媒體報(bào)道策劃方案

篇一：新聞報(bào)道策劃案例】“雙十一”電商盛宴的報(bào)道策劃——以報(bào)紙為策劃載體前言“雙十一”即每年的11月11日，2009年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號(hào)。但是在2009年，天貓（淘寶）開始在11月11日舉辦促銷活動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)是要打造一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個(gè)吸引消費(fèi)者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購(gòu)群體。截止到2013年，雙十一已經(jīng)成為了電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，參與的平臺(tái)從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美和蘇寧易購(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價(jià)的時(shí)候，這一天儼然成為了全民瘋狂購(gòu)物日。一、可行性分析（一）行業(yè)現(xiàn)狀分析目前我國(guó)的電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段，追求廉價(jià)多銷。雙十一的出現(xiàn)加快了電商平臺(tái)的發(fā)展，集中的銷售大大降低了庫(kù)存，對(duì)傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)影響。同時(shí)過(guò)于于密集的銷售也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價(jià)的不實(shí)行為，都值得社會(huì)的關(guān)注和思考。（二）受眾分析在原有報(bào)紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購(gòu)群體以及關(guān)注我國(guó)電商發(fā)展的群體。（三）經(jīng)費(fèi)分析可以聯(lián)系電商平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，與前期造勢(shì)相組合，利用廣告來(lái)源增加經(jīng)費(fèi)。同時(shí)也可以舉辦招商活動(dòng)，尋求贊助支持。二、具體報(bào)道內(nèi)容（一）前期準(zhǔn)備1、市場(chǎng)調(diào)研以問(wèn)卷的形式對(duì)網(wǎng)購(gòu)群體進(jìn)行采訪，主要收集消費(fèi)群體對(duì)雙十一的關(guān)注度以及期待值。同時(shí)注意各大電商的庫(kù)存情況，追蹤其宣傳造勢(shì)活動(dòng)，注意不同平臺(tái)間的差異化，抓住各家的特色。2、前期造勢(shì)在社會(huì)新聞版面進(jìn)行提前宣傳：“雙十一”來(lái)了你準(zhǔn)備好了嗎？可以具體采訪一些有資深網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的賣家以及賣家，分享他們的看法和以往的經(jīng)歷，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進(jìn)去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動(dòng)的負(fù)責(zé)人，介紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備情況。（二）前期報(bào)道l=J報(bào)道主題：雙十一——電商們的盛宴報(bào)道定位：兩篇消息報(bào)道第一篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的分析，重點(diǎn)突出時(shí)間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個(gè)小時(shí)，同時(shí)注意與上一年的數(shù)據(jù)相對(duì)比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達(dá)到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達(dá)200億元;17:31突破250億”（2013l=J年）。第二篇報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)賣家的銷售情況以及分布情況（主要集中在華南地區(qū)），重點(diǎn)關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布情況。這兩篇報(bào)道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況讓受眾對(duì)雙十一有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。（三）后期報(bào)道報(bào)道定位：一篇深度報(bào)道和一篇《當(dāng)“雙十一”狂歡過(guò)后》深度報(bào)道利用立體三角采訪法，對(duì)電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費(fèi)者協(xié)會(huì)）的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)提問(wèn)：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)高峰中一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)消費(fèi)糾紛時(shí)的措施，如何保證網(wǎng)購(gòu)熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價(jià)格和庫(kù)存的現(xiàn)象存在?！丁半p十一”能走多遠(yuǎn)》雙十一的熱點(diǎn)效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)近年來(lái)的快速發(fā)展，但同時(shí)問(wèn)題也不斷顯現(xiàn)，，單純拼價(jià)格難以長(zhǎng)久的發(fā)展，差價(jià)的不斷消失勢(shì)必會(huì)逼迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的發(fā)展地區(qū)性不平衡，電商的發(fā)展前景其實(shí)并不樂(lè)觀。同時(shí)電商界的大折扣銷售對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商如何應(yīng)對(duì)爭(zhēng)取消費(fèi)者也可以進(jìn)行預(yù)測(cè)?？捎迷黾訉＜业目捶▉?lái)增強(qiáng)科學(xué)性。三、具體實(shí)施方案（一）報(bào)道規(guī)劃前期造勢(shì)：在十月份下旬，以大約2~3篇的數(shù)量，報(bào)道篇幅1/8版面第一篇報(bào)道：11日?qǐng)?bào)道篇幅大約1/2版面第二篇報(bào)道：11日~12日?qǐng)?bào)道篇幅1/4版面深度報(bào)道：報(bào)道篇幅1/2版面，報(bào)道時(shí)間大約在12~13日評(píng)論：報(bào)道篇幅1/2,報(bào)道時(shí)間大約在17~18日（二）人員安排兩名記者、一名媒體評(píng)論人（三）預(yù)算安排視情況而定，但控制在報(bào)社承受范圍內(nèi)【篇二：新聞報(bào)道策劃書范文】新聞報(bào)道策劃書范文根據(jù)xx餐飲業(yè)目前狀況，xx在消費(fèi)者心目中是一家經(jīng)營(yíng)xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來(lái)講在同行業(yè)中都屬于獨(dú)樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營(yíng)銷活動(dòng)的主題性———強(qiáng)烈的飲食文化氛圍帶動(dòng)濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動(dòng)貫穿整個(gè)促銷活動(dòng)當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，達(dá)到理想的促銷效果。xx私房菜館營(yíng)銷實(shí)施細(xì)則：第一沖擊波：媒體整合任何一項(xiàng)活動(dòng)策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達(dá)率來(lái)看，排序是：報(bào)紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動(dòng)廣告投放密度比例為：報(bào)紙30%傳單20%戶外15%廣播15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。建議媒體：《海峽都市報(bào)》；戶外、公交站牌;交通廣播文藝頻道;xx電視臺(tái);福建熱線以xx開業(yè)以來(lái)，整個(gè)菜館的經(jīng)營(yíng)宗旨為宣傳主線貫穿菜館對(duì)客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對(duì)菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動(dòng)拉開序幕。策略重點(diǎn)：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對(duì)于消費(fèi)者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。第二沖擊波：開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)總體原則：關(guān)心社會(huì)，熱心公益事業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富;增強(qiáng)顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。主題一：實(shí)施“消費(fèi)者滿意工程”通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體，特別是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道，以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽(yù)。1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書;2、給餐飲投保;3、 開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者寫下餐飲過(guò)程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費(fèi)者資料;4、 實(shí)施會(huì)員卡積分制度。親和待客方面：1、贈(zèng)品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈(zèng)品，讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上可以根據(jù)消費(fèi)的高低，贈(zèng)品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)。3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈(zèng)品、優(yōu)惠券外，安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車（憑餐券或其它手續(xù)）事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來(lái)增加客人對(duì)的印象，從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。主題二：實(shí)施“餐飲學(xué)堂”項(xiàng)目設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢(shì)：、最大限度的減少了顧客對(duì)商家及產(chǎn)品（餐飲）的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營(yíng)銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。、讓顧客有更多的機(jī)會(huì)成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。、為消費(fèi)群制造了更多對(duì)餐飲產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的話題，以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或企業(yè)話題的探討，對(duì)于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因?yàn)檫@種方式所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環(huán)境。內(nèi)容：1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動(dòng)；2、 消費(fèi)者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂(lè)部的會(huì)員，享受一些優(yōu)惠活動(dòng);3、 開通“xx私房菜館餐飲熱線”，解決消費(fèi)者的疑難問(wèn)題。邀請(qǐng)媒體、消費(fèi)者及供應(yīng)商，就餐飲存在的一些問(wèn)題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費(fèi)者對(duì)“xx私房菜館”品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，還可吸引潛在消費(fèi)者。主題互動(dòng)方面：1、活動(dòng)方案：xx私房菜館廣告語(yǔ)征文（6月一7月）擬請(qǐng)作家協(xié)會(huì)或廣告協(xié)會(huì)與長(zhǎng)沙晚報(bào)社市場(chǎng)消費(fèi)部聯(lián)合主辦，在長(zhǎng)沙晚報(bào)發(fā)布“xx私房菜館廣告語(yǔ)”這一核心概念廣告語(yǔ)征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語(yǔ)”，而且通過(guò)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的廣泛參與，使消費(fèi)者更加轉(zhuǎn)載自百分網(wǎng)，請(qǐng)保留此標(biāo)記關(guān)注xx私房菜館。此征文活動(dòng)還可提高xx私房菜館的文化品位，對(duì)xx私房菜館占領(lǐng)市場(chǎng)和消費(fèi)有積極促進(jìn)作用。2、 活動(dòng)方案：評(píng)選xx人最喜歡的餐廳活動(dòng)目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度互動(dòng)形式：和xx餐飲協(xié)會(huì)合作，列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運(yùn)者贈(zèng)送獎(jiǎng)品。3、 活動(dòng)方案：征集xx特色菜肴的名稱活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)突出餐廳菜肴的特色性。互動(dòng)形式：在媒體上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)參加者或者以后針對(duì)本次中獎(jiǎng)的消費(fèi)者對(duì)來(lái)xx消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。4、活動(dòng)方案：征集xx食客最喜歡的菜肴活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出xx對(duì)消費(fèi)者的重視互動(dòng)方式：通過(guò)各種媒體對(duì)外公開征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究定的營(yíng)養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎(jiǎng)品并由xx作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對(duì)本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。1、邀請(qǐng)媒體到xx私房菜館采訪;3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。對(duì)xx私房菜館的新聞報(bào)道，使越來(lái)越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對(duì)xx私房菜館的深入了解還不夠。這時(shí)應(yīng)該通過(guò)主要媒體（《海峽都市報(bào)》）推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、發(fā)展的深入報(bào)道，把一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。通過(guò)軟文的形式發(fā)布征尋“誠(chéng)信見證大使”的新聞，聘請(qǐng)315位消費(fèi)者為“誠(chéng)信見證大使”、頒發(fā)“誠(chéng)信見證大使”證書，實(shí)施誠(chéng)信工程。主題五：重獎(jiǎng)高考狀元慰勞英雄母親（7、8、9月）每年高考都是熱點(diǎn)話題，高考狀元更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。應(yīng)借此機(jī)會(huì)宣傳品牌，深入百姓生活，體現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)精神。從重獎(jiǎng)高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學(xué)的典型，一個(gè)層次比一個(gè)層次深，如能做好細(xì)致的策劃方案，定能起到意想不到的效果。1、 前期宣傳，召開新聞發(fā)布會(huì)，吸引媒體注意;2、 與教育部門或基金協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，或取得其支持;3、 在重點(diǎn)市選取文、理科狀元各一名，每名獎(jiǎng)勵(lì)1000元，在xx召開頒獎(jiǎng)典禮暨新聞發(fā)布會(huì)，并達(dá)成若干人才培養(yǎng)或錄用意向;4、 公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪;5、 挖掘感人題材xx冠名獨(dú)家深入在《海峽都市報(bào)》專版專題報(bào)道;6、 宣傳xx私房菜館尊重知識(shí)，重用人才的企業(yè)文化，并進(jìn)行深入報(bào)道;主題六：消費(fèi)者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)評(píng)選結(jié)果出來(lái)之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時(shí)把握機(jī)會(huì)，制造有利于自己的新聞事件。主題七：時(shí)事營(yíng)銷——誠(chéng)聘健康大嫂在《海峽都市報(bào)》刊登了招聘廣告《誠(chéng)聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與希望。歡迎退休姐妹來(lái)成為事業(yè)伙伴，共同傳播餐飲健康文化，通過(guò)招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人，同時(shí)請(qǐng)大嫂來(lái)當(dāng)促銷人員——“健康大嫂”,只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會(huì)被提起。憑借“健康大嫂”這一載體，搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c(diǎn)，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴(kuò)張。相信不久的將來(lái)xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風(fēng)暴。本文由百分網(wǎng)提供，原文地址:/a/201205/86822?html轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！篇三：新聞報(bào)道策劃書范文】國(guó)考再升溫民院學(xué)子如何理智應(yīng)對(duì)新政策？學(xué)號(hào)：011240534姓名：李翀一、報(bào)道主題：《國(guó)考報(bào)名熱度不減民院學(xué)子如何理智應(yīng)對(duì)新政策？》二、報(bào)道背景：10月15日，2015年國(guó)家公務(wù)員考試開始報(bào)名，每年一度的“國(guó)考熱”再度成為人們熱議的話題，而今年國(guó)考政策的調(diào)整更是成為公眾和媒體不斷探究的問(wèn)題。我校作為一所地區(qū)性民族高校，每年參加公務(wù)員考試同學(xué)都占有很大比例，近段時(shí)間，在校內(nèi)出現(xiàn)了多長(zhǎng)公務(wù)員講座，且每場(chǎng)講座都座無(wú)虛席，聽講的同學(xué)源源不斷，校外圖書館公務(wù)員考試資料幾度脫銷。在整個(gè)公務(wù)員報(bào)考人數(shù)將迪的大環(huán)境下，我校學(xué)生參與國(guó)考的熱情卻沒有降溫。三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：1、目的：本策劃旨在通過(guò)報(bào)道我校學(xué)生參加公務(wù)員考試的相關(guān)新聞信息，分析報(bào)考形式，具有針對(duì)性的深度解讀國(guó)考新政策對(duì)我校這種地方性民族高校的影響。2、意義：每年的國(guó)考對(duì)于待就業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，都是一塊大部分人都想去嘗試的蛋糕，而國(guó)考也是獨(dú)木橋，千人擇一甚至萬(wàn)人擇一的情況屢見不鮮，作為我校的大學(xué)生，該怎么清醒、理智、聰明的應(yīng)對(duì)國(guó)考，更是我們英愛去考慮的一個(gè)問(wèn)題。四、新聞報(bào)道的范圍和重點(diǎn)國(guó)考熱度的原因，尤其是國(guó)考新政策對(duì)于我校報(bào)考學(xué)生來(lái)說(shuō)具有怎樣的意義和價(jià)值。五、活動(dòng)開展：1、報(bào)道方式：前期進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，分析數(shù)據(jù)變動(dòng)對(duì)報(bào)考2015年的同學(xué)進(jìn)行采訪采訪法學(xué)院研究公務(wù)員考試的資深老師以及