優(yōu)秀平面設計師需具備以下技能

優(yōu)秀平面設計師需具備以下技能策略型設計概念是一種新興的商業(yè)型設計概念，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是使設計師真正走向市場，并被市場認同的全新設計理念。

一般優(yōu)秀平面設計師需具備以下技能：第一部分總考核要點：平面設計概述

★1、如何成為一名出色的平面設計師

2、市場對平面設計師的需求及市場狀況

3、展示并簡單評析國內外經(jīng)典設計作品第二部分總考核要點：色彩基礎★★1、色彩基礎

★2、色彩對比

3、色彩功能

★4、色彩屬性

★5、標準色設計第三部分總考核要點：構圖基礎

1、平面設計構圖與視覺傳達★★2、平面設計構圖

★3、平面文字設計原則及組合★★4、圖表的應用

5、頁面設置及打印第四部分總考核要點：平面設計常用軟件★★1、AdobePhotoshop7.0的安裝與使用

★★2、AdobeIiiustrator10.0的安裝與使用

3、AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介第五部分總考核要點：平面設計與商業(yè)營銷

1、平面設計與商業(yè)營銷

★2、CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）基礎知識與設計流程★★3、VI（企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)）基礎知識與設計流程第六部分總考核要點：印前知識★★1、印前輸出基本知識

2、如何檢查印刷質量

1、設計軟件的操作技能AdobePhotoshop7.0的安裝與使用

AdobeIiiustrator10.0的安裝與使用AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介

2、對色彩的把握及運用能力色彩基礎★2、色彩對比3、色彩功能★4、色彩屬性★5、標準色設計

3、對圖形的發(fā)想能力，創(chuàng)意能力

4、印刷相關知識的掌握

而策略型設計概念，對設計師所提出的要求將更高，不僅作為優(yōu)秀的設計人員，具備以上幾大技能之外，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨到的戰(zhàn)略思想，既是藝術家，又是策劃師。

策略型設計是一種綜合的服務方式，對服務方來說，設計不再是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結果。向客戶提交的設計作品是建立在資訊——市場——分析——定位——反映的整體模式上的。

策略型設計不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項目中的一環(huán)，而是參與項目的探討論證，充分運用設計專長為企業(yè)樹立良好形象服務。重提視覺的重要性，是因為在策劃現(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。

一個產(chǎn)品從營銷的角度看無非從產(chǎn)品、價格、渠道、推廣考慮，而策略型設計亦同樣存在于這四點之中。對一個產(chǎn)品的設計概念已不僅僅著眼于橫向的比較，更多是在于與市場走勢相聯(lián)系。在產(chǎn)品上市導入時，市場工作人員與設計人員的必須溝通、結合，對相關的因素作大量分析，充分做到理性與感性的交流。在發(fā)達國家，一個產(chǎn)品的市場營銷行為是80%科學+20%藝術，而在中國這兩者正好相反。如果能將兩者比例調整至一半對一半，將使企業(yè)在邁向市場的過程中步履更加穩(wěn)健。

平面設計知識--廣告平面設計師所需要具備的能力現(xiàn)代廣告\o""平面設計師的能力的基礎已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調和管理等能力。

1.記憶能力

記憶能力是廣告\o""平面設計人才學習和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。

2.觀察能力

觀察，是廣告平面設計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎，那么，觀察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場產(chǎn)品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現(xiàn)實的辯證的途徑。

3.思維能力

思維能力，是廣告\o""平面設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規(guī)律性的認識。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。

現(xiàn)象思維，是人類現(xiàn)象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。

4.想像能力

想像，四廣告平面設計人才智能結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創(chuàng)意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣商標、標志

商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質量和企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當?shù)乇磉_出這以專業(yè)銀行農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個"田"字，從而更加強了"農(nóng)業(yè)"的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內外關系，強化了標志形象的個性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓?，F(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的平面設計色彩主要是以企業(yè)標準色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強有力的色彩,能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動；綠色，具中性特點.和平色,偏向自然美.寧靜、生機勃勃,寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。

上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于"介紹期"和"成長期"的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場上又有眾多競爭對