實力媒體戶外廣告調研資料

ForBy捷思市場研究及顧問有限公司2003年9月OOH戶外廣告效果研究ForSH-participatedSponsors第一頁，共九十九頁。目錄

背景介紹主要結論研究結果訪問接觸情況記錄日常戶外活動習慣世界公民戶外廣告效果評估世界公民戶外廣告的認知度車身廣告候車亭廣告地鐵/輕軌廣告高速公路旁大看板廣告樓頂大牌廣告對世界公民廣告的注意力一般戶外廣告效果評估被訪者資料第二頁，共九十九頁。背景介紹第三頁，共九十九頁。研究背景（1）盡管在中國戶外廣告投入越來越多，但是還很少有確鑿的數(shù)據(jù)證明戶外廣告這種形式可以有效的傳遞產品/品牌信息。本次戶外廣告效果研究正是在于了解戶外廣告這種形式的有效性。本次研究中，一共有5種形式的戶外廣告：車身廣告候車亭廣告地鐵廣告大看板高速公路兩旁的廣告牌第四頁，共九十九頁。研究背景（2）本次活動共在4個城市進行：上海(一線城市)青島(二線城市)深圳(三線城市)濟南本報告僅包含了前三個城市的研究結果在各個城市研究投入的戶外廣告形式各不相同，具體如下：城市車身廣告候車亭廣告地鐵/輕軌廣告高速公路旁大看板樓頂大牌上海11110深圳11001青島10011第五頁，共九十九頁。研究目的了解為什么要投入戶外廣告(Why)了解戶外廣告是否有效，產生了哪些影響(How&What)對本次活動的認知對信息的認知對廣告形式的認知對態(tài)度和行為的影響了解哪些人群是戶外廣告最容易交流的對象(Who)了解什么時候可以產品最有效的交流(When)了解不同地點對理解戶外廣告有何影響(Where)如何認識有效OTS和實際認知度之間的關系第六頁，共九十九頁。研究設計

本次戶外廣告效果評估活動研究分為兩個部分定量研究定性研究本報告是基于第一階段定量研究的基礎上編寫的。本報告中涉及的所有研究指的都是定量研究。第七頁，共九十九頁。研究方法（1）被訪者定義：15~64歲男性或女性每天出門樣本量：上海：500樣本，深圳：300樣本，青島：300樣本研究方法：街頭隨機攔截訪問訪問地點分散的分布在各個城市不同區(qū)域，具體情況請參照隨后的內容執(zhí)行時間：上海、深圳、青島：8月19~22日每個地點有8~12個樣本量在雙休日操作第八頁，共九十九頁。研究方法（2）街訪時間和地點安排---上海第九頁，共九十九頁。主要結論第十頁，共九十九頁。主要結論（1）只有1%的居民在提示前可以正確地認知世界公民戶外廣告活動。57%的居民在提示后聲稱看過至少一種形式的世界公民戶外廣告。在青島的認知度最高，達到67%男性比女性的認知度更高各種不同形式的戶外廣告的提示后認知度：車身廣告：30%候車亭廣告：23%地鐵/輕軌廣告：24%高速公路旁大看板廣告：9%樓頂大牌廣告：14%第十一頁，共九十九頁。主要結論（2）絕大多數(shù)居民對這些廣告都會有一定的留意程度。對于前三種形式的戶外廣告，居民留意他們的主要原因是顏色和經?？吹剑瑢τ诤髢煞N，主要是因為顏色和大小。第一次看到時，85%的居民會覺得這些廣告很新鮮或者很有趣。對于這些世界公民廣告，居民會從公民道德上來理解他們表達的信息，并且在一定程度上會影響自己的個人行為。85%的居民多次看到世界公民廣告，但是每次的注意力沒有根本上的不同，約三分之一的被訪者對他們的注意力會越來越大。第十二頁，共九十九頁。主要結論（3）居民平均每天每人出門在外活動的時間超過100分鐘，絕大多數(shù)人平常對戶外廣告很留意或偶爾留意，這給戶外廣告創(chuàng)造了比較好的機會。戶外廣告在增加廣告產品知名度方面有比較大的作用。接近50%的居民可以清楚地說出最近一個月特別留意的戶外廣告，特別是手機廣告，主要因為“經?？吹健?、“對產品熟悉”、“喜歡那牌子”。就每一類特定的戶外廣告形式，約1/3的被訪者也可以清楚的說出最近一年內印象深刻的廣告，“經?？吹健焙汀皠?chuàng)意有趣”是使他們印象深刻的原因。公交車車身和候車亭是居民特別留意的兩種戶外廣告形式，他們也是生活中接觸最多、內容最清楚、并且最能引起注意的廣告形式。第十三頁，共九十九頁。研究結果第十四頁，共九十九頁。訪問接觸情況記錄第十五頁，共九十九頁。上海第十六頁，共九十九頁。日常戶外活動習慣第十七頁，共九十九頁。小結居民平常在工作日出門的主要目的是上班/工作，而在周末，50%的居民會出門購物/逛街。平均每人每天在路上花費時間超過100分鐘，主要通過行走或者搭乘公車。81%的居民聲稱至少有一條以上的的固定行走路線，平均每周要經過9.43次，使用的交通工具仍然主要為公交車。第十八頁，共九十九頁。上班/工作購物/逛街上學/學習附近買菜運動拜訪朋友休閑娛樂接送小孩平常出門的目的購物/逛街休閑娛樂拜訪朋友運動附近買菜上班/工作旅游景點上學/學習周一至周五周末基數(shù)：所有被訪者：N=1100第十九頁，共九十九頁。平常使用的交通工具基數(shù)：所有被訪者：N=1100第二十頁，共九十九頁。一天中花在路上的總時間

周一~周五

周末（分鐘）路上行走 41.3 53.9搭乘/等候公車 38.1 30.9搭乘/等候地鐵 9.2 8.4搭乘/等候輕軌 2.1 2.0駕駛私人轎車 2.4 2.1搭乘私車/搭出租車 4.7 5.3騎車 7.2 6.2平均每天在路上花費的時間

101分鐘 104分鐘小于1小時 40% 39%1-2小時 36% 34%大于2小時 24% 28%基數(shù)：所有被訪者：N=1100第二十一頁，共九十九頁。

步行

乘公車

乘地鐵

乘輕軌

駕私車

搭私車

騎車

/出租車路上行走 43.7 41.0 31.7 35.7 41.5 42.8 36.6搭乘/等候公車 38.7 45.9 36.3 40.1 20.4 44.3 25.0搭乘/等候地鐵 4.3 4.4 19.7 15.1 0.9 6.6 5.9搭乘/等候輕軌 1.0 1.0 3.2 13.8 0.7 1.5 1.2駕駛私人轎車 2.4 1.6 1.0 0.0 61.2 4.7 0.1搭私車/搭出租車 4.3 4.3 5.7 7.1 7.3 19.2 5.8騎車 6.4 5.4 9.6 12.9 2.0 7.1 35.6總時間 102.9 105.5 110.4 133.4 143.7 127.7 114.6一天在路上花的總共時間：小于1小時 37% 35% 29% 18% 40% 22% 28%1-2小時 38% 40% 46% 46% 23% 43% 41%大于2小時 25% 26% 25% 37% 37% 35% 31%Base 1045 921 224 68 43 271 224一天中花在路上的總時間~~工作日第二十二頁，共九十九頁。

步行

乘公車

乘地鐵

乘輕軌

駕私車

搭私車

騎車

/出租車路上行走 57.1 55.8 47.3 48.8 58.2 68.8 51.3搭乘/等候公車 31.4 37.2 28.3 34.6 26.9 33.9 23.7搭乘/等候地鐵 3.9 4.2 18.0 14.6 8.4 6.1 5.1搭乘/等候輕軌 0.9 0.9 3.1 13.3 0.9 1.6 1.3駕駛私人轎車 2.2 1.9 2.9 0.1 53.5 4.2 0.5搭私車/搭出租車 5.4 5.6 8.9 11.1 9.1 21.6 6.0騎車 4.8 4.3 8.2 7.9 1.1 8.6 30.5總時間 106.3 110.0 116.7 130.3 158.2 144.9 120.7一天在路上花的總共時間：小于1小時 36% 33% 32% 15% 35% 17% 31%1-2小時 35% 36% 37% 41% 35% 41% 32%大于2小時 29% 31% 31% 44% 30% 42% 37%Base 1045 921 224 68 43 271 224一天中花在路上的總時間~~周末第二十三頁，共九十九頁。一周內固定行走的路線有沒有路線的個數(shù)：1條 83%2條 15%3條或以上 2%基數(shù)：有固定行走路線的被訪者：N=899基數(shù)：所有被訪者：N=1100第二十四頁，共九十九頁。固定路線的經過次數(shù)和時段

步行

乘公車

乘地鐵

乘輕軌

駕私車

搭私車

騎車

/出租車經過時段：上午 87% 87% 83% 67% 89% 88% 85%中午 14% 13% 6% 15% 14% 14% 12%下午 54% 54% 54% 38% 42% 47% 58%晚上 30% 29% 15% 29% 39% 31% 31%經過次數(shù)：1-5次 25% 26% 28% 35% 22% 24% 28%6-10次 51% 52% 69% 55% 44% 56% 56%多于10次 30% 28% 9% 20% 33% 28% 24%基數(shù)：有固定路線的被訪者： 852 749 181 55 36 227 181第二十五頁，共九十九頁。世界公民廣告效果評估第二十六頁，共九十九頁。世界公民戶外廣告的認知度第二十七頁，共九十九頁。小結在提示前，居民對世界公民戶外廣告活動的知曉率約為1%。但是提示后，總體上有57%的居民聲稱知曉這個戶外廣告活動，可以辨認出其中至少一種廣告形式。上海最低，為48%;青島最高，為67%男性比女性對該廣告的認知度更高沒有顯著的年齡差異在同一城市，不同地點居民對廣告活動的認知度有很大的差異，例如，在上海，最高的認知度為67%（巴士大廈），最低的認知度為33%（市六醫(yī)院）。第二十八頁，共九十九頁。投入的媒體資源第二十九頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示前認知

總體 上海 深圳 青島絕對值： 11 5 1 5百分比： 1% 1% 0% 2%提示前認知的廣告形式：基數(shù)：所有被訪者：N=1100第三十頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示后認知基數(shù)： 1100 500 300 300第三十一頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示后認知顯著差異 基數(shù)：534 566 216 292 228 176 188第三十二頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示后認知 基數(shù)：1017 855 196 57 31 203 196第三十三頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示后認知

--上海第三十四頁，共九十九頁。對世界公民廣告的提示后認知

~~上海 基數(shù)：463 396 224 68 13 123 157第三十五頁，共九十九頁。

步行

公車

地鐵

輕軌

駕駛私車

搭私車

騎車

/taxi公交車車身廣告 22% 22% 24% 21% 31% 20% 24%候車亭廣告 16% 18% 22% 21% 15% 20% 22%地鐵/輕軌廣告 12% 12% 22% 18% 15% 20% 13%高速公路兩旁大看板 11% 11% 9% 7% 15% 10% 10%基數(shù)：使用該種出行方式的被訪者：463 396 224 68 13 123 157對世界公民廣告的提示后認知

~~上海第三十六頁，共九十九頁。車身廣告第三十七頁，共九十九頁。世界公民車身廣告的提示后認知 基數(shù)：534 566 216 292 228 176 188第三十八頁，共九十九頁。經?？吹筋伾容^特別信息清楚大小近距離如何特別：公益廣告 15%廣告詞有特色 9%創(chuàng)意好 7%是一種道德教育 6%新穎 5%內容直白 4%詞語啟發(fā) 4%意義能引起共鳴 3%變口號為幽默 3%留意車身廣告的原因基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者：N=423第三十九頁，共九十九頁。車身廣告表達的信息不搶座/讓座 28%講公德/文明 15%尊老愛幼 15%有提醒、幫助作用 6%遵守交通、秩序 5%年輕人要有內涵 4%禮貌用語 4%不擠公車 4%素質教育 3%讓人們互敬互愛 3%培養(yǎng)公民素質精神 2%公益廣告 2%基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者：N=423第四十頁，共九十九頁。對世界公民車身廣告的留意程度基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者： 423 113 115 195第四十一頁，共九十九頁。候車亭廣告第四十二頁，共九十九頁。世界公民候車亭廣告提示后認知基數(shù)： 800 500 300 第四十三頁，共九十九頁。世界公民候車亭廣告的提示后認知 基數(shù)：384416 166 222 168 116 128第四十四頁，共九十九頁。顏色經?？吹叫畔⑶宄嚯x大小比較特別如何特別：與眾不同 15%不是針對商品 12%廣告詞新穎 8%讓人想了解是什么意思 8%內容健康 8%內容幽默 8%紅色 4%意思清晰 4%留意候車亭廣告的原因基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者：N=185第四十五頁，共九十九頁。候車亭廣告表達的信息不要爭上公車（擠車） 19%遵守秩序 15%講文明 9%年輕人追求上進要努力創(chuàng)造 8%注意個人行為 4%注意市民公德 4%道德 3%提高市民形象 3%盡公民義務 3%基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者：N=185第四十六頁，共九十九頁。對世界公民候車亭廣告的留意程度基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者：185 84 101第四十七頁，共九十九頁。地鐵/輕軌廣告第四十八頁，共九十九頁。地鐵/輕軌廣告提示后認知只有上海有地鐵/輕軌戶外廣告形式N=500N=232第四十九頁，共九十九頁。世界公民地鐵/輕軌廣告的提示后認知基數(shù)：所有上海被訪者 234 266 95 114 98 89104基數(shù)：每周至少三次乘地鐵/輕軌的被訪者 121 111 43 72 50 32 35第五十頁，共九十九頁。顏色經?？吹浇嚯x大小信息特別清楚留意地鐵/輕軌廣告的原因基數(shù)：所有留意到地鐵/輕軌廣告的被訪者：N=57第五十一頁，共九十九頁。地鐵/輕軌廣告表達的信息打電話聲音不要太大而影響別人 68%公共場合，注意形象 9%注意公共環(huán)境 4%精神文明 4%基數(shù)：看過世界公民地鐵/輕軌廣告的被訪者 N=57第五十二頁，共九十九頁。看到地鐵/輕軌廣告時的情況哪里看到？上班/上學/往目的地途中 61%地鐵站里 58%繁華商業(yè)區(qū) 11%購物中心/超市附近 4%最近一次什么時候看到的？最近一個星期以內 28%一個星期以前 32%兩個星期以前 12%三個星期以前 5%一個月以前 9%記不得了 14%正在做什么？上班/工作途中 54%上學途中 16%上街購物/逛街 12%休閑娛樂(看電影,KTV) 12%基數(shù)：所有留意到地鐵/輕軌廣告的被訪者：N=57第五十三頁，共九十九頁。世界公民地鐵/輕軌廣告的留意程度基數(shù)：所有留意到地鐵/輕軌廣告的被訪者：N=57第五十四頁，共九十九頁。高速公路旁大看板廣告第五十五頁，共九十九頁。世界公民高速公路旁大看板廣告提示后認知基數(shù)： 800 500 300 第五十六頁，共九十九頁。世界公民高速公路旁大看板廣告提示后認知基數(shù)：平常駕駛/搭乘私車/出租車的被訪者： 168 89 79 第五十七頁，共九十九頁。世界公民高速公路旁大看板廣告的提示后認知基數(shù)：384 416 145 184 158 149 164第五十八頁，共九十九頁。顏色大小信息特別清楚經?？吹浇嚯x比較特別留意高速公路旁大看板廣告的原因基數(shù)：所有留意到高速公路龐大看板廣告的被訪者：N=72第五十九頁，共九十九頁。高速公路旁大看板廣告表達的信息提醒司機注意安全 44%提醒司機不要超車 28%開慢車 6%提倡社會公德 3%遵守交通規(guī)則 3%基數(shù)：看過世界公民高速公路旁看板廣告的被訪者 N=72第六十頁，共九十九頁?？吹礁咚俟放源罂窗鍙V告時的情況哪里看到？上班/上學/往目的地的途中 50%高速公路旁 31%住家附近 11%繁華商業(yè)區(qū) 6%最近一次什么時候看到的？最近一個星期以內 29%一個星期以前 24%兩個星期以前 14%三個星期以前 7%一個月以前 10%記不得了 17%正在做什么？上班/工作途中 43%上街購物/逛街 15%拜訪朋友 14%上學途中 8%基數(shù)：所有留意到高速公路龐大看板廣告的被訪者：N=72第六十一頁，共九十九頁。對世界公民高速公路旁大看板廣告的留意程度基數(shù)：所有留意到高速公路龐大看板廣告的被訪者： 72 55 17第六十二頁，共九十九頁。樓頂大牌廣告第六十三頁，共九十九頁。世界公民樓頂大牌廣告提示后認知基數(shù)： 600 300 300 第六十四頁，共九十九頁。世界公民樓頂大牌廣告的提示后認知基數(shù)：300 300 121 178 130 87 84第六十五頁，共九十九頁。顏色大小信息特別清楚經常看到近距離比較特別留意樓頂大牌廣告的原因基數(shù)：所有留意到樓頂大牌廣告的被訪者：N=84第六十六頁，共九十九頁。樓頂大牌廣告表達的信息遵守交通規(guī)則 32%不闖紅燈 25%交通安全 8%告誡大家要有交通意識 5%給人啟示作用 4%素質提高 4%基數(shù)：看過世界公民樓頂大牌廣告的被訪者 N=84第六十七頁，共九十九頁?？吹綐琼敶笈茝V告時的情況哪里看到？上班/上學/往目的地途中 57%繁華商業(yè)區(qū) 23%購物中心/超市附近 14%辦公大樓附近 6%最近一次什么時候看到的？最近一個星期以內 30%一個星期以前 25%兩個星期以前 17%三個星期以前 7%一個月以前 10%記不得了 12%正在做什么？上班/工作途中 54%上街購物/逛街 27%接送小孩/親人 8%拜訪朋友 5%基數(shù)：所有留意到樓頂大牌廣告的被訪者：N=84第六十八頁，共九十九頁。對世界公民樓頂大牌廣告的留意程度基數(shù)：所有留意到樓頂大牌廣告的被訪者：84 34 50第六十九頁，共九十九頁。對世界公民廣告的注意力第七十頁，共九十九頁。小結大部分居民看過世界公民廣告多于一次，每次看到該廣告的感覺都差不多。一半的居民接觸這個廣告號幾次，注意力沒有根本上的不同，約30%的被訪者聲稱注意力會越來越大。第一次看到世界公民戶外廣告的時候，幾乎所有的居民都會稍微留意一下，超過80%的居民覺得很新鮮很有趣。約75%的居民聲稱世界公民廣告在一定程度上會影響他們的個人行為。第七十一頁，共九十九頁。看到世界公民廣告的次數(shù)1次 15%2-5次 39%6-10次 14%11-20次 7%21-30次 4%31次以上 6%沒辦法計算 15%每次看到這個廣告的感覺基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者：N=630

第七十二頁，共九十九頁?？吹绞澜绻駨V告的次數(shù)

步行 公車 地鐵 輕軌 駕私車 搭車 騎車1次 15% 15% 25% 29% 7% 17% 17%2-5次 40% 40% 36% 29% 32% 38% 37%6-10次 14% 15% 15% 26% 11% 19% 17%11-20次 7% 7% 4% 3% 11% 7% 5%21-30次 4% 4% 4% 6% 7% 5% 2%31次以上 6% 6% 2% 3% 11% 4% 5%實法計算 14% 13% 14% 3% 21% 11% 17%

基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者： 596 536 129 34 28 165 127第七十三頁，共九十九頁。對世界公民廣告的注意力曲線基數(shù)：多次看過世界公民廣告的被訪者： 538 188 169 181第七十四頁，共九十九頁。第一次看到世界公民廣告時的情況第一次什么時候看到的？最近一個星期以內 7%一個星期以前 7%兩個星期以前 11%三個星期以前 10%一個月以前 34%記不得了 32%正在做什么？上班/工作途中 62%上街購物/逛街 23%上學途中 9%拜訪朋友 7%休閑娛樂 6%基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者：N=633

第七十五頁，共九十九頁。第一次看到的世界公民廣告形式

總體 上海 深圳 青島公交車車身 62% 44% 52% 90%候車亭 25% 32% 44% -地鐵/輕軌 9% 23% - -高速公路旁大牌(單立柱) 7% 15% - 1%建筑物邊/樓頂上看板 6% - 9% 9%記不得了 3% 4% 3% 3%基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者： 633 238 189 206

第七十六頁，共九十九頁。第一次看到世界公民廣告的留意程度基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者： 633 238 189 206

第七十七頁，共九十九頁。第一次看到世界公民廣告時的新鮮感基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者： 633 238 189 206

第七十八頁，共九十九頁。世界公民廣告對個人行為的影響基數(shù)：所有看過世界公民廣告的被訪者： 633 238 189 206

第七十九頁，共九十九頁。一般戶外廣告效果評估第八十頁，共九十九頁。小結（1）約90%的居民平常對戶外廣告會至少偶爾留意一下。42%聲稱最近一個月內有至少一個特別留意的戶外廣告并且可以很清楚的說出這些廣告。他們特別留意這些廣告的原因是“經?？吹健保?1%）、“對產品熟悉”（27%）、“喜歡那個牌子”（27%）和“顏色”（26%）。各種品牌的手機廣告（Nokia,Motorola,CDMA)在各個城市是被最多的被訪者所留意的。在青島，啤酒節(jié)戶外廣告得到了很高的認知度（16%）。就每一個特定形式的戶外廣告而言，接近1/3的居民可以清楚的說出他們印象深刻的相應廣告。“經?？吹健焙汀皠?chuàng)意有意”是留下深刻印象的主要原因第八十一頁，共九十九頁。平常對戶外廣告的留意程度基數(shù)： 1100 500300300第八十二頁，共九十九頁。最近一個月特別留意的戶外廣告1個 79%2個 15%3個或以上 7%基數(shù)：所有在過去一個月內有特別留意的戶外廣告的被訪者：N=465基數(shù)：所有被訪者：N=1100第八十三頁，共九十九頁。經?？吹綄Ξa品熟悉喜歡那個牌子顏色大小近距離有購買意愿喜歡代言人信息特別清楚比較特別特別留意的原因如何特別：有創(chuàng)意 10%有新鮮感 8%顏色鮮艷，與眾不同 8%構思好 5%代言人形象好 5%畫面比較美 5%造型顏色都很有動感 5%新穎（見得不多） 3%有親和力 3%方式特別 3%基數(shù)：所有在過去一個月內有特別留意的戶外廣告的被訪者：N=465第八十四頁，共九十九頁。最近一個月特別留意的戶外廣告

--上海1個 80%2個 11%3個或以上 9%基數(shù)：所有在過去一個月內有特別留意的戶外廣告的上海被訪者：N=228手機 4%百事可樂 4%NOKIA手機 3%肯德雞 3%可口可樂 3%冰紅茶 3%MOTO手機 2%力士沐浴 2%動感地帶 2%麥當勞 2%歐萊雅 2%三星手機 2%基數(shù)：N=500第八十五頁，共九十九頁。印象深刻的地鐵廣告經?？吹? 26%創(chuàng)意有趣 20%我自己用那個產品 18%很大 14%顏色特別 13%喜歡產品代言人 11%我最近正考慮要買這種東西 11%瑞麗 7%NOKIA手機 6%手機 4%女人緣 4%美斯特邦威 4%周杰倫手機廣告 3%動感地帶 3%飲料 3%悠品 3%基數(shù)：上海被訪者 N=500第八十六頁，共九十九頁。印象深刻的車身廣告經常看到 31%創(chuàng)意有趣 23%顏色特別 18%我自己用那個產品 13%很大 10%喜歡產品代言人 10%我最近正考慮要買這種東西 6%基數(shù)：所有被訪者 N=1100第八十七頁，共九十九頁。印象深刻的候車亭廣告經常看到 38%創(chuàng)意有趣 17%顏色特別 16%很大 13%喜歡產品代言人 11%我自己用那個產品 10%我最近正考慮要買這種東西 7%基數(shù)：所有被訪者 N=1100第八十八頁，共九十九頁。印象深刻的大牌廣告經?？吹? 28%很大 21%創(chuàng)意有趣 19%顏色特別 15%喜歡產品代言人 14%我自己用那個產品 10%我最近正考慮要買這種東西 7%基數(shù)：所有被訪者 N=1100第八十九頁，共九十九頁。對各種不同形式廣告媒體的評價基數(shù)：所有被訪者 N=1100第九十頁，共九十九頁。特別會引起我的注意

第九十一頁，共九十九頁。戶外廣告最能幫助了解的方面基數(shù)：所有被訪者 N=1100第九十二頁，共九十九頁。被訪者資料第九十三頁，共九十九頁。年齡、性別

總體 上海 深圳 青島性別

男 48% 47% 50% 50%女 52% 53% 50% 50%年齡

15-20歲 20% 19% 24% 17%21-30歲 27% 23% 36% 24%31-40歲 21% 20% 23% 19%41-50歲 16% 18% 9% 20%51-64歲 17% 21%