銀太企劃銀太百貨開業(yè)推廣企劃

銀太企劃提案：大連博通廣告有限公司第一頁，共三十頁。放肆公映

一個(gè)女人就象一部電影有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇這，都由導(dǎo)演決定導(dǎo)演可以是她的老爹、老公和兒子甚至也許會(huì)是她的孫子當(dāng)然也會(huì)是一個(gè)品牌夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克但我們希望是銀太一個(gè)流行的、個(gè)性的、女人的百貨第二頁，共三十頁。第1教程

乳酪教程－如何來市場定位銀太百貨？第三頁，共三十頁。1.1大連商圈分布

區(qū)域生活商圈：中部商圈北部商圈南部商圈新興社區(qū)商圈：黑石礁商圈大紡商圈桃源商圈城市核心商圈：青泥洼－天津街商圈黃河路－西安路商圈第四頁，共三十頁。1.2商圈發(fā)展動(dòng)態(tài)

Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式商場主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起趨勢(shì)問題促銷手段單一：打折、買送、廣告商場品牌形象單薄賣場規(guī)劃不合理第五頁，共三十頁。1.3競爭對(duì)手分析定位競爭對(duì)手－秋林女店區(qū)域競爭對(duì)手－大洋百貨時(shí)尚競爭對(duì)手－邁凱樂商場渠道競爭對(duì)手－太平洋百貨第六頁，共三十頁。1.4SWOT分析優(yōu)勢(shì)(Strengths)劣勢(shì)(Weaknesses)機(jī)會(huì)(Opportunities)威脅(Threats)和平廣場SHOPPINGMALL經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費(fèi)人口。處于區(qū)域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。商圈真正輻射人口較少，交通動(dòng)線單一，隨機(jī)客源較少。周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時(shí)旅游購物人口將會(huì)增多。周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時(shí)會(huì)增加大量高消費(fèi)人口。西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、黑石礁生活商圈的好又多超市，將會(huì)分流隨機(jī)客源。第七頁，共三十頁。1.5USP品牌定位女人的－流行的－個(gè)性的銀太流行特區(qū)第八頁，共三十頁。

第2教程

品牌USP－如何作一個(gè)有魅力的女人？

第九頁，共三十頁。2.1品牌觀點(diǎn)銀太百貨＝20%銀太商品＋80%銀太體驗(yàn)品牌體驗(yàn)：我們帶給購物者的附加價(jià)值，也就是銀太的品牌核心價(jià)值第十頁，共三十頁。2.2解構(gòu)品牌USP品牌USP女人的流行的個(gè)性的品牌感覺自豪的美麗的智慧的品牌身份教育者領(lǐng)導(dǎo)者制造者品牌利基西方女權(quán)主義國際時(shí)尚動(dòng)態(tài)中華文化尋根商品對(duì)應(yīng)內(nèi)衣類服飾類彩裝類品牌活動(dòng)女性沙龍服飾展演化妝護(hù)膚品牌使命：教給女人“如何作一個(gè)有魅力的女人？”第十一頁，共三十頁。2.3品牌口號(hào)女人的世界品牌聯(lián)想：首先會(huì)想到女性的蕾絲內(nèi)衣，之后會(huì)想到這是一個(gè)女人的百貨，最后感覺到這是一個(gè)女人的天地－女人的世界！WOMEN’SWORLD第十二頁，共三十頁。2.4品牌任務(wù)

提升“知名度－美譽(yù)度－忠誠度”就是解決“如何來－如何買－如何買多－如何常買”的問題，主要通過有效廣告活動(dòng)、事件營銷解決知名度的問題，之后通過有效的、定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷解決美譽(yù)度的問題，最后達(dá)到成為銀太百貨的忠誠會(huì)員，從而贏得長期豐厚利潤。知名度美譽(yù)度忠誠度第十三頁，共三十頁。第3教程

票房教程－如何贏得好萊塢巨額利潤？

第十四頁，共三十頁。3.1主題印象主標(biāo)語：女人的世界（WOMEN’SWORLD）主畫面：主角－艾米麗（i魅力）見附圖主旋律：jazz情調(diào)音樂（用于電視廣播廣告）主行為：對(duì)女性最大限度的尊重第十五頁，共三十頁。3.2場景氛圍內(nèi)場布置

樓層主力商品主演出點(diǎn)演出點(diǎn)其它三層流行名品館內(nèi)衣私件扶梯正面主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾二層時(shí)尚休閑館流行服飾扶梯正面主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾一層名媛淑女館彩妝護(hù)膚迎賓場地服務(wù)臺(tái)主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾外場布置

主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾卡通動(dòng)物演員、迎賓先生、導(dǎo)購小姐請(qǐng)見附件第十六頁，共三十頁。3.3階段劃分第一幕520紫色傾城暴動(dòng)

2003年5月12日（星期一）－2003年5月20日（星期二）（8天）第二幕摩登百變女人秀

2003年5月21日（星期三）－2003年5月25日（星期日）（5天）第三幕BOBO時(shí)髦拉風(fēng)會(huì)

2003年5月26日（星期一）－2003年6月03日（星期二）（9天）第十七頁，共三十頁。3.4第一幕2003年5月12日（星期一）－2003年5月20日（星期二）（8天）520紫色傾城暴動(dòng)主推商品：流行服飾第十八頁，共三十頁。誰是520幸運(yùn)魔戒的主人？1－只要你是18歲以上的女性，認(rèn)為自己是：流行的領(lǐng)導(dǎo)者，個(gè)性的制造者，并且擁有一件紫色的上衣，均可報(bào)名參加搖獎(jiǎng)活動(dòng)。2－活動(dòng)在2003年5月20日傍晚5點(diǎn)20分于銀太百貨3樓大廳，搖獎(jiǎng)贈(zèng)與幸運(yùn)者價(jià)值5200元的鉆戒一枚。（幸運(yùn)者必須穿著紫色上衣參加搖獎(jiǎng)活動(dòng)）3－鉆戒將由頒獎(jiǎng)嘉賓著名影星（如：周潤發(fā)先生）親自為您戴上520幸運(yùn)魔戒。主題活動(dòng)第十九頁，共三十頁。3.5第二幕摩登百變女人秀2003年5月21日（星期三）－2003年5月25日（星期日）（5天）主推商品：女性內(nèi)衣第二十頁，共三十頁。內(nèi)衣秀人體彩繪主題活動(dòng)提前向城市文化部門提出活動(dòng)申請(qǐng)，批準(zhǔn)后實(shí)施。提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持，得以正面輿論報(bào)道。提前搭建舞臺(tái)，設(shè)置音響、燈光、舞美效果。提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員，維持場面秩序。第二十一頁，共三十頁。3.6第三幕BOBO時(shí)髦拉風(fēng)會(huì)2003年5月26日（星期一）－2003年6月03日（星期二）（9天）主推商品：流行彩裝第二十二頁，共三十頁。吉米

羽西主題活動(dòng)1－羽西教你如何化妝2－羽西化妝品促銷3－簽名售書1－吉米教你如何化妝2－吉米化妝品促銷3－簽名售書中國第一位簽約海外公司的形象設(shè)計(jì)師中國第一位舉辦了時(shí)裝設(shè)計(jì)展的造型師中國歷屆模特大賽評(píng)委、總形象設(shè)計(jì)師《人物》雜志稱靳羽西為“中國最有名的女人”《紐約時(shí)報(bào)》稱她為“中國化妝品王國的皇后”《財(cái)富》雜志形容靳羽西是“當(dāng)代的馬可·波羅”第二十三頁，共三十頁。3.7其他活動(dòng)女子服飾搭配講座女子化妝卸妝講座女子美容護(hù)膚講座女子防身術(shù)指導(dǎo)女子健美術(shù)指導(dǎo)女子瑜伽教習(xí)女子芭蕾教習(xí)女子與事業(yè)沙龍女子與家庭沙龍女子與子女沙龍女子與藝術(shù)沙龍服裝院校畢業(yè)設(shè)計(jì)展演會(huì)美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計(jì)拍賣會(huì)音樂院校畢業(yè)創(chuàng)作演出第二十四頁，共三十頁。3.8商品聯(lián)動(dòng)特賣會(huì)第一階段流行服飾特賣會(huì)完全迎合階段營銷活動(dòng)，以達(dá)到實(shí)效促銷的目的第二階段女性內(nèi)衣特賣會(huì)第三階段個(gè)性彩裝特賣會(huì)第二十五頁，共三十頁。3.9廣告創(chuàng)意請(qǐng)見附件第二十六頁，共三十頁。3.10媒體選擇電視：新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、影視頻道電臺(tái)：文藝頻道、新聞?lì)l道、交通頻道報(bào)紙：《大連晚報(bào)》《新商報(bào)》《大連廣播電視報(bào)》DM：銀太購物月刊禮品：艾米麗魔鏡、艾米麗透明手提袋戶外廣告：和平廣場附近單立柱廣告牌車體廣告：22路雙層巴士、412單層巴士詳細(xì)媒體計(jì)劃請(qǐng)見附件第二十七頁，共三十頁。3.11活動(dòng)預(yù)算請(qǐng)見附件第二十八頁，共三十頁。提案結(jié)束

順祝商祺第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)銀太企劃。1.4SWOT分析。周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時(shí)旅游購物人口將會(huì)增多。1.5USP品牌定位。銀太百貨＝20%銀太商品＋80%銀太體驗(yàn)。品牌使命：教給女人“如何作一個(gè)有魅力的女人。WOMEN’SWORLD。主畫面：主角－艾米麗（i魅力）見附