網絡營銷期末考試說明

《網絡營銷》課程期末核查說明(系部觀察，隨堂上交《網絡營銷策劃報告》，無試卷)一、核查方式《網絡營銷》是商務英語專業(yè)跟單方向、貨代方向及國際貿易實務專業(yè)的必修課程之一。本課程以市場營銷、電子商務等課程為先導，采用網絡環(huán)境授課，內容涵蓋“網絡商務信息收集、Email營銷、搜索引擎營銷、網絡營銷渠道設計”等內容。本課程特點是重申網絡營銷理論技術在實質工作中的轉變，因此核查應以詳盡工作的實質操作和方案策劃為主,這種核查方式更有利于表現知識技術的綜合應用能力。因此，本課程期末考試以“網絡營銷策劃”綜合報告的形式推行。二、核查標準本課程的期末總評成績由：平時成績和“網絡營銷策劃”綜合報告兩項組成.1、平時成績（占總評成績40%)由平時上機成績和出勤組成,分別占總評成績的30％和10％。2、綜合報告（占總評成績60％）期末“網絡營銷策劃"綜合報告，形式上可參照下發(fā)的固定模板。策劃詳盡內容包括“網絡商務信息收集、網上問卷檢查、可行性解析報告、編制網絡營銷策劃書等內容?！备髂K采分點為:商務信息收集部分20分；網絡問卷檢查部分20分；可行性解析報告部分10分;網絡營銷策劃書部分50分。整個任務于18周前提交。本學期網絡營銷課程以“網絡營銷策劃報告"的形式核查.無試卷。網絡營銷期末任務說明(系部觀察)策劃對象采用某椰子制品企業(yè)某裝潢企業(yè)某玩具企業(yè)某婚慶企業(yè)

某奇異異產品某土特產品

自選某衣飾企業(yè)某房產中介策劃貴在“創(chuàng)意”，要側重做什么，而不是怎么做

.模塊一、策劃準備階段第一部分：網絡商務信息收集和網絡檢查問卷（此部分共50分)一、針對采用的檢查對象進行網上相關信息收集（參看書P31—41案例）（20分）（一）明確調研目標（二）產品或服務的網絡市場環(huán)境解析：行業(yè)現狀、行業(yè)特點解析、網絡市場現狀（三）擬訂網絡檢查的內容和步驟1、認識行業(yè)動向和政策信息2、熟悉國內的本行業(yè)網站或專業(yè)網站3、查找行業(yè)或商品的主要競爭對手,掌握其規(guī)模、市場、競爭優(yōu)勢、價格水同樣4、掌握潛藏的目標客戶信息，并記錄（四）依照步驟“（三)”的序次,進行收集和整理網絡商務信息二、進行網絡問卷檢查（問卷星或中國檢查網）（20分）（一）問卷要有基本的格式。（可參照問卷星例文)問卷標題、問卷說明、填表指導（有無依照實質情況）、詳盡問題、被訪者基本情況、結束語(有無依照實質情況）（二）采用多樣化的問卷題型，客觀題在前主觀題在后，問題要有針對性、防備重復。問卷問題由小組成員進行談論后共同參加問卷題目設計。問題數量12—20道.（三）問卷發(fā)放可利用EMAIL、博客、QQ或網上互填問卷等，回收最少20份。（四）問卷統(tǒng)計解析可經過網站自動進行，其結果可在可行性報告中引用.原始答案要下載保存，作為問卷檢查憑據。（五）問卷要保存為WORD文檔，和問卷原始答案一起A4打印將來與策劃書一起上交三、依照“一、二”結論編制可行性解析報告（參照以下框架，可精簡或增項或參照網上例文）(10分）某項目可行性解析報告編寫要點一、歸納二、市場環(huán)境、技術先進性，價格，渠道，市場熱度等方面的解析三、項目成熟程度四、市場需討情況細風險解析五、項目推行方案解析六、投資估計及資本籌辦1。項目投資估計.2.資本籌辦方案.3。投資使用計劃.七、經濟和社會效益解析八、綜合實力和產業(yè)基礎九、必要的證明資料(網絡商務信息收集和問卷及問卷原始答案)模塊二、編制網絡營銷策劃書網絡營銷策劃書沒有固定的模式及格式，我們只需要思慮和解決以下幾個問題，爾后形成文本即可。小組商議共同完成。（可參照書P298-305例文或參照網上例文）（50分）一、產品介紹及策劃目的二、網絡營銷環(huán)境解析（一)市場環(huán)境解析（二）企業(yè)形象解析（三）產品解析(四)競爭解析(五)花銷者解析三、SWOT解析優(yōu)勢、劣勢;機遇、威脅四、營銷定位(一)模式定位（B2BB2CC2C）(二)內容和理念定位（三)目標定位五、營銷策略選擇（一)產品策略（參照模塊八）(二）價格策略（參照模塊九)(三）網絡推行策略(參照模塊十一)(四）渠道策略(參照模塊十）（五）廣告策略等(參照模塊十一等)（六)產品服務或網站推行策略(email、社區(qū)、SEO）（七）客戶關系管理六、網站營銷策劃(參照模塊六)(一）網頁設計定位(二）網頁風格、網站框架、欄目、內容(三)網頁功能、技術支持(四)廣告功能、博客論壇整合、FAQ在線問答功能(五）網站推行方案七、花銷估計八、方案調整營銷策劃書后標記每個組員任務的參加情況。要求：一、本次作業(yè)充當期末考試成績的60％，需A4紙張打印。打印部分包括:(按此序次）1、封皮和目錄2、網絡營銷策劃書3、網絡商務信息收集文字過程4、網絡檢查問卷樣本和問卷原始答案5、可行性解析報告二、上交作業(yè)內容