資產(chǎn)管理系統(tǒng)功能設(shè)計

資產(chǎn)管理系統(tǒng)功能設(shè)計一、概述眾所周知，我國電網(wǎng)集團公司是典型的資產(chǎn)資金密集型企業(yè)，資產(chǎn)作為電網(wǎng)集團公司一種重要的企業(yè)資源實現(xiàn)集中管理、統(tǒng)一監(jiān)控、優(yōu)化配置，對于提高集團企業(yè)的整體管理水平和工作效率、規(guī)范資產(chǎn)管理的業(yè)務(wù)體系、避免日常管理工作漏洞和弊端都有著非常的意義。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)是其FMIS整體系統(tǒng)中的一個核心業(yè)務(wù)子系統(tǒng)，系統(tǒng)建立了集團化資產(chǎn)全周期管理模型，建立了完善的財務(wù)和核心業(yè)務(wù)的一體化業(yè)務(wù)藍圖。完全避免了單獨的資產(chǎn)管理系統(tǒng)的運行，從而完全避免了新的信息孤島產(chǎn)生。系統(tǒng)業(yè)務(wù)總攬圖如下:實施xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)如下目標(biāo):實現(xiàn)資產(chǎn)全生命周期管理:系統(tǒng)可實現(xiàn)從資產(chǎn)的計劃、采購、安裝到資產(chǎn)的日常使用、維護、修理、改造，到資產(chǎn)變賣、清理、報廢的全過程管理。系統(tǒng)可對變動事項進行全面記錄，實現(xiàn)資產(chǎn)調(diào)撥、檢修維護、拆除更新等業(yè)務(wù)的變動全過程記錄，為資產(chǎn)的實物管理提供全面、及時的信息保障，為資產(chǎn)整個生命周期管理提供支持。實現(xiàn)省公司范圍內(nèi)資產(chǎn)統(tǒng)一管理:系統(tǒng)可提供省公司統(tǒng)一管理的資產(chǎn)目錄供各下級單位引用，對資產(chǎn)目錄的管理(增、刪、改)權(quán)限集中在省公司，實現(xiàn)資產(chǎn)的統(tǒng)一管理。系統(tǒng)要實現(xiàn)財務(wù)部門在此基礎(chǔ)上進行價值管理，并統(tǒng)一建帳，供所有相關(guān)部門查閱、統(tǒng)計、分析，保證在企業(yè)內(nèi)所有涉及資產(chǎn)管理部門的資產(chǎn)信息是唯一的和及時的。在系統(tǒng)中通過共享此資產(chǎn)目錄，各下級單位在可以直接查詢、引用，確定資產(chǎn)的目錄名稱的同時確定該類資產(chǎn)的年折舊率、折舊年限和凈殘值率，并要根

據(jù)資產(chǎn)目錄實現(xiàn)按資產(chǎn)的分類對數(shù)據(jù)進行歸集匯總，實現(xiàn)資產(chǎn)數(shù)據(jù)信息的分類核算、查詢、分析。提供豐富的資產(chǎn)管理信息:系統(tǒng)可以根據(jù)國家、外部、自身管理需要提供所需的信息形式，并可以按照這些信息進行各種口徑的分類統(tǒng)計、查詢、分析。系統(tǒng)可以在xx省電力公司建立集團內(nèi)統(tǒng)一的資產(chǎn)卡片信息格式檔案，明確必須添列項目，指定下級單位使用內(nèi)容;同時系統(tǒng)可以允許下級單位在此基礎(chǔ)上根據(jù)本單位特色補充自己獨有的信息格式，實現(xiàn)系統(tǒng)整體性和個性化的統(tǒng)一。提供適合業(yè)務(wù)處理的資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)流程:系統(tǒng)能夠在xx省電力公司內(nèi)，對資產(chǎn)日常業(yè)務(wù)進行整理、歸類，建立各類業(yè)務(wù)的操作規(guī)范，形成xx省電力公司范圍內(nèi)的統(tǒng)一的資產(chǎn)管理模式，規(guī)各下級單位資產(chǎn)范日常管理。同時各下級單位在省公司規(guī)定的資產(chǎn)管理要求下，可以根據(jù)實際業(yè)務(wù)設(shè)置各類獨有的資產(chǎn)業(yè)務(wù)的崗位流程，實現(xiàn)xx省電力公司范圍內(nèi)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)流程化管理。二、系統(tǒng)管理系統(tǒng)管理是xx電力FMIS不可缺少的重要組成部分，它基于整個企業(yè)信息化建配置與設(shè)置，以保證設(shè)與管理的需要，對整個系統(tǒng)進行基本的、必要的本系統(tǒng)能夠適應(yīng)企權(quán)限的設(shè)置與管理為實現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)部控制和流程控制奠定基礎(chǔ);通過對崗位、操作員進行嚴(yán)格的管理，可以保證合法性、真實性與安全性;管理業(yè)資源優(yōu)化配置和高效管理的實際需要。權(quán)限系統(tǒng)數(shù)據(jù)的對象、管理業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)單元、憑證/單據(jù)、業(yè)務(wù)發(fā)生情況等可適應(yīng)企業(yè)組織機構(gòu)、管理模式變化的需要，按照企業(yè)的實際業(yè)務(wù)情況量身定制;數(shù)據(jù)字典、操作日志、消息平臺等功能為確保管理信息的正確性、安全性提供了有力的保障。本系統(tǒng)包含以下幾部分:,一,權(quán)限管理

根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)管理和流程控制的需要，設(shè)置、審批相應(yīng)的崗位及崗位對子系統(tǒng)及菜單的權(quán)限;同時為確保數(shù)據(jù)的保密性和安全性，在崗位設(shè)置的基礎(chǔ)上，對使用本系統(tǒng)的操作員進行管理:由管理人員設(shè)置、分配操作員權(quán)限，審批人員審批管理人員設(shè)置的操作員及相應(yīng)權(quán)限。在設(shè)置崗位對子系統(tǒng)及菜單的權(quán)限的基礎(chǔ)上，再對崗位設(shè)置管理對象、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)項目、分類體系的數(shù)據(jù)權(quán)限。首先需要根據(jù)企業(yè)管理的需要定義不用的權(quán)限角色，在FMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)中可通過崗位權(quán)限設(shè)置實現(xiàn)。設(shè)置崗位基本信息及其功能菜單權(quán)限，如下圖所示:xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，對崗位設(shè)置具體管理對象、管理業(yè)務(wù)、分類體現(xiàn)權(quán)限，如圖:至此，完成對企業(yè)權(quán)限角色的定義，也就是崗位權(quán)限的定義。然后再由管理人員將這些權(quán)限角色分配至操作員。首先設(shè)置操作員基本信息，如下圖所示:然后根據(jù)管理需要分配該操作員所隸屬的崗位，將權(quán)限角色賦予操作員，同一操作員可以擁有多個不同權(quán)限角色，根據(jù)管理需要設(shè)置，如下圖所示:,二,組織機構(gòu)企業(yè)中，組織機構(gòu)貫穿企業(yè)經(jīng)濟管理活動的方方面，在實施本系統(tǒng)時，首先應(yīng)建立完整合理的組織機構(gòu);本系統(tǒng)中將組織機構(gòu)作為一種特殊的管理對象放在系統(tǒng)管理中設(shè)置和輸入，組織機構(gòu)建立以后，系統(tǒng)中的報表單位、預(yù)算責(zé)任中心、指標(biāo)單位等都將從組織機構(gòu)中選擇。設(shè)置組織機構(gòu)屬性功能主要用來設(shè)置企業(yè)進行管理時需要掌握各下級單位或職能部門的基本信息。首先定義組織機構(gòu)的管理內(nèi)容，如下圖所示:然后輸入企業(yè)組織機構(gòu)，系統(tǒng)將按樹型結(jié)構(gòu)顯示企業(yè)組織機構(gòu)，如下圖所示:,三,數(shù)據(jù)字典xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供完善的數(shù)據(jù)詞典管理功能，為了滿足資產(chǎn)卡片檔案及日常業(yè)務(wù)管理，能結(jié)合企業(yè)管理需要有效組織系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，例如資產(chǎn)分類、資產(chǎn)目錄、卡片編碼體系等，實現(xiàn)如下管理要求:編碼符合電力行業(yè)數(shù)據(jù)字典管理和編碼規(guī)范;數(shù)據(jù)字典管理和編碼必須符合一體業(yè)務(wù)建設(shè)的化要求，即數(shù)據(jù)詞典編碼體系必須公開，可以用于系統(tǒng)之間的信息交換;編碼規(guī)則是可設(shè)置的，系統(tǒng)能夠自動識別，并融入業(yè)務(wù)處理之中;各種編碼動態(tài)生成，無須用戶干預(yù);編碼規(guī)則必須具有豐富的層次設(shè)計。,四,流程設(shè)置xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供強大的可視化流程定義工具，可將企業(yè)管理務(wù)流程定義規(guī)范化模式，進行業(yè)務(wù)流程規(guī)范化、統(tǒng)一化管理。此外資產(chǎn)管理系統(tǒng)支持跨單位流轉(zhuǎn)，可實現(xiàn)在上下級單位之間的業(yè)務(wù)流程連貫。支持流程分支判斷，可根據(jù)流程中設(shè)置的條件自動判斷業(yè)務(wù)審批的崗位序列，滿足企業(yè)精細化的管理需所需的業(yè)還求，如下圖所示:,五,日志管理

系統(tǒng)提供可配置的、靈活的系統(tǒng)日志記錄方式。這些配置方式包括記錄日志的類型(提供信息、錯誤信息、異常信息等)、日志文件的保存方式(指定大小保存期方式，循環(huán)日志保存方式等)。系統(tǒng)對主要的操作提供操作痕跡記錄,如憑證單據(jù)的編輯、管理業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的編輯等。系統(tǒng)操作日志信息記錄用戶的登陸時間、退出時間、操作了什么功能(粒度到菜單一級)。對于重要數(shù)據(jù)的刪除和修改，數(shù)據(jù)庫意義上的修改和刪除已不復(fù)存在，對所有業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的輸入、修改、刪除，都保存完整的記錄，無論作了多少次改動，都可提供完備的審計線索，包括每次改動的時間、操作員、審批人、修改前后的狀態(tài)、最后的結(jié)果。系統(tǒng)提供了對審計信息管理的功能，用戶可以隨時系統(tǒng)的日志進行管理和維護，包括分類查詢，例如，按時間，按系統(tǒng)功能，按數(shù)據(jù)類型進行管理、查詢和打印，或者導(dǎo)出成EXCEL文件等。,六,消息平臺xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供待辦業(yè)務(wù)自動提醒功能，用戶登錄系統(tǒng)時，自動提醒功能提示當(dāng)前用戶的待處理業(yè)務(wù)，包括待審批業(yè)務(wù)單據(jù)、報表等，在此可直接鏈接至各業(yè)務(wù)處理界面，直接進業(yè)務(wù)行處理，如下圖所示:三、系統(tǒng)初始化,一,設(shè)置固定資產(chǎn)卡片xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)中可以建立全局統(tǒng)一的資產(chǎn)目錄，從而使資產(chǎn)卡片的錄入目錄的建立和維護可以只由xx省電力公司本更加規(guī)范，為確保規(guī)范和統(tǒng)一，資產(chǎn)部統(tǒng)一制定完成，各下屬單位不得自行添加和修改。同時，系統(tǒng)支持固定資產(chǎn)條形碼的管理，以加強實物管理，并提高盤點工作效率和準(zhǔn)確性。為實現(xiàn)對資產(chǎn)卡片信息的全面管理，省電力公司可以根據(jù)需要對不同類別的固定資產(chǎn)設(shè)置不同的屬性，如固定資產(chǎn)卡片運行部門、實物主管部門、實物保管責(zé)任

人、坐落地點、所屬臺區(qū)、折舊年限、凈產(chǎn)值率、年折舊率等各種屬性，以完成記錄資產(chǎn)卡片的各項信息。在上級單位統(tǒng)一設(shè)置的基礎(chǔ)上，各下屬單位可以根據(jù)實際管理需要，增加自身所需要的個性化的卡片屬性。在卡片屬性信息建立的基礎(chǔ)上，可以靈活定義各類卡片的輸入界面，完成卡片信息的輸入和輸出。下面為系統(tǒng)中已經(jīng)定義的卡片輸入格式的種類，系統(tǒng)為用戶留有可擴充的空間，企業(yè)可以根據(jù)需要自行增加其他種類的輸入格式。,二,設(shè)置資產(chǎn)卡片分類為滿足統(tǒng)計分析和規(guī)范管理的需要，xxFMIS固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，用戶完全可以根據(jù)自身需要靈活設(shè)置各種分類統(tǒng)計口徑，如經(jīng)濟性質(zhì)、電壓等級、增加方式、減少方式、資金來源等分類。系統(tǒng)中可以統(tǒng)一設(shè)置各種共性的分類，統(tǒng)一設(shè)置后，省電力公司本部、各市電供局、縣電業(yè)局就不需要再重復(fù)設(shè)置，可以直接使用設(shè)置的分類。在上級單位統(tǒng)一設(shè)置的分類的基礎(chǔ)上，各下級單位還可以根據(jù)實際管理需要增加自身所需要的個性化的分類體系。下圖為系統(tǒng)中的固定資產(chǎn)分類設(shè)置界面，已經(jīng)設(shè)置了固定資產(chǎn)大類、固定資產(chǎn)明細分類、固定資產(chǎn)增加方式、固定資產(chǎn)減少方式、固定資產(chǎn)資金來源、電壓等級等分類統(tǒng)計口徑，省電力公司還可以根據(jù)需要靈活設(shè)置其他管理所需要的分類滿足業(yè)務(wù)處理和統(tǒng)計分析的需要。,三,設(shè)置資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)設(shè)置資產(chǎn)業(yè)務(wù)，包括固定資產(chǎn)業(yè)務(wù)類型其他資產(chǎn)業(yè)務(wù)類型及核算內(nèi)容，本系統(tǒng)約定固定資產(chǎn)業(yè)務(wù)屬于固定業(yè)務(wù)，系統(tǒng)已經(jīng)預(yù)先設(shè)置，用戶不需增加固定資產(chǎn)業(yè)務(wù)類型，但可以增加其他資產(chǎn)業(yè)務(wù)類型，如無形資產(chǎn)業(yè)務(wù)、低值易耗品業(yè)務(wù)、其他資產(chǎn)業(yè)務(wù)，同時用戶可以根據(jù)自身管理特點對其核算內(nèi)容進行適當(dāng)修改。

資產(chǎn)業(yè)務(wù)核算內(nèi)容的設(shè)置一方面有利于核算和歸集日常資產(chǎn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，另外一方面也是進行流程控制和預(yù)算控制，健全內(nèi)部控制系統(tǒng)和加強企業(yè)資產(chǎn)管理的有力手段，同樣，為了適應(yīng)集團化管理的要求，可以由有權(quán)限的單位設(shè)置集團內(nèi)所有單位統(tǒng)一使用的資產(chǎn)業(yè)務(wù)類型及相應(yīng)的核算內(nèi)容，供各下級單位統(tǒng)一使用。如果用戶需要更加細化基本核算內(nèi)容的歸集項目，還可以在基本核算內(nèi)容下進行細化。,四,設(shè)置業(yè)務(wù)單元通過設(shè)置業(yè)務(wù)單元可指定該項業(yè)務(wù)對應(yīng)的資產(chǎn)卡片和分類體系、業(yè)務(wù)類型、核算內(nèi)容及流程的崗位序列,從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)在整個系統(tǒng)的傳遞。,五,設(shè)置業(yè)務(wù)流程系統(tǒng)可根據(jù)企業(yè)管理實際需要靈活設(shè)置各類業(yè)務(wù)的處理流程，以及流程傳遞過程中實物主管部屬性信息的查詢、修改權(quán)限等。流程設(shè)置后，系統(tǒng)設(shè)置的流程進行業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)、處理，從而做到職責(zé)和流程轉(zhuǎn)順暢，如下圖所示:,六,設(shè)置xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)法等多種折舊計提方法供企業(yè)選用，對于每種方法的折舊公式制度的規(guī)定靈活定義，這就計提的范圍、依據(jù)等符合會計制度要求，對于計提的折舊，系統(tǒng)中還可以專門設(shè)置相應(yīng)的折舊公式，確保最后一期計提的折舊加上之前已經(jīng)計提的折舊再加上凈殘值等于固定資產(chǎn)原值。留有可擴充的余地，如果需要其他折舊方法，也可以規(guī)定設(shè)置符合制度要求的折舊公式，以滿足計提折舊的需要，如下圖為資產(chǎn)折舊方式及計算方法的設(shè)置:,七,設(shè)置門、運行部門、實物保管人等對資產(chǎn)卡片中將按照明晰、業(yè)務(wù)流折舊公式中提供了直線法、工作量法、年數(shù)總和法、雙倍余額遞減都可以按照最新會計最后一期系統(tǒng)為用戶增加，并按照會計法自動生成憑證

自動轉(zhuǎn)賬功能完成資產(chǎn)管理系統(tǒng)各子系統(tǒng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)果產(chǎn)生會計憑證并向賬務(wù)系統(tǒng)傳遞。資產(chǎn)管理系統(tǒng)中資產(chǎn)原值的變化、折舊和資產(chǎn)攤銷等都可以通過自動生成單據(jù)方式設(shè)置折舊攤銷公式來實現(xiàn)。在資產(chǎn)管理子系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置的折舊公式自動計算每項資產(chǎn)的折舊，但產(chǎn)生的數(shù)據(jù)只是資產(chǎn)業(yè)務(wù)項目數(shù)據(jù)，還不能被賬務(wù)子系統(tǒng)所使用，這就需要進行自動轉(zhuǎn)賬設(shè)置將產(chǎn)生的資產(chǎn)折舊或者資產(chǎn)價值分攤數(shù)據(jù)傳遞到賬務(wù)系統(tǒng)。用戶可以編輯自動生成憑證具體內(nèi)容，如憑證名稱、摘要，選擇憑證類型、取數(shù)周期，設(shè)置自動轉(zhuǎn)賬憑證所包含的分錄等。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供多種取數(shù)來源方式生成自動轉(zhuǎn)賬憑證。此處以固定資產(chǎn)折舊單據(jù)生成自動轉(zhuǎn)賬憑證為例，自動轉(zhuǎn)賬是將業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)果向財務(wù)系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)傳遞，選擇單據(jù)匯總即可，然后設(shè)置數(shù)據(jù)來源、科目方向、會計科目等，系統(tǒng)即可根據(jù)設(shè)置自動生產(chǎn)帳務(wù)系統(tǒng)的會計憑證，如下圖所示:,八,設(shè)置自動生成核算憑證xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)據(jù)外，還提供與核算系統(tǒng)的接口，實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)自動轉(zhuǎn)換為核算系統(tǒng)的會計憑證，實現(xiàn)資產(chǎn)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)與xx核算系統(tǒng)數(shù)據(jù)的高度集成。下圖為自動生成核算憑證的設(shè)置:首先設(shè)置轉(zhuǎn)核算憑證的然后根據(jù)具體業(yè)務(wù)設(shè)置憑證分錄，如下所圖示:四、資產(chǎn)日常業(yè)務(wù)處理xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)管理需要可設(shè)置資產(chǎn)產(chǎn)零星購置、工程完工轉(zhuǎn)資產(chǎn)、無償調(diào)撥、資產(chǎn)報廢、資產(chǎn)轉(zhuǎn)入等業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)時由流程設(shè)置中擁有申請權(quán)限的操作員對業(yè)務(wù)提出申請，填列相關(guān)信息，然后按照流程設(shè)置的崗位序列進行審批，此過程可依附IE瀏覽器完成。最后業(yè)務(wù)處理完除了實現(xiàn)自動將業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換資產(chǎn)管理系統(tǒng)系統(tǒng)的帳務(wù)數(shù)基本信息及選擇轉(zhuǎn)入的核算帳套:日常業(yè)務(wù)處理流程，如:資發(fā)生

成，系統(tǒng)自動進行相關(guān)卡片信息處理及帳務(wù)處理。如:資產(chǎn)增加業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)完成后增加資產(chǎn)卡片，并進行帳務(wù)處理;資產(chǎn)減少業(yè)務(wù)完成后系統(tǒng)自動注銷資產(chǎn)卡片并進行帳務(wù)處理;資產(chǎn)變更業(yè)務(wù)完成后系統(tǒng)自動修改卡片信息。資產(chǎn)管理系統(tǒng)還提供與核算系統(tǒng)的無縫鏈接，業(yè)務(wù)處理完畢后可直接生成核算帳務(wù)憑證，做到業(yè)務(wù)、財務(wù)一體化控制。對于資產(chǎn)日常的測量、維護、檢修等工作，xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)也可以設(shè)置相關(guān)流程及單據(jù)，由資產(chǎn)維護人員對資產(chǎn)日常維護情況進行登記，詳細記錄資產(chǎn)使用情況，也為企業(yè)預(yù)算定額的編制提供依據(jù)。,一,增減業(yè)務(wù)省電力公司根據(jù)自身資產(chǎn)管理日常業(yè)務(wù)特點，將資產(chǎn)業(yè)務(wù)進行了詳細的分類及界定，如下表所示:業(yè)務(wù)類別序號業(yè)務(wù)名稱1資產(chǎn)零星購置2基建工程完工轉(zhuǎn)入3技改工程完工轉(zhuǎn)入4無償調(diào)撥(調(diào)入)資產(chǎn)增加5投資轉(zhuǎn)入6接受捐贈7盤盈8以資抵債9資產(chǎn)報廢(包括技改拆除)10有償轉(zhuǎn)讓(出售)11無償調(diào)撥(調(diào)出)

資產(chǎn)減少12對外投資13對外捐贈14盤虧xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)根據(jù)省公司對資產(chǎn)業(yè)務(wù)的分析及歸類，設(shè)置了相應(yīng)的資產(chǎn)管理系統(tǒng)菜單，如下圖所示:業(yè)務(wù)發(fā)生時，用戶可直接進入各業(yè)務(wù)菜單，并根據(jù)預(yù)先設(shè)置的單據(jù)格式、業(yè)務(wù)流程完成各業(yè)務(wù)單據(jù)，業(yè)務(wù)完成后，系統(tǒng)根據(jù)預(yù)先設(shè)置的帳務(wù)處理方式自動生成核算憑證。具體各增減業(yè)務(wù)的規(guī)范設(shè)置見“第八章、業(yè)務(wù)設(shè)計”。,二,資產(chǎn)卡片數(shù)據(jù)維護資產(chǎn)卡片是資產(chǎn)管理工作的重點，圍繞資產(chǎn)進行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)處理是資產(chǎn)管理系統(tǒng)固定資產(chǎn)在取得之點、增減方式、所屬能將這些信息的變更狀況記錄在案，有利于資產(chǎn)的跟蹤管理、之核心;通過工程完工結(jié)轉(zhuǎn)、外購、接受捐贈等各種方式獲得的時均需建卡，以記載固定資產(chǎn)原值、折舊、使用部門、存放地分類等詳細信息、并分類統(tǒng)計等。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的資產(chǎn)維護分為資產(chǎn)卡片新增及數(shù)據(jù)維護兩個方面，其中新增資產(chǎn)卡片時又有兩種方式:卡片新增及卡片數(shù)據(jù)導(dǎo)入。卡片新增一般通過資產(chǎn)新增業(yè)務(wù)填列資產(chǎn)卡片信息，業(yè)務(wù)完成時自動生成資產(chǎn)同時xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)也提供資產(chǎn)卡片手工錄入功能，可由資產(chǎn)管理員逐項填列資產(chǎn)，如下圖所示:初始業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的錄入可以通過xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供的批量導(dǎo)入功能完成，將整理好的資產(chǎn)卡片信息及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)通過EXCEL表格形式導(dǎo)入系統(tǒng)，下圖是卡片數(shù)據(jù)卡片，人檔案信息

EXCEL表格數(shù)據(jù)與系統(tǒng)資產(chǎn)卡片屬性建立對應(yīng)的界面，通過這種對應(yīng)關(guān)系，系統(tǒng)將EXCEL表格數(shù)據(jù)導(dǎo)入資產(chǎn)管理系統(tǒng)，形成資產(chǎn)卡片檔案信息。除了在資產(chǎn)新增時需要錄入卡片，在資產(chǎn)日常管理中還需要對資產(chǎn)卡片數(shù)據(jù)進行維護及時更新。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供卡片數(shù)據(jù)維護功能，通過授權(quán)系資產(chǎn)管理專責(zé)人員可以對資產(chǎn)卡片信息進行查看、修改，保證資產(chǎn)卡片數(shù)據(jù)正確，并根據(jù)需要及時更新卡片數(shù)據(jù)。對于重要的資產(chǎn)卡片信息還可以設(shè)置修改流程，由專門人員監(jiān)督重要信息的修改，保證資產(chǎn)卡片數(shù)據(jù)的真實、正確、完整。下圖為資產(chǎn)使用保管人、使用部門信息變更的一個流程審批單，必須通過流程審批，這些重要信息才能進行變更。,三,折舊計提xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)可根據(jù)初始化設(shè)置的資產(chǎn)折舊公式按每張卡片原值及折舊參數(shù)自動計算資產(chǎn)折舊，并能根據(jù)資產(chǎn)屬的所各種分類進行數(shù)據(jù)匯總歸集。并可根據(jù)設(shè)置的憑證生成方式自動將計算結(jié)果匯總生成折舊憑證。計提折舊時選擇計提時間及折舊方法，如下圖所示:系統(tǒng)自動按照初始化設(shè)置的計算公式逐張計算資產(chǎn)折舊費用，如下圖所示:,四,資產(chǎn)自建工程是形成程建設(shè)過程中形成的，由工程移交完工結(jié)算形成移交企業(yè)固定資產(chǎn)的重要來源。電力企業(yè)的固定資產(chǎn)大部分是在工固定資產(chǎn)。因而在xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)中提供從工程項目(明細項目)自動生成固定資產(chǎn)卡片，同時將與工程結(jié)算、決算等成本業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)自動歸集到相應(yīng)的固定資產(chǎn)卡片，形成相關(guān)資產(chǎn)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。資產(chǎn)移交包括資產(chǎn)移交方案設(shè)置(修改)、資產(chǎn)移交確認、資產(chǎn)移交等操作。資產(chǎn)移交方案設(shè)置資產(chǎn)移交功能完成竣工結(jié)算的工程自動生成固定資產(chǎn)卡片，用戶在進行資產(chǎn)移交之前應(yīng)先進行資產(chǎn)移交相關(guān)的移交方案設(shè)置，在此中設(shè)置移交的工程項目、明細項目，工程項目與資產(chǎn)卡片屬性字段的對應(yīng)設(shè)置，憑證單據(jù)生成方式等，如下圖所示:建立移交方案后，選擇移交的工程項目，并將固定資產(chǎn)卡片與工程項目的字段屬性對應(yīng)，用戶可同時設(shè)置固定資產(chǎn)與工程明細項目屬性、固定資產(chǎn)附屬設(shè)備與工程項目屬性、固定資產(chǎn)附屬設(shè)備與工程明細項目屬性的對應(yīng)關(guān)系，如下圖所示:設(shè)置好以上屬性對應(yīng)后，用戶可設(shè)置自動單據(jù)/憑證生成方式，設(shè)置項目包括借貸方會計科目、業(yè)務(wù)類型、數(shù)據(jù)項目等，業(yè)務(wù)類型、數(shù)據(jù)項目根據(jù)系統(tǒng)管理中賬戶對應(yīng)關(guān)系設(shè)置帶出供用戶選擇，如下圖所示:至此，資產(chǎn)移交方案設(shè)置完成。資產(chǎn)移交確認設(shè)置好資產(chǎn)移交方案后，在正式進行資產(chǎn)移交前需要設(shè)置移交工程價值取數(shù)關(guān)系并對可移交的工程項目進行確認。移交資產(chǎn)確認的目的是由工程管理部門確定已經(jīng)可以進行全部資產(chǎn)移交或部分資產(chǎn)。移交的工程項目，以便進行下一步資產(chǎn)移交工作。工程管理部門通過移交資產(chǎn)確認告知資產(chǎn)管理部門哪個工程項目可以進行資還需要進一步標(biāo)識出隸屬于該工程項目的哪些產(chǎn)移交，由于存在部分移交情況下，明細項目可以進行資產(chǎn)移交。選擇可移交的工程項目進行確認，如下圖所示:資產(chǎn)移交

設(shè)置好資產(chǎn)移交方案并在工程管理子系統(tǒng)進行資產(chǎn)移交確認后，便可進行資產(chǎn)移交操作，選擇移交資產(chǎn)的工程明細，如下圖所示:選定移交工程項目及明細項目后，還需設(shè)置資產(chǎn)卡片屬性字段、自動生成單據(jù)/憑證、工程明細項目合并等。然后根據(jù)實際業(yè)務(wù)情況錄入資產(chǎn)卡片屬性，其中屬性旁帶有(*)號標(biāo)記的為必需輸入或選擇的屬性。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供四種移交類型供選擇:移交為新增資產(chǎn)卡片、移交至已有資產(chǎn)卡片、移交為新增卡片附屬設(shè)備、移交為已有卡片附屬設(shè)備。這四種移交類型分別解釋如下:移交為新增資產(chǎn)卡片:該待生成的資產(chǎn)卡片可作為合并和被合并的目標(biāo)，移交生成憑證或單據(jù)后會生成一張新的資產(chǎn)卡片并且將其移交資產(chǎn)價值作為新增資產(chǎn)的原值。移交至已有資產(chǎn)卡片:會要求用戶選擇已有的資產(chǎn)卡片，移交生成憑證或單據(jù)后不會生成新的資產(chǎn)卡片，新原值將是已有資產(chǎn)的原值加上資產(chǎn)移交的價值。移交為新增卡片附屬設(shè)備:至少應(yīng)有兩個待移交的工程或工程明細且至少應(yīng)有但已有卡片的資產(chǎn)一個移交類型為移交為新增資產(chǎn)卡片，移交完成后該卡片將成為新增卡片的附屬設(shè)備，其移交價值也轉(zhuǎn)移至新增卡片上。移交為已有卡片附屬設(shè)備:會要求用戶選擇已有的資產(chǎn)卡片，移交完成后該卡片將成為已有卡片的附屬設(shè)備，其移交價值也轉(zhuǎn)移至已有卡片上。完成資產(chǎn)卡片屬性及自動生成單據(jù)/憑證等項目設(shè)置后，選擇自動生成單據(jù)/憑證方式及業(yè)務(wù)時間，如下圖所示:系統(tǒng)根據(jù)設(shè)置自動產(chǎn)生核算憑證，如下圖所示:至此，資產(chǎn)移交操作全部完成，系統(tǒng)在完成自動生成單據(jù)/憑證，同時自動生成固定資產(chǎn)卡片。

,五,暫估調(diào)整對于自行建設(shè)的工程，xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了資產(chǎn)移交功能，暫估入賬可使用資產(chǎn)移交功能完成，資產(chǎn)移交功能可取出設(shè)備移交時的價值作為暫估價值，同時移交過程中記錄了資產(chǎn)對應(yīng)的工程，調(diào)整時可取出設(shè)備的最終決算價值，即可根據(jù)資產(chǎn)的最終決算價值、暫估價值、暫估折舊、時間等計算并調(diào)整資產(chǎn)價值和折舊。對于其他單位委建的資產(chǎn)或者由手工錄入的暫估資產(chǎn)卡片，xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)也提供資產(chǎn)暫估調(diào)整功能，可根據(jù)資產(chǎn)的最終決算價值、暫估折舊、時間等計算并調(diào)整資產(chǎn)價值和折舊。、暫估價值選擇需要暫估調(diào)整的資產(chǎn)卡片，進入暫估調(diào)整界面，如下圖所示:通過導(dǎo)入或手工新增增加資產(chǎn)卡片，錄入資產(chǎn)的決算價值，選擇應(yīng)計提折舊終止日期，點擊計算，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)置的計算公式及應(yīng)計提折舊時間自動進行決算資產(chǎn)應(yīng)計提折舊及折舊差異。暫估入賬資產(chǎn)的計算，包括:價值差異計算、應(yīng)提折舊計算、折舊差異計算。價值差異計算公式為決算價值,暫估價值，決算價值取數(shù)后計算，不可編輯;系統(tǒng)自動將計算結(jié)果寫入價值差異欄;折舊差異也是如此取得。應(yīng)提折舊，根據(jù)決算價值計算得到，計算方法在后圖中說明，不可編輯;已提目的期末余額，進入該取數(shù)，不可編輯。折舊費用及差異計算完成動進行帳務(wù)處理，系統(tǒng)將根據(jù)初始化自動生成憑證設(shè)置自處理。至此，資產(chǎn)暫估調(diào)整功能完成，暫估資產(chǎn)卡片停用，生沖銷憑證及資產(chǎn)新增、折舊調(diào)整憑證。,六,資產(chǎn)盤點折舊，取折舊數(shù)據(jù)項界面時完成后，可通過調(diào)整功能自動進行并自動生成新的資產(chǎn)卡片，系統(tǒng)自動產(chǎn)

固定資產(chǎn)盤點包括實物盤點和對實物價值重估。盤點過程中盤點人員首先清盤固定資產(chǎn)實物數(shù)量，實物盤點可借助條形碼管理進行，在清查資產(chǎn)數(shù)量的同時需對固定資產(chǎn)實物價值進行評估。資產(chǎn)管理利用條形碼掃描、數(shù)據(jù)讀取、自動清對等功能實現(xiàn)建立在條形碼上的資產(chǎn)自動盤點功能，這在保證賬實一致和提高工作效率方面具有重要意義。盤點時首先確定盤點范圍，可根據(jù)范圍設(shè)置條件進行資產(chǎn)卡片過濾，如設(shè)置為某類資產(chǎn)或某部門資產(chǎn)等，如下圖所示:xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)支持條形碼管理，系統(tǒng)為每張卡片形成唯一的條形碼，資產(chǎn)盤點時可通過條碼掃描槍讀入盤點資產(chǎn)信息，然后將記錄資產(chǎn)盤點情況的文件讀入系統(tǒng)，系統(tǒng)將該文件與系統(tǒng)中資產(chǎn)卡片的條碼進行比較，顯示比較結(jié)果，如下圖所示:盤點表的列分為七個部分:資產(chǎn)信息、賬面值、清查值、盤盈、盤虧、毀損、待報廢，各列數(shù)據(jù)主要有三個來源:對象屬性、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、鍵盤輸入。資產(chǎn)信息:默認顯示資產(chǎn)名稱及輔助名稱(如果有輔助名稱)、資產(chǎn)編號。賬面值:共有5列，均由取數(shù)得到，用戶不可修改。其中原值、折舊、凈值三列取相應(yīng)數(shù)據(jù)項目的匯總數(shù)據(jù)(盤點時間所屬月份的期初余額)，入賬時間和憑證號取相應(yīng)資產(chǎn)卡片發(fā)生固定資產(chǎn)業(yè)務(wù)“原值增加”數(shù)據(jù)項目的第一張憑證的憑證日期和憑證號。盤盈:重置價值、估計折舊由用戶手工輸入，凈值=重置價值—估計折舊。毀損、待報廢值:原值、折舊手工輸入，凈值=原值—折舊。盤虧:系統(tǒng)提供默認值，用戶可以修改。根據(jù)條形碼核對結(jié)果產(chǎn)生盤虧記錄時，自動將盤虧資產(chǎn)的賬面值填入盤虧的相應(yīng)列。用戶手工輸入時，也

是輸入原值、折舊，凈值=原值—折舊。清查值:計算得到。用戶還可根據(jù)需要對盤點結(jié)果進行增加、刪除記錄的處理，最后系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)置的自動生成憑證方式自動進行帳務(wù)處理，并為該次盤點業(yè)務(wù)保留盤點記錄及結(jié)果，至此，資產(chǎn)盤點全部完成。五、統(tǒng)計分析xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供綜合查詢、透視分析、分析報告、折舊預(yù)測四大統(tǒng)計分析工具。在資產(chǎn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)可對所有數(shù)據(jù)進行進一步加工處理，以報告、報表、圖形、賬簿等多種方式，按照多種口徑實現(xiàn)對資產(chǎn)增加、減少、轉(zhuǎn)移等的分析、預(yù)測和預(yù)警等模型，形成百分比、柱狀圖等分析圖表，實現(xiàn)對資產(chǎn)的統(tǒng)籌管理、綜合分析和決策。并可進行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析，編制資產(chǎn)更新計劃等。系統(tǒng)中各下級單位可以方便的查詢本單位的數(shù)據(jù)，基于集中管理的業(yè)務(wù)架構(gòu)，上級單位還可以方便的查詢到各下級單位的各項數(shù)據(jù)。,一,綜合查詢xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)的查詢窗口，有關(guān)用戶輸入的所有資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)都可以在此查詢。通過綜合查詢提供的功能用戶可以固定資產(chǎn)卡片、無形資產(chǎn)卡片相關(guān)信息資料，可以查詢預(yù)算信息資料、憑證信息、匯總數(shù)據(jù)資料、實際發(fā)生業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)等等，對于一些在日常工作中經(jīng)常查詢的數(shù)據(jù)資料，還可以建立匯總數(shù)據(jù)查詢方案或者是憑證數(shù)據(jù)查詢方案以便日后查詢使用。資產(chǎn)卡片信息查詢:系統(tǒng)提供資產(chǎn)卡片檔案信息、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)查詢，以資產(chǎn)清單形式展示每張資產(chǎn)卡片名稱、編號、技術(shù)參數(shù)、所屬分類、原值、折舊等資產(chǎn)卡片數(shù)據(jù)，雙擊可按屏顯示資產(chǎn)卡片所有信息，如下圖所示:資產(chǎn)分類數(shù)據(jù)查詢:提供資產(chǎn)分類數(shù)據(jù)查詢，可按照資產(chǎn)卡片性質(zhì)、經(jīng)濟性質(zhì)、經(jīng)濟單元、電壓等級、所屬部門等統(tǒng)計口徑數(shù)據(jù)，并能按照各種統(tǒng)計口徑任意

組合，以樹型結(jié)構(gòu)展示資產(chǎn)分類數(shù)據(jù)層次，并可層層穿透分析資產(chǎn)數(shù)據(jù)，如下圖所示:按任意條件組合查詢:除以上兩種常用查詢方式外，系統(tǒng)還提供按任意條件組合查詢功能，可根據(jù)需要設(shè)置任意查詢條件組合，挖掘更深層次資產(chǎn)數(shù)據(jù)，滿足資產(chǎn)特殊數(shù)據(jù)查詢需求，如下圖所示:,二,透視分析常規(guī)查詢方式，不能根據(jù)用戶需要實現(xiàn)多元化的組合，xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供的查詢分析方案將常規(guī)查詢和數(shù)據(jù)分析結(jié)合為用戶日常管理需要提供快捷方式。用戶可以根據(jù)需要選擇分析資產(chǎn)對象、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計分類等數(shù)據(jù)進行單項或自由組合進行分析查詢，并能將常用查詢保存成方案，供日常查詢調(diào)用。通過透視分析，我們不但可以了解資產(chǎn)管理現(xiàn)狀、變動情況，并可以透過資產(chǎn)狀況挖掘引起資產(chǎn)變化的深層次原因，為企業(yè)管理決策提供強大支持，如下圖所示:,三,分析xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供分析過強大的取數(shù)功能將資產(chǎn)常用分析指標(biāo)體系定制成模板，如:資產(chǎn)分類構(gòu)成、各類成新率增加、減少、各類資產(chǎn)修理費用統(tǒng)計等。除此之外，系統(tǒng)能根據(jù)各種分類數(shù)據(jù)自動形成圖形，如餅裝圖、柱形圖等，以直觀形象的圖形展示企業(yè)各類分析數(shù)據(jù)。模板保存常用部分，并保存模板取數(shù)指標(biāo)系報告取數(shù)的時間實時更新各類資產(chǎn)數(shù)據(jù)，方便快捷出具資產(chǎn)分析報報告報告功能，支持設(shè)置資產(chǎn)分析常用報告模板。通資產(chǎn)、資產(chǎn)、變動情況分析文字描述統(tǒng)，根據(jù)分析告，如下圖所示:,四,折舊預(yù)測電力企業(yè)資金密集，固定資產(chǎn)比重大，因此資產(chǎn)折舊是企業(yè)非常重要的管理容，準(zhǔn)確的折舊預(yù)測對于企業(yè)資產(chǎn)管理十分重要。系統(tǒng)提供折舊預(yù)測功能，實現(xiàn)兩種情況下折舊費用的預(yù)測。一、在既定折舊政策不變情況下對內(nèi)未來某一時段內(nèi)折舊

費用進行測算，為企業(yè)日常持續(xù)管理提供決策依據(jù);二、當(dāng)影響折舊費用計提的某些因素:如原值、使用年限、折舊率等發(fā)生改變時，測算對某個時段折舊費用計提的影響。xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)支持按照具體卡片、資產(chǎn)歸屬部門、資產(chǎn)各種分類、所有資產(chǎn)卡片分不同折舊方法進行折舊測算，并可支持五種方案同時測算，進行數(shù)據(jù)比較。除了可以預(yù)測既有資產(chǎn)折舊數(shù)據(jù)外，系統(tǒng)還支持測算在未來某一時段內(nèi)預(yù)計新增資產(chǎn)的折舊費用。全方位、多角度為企業(yè)提供資產(chǎn)折舊預(yù)測數(shù)據(jù)，為企業(yè)管理提供全面決策支持，如下圖所示:六、報表管理,一,資產(chǎn)報表設(shè)置xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供對報告數(shù)據(jù)來源以及報告結(jié)構(gòu)的定義。多樣化的報告需求要求有靈活的報告編輯、表現(xiàn)形式與之相適應(yīng)，在本資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了四種靈活的報表類型:卡片式報表、固定式報表、計算分配式報表、變動式報表。各種類型的報表在資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用非常廣泛比如:卡片式報表適合按照每個不同資產(chǎn)將每項資產(chǎn)的檔案數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相結(jié)合，使得在每張卡片報表上即可反映每項不同資產(chǎn)的所有信息，適合客戶使用形資產(chǎn)等。報表功能采用完全兼容EXCEL的報表格式設(shè)計方式，符合廣習(xí)慣，權(quán)限設(shè)置也更加靈活、嚴(yán)密，如下圖所示:報表功能的取數(shù)方式定義為用戶提供了豐富的數(shù)據(jù)來源選擇，支持從資產(chǎn)卡片檔案數(shù)據(jù)、日常業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、報表項目、項目資料等多口徑選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)的關(guān)系定義各種運算，如行運算、列運算、報表數(shù)據(jù)的稽核、折合等公式。設(shè)置抵消公司內(nèi)部各單位間互抵業(yè)務(wù)公式，自動生成會計合并報表。設(shè)置完格式后，可在格式基礎(chǔ)上設(shè)置取數(shù)及運算公式，如下圖所示:單位建立各種類型資產(chǎn)檔案，如固定資產(chǎn)、無大業(yè)務(wù)人員的操作

在報表的數(shù)據(jù)處理上系統(tǒng)不僅提供了直接自動生成報表，還提供了報表的審批流程，對需要進行審批的報表可以通過流程化傳遞完成報表的編制工作，如下圖所示:,二,資產(chǎn)報表查詢根據(jù)用戶定義的取數(shù)公式，xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)自動完成報表的輸入編制工作，從資產(chǎn)卡片、日常業(yè)務(wù)、項目、其它報表等實時獲取數(shù)據(jù);即可以單個進行報表的輸入生成，也可以批量輸入生成報表，如下圖所示:系統(tǒng)將根據(jù)定義的格式及取數(shù)自動生成報表，如下圖所示:七、其他資產(chǎn)管理xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供其他資產(chǎn)管理體系，企業(yè)可根據(jù)自身管理需求對無形資產(chǎn)、低值易耗品等資產(chǎn)進行系統(tǒng)管理。,一,設(shè)置其他資產(chǎn)檔案體系xxFMIS資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供設(shè)置其他資產(chǎn)管理檔案系統(tǒng)主要包括設(shè)置其他資產(chǎn)管理卡片及分類，主要是設(shè)置資產(chǎn)管理中除固定資產(chǎn)卡片外的其他管理內(nèi)容，如:低設(shè)置這些管理卡片的卡片存檔內(nèi)名稱等基本屬性、資產(chǎn)類別、企業(yè)管理所需統(tǒng)計口徑、資為其他資產(chǎn)建立完備管理:無形資產(chǎn)檔案設(shè)置如下所示:,二,設(shè)置其他資產(chǎn)值易耗品、代維代管資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等，在此可容。如:卡片編號、資產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)參數(shù)等，檔案體系，如下圖所示業(yè)務(wù)體系系統(tǒng)提供其他資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)體系設(shè)置，在此，用戶可根據(jù)企業(yè)管理需要對低值易耗品、代維代管資產(chǎn)、無形資產(chǎn)設(shè)置管理核算內(nèi)容，如:低耗品原值、代維代管資產(chǎn)維護修理費用、無形資產(chǎn)攤消價值等。并可為其他資產(chǎn)的日常管理設(shè)置業(yè)務(wù)流程，將其他資產(chǎn)的管理納入企業(yè)規(guī)范化管理為無形資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)體系設(shè)體系。下圖置:

,三,其他資產(chǎn)數(shù)據(jù)查詢分析、管理規(guī)范的基本要求上，xxFMIS資產(chǎn)在其他資產(chǎn)數(shù)據(jù)齊全管理系統(tǒng)提供這些資產(chǎn)數(shù)據(jù)的查詢及分析功能。系統(tǒng)提供其他資產(chǎn)檔案數(shù)據(jù)、分類數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的查詢分析功能，并可輸出報告、報表等分析數(shù)據(jù)，為企業(yè)全面管理資產(chǎn)提供有力支持。文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案文案音譯這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾給他補一份狀子。"文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和

策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來二十余年的迅猛速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型的。隨著中國廣告業(yè)發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作為主角，則廣告的計劃多說起文案的地位，日本是從1992年意重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上移。方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一是由文案與美工共同完成，然后各自分工。識到文案的海轉(zhuǎn)折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企內(nèi)業(yè)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要大部分國內(nèi)廣告公些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負高。司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其來增加消他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:保證策劃方向的表達方式和文字提述上提出一些合表達出來，其中，1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫5.市場上法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人多特色。到底是點列還是一段長文章較列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點【BuyNow】，所以叫人一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文

溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成

4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案補一份狀子。"文案音譯般屬吏高?！独蠚堄斡洝方o他文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得""的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、文案"，其實這設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對求更加嚴(yán)格，逐漸衍文字服務(wù)公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計范圍廣泛，在針對性方面會較為薄生了一些專注于團隊，經(jīng)驗也相對專業(yè)文案的要的文案策劃，成計劃多是由文案股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策文案劃策文案劃)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負

資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易，記傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的通俗不論的要式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文

字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正等)。其中至關(guān)重要的就1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)講PPT的結(jié)構(gòu)。法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊銷售話術(shù)，因為多獨特銷售折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，

一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿矛盾自然就出現(xiàn)了。其之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中于設(shè)計展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q

文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一第四回:"像你老這樣撫臺央出文案幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案己是替他掌文案。"般屬吏高。《老殘游記》老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序給他補一份狀子。"

文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形等同重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不，同使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺影響力。往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語題的論采用

的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使的用語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)匯。第四，廣告文案中的語言要化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使上，要用簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正

文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點

列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文