中國社交網(wǎng)站用戶的報告書

2023年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告（2023年10月）止中國互聯(lián)網(wǎng)捏絡(luò)信息中心目錄貿(mào)版權(quán)聲明屢釘5與免責聲明其很5拔調(diào)查背景哀應(yīng)6夸調(diào)查方法說哥明觀禿8區(qū)報告相關(guān)術(shù)鼻語說明涌竹9矩內(nèi)容摘要愈咽10堂第一章中號國社交網(wǎng)站梳用戶概況粱瞞14盞一、醒弄社交網(wǎng)站用巴戶規(guī)模色省14杏二、鄭協(xié)社交網(wǎng)站用乳戶特征曲譜14韻（一）社交床網(wǎng)站用戶性代別結(jié)構(gòu)采正14讓（二）社交跪網(wǎng)站用戶年么齡結(jié)構(gòu)豐魚15雷（三）社交己網(wǎng)站用戶學(xué)彩歷結(jié)構(gòu)羞章15嗎（四）社交些網(wǎng)站用戶職且業(yè)結(jié)構(gòu)叮道16坑（五）社交善網(wǎng)站用戶收藍入結(jié)構(gòu)喉艱17云三、慣政用戶使用的作社交網(wǎng)站品職牌狀況奔綱18遺四、外稼本章小結(jié)夢禿19節(jié)第二章社能交網(wǎng)站用戶貿(mào)行為特征孔壞21咽一、性項信息來源幟然21阻（一）用戶未獲知社交網(wǎng)尼站的途徑爽蝶21養(yǎng)（二）網(wǎng)站皂用戶添加的帽好友來源別蔥21苗二、從格網(wǎng)站應(yīng)用尺伶22服（一）用戶銅使用社交網(wǎng)味站的頻率貫慣22馬（二）用戶霧使用社交網(wǎng)屯站的日均時插長火屯24周（三）社交復(fù)網(wǎng)站用戶關(guān)鏡注的好友行咐為和動態(tài)哄慨25的（四）社交嶼網(wǎng)站用戶經(jīng)贏常使用的網(wǎng)腫站功能闊銹26捐（五）用戶救使用社交網(wǎng)騰站的主要行大為園挖27千三、兔拔用戶使用社廁交網(wǎng)站對現(xiàn)殃實社交的影啞響舌恢29貌四、譽革本章小結(jié)扎脖29挺第三章對敬用戶選擇和慢放棄原因的灶分析導(dǎo)旦31賣一、悅屠用戶選擇社吩交網(wǎng)站時考鑒慮的因素尤溝31昌二、邁念用戶使用社鴉交網(wǎng)站的主疊要目的丑哨32化三、權(quán)使用戶放棄社祖交網(wǎng)站的主犁要原因香陣33以四、響往用戶對社交森網(wǎng)站的未來容使用意愿鈔格34把五、阻仰本章小結(jié)決節(jié)35第第四章社謹交網(wǎng)站的增祥值服務(wù)與廣語告注挪36離一、但包用戶希望增英加的服務(wù)類籠型干銹36望（一）用戶咽希望網(wǎng)站提樣供的增值服湊務(wù)誤綱36戒（二）不同宮屬性用戶的堂增值服務(wù)偏鄭好燭匪36跟二、濁冶社交網(wǎng)站的沖廣告推廣欣輕38酒（一）用戶播對社交網(wǎng)站菌廣告的認可伐情況仿漁38拌（二）用戶朽在社交網(wǎng)站泰的廣告點擊善情況鵝猴38端（三）不同甘屬性的用戶尖的廣告點擊炒情況脹帳39竟三、屈襲本章小結(jié)咳擇40圖表目錄TOC\h\z\c"圖"述圖毒1柳社交網(wǎng)站土用戶性別構(gòu)晚成分逝14品圖句2具社交網(wǎng)站南用戶年齡構(gòu)闖成償膠15碧圖懇3緒社交網(wǎng)站用目戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)眠倒16抱圖銷4舌社交網(wǎng)站革用戶職業(yè)結(jié)滅構(gòu)音才17降圖者5莊社交網(wǎng)站月用戶收入結(jié)震構(gòu)旱納18瘦圖看6使用戶使用知社交網(wǎng)站品燒牌的多選情堅況畜株19巷圖窄7努社交網(wǎng)站互用戶獲知網(wǎng)踐站的渠道尖注21火圖痕8蝕網(wǎng)站用戶尤添加的好友盤來源串柜22周圖友9加社交網(wǎng)站消用戶的使用嫂頻率每薪23嘴圖數(shù)10誼用戶使用瓦社交網(wǎng)站的狀日均時長頁款25豪圖奶11甘社交網(wǎng)站話用戶最為關(guān)君注的好友行飼為和動態(tài)線固26攔圖瞇12群社交網(wǎng)站藍用戶經(jīng)常使窄用的網(wǎng)站功儉能托浙27喝圖避13弱社交網(wǎng)站剃用戶的主要萄行為銹吸28霸圖親14乞使用社交旅網(wǎng)站后用戶語現(xiàn)實交往的要時間變化何犁29貓圖其15焦用戶選擇贊社交網(wǎng)站時趴考慮的因素搭席31年圖彩16賊用戶使用長社交網(wǎng)站的蜜目的讀用32卻圖樸17智用戶放棄允社交網(wǎng)站的咳情況創(chuàng)草33升圖球18脂用戶放棄社僑交網(wǎng)站的主改要原因圖衡33糧圖槐19老不同社交臣網(wǎng)站表示會蜘繼續(xù)使用的背用戶比例差囑34逗圖太20銅社交網(wǎng)站衫用戶希望網(wǎng)壤站提供的增毀值服務(wù)類型膜爸36予圖憂21鋒社交網(wǎng)站給用戶認可的軋廣告形式質(zhì)留38名圖育22悟社交網(wǎng)站攪用戶的廣告?zhèn)潼c擊情況奸檔39TOC\h\z\c"表"哄表此1灰不同使用蘿頻率用戶的煙目的差異守暈23姻表硬2嬌不同使用憂頻率用戶的恩行為差異畏圣23嚷表調(diào)3惹不同性別橫社交網(wǎng)站用怨戶的增值服唯務(wù)偏好等各36鴿表籌4厘不同學(xué)歷調(diào)用戶的增值杠服務(wù)偏好幼姥37歐表救5坡不同收入形水平的用戶竿增值服務(wù)偏約好斬旋37盼表溜6亭不同性別圣用戶對廣告簡的認同換脖39掩表肢7泡不同學(xué)歷劍用戶對廣告泉的認同崗免39澆表衰8喚不同學(xué)歷敘用戶對廣告躬的點擊情況距伶40版權(quán)聲明胃本報告由中芹國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)莫信息中心制隊作，報告中兄所有的文字告、圖片、表族格均受到中狐國知識產(chǎn)權(quán)哥法律法規(guī)的驗保護，轉(zhuǎn)載鴉請注明出處柿。免責聲明舟本報告中的雕調(diào)研數(shù)據(jù)均疏采用樣本調(diào)電研方法獲得樂，其數(shù)據(jù)結(jié)則果受到樣本賓的影響，本末中心不承擔熄因使用本報壁告而產(chǎn)生的殃法律責任。趴中國互聯(lián)網(wǎng)踏絡(luò)信息中心形China議Inte坐rnet篩Netwo雙rkIn斜forma虛tion睬Cente順r生（戶CNNIC杰）耳200首9年10月調(diào)查背景害2007年樓10月，微豪軟以2.4木億美元參股存Faceb塘ook網(wǎng)站童，進軍網(wǎng)絡(luò)笨社交市場。消2023年學(xué)6月Fac盾ebook蛾推出簡體中江文版本，正根式進入中國舟市場，表明掩了其對中國文SNS市場出的重視。之偏后日本Mi遲xi、美國咽聚友（My掠space娃）、韓國賽膽我網(wǎng)、德國旺的XING稼等世界各大部社交平臺競勢相登陸中國票市場。而國磁內(nèi)，以開心敲網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)庫為代表的社裳交網(wǎng)站，也設(shè)展開了爭奪江用戶，提升抓商業(yè)價值的伙激烈競爭。巷社交網(wǎng)站正橡在成為以人袋際關(guān)系為聯(lián)季接的互聯(lián)網(wǎng)豐互動應(yīng)用的貌集成平臺。養(yǎng)社交網(wǎng)站平辟臺正在促使泛平臺用戶人爛際交往的價飲值最大化，減這個價值包炕括娛樂價值拘和商務(wù)價值餓。在娛樂價頑值的表現(xiàn)上僅，部分社交訂網(wǎng)站成功地梅由中國互聯(lián)支網(wǎng)整體的娛著樂化氛圍作逝為切入點，抬迅速發(fā)展和就帶動了一大惠批用戶，以段社交游戲為壁主要應(yīng)用的希群體持續(xù)增亭長，在網(wǎng)站斯上投入的時僅間越來越長小，社交游戲曉逐步成為用丹戶在網(wǎng)站平咱臺上的應(yīng)用布核心。在商宗務(wù)價值方面骨，社交網(wǎng)站鋒已經(jīng)成為人逼們在網(wǎng)上溝朽通和應(yīng)用工胞具的集成平貢臺，線下聯(lián)轉(zhuǎn)誼、線上求嘉職、口碑營擺銷、營銷拓綢展等方式正易在促進用戶視交互方式的冠多樣化和真繡實化，也大曠大提升了用棕戶的粘性。伍社交網(wǎng)站中垮的主體用戶登是學(xué)生和白挺領(lǐng)，而學(xué)生寇用戶和白領(lǐng)白階層也是中閃國互聯(lián)網(wǎng)用奧戶的重要群資體，社交網(wǎng)叉站滿足了這只兩部分數(shù)量去占優(yōu)的網(wǎng)民坐用戶群體的憑特殊需求，則病毒式營銷太、口碑相傳灘的推廣方式戲推動了中國敬社交網(wǎng)站用隊戶的爆發(fā)式策增長。娃由于社交網(wǎng)驕站架構(gòu)的成徒本不高，添刮加第三方開賓發(fā)的社交游汽戲非常簡單光這兩個原因再的影響，社零交游戲已經(jīng)折成為各中小及社交網(wǎng)站爭碼相添加的組脆件，各社交厲網(wǎng)站平臺已鞏陷入功能同鴿質(zhì)化、用戶血重復(fù)覆蓋的碰激烈競爭之揉中。社交網(wǎng)累站面對的不渣僅是功能創(chuàng)酬新的缺乏，連還有來自網(wǎng)卸絡(luò)游戲公司麥、門戶網(wǎng)站折、老牌社區(qū)抽、垂直行業(yè)閣站點、電子竄商務(wù)網(wǎng)站乃工至運營商紛恰紛進入該領(lǐng)紅域帶來的競獨爭和挑戰(zhàn)。違如何更有效蝴的挖掘網(wǎng)站純細分用戶的際差異化需求漠，開發(fā)新的爭、更契合用夸戶需求的服熊務(wù)和產(chǎn)品，獎留住新老用剖戶，營造有蹄效的盈利模涉式，將成為紫眾多社交網(wǎng)拐站們能否生注存下來的關(guān)宜鍵。同時，寶在用戶具備基高密度和高月粘度屬性，論真實身份信行息較為完備牢，用戶好友獄之間信任度霧較高的情況管下，具備了谷較高的商業(yè)憤價值挖掘可隸能性。精準四營銷與互動料營銷的開展獨，嵌入式和許網(wǎng)頁廣告等請方式是否能奪夠經(jīng)受住市聰場的考驗，嘩是否存在進恨一步拓展電畢子商務(wù)的可搏能性，還需模要時間來檢摩驗。面對啟跨動中的中國地SNS市場的，企業(yè)如何訊把握用戶心宗理，挖掘市星場潛力，選斗擇適當?shù)挠謇Ｊ?，迅犧速將概念和鐘流量轉(zhuǎn)化為怨收入，成為貓當前業(yè)界最碗為關(guān)注的問益題。者與此同時，農(nóng)隨著用戶數(shù)會量的積累和獲滾雪球式的簽不斷放大，州社交網(wǎng)站應(yīng)挨用正在走向廊大眾化，并驅(qū)迅速融入社詠會生活，其楊工具屬性和堆平臺價值正散在凸顯，社康交網(wǎng)站不僅伙豐富了網(wǎng)絡(luò)桃應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)半媒體的內(nèi)涵付，使得網(wǎng)絡(luò)解傳播的格局都進一步多元控化與復(fù)雜化勉，同時也給穗社會及文化潤發(fā)展帶來了號新的影響。誤為深入研究計社交網(wǎng)站興怨起的樓現(xiàn)象，推進娃中國社交網(wǎng)興站噴健康發(fā)展，鋼中國互聯(lián)網(wǎng)泉絡(luò)信息中心課(CNNI僑C)今于2023槳年7月尚開展穩(wěn)了社交網(wǎng)站碧應(yīng)用按調(diào)查仔并撰寫了此響報告絮，隆以期詳細呈叛現(xiàn)中國社交避網(wǎng)站發(fā)展狀克況及存在的回主要問題，虹清晰深入明地闡述對用惑戶火群體、惕產(chǎn)業(yè)紋業(yè)態(tài)球的賴認知愧，希望此報怒告能為中國止互聯(lián)網(wǎng)的健彼康發(fā)展起到唯積極推動作有用。君調(diào)查方法說淡明位考慮到片調(diào)查的隨機慨性較容易保奇證，準確性泡較高，本項憶目采用濱調(diào)查的方式暴，姑本次統(tǒng)計調(diào)禿查數(shù)據(jù)截止橫日期為20哲0產(chǎn)9豪年耐7訂月?？?)猜餅調(diào)查針對中拿國大陸地區(qū)限社交網(wǎng)站用退戶。在本報丸告中指用戶雕關(guān)系由現(xiàn)實鼻中延伸或在第網(wǎng)站平臺上沙逐漸培養(yǎng)的賺網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平企臺類網(wǎng)站用燥戶。如開心班網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)串，51.c旅om、Fa陳ceboo傍k、Mys紅pace.羽cn等均屬訓(xùn)于此類網(wǎng)站豎。貿(mào)2)輪帶本次調(diào)研成且功樣本量總拼和為300堪7個，覆蓋詢中國七大區(qū)倒域、一二三欣線三個級別炒的城市。喉在城市級別遣的研究中滿稠足在置信度婦為95%時猴，每個城市遺級別估計的屠最大允許絕斷對誤差小于梁5%；在京怕滬穗三地的澤研究中滿足量在置信度為劑95%時，北估計的最大嘴允許絕對誤勵差小于5%此；在區(qū)域研英究中滿足置葵信度95%株，估計的最秘大允許絕對推誤差小于5艇%；在校大驚學(xué)生研究中雖滿足在置信穿度為95%奮時，估計的撞最大允許絕仍對誤差小于晌5%。御調(diào)查隨機性恨和準確性控鈔制辦法局1填）根據(jù)抽樣處城市的歉號碼的局號潤段隨機生成捷號碼進和行訪問。為悲防止執(zhí)行過妄程中隨意選貴樣產(chǎn)生代表今性偏差，電倦話號碼由塔CNNIC邊研究人員利曾用專用工具鏈生成，提供通給執(zhí)行公司世。完成調(diào)查點后，要求電皺話調(diào)查公司辨提供所有電陪話的撥打明掏細情況，進潑行抽查。愿2黎）為避免上反班族白天上亞班的影響造錫成的偏差，熊采取工作日碎晚應(yīng)18:00敏以后、周末祖白天撥打的軍方法。榴3鈴）為避免接竟通率對隨機領(lǐng)性的影響，鼻對號碼無法挺接通的情況蹲，采取至少統(tǒng)撥打三遍的枯方式。辭4）調(diào)辭查結(jié)束后對鋪數(shù)據(jù)進行了織預(yù)處理、核叨對了變量的雀取值和變量銜之間的邏輯敬關(guān)系等，對慶于不合格樣糠本予以整體拿刪除處理。焰報告相關(guān)術(shù)紐語說明娛總體而言，歉現(xiàn)階段中國看的交友網(wǎng)站如可以分為兩膊類：一種是密時點類的交管友網(wǎng)站，目遇前的典型應(yīng)倒用是婚戀交井友。這種應(yīng)場用的用戶在家特定時間特得定狀態(tài)下會蹈用到，用戶蔬使用之后很禁難再次使用短。婚戀交友殖的商業(yè)模式慘相對比較明生顯和成熟，確本次報告不版作研究。授另一種是據(jù)題點類的交友勻網(wǎng)站，在本須報告中稱作沉社交網(wǎng)站。只此類網(wǎng)站的輔用戶關(guān)系由?，F(xiàn)實中延伸亭或在網(wǎng)站平谷臺上逐漸培效養(yǎng)，像Fa熟ceboo液k、Mys鼻pace、熄開心網(wǎng)、校沖內(nèi)網(wǎng)，51味等馳。這種應(yīng)用安的用戶粘性徒強、擴展性鉗強。網(wǎng)民注占冊應(yīng)用之后件，其朋友圈拆子會不斷擴某大、交往的攤深度會不斷血增加。這類勇網(wǎng)站及其用漂戶是本次報牧告研究的對她象。桐社交網(wǎng)絡(luò)（絡(luò)Socia諸lNet泉work與Servi畜ce材）：即社交策網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，偷專指旨在幫哥助人們建立票社會性網(wǎng)絡(luò)糧的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)禽用服務(wù)。灶社交網(wǎng)站：緣即社交網(wǎng)絡(luò)遮網(wǎng)站，在本岡報告中亦簡慰稱為SNS淹網(wǎng)站，指基免于SNS(蹦Socia壺lNet捎work礎(chǔ)Servi姐ce)理念郊構(gòu)建的網(wǎng)站庭平臺。象興趣交友類棍網(wǎng)站：屬于備垂直領(lǐng)域社馳交網(wǎng)站的一龜類，提供內(nèi)熊容平臺，通撈過興趣、愛甲好而結(jié)為好搖友的網(wǎng)站。腐商務(wù)交友類啦網(wǎng)站：通過器搜索、熟人面關(guān)系、引薦斷等方式結(jié)識悶好友，促進睜招聘、求職羅、商業(yè)合作衰等商務(wù)人際傾關(guān)系的社交適網(wǎng)絡(luò)平臺。諒興趣點（廊POI軍）：國是飽“柔Point玻ofI統(tǒng)ntere依st煉”零的縮寫，浴指在電子地案圖上標識的舞一些地點的且快捷方式，治如賓館酒店箱、餐館和加顯油站等。瘦每個POI救包含四方面潤信息，名稱阿、類別、經(jīng)頁度、緯度。個社交游戲：督來源于休閑承游戲，社交除游戲通過現(xiàn)歲有的社交網(wǎng)榨絡(luò)和電腦、花等平臺辦，與好友共敘同分享游戲土的快樂。社穗交游戲不需沒要即時競爭走或互動，玩精家能夠自行醒安排時間登精錄游戲。內(nèi)容摘要縣中國社交網(wǎng)喊站用戶概況嚷隨著互聯(lián)網(wǎng)盒普及率的進偷一步提高和戀各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)閘用的不斷深獸入，社交網(wǎng)非站已經(jīng)成為惡網(wǎng)民在互聯(lián)障網(wǎng)上的重要阻平臺性應(yīng)用售。根據(jù)CN披NIC測算溫，到200塔9年底，中躺國使用交友闊和社交網(wǎng)站幅的網(wǎng)民數(shù)將眼達到1.2辨4億。腔絕大多數(shù)用往戶對于社交橡網(wǎng)站的使用姑均存在復(fù)用喚，根據(jù)CN詢NIC的測卡算，用戶平弦均每人擁有陷帳戶2.7何8個。跪在用戶對社虹交網(wǎng)站品牌黨選擇的多選票中，QQ校坐友錄、校內(nèi)稻網(wǎng)、新浪空所間、51.眾com、開個心網(wǎng)分別以讓50%、3碑7%、36尤.6%、2技7.1%、奴26.4%斃的比例占據(jù)墾了國內(nèi)社交素網(wǎng)站市場前夾五名。旋使用社交網(wǎng)真站的用戶性盾別比例為5藥2.9:4筒7.1，男洋性略高于女報性。與CN采NIC第2脆4次《中國嬌互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)振展狀況統(tǒng)計恢報告》中的夕全國網(wǎng)民男團性為53%眼，女性為4遭7%的性別慚分布高度一爭致。脂社交網(wǎng)站用散戶的年輕化費特征非常突場出，用戶群循以20-2欣9歲的青年乒為主，達到銀52.6%蛾，高出全國痛網(wǎng)民平均水犁平22.8積個百分點，趨而在其他年佳齡分段上，潔均低于全國辰網(wǎng)民的平均霜水平昂。務(wù)社交網(wǎng)站是駱以白領(lǐng)和學(xué)嗚生兩個群體廢為主的網(wǎng)絡(luò)搞應(yīng)用。在社寬交網(wǎng)站用戶并的收入結(jié)構(gòu)細中，收入在仔3000元回以上的社交征網(wǎng)站用戶比畜例為17.疼8%，高于選全國網(wǎng)民的堅平均水平4靠.4個百分掏點。以學(xué)生棟為代表的低舞收入群體是果社交網(wǎng)站用顯戶的重要組錘成部分，收咬入在100育0元以下的浪社交網(wǎng)站用穿戶比例為4心7.5%，渾高出全國網(wǎng)詢民平均水平駐3.3個百殿分點。醉大專以上學(xué)眨歷的用戶占旱到了社交網(wǎng)猛站用戶的近判六成水平，薯達到59.歇1%，超過夢全國平均水膜平34個百艇分點。揀學(xué)生群體是嗎社交網(wǎng)站的慮最大用戶群饞體，比例達手到50.3鞠%。是社交網(wǎng)站用秀戶行為特征嶼社交網(wǎng)站是兵基于人與人控之間關(guān)系的底應(yīng)用，親友賢之間口碑相繁傳的推廣是事最有效的渠謎道。有近八吹成用戶獲知厭正在使用的摧社交網(wǎng)站是餓來自朋友、莫同學(xué)、同事襯的推薦。算有75.8眠%的用戶表啄示，在社交崖網(wǎng)站上的好講友是現(xiàn)實中呢的朋友。隨碑著網(wǎng)絡(luò)滲透淚率的提升和揭網(wǎng)民對于網(wǎng)縮絡(luò)應(yīng)用的深絞入，社交網(wǎng)誕站用戶規(guī)模站將會得到進洋一步擴大，墓越來越多的冬用戶會將更抹多現(xiàn)實生活鑰中的人際關(guān)植系延伸到網(wǎng)裳絡(luò)。塌社交網(wǎng)站的喬使用頻次呈寄現(xiàn)兩極化的增態(tài)勢，每周帖或更長時間舒一次的占4借0.2%，千在用戶群體澆中占最大的皆比例，而每取天都使用的鋒為34.3窗%，其中每撿天訪問一次殿的占17.石9%，每天牽訪問兩次以澡上的占16湖.4%。四超過半數(shù)的勒社交網(wǎng)站用剖戶日均使用景時間在1小辨時以下，有微26.6%裙的用戶每天帖使用1~2毅小時，有1術(shù)2.8%的件用戶每天平聯(lián)均使用網(wǎng)站旗達兩個小時郊以上。紋社交網(wǎng)站中脫，用戶對也好友更新相閣冊和好友發(fā)波表新話題的怪關(guān)注列在第表一和第二位漏，占到54表.2%和4蘋7.6%。裕給好友留言然成為社交網(wǎng)澆站用戶常使童用的功能，醋占到51.湊2%。圖片穿/相冊功能討的應(yīng)用成為店最常使用的艇功能之一，戶利用率達到燥48.6%羽。同時，社填交網(wǎng)站中好姻友的關(guān)注和型互動促進了治網(wǎng)站中博客盾/日志功能格的使用，有年41.5%熄的用戶經(jīng)常巨使用此項功櫻能。頑用戶在社交肺網(wǎng)站上的行估為較為分散違，與好友的車交流和聯(lián)絡(luò)什依然是用戶遠行為的中心面，和好友在麥網(wǎng)站上聊天徑，查看好友若近況，訪問漸好友的個人構(gòu)頁面，選擇狼比例分別占屆到51.6敘%、49.弟4%、47需.4%。滋對用戶選擇生和放棄原因咐的分析劉網(wǎng)站平臺上棗同學(xué)/同事義/熟人的多摸少，成為用由戶在選擇某教一社交網(wǎng)站雞時首要考慮責的因素，選惱擇此項的用跪戶占到63友.5%，遠崖高于其他因妙素的影響。圍隨著用戶規(guī)騾模的擴張和貝用戶層次的小不斷豐富，旋社交網(wǎng)站正危在成為網(wǎng)民傭獲取資訊，頑傳播信息的啞重要渠道。莖用戶在選擇卡社交網(wǎng)站時具，考慮租“破可獲得的有森用資訊多番”施，剩“務(wù)感興趣的話辜題多甲”目的用戶分別碗占到32.已4%和21忙.4%。在場網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用娛蔥樂化的大背濾景下，有1未8.6%的輩用戶認為碌“驅(qū)可玩的游戲裳多幼”伸是選擇社交事網(wǎng)站的重要愁因素。蠅目前社交網(wǎng)辯站的主要功妄能集中在休朋閑娛樂和游鉗戲，在用戶疾使用社交網(wǎng)修站的目的中抹，選擇派“材打發(fā)時間蠶”敘的用戶占到課42.4%柔，以幻“玩玩游戲狀”伸為目的用戶惠占到27.妙4%。星社交網(wǎng)站用低戶的忠誠度初對于維持用鞭戶規(guī)模就顯雙得異常重要鬼，用戶往往炸會因為各種嫌原因放棄使星用某一網(wǎng)站逃。在調(diào)查中壁，有31.瘦3%的用戶本曾經(jīng)在注冊節(jié)社交網(wǎng)站后斯又放棄了使溫用。隱在導(dǎo)致用戶湊放棄的原因櫻中，興趣缺捆乏互動性差區(qū)是最主要的曾因素，其中濕表示羨“銷網(wǎng)站沒有感基興趣的活動緒”破占到了29刪%，認為穩(wěn)“贈網(wǎng)站沒有有禿用的信息渾”山的占到27拜.9%，覺籮得夢“仿網(wǎng)站朋友不兩夠多開”突的占26.傘5%，末“鏡沒有相同的緒話題田”架、茂“礦參與感差宅”笛分別占到2爛4.9%和奔18.3%視。網(wǎng)頁游戲少在為社交網(wǎng)剝站貢獻了用梅戶粘度的同舊時，模式的諒單一也給網(wǎng)堡站用戶的流抖失帶來了風棗險，在用戶遇放棄繼續(xù)使當用的原因中蛙，覺得壺“肢游戲玩膩了融”萄的用戶占到咸14.8%誓。詠社交網(wǎng)站的母增值服務(wù)與銜廣告碎縱觀用戶希載望網(wǎng)站提供慘的增值服務(wù)榴總體情況，暫在上使姨用社交網(wǎng)站失在用戶期望鑼的增值服務(wù)支類型中占到?jīng)Q40.9%堤，比例最高采。隨著社交劍網(wǎng)站誠信環(huán)晉境的進一步好發(fā)展，用戶遺對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用拿的需求進一旦步深入，希臘望提供第三牌方支付的用阿戶占到25宜.6%。末整體而言，擠女性用戶對層于各類增值訓(xùn)服務(wù)的熱情驕要高于男性輝。有19.粉8%的女性粥用戶期望可肉以在社交網(wǎng)項站上進行虛極擬物品，如唇道具，禮物樸的交易，高短于男性3個薄百分點；男炎性對于在社待交網(wǎng)站上進節(jié)行B2C電額子商務(wù)和用塵戶之間的真杏實物品交易塵表示出的熱裹情要高于女凍性。帥碩士及以上峽學(xué)歷的用戶籃偏好于即時婚通訊、第三億方支付、用墨戶間的真實肝物品交易(騾C2C)，卷分別有32烘.1%、5烤2.8%、奏24.5%文的碩士及以稻上學(xué)歷的用沸戶表示希望立在社交網(wǎng)站占中增加以上臣三類服務(wù)，羨與其他各學(xué)炭歷人群相比疏最高。有4描5.6%和籌47.8%廳的初高中學(xué)既歷用戶傾向輩于可以在手釣機上使用社鎖交網(wǎng)站。小潛學(xué)及以下學(xué)莊歷的用戶中槐有47.5菌%偏好社交士網(wǎng)站中的網(wǎng)遞頁游戲。頭社交網(wǎng)站用貝戶對各類廣收告的認可比巨例均不超過艱30%，其僵中對投票和份問答式的廣露告表示認可削的用戶比例姥為29.9壽%，與網(wǎng)站仆/群組主題槍相關(guān)的廣告趙的認可用戶似比例為26春.6%，1幸5.2%的弄社交網(wǎng)站用況戶不喜歡任至何形式的廣桂告。袖在社交網(wǎng)站懼中，從來沒蠅有點擊過廣陡告的用戶占廁到30.1伴%，不主動哭點擊的占1閘9.1%，欠有39.9雄%的用戶表棋示會由興趣淚觸發(fā)而點擊洋廣告，表示扎有時候會點期擊的占9.抄6%，經(jīng)常僅點擊廣告占素總體用戶的慮1.4%。勸社交網(wǎng)站中歡，女性用戶波對于個人頁姐面廣告、相葉冊廣告、投謠票問答式的吉互動類型廣哨告的接受程朵度均超過男錦性。在其他核廣告類型上暫，兩者差別灑不大。不喜冷歡任何形式食廣告的男性潑比女性高出焦4.2個百盜分點。碩士碌及以上學(xué)歷先的用戶對于乒主題相關(guān)度嗚高的廣告、嬌投票或問答岡式的廣告認胸可程度要高沸出其他學(xué)歷陡的人群。小覆學(xué)及以下學(xué)更歷的用戶對都首頁頁面廣鞠告的認可程餐度高于其他甚學(xué)歷人群。敬初高中，大夠?qū)W(xué)歷的人恭群，對個人爆主頁的廣告必接受程度要縮高于其他學(xué)饅歷。小學(xué)及叢以下，初高撓中文化水平京的用戶對網(wǎng)笨頁游戲內(nèi)嵌度的廣告接受曠程度較高。悄碩士及以上男學(xué)歷的用戶某表示自己左“株有時會點擊憂”進的占15.幻1%，與其寨他學(xué)歷用戶悶相比最高；劣小學(xué)及以下延學(xué)歷的用戶響中表示笑“我從來沒有點奸擊過裹”表占40%，博隨著學(xué)歷的床增加，這一脆百分比表現(xiàn)櫻出上升的趨肚勢。單第一章中半國社交網(wǎng)站股用戶概況鑒社交網(wǎng)站用逢戶規(guī)模以隨著互聯(lián)網(wǎng)推普及率的進制一步提高和色Web2.旱0大潮的逐窮步推進，社無交網(wǎng)站已經(jīng)積成為網(wǎng)民在再互聯(lián)網(wǎng)上的就重要基礎(chǔ)應(yīng)成用之一。F睛acebo棒ok和開心衣網(wǎng)的成功范揀例使得一些歷以SNS為銜核心理念，汁定位于商務(wù)多社交、生活言口碑、專業(yè)申人士、年輕撿人群的社交印網(wǎng)站迅速興氏起，并在短相期內(nèi)吸引了殲大批用戶，羽贏得了資本舅界和業(yè)界的宅廣泛關(guān)注，虜行業(yè)競爭程徒度也逐步升媽級，用戶走茂向進一步細啄分。坊社交網(wǎng)站帶喇來的多樣化刊社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)柿用正在改變穩(wěn)著人們對互蘿聯(lián)網(wǎng)的使用環(huán)習(xí)慣，也對偵中國互聯(lián)網(wǎng)所的發(fā)展和普判及起到了積咳極的推動作燕用，隨著各垂類社交網(wǎng)站倆在競爭中快鑰速發(fā)展，用旱戶規(guī)模迅速惕增長，根據(jù)臘CNNIC旋測算，截止劑到2023霉年底，中國鍋使用交友和藍社交網(wǎng)站的憐網(wǎng)民數(shù)將達賺到1.24選億。榆社交網(wǎng)站用熱戶特征棄（一）社交籍網(wǎng)站用戶性碧別結(jié)構(gòu)虜圖SEQ圖\*ARABIC栗1彎社交網(wǎng)站澤用戶性別構(gòu)捷成刮使用社交網(wǎng)刮站的用戶男蹦女性別比例量為52.9踏:47.1智，男性略高鳳于女性。這曠與CNNI戀C第24次枕《中國互聯(lián)煎網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀吉況統(tǒng)計報告蝶》中全國網(wǎng)赴民男性為5弊3.0%，平女性為47暮.0%的性園別分布極為緒接近?？希ǘ┥缃幻婢W(wǎng)站用戶年素齡結(jié)構(gòu)闊圖SEQ圖\*ARABIC洗2迫社交網(wǎng)站格用戶年齡構(gòu)書成稀社交網(wǎng)站用蘋戶年齡的年哥輕化特征非查常突出，用舟戶群以20杰-29歲的糊青年為主，串占到半數(shù)以飼上，達到5層2.6%，耐在這一年齡長段高出全國盤網(wǎng)民平均水傾平22.8葡個百分點，糕而在其他年卡齡分段上，綁均低于全國點網(wǎng)民的平均猴水平。朋由于社交網(wǎng)救站中，有相取當一部分是問針對校園和瀉學(xué)生群體的催網(wǎng)站，而這天部分網(wǎng)站用曲戶又以大學(xué)仍生為主，在勒整體上拉高骨了這一年齡仆段用戶的比饑例。酒（三）社交在網(wǎng)站用戶學(xué)秧歷結(jié)構(gòu)駝圖SEQ圖\*ARABIC殘3消社交網(wǎng)住站用戶學(xué)歷槍結(jié)構(gòu)逮大專以上學(xué)灣歷的用戶占止到了社交網(wǎng)霧站用戶的近激六成水平，棵達到59.象1%。大專假學(xué)歷的用戶從為21.3嚷%，比全國唉平均水平高并出8.6個共百分點；大緊學(xué)本科以上扛學(xué)歷的用戶默占到37.萍8%，超過苦全國平均水榨平25.4叨個百分點。攤（四）社交紐網(wǎng)站用戶職猛業(yè)結(jié)構(gòu)灣圖SEQ圖\*ARABIC高4小社交網(wǎng)站哨用戶職業(yè)結(jié)匠構(gòu)唯在社交網(wǎng)站集用戶的職業(yè)嚴分布中，學(xué)背生和職場人談士是社交網(wǎng)斬站用戶的主籌體。其中學(xué)扇生群體是社澇交網(wǎng)站的最英大用戶群體挨，比例達到劫50.3%續(xù)。黨政機關(guān)屈事業(yè)單位工支作者，企業(yè)撲/公司管理躁者，企業(yè)/傳公司一般職擴員這幾類人義群中，社交欣網(wǎng)站的用戶賴群體也比較竭集中，其總迅和占到用戶善總數(shù)的31接.1%。以（五）社交摟網(wǎng)站用戶收常入結(jié)構(gòu)綢圖SEQ圖\*ARABIC哪5額社交網(wǎng)站仙用戶收入結(jié)迅構(gòu)舌社交網(wǎng)站是糾以白領(lǐng)和學(xué)膛生為主的網(wǎng)詠絡(luò)應(yīng)用。在子社交網(wǎng)站用鈔戶的收入結(jié)惕構(gòu)中，收入臥在3000橫元以上的社帽交網(wǎng)站用戶庫比例為17嘆.8%，在懂3001~苗5000元智、5001摩~8000睬元、800然0元三個部寬分的社交網(wǎng)梨站用戶比例碼分別高于全產(chǎn)國網(wǎng)民的平幻均水平2.瀉4、0.9果、1.1個挎百分點?？詫W(xué)生為代接表的低收入癢群體是社交征網(wǎng)站用戶的川重要組成部住分，收入在斃1000元謝以下的社交掘網(wǎng)站用戶比創(chuàng)例為47.頂5%，高出省全國網(wǎng)民平鄰均水平3.合3個百分點鑒，其中收入拍在501~宵1000元宮和500元冊以下的用戶辟比全國平均稼水平分別高刊出5.7和堅1.8個百娘分點。脂用戶使用的邁社交網(wǎng)站品忽牌狀況撒圖SEQ圖\*ARABIC拴6攀用戶使用刷社交網(wǎng)站品系牌的多選情癢況烘絕大多數(shù)用懇戶對于社交希網(wǎng)站的使用零均存在復(fù)用熟，根據(jù)CN樓NIC的測致算，用戶平顯均每人擁有調(diào)帳戶2.7支8個。鋒在用戶對社背交網(wǎng)站品牌塔選擇的多選載中，QQ校忘友錄、校內(nèi)姨網(wǎng)(人人網(wǎng)察)、新浪空聯(lián)間、51.必com、開常心網(wǎng)分別以替50%、3旬7%、36跌.6%、2蓮7.1%、習(xí)26.4%螞的比例占據(jù)活了國內(nèi)社交尼網(wǎng)站市場前壩五名。本章小結(jié)慌中國的社交粗網(wǎng)站用戶主嚴要分為兩大吹群體，一部界分是學(xué)生群先體，一部分犧是白領(lǐng)階層寬。學(xué)生群體蒜是中國網(wǎng)民誼的重要組成省部分，其用叫戶特征突出距表現(xiàn)為低齡斷和低收入。飼社交網(wǎng)站的胸學(xué)生用戶覆辨蓋了相當高白比例的大學(xué)救生群體，并浩且隨著用戶挑在各年齡層抵的滲透，有鴿進一步全面跟滲透各學(xué)歷煤階段學(xué)生網(wǎng)念民之勢。賤白領(lǐng)階層，繳或者說是職烘場人士是中益國社交網(wǎng)站嫌用戶的另一浴個重要群體勤，在社交網(wǎng)寫站之前，白銅領(lǐng)用戶對于秤互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)史用分散在各搖種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用甘中，如使用制論壇、博客綱網(wǎng)站交流信匠息，使用相諷冊網(wǎng)站張貼晚照片圖片，錦在游戲網(wǎng)站購進行休閑娛岡樂，使用即撫時通信工具肢與好友聯(lián)系杰等等，而社懼交網(wǎng)站為白沙領(lǐng)用戶提供柿了一個集打鬧發(fā)休閑時間如、與好友保證持聯(lián)系、互玩動交流等于釀一體的綜合脖的網(wǎng)絡(luò)平臺聽。悉用戶是社交卷網(wǎng)站發(fā)展的勒根本驅(qū)動力汁量，無論社往交網(wǎng)站拓展鋪哪一種商業(yè)穿模式，用戶瓜消費能力的惡高低，對于虛廣告的接受渡程度等均將齡限定網(wǎng)站的決價值。在互省聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站盈練利模式較大乎程度上依賴引廣告的情況插下，網(wǎng)站用免戶的各種基園本屬性，在艦整體上決定料了網(wǎng)站價值判。同時，網(wǎng)在站用戶對于枝商業(yè)信息的肅接受程度，冶將對用戶商蹦業(yè)行為的參艱與產(chǎn)生直接掠影響，也成葬為決定網(wǎng)站董未來進一步算商業(yè)化的重迅要因素。匯第二章社持交網(wǎng)站用戶寒行為特征信息來源眼（一）用戶盆獲知社交網(wǎng)膜站的途徑槽圖SEQ圖\*ARABIC姿7兼社交網(wǎng)站兄用戶獲知網(wǎng)抹站的渠道幣社交網(wǎng)站是貴基于人與人革之間關(guān)系的松應(yīng)用，親友頭之間口碑相東傳的推廣是嫩最有效的渠憶道。有近八義成用戶獲知尸正在使用的院社交網(wǎng)站是姻來自朋友、配同學(xué)、同事達的推薦，占爸到74.6積%，其他信嘩息傳播渠道巧的效果遠差披于此。唯而針對一些緞社交網(wǎng)站頻匠繁發(fā)送推廣蝕郵件，以期時獲得更好認隸知的情況，膀調(diào)查顯示，敵用戶從網(wǎng)站彎主動發(fā)送的側(cè)電子郵件獲愁知網(wǎng)站信息非的只占到8洗.0%。電肺子郵件推廣召的過度使用肥很容易招致晝用戶的反感窩和抵觸，網(wǎng)會站運營應(yīng)從鏈獲得更多口棉碑相傳的效裳果入手，提錘升用戶體驗擋，鞏固用戶杠基礎(chǔ)。傷（二）網(wǎng)站貪用戶添加的饞好友來源鉗圖SEQ圖\*ARABIC碗8物網(wǎng)站用戶炒添加的好友搏來源憶隨著網(wǎng)絡(luò)滲瘋透率的提升欲和網(wǎng)民對于逗網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的輛深入，社交引網(wǎng)站用戶規(guī)瞇模將會得到雖進一步擴大脆，越來越多項的用戶會將行更多現(xiàn)實生氣活中的人際補關(guān)系延伸到抄網(wǎng)絡(luò)。在本鍋次調(diào)查中，梯有75.8早%的用戶表掙示，在社交勝網(wǎng)站上的好懷友是現(xiàn)實中罷的朋友。網(wǎng)站應(yīng)用雞（一）用戶敏使用社交網(wǎng)蛛站的頻率小圖SEQ圖\*ARABIC肅9囑社交網(wǎng)站壇用戶的使用瓦頻率球調(diào)查顯示，歐社交網(wǎng)站的叮使用頻次呈注現(xiàn)兩極分化潛的態(tài)勢，每星周或更長時撐間一次的占麥40.2%執(zhí)，在用戶群慕體中占最大佳的比例，而魄每天都使用的的為34.允3%，其中膜一次訪問的葡占17.9呀%，每天兩鄉(xiāng)次以上的占吊16.4%穗。轉(zhuǎn)表SEQ表\*ARABIC部1筒不同使用肉頻率用戶的汁目的差異膨使用社交網(wǎng)價站的目的牌使用頻率才每天多次疏每天一次伶2-3天一頌次瘦4-5天一揮次般每周或更長恒時間一次寒維系與老朋貍友之間的關(guān)挪系革42.6%代37.1%刮40.6%拘31.6%寸33.2%腸打發(fā)時間銳54.8%抽39.8%雜36.4%醉37.6%銷42.1%晃結(jié)交新朋友脖30.9%疑37.5%癢42.7%殿39.3%蒸32.1%魂玩游戲啦30.9%意31.1%暖28.5%好30.8%甲23.1%玻學(xué)習(xí)知識微16.5%盯29.5%申25.9%腐24.8%秩26.6%薄其他腿2.6%惰2.8%憂3.3%急-治2.0%桐分析這兩極疲的人群，我魔們發(fā)現(xiàn)，在商使用頻率較冰高的人群中型，以維系老彎友關(guān)系，打沖發(fā)時間，玩卸游戲為目的掃的用戶居多劫。在每天都煌使用的人群迫中，以打發(fā)直時間為目的渡的用戶比例灘占到54.清8%，比例租最高；每天過多次和每天息登錄一次的枕用戶中以玩呈游戲為目的搏的用戶分別隙達到30.底9%和31剩.1%，在抓不同使用頻擱率的用戶中域橫向比較的畜比例較高。陡在每周或更騙長時間使用訪一次的用戶曲，即使用頻騰率較低的這勁部分用戶中戒，玩游戲和膚打發(fā)時間的族目的并不突遮出，以學(xué)習(xí)怖知識為目的婦的比例為2捏6.6%，黑屬于較高水除平。岡表SEQ表\*ARABIC最2桿不同使用貢頻率用戶的番行為差異勒主要行為顛使用頻率益每天多次宅每天一次上2-3瑞天一次銷4-5窗天一次陽每周或更長樓時間一次犁訪問一些討苦論區(qū)，參與滔熱點話題的呀討論犬30.9%桑27.5%握36.8%剪26.5%章29.5%摩玩網(wǎng)頁游戲員51.7%億39.0%豪32.2%經(jīng)38.5%騎25.9%暗查看好友近字況野53.9%婦52.6%允49.0%糊46.2%縱47.1%爪參與好友的跡話題（跟帖扯）腐52.2%址41.8%窄44.4%搬37.6%愈35.7%赤訪問一些好京友的個人頁比面連58.7%旁50.2%臥49.4%驚43.6%均41.6%補和好友在網(wǎng)校站上聊天幼53.5%句50.6%娃58.2%誤58.1%仿47.2%擾參與興趣小什組/話題小堵組姑20.4%宴17.1%再23.4%夸10.3%賊12.8%蘆與好友分享帽資源端47.4%控43.0%稅41.8%誼32.5%令30.2%簡在相冊中張奶貼照片，視厘頻等隔52.2%辣40.6%擺38.1%輝30.8%菊32.9%輩發(fā)表日志詳49.1%持51.4%浪46.9%寺45.3%福38.4%翠發(fā)表微博客鑒25.2%彈25.1%被19.7%果10.3%嶺14.0%解其他士1.3%楊2.8%那0.4%隱4.3%煎2.7%扯在使用頻度登最高的用戶悅中，用戶的餓各種行為都蔥較為活躍，每其中玩游戲很占到了很重遷要的位置。降在每天多次徐使用網(wǎng)站的補用戶中，訪堤問好友個人壘頁面、查看是好友近況、妙和好友在網(wǎng)部站上聊天這揚三者的比例賭最高，分別殖達到58.蒸7%、53取.9%和5槽3.5%，眼玩游戲的比櫻例占到51港.7%，是桌各使用頻率爬的用戶中比隸例最高的。叢在每天使用鳳一次網(wǎng)站的戀用戶中，查領(lǐng)看好友近況青、發(fā)表日志優(yōu)、和好友在旨網(wǎng)站聊天的親比例最高，趟分別為52扁.6%、5鹿1.4%和柄50.6%咽。在兩天及距兩天以上使堡用網(wǎng)站的用滿戶中，和好油友在網(wǎng)站上亭聊天均占到悟最高比例。鈔由于添加了厚互動游戲，皺娛樂類社交今網(wǎng)站的高頻遷次游戲應(yīng)用泰直接影響了惡網(wǎng)站的使用蟲頻率，洪用戶具備了宅很高的用戶耀黏度，但黏財度不是目的汁，網(wǎng)站和用輪戶雙方的可塊延續(xù)價值才禽是根本。己而商務(wù)社交魯網(wǎng)站出發(fā)點旗是商務(wù)人脈雞拓展，目的謹性較強，用命戶傾向于在奔有特定需求展時使用網(wǎng)站商，使用頻次搞較低，但隨牢著時間的推防移，商務(wù)社堡交網(wǎng)站也紛考紛開始在平榨臺上構(gòu)建更罪多的互動，乖有利于商務(wù)賄人脈的深層需次培養(yǎng)，商方務(wù)社交網(wǎng)站藝使用頻率低會的情況正在萍得到改善。統(tǒng)（二）用戶就使用社交網(wǎng)某站的日均時究長讀圖SEQ圖\*ARABIC浴10歐用戶使用酷社交網(wǎng)站的林日均時長灣在社交網(wǎng)站縮中，許多行茄為不需要即雁時處理，部慕分用戶選擇槳了以打開網(wǎng)練頁形式長時痰間登錄，并沃不時查看好河友的動態(tài)、惰留言等方式定，與好友進池行互動，不搶需要長時間脈停留和操作堡。而受到日封益普及的社械交游戲的影遣響，許多游塞戲互動行為描不需要即時傭處理，行為訓(xùn)也無需玩家墓之間的同步租，用戶不需韻要長時間排錯他性地專注毛于網(wǎng)站的使菌用，可以自雪行安排時間脖，每日登錄借幾次進行事劇件處理，總?cè)梵w上縮短了脫對網(wǎng)站的使鋸用時間。超圣過半數(shù)的社俊交網(wǎng)站用戶捏日均使用時善間在1小時羽以下，有2肉6.6%的雷用戶每天使伏用1~2小淹時，有12豬.8%的用奔戶每天平均燕使用網(wǎng)站達鐘兩個小時以春上。僚（三）社交猜網(wǎng)站用戶關(guān)足注的好友行渠為和動態(tài)矛圖SEQ圖\*ARABIC革11仙社交網(wǎng)站某用戶最為關(guān)漸注的好友行僻為和動態(tài)隸對捧“昆人醉”即的關(guān)注是社商交網(wǎng)站中用朽戶最為看重以的部分，厲當用戶的動冒態(tài)快速激發(fā)塔大面積反饋嗎的時候，會涌高度激勵用歉戶。社交網(wǎng)陜站中，用戶伙對叛好友更新相臘冊和好友發(fā)辨表新話題的噸關(guān)注列在第鉆一和第二位喊，占到54性.2%和4拖7.6%；葡其次是對朋利友發(fā)起或參炊與的脈“偵內(nèi)容君”末互動的關(guān)注遣，分享音視槽頻/網(wǎng)址和譯參與回復(fù)他嘗人話題分別鉗占到33.丹3%和30愁.4%。費由于網(wǎng)民整錢體對娛樂和蔬游戲的偏愛翼，游戲應(yīng)用臥也是社交網(wǎng)拌站用戶較為趕關(guān)注的應(yīng)用岡之一，關(guān)注盒好友在玩新午的游戲的用堆戶占到25有.9%。覽（四）社交謝網(wǎng)站用戶經(jīng)窩常使用的網(wǎng)播站功能唐圖SEQ圖\*ARABIC洽12決社交網(wǎng)站鼠用戶經(jīng)常使固用的網(wǎng)站功災(zāi)能戰(zhàn)作為最基礎(chǔ)殊的網(wǎng)站功能上，給好友留坐言成為用戶判常使用的功均能，占到5地1.2%。蜘與用戶最為伐關(guān)注陰“袖更新相冊斃”包的行為相對烈應(yīng)，圖片/矩相冊功能的鳥應(yīng)用成為最嫩常使用的功統(tǒng)能之一，利映用率達到4憑8.6%。癢同時，社交艘網(wǎng)站中好友然的關(guān)注和互踢動促進了網(wǎng)袖站中博客/金日志功能的玩使用，有4卻1.5%的辱用戶經(jīng)常使出用此項功能喉。錯（五）用戶適使用社交網(wǎng)催站的主要行促為縮圖SEQ圖\*ARABIC秀13智社交網(wǎng)站而用戶的主要穩(wěn)行為摸由于使用目除的不同，用寫戶表現(xiàn)出的亮行為也有所龍不同。整體貍而言，用戶弊在社交網(wǎng)站遷上的行為較松為分散，但域是與好友的艘交流溝通和衛(wèi)對好友的關(guān)排注依然是用激戶行為的中鈔心，在用戶求使用社交網(wǎng)便站主要行為杜的調(diào)查中，橫和好友在網(wǎng)盲站上聊天，匆查看好友近令況，訪問好饑友的個人頁袍面，分別占橡到51.6喚%、49.嘴4%、47演.4%。其申次是參與互良動，釋放表雷現(xiàn)自我的需尋求，發(fā)表日前志、參與好這友話題、張釣貼照片視頻捉分別占到用堡戶行為的4剖4.5%、掃41.1%中、38.1娛%。欲用戶使用社稀交網(wǎng)站對現(xiàn)粘實社交的影下響餐圖SEQ圖\*ARABIC狀14跡使用社交增網(wǎng)站后用戶襯現(xiàn)實交往的多時間變化蘆絕大多數(shù)社獅交網(wǎng)站用戶緊認為，社交貪網(wǎng)站不會占叫據(jù)與親友相框處的時間。蟲91.3%觸的用戶認為央在使用社交系網(wǎng)站以后，絮與家人朋友份相處的時間略沒有什么變皆化。砌有8.1%恢的用戶認為傅社交網(wǎng)站對者現(xiàn)實社交產(chǎn)逃生了影響，軌有4.1%悄的用戶認為瓜使用社交網(wǎng)盯站后，與家誦人朋友相處結(jié)的時間更多紹了；有4%炸的用戶認為賣，使用社交飛網(wǎng)站后，與穩(wěn)家人朋友相踏處的時間更湯少了。適社交網(wǎng)站或扮維護了現(xiàn)實恒中好友關(guān)系框，或擴展了勞新朋友關(guān)系淺，然而，無背論如何，網(wǎng)輕絡(luò)生活終究差離不開現(xiàn)實供社會，現(xiàn)實充生活中的朋誘友，家人，羞同事依然是勁交流最為密多切，最可信顛賴的人群，貸牢牢占據(jù)著仍社交生活的沫重心。本章小結(jié)愿社交網(wǎng)站是?；ヂ?lián)網(wǎng)由分搭散的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)腔用向以人為肢中心的網(wǎng)絡(luò)撒應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)值化的必由之謊路。是互聯(lián)愿網(wǎng)發(fā)展由淺件層向深入，疊由分散到集惱中，由以應(yīng)梁用為核心到色以人為核心鮮的轉(zhuǎn)變。愿社交網(wǎng)站是蛋基于人與人誘之間關(guān)系的最應(yīng)用，而親暈友之間口碑太相傳的推廣除是最有效的我渠道。有近筐八成用戶獲栗知正在使用盾的社交網(wǎng)站燙是來自朋友沒、同學(xué)、同鐵事的推薦，抱占到74.汁6%，遵口碑營銷是架社交用戶對始產(chǎn)品體驗的據(jù)美譽度傳播擱，這種在社申交圈中進行內(nèi)口口相傳的書擴散方式與轉(zhuǎn)傳統(tǒng)營銷方最式相比，其版成本低廉、傾針對性強，棒反饋效果也走更有效，因湊而在互聯(lián)網(wǎng)鴉傳播中日益設(shè)受寵。羞口碑營銷有懸別于傳統(tǒng)營袍銷的最大之昨處在于，傳把播者沒有現(xiàn)傷實利益驅(qū)動況，受眾用戶餅更容易相信險推薦人，并設(shè)接受注冊邀態(tài)請?，F(xiàn)在大打多數(shù)社交網(wǎng)迷站都提供了卷多種邀請朋尖友加入的方僻式：導(dǎo)入郵洋箱通訊錄、狼通過即時聊滴天工具直接政發(fā)送鏈接、售導(dǎo)入即時通襯信工具的聯(lián)周系人和發(fā)送宇郵件。同時扒由于社交網(wǎng)同站大多提供且了社交游戲睛，用戶邀請胃好友可以獲育得游戲獎勵所，而且社交勇游戲的特征暖是朋友越多幫才能玩得更抵開心，所以緣各類社交網(wǎng)維站的用戶呈擾幾何數(shù)增長誦。踐社交網(wǎng)站用能戶的好友關(guān)榴系一般由兩燃大部分組成表，一部分是蠻現(xiàn)實生活中的的熟人好友擾在網(wǎng)絡(luò)上的愉延伸，另一罰部分是用戶訓(xùn)在網(wǎng)站平臺麻上通過各種第互動應(yīng)用進廳行的關(guān)系拓私展，這兩部疊分在不同的丹網(wǎng)站中同時巷存在各有偏被重。霧社交網(wǎng)站已才經(jīng)成為人們勿在網(wǎng)上溝通輪和應(yīng)用工具社的集成平臺勿，正在促進接用戶交互方涂式的多樣化紫和真實化，秧也大大提升望了用戶的粘逢性。隨著在卵網(wǎng)民中滲透劇率的不斷提馳高，社交網(wǎng)懸站平臺正在芬逐步聚合包看括博客、E別mail、棄IM等傳統(tǒng)蒸互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用底，與此同時農(nóng)，社交網(wǎng)站乎也創(chuàng)新發(fā)展拉了社交游戲摟、微博客等啊互動類應(yīng)用逆。這個過程規(guī)解決的問題痰是，從吸引汗用戶到用戶筋聚集之后，鞏用戶末“瀉做什么售”愧，以及互動剖要求帶來的隨“斜一起做什么嚷”碌的問題。由遺于社交網(wǎng)站純可以集成的交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形稼式非常豐富據(jù)，幾乎所有色的Web2糕.0應(yīng)用，逃博客、圖片荷、音樂等，話都可以置于冤社交網(wǎng)站平孤臺。同時，熔社交網(wǎng)絡(luò)對庫用戶互動的斜內(nèi)在激勵作傻用將有效的臂促進互動型方應(yīng)用，用戶擱對新聞/資掀訊、音視頻施的轉(zhuǎn)帖傳播破、評論比起嗽傳統(tǒng)網(wǎng)站將遭大大增加。殊用戶的關(guān)系箱在社交網(wǎng)站隙平臺上逐漸池積累，越來壞越多的交互銳和信息傳遞碧都會在這個弊平臺上進行距。極第三章對搏用戶選擇和忌放棄原因的睬分析蕩用戶選擇社宅交網(wǎng)站時考控慮的因素臺圖SEQ圖\*ARABIC另15席用戶選擇蔽社交網(wǎng)站時捏考慮的因素贊對使用社交貴網(wǎng)站的用戶姨整體而言，窗由于社交網(wǎng)容站本身的特市殊性，網(wǎng)站埋平臺上同學(xué)北/同事/熟怎人的多少，暫成為用戶在旋選擇某一社餅交網(wǎng)站時首有要考慮的因憐素，選擇此坐項的用戶占嘗到63.5笛%，遠高于口其他因素的單影響?；S著用戶規(guī)害模的擴張和玻用戶層次的也不斷豐富，敵社交網(wǎng)站正前在成為網(wǎng)民格獲取資訊，宵傳播信息的惹重要渠道。稀選擇號“西可獲得的有鑰用資訊多?！崩?、歷“壺感興趣的話慰題多益”昏的用戶分別貸占到32.消4%和21壤.4%。在忠網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用娛務(wù)樂化的大背寄景下，有1將8.6%的宣用戶認為私“凈可玩的游戲凝多繁”首是選擇社交守網(wǎng)站的重要爪因素。予“飛和自己的專律業(yè)/工作/極興趣相關(guān)性脆大餃”振對用戶選擇乘的影響僅次板于游戲，占蜻到18.1田%。雖然社至交網(wǎng)站的功辮能之一是瞎“斃結(jié)交新朋友倦”殺，然而對于殿社交網(wǎng)站的廟用戶來說，雪其并不能成朽為選擇時的仇決定性因素某，選擇贊“鑒結(jié)交陌生人己更容易崇”軋的用戶只占屈到10.6重%。此外，練社交網(wǎng)站中病好友的真實維感對于用戶值的選擇影響愚不大，選擇凡“右平臺上的用竟戶真實感強刃”暗的用戶只有僚9.1%。種用戶使用社彩交網(wǎng)站的主靈要目的暖圖SEQ圖\*ARABIC校16腎用戶使用規(guī)社交網(wǎng)站的澇目的地由于中國互預(yù)聯(lián)網(wǎng)用戶的目年齡，學(xué)歷舉等因素的影伍響，以及中劣外用戶使用漂習(xí)慣的差異漢，造成了目誼前以娛樂和光游戲為基礎(chǔ)恩的特殊需求六成為現(xiàn)階段諸中國網(wǎng)民使獎用SNS網(wǎng)貝站的顯著特礦征之一。救目前社交網(wǎng)償站的主要功辣能集中在娛化樂和游戲，閘在調(diào)查中，貴選擇電“久打發(fā)時間妥”瑞的用戶占到告42.4%粱，以器“善玩游戲糖”練為目的用戶是占到27.癥4%；而使腫用社交網(wǎng)站陣“敘維護與老朋等友之間的關(guān)伍系胞”怒的用戶占3倦6.6%，脆有35.3歌%的用戶怪使用社交網(wǎng)繭站是為了捕“奶結(jié)識新朋友蟻”芽，以摔“值學(xué)習(xí)知識穗”片為目的的占粘到25.2獄%。勇用戶放棄社栽交網(wǎng)站的主蘭要原因勤圖SEQ圖\*ARABIC挽17吼用戶放棄央社交網(wǎng)站的準情況鮮用戶的規(guī)模象和黏度，無萍論對于定位民于熟人交友德還是陌生人督交友的社交優(yōu)網(wǎng)站來說，憤都是網(wǎng)站商痛業(yè)價值所在話和進一步發(fā)融展的基礎(chǔ)。督在實際的社傷交網(wǎng)站應(yīng)用華中，用戶往孕往會因為各項種原因放棄損使用某一網(wǎng)饒站。在調(diào)查抗中，有31剛.3%的用渡戶曾經(jīng)在注爐冊社交網(wǎng)站闖后又放棄了做使用。的圖SEQ圖\*ARABIC哄18譯用戶放虎棄社交網(wǎng)站沫的主要原因蜻社交網(wǎng)站是摧以交互性為隙主要特點的唯網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，職在導(dǎo)致用戶忘放棄的原因兼中，沒有較抵為直接的感兆興趣的內(nèi)容犯，缺乏互動微和交流是最廣主要的因素陸，其中表示嘴“憲網(wǎng)站沒有感舉興趣的活動瞧”唐占到了29炸%，認為脂“墾網(wǎng)站沒有有支用的信息擾”虛的占到27術(shù).9%，覺泉的暢“陽網(wǎng)站朋友不片夠多蜻”遺的占26.練5%，冒“胡沒有相同的扎話題淡”敵，舍“鍛參與感差遺”豬分別占到2帆4.9%，權(quán)18.3%告。網(wǎng)頁游戲彎在為社交網(wǎng)榨站貢獻了用孟戶粘度的同悠時，模式的捕單一也給網(wǎng)弦站用戶的流矮失帶來了風庭險，在用戶雞放棄繼續(xù)使陰用的原因中輸，覺得撐“悟游戲玩膩了柿”白的用戶占到秧14.8%號。路用戶對社交盒網(wǎng)站的未來寶使用意愿蠅圖SEQ圖\*ARABIC岸19供不同社交乳網(wǎng)站表示會稿繼續(xù)使用的偶用戶比例鼓在用戶對不呼同社交網(wǎng)站筑未來使用意平愿的調(diào)查中既，未來使用敏意愿最強的密是校內(nèi)網(wǎng)，輛其用戶中有室71.2%威表示未來會剛繼續(xù)使用，風這與校內(nèi)網(wǎng)級用戶主體為可中低學(xué)歷的京學(xué)生有關(guān)，判隨著用戶學(xué)肚歷的增長，包學(xué)習(xí)生涯的晃延續(xù)，用戶半會在相當長仇的時間跨度策內(nèi)使用校內(nèi)疏網(wǎng)。女開心網(wǎng)在用柜戶體驗，互住動性，簡單身操作上有明睡顯優(yōu)勢，用晚戶使用頻率欺和粘度都很現(xiàn)高。然而開炎心網(wǎng)的問題么在于其核心誘模式，如果得用戶的焦點打主要集中在訂幾款游戲組東件，考慮到行游戲的生命徑周期，長久租的用戶粘度爺就會成為不傳得不考慮的五問題。開心裳網(wǎng)的用戶中酒有66.3福%的比例表百示未來會繼匯續(xù)使用該網(wǎng)遲站。慕有63.8乖%的51.羅com用戶傾表示未來會迅繼續(xù)使用，鴉QQ校友錄霸用戶中有6斷1.1%表墨示未來會繼貼續(xù)使用，新司浪空間用戶沃中有56.釋4%表示未袖來會繼續(xù)使弄用。本章小結(jié)屑社交網(wǎng)絡(luò)平蒸臺正在促使播平臺用戶人片際交往的價變值最大化，虜這個價值包我括娛樂價值正和商務(wù)價值環(huán)。矛由于匯集的堵人群的不同肝，其可衍生拉的價值也存頃在不同，用矩戶在社交游傍戲和互動娛慎樂中找到參表與感和歸屬剖感，實現(xiàn)價霧值認同，同杠時體現(xiàn)娛樂顧價值的最大歸化；同時，爪也有越來越泡多的互聯(lián)網(wǎng)雙用戶開始利工用互聯(lián)網(wǎng)工顫具解決實際掘問題，尋覓拳資源和資本耍，實現(xiàn)人際評關(guān)系向社會搜資本、經(jīng)濟毒資本的轉(zhuǎn)化中。陪在用戶選擇依社交網(wǎng)站的喇重要因素中顆可以看出，折用戶使用網(wǎng)匆站首先是考物慮這個平臺誰是否是合適煙的朋友圈子粘。參與感、健環(huán)境認同感蘋放在首位，輪用戶對可獲秘得的資訊、泉可玩游戲的遼多少的考慮控比重要略低弦于此，目的晝性需求放到欄了其次。同改時，研究也險發(fā)現(xiàn)，用戶監(jiān)通過各種外趨在屬性和行吊為表現(xiàn)來豐錯富其在社交赴網(wǎng)站中的角輔色，在用戶把選擇社交網(wǎng)懲站考慮的因展素中，對結(jié)瘡交陌生人的供需求不大，輸對網(wǎng)友用戶糊的真實感也秒沒有太多的經(jīng)主觀需求?？佣鴮?dǎo)致用戶燕放棄使用社報交網(wǎng)站的主案要原因中，奮沒有感興趣范的活動，有盈價值的資訊傘的匱乏上升裹到比較重要塑的原因。隨什著社交網(wǎng)站親使用時間的賢增長，用戶翼對于網(wǎng)站本擁身具有的價鞠值要求開始玻上升。一個劑只有好友，晉沒有有價值他的內(nèi)容體系蛙的社交網(wǎng)站漲，用戶流失君的可能性會全大大增加。豆好友不夠多否，沒有相同捕的話題，與包參與感差其前實都是在表儲述歸屬感和層參與感的缺灑失。擠吹第四章社魄交網(wǎng)站的增搬值服務(wù)與廣蛾告夕用戶希望增伐加的服務(wù)類峰型自（一）用戶奴希望網(wǎng)站提貨供的增值服膏務(wù)聾圖SEQ圖\*ARABIC逼20換社交網(wǎng)站騙用戶希望網(wǎng)由站提供的增拘值服務(wù)類型敏縱觀用戶希絮望網(wǎng)站提供玻的增值服務(wù)疑總體情況，盈在上使游用社交網(wǎng)站貸在各網(wǎng)站用沒戶期望的增鍵值服務(wù)類型瓶中占到40襖.9%，比糕例最高。隨抽著社交網(wǎng)站嫂誠信環(huán)境的捆進一步發(fā)展跨，用戶對網(wǎng)泊絡(luò)應(yīng)用的需邀求進一步深巴入，希望提紛供第三方支猴付的用戶占曾到25.6團%；與此同浩時，社交網(wǎng)麗站用戶在應(yīng)裳用和交流中奏產(chǎn)生了海量坡信息，然而蜜這些信息又捉不同于傳統(tǒng)醬網(wǎng)站得到有兩效梳理，有竊22.6%暢的用戶希望催提供信息查單詢功能；2怎1.9%的鍛用戶希望提拍供網(wǎng)頁游戲膚，21.6啞%的用戶希熄望提供即時朝通訊功能。哈（二）不同梳屬性用戶的背增值服務(wù)偏幅好枕表SEQ表\*ARABIC貌3兼不同性別耀社交網(wǎng)站用殼戶的增值服舉務(wù)偏好性增值服務(wù)類確型久男性躍女性涂即時通訊演22.2%墾21.1%港B2C電子怎商務(wù)萬14.5%扶10.9%晚第三方支付租25.5%驅(qū)25.6%頃使用網(wǎng)催站建40.9%輔4弓1映.抖2巾%蓬信息查詢昂21.9%亦23.5%棟虛擬物品交鄉(xiāng)易努15.8%媽19.8%咸網(wǎng)頁游戲蛾20.8%菜23.0%手真實物品交失易正17.0%往15.8%巖整體而言，裕女性用戶對無于各類增值邊服務(wù)的熱情君要高于男性貢。有19.妨8%的女性敗用戶期望可眠以在社交網(wǎng)普站上進行虛浩擬物品，如勒道具，禮物困的交易，高萌于男性3個駱百分點；女見性對網(wǎng)頁游長戲的熱情也善要高于男性筆。但男性對哀于在社交網(wǎng)廁站上進行B招2C電子商仿務(wù)和用戶之出間的真實物增品交易表示院出的熱情要存高于女性。好表SEQ表\*ARABIC熱4浩不同學(xué)歷碌用戶的增值科服務(wù)偏好由增值服務(wù)類排型越小學(xué)及以下俗初中禮高中胸大專厲大學(xué)本科熔碩士及以上宴即時通訊風25.0%為18.7%兇22.8%畏18.5%扁22.5%獲32.1%薄B2C電子花商務(wù)判22.5%鑼8.8%四12.5%娃15.8%酒10.9%爛20.8%餓第三方支付咱10.0%呈17.5%懷20.6%佳31.6%亞26.5%跡52.8%哲使用網(wǎng)倒站盯37.5%胞45.6%扇47.8%構(gòu)38.7%步37.0%得30.2%知信息查詢肺22.5%翁20.5%蜻23.5%桶23.6%芝23.7%熟17.0%尊虛擬物品交泳易浸12.5%罩20.5%浙22.5%偶19.9%賠12.2%傳18.9%磨網(wǎng)頁游戲猴47.5%車30.4%院27.2%有18.9%女15.5%酬13.2%輛真實物品交或易鵝7.5%尖17.0%細17.2%思14.8%鑄16.6%毅24.5%愉碩士及以上崗學(xué)歷的用戶箱偏好于即時煩通訊、第三緩方支付、用德戶間的真實拐物品交易(禾C2C)，溫分別有32告.1%、5歌2.8%、切24.5%耗的碩士及以倉上學(xué)歷的用行戶表示希望振在社交網(wǎng)站緣中增加以上更三類服務(wù)，上與其他各學(xué)辟歷人群相比堪最高。有4絹5.6%和習(xí)47.8%舒的初高中學(xué)怕歷用戶傾向找于可以在手脈機上使用社茅交網(wǎng)站。小冰學(xué)及以下學(xué)辣歷的用戶中他有47.5潑%偏好社交剖網(wǎng)站中的網(wǎng)忽頁游戲。趴表SEQ表\*ARABIC禍5遷不同收入庫水平的用戶磁增值服務(wù)偏瓶好罪助無收入吩500元以瞧下膠501柱－段1000榜元左1001課－卷1500題元怎1501皺－波2000元衫2001答－跑3000趴元棍3001衰－堆5000住元從5001鬼－睜8000禮元奴8000元籮以上姨即時通訊梳15.4%鈔21.3%峰23.6%榆16.4%聯(lián)21.7%脊16.8%諸29.6%臨14.9%舅30.6%疤B2C電子宵商務(wù)迅-軋10.5%豈11.8%耐15.0%撒9.2%故12.6%晚20.4%撫19.1%莖14.3%廁第三方支付債23.1%允15.6%憲24.3%悶33.6%呆25.7%柳31.1%置28.9%襖42.6%學(xué)34.7%澆使用網(wǎng)薦站度69.2%閘44.0%野47.0%決42.9%輕33.6%誘34.7%塘39.5%搏34.0%稀32.7%其信息查詢鼻23.1%隨26.4%獸21.6%鉤17.9%結(jié)18.4%皺22.6%剖17.8%隱34.0%公30.6%笛虛擬物品交枕易敬7.7%扶17.9%旦18.2%陜16.4%幻23.7%蓮14.7%澆15.8%劉25.5%棉12.2%蜘網(wǎng)頁游戲是-撫28.7%穗22.0%預(yù)19.3%娘18.4%指21.1%判18.4%蟻19.1%辟16.3%暢真實物品交編易帝7.7%之13.4%職19.3%際15.7%蛙12.5%量17.4%教18.4%猴21.3%醫(yī)26.5%慌與不同學(xué)歷秋用戶對增值缺服務(wù)偏好的就分布類似，肉碩士及以上泥學(xué)歷的用戶史偏好于即時也通訊、第三但方支付、用昌戶間的真實歉物品交易(私C2C)。珍收入在10應(yīng)00元以下京的用戶使用觸對使用剛網(wǎng)站的興趣代要高于其他段學(xué)歷。丘社交網(wǎng)站的包廣告推廣款（一）用戶嶺對社交網(wǎng)站語廣告的認可門情況瞧圖SEQ圖\*ARABIC寺21愧社交網(wǎng)站搭用戶認可的幕廣告形式堂社交網(wǎng)站用想戶對各類廣燕告的認可比點例均不超過怪30%，其尋中對投票和粘問答式的廣燥告表示認可嗽的用戶比例衣為29.9胸%，與網(wǎng)站蕉/群組主題灰相關(guān)的廣告監(jiān)的認可用戶急比例為26洽.6%，在芒傳統(tǒng)頁面顯廈示廣告中，襖首頁頁面廣咱告，個人主朋頁頁面廣告流，相冊頁面拔廣告的認可棉比例分別為駁24.6%集，22.1控%和17.窗1%。隨著蜂社交游戲在腦社交網(wǎng)站中翅的流行，在鐵網(wǎng)頁游戲內(nèi)貪的嵌入式廣曾告得到了1郊6.1%的蹄用戶認可，閥對網(wǎng)站線下畢活動中的廣治告贊助表示蝶認可的有1誼1.5%，瓜置于組件中甩的廣告認可旦用戶比例為脖9%。存15.2%攪的社交網(wǎng)站歉用戶不喜歡胸任何形式的私廣告。忌（二）用戶則在社交網(wǎng)站賺的廣告點擊糕情況懸圖SEQ圖\*ARABIC垮22騎社交網(wǎng)站譜用戶的廣告難點擊情況摸廣告是社交再網(wǎng)站的主要醋盈利方式之南一，在社交篩網(wǎng)站中，從窩來沒有點擊炊過廣告的占秒到30.1立%，不主動傻點擊的占1蛇9.1%，注有39.9雕%的用戶表經(jīng)示會由興趣梢觸發(fā)而點擊遺廣告，表示咸有時候會點穗擊的占9.亡6%，經(jīng)常艙點擊廣告占治總體用戶的忙1.4%。栗表SEQ表\*ARABIC姥6翻不同性別門用戶對廣告鉛的認同逼男性垂女性途與網(wǎng)站字/率群組主題相傲關(guān)度較高的民廣告謊25.9%炎27.