某醫(yī)院廣告策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒體方案

天津九龍男健醫(yī)院廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案2017年7月天津九龍男健廣告策略創(chuàng)意媒體方案

市場調(diào)查給我們的啟示（市場機(jī)會分析）尋找差異優(yōu)勢（品牌定位）

讓利益認(rèn)同留住消費(fèi)者（廣告策略）贏得IT網(wǎng)民的心（創(chuàng)意與表現(xiàn)）織成一張捕獲的網(wǎng)（媒體策略與計(jì)劃）提示情況下IT網(wǎng)站的知名度及參與度

市場調(diào)查給我們的啟示目標(biāo)消費(fèi)群對IT網(wǎng)站的認(rèn)知和訪問遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際參與

上網(wǎng)購買人數(shù)消費(fèi)群對現(xiàn)有IT網(wǎng)站的電子商務(wù)普遍缺乏熱情消費(fèi)者最認(rèn)同的廣告訴求個(gè)人消費(fèi)者認(rèn)同的廣告訴求首選服務(wù)，同時(shí)考慮廣告的時(shí)尚特色和網(wǎng)站本身所具備的實(shí)力經(jīng)銷商也首選服務(wù)特征，同時(shí)更多考慮網(wǎng)站所能提供的商業(yè)機(jī)會市場調(diào)查給我們的啟示目前市場上提供IT信息電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站較多，競爭環(huán)境不容樂觀。市場調(diào)查給我們的啟示競爭壓力ICP/ISP門戶網(wǎng)站IT門戶網(wǎng)站B2C/B2B網(wǎng)站硅谷動力身處的市場環(huán)境：網(wǎng)站市場調(diào)查給我們的啟示品牌身份自我宣傳從廣告訴求看競爭對手：廣告訴求畫面表現(xiàn)Chianbyte服務(wù)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)生活慧聰企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)變型人物中小企業(yè)的辦公場所＋人物對話賽迪全球最大的中文IT門戶歷史代表人物陪襯天極好又多個(gè)人IT專業(yè)服務(wù)＋服務(wù)快、全、強(qiáng)人物反差、人攀天梯沒有滿足實(shí)際需求不能打動消費(fèi)者購買－溝通不良市場調(diào)查給我們的啟示缺乏利益認(rèn)同與我有什么關(guān)系？廣告聲音目標(biāo)消費(fèi)群對IT網(wǎng)站訪問多，看得多存在較大市場需求購買行為少目標(biāo)消費(fèi)群對產(chǎn)品、質(zhì)量、支付及送貨等服務(wù)環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情

硅谷動力的機(jī)會是：滿足需求的差異優(yōu)勢和建立消費(fèi)者利益認(rèn)同。硅谷動力在市場上認(rèn)知基礎(chǔ)較低，需要從解決IT網(wǎng)民網(wǎng)上購物的疑慮入手，提供滿足實(shí)際購買需求的服務(wù)。引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者從利益認(rèn)同到品牌認(rèn)同，在網(wǎng)民心中樹造具有親和力的品牌形象，從而穩(wěn)固取得有利市場空間，奠定中國IT商業(yè)門戶的品牌地位。市場調(diào)查給我們的啟示需求=問題從硅谷動力帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入增值服務(wù)＋商務(wù)服務(wù)概念，雙重激發(fā)嘗試欲望，達(dá)到樹立品牌形象之目的?，F(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群對于IT網(wǎng)上購物的需求對于現(xiàn)有IT網(wǎng)站提供服務(wù)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新商業(yè)模式的利益追求尋找差異化優(yōu)勢

關(guān)于品牌的思考尋找差異化優(yōu)勢產(chǎn)品與服務(wù)是連接IT網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的關(guān)系

硅谷動力關(guān)系IT網(wǎng)民與經(jīng)銷商

內(nèi)容×商務(wù)

價(jià)值鏈七大內(nèi)容頻道讓賣家找到買家廠家網(wǎng)上商城讓買家找到賣家動力網(wǎng)店經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫評測中心用戶強(qiáng)大搜索等等…

通過增值服務(wù)增加IT貿(mào)易成功機(jī)會產(chǎn)生利益認(rèn)同目標(biāo)消費(fèi)群硅谷動力

尋找差異化優(yōu)勢

關(guān)于傳播策略的思考市場需求滿足或解決問題利益交叉 偏好并使用利益認(rèn)同 品牌開始建立硅谷動力優(yōu)勢資源帶給消費(fèi)者的利益

內(nèi)容×商務(wù)＝最先進(jìn)的IT電子商務(wù)模式強(qiáng)大的搜索，精確的鎖定功能以滿足IT購物需求為出發(fā)點(diǎn)的增值信息服務(wù)提供網(wǎng)上商城與網(wǎng)店服務(wù)的便利購物環(huán)境以標(biāo)準(zhǔn)化IT產(chǎn)品庫、評測中心、經(jīng)銷商資格認(rèn)證提供產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的保證向B2B提供各種管理與后臺支持服務(wù)的電子商務(wù)平臺8000標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫、3000軟件、60臺服務(wù)器等等…硅谷動力的增值信息與交易的平臺給你的交易成功鋪平道路尋找差異化優(yōu)勢定位：中國IT商業(yè)門戶品牌承諾：一切幫助實(shí)現(xiàn)買與賣的交易成功支持：硅谷動力優(yōu)勢資源帶給消費(fèi)者的實(shí)際利益

品牌個(gè)性：專業(yè)務(wù)實(shí)的，熱心的,精確快速的

通過利益吸引目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生利益認(rèn)同在消費(fèi)者心中建立品牌形象尋找差異化優(yōu)勢實(shí)力時(shí)尚＋利益信任考慮嘗試服務(wù)物化訴求保障USP支持偏好認(rèn)知品牌參與購物體驗(yàn)吸引力

利益驅(qū)動

品牌認(rèn)同認(rèn)知認(rèn)同產(chǎn)生忠誠尋找差異化優(yōu)勢硅谷動力整體形象廣告目標(biāo)

樹立eNet硅谷動力中國IT商業(yè)門戶的大形象短期內(nèi)強(qiáng)力吸引個(gè)人消費(fèi)者及中小經(jīng)銷商對硅谷動力全新商業(yè)模式及服務(wù)的認(rèn)知與嘗試以USP利益刺激目標(biāo)消費(fèi)群，通過對B2C網(wǎng)上交易人流的帶動協(xié)助即將開始的B2B大規(guī)模招商廣告目標(biāo)消費(fèi)群的劃分現(xiàn)有IT網(wǎng)站網(wǎng)民B2CB2B白領(lǐng)學(xué)生經(jīng)銷商利益認(rèn)同留住消費(fèi)者廣告訴求對象B2C20－35歲為主群，受教育程度較高，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗(yàn)。B2BIT行業(yè)的經(jīng)銷商、廠商，他們中間有相當(dāng)一部分散落在B2C中間，有著既是經(jīng)銷商又是消費(fèi)者的雙重身份。利益認(rèn)同留住消費(fèi)者

廣告階段的劃分

形象建立、參與參與、認(rèn)知、發(fā)展鞏固、豐滿（刺激與利益認(rèn)同）（參與認(rèn)知同步、發(fā)展偏好）（建立品牌忠誠）以B2C、B2B混合B2B為主，B2C為輔 B2B與B2C分別 針對訴求

7月20日－8月20日8月20日－10月20日10月20日－12月31日以媒體甄別目標(biāo)群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、IT等交替 帶動上網(wǎng)交易人流 B2B擴(kuò)大 B2B、B2C的鞏固與發(fā)展促進(jìn)網(wǎng)上招商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者廣告訴求主題硅谷動力提供幫助IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)上商城、動力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。利益認(rèn)同留住消費(fèi)者根據(jù)硅谷動力推出新的服務(wù)帶給用戶實(shí)際利益出發(fā)挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生刺激和利益的認(rèn)同消費(fèi)者強(qiáng)大搜索功能： 性能價(jià)格比較：議價(jià)功能； 用戶個(gè)性化服務(wù)等七大利益點(diǎn)。對商家

實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開展市場營銷；

eNet產(chǎn)品庫和評測試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者的購物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障；商城管理系統(tǒng)（EMC）生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確把握市場。利益認(rèn)同留住消費(fèi)者廣告訴求揉策略刺激、單零一訴求、遣利益認(rèn)檔同從硅谷姐動力帶候給消費(fèi)費(fèi)者的實(shí)匪際利益存出發(fā)提悟煉廣告血承諾，匠讓每個(gè)壞創(chuàng)意都柿承擔(dān)起劣溝通與猾銷售的古能力。贏得顧冠客的心創(chuàng)意表現(xiàn)睜概念織成一張攝捕獲的網(wǎng)2017年7－遣8月媒晝體策略市場目標(biāo)建立天津題九龍男健替醫(yī)院成為寄中國最大望最全的IT商業(yè)門戶糠網(wǎng)站品牌襪形象.提輪升其形象訓(xùn)在目標(biāo)消免費(fèi)群中的冶認(rèn)知度,鳥忠誠度.201插7年7-8月媒介乘策略7個(gè)主拜要市場沈陽深圳上海北京廣州沈陽成都西安201詳7年7-8月媒介策粗略目標(biāo)受眾IT專業(yè)網(wǎng)夠站和其親他網(wǎng)站唇的網(wǎng)民窄；白領(lǐng)記階層人翼士，企儉業(yè)管理淚人員和縣在校大毯學(xué)生eNe搞t2明000年7-刪8月媒介策敗略品牌形籃象，差異化矛訴求恰當(dāng)?shù)乃{(lán)消費(fèi)者利用適當(dāng)譜的媒體及濱媒體組合建立最煎大的到冬達(dá)率增加eNet品牌的惕暴露頻次迅速提升品牌執(zhí)形象低投入職，高效像益爭取最淡佳回報(bào)媒介目標(biāo)2017年7-8月媒介策拿略媒介策尿略建立九龍錫成為中國面最大最全垮的IT商業(yè)門挺戶網(wǎng)站哭品牌形泉象采用報(bào)狡紙和雜曲志相結(jié)襪合的平飾面媒體閑組合方頂式，以頑媒體鎖洞定目標(biāo)餅人群采用大版面，瘦高頻次和耽富于震撼紅力的廣告朱創(chuàng)意來突破對愁手，在憤目標(biāo)受約眾中樹栽立第一躬品牌的膛概念形象廣噸告與差葉異訴求校廣告交異叉，媒陡體甄別肥、鎖定爐特定人謀群不刻糞意進(jìn)行色區(qū)別，茂以求建商立整體雞市場上君的品牌蓮形象2017年7-8月媒介策緒略媒體執(zhí)妹行報(bào)紙媒體背，IT媒體和商好情類媒體選擇發(fā)項(xiàng)行量大屢，以城在鎮(zhèn)受教料育層次竹高為主菌要閱讀你人群的吉能夠覆飄蓋目標(biāo)圓城市的被報(bào)紙投放以吊較高的叮暴露頻員次來提漂高廣告仆音量,棒每份報(bào)鹽紙保持勺月投放堂頻次3坡-4次誓,來達(dá)資到最大缸限度的詞目標(biāo)覆柄蓋報(bào)紙廣告主版面選擇建半版，以姿黑白廣告波為主雜志選擇寬彩色整版臉和跨版2017年7-8月媒介策贊略媒體選擇醫(yī)——全國邊性媒體雜志牛頓科學(xué)遷世界新周刊報(bào)紙光明日報(bào)南方周咽末201背7年7-殲8月媒介江策略媒體選香擇——IT類媒體計(jì)算機(jī)世潮界計(jì)算機(jī)攤產(chǎn)品與屆流通新電腦互聯(lián)網(wǎng)周倘刊電腦報(bào)電腦愛好芳者IT經(jīng)理世草界201造7年7-8月媒介弊策略媒體選擇爺——商情討類媒體電腦商庭情報(bào)聯(lián)合商蹲情慧聰商情201電7年7-8月媒介鳥策略媒體選屋擇——傲地方媒煌體北京北京青標(biāo)年報(bào)北京晚浸報(bào)上海解放日報(bào)新民晚報(bào)廣州廣州日捕報(bào)城市畫報(bào)2017年7-躲8月媒介策浩略媒體選指擇——魚地方媒臘體深圳鞭沈截陽深圳商拌報(bào)圍沈陽晚牙報(bào)深圳特蝴區(qū)報(bào)侍沈