動感地帶定價策略2

內(nèi)容目錄第一部分定價策略分析背景簡介12第二部分動感地帶定價策略分析232.1細分定價模式232．1．1根據(jù)消費者類型細分業(yè)務和定價232．1．2．基本業(yè)務“細分”收費模式342．2“批發(fā)”的短信套餐452．3利用網(wǎng)內(nèi)、品牌內(nèi)分級定價營造網(wǎng)絡效應672．4動感地帶的優(yōu)惠與促銷計劃89第三部分動感地帶定價策略對移動通信產(chǎn)品定價的啟示10113.1價格策略的制定1011任3.2姨價格策略的魚執(zhí)行慣卵11式12增3.塑3物價格策略的焦試驗透湊11堵12公摘要：柏中國移動姿通信繼蘆“全球通”折、“神州行己”后，20根02年3月床在針對用戶此市場進行科憲學細分的基牙礎上，德以擴大用戶發(fā)基數(shù)為目的承，正式推出速針對年輕群證體的客戶品她牌盯“跡動感地帶(適M-ZON硬E)物”符。M-ZO偶NE靈活創(chuàng)錫新的定價模位式在有效地嬌吸引價格敏漢感的目標群桶體的同時，均提高了運營刺商的獲利能橋力。本文以棋動感地帶的仔細分定價模授式為起點，護重點分析其離“拉短信批發(fā)旨”盜、分級定價探的定價策略寒及優(yōu)惠和促談銷手段，探度討動感地帶剪的定價特點患，以及其對嘗中國移動發(fā)徐展的意義與違定價策略啟遮示。豆關(guān)鍵字：猜動感地帶怒移動通棵信定水價策略聞客戶品牌進第一部分甘定價策略分寧析背景簡介蘇2003年孝3月，中國襖移動通信全確面推出脾"動感地帶名"穴（M-ZO弟NE），這景是狗與“全球通芽”和“神州寒行”并列的粗GSM數(shù)字億移動服夸務品牌障，其國目標用戶群哈非常明確，丑即ARPU是（培每用戶月花廊費值Ave標rage徹拐Reven體ue陰酒per今惱User度）值中低，視但數(shù)據(jù)業(yè)務帥比重高，1跑5歲到25院歲的年輕一堡族。M-Z邀ONE是中但國移動的第槳一個歐“擴客戶品牌敲”扮，這一品牌迅的推出對于勾中移動的業(yè)局務組合及市喂場競爭態(tài)勢夫產(chǎn)生了重要善的影響。哄動感地帶是寄因應移動通爬信市場的發(fā)蒙展及競爭對忠手動向而產(chǎn)斜生的。一方幸面北“亂客戶品牌兇”道是為了吸引表新客戶，擴凝大市場份額侵，撲“某圈必”蛙住消費者；膠同時這也是鄭應對競爭對廈手（如小靈威通、聯(lián)通）艦市場侵蝕、怖并開創(chuàng)中國副移動的培“渾試驗基地冒”籌的需要。而弱究其根本原舅因，則是由蕩于在移動通升信行業(yè)中，環(huán)巨大的用戶消基數(shù)是支撐項運營商發(fā)展藍的關(guān)鍵因素收。首先，為燈了實現(xiàn)技術(shù)蝶設備的充分漸利用和成本裝的節(jié)約，運糧營商需要有旱足夠的用戶御數(shù)來保持設膊備的運營水待平，而這也麗是運營商之您間進行資費澆競爭的基礎經(jīng)。其次，根專據(jù)網(wǎng)絡效應神原理，移動緒通信服務的剪價值場及對網(wǎng)外用論戶的吸引力否會因市場份丑額的冠擴大捷而術(shù)呈灘指數(shù)級增長剛。溝再次，足夠酒的用戶基數(shù)呀可為將來通咬過數(shù)據(jù)增值著服務或其他逼新的服務方糕式激發(fā)AR穿PU值增長脾打下基礎。莊因此，出于華擴大用戶基炸數(shù)的目的，索，中移動開牌始打造動感浙地帶這一全敢新品牌。訴所謂省移動通信新籍品牌斥，擁實際彼是對傳統(tǒng)移懂動電信服務搜的重新定義嘴和包裝府。動感地帶壁的午主要賣點循在于品牌內(nèi)線涵、屆服務央和份價格幅。而其目標艇顧客喘——壟大約15宰—恒25歲的以捧學生為代表呼的年輕群體穗所能自由支睡配的費用有少限，對價格溉較敏感且數(shù)招據(jù)業(yè)務使用筑量大。所以因，如何運用短定價策略，房吸引并圈定寒這部分顧客臭，是中移動盤各舉措中最林重要的一環(huán)歲。例動感地帶通瀉過靈活的定仗價措施對目貧標市場進行坡了有效細分礦，而其短信升“經(jīng)批發(fā)筍”油及分級定價杜方式也在有集效提高用戶襲基數(shù)的同時圍增強了運營料商的獲利能繩力，以下本列文斥將詳細分析偏動感地帶的妹定價策略。冊第二部分惰動感地帶定奇價策略分析矩2.1細分毀定價模式擠2．1．1淹根據(jù)消費者偵類型細分業(yè)享務和定價秒動感地帶首末創(chuàng)打“腎短信批發(fā)宜”血業(yè)務，成功搜細分出價格致敏感度高、瀉短信使用量防大的目標市疼場。但僅僅旬作這樣的細頃分是不夠的眉，因為即使鐵是年輕一族添，其性格習得慣、需求特殖征也有著很宰大程度的差球異。泉為此，動感細地帶根據(jù)目就標市場的消畜費習慣，在剪套餐組合上國作了進一步假的細分，針燃對不同細分潑群體，量身辜定做了吧“納學生套餐其”“死娛樂套餐臨”豪和撲“滲時尚套餐舅”狂和忠“愿情侶套餐器”童[1]由于中國移動各地分公司根據(jù)當?shù)厍闆r有業(yè)務和價格調(diào)整權(quán)利，因此各地動感地帶套餐類型可能會有所差別。圖表1中所引數(shù)據(jù)為中國移動2003年3月向全國推廣的套餐組合，各地根據(jù)實際情況采用和調(diào)整，如廣東地區(qū)目前只采用娛樂套餐。呢,區(qū)其中每種套吼餐除了基本鉗業(yè)務功能拐外，還包含昂有4或6種憑可選接功能勿。著相應的，動展感在定價策模略方面也充盒分利用了細躺分定價的原虧則，對不同釣的套餐，不扒同的群體，掩設計了不一希樣的資費標扇[1]由于中國移動各地分公司根據(jù)當?shù)厍闆r有業(yè)務和價格調(diào)整權(quán)利，因此各地動感地帶套餐類型可能會有所差別。圖表1中所引數(shù)據(jù)為中國移動2003年3月向全國推廣的套餐組合，各地根據(jù)實際情況采用和調(diào)整，如廣東地區(qū)目前只采用娛樂套餐。能圖表1江動感地鼻帶套餐組合妹套餐類型禽學生套餐顫娛樂套餐未時尚套餐睛情侶套餐菜每月基本資娃費風20元煌20元扛30元井30元荒套餐基本結(jié)貿(mào)構(gòu)典200條網(wǎng)適內(nèi)短信+2境0分鐘本地打通話旁300條網(wǎng)底內(nèi)短信鐘200條網(wǎng)棋內(nèi)短信+6糧0分鐘本地閘通話+10嚼分鐘ip電危話寨300條網(wǎng)篩內(nèi)短信＋時度段免費互通棗（晚8點－薯早8點）推基本通話費株(漫游狀態(tài)米)豐0.6元肢0.8元鄉(xiāng)0.8元貧0.8元儉特色計劃震熄燈計劃窄GPRS計雞劃耕工作漫游計培劃餐分時段免費生通話末對于價格敏們感度最高的根學生一族，賄動感地帶保宏持了最基本見的短信費用家，并且適應生大學生寒暑涂兩假的現(xiàn)實迷降低了漫游伙通話費用；老娛樂套餐則泳針對時下衫“竊玩家干”敏，減少通話汽優(yōu)惠，增加糧短信優(yōu)惠量簽，以滿足這述一群體對趟移動QQ聊殊天奏、最新資訊蓋收集的需要呼，并引入以洗流量計費的擠GPRS計悲劃；時尚套塑餐主要面帳對思的是辦公室量時尚白領(lǐng)，拆針對其語音轟業(yè)務使用量黃較大的情況諸增加了本地常通話及IP牛話費優(yōu)惠；主情侶套餐則智針對目標市謙場通話頻繁怖的需要，對坊套餐內(nèi)的兩船個號碼實行嶼時段免費通鞋話優(yōu)惠。貝2．1．2深．基本業(yè)務鉤“跪細分籮”悅收費模式劍動感地帶采殃取了細分業(yè)頌務的多部分沒定價模式，瀉即數(shù)據(jù)業(yè)務栗、語音業(yè)務遵和新業(yè)務各鞠自計費：截動感地帶資貌費＝超值套同餐資費＋自請選的套餐外霜夢網(wǎng)服務資驚費＋通話費紀＋新業(yè)務功蜘能費艘這樣的計費饞方式使得這橋幾部分業(yè)務地的利潤可以垮進行區(qū)別，系同時客戶也疤有了更大的削選擇空間。奸比如，動感蘋地帶將來電律顯示費用作維為新業(yè)務功繪能費中獨立財收費，這與深移動通信商夸的傳統(tǒng)做法凳是不同的。蠅由于這項業(yè)俯務較為普及覺，如此分開道收費，可以章從原先花費惡較少（業(yè)務池費推銷少）漠的顧客處收照足這部分費鏟用。當然，循對于認為自巷己不需要此柔項業(yè)務的人膝來說，這也慰是選擇權(quán)的景增加?？梢粤曊f，動感地墨帶的多部分理定價法在保錘留了最基本俊的短信包月嫂套餐收費的百同時擴大顧甘客的選擇范倆圍，并且提惠高運營商對睜各個價格敏吳感度不同的領(lǐng)市場子群體現(xiàn)的獲利能力陵。逗2．2票“己批發(fā)醉”污的短信套餐搜在動感地帶禍的資費收取哭模式中，攪“奏超值套餐珍”尾以凝“固批發(fā)短信戀”牽的形式推出貝，消費者必柏須在運營商懸所提供的短膏信套餐中進淡行選擇并在絨月初進行交鍛費，而其余怨服務資費及逆通話費則按襪用戶實際使欠用或開通情執(zhí)況交付。以計廣東動感地就帶為例，主挎要有20元稻和30元兩儀類短信套餐虹：熱圖表2雀廣東地區(qū)動預感地帶短信倒套餐子套餐類別排資費方服務內(nèi)容義20元短信灶套餐繼20元/月蝶可發(fā)送30兩0條中國移負動網(wǎng)內(nèi)點對壞點短消息(濫超出部份按恐0.1元/找條，不足3僚00條按2不0元收取)毒30元短信旗套餐善30元/月滋可發(fā)送50紛0條中國移獅動網(wǎng)內(nèi)點對杯點短消息(括超出部份按墓0.1元/禮條，不足5解00條按3球0元收取)駛鋒夢網(wǎng)組合套銳餐零20元/月諒可自選組合層20元的精協(xié)彩夢網(wǎng)服務兵(如移動男喊女、移動Q賽Q、體壇快疲訊、娛樂新啟聞等)歌以套餐形式象推出短信使但客戶一次性醬批量購買，惰是動感地帶班的一個成功餃之處。綢運營商可蹦對用戶的消鋪費量有一個嶼大致進的預期，這某有利于竭運營商穩(wěn)定寺用戶的消費災量潤。同時預收燙顧客的使用味費也使運營把商獲取了資罷金的時間價索值羞。緣動感地帶用響戶每月初以勢20元或3豐0元訂下整疾體平均價格洞為牌0.兔07元隔(20/3筍00)惜、0岸.06答（30/5攜00）元的烏批量短信，棍實際上是享鑒受中國移動竄提供給爆“鑼短信一族圣”博的訂單折扣賴。與入網(wǎng)用伏戶揚0.1任元/條、神斗州行用戶談0.15榴元/條的狠“獻零售斑”進價格相比，需“陵批發(fā)驅(qū)”名短信對于使違用頻率高者孤更為有利。也“饑20元買3槍00條短信澤”凍的形式可使付消費者不自纖覺的假定自襲己已經(jīng)充分縫享有了動感賽地帶所提供王折扣況——垂即每條短信茫的價格為方0與.07閣或雅0.06促。實際上勞用戶往往忽示略了兩個因屋素：斧只有當實際渴使用完了3寧00（50施0）條短信音，短信單價摸才會是0送.07讀（圍0.06己）元。短信疏發(fā)送的平均它價格是隨著焦實際使用量秀變化的，如昏果當月用戶杰只發(fā)一條短桃信，那么對井于用戶來說均，這條短信坊的價格是2競0（30）澤元；而對于鮮中國移動來歸說，其服務恰成本只限于搏用戶的實際龜使用數(shù)，無頭論用戶是否搭用盡了消費敘額度，運營掘商都已經(jīng)獲屬取了滿額消央費的收入。弱動感地帶的魔每月套餐除膨了短信包月切費外，還包劫括自動開通辣的6元來電排顯示費。動火感地帶與神獄州行不同，監(jiān)來電顯示費兆是單列出來纖收費的服務纖項目，而不傍是被攤銷在閑短信及其它飲業(yè)務中，這虧無形中提高朝了消費者對堵短信套餐經(jīng)寧濟價值的認杯知，但實際勁上這6元還水是用戶每月屯的基礎支出釀項目。問運用SPS安S軟件根據(jù)斜用戶實際使車用量對動感印地帶20元餐、30元短衛(wèi)信套餐的平英均單價進行衫分析，可以恥得到以下散主點圖[1]以下統(tǒng)計以消費者每月基本交費為基礎計算，即在包月短信費基礎上加入6元來電顯示費，20元套餐以26元計算，30元套餐以36元計算。[1]以下統(tǒng)計以消費者每月基本交費為基礎計算，即在包月短信費基礎上加入6元來電顯示費，20元套餐以26元計算，30元套餐以36元計算。朵圖表3他包月短信平忠均單價變動刺散點圖紗從圖中可以何看出，在規(guī)諒定使用額度巖內(nèi)，動感地閃帶短信的平下均單價呈現(xiàn)軋出隨用戶的漿使用量增加手而下降的趨方勢。實際上毀只有用戶的偉短信發(fā)送量濫超過某一隸“戰(zhàn)臨界值勺”告，動感地帶暢的短信單價要才會真正比仆神州行、全陣球通、聯(lián)通耕CDMA等糞優(yōu)惠。圖表傅4是動感地畏帶短信套餐累與其它一般杏自由計費形員式短信的單梨價比較：碰以20元短冒信套餐為例告，動感地帶捎用戶只有在同發(fā)送超過1皮74條短信鉗之后，在短嚴信業(yè)務方面各才會比神州旦行用戶得到吐實質(zhì)的優(yōu)惠列；而要真正慌比全球通、暖CDMA等導入網(wǎng)用戶的陡短信資費優(yōu)說惠，使用量頂則必須超過伙260條。坊不過即使用離戶剛好使用孝了300條昨短信定額，經(jīng)由于來電顯吃示費的存在攻，最終用戶悼為每條短信把的平均付出甚應為黑0.09喊元而非0學.07雕元。以上情品形在30元各套餐中也同銜樣存在。前因此，短信蛋包月形式使崖消費者感覺頃中所得到的陰優(yōu)惠大于實錯際中的所得幟，其成功之搞處在于拉大優(yōu)包月恩優(yōu)惠和自由群計費的差距誼，使消費者泄的注意力集娘中在一次性融購買的數(shù)量朗與價格的對擾比上，從而割提高了感覺欣中的經(jīng)濟價辯值。胳2．袋3肚利用網(wǎng)內(nèi)、窗品牌內(nèi)分級部定價營造網(wǎng)尿絡效應次經(jīng)濟學理論蠻認為，當一勵種產(chǎn)品對某盟用戶的價值午取決于該產(chǎn)匙品別的用戶很的價值時，休這種產(chǎn)品便居顯示出網(wǎng)絡抬外部性，也晃即網(wǎng)絡效應喜。心移動通信服寄務是典型的日網(wǎng)絡效應科產(chǎn)品捕，洲其槍價值會因市頑場份額的播擴大倆而蒙呈遺指數(shù)級增長蔑。領(lǐng)處于一個通酬信網(wǎng)絡中的拔顧客越多，愿這一網(wǎng)絡對宮外界的吸引杜力也就越大全，因為在不皆同的網(wǎng)絡中姿進行通信會挨增加雙方的矮支付成本，記這就是為何勢經(jīng)常通話的裙親朋好友寬會傾向于選些擇同一電信虧服務商。衣網(wǎng)絡效應對挽消費者購買世心理和行為席的倚影響函數(shù)如墳下：檢上圖富表明算，禁當某一運營康商通信網(wǎng)所賽“規(guī)圈住止”給的市場越大仆，后來者加基入這一網(wǎng)中份的可能性也等就越大。移繩動電信產(chǎn)式品具有明顯粱的“門檻效蠶應”，即當救其實際市場砌份額達到一猴定值時，消緩費者購買的筆欲望開始騰謊飛，其市場忍份額也開始拆飛躍。棍分析動感地為帶的價格結(jié)推構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)籠，動感地帶肝的數(shù)據(jù)和話售音業(yè)務定價腹體現(xiàn)出利用果網(wǎng)外、網(wǎng)內(nèi)紡和品牌內(nèi)的踐三級價格差夠“特圈住昨”港用戶群體的小意圖。印圖表6動六感地帶資費嗽結(jié)構(gòu)[1][1]鑰類別薦內(nèi)容賊資費肉本地通話洋品牌內(nèi)通話園0.15元裂/分鐘無網(wǎng)內(nèi)通話靜0.20元掀/分鐘禽網(wǎng)外通話聰0.40元特/分鐘俊省內(nèi)漫游牧網(wǎng)內(nèi)通話式0.50元安/分鐘沫網(wǎng)外通話賊0.70元躍/分鐘埋省際漫游杏網(wǎng)內(nèi)通話襲0.60元封/分鐘黑網(wǎng)外通話伐0.80元成/分鐘仙短信業(yè)務克發(fā)送中國移蒸動網(wǎng)外短信天不包含在連短信魚套餐內(nèi)，發(fā)熔送按旗0.15元蛛/條抽收費設利用網(wǎng)外、侮網(wǎng)內(nèi)及品牌內(nèi)子網(wǎng)三級定特價，中國移距動使得動感靜地帶匠子網(wǎng)突內(nèi)具的用戶互相邀都不愿放棄臭原有服務，動因為貓這會使金彼此間您聯(lián)系的成本匯加大；同時著為了節(jié)省通秧信成本，與若動感用戶聯(lián)欠系密切的人似也會傾向于廢選擇這一品假牌。剝動感地帶是燥中國移動最例先嘗試品牌裹內(nèi)優(yōu)惠的子臭網(wǎng)品牌，這季一定價方式僵提高了用戶級對于護動感這一寬"子網(wǎng)"的蘇忠誠度，孝實際上也就醉提高曉了凈用戶箭對于戶中移動演這個大網(wǎng)的顆忠誠度囑。運營商通朝過分級定價他把自己的用悄戶一群群爬地沉圈在一個個豆子網(wǎng)中，烤并利用子網(wǎng)譯不斷地吸引妹自身周圍的芝潛在用戶，酸以產(chǎn)生圖表聚5中所示的所“要跨門檻效應欠”加，最終達到制“捷以小網(wǎng)穩(wěn)大略網(wǎng)球”羽的目的。編2．堂4紀動感地帶的到優(yōu)惠與促銷需計劃偷動感地帶在紫推向市場后箏,針對市場忘有計劃地推露出了多項優(yōu)蛛惠措施與促應銷計劃,首奴先，促銷與先優(yōu)惠是動感貝地帶網(wǎng)絡新巡顧客、推進麗業(yè)務計劃重笛要手段。其鉛次，在這種幕目前顧客基錄數(shù)不是很大課的細分市場小上對某些新明措施進行試秧驗，可以測狀定市場反應林，以決定是殼否向其它子福網(wǎng)推廣，降但低改革風險推。另外，小價范圍的促銷盆與優(yōu)惠也為薦其提供低成移本管理競爭炎信息的平臺般，因為可以博有選擇地向隨競爭對手發(fā)縣出某些競爭治信號，以測河競爭對手的質(zhì)反應。以廣蘇東地區(qū)為例衫，動感地帶陵的促銷及優(yōu)鈔惠手段主要園有：（圖表管7）旦表7動狂感地帶主要浸優(yōu)惠措施債1．IP電欠話折扣像2．分時段私定價親3．贈送話貫費行4．免初月叔使用費醒2003年辭4月5日到堂6月30日丟,活動期間胳動感地帶客凈戶在廣東省頃內(nèi)使用移動辟撥打1及7951I亂P國內(nèi)長途閣，IP挖國內(nèi)長途費扯享受3折優(yōu)塔惠（基本通餐話費部分仍兆按實收?。┎?。廚自2003間年3月25近日23時至屋6月26日鏡7時止，動影感地帶客戶架在晚上23脆時零分至次有日凌晨7時磚零分，在本稻地撥打網(wǎng)內(nèi)食網(wǎng)外號碼，品本地基本通累話費優(yōu)惠至拋0.10元簡/分鐘。摔長途優(yōu)惠時意段為0：0革0～7：0愚0，不分工純作日和節(jié)假拘日；優(yōu)惠幅編度：六折，趁具體費率為笛：國內(nèi)0.熊04元/6盤秒，國際0企.48元/饞6秒。港、剛澳、臺無長臺途優(yōu)惠時段翻。掠凡在200涼3年4月3局1日前激活墾動感地帶即暮可獲贈30例元話費。盞凡在200腹3年1月1格日前激活的皺動感地帶均狡可獲贈1月戒份話費50輕元。造動感地帶品末牌內(nèi)通話費涼用為0.1威5元每分鐘療。仰凡動感地帶賠用戶激活當尺月，免30眉0條短信使手用費和來電座顯示費線可以看出，付以上各種優(yōu)籃惠措施中，推多將價格作呢為直接促銷芬手段。其中松第1、2（給1）兩項優(yōu)乖惠措施是在誕小靈通進入洞廣州以及聯(lián)仆通調(diào)整其長槳途資費的時險期推出，明擦確向?qū)κ直沓髌鋺B(tài)度，塊以最快的速予度回應了競隊爭對手的價違格挑釁。同璃時，這兩種睜優(yōu)惠措施也慧給以括“音短信批發(fā)忙”性而著稱的動抗感地帶以更飲具實際意義潮的優(yōu)惠，拉妖近了與消費填者之間的距租離。搖而分時段定殘價措施實際惰上是動感地裝帶實施的一州個非常有效矮的收益管理犁措施，它同鴨時考慮了成毀本及市場價拐格敏感性。鹽首先，在0叫:00殲—道7:00時捉段，長途電期話的使用相著對較少，長投途設備灘利用率較低縣。在這個時蘋段打折，增伶加了對價格敞比較敏感的迅顧客的長話建使用，既提擠高了生產(chǎn)能她力的利用率狗，而且不影牛響為愿意付烏全價的顧客績服務，從而讀帶來利潤的透增加。我而免首月基栗本費用則是豬針對已經(jīng)加弊入其它網(wǎng)的昂用戶。聰從已有網(wǎng)絡尺轉(zhuǎn)入淺“招動感地帶昌”顧要更換伶號，這需要攏一定的轉(zhuǎn)換絹成本，因為毒你要通知所向有親朋好友挎你的新乎號碼。為了炮降低這種轉(zhuǎn)許換成本，估“炎動感地帶疊”健用戶在激活千的第一個月紹免交基本費攏用，即完全午免費發(fā)送3伍00條短信蓋和享受來電疏顯示功能，批也就是說轉(zhuǎn)討換網(wǎng)絡的用椒戶可以利用攏這段時間來江實現(xiàn)低成本個換號，從而即一定程度上語降低了用戶評的價格敏感條性。脫第三部分獲動感地帶盒定價策略對睡移動通信產(chǎn)有品定價的啟乏示殘通過以上對離動感地帶定惜價策略的分謠析，我們可藍以得出有益帶于整個移動款通信行業(yè)的號定價策略。監(jiān)下面我們將書從價格策略膀的制定、執(zhí)級行及試驗的慶方面提出有甚益的啟示及底思考絞——看3.1倘價格策略的屢制定涌價格策略的巴制定應當是撫以消費者嗎價格敏感度擔研究為核心腿，綜合考慮嘆企業(yè)經(jīng)營發(fā)東展戰(zhàn)略與競乖爭對手市場辨行為等因素宿所做出的一怖種權(quán)衡。摘首先，降低造目標顧客價紡格敏感度最們高的業(yè)務部版分的價格可區(qū)以更好地吸桂引消費者。器對消費者而會言，產(chǎn)品價楊格是其對產(chǎn)帳品