中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會傳播價值分析

中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會價值分析第一頁，共二十一頁。目錄第一部分：中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會傳播價值分析第二部分：春節(jié)聯(lián)歡晚會廣告形式第二頁，共二十一頁。第一部分：春節(jié)晚會傳播價值數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究，53個城市，4歲以上收視人群，2004年1月

第三頁，共二十一頁。春節(jié)晚會是全中國收視率最高的電視節(jié)目縱觀央視歷年各節(jié)目類型，全國收視率超過10%的寥寥無幾，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會在央視“高收視俱樂部”中以超過40%的收視表現(xiàn)常年雄踞榜首，地位無法超越

第四頁，共二十一頁。春節(jié)晚會是迅速打造品牌知名度、提升品牌權(quán)威形象的最快速通道

2004年春節(jié)晚會的平均收視率為40.8%，全國總收視人次高達(dá)4.55億，比2003年春節(jié)晚會收視率再度躍升了6.5%，除夕當(dāng)晚比2003年當(dāng)日全國增加了近4000萬觀眾

第五頁，共二十一頁。晚會吸引全國3/4開機(jī)觀眾，強(qiáng)勢地位無可企及

第六頁，共二十一頁。超高的節(jié)目忠實(shí)度，保障套裝廣告有效到達(dá)

2004年春節(jié)晚會有將近四分之三的晚會觀眾自始至終在收看節(jié)目，在中央臺所有的欄目當(dāng)中，春節(jié)聯(lián)歡晚會的觀眾忠實(shí)度最高，觀眾換臺的幾率非常小，有利于廣告的持續(xù)、有效到達(dá)0204060801001201401602004春節(jié)聯(lián)歡晚會2003元宵晚會幸運(yùn)52開心辭典同一首歌曲苑雜壇綜藝大觀忠誠度超出近2倍！第七頁，共二十一頁。春節(jié)晚會不僅是真正的“最大眾化”傳播，同時也大量覆蓋了平時不易到達(dá)的高端收視群體

第八頁，共二十一頁。晚會廣告效果等同于節(jié)目本身

比較平時與春節(jié)晚會的到達(dá)率狀況發(fā)現(xiàn)，春節(jié)晚會當(dāng)天到達(dá)率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才開始有明顯的下降趨勢，因此晚會中的廣告效果（20:00報(bào)時和24:00報(bào)時）基本等同于節(jié)目本身第九頁，共二十一頁。1次春節(jié)晚會套裝效果相當(dāng)于在平時投放27次廣告

以2004年春節(jié)晚會Ａ套廣告的效果為例，Ａ套廣告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即達(dá)到46.3個毛評點(diǎn)，而平時如果要達(dá)到Ａ套廣告插播9次所達(dá)到的毛評點(diǎn)，需要在同時段內(nèi)投放廣告達(dá)27次之多2004年中央臺春節(jié)晚會Ａ套廣告效果廣告插播數(shù)播出天數(shù)累計(jì)毛評點(diǎn)平均暴露頻次覆蓋率(%)2004年春節(jié)晚會A套廣告9246.31.334.82003年12月同時段廣告9216.41.114.6第十頁，共二十一頁。第二部分：05年春節(jié)晚會廣告形式第十一頁，共二十一頁。常規(guī)廣告套裝廣告A：時長4分鐘

廣告插播點(diǎn)頻次CCTV-1《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-2《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-3《春節(jié)戲曲晚會》前后共2次CCTV-4國際信號《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次重播：CCTV-12005年大年初一晚會重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黃金檔電視劇1前廣告時段共播出15次總頻次共24次第十二頁，共二十一頁。常規(guī)廣告套裝廣告B：時長3分鐘

廣告插播點(diǎn)頻次CCTV-1《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-2《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-3《春節(jié)戲曲晚會》前后共2次CCTV-4國際信號《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次重播：CCTV-12005年大年初一晚會重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黃金檔電視劇2前廣告時段共播出15次總頻次共24次第十三頁，共二十一頁。常規(guī)廣告套裝廣告C：時長3分鐘

廣告插播點(diǎn)頻次CCTV-1《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-2《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次CCTV-3《春節(jié)戲曲晚會》前后共2次CCTV-4國際信號《春節(jié)聯(lián)歡晚會》前后共2次重播：CCTV-12005年大年初一晚會重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黃金檔電視劇后廣告時段共播出15次總頻次共24次第十四頁，共二十一頁。常規(guī)廣告效果廣告2004年春節(jié)晚會A套廣告2004年春節(jié)晚會Ｂ套廣告2004年春節(jié)晚會Ｃ套廣告插播數(shù)999播出天數(shù)222累計(jì)毛評點(diǎn)%46.345.344.7平均暴露頻次1.31.31.3到達(dá)率(%)34.833.933.6數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究（CSM），全國53城市，2003-2004年第十五頁，共二十一頁。特殊廣告形式2005年大年三十（春節(jié)晚會）開始前報(bào)時廣告長度10秒畫面時鐘為主體，可帶企業(yè)名稱及標(biāo)識報(bào)時形式（暫定）聲音：“**企業(yè)向全國人民報(bào)時”加春節(jié)晚會B套5秒廣告20:00報(bào)時廣告00:00新年鐘聲報(bào)時廣告2005年春節(jié)晚會中零點(diǎn)前報(bào)時廣告長度10秒畫面時鐘為主體，可帶企業(yè)名稱及標(biāo)識報(bào)時形式（暫定）聲音：“**企業(yè)向全國人民報(bào)時”加春節(jié)晚會B套5秒廣告第十六頁，共二十一頁。特殊廣告形式卡通形式拜年套裝廣告：廣告時長10秒/條共2分鐘

播出時間頻次除夕下午（17：00-19：00）2次除夕CCTV-1，2，3，4套春節(jié)晚會后各1次共4次初一CCTV-1套晚會重播前1次初一至十五“榜上有名”時段每天1次共15次總頻次22次廣告形式：三維卡通，可采用企業(yè)產(chǎn)品形象或標(biāo)識第十七頁，共二十一頁。特殊廣告形式晚會節(jié)目內(nèi)軟性廣告

如2004年農(nóng)夫果園廣告語“喝前搖一搖”在春節(jié)晚會某小品中出現(xiàn)并由小品演員配合廣告語作動作。第十八頁，共二十一頁。贈送在本次廣告征訂中投放額超過1000萬的企業(yè)，贈送晚會中“賀電榜”的賀電一條，并同時贈送“2、3、4”項(xiàng)在本次廣告征訂中投放額超過400萬的企業(yè)，贈送晚會中片尾鳴謝字幕，并同時贈送“3、4”項(xiàng)在本次廣告征訂中投放額超過300萬的企業(yè)，將邀請一名企業(yè)代表光臨晚會現(xiàn)場，并同時贈送“4”項(xiàng)贈送中央電視臺春節(jié)晚會劇組專門制作的出席晚會榮譽(yù)證書、晚會光碟及紀(jì)念品晚會贊助企業(yè)賀電賀年榜冠名第十九頁，共二十一頁。謝謝2023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/272023/4/27第二十頁，共二十一頁。內(nèi)容總結(jié)中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會價值分析。數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究，53個城市，4歲以上收視人群，2004年1月。春節(jié)晚會不僅是真正的“最大眾化”傳播，同時也大量覆蓋了平時不易到達(dá)的高端收視群體。1次春節(jié)晚會套裝效果相當(dāng)于在平時投放27次廣告。重播：CCTV-12005年大年初一晚會重播前。2005年大年初一至十五CCTV-1黃金檔電視劇1