廣告不瘋狂-中外優(yōu)秀廣告賞析知到章節(jié)答案智慧樹2023年溫州大學(xué)

廣告不瘋狂--中外優(yōu)秀廣告賞析知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新溫州大學(xué)第一章測試

哪一位被認為是美國“廣告之父”？

參考答案:

本杰明·富蘭克林

電報大概是在什么時候發(fā)明的？

參考答案:

19世紀(jì)中期

19世紀(jì)90年代西方對廣告公認的一般定義是什么？

參考答案:

廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞

新聞業(yè)公開抵制的報刊軟文有哪些類型？

參考答案:

新聞化廣告;廣告化新聞

以下有關(guān)硬廣告的表述中，哪些是正確的？

參考答案:

硬廣告可能會導(dǎo)致受眾的不滿，包括回避、漠視、反感甚至抵制廣告。;硬廣告具有強制打斷正常閱讀（收聽/收看）過程的特點。;硬廣告是指具有較高可識別性的廣告;硬廣告的合法性建立在受眾的知情權(quán)之上。

廣告形態(tài)的演變只不過是廣告外在式樣的變化。

參考答案:

錯

硬廣告通常是通過時空切割而獲得外在式樣的。

參考答案:

對

植入式廣告應(yīng)該被理解為一種“廣告形態(tài)化”的廣告。

參考答案:

錯

十三四世紀(jì)在歐洲出現(xiàn)的“新聞信”，被認為是近代報刊的雛形。

參考答案:

對

美國第一則付費廣告是1704年刊載于《波士頓新聞信札》上的一則旅游廣告。

參考答案:

錯

第二章測試

至少在什么時候之前，漢語中并沒有“廣告”一詞。

參考答案:

20世紀(jì)

《荀子》：“論禮樂、正身行、廣教化，……辟公之事也”。這里的“廣”，是什么意思？

參考答案:

廣泛地

麥肯光明與哪所大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了我國第一個“營銷傳播專業(yè)”？

參考答案:

北京交通大學(xué)

從符號學(xué)的角度而言，“廣告文本”的本質(zhì)特征體現(xiàn)為哪幾個方面？，是其“意向性”和“意動性”。

參考答案:

意動性;意向性

有關(guān)符號（詞語）與事物（對象）之間的關(guān)系，下列表述哪些是正確的？

參考答案:

符號（詞語）與事物（對象）之間如同“箭”與“靶”的關(guān)系。;符號（詞語）（或者其含義）折射了事物（對象）的變化，以及人類對于事物（對象）的認識的變遷;符號（詞語及其含義）不斷地隨著事物（對象）變化和調(diào)整;號（詞語）是人們力圖擊中事物（對象）這個“靶子”的“箭”。;作為“靶子”的事物（對象）始終處于不斷運動變化之中。

廣告現(xiàn)象本身并非處于絕對的極點狀態(tài)，而是呈現(xiàn)出漸變的“頻譜”（spectrum）特征。

參考答案:

對

我國應(yīng)該認識到，廣告與宣傳（publicity）、促銷、公關(guān)等都是營銷傳播工具，他們之間存在微妙的漸變關(guān)系，而不能畫地為牢、彼此割裂地研究和使用它們。

參考答案:

對

“廣告”一詞是土生土長的日語詞。

參考答案:

錯

尾題是廣告形態(tài)特征，可以作為廣告的本質(zhì)而存在，也可以作為我們理解廣告本質(zhì)的關(guān)鍵。

參考答案:

錯

符號表意必然是無限衍義的。也就是說，符號過程，定義上不可能終結(jié)，因為解釋符號的符號依然需要另一個符號來解釋。

參考答案:

對

第三章測試

哪個是全球最早提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家？

參考答案:

英國

ROIT原則中的“R"指什么？

參考答案:

相關(guān)性

以下選項中，哪個不屬于用銷售評價指標(biāo)？

參考答案:

延展性

創(chuàng)意的本質(zhì)就是“舊要素、新組合”，是哪位廣告大師的觀點？

參考答案:

韋伯·揚

下列有關(guān)相關(guān)性的說法中，哪些（或哪項）是錯誤的？

參考答案:

相關(guān)性越低，廣告創(chuàng)意越好;所謂“同構(gòu)圖形”，僅指具體的“圖形”，不包括“意象”

“義的相關(guān)性”是指同構(gòu)圖形之間的視覺關(guān)聯(lián)。

參考答案:

錯

我們常常把那種具有很強沖擊力的廣告創(chuàng)意，稱之為“大創(chuàng)意”。

參考答案:

錯

AIDMA法則是在1898年由E.S.劉易斯最先提出。

參考答案:

對

廣告批評是一種特殊而有效的反饋機制”，是影響廣告發(fā)展的重要力量。

參考答案:

對

第四章測試

誰在上世紀(jì)50年代提出了USP理論？

參考答案:

羅瑟·里夫斯（又譯為：瑞夫斯）

以下廣告中，哪則是廣告主題的平行結(jié)構(gòu)？

參考答案:

芬必得《石清華光愛學(xué)校篇》

艾維斯的“我們第二，但我們更努力”是誰創(chuàng)作的？

參考答案:

伯恩巴克

萬寶路香煙廣告，屬于哪一類定位？

參考答案:

以文化象征來定位

下列表述中，哪些（或哪項）是描述本課程所提出的III類符號？

參考答案:

鑲嵌在敘述性符號之中，輔助其他兩類符號表意;往往是通過暗示、聯(lián)想等方式間接、含蓄地表意;這一類符號不具有獨立性，只能依附于敘述性符號而存在;指構(gòu)圖、色彩、背景音樂、調(diào)性等;又稱為鑲嵌性符號

廣告的信息容量是很有限的。

參考答案:

對

以加多寶、王老吉為例，它們所訴求的“怕上火”這個概念，極具有傳播力和營銷力。

參考答案:

對

廣告不應(yīng)該“蹭熱點”，不能借用各種與時事有關(guān)的話題。

參考答案:

錯

五糧液廣告《陳氏秘方》從產(chǎn)品身上挖掘了廣告主題。

參考答案:

對

第五章測試

“詩性”一詞最早是由誰提出來的？

參考答案:

維柯

廣告創(chuàng)意中，形象與概念的轉(zhuǎn)移關(guān)系是什么意思？

參考答案:

用B形象來表達闡釋A

如果廣告用A概念直接對應(yīng)的A形象，來闡釋A概念，那么這則廣告不可能存在什么問題？

參考答案:

廣告用形象來解釋概念時顯得過于牽強

“資本的時代已過去，創(chuàng)意時代在來臨；誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”這話是哪位未來學(xué)家說的？

參考答案:

托夫勒

直覺的產(chǎn)生離不開豐富的想象力。

參考答案:

對

通常而言，靈感或頓悟狀態(tài)是創(chuàng)造性思維的一個典型特征，處在靈感或頓悟狀態(tài)的時候，創(chuàng)造者最富有創(chuàng)造力。

參考答案:

對

形象與概念之間的距離過小，可能造成形象與概念之間的無法閉合，或者因為廣告解釋太過牽強而造成傳播的“斷裂”

參考答案:

錯

確立廣告主題是“構(gòu)思”，廣告創(chuàng)意是“立意”。

參考答案:

錯

第六章測試

iphone廣告《豈止是大篇》屬于哪一類？

參考答案:

功效展示

“喜歡——厭惡”屬于態(tài)度心理的什么因素？

參考答案:

情感

為什么人的夢大多是故事性的？

參考答案:

“說故事”是人類類似于本能的一種溝通交流方式

美國教育心理學(xué)家杰羅姆·布魯納則將人類的思維方式概括為哪兩種？

參考答案:

論辯式和敘述式

'昨晚山上云霧繚繞。''昨晚我們沿著云霧繚繞的山路，小心翼翼地驅(qū)車下山。'對于這兩個句子，以下表述正確的是哪些（或哪項）？

參考答案:

客觀陳述只是客觀地說明了一個事件，沒有卷入人物，當(dāng)然也談不上有什么感情色彩;前者是客觀陳述;后者是主觀敘述;主觀敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩

ELM模型認為，說服引發(fā)的態(tài)度改變一般經(jīng)過兩條路徑，即中樞路徑和邊緣路徑。

參考答案:

對

雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》以物為主角，采取“擬人”的方式，來說故事。

參考答案:

錯

同樣是訴求于水源地，農(nóng)夫山泉《一百二十里路篇》與《水源篇》之間，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

參考答案:

對

態(tài)度具有協(xié)調(diào)性。也就是，認知、情感、意向三個成分之間通常是相互協(xié)調(diào)的。

參考答案:

對

第七章測試

最早給“humor”下定義的，是哪一位？

參考答案:

蘇格拉底

Zonajobs網(wǎng)站廣告《奶奶安息篇》是哪一種幽默廣告？

參考答案:

夸張（exaggeration）

廣告中的幽默內(nèi)容很可能誘導(dǎo)出受眾較佳的心境，良好的心境便會易化對廣告品牌信息的理解，并形成積極的品牌態(tài)度。這種說法，符合哪種假說或理論解釋？

參考答案:

心境一致性假設(shè)

“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”請問，這是誰的話？

參考答案:

林語堂

WAMBeautySPAG廣告《最后的愿望篇》雖然運用了夸張的幽默，但并沒有弱化對核心信息的處理。

參考答案:

對

幽默只是戰(zhàn)術(shù)層面的廣告創(chuàng)作技巧，不會被一些企業(yè)或品牌當(dāng)作自己的品牌“理念”和“風(fēng)格”。

參考答案:

錯

人的一切活動無不打上情緒的印跡。

參考答案:

對

情緒情感類似于催化劑，只能使人的活動加速進行。

參考答案:

錯

第八章測試

平行反應(yīng)模型理論（PRM）是誰在1970年提出的？

參考答案:

Leventhal

英文中，“恐懼訴求”的“恐懼”，一般用哪個詞來表達？

參考答案:

fear

在關(guān)于“本能”的眾多闡述中，最有代表性的當(dāng)屬英國心理學(xué)家威廉·麥獨孤（W.Mcdougall）提出的觀點。請問，他總結(jié)了多少種人類本能？

參考答案:

12

針對青少年，關(guān)于吸煙有害健康的廣告，哪種類型的恐懼訴求可能更為有效？

參考答案:

難聞的口氣，可能影響社會交往

“恐懼”從本質(zhì)上說是一種消極情緒，會自動引發(fā)人生理上的不適感。

參考答案:

對

本能是人生來就具有特定的、預(yù)訂程序化的行為傾向。

參考答案:

對

文化元素或符號或器物，是不會引發(fā)恐懼的。

參考答案:

錯

作為一種說服技巧，恐懼訴求也廣泛地在中西方的軍事、政治、社會管理以及日常生活之中。

參考答案:

對

第九章測試

臺灣文案天后，《廣告拜物教》的作者是誰？

參考答案