視覺傳達設計作品作業(yè)賞析

視覺傳達設計作品作業(yè)賞析第1頁/共66頁標志的基本概念

標志的來歷

上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標識、國際化標志，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志。

企業(yè)標志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。第2頁/共66頁優(yōu)秀標志欣賞這些標志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎?第3頁/共66頁優(yōu)秀標志欣賞第4頁/共66頁商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。商標與標志商標標志第5頁/共66頁標識第6頁/共66頁第7頁/共66頁現(xiàn)代標志設計主要體現(xiàn)在藝術性、標準性、應用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標志設計借簽了插畫設計的風格。現(xiàn)代標志特點第8頁/共66頁現(xiàn)代標志制作特點（三維造型）第9頁/共66頁現(xiàn)代標志的運用形式廣泛第10頁/共66頁現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）第11頁/共66頁現(xiàn)代標志制作特點（借鑒了插畫設計的風格）第12頁/共66頁現(xiàn)代標志制作特點（多元化的藝術表現(xiàn)）第13頁/共66頁全球著名的LOGO設計網(wǎng)站LogoLounge今年公布的未來LOGO設計趨勢，供大家學習參考。

1、利用銳角疊加，強調(diào)視覺的擴張感第14頁/共66頁

2、虛實變幻、剛柔相濟第15頁/共66頁3、利用生態(tài)概念，通過描繪方式去捕捉自然形象

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4、用繪畫形式表現(xiàn)，尋找偶發(fā)肌理所產(chǎn)生的藝術痕跡

第17頁/共66頁5、以中心為軸，像禮花一樣綻放第18頁/共66頁

6、利用幾何形建模，以色彩的遞進獲得立體效果第19頁/共66頁

7、馬賽克般的動感，在立體中體現(xiàn)內(nèi)涵第20頁/共66頁

8、飄逸的線條，動感的視覺，豐富的意蘊第21頁/共66頁

9、在實體造型的關照下，涌動著斑斕的色彩第22頁/共66頁

10、簡約的疊加，營造絢麗的色彩氛圍第23頁/共66頁

11、幾何形的空間變化，組合實體新視覺

第24頁/共66頁12、形態(tài)與色彩的搭配，強調(diào)品牌的核心動力

第25頁/共66頁13、利用點的疏密，襯托整體形象

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14、文字分割與組合，在程序化的框格中體現(xiàn)標志信息第27頁/共66頁15、重復的形象，永遠給予視覺的張力第28頁/共66頁

16、變化與創(chuàng)造，使人產(chǎn)生與眾不同的視覺欲望

第29頁/共66頁包裝設計對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設計，以達到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設計稱為包裝設計。第30頁/共66頁包裝設計的運用形式廣泛包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？第31頁/共66頁第32頁/共66頁第33頁/共66頁包裝設計的運用形式廣泛請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。！第34頁/共66頁包裝設計的運用形式廣泛內(nèi)包裝外包裝第35頁/共66頁第36頁/共66頁包裝結構的設計形式廣泛第37頁/共66頁SixScents香水包裝設計第38頁/共66頁第39頁/共66頁第40頁/共66頁字體設計對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。第41頁/共66頁現(xiàn)代而個性的字體設計第42頁/共66頁現(xiàn)代而個性的字體設計第43頁/共66頁字體設計在標志設計中的運用字體設計在標志中的運用是現(xiàn)代字體設計中運用比較廣泛的一個方面。第44頁/共66頁圖像設計運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。第45頁/共66頁不同事物的巧妙組合將有共同點的兩個事物進行巧妙地結合，以產(chǎn)生獨特的視覺效果。用一類事物的不同狀態(tài)（相同的藝術表現(xiàn)形式如：剪影）重復出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視覺效果。第46頁/共66頁不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時候，你會聯(lián)想和想像到什么？組合方式的變化？第47頁/共66頁將事物的重要部分換位以引起關注你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？第48頁/共66頁書籍設計構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。第49頁/共66頁精裝書的整體設計書籍設計中的封面、封底和書脊精裝書的封套第50頁/共66頁風格獨特的書籍設計第51頁/共66頁風格獨特的書籍設計第52頁/共66頁風格獨特的書籍設計第53頁/共66頁廣告設計由于廣告設計面對的是不同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設計的受眾分析和定位設計尤其重要。常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。第54頁/共66頁招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材。第55頁/共66頁公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式第56頁/共66頁情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼第57頁/共66頁象征的表現(xiàn)形式公益招貼第58頁/共66頁直敘法商業(yè)招貼幽默法第59頁/共66頁商業(yè)招貼幽默法第60頁/共66頁視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設計企業(yè)或機構為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統(tǒng)一化、標準化和系統(tǒng)