小紅書(shū)2023年·零食行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告-靈感營(yíng)銷(xiāo)研究院

-問(wèn)卷樣本量

問(wèn)卷用戶(hù)占比

零食行業(yè)用戶(hù)占比總計(jì)2206156100%7.10%100%8.30%樣本用戶(hù)情況男女性別205042992.30%19.40%26.10%91.60%17.80%23.90%回收2673份數(shù)據(jù)，篩去467份無(wú)效數(shù)據(jù)，共計(jì)回收有效數(shù)據(jù)2206份。一線(xiàn)城市新一線(xiàn)城市575城市線(xiàn)二線(xiàn)城市三四五線(xiàn)城市90前44266542448259970120.00%30.10%19.20%21.80%27.20%31.80%56.60%19.60%32.40%20.20%19.10%26.30%34.30%-*數(shù)據(jù)清洗邏輯：12歲以下用戶(hù)、前后答案邏輯相悖用戶(hù)。90后問(wèn)卷樣本結(jié)構(gòu)與零食大盤(pán)結(jié)構(gòu)較一致。年齡95后00后可支配收入5k以下1249平臺(tái)行業(yè)價(jià)值平臺(tái)心智心智平臺(tái)?

小紅書(shū)用戶(hù)喜歡在平臺(tái)獲取與零食相關(guān)的信息，具有第一內(nèi)容選擇平臺(tái)心智。?近7成以上用戶(hù)會(huì)在小紅書(shū)了解零食內(nèi)容。?「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、可發(fā)現(xiàn)新品」是小紅書(shū)吸引用戶(hù)的重要優(yōu)勢(shì)：8成用戶(hù)認(rèn)可小紅書(shū)內(nèi)容，同時(shí)有6成用戶(hù)認(rèn)為能在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)新的/有特色的零食。內(nèi)容內(nèi)容優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)

用戶(hù)在小紅書(shū)的分享意愿高?，且UGC內(nèi)容的種草影響力最大：小紅書(shū)站內(nèi)有著大量愿意積極分享零食內(nèi)容的用戶(hù)，72.1%的用戶(hù)會(huì)在小紅書(shū)分享零食相關(guān)內(nèi)容；55.8%和37.3%用戶(hù)分別認(rèn)為普通用戶(hù)和博主的種草影響力最大。?

品牌影響力：在零食品牌經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，有超6成用戶(hù)認(rèn)可小紅書(shū)內(nèi)容對(duì)于品牌的正面影響。購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化階段影響最深，小紅書(shū)讓71%的用戶(hù)更加想要購(gòu)買(mǎi)零食產(chǎn)品/品牌。內(nèi)容種草影響率效率?

種草效率：零食種草效率高，43.6%用戶(hù)在小紅書(shū)看到零食產(chǎn)品不超過(guò)3次就會(huì)產(chǎn)生興趣。?

購(gòu)買(mǎi)意愿影響力：67.7%用戶(hù)認(rèn)為小紅書(shū)內(nèi)容對(duì)零食購(gòu)買(mǎi)意愿有較大影響；?

種草轉(zhuǎn)化：55.8%用戶(hù)認(rèn)為近一年購(gòu)買(mǎi)的商品半數(shù)以上是在小紅書(shū)種草的，其中越年輕的用戶(hù)種草轉(zhuǎn)化效率越高，近6成95后、00后近一年購(gòu)買(mǎi)的零食半數(shù)以上是在小紅書(shū)種草的。零食人群特征用戶(hù)種草需求強(qiáng)年輕化GenZ年輕群體是關(guān)注零食內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)零食的主要群體。且時(shí)間跨度大46.3%用戶(hù)在被種草產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)想法后會(huì)立刻購(gòu)買(mǎi)，29.9%用戶(hù)在種草后3天以?xún)?nèi)會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。用戶(hù)種草需求強(qiáng)決策周期短且時(shí)間跨度大相較口腹之欲，更加追求心情愉悅、提升幸福感，在所有享用零食的場(chǎng)景下，提升幸福感/愉悅度均是用戶(hù)選擇零食的第一考慮因素。用戶(hù)種草需求強(qiáng)追求情緒價(jià)值且時(shí)間跨度大口味口感、成分/配料表、口碑評(píng)價(jià)是主要影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素，年用戶(hù)種草需求強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)決策因素輕用戶(hù)更加關(guān)注口味口感，較成熟的90前用戶(hù)則更關(guān)注零食的成分/配料表。且時(shí)間跨度大行業(yè)內(nèi)容種草特征首頁(yè)推送、搜索兩大場(chǎng)域均在用戶(hù)種草零食時(shí)扮演重要角色，更偏好在小紅書(shū)搜索“零食推薦”等泛關(guān)鍵詞。普通用戶(hù)（78.2%）和博主（71.3%）的內(nèi)容最受用戶(hù)歡迎。9成以上用戶(hù)在小紅書(shū)種草過(guò)零食，面包/蛋糕/甜點(diǎn)是最易被種草的品類(lèi)。近6成用戶(hù)有品牌偏好，一線(xiàn)、90前用戶(hù)對(duì)國(guó)內(nèi)新銳品牌和海外小眾品牌關(guān)注度最高，三四五線(xiàn)、00后用戶(hù)最關(guān)注國(guó)內(nèi)知名成熟品牌和海外知名大眾品牌。重點(diǎn)零食場(chǎng)景?

用戶(hù)最常吃零食的場(chǎng)景是看劇時(shí)（65.2%），其次也有較多用戶(hù)在周末（39.6%）、下班后（34.4%）和辦公室茶歇時(shí)（30.2%）吃零食。?

用戶(hù)為滿(mǎn)足幸福感和飽腹感，有以下幾種零食需求場(chǎng)景：休閑為主的場(chǎng)景（看劇時(shí)、聚會(huì)、周末）：以情緒需求滿(mǎn)足為主，用戶(hù)最喜歡吃解饞但不飽腹的膨化食品和鹵味。休閑/飽腹兼具場(chǎng)景（下班后、宵夜）：情緒需求滿(mǎn)足為主，同時(shí)兼具部分飽腹需求，用戶(hù)會(huì)選擇吃解饞的膨化食品、鹵味，或者有一定飽腹感的糕點(diǎn)。飽腹為主的場(chǎng)景（出游、辦公室茶歇、早餐）：情緒需求降低，但是飽腹需求提升，糕點(diǎn)和餅干選擇在增加。*注釋?zhuān)合掳嗪笾傅氖枪ぷ魅障掳嗪髨?chǎng)景小紅書(shū)零食行業(yè)小紅書(shū)零食行業(yè)平臺(tái)心智與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

的種草特征小紅書(shū)零食行業(yè)的用戶(hù)食用場(chǎng)景小紅書(shū)零食行業(yè)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)特征01小紅書(shū)零食行業(yè)的平臺(tái)心智與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)｜種草效率高丨購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化強(qiáng)小紅書(shū)是用戶(hù)獲取零食內(nèi)容的重要渠道，占據(jù)用戶(hù)主要心智超過(guò)7成的用戶(hù)選擇小紅書(shū)，作為日常了解零食內(nèi)容的主要渠道45.0%用戶(hù)將小紅書(shū)作為了解零食內(nèi)容的第一選擇，占比高于電商、線(xiàn)下渠道等。您通常會(huì)在哪些渠道了解零食相關(guān)內(nèi)容？（多選）哪個(gè)渠道/平臺(tái)是您了解零食相關(guān)內(nèi)容的第一選擇？（單選）70.1%55.3%40.8%45.0%39.2%32.3%31.9%24.6%15.7%11.3%10.3%11.6%9.6%9.0%6.2%4.9%4.6%

4.6%2.7%2.1%1.3%

1.1%0.5%

0.4%

0.3%小紅書(shū)

*寶熟人

線(xiàn)下推薦

渠道*音

*多多

外賣(mài)平臺(tái)*站*博*東*手*信其他小紅書(shū)*寶線(xiàn)下渠道熟人推薦*多多*音外賣(mài)平臺(tái)*站*東*博*信*手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1946能發(fā)現(xiàn)新的/有特色的零食是小紅書(shū)吸引用戶(hù)的制勝法寶各平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)小紅書(shū)

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*多多Q:您喜歡在以下平臺(tái)看零食相關(guān)內(nèi)容的原因是？小紅書(shū)整體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)（內(nèi)容質(zhì)量/豐富度/格調(diào)審美）13646292251871077621N70.1%32.3%11.6%9.6%55.3%31.9%%60.1%54.4%32.4%29.4%33.2%31.7%能讓我發(fā)現(xiàn)新的/有特色的零食52.8%51.3%28.9%38.3%44.0%38.2%28.3%29.9%27.4%51.3%20.0%38.5%內(nèi)容質(zhì)量高，干貨多內(nèi)容全面、豐富推薦相關(guān)性高/是我感興趣的、內(nèi)容形式易懂、平臺(tái)氛圍好是小紅書(shū)吸引用戶(hù)的重要原因。48.4%43.5%40.9%30.4%27.1%23.2%31.5%34.7%14.5%31.3%30.7%28.4%28.9%24.4%53.8%21.4%26.7%36.4%13.9%41.7%15.4%26.9%24.0%6.1%9.0%25.6%21.3%6.3%6.1%內(nèi)容審美好、有格調(diào)，畫(huà)面精美推薦相關(guān)性高，是我感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式易讀、易懂平臺(tái)整體氛圍好，互動(dòng)多有我喜歡的博主/發(fā)布者商品多/品牌多則是電商平臺(tái)吸引用戶(hù)的重要原因。8.5%26.6%16.1%21.1%20.3%13.8%4.4%28.9%6.4%12.1%7.7%時(shí)效性好，有最新資訊平臺(tái)零食商品/品牌多48.8%43.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12小紅書(shū)以真實(shí)內(nèi)容、新品推薦、新趨勢(shì)脫穎而出各平臺(tái)內(nèi)容偏好小紅書(shū)

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*多多Q:您通常在以下平臺(tái)關(guān)注以下哪些零食相關(guān)內(nèi)容？用戶(hù)偏愛(ài)真實(shí)、潮流的零食內(nèi)容13646292251871077621N70.1%32.3%11.6%9.6%55.3%31.9%%67.7%55.6%51.2%49.3%54.5%48.5%41.5%44.8%65.3%42.2%32.9%35.1%45.5%33.7%41.2%40.6%24.7%45.6%36.4%35.7%20.6%31.7%27.4%26.7%零食測(cè)評(píng)對(duì)比真實(shí)食用感受和評(píng)價(jià)新品推薦/介紹小紅書(shū)用戶(hù)更關(guān)注零食測(cè)評(píng)、真實(shí)食用感受評(píng)價(jià)、新品推薦/介紹、新趨勢(shì)/熱門(mén)零食推薦。新趨勢(shì)/熱門(mén)零食推薦40.7%33.1%32.2%32.9%27.2%27.7%32.0%31.1%31.1%32.6%17.1%17.1%37.8%11.4%24.2%33.8%7.6%零食排名榜單零食DIY/創(chuàng)新吃法成分/配料的科普與分析15.5%在電商平臺(tái)，用戶(hù)則更關(guān)注購(gòu)物相關(guān)信息，比如優(yōu)惠/活動(dòng)信息、真實(shí)食用感受評(píng)價(jià)。23.5%22.9%12.2%9.3%16.5%29.9%12.9%7.6%16.9%4.9%10.2%1.3%15.5%26.2%13.9%5.3%12.8%47.0%10.6%16.2%14.8%51.7%5.2%場(chǎng)景化零食推薦優(yōu)惠/活動(dòng)信息特色活動(dòng)5.8%樣品派發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12小紅書(shū)存在大量樂(lè)于分享、有旺盛的表達(dá)欲的高價(jià)值零食用戶(hù)小紅書(shū)是用戶(hù)首選的線(xiàn)上零食分享平臺(tái)，UGC內(nèi)容種草影響力最大70.9%的用戶(hù)會(huì)在線(xiàn)上平臺(tái)分享零食內(nèi)容，其中72.1%的用戶(hù)選擇在小紅書(shū)分享。用戶(hù)分享的主要形式為原創(chuàng)筆記，普通用戶(hù)和博主是最受歡迎、種草影響力最大的發(fā)布者。您會(huì)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容做哪些分享/互動(dòng)行為？您會(huì)在哪些平臺(tái)分享零食相關(guān)內(nèi)容？自己寫(xiě)筆記分享在別人的筆記下評(píng)論分享為相關(guān)產(chǎn)品的筆記點(diǎn)贊參與相關(guān)的話(huà)題62.0%小紅書(shū)*信朋友圈72%49%52.1%51.5%*音*博電商平臺(tái)*站21%17%17%不在線(xiàn)上渠道分享29.1%線(xiàn)上渠道分享70.9%7%26.0%22.4%*手*乎其他6%3%4%在小紅書(shū)的產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)里評(píng)論普通用戶(hù)博主品牌方明星媒體用戶(hù)喜歡的發(fā)布者78.2%55.8%71.3%37.3%18.6%2.5%13.5%2.3%7.0%1.0%種草影響力最大的發(fā)布者數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=2028（左），N=1036小紅書(shū)是零食品牌的種草機(jī)，在購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)有突出影響用戶(hù)認(rèn)可小紅書(shū)的種草力，有助于品牌經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)在零食品牌經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，有超6成用戶(hù)認(rèn)可小紅書(shū)內(nèi)容對(duì)于品牌的正面影響。43.6%的用戶(hù)在小紅書(shū)看到相關(guān)內(nèi)容，不超過(guò)3次就會(huì)產(chǎn)生興趣。平臺(tái)內(nèi)容對(duì)品牌的影響Q:對(duì)于小紅書(shū)上的內(nèi)容，您在多大程度上認(rèn)同以下描述？零食1291您在小紅書(shū)上看到某個(gè)產(chǎn)品幾次，就會(huì)想深入了解N1-3次4-5次43.6%知曉度認(rèn)識(shí)到很多之前沒(méi)有接觸過(guò)的產(chǎn)品/品牌對(duì)產(chǎn)品/品牌有了更多更深的了解對(duì)產(chǎn)品/品牌有了更多的好感/喜愛(ài)更加愿意去和其他人分享某個(gè)產(chǎn)品/品牌更加想要去購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品/品牌67.1%認(rèn)知度好感度60.9%64.1%68.1%71.1%39.1%6-7次7.3%分享意愿購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化7次以上10.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1364（右）小紅書(shū)內(nèi)容在購(gòu)買(mǎi)意愿、種草轉(zhuǎn)化均有影響力小紅書(shū)的購(gòu)買(mǎi)意愿影響力大，67.7%的用戶(hù)認(rèn)為小紅書(shū)內(nèi)容對(duì)零食產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿有較大影響。小紅書(shū)給用戶(hù)種草的零食最多，55.8%用戶(hù)認(rèn)為近一年購(gòu)買(mǎi)的零食半數(shù)以上是在小紅書(shū)種草的。各平臺(tái)內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)意愿影響力各平臺(tái)種草轉(zhuǎn)化（影響比較大+影響非常大）（近一年購(gòu)買(mǎi)零食半數(shù)以上在該平臺(tái)種草占比）67.7%55.4%54.3%48.5%55.8%45.8%52.9%39.6%40.3%36.5%22.7%15.0%小紅書(shū)

*寶/*貓

*多多*音*站*博小紅書(shū)

*寶/*貓*多多*音*站*博數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12小紅書(shū)內(nèi)容在品牌種草用戶(hù)的各環(huán)節(jié)均有影響力各平臺(tái)內(nèi)容的品牌影響力小紅書(shū)

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*多多（同意+非常同意）Q:對(duì)以下平臺(tái)上的零食類(lèi)內(nèi)容，您在多大程度上認(rèn)同以下描述？從認(rèn)知到喜愛(ài)到購(gòu)買(mǎi)12916292251871077621N小紅書(shū)內(nèi)容均有種草力67.1%57.2%62.7%51.3%52.2%52.2%讓我認(rèn)識(shí)到很多之前沒(méi)有接觸過(guò)的零食產(chǎn)品/品牌小紅書(shū)內(nèi)容在種草用戶(hù)的各環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出了品牌影響力，尤其是在提升用戶(hù)分享意愿和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化上。60.9%64.1%68.1%71.1%48.3%47.4%50.6%51.4%56.0%51.6%47.6%54.2%42.3%46.0%42.3%42.8%45.0%44.8%47.8%48.6%40.3%40.9%48.3%47.5%讓我對(duì)零食產(chǎn)品/品牌有了更多更深的了解讓我對(duì)零食產(chǎn)品/品牌有了更多的好感/喜愛(ài)讓我更加愿意去和其他人分享某個(gè)零食產(chǎn)品/品牌讓我更加想要去購(gòu)買(mǎi)某個(gè)零食產(chǎn)品/品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.1202小紅書(shū)零食行業(yè)的種草特征信息獲取方式丨發(fā)布者偏好丨品類(lèi)偏好丨品牌偏好TGI*標(biāo)簽零食用戶(hù)/社區(qū)用戶(hù)男3913113211511492性別年齡零食用戶(hù)基本特征女18及以下19-2223-2526-3031-3536-4041及以上一線(xiàn)GenZ年輕群體（25歲以下），一、二線(xiàn)城市用戶(hù)為主85806311410210289新一線(xiàn)二線(xiàn)城市三四五線(xiàn)*數(shù)據(jù)來(lái)源：靈犀；數(shù)據(jù)口徑：TGI=零食用戶(hù)/社區(qū)用戶(hù)搜索+首頁(yè)推薦，是零食用戶(hù)獲取相關(guān)內(nèi)容的主要方式主動(dòng)搜索，看首頁(yè)推薦

已經(jīng)成為用戶(hù)常規(guī)操作用戶(hù)獲取內(nèi)容的主要方式為搜索關(guān)鍵詞（69.3%）、看首頁(yè)推送（57.4%）、搜索具體商品/品類(lèi)（51.9%）。從年齡來(lái)看，年輕用戶(hù)在較多情況下沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，更偏好在小紅書(shū)搜索寬泛的零食推薦。信息獲取方式總體

90前

90后

95后

00后在小紅書(shū)上，您看零食相關(guān)內(nèi)容的主要方式是？136457.4%

58.7%51.9%

48.1%206263377518N看首頁(yè)推送53.2%56.0%60.0%看首頁(yè)推送內(nèi)容搜索商品/品類(lèi)57.4%51.9%46.3%50.2%38.8%30.0%30.4%56.8%49.3%37.4%32.9%50.8%51.7%35.1%35.7%搜索商品/品類(lèi)搜索關(guān)鍵詞“零食推薦”搜索品牌搜索關(guān)鍵詞“零食推薦”搜索特定口味/成份零食推薦搜索具體場(chǎng)景下的零食推薦搜索零食品牌46.3%

36.4%34.6%

34.0%69.3%用戶(hù)33.1%31.1%在小紅書(shū)搜零食推薦33.1%31.1%30.1%25.2%搜索特定口味/成分零食推薦34.6%29.8%25.1%26.2%8.4%28.4%28.1%8.0%38.4%31.3%11.8%搜索具體場(chǎng)景下的零食推薦查看關(guān)注的博主賬號(hào)查看關(guān)注的博主賬號(hào)查看關(guān)注的品牌賬號(hào)29.8%

34.0%9.9%

10.7%9.9%查看關(guān)注的品牌賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1364零食測(cè)評(píng)、真實(shí)反饋和新品/熱門(mén)推薦，是用戶(hù)偏好的內(nèi)容類(lèi)型您通常在小紅書(shū)關(guān)注以下哪些零食相關(guān)內(nèi)容？?jī)?nèi)容深入零食細(xì)分場(chǎng)景充分滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求零食測(cè)評(píng)對(duì)比真實(shí)食用感受和評(píng)價(jià)新品推薦/介紹67.7%55.6%51.2%49.3%40.7%33.1%32.2%23.5%23.0%12.2%9.3%用戶(hù)在小紅書(shū)最關(guān)注的內(nèi)容是零食測(cè)評(píng)度對(duì)比（67.7%）、真實(shí)食用感受和評(píng)價(jià)（55.6%）、新品推薦/介紹（51.2%）、新趨勢(shì)/熱門(mén)零食推薦（49.3%）另外，零食排名榜單、零食DIY/創(chuàng)新吃法也備受用戶(hù)關(guān)注。新趨勢(shì)/熱門(mén)零食推薦零食排名榜單零食DIY/創(chuàng)新吃法成分/配料的科普與分析場(chǎng)景化零食推薦優(yōu)惠/活動(dòng)信息特色活動(dòng)樣品派發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1364用戶(hù)偏愛(ài)普通素人和博主，普通用戶(hù)的種草力最強(qiáng)年齡Q1:在小紅書(shū)上，您偏好哪些作者發(fā)普通用戶(hù)、博主最受用戶(hù)喜愛(ài)用戶(hù)受素人內(nèi)容種草影響更大總體布的關(guān)于零食的內(nèi)容？Q2:其中，對(duì)您種草零食影響力最大的是？90前

90后

95后

00后N1364206263377518零食用戶(hù)最偏好普通用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容（78.2%），博主發(fā)布的內(nèi)容也較受用戶(hù)歡迎（71.3%）。78.2%68.0%79.5%79.8%80.5%普通用戶(hù)71.3%18.6%13.5%7.0%73.3%26.7%15.5%10.7%66.2%17.9%12.2%5.7%66.3%16.7%11.7%5.0%76.6%17.2%14.7%7.7%博主發(fā)布者偏好品牌方普通用戶(hù)種草影響力最大（55.8%），博主的種草影響力次之（37.3%）。明星媒體55.8%48.1%58.9%58.9%55.0%普通用戶(hù)37.3%2.5%2.3%1.0%41.3%6.8%1.9%1.0%35.7%2.3%1.9%33.7%2.7%2.9%0.8%39.2%0.8%2.1%1.4%博主從年齡來(lái)看，種草影響力品牌方最大的發(fā)布者年輕用戶(hù)比成熟用戶(hù)更加喜愛(ài)普通用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容。明星0.8%媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=19119成以上用戶(hù)在小紅書(shū)被種草過(guò)零食，最易被種草面包/蛋糕/甜點(diǎn)面包/蛋糕/甜點(diǎn)、鹵味/肉干/肉脯、膨化食品，最容易種草用戶(hù)用戶(hù)在小紅書(shū)被種草最多的品類(lèi)是：面包/蛋糕/甜點(diǎn)（72.1%）、鹵味/肉干/肉脯（47.5%）、膨化食品（44.4%）。低線(xiàn)用戶(hù)較高線(xiàn)用戶(hù)更容易被種草鹵味類(lèi)零食；越年輕的用戶(hù)越容易被種草膨化食品。城市線(xiàn)年齡收入小紅書(shū)種草品類(lèi)Q:您在小紅書(shū)上經(jīng)常被種草的零食是？您在小紅書(shū)上經(jīng)常被種草的零食是？總體一線(xiàn)

新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后

95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上面包/蛋糕/甜點(diǎn)72%1281241320264408191234

357499806298177N72.1%

74.3%

74.7%

71.2%

70.3%

67.5%

73.1%

74.8%

71.5%

72.7%

73.2%

67.8%47.5%

40.2%

46.6%

45.5%

53.7%

49.2%

46.2%

47.1%

47.9%

46.7%

49.0%

49.2%44.4%

43.2%

40.3%

43.6%

48.3%

36.1%

35.0%

47.1%

50.1%

46.7%

41.3%

39.5%40.9%

43.2%

39.4%

35.6%

44.1%

38.2%35.0%

37.3%

47.3%

43.2%

37.9%

35.6%40.8%

42.3%

37.5%

34.8%

46.1%

41.9%

32.1%

35.6%48.3%

43.8%

35.2%

36.7%25.4%

22.4%

26.6%

21.2%

29.7%

29.8%

23.5%

26.9%

23.4%

24.8%

25.2%

28.2%鹵味/肉干/肉脯膨化食品48%面包/蛋糕/甜點(diǎn)鹵味/肉干/肉脯膨化食品44%41%41%種草過(guò)93.9%沒(méi)種草過(guò)6.1%餅干曲奇餅干曲奇糖果/巧克力堅(jiān)果炒貨糖果/巧克力堅(jiān)果炒貨25%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1364（左），N=1281（右）用戶(hù)種草有品牌偏好，普遍更容易被知名品牌的零食種草一線(xiàn)、90前用戶(hù)對(duì)國(guó)內(nèi)新銳品牌和海外小眾品牌關(guān)注度最高，三四五線(xiàn)、00后用戶(hù)最關(guān)注國(guó)內(nèi)知名成熟品牌和海外知名大眾品牌。城市線(xiàn)年齡收入您在小紅書(shū)上種草的零食主要是哪些類(lèi)型的品牌？用戶(hù)品牌偏好

總體5k-1w一線(xiàn)

新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后

95后

00后

5k以下1w以上國(guó)內(nèi)知名成熟品牌海外知名大眾品牌國(guó)內(nèi)新銳品牌62%806167182158262118154234300488194124N56%54%國(guó)內(nèi)知名成熟品牌

61.6%

49.7%

58.8%

65.2%

69.0%

47.5%

51.2%

61.0%

72.7%

69.9%

54.6%

39.6%沒(méi)有品牌偏好40.9%海外知名大眾品牌55.5%

53.3%

49.9%

53.2%

60.3%

50.8%

44.7%

57.2%

61.7%

60.6%

53.1%

39.6%有品牌偏好59.1%海外小眾品牌35%國(guó)內(nèi)新銳品牌54.3%

65.3%

53.9%

52.5%

51.5%

58.5%

57.2%

53.8%

51.6%

53.1%

56.3%

56.5%海外小眾品牌高端奢侈品牌17%34.7%

41.4%

30.7%

29.7%

34.3%

47.5%

41.5%

32.5%

28.0%

29.4%

39.3%

48.4%高端奢侈品牌17.1%

23.3%

18.1%

12.7%

13.4%

24.6%

21.3%

17.9%

11.4%

10.1%

23.8%

34.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1364（左），N=806（右）03小紅書(shū)零食行業(yè)的用戶(hù)食用場(chǎng)景休閑場(chǎng)景丨飽腹+休閑場(chǎng)景丨飽腹場(chǎng)景用戶(hù)為滿(mǎn)足幸福感和飽腹感，有以下幾種零食需求場(chǎng)景：休閑為主的場(chǎng)景（看劇時(shí)、聚會(huì)、周末）以情緒需求滿(mǎn)足為主，用戶(hù)最喜歡吃解饞但不飽腹的膨化食品和鹵味。年輕用戶(hù)有著更多休閑時(shí)間，他們比成熟用戶(hù)更喜歡在看劇、周末等休閑場(chǎng)景下吃零食。休閑/飽腹兼具場(chǎng)景（下班后、宵夜）情緒需求滿(mǎn)足為主，同時(shí)兼具部分飽腹需求，用戶(hù)會(huì)選擇吃解饞的膨化食品、鹵味，或者有一定飽腹感的糕點(diǎn)。飽腹為主的場(chǎng)景（出游、辦公室茶歇、早餐）情緒需求降低，但是飽腹需求提升，糕點(diǎn)和餅干選擇在增加。*注釋?zhuān)合掳嗪笾傅氖枪ぷ魅障掳嗪髨?chǎng)景用戶(hù)最常吃零食的場(chǎng)景是看劇時(shí)（65.2%），其次是周末、下班后和辦公室茶歇時(shí)。用戶(hù)吃零食首要追求的都是心情愉悅，其次才是滿(mǎn)足口腹之欲。提升幸福感/愉悅度均是用戶(hù)選擇零食的第一考慮因素。用戶(hù)在各場(chǎng)景下的考慮因素具體場(chǎng)景

用戶(hù)占比偏好品類(lèi)幸福感

飽腹

解壓

解饞

方便食用

便攜

補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)

無(wú)氣味膨化食品>鹵味>堅(jiān)果炒貨休閑為主65.2%19.0%39.6%34.4%20.5%73.7%72.8%76.0%67.9%68.4%15.8%20.7%21.8%29.4%33.5%45.7%45.9%49.6%40.9%30.6%58.4%49.5%52.6%46.9%58.5%27.4%31.3%22.8%24.0%31.1%10.4%32.9%12.8%8.5%5.9%11.1%10.2%9.2%5.8%5.3%14.8%5.4%5.0%4.6%看劇時(shí)聚會(huì)71.2%55.6%37.3%膨化食品≈糕點(diǎn)>鹵味61.9%60.1%51.0%膨化食品≈糕點(diǎn)>鹵味周末62.3%63.4%49.1%膨化食品≈糕點(diǎn)≈鹵味休閑/飽腹兼具下班后宵夜51.4%50.2%49.1%鹵味≈膨化食品>糕點(diǎn)9.0%60.7%57.5%40.5%糕點(diǎn)≈鹵味>膨化食品出游辦公室茶歇早餐16.4%30.2%7.4%62.3%58.7%52.7%39.5%39.8%53.3%37.3%48.1%32.0%43.4%47.0%29.3%47.0%34.4%34.7%52.1%33.9%22.7%19.0%12.7%32.7%14.2%25.4%14.7%65.7%63.0%57.8%餅干>糕點(diǎn)≈鹵味53.7%48.4%47.0%糕點(diǎn)>餅干>堅(jiān)果炒貨飽腹為主76.0%43.3%30.7%*注釋?zhuān)合掳嗪笾傅氖枪ぷ魅障掳嗪髨?chǎng)景看劇場(chǎng)景：解饞不飽腹的膨化食品和鹵味是用戶(hù)的心頭好休閑場(chǎng)景看劇場(chǎng)景城市線(xiàn)年齡收入越年輕的用戶(hù)越愛(ài)膨化食品和鹵味/肉干/肉脯品類(lèi)偏好總體Q：在看劇場(chǎng)景下，您通常會(huì)選擇吃什么樣的零食？一線(xiàn)新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上N1323256347264401202270378473798346179膨化食品71.2%76.2%

73.6%70.7%

68.0%

73.1%51.6%

57.9%

51.5%74.1%63.9%

65.6%75.1%

65.6%

64.8%看劇場(chǎng)景下，越年輕用戶(hù)對(duì)膨化食品喜愛(ài)度越高，而成熟用戶(hù)更愛(ài)吃堅(jiān)果炒貨。同時(shí)，用戶(hù)在看劇時(shí)對(duì)鹵味的喜愛(ài)較為一致，各年齡段均有半數(shù)以上用戶(hù)喜歡吃鹵味。鹵味/肉干/肉脯堅(jiān)果炒貨55.6%58.9%38.4%37.7%33.9%28.2%58.4%

58.5%

55.0%

53.1%

53.6%

57.2%

60.9%37.3%

39.8%

35.7%

33.7%35.7%

37.1%

31.1%

39.0%30.5%

35.5%

24.8%

28.8%24.8%

28.5%

18.2%

23.9%52.0%

41.9%36.8%

28.8%

34.6%

40.2%

43.6%面包/蛋糕/甜點(diǎn)餅干曲奇28.7%

34.1%

37.0%

38.5%

36.7%

34.7%

33.0%28.2%

25.9%

28.3%

35.9%

32.7%

29.8%

22.3%26.7%

20.0%

23.0%

28.1%

25.3%

24.3%

23.5%糖果/巧克力數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12周末閑暇時(shí)光：用戶(hù)最喜歡吃膨化食品和面包/蛋糕/甜點(diǎn)休閑場(chǎng)景年輕用戶(hù)最?lèi)?ài)膨化食品成熟用戶(hù)更愛(ài)堅(jiān)果炒貨城市線(xiàn)年齡收入周末閑暇時(shí)光品類(lèi)偏好總體Q:在周末閑暇時(shí)光，您通常會(huì)選擇一線(xiàn)

新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后

95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上吃什么樣的零食？803162203163245136154200313502182119N從城市看，三四五線(xiàn)用戶(hù)比高線(xiàn)用戶(hù)更喜歡在周末吃鹵味類(lèi)零食（54.3%）。面包/蛋糕/甜點(diǎn)膨化食品63.4%

65.4%

62.6%

64.4%62.3%

61.7%

58.6%

65.0%49.1%

48.1%

46.3%

47.2%40.6%

37.7%

39.9%

42.3%38.0%

42.0%

34.0%

41.1%37.2%

37.0%

36.9%

33.1%62.4%61.0%

64.9%

64.5%

62.9%

64.7%

63.7%

57.1%65.3%

53.7%

53.9%

65.5%

68.1%

65.1%

59.9%

53.8%54.3%

52.2%

48.1%

51.0%

47.0%

48.4%

50.0%

50.4%42.0%

40.4%

37.7%

40.0%

42.5%

42.2%

38.5%

37.0%36.3%

39.7%

30.5%

31.0%

45.4%

38.2%

39.0%

35.3%40.8%

56.6%

36.4%

33.5%

31.6%

35.9%

37.4%

42.9%從年齡看，與看劇場(chǎng)景類(lèi)似，越年輕的用戶(hù)越喜歡吃膨化食品，而越成熟的用戶(hù)越喜歡吃堅(jiān)果炒貨（90前56.6%、00后31.6%）。同時(shí)，用戶(hù)在周末閑暇時(shí)光，同樣喜愛(ài)糕點(diǎn)類(lèi)零食和膨化類(lèi)零食。鹵味/肉干/肉脯餅干曲奇糖果/巧克力堅(jiān)果炒貨數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12聚會(huì)場(chǎng)景：膨化、甜食和鹵味，是較多用戶(hù)喜歡的品類(lèi)休閑場(chǎng)景90后與90后偏愛(ài)膨化食品城市線(xiàn)年齡收入聚會(huì)場(chǎng)景品類(lèi)偏好總體00后更喜歡糕點(diǎn)類(lèi)零食一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前90后95后00后

5k以下

5k-1w

1w以上Q:在聚會(huì)場(chǎng)景下，您通常會(huì)選擇吃什么樣的零食？386711017811983938212820210480N從城市線(xiàn)看，一線(xiàn)用戶(hù)首選膨化食品和糕點(diǎn)類(lèi)零食，而三四五線(xiàn)用戶(hù)更加偏愛(ài)鹵味（58.8%）。膨化食品61.9%

66.2%

51.5%

69.2%63.0%54.6%58.8%47.9%44.5%46.2%56.6%

66.7%

68.3%

57.8%

64.9%

55.8%

62.5%面包/蛋糕/甜點(diǎn)60.1%66.2%66.3%

57.7%57.8%

61.3%

56.1%63.3%62.9%

57.7%

56.3%鹵味/肉干/肉脯

51.0%

43.7%

51.5%

51.3%44.6%

60.2%

53.7%

46.9%

51.5%

53.8%

46.3%56.6%

55.9%

35.4%

34.4%

39.6%

46.2%

55.0%31.3%

38.7%

41.5%

50.8%

43.1%

40.4%

40.0%36.1%

41.9%

40.2%

45.3%

47.0%

36.5%

33.8%從年齡看，90后和95后在聚會(huì)時(shí)最喜歡吃膨化食品，00后則更喜歡在聚會(huì)時(shí)選擇糕點(diǎn)類(lèi)零食（63.3%）；同時(shí)，在聚會(huì)時(shí)90前、90后用戶(hù)比年輕用戶(hù)更加偏愛(ài)堅(jiān)果炒貨。堅(jiān)果炒貨44.6%

39.4%

41.6%

47.4%糖果/巧克力

41.7%

46.5%

37.6%

38.5%餅干曲奇41.5%

32.4%

38.6%

44.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12下班后閑暇時(shí)光：用戶(hù)愛(ài)吃膨化食品、面包/蛋糕/甜點(diǎn)和鹵味等飽腹休閑場(chǎng)景下班后閑暇時(shí)光中低線(xiàn)用戶(hù)偏愛(ài)鹵味各年齡階段均愛(ài)糕點(diǎn)類(lèi)零食城市線(xiàn)年齡收入品類(lèi)偏好總體Q:在下班后閑暇時(shí)光，您通常會(huì)選擇一線(xiàn)新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上吃什么樣的零食？697140184134213138152193214393190114N從城市看，中低線(xiàn)用戶(hù)額外偏愛(ài)吃鹵味類(lèi)零食。膨化食品51.4%

47.1%

56.0%

47.8%50.2%

51.4%

48.9%

53.0%48.6%

42.9%

47.3%

51.5%36.7%

36.4%

35.3%

32.8%35.4%

33.6%

37.5%

29.1%32.9%

33.6%

33.7%

32.8%52.6%49.8%50.7%39.0%37.6%31.0%39.9%

49.3%

60.1%

52.3%

51.4%

54.2%

46.5%47.1%

47.4%

53.4%

51.4%

51.1%

55.3%

38.6%50.0%

42.8%

56.0%

45.3%

49.4%

48.4%

46.5%53.6%

38.2%

34.7%

26.6%

33.3%

40.5%

42.1%29.7%

28.9%

38.9%

40.7%

35.6%

41.6%

24.6%29.0%

30.3%

30.1%

39.7%

32.1%

37.9%

27.2%面包/蛋糕/甜點(diǎn)鹵味/肉干/肉脯堅(jiān)果炒貨從年齡看，90前用戶(hù)最?lèi)?ài)吃堅(jiān)果炒貨（53.6%）和鹵味（50.0%），喜歡膨化食品的用戶(hù)（39.9%）明顯少于其他用戶(hù)；與此同時(shí)，各年齡段用戶(hù)均較喜歡在下班后吃糕點(diǎn)類(lèi)零食。餅干曲奇糖果/巧克力數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12宵夜：鹵味/肉干/肉脯和膨化食品是用戶(hù)宵夜時(shí)的首選飽腹休閑場(chǎng)景宵夜場(chǎng)景品類(lèi)偏好城市線(xiàn)年齡收入總體Q:在宵夜場(chǎng)景下，您通常會(huì)選擇一線(xiàn)

新一線(xiàn)

二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前

90后

95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上吃什么樣的零食？一線(xiàn)城市用戶(hù)夜宵時(shí)間忠于膨化食品4128010085125697411215723311663N60.7%

47.5%

68.0%

64.7%

64.0%

59.4%

63.5%

56.3%

63.1%

62.2%

59.5%

57.1%57.5%

63.8%

56.0%

58.8%

56.0%

59.4%

48.6%

54.5%

63.1%

60.9%

50.9%

57.1%鹵味/肉干/肉脯膨化食品從城市看，一線(xiàn)用戶(hù)最喜歡在宵夜時(shí)吃膨化食品（63.8%）而非鹵味（47.5%），其對(duì)鹵味的喜愛(ài)明顯低于其他用戶(hù)。40.5%

41.3%

38.0%

41.2%27.7%

21.3%

29.0%

27.1%22.8%

25.0%

23.0%

25.9%20.4%

26.3%

21.0%

15.3%41.6%

37.7%

39.2%

38.4%

43.9%

46.4%

37.9%

23.8%28.8%

29.0%

16.2%

31.3%

29.9%

28.3%

30.2%

20.6%21.6%

34.8%

23.0%

17.0%

21.7%

21.5%

26.7%

20.6%19.2%

23.2%

17.6%

21.4%

19.7%

19.7%

20.7%

22.2%面包/蛋糕/甜點(diǎn)餅干曲奇堅(jiān)果炒貨糖果/巧克力數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12出游：用戶(hù)更加偏好面包/蛋糕/甜點(diǎn)、鹵味/肉干/肉脯和膨化食品飽腹場(chǎng)景便攜、食用方便的產(chǎn)品是出游必備的零食首選出游場(chǎng)景品類(lèi)偏好城市線(xiàn)年齡收入總體Q:在出游場(chǎng)景下，您通常會(huì)選擇吃什么樣的零食？三四五線(xiàn)一線(xiàn)新一線(xiàn)

二線(xiàn)90前

90后95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上332719260921028680641629872N與其他場(chǎng)景類(lèi)似，90前用戶(hù)在出游場(chǎng)景下依舊是最?lèi)?ài)堅(jiān)果炒貨的群體；同時(shí)，00后的選擇與其他用戶(hù)有較大差異，在出游時(shí)偏愛(ài)餅干曲奇的00后用戶(hù)占比（60.9%）明顯高于其他群體（約43.3%）。面包/蛋糕/甜點(diǎn)

65.7%

60.6%

67.4%

70.0%

68.5%

63.7%

64.0%

75.0%

59.4%

67.9%

68.4%

56.9%鹵味/肉干/肉脯

63.0%

66.2%

60.9%

61.7%

62.0%

63.7%

65.1%

63.8%

57.8%

60.5%

62.2%

69.4%膨化食品餅干曲奇57.8%

60.6%

55.4%

58.3%

59.8%

56.9%

54.7%

63.8%

56.3%

63.6%

48.0%

58.3%46.7%

42.3%

48.9%

46.7%

47.8%

43.1%

43.0%

43.8%

60.9%

48.1%

49.0%

40.3%42.2%

43.7%

42.4%

45.0%

40.2%

51.0%

43.0%

40.0%

29.7%

37.7%

42.9%

51.4%35.2%

38.0%

34.8%

33.3%

35.9%

39.2%

26.7%

33.8%

42.2%

33.3%

37.8%

36.1%堅(jiān)果炒貨糖果/巧克力數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12辦公室茶歇：較多用戶(hù)喜歡餅干曲奇、面包/蛋糕/甜點(diǎn)和鹵味等飽腹場(chǎng)景辦公室茶歇城市線(xiàn)年齡收入品類(lèi)偏好年輕用戶(hù)熱衷分享餅干曲奇和糕點(diǎn)類(lèi)零食總體Q:在辦公室茶歇時(shí)，您通常會(huì)選擇一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)

三四五線(xiàn)

90前90后95后00后

5k以下

5k-1w

1w以上吃什么樣的零食？61317114611316314017420297281194138N53.7%

58.5%

57.5%

54.0%47.2%45.7%

52.9%

60.4%

52.6%

56.6%

55.7%

44.9%43.6%

47.1%

53.0%

50.5%

48.0%

49.0%

50.0%47.1%

45.4%

51.5%

40.2%

45.2%

49.5%

47.1%35.7%

33.3%

43.1%

42.3%

39.9%

39.2%

34.8%46.4%

33.3%

34.7%

28.9%

33.1%

41.2%

34.8%30.7%

31.6%

38.6%

30.9%

33.8%

34.0%

32.6%餅干曲奇從年齡看，在辦公室茶歇的主力軍中（90前-95后用戶(hù)），越年輕的用戶(hù)越熱衷在辦公室茶歇時(shí)吃餅干曲奇和糕點(diǎn)類(lèi)零食。除鹵味外，90前用戶(hù)最喜歡的辦公室茶歇零食是堅(jiān)果炒貨48.8%

56.7%47.0%

47.4%38.5%

43.3%36.1%

29.2%33.6%

35.7%47.9%

42.5%51.4%

50.4%37.0%

37.2%38.4%

38.1%44.8%40.5%38.0%39.3%34.4%面包/蛋糕/甜點(diǎn)鹵味/肉干/肉脯膨化食品（46.4%），而隨著年齡降低，喜歡堅(jiān)果炒貨的用戶(hù)占比逐漸降低。堅(jiān)果炒貨30.1%31.9%糖果/巧克力數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12早餐：面包/蛋糕/甜點(diǎn)是用戶(hù)早餐場(chǎng)景下的首選飽腹場(chǎng)景早餐場(chǎng)景品類(lèi)偏好總體便攜、食用方便的產(chǎn)品Q(chēng):在早餐場(chǎng)景下，您通常會(huì)選擇吃什么樣的零食？是出游必備的零食首選N150面包/蛋糕/甜點(diǎn)76.0%43.3%30.7%21.3%17.3%16.7%用戶(hù)喜歡在早餐時(shí)吃面包/甜點(diǎn)/蛋糕（76.0%）、餅干曲奇（43.3%）。餅干曲奇堅(jiān)果炒貨糖果/巧克力膨化食品鹵味/肉干/肉脯*本場(chǎng)景用戶(hù)樣本量較小，故不做用戶(hù)分類(lèi)討論數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.1204小紅書(shū)零食行業(yè)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)特征消費(fèi)習(xí)慣丨購(gòu)買(mǎi)渠道丨購(gòu)買(mǎi)決策周期「唯有甜食可以解憂(yōu)」，面包/蛋糕/甜點(diǎn)是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)城市線(xiàn)年齡收入零食購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)Q:最近一年，您購(gòu)買(mǎi)較多的零食品類(lèi)是什么？成熟用戶(hù)喜歡堅(jiān)果炒貨年輕用戶(hù)愛(ài)膨化和餅干曲奇總體一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三四五線(xiàn)

90前90后95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上20283995254116093884355446611154533341N最多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)是面包/蛋糕/甜點(diǎn)（59.0%）、膨化食品（42.4%）、鹵味/肉干/肉脯（39.0%）。59.0%

61.2%

60.4%

56.7%42.4%

40.6%

41.5%

41.6%60.1%43.7%41.7%30.9%29.2%26.1%53.1%

58.2%

59.0%

62.9%

62.2%

59.1%

47.8%33.8%

37.9%

45.4%

48.0%

45.2%

40.5%

35.8%38.1%

40.0%

41.0%

37.1%

38.1%

38.3%

42.8%26.3%

29.4%

30.5%

38.3%

35.5%

30.8%

22.0%29.9%

24.4%

28.3%

35.1%

31.1%

27.2%

30.5%43.3%

29.7%

22.8%

17.9%

22.3%

29.6%

36.4%面包/蛋糕/甜點(diǎn)膨化食品從年齡來(lái)看，較成熟的90前用戶(hù)較其他用戶(hù)更加青睞購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果炒貨（43.3%）；較成熟用戶(hù)，00后喜歡吃糕點(diǎn)和鹵味的同時(shí)，也比成熟用戶(hù)更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)膨化食品（48.0%）和餅干曲奇（38.3%）。39.0%

35.6%32.0%

35.1%41.1%

36.3%31.0%

30.7%鹵味/肉干/肉脯餅干曲奇30.0%

32.1%

27.2%

31.9%26.6%

28.1%

27.0%

24.8%糖果/巧克力堅(jiān)果炒貨數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=2028口味口感、成分/配料表、口碑評(píng)價(jià)，是主要影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素城市線(xiàn)年齡收入決策購(gòu)買(mǎi)因素Q:購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)，您主要會(huì)考慮以下哪些因素？總體三四五線(xiàn)年輕用戶(hù)關(guān)注口感一線(xiàn)新一線(xiàn)

二線(xiàn)90前

90后

95后

00后

5k以下

5k-1w

1w以上成熟用戶(hù)側(cè)重成分/配料表20283995254116093884355446611154533341N口味口感85.3%

87.5%

83.2%

85.6%

87.4%

77.3%

84.4%

89.5%

87.1%

87.4%

84.1%

80.1%50.0%

50.4%

49.3%

51.3%

51.1%

59.3%

54.5%

47.1%

44.0%

48.1%

53.3%

51.3%47.6%

47.4%

46.5%

47.9%

48.8%

42.8%

43.7%

50.0%

51.1%

50.3%

46.3%

40.8%43.7%

39.8%

39.4%

43.1%

50.4%

31.4%

36.6%

43.9%

55.5%

52.9%

36.2%

24.6%34.6%

37.3%

34.5%

36.3%

32.7%

29.6%

35.9%

37.1%

34.6%

34.3%

35.3%

34.6%34.5%

28.8%

34.9%

30.9%

40.1%

38.1%

27.6%

32.2%

38.7%

37.4%

33.4%

26.1%29.9%

24.6%

30.7%

30.7%

30.9%

18.8%

26.7%

31.8%

37.1%

32.0%

27.2%

27.3%24.5%

21.1%

27.2%

26.5%

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19.8%

25.1%

23.3%

27.8%

26.5%

24.6%

17.6%12.7%

16.8%

11.6%

10.0%

12.6%

15.5%

13.1%

12.7%

10.9%

11.5%

14.1%

14.7%11.7%

12.3%

11.2%

10.2%

12.6%

10.6%

9.7%

13.2%

12.4%

12.6%

10.3%

10.9%成分/配料表口碑/他人評(píng)價(jià)價(jià)格從城市來(lái)看，低線(xiàn)用戶(hù)比高線(xiàn)用戶(hù)對(duì)價(jià)格更加敏感，50.4%用戶(hù)關(guān)注價(jià)格。從年齡來(lái)看，不同年齡段用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)有著不同的考量：熱量生產(chǎn)日期和保質(zhì)期外觀顏值/包裝產(chǎn)品功效年輕用戶(hù)更加關(guān)注口味口感、口碑/他人評(píng)價(jià)、價(jià)格。較成熟的90前、90后用戶(hù)則比年輕用戶(hù)更關(guān)注零食的成分/配料表。品牌產(chǎn)品規(guī)格5.4%

5.3%4.9%

4.0%6.1%6.3%4.6%4.4%5.3%4.4%3.4%1.8%4.8%3.9%5.9%5.0%6.5%7.4%5.4%6.2%5.8%4.5%4.7%1.5%IP/跨界聯(lián)名明星/代言人數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=20287成用戶(hù)有節(jié)點(diǎn)消費(fèi)的習(xí)慣，年輕用戶(hù)來(lái)小紅書(shū)種草心智逐漸形成用戶(hù)在節(jié)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)零食的心智逐漸加強(qiáng)71.8%用戶(hù)有在各節(jié)點(diǎn)買(mǎi)零食的習(xí)慣，他們最常在電商購(gòu)物節(jié)（75.7%）和春節(jié)（67.6）時(shí)購(gòu)買(mǎi)零食。除電商購(gòu)物節(jié)、春節(jié)外，年輕人在七夕/情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等特殊節(jié)點(diǎn)上購(gòu)買(mǎi)零食年輕用戶(hù)較多各節(jié)點(diǎn)零食購(gòu)物習(xí)慣Q:請(qǐng)問(wèn)您在以下哪些節(jié)點(diǎn)有購(gòu)買(mǎi)零食的習(xí)慣？總體90前28290后32895后39800后請(qǐng)問(wèn)您在以下哪些節(jié)點(diǎn)有購(gòu)買(mǎi)零食的習(xí)慣？N1456448電商購(gòu)物節(jié)76%68%電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)春節(jié)75.7%

64.2%

75.3%

80.7%67.6%

78.4%

68.3%

65.8%35.2%

37.2%

32.0%

35.2%33.2%

38.3%

32.0%

32.4%78.8%61.8%36.4%31.5%24.1%20.3%春節(jié)雙旦中秋節(jié)/端午節(jié)七夕節(jié)/情人節(jié)萬(wàn)圣節(jié)35%33%無(wú)消費(fèi)習(xí)慣有消費(fèi)習(xí)慣雙旦28.2%71.8%中秋節(jié)/端午節(jié)七夕節(jié)/情人節(jié)萬(wàn)圣節(jié)22%16%21.7%

17.0%

18.3%16.1%

12.8%

12.8%25.1%16.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2022.12，N=1456近5成用戶(hù)在重要節(jié)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)，會(huì)在小紅書(shū)上提前做功課先看小紅書(shū)內(nèi)容，再去購(gòu)買(mǎi)零食，已經(jīng)成為多數(shù)用戶(hù)的習(xí)慣從年齡看，隨著年齡降低，在*寶/*貓