農(nóng)民工返鄉(xiāng)活動(dòng)方案原稿

第頁農(nóng)民工返鄉(xiāng)活動(dòng)方案原稿勞動(dòng)者返鄉(xiāng)之“溫暖帶回家、爽爽過大年”營銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的為了進(jìn)一步擴(kuò)大我行在農(nóng)村市場的影響力，提升我行在農(nóng)村市場的知名度，加深農(nóng)戶對我行的信任度，加速推進(jìn)我行農(nóng)金站在農(nóng)村的業(yè)務(wù)開展，擬開展勞動(dòng)者返鄉(xiāng)之“溫暖帶回家、爽爽過大年”營銷活動(dòng)，通過本次活動(dòng)完成新增開卡176000張，新增存款17.6億元。二、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：年12月1日至年1月20日三、活動(dòng)內(nèi)容本次活動(dòng)分為活動(dòng)宣傳、活動(dòng)開展兩個(gè)階段（一）、活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳時(shí)間。年11月25日-年1月20日本次活動(dòng)采取線上線下相結(jié)合的宣傳方式，充分利用線上線下宣傳渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線上局部以微信、第三方合作公司網(wǎng)絡(luò)平臺、電視媒體為主；線下局部主要考慮分/支行營業(yè)廳、各地農(nóng)金站、火車站、市/縣級汽車客運(yùn)站、鄉(xiāng)村客運(yùn)車輛、墻體廣告。1、線上宣傳渠道（1）、微信平臺制作h5頁面作為微信傳播的主要傳播內(nèi)容，自年11月25日開場，通過微信傳播，一直持續(xù)到活動(dòng)完畢。a）分/支行。組織各分/支行各位員工在其朋友圈積極參與微信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)的h5頁面，擴(kuò)大活動(dòng)的輻射面。b）站點(diǎn)負(fù)責(zé)人。組織各站點(diǎn)負(fù)責(zé)人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)的h5頁面，逐步擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳面。c）朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)h5積贊20個(gè)即贈(zèng)送精巧禮品一份，禮品在活動(dòng)開場后到就近農(nóng)金站點(diǎn)領(lǐng)取。（2）第三方公司網(wǎng)絡(luò)平臺a）通過貴農(nóng)網(wǎng)平臺、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)平臺投放活動(dòng)廣告。b）通過貴農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)營銷渠道投放活動(dòng)廣告。（3）電視媒體a）貴州衛(wèi)視1的《貴州新聞》節(jié)目、《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目兩個(gè)欄目冠名播出相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。b）各縣電視臺相關(guān)節(jié)目冠名播出活動(dòng)內(nèi)容。c）各地播送電臺播。2、線下宣傳渠道為了順利進(jìn)展活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的開展，各項(xiàng)宣傳資料、活動(dòng)禮品于年11月20日前全部到達(dá)縣域支行，11月25日所以站點(diǎn)完成配備相應(yīng)數(shù)量的宣傳資料和禮品，并開場進(jìn)展活動(dòng)的宣傳（1）分/支行營業(yè)廳活動(dòng)開場后，各區(qū)域負(fù)責(zé)人對分/支行進(jìn)展活動(dòng)準(zhǔn)備、活動(dòng)流程、活動(dòng)具體實(shí)施細(xì)那么、活動(dòng)安排等相關(guān)培訓(xùn)：a）活動(dòng)期間在分/支行營業(yè)廳展示活動(dòng)相關(guān)展架。b）活動(dòng)期間在分/支行l(wèi)ed屏上滾動(dòng)顯示活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。c）活動(dòng)期間對進(jìn)展辦理業(yè)務(wù)的客戶派發(fā)活動(dòng)宣傳折頁等宣傳資料。（2）各地農(nóng)金站點(diǎn)活動(dòng)開場后，各區(qū)域負(fù)責(zé)人組織分/支行對站點(diǎn)負(fù)責(zé)人進(jìn)展活動(dòng)準(zhǔn)備、活動(dòng)流程、活動(dòng)具體實(shí)施細(xì)那么、活動(dòng)安排等相關(guān)培訓(xùn)：a）活動(dòng)期間，組織站點(diǎn)重點(diǎn)對親朋好友進(jìn)展上門宣傳，介紹活動(dòng)情況，發(fā)放活動(dòng)宣傳折頁等資料，尤其對存款大戶進(jìn)展重點(diǎn)營銷。b）在效勞站懸掛宣傳海報(bào)，在效勞站周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村委宣傳欄處張貼宣傳海報(bào)，在效勞站業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域中人流較大地方粘貼宣傳海報(bào)。c）組織站點(diǎn)負(fù)責(zé)人對業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的村民進(jìn)展梳理，對有外出務(wù)工的農(nóng)戶進(jìn)展上門重點(diǎn)營銷，介紹活動(dòng)情況、貴農(nóng)卡優(yōu)勢、我行儲蓄存款優(yōu)勢，發(fā)放活動(dòng)宣傳折頁等資料d）組織有條件的站點(diǎn)負(fù)責(zé)人通過政府渠道將相關(guān)活動(dòng)宣傳資料下發(fā)到農(nóng)戶手中。e）活動(dòng)期間組織站點(diǎn)負(fù)責(zé)人對已開卡的現(xiàn)行客戶進(jìn)展針對性營銷，讓現(xiàn)行客戶積極參與到活動(dòng)中。（3）火車站以貴陽火車站、貴陽火車北站為中心，選取有辦理客運(yùn)業(yè)務(wù)的火車站作為輻射點(diǎn)，在選取的火車站開展以下宣傳活動(dòng)。a）在火車站站前廣場懸掛貴陽銀行農(nóng)金站廣告牌，廣告牌上展示本次活動(dòng)的內(nèi)容。b）在火車站火車室內(nèi)顯眼位置布放金融效勞站以及本次活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。（4）縣級汽車客運(yùn)車站縣級汽車客運(yùn)站是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與縣城聯(lián)系的主要通道，亦是廣闊外出務(wù)工者返鄉(xiāng)回家的主要集散地，是推廣我行農(nóng)金站以及本次活動(dòng)宣傳的重要結(jié)點(diǎn)，擬從以下幾個(gè)方面進(jìn)展宣傳a）在汽運(yùn)站站前顯眼地點(diǎn)布放我行農(nóng)金站廣告以及活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容b）在進(jìn)站口處布放廣告（貴陽銀行農(nóng)金站祝你一路順風(fēng)、貴陽銀行農(nóng)金站歡送你回家等溫馨字樣）c）活動(dòng)期間組織縣域支行、第三方合作公司（運(yùn)營中心）在汽車站人流較大的時(shí)段（上午10點(diǎn)-下午3點(diǎn)）在汽車站現(xiàn)場宣傳、現(xiàn)場開卡等宣傳活動(dòng)。（5）墻體廣告活動(dòng)開場前盡快進(jìn)入墻體廣告的粉刷，擴(kuò)大我行農(nóng)金站在廣闊農(nóng)村地區(qū)的知名度和影響力（墻體廣告內(nèi)容主要以介紹農(nóng)金站便民、貴農(nóng)卡優(yōu)勢、爽得利等優(yōu)勢為主。），（6）鄉(xiāng)村客運(yùn)車輛a）聯(lián)系各地客運(yùn)公司，在鄉(xiāng)村客運(yùn)班車車身懸掛活動(dòng)宣傳海報(bào)。b）聯(lián)系各地客運(yùn)公司，在鄉(xiāng)村客運(yùn)班車車內(nèi)顯眼處、座椅套上懸掛活動(dòng)宣傳海報(bào)。c）聯(lián)系各地客運(yùn)公司，由客運(yùn)司機(jī)派發(fā)活動(dòng)宣傳折頁。（7）聯(lián)合相關(guān)各地對農(nóng)民工返鄉(xiāng)有公益活動(dòng)的部門共同開展業(yè)務(wù)宣傳。對有條件的、有資源的縣域，鼓勵(lì)縣支行、第三方合作公司的縣域相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)和當(dāng)?shù)卣块T的聯(lián)系，聯(lián)合有農(nóng)民工返鄉(xiāng)相關(guān)活動(dòng)的政府部門，在活動(dòng)現(xiàn)場嫁接本次活動(dòng)的宣傳，將我行貴農(nóng)卡的、儲蓄產(chǎn)品的優(yōu)勢，推送給農(nóng)民工朋友，通過活動(dòng)，進(jìn)一步提升貴陽銀行農(nóng)金站的知名度以及加大本次活動(dòng)的宣傳效應(yīng)。（二）活動(dòng)安排活動(dòng)時(shí)間：年12月1日-年1月20日活動(dòng)期間，凡到貴陽銀行任意一家農(nóng)金站站點(diǎn)開卡的、通過自助終端轉(zhuǎn)賬或者購置爽得利，均有禮品相送，詳見下表活動(dòng)禮品配置辦理業(yè)務(wù)貴農(nóng)卡自助終端活期轉(zhuǎn)定期或者購置爽得利5000元-1萬元1萬元-2萬元2萬元-5萬元5萬元-10萬元大卷紙（25元）一個(gè)枕頭（50元）一床被子（100元）按摩坐墊（300元）贈(zèng)送條件開卡一張1000元-3000元3000元-5000元贈(zèng)送禮品洗衣粉一包（3元）一提卷紙（8）文具套餐/塑料盆（15）一年|（含）10萬元-20萬元微波爐/電飯煲（600元）以上100萬元以上電視（4000元）20萬元-50萬元50萬元-100萬元洗衣機(jī)（1200元）電冰箱（2500元）另外：1.活動(dòng)期間，凡到到貴陽銀行任意一家農(nóng)金站點(diǎn)存款（轉(zhuǎn)賬），按照存款（轉(zhuǎn)賬）比例即可獲得存款金額的10%的貴農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)上購物現(xiàn)金券。2.活動(dòng)期間，凡持貴農(nóng)卡在指定商家刷購置年貨，打9.5折（和當(dāng)?shù)卮笮统姓労献鲄f(xié)議，信用卡活動(dòng)模式）。3.活動(dòng)期間，凡在在貴陽銀行任意一家農(nóng)金站開立貴農(nóng)卡，且持貴農(nóng)卡在就近站點(diǎn)免費(fèi)代買火車票（火車票錢需持貴農(nóng)卡支付）。注?；顒?dòng)期間，為了能更好的吸引廣闊人民群眾了解貴陽銀行、認(rèn)識貴陽銀行、參與到活動(dòng)中，各縣域、各站點(diǎn)根據(jù)本次活動(dòng)的主題，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)民情，選取適合的時(shí)間，適合的地點(diǎn)，開展相應(yīng)的推廣活動(dòng)（比方趕集天抽獎(jiǎng)活動(dòng)、搶答活動(dòng)等）。四、活動(dòng)保障（一）人員保障1、總行總行成立領(lǐng)導(dǎo)小組，分管行長任組長，張總、孫總副組長，活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在農(nóng)村金融部。主要負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)，活動(dòng)方案的籌劃，方案指標(biāo)的下達(dá)，考核、活動(dòng)宣傳資料的設(shè)計(jì)和布放等。2、分/支行分支行以管理行為單位，成立由行長任組長、主管副行長任副組長，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組。根據(jù)總行的方案制定轄內(nèi)綜合營銷的詳細(xì)安排和執(zhí)行細(xì)那么，并負(fù)責(zé)具體落實(shí)。尤其確?；顒?dòng)期間農(nóng)金站的開卡保障工作。3、農(nóng)金站農(nóng)金站站長做好活動(dòng)需要的設(shè)備、器材，負(fù)責(zé)和分/支行對接清楚活動(dòng)流程，領(lǐng)取宣傳資料、禮品，確保所有設(shè)備能正常運(yùn)行。4、第三方合作公司活動(dòng)期間，第三方公司全力做好活動(dòng)開展宣傳和推進(jìn)工作，第三方公司總部成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，各縣域分管人員/運(yùn)營中心工作人員根據(jù)活動(dòng)推進(jìn)，時(shí)時(shí)做好活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的開展，活動(dòng)宣傳時(shí)，按區(qū)域劃分，做好管轄區(qū)域的協(xié)調(diào)其他部門、張貼宣傳海報(bào)、發(fā)放宣傳單，使用電商渠道充分將活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)展時(shí)時(shí)推送。活動(dòng)開場后，第三方公司的各縣域分管人員/運(yùn)營中心工作人員，對所轄區(qū)域的各站點(diǎn)進(jìn)展現(xiàn)場幫扶，讓盡可能多的站點(diǎn)能迅速的將活動(dòng)的氣氛、節(jié)日的氣氛快速的宣傳出去，通過多種形式的現(xiàn)場幫扶活動(dòng)，吸引廣闊人民群眾，前往站點(diǎn)了解貴陽銀行、認(rèn)識貴陽銀行農(nóng)場金融效勞站、參與農(nóng)金站的活動(dòng)。5.協(xié)調(diào)設(shè)備廠家在活動(dòng)期間做好設(shè)備保障工作，確保各區(qū)域有專人負(fù)責(zé)，能迅速到站點(diǎn)對有問題的設(shè)備進(jìn)展維護(hù)，確保相關(guān)設(shè)備能正常運(yùn)行（二）硬件保障1、活動(dòng)所需設(shè)備協(xié)調(diào)各支行準(zhǔn)備好活動(dòng)需要的現(xiàn)場開卡設(shè)備，確保一個(gè)管理支行有一臺移動(dòng)終端隨時(shí)調(diào)用。2、宣傳資料、展架、禮品活動(dòng)期間確保相關(guān)宣傳資料、禮品能滿足活動(dòng)需求，在每個(gè)縣支行儲藏一定數(shù)量的宣傳資料與禮品，以確?；顒?dòng)中足夠的宣傳資料和禮品。五、活動(dòng)考核評比根據(jù)活動(dòng)開展情況以及活動(dòng)業(yè)績，對分管理支行、支行農(nóng)村金融部個(gè)人進(jìn)展綜合評比，設(shè)置綜合奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、個(gè)人突出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)綜合奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。針對管理支行進(jìn)展綜合評比，一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)勵(lì)5萬元，二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)勵(lì)3萬元，三等獎(jiǎng)3名，每名2萬元。個(gè)人突出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。在所有支行農(nóng)金部中，評選出20位突出奉獻(xiàn)的工作人員，每人獎(jiǎng)勵(lì)5000元。優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)。在所有支行農(nóng)金部中，評選出20位優(yōu)秀個(gè)人工作人員，每人獎(jiǎng)勵(lì)5000元。六、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)宣傳費(fèi)用預(yù)算。宣傳折頁、海報(bào)、門型展架、貼畫、h5，預(yù)算50萬元，電視媒體50萬元，合計(jì)費(fèi)用100萬元。微信積贊送禮品。10000個(gè)，每個(gè)5元，共計(jì)5萬元?；顒?dòng)開展費(fèi)用預(yù)算：每個(gè)縣開卡量張卡，88個(gè)縣合計(jì)176