香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告果扁：香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們?nèi)紵?、沒(méi)藥（樹(shù)膠和一種從亞非林木里提煉出的樹(shù)脂乳香）和乳香，后來(lái)開(kāi)始使用香精油和藥膏。在17世紀(jì)，香水開(kāi)始風(fēng)靡社會(huì)。18世紀(jì)，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進(jìn)展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和梓檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運(yùn)用。19世紀(jì)，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進(jìn)一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀(jì)初，香水的種類多達(dá)2萬(wàn)多種。20世紀(jì)以來(lái)香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時(shí)世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)?，F(xiàn)代女性出來(lái)工作的越來(lái)越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時(shí)裝流行來(lái)看，這兩年大多流行修長(zhǎng)而線條簡(jiǎn)潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡(jiǎn)潔修長(zhǎng)的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢(shì)。雖然香水的銷量在平時(shí)有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來(lái)。像眼下隨著春夏季節(jié)的到來(lái)，各家商場(chǎng)化妝品的銷量都有所上升，尤其是在節(jié)日的當(dāng)口香水市場(chǎng)更是一度引爆。筆者了解到，在南京的情人節(jié)當(dāng)月，在大洋百貨的銷量高達(dá)20萬(wàn)，看來(lái)如今很多消費(fèi)者己經(jīng)把香水作為饋贈(zèng)另一半的選擇。其實(shí)只要是與愛(ài)情主題相關(guān)的香水都很受歡迎，各商場(chǎng)的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛(ài)慕的香水十分暢銷，“很多男孩子都是沖著這款香水來(lái)的，樂(lè)呵呵地直接買了就走，一看就是急忙去對(duì)心儀的女孩子表白的?！痹瓉?lái)這款香水專門為熱戀中或者表白愛(ài)意的男孩子送禮準(zhǔn)備。還有一些情侶會(huì)選擇男女對(duì)香，像、.、.等品牌都會(huì)專門為情侶做這樣的設(shè)計(jì)。正是抓住了這樣的消費(fèi)心理，香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對(duì)來(lái)，以情動(dòng)人地吸引情侶的注意。瓶身設(shè)計(jì)聚焦注意力:與時(shí)裝年年翻新的瞬息萬(wàn)變相比，香水多數(shù)以不變應(yīng)萬(wàn)變。各品牌每年大概會(huì)生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。筆者從市場(chǎng)上觀察到，當(dāng)下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。當(dāng)眾多香水在柜臺(tái)上一字排開(kāi)，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢(mèng)幻的童話意境展現(xiàn)得出神入化;經(jīng)典的花樣年華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;花舞輕盈則將香水瓶造型設(shè)計(jì)成一個(gè)耳環(huán)狀，與珠寶品牌一以貫之;的每一款香水都演繹現(xiàn)代摩天大樓簡(jiǎn)潔利落的建筑風(fēng)格;.212則外觀看似平常，打開(kāi)實(shí)則別有洞天，罐子造型里有兩個(gè)一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費(fèi)者一個(gè)放置家中一個(gè)隨身攜帶個(gè)小姑娘就被吸引當(dāng)即決定買下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價(jià)值呢?！痹谙闼庑?，女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來(lái)，看上了包裝或者是外觀，千萬(wàn)百計(jì)的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠(yuǎn)古中走來(lái)的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來(lái)展示的。古樸的陶器，瓷器，簡(jiǎn)單的形狀，雖然曾經(jīng)捕捉過(guò)一些不安的香水靈魂，在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發(fā)明，這種沒(méi)有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)，簡(jiǎn)直就是絕配的香水外衣。不過(guò)香水所要表達(dá)和衍生的情感內(nèi)容如此豐富，要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的.簡(jiǎn)約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實(shí)用主義，只要能裝進(jìn)去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格，如，從5號(hào)開(kāi)始的簡(jiǎn)潔方形瓶身，充分表達(dá)了女士推崇的“最極致的奢華就是簡(jiǎn)潔”5號(hào)的瓶身已成經(jīng)典，收錄在紐約大都會(huì)博物館?類似風(fēng)格的品牌還有的設(shè)計(jì)總監(jiān)本人品牌旗下的香水女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長(zhǎng)立體主義的設(shè)計(jì)師三宅一生，在簡(jiǎn)單的幾何圖形中帶給人們美的夢(mèng)想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設(shè)計(jì)師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡(jiǎn)潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢(mèng)幻的水滴。大多數(shù)人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，繁復(fù)，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續(xù)到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身，例如的很多名作都會(huì)由法國(guó)著名水晶品牌來(lái)制作限量水晶瓶身則經(jīng)常找的大師生產(chǎn)水晶香水瓶的名作1’，比翼雙飛，也曾推出制作的水晶版，都是收藏家的至愛(ài)。除了材料，還有顏色和細(xì)節(jié)上的繁瑣，表現(xiàn)著華麗的異域風(fēng)情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題，很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個(gè)裝飾風(fēng)格，例如圣羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背后一個(gè)遙遠(yuǎn)的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時(shí)征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內(nèi)裝自己最心愛(ài)的東西，或是愛(ài)人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮(zhèn)痛，止血的作用，在戰(zhàn)場(chǎng)上危機(jī)關(guān)頭尤為重要。中國(guó)紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標(biāo)示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽(yáng)。香水對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)論從歷史上還是文化上都沒(méi)有使用的根源。隨著世界各地香水消費(fèi)的增長(zhǎng)趨緩甚至出現(xiàn)下降，中國(guó)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國(guó)的香水市場(chǎng)還很小，也沒(méi)有人知道確切地增長(zhǎng)速度認(rèn)為每年的增長(zhǎng)率在20-40%。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說(shuō)和的香水賣的有多好亞洲香水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人估計(jì)高端品牌如、6和等在中國(guó)的銷售額是2億美元，相比較的歐洲的90億美元和美國(guó)的40億美元，而日本在06年的數(shù)據(jù)是5億美元。一位香水咨詢者估計(jì)在中國(guó)50%銷售的香水并未被使用，中國(guó)人大多數(shù)將香水作為禮物。根據(jù)咨詢公司的研究，中國(guó)的最佳香水品牌依次是：、、、、>、?>、、和。在201年通過(guò)其經(jīng)銷商進(jìn)入中國(guó)，迅速建立了品牌及其旗艦產(chǎn)品，之后又在06年推出香水，目前它是的領(lǐng)軍品牌，主要產(chǎn)品是和2從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。比較分析，中國(guó)的香水行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外，還處于很不成熟的幼年時(shí)期，首先，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響了國(guó)民的消費(fèi)觀念，在一定程度上制約了香水行業(yè)的發(fā)展；其次，在中國(guó)幾乎找不到一家國(guó)產(chǎn)香水企業(yè)是真正在做自己的產(chǎn)品的，他們所謂的系列產(chǎn)品，總能找到許多國(guó)際知名品牌香水的痕跡。中國(guó)香水生產(chǎn)企業(yè)亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。第二篇：大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。愛(ài)美秀媚，一直是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，大學(xué)生香水市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。為了了解大學(xué)生香水市場(chǎng)需求狀況，此次調(diào)研的目的是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查明確了解大學(xué)生香水市場(chǎng)的需求量，以達(dá)到我們的香水在校園推廣以及擴(kuò)大銷售的目的。一、引言調(diào)研背景和目的隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生消費(fèi)群體也在發(fā)生著變化，對(duì)香水和化妝品需求也在逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生對(duì)香水單品的平均消費(fèi)能力達(dá)到了100元左右，除了基礎(chǔ)的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對(duì)性的產(chǎn)品需求也在增加；男生香水銷售也在不斷增長(zhǎng)。由此看來(lái)，校園就是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。為了了解學(xué)生消費(fèi)者對(duì)香水需求狀況和消費(fèi)傾向、購(gòu)買行為等，據(jù)此進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研，確定我們的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握相關(guān)產(chǎn)品的供求狀況，清楚學(xué)生消費(fèi)者需要什么，以便根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)貨，以期獲得最大的利潤(rùn)。蝴蝶之戀香水是采用筆式設(shè)計(jì)，攜帶方便。噴頭很好用，密封較好。外形比較小巧，價(jià)格較低，很贊的一款國(guó)貨香水。一般女性看見(jiàn)都會(huì)為之心動(dòng)，讓人無(wú)法抗拒！它持久性長(zhǎng)，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動(dòng)在迷人的芳香中吧，你還在等什么？調(diào)研內(nèi)容香水校園市場(chǎng)銷售狀況大學(xué)生對(duì)香水的需求量。不同專業(yè)特質(zhì)的學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。了解學(xué)生購(gòu)買的香水價(jià)位和對(duì)香水的功效要求，即要符合學(xué)生習(xí)性特點(diǎn)。香水校園市場(chǎng)目標(biāo)客戶學(xué)生香水需求特點(diǎn)二、調(diào)研方法1、調(diào)研人群：我校大學(xué)生100人，主要調(diào)查香水校園市場(chǎng)需求狀況。步驟如下:第一：設(shè)計(jì)問(wèn)卷：小組成員一起討論設(shè)計(jì)了市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，字體清晰，版面整潔大方，設(shè)計(jì)過(guò)程中大家相互討論，并交給老師修改，最后大家討論定稿，再由組長(zhǎng)去打印100份調(diào)查問(wèn)卷。第二：發(fā)放問(wèn)卷：4月26日中午11:30在座、座和座樓等學(xué)生宿舍進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，小組每人20份。12:00回收留置問(wèn)卷。第三：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：晚自習(xí)時(shí)間小組成員一起對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，記錄相關(guān)信息、數(shù)據(jù)，做總結(jié)分析。第四：6月2號(hào)小組成員一起討論調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，檢查錯(cuò)誤的地方和補(bǔ)充不足之處，再一次確認(rèn)統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準(zhǔn)確無(wú)誤，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。2、調(diào)查使用的資料是通過(guò)發(fā)放留置問(wèn)卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準(zhǔn)確的信息和數(shù)據(jù)，調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來(lái)檢查調(diào)研結(jié)果，使用了等比例分層抽樣方法：調(diào)查對(duì)象的基本情況(一）樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術(shù)系30人，占總數(shù)比例30%;夕卜語(yǔ)系40人，占總數(shù)比例40%;計(jì)算機(jī)系15人，占總數(shù)比例15%;經(jīng)貿(mào)系15人，占總數(shù)比例15%;(1)等比例分層抽樣法1計(jì)算機(jī)系的樣本單位數(shù)目為：1005%=15(人）1外語(yǔ)系的樣本單位數(shù)目為：10040%=40(人）1文法系的樣本單位數(shù)目為：10030%=30(人）管理系的樣本單位數(shù)目為：1005%=15(人）三、結(jié)果與分析香水校園市場(chǎng)銷售狀況分析根據(jù)我們做的大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，我們統(tǒng)計(jì)了一些數(shù)據(jù)。問(wèn)卷100份，回收100份，回收率99%。調(diào)查后的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)如下：表1調(diào)查范圍管理系經(jīng)貿(mào)系文法系計(jì)算機(jī)系合計(jì)調(diào)查人用人數(shù)131110842表2經(jīng)貿(mào)系計(jì)算機(jī)系文法系管理系86.6%53%33%27.5%根據(jù)以上圖表顯示，使用香水學(xué)生比例占最多的是外語(yǔ)系的學(xué)生藝術(shù)系次之，而管理系、體育系的學(xué)生所占比例較低。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，如果我們把目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)經(jīng)管系和計(jì)算機(jī)系專業(yè)的學(xué)生，我們將有更大的市場(chǎng)，而且在宣傳活動(dòng)上也會(huì)減少開(kāi)支。由以上分析可得，我們知道由于經(jīng)管系學(xué)生的專業(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了她們特殊的消費(fèi)習(xí)慣，在專業(yè)課程學(xué)習(xí)或者在標(biāo)新立異、追求時(shí)尚上花重金，她們比其他任何專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為需要和值得。所以我們把經(jīng)管系學(xué)生定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’，讓她們帶動(dòng)整個(gè)學(xué)院這個(gè)相對(duì)封閉的護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，把這一類不使用香水的群體，即潛在消費(fèi)群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，擴(kuò)大我們的消費(fèi)群體。第三篇：香水進(jìn)入日本市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告概述公司是國(guó)內(nèi)著名香水公司之一，201年上半年，公司總銷售額占市場(chǎng)39%以上。公司在201年將致力于打造海外香水市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品進(jìn)入日本為主的周邊亞洲地區(qū)。公司是否應(yīng)該在國(guó)際市場(chǎng)大規(guī)模投入，公司在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷上應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略和策略以獲得更好的業(yè)績(jī)呢？報(bào)告將探討公司打入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析，顧客調(diào)查的分析、營(yíng)銷組合策略三方面。涉及香水在市場(chǎng)上的總體概況、局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品趨勢(shì)以及市場(chǎng)的發(fā)展概況以及打入日本亞洲地區(qū)的主要機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。一、日本的總體環(huán)境分析1日本政治環(huán)境分析日本為君主立憲國(guó)，憲法訂明“主權(quán)在民”，而天皇則為“日本國(guó)及人民團(tuán)結(jié)的象征”。日本政治體制三權(quán)分立：立法權(quán)歸兩院制國(guó)會(huì)；司法權(quán)歸裁判所，即法院；行政權(quán)歸內(nèi)閣、地方公共團(tuán)體及中央省廳。國(guó)家憲法：日本國(guó)憲法。國(guó)家結(jié)構(gòu)形式：?jiǎn)我恢?。?guó)家政權(quán)：資本主義國(guó)家。政治體制：君主立憲制、議會(huì)民主制從1955年起，原稱保守合同的自由民主黨（自民黨）一直長(zhǎng)期執(zhí)政，只是曾在1993年至1996年間短暫被對(duì)手替代執(zhí)政，1996年后就一直執(zhí)政到今天。其余在野政黨包括曰本民主黨、日本社會(huì)民主黨、日本共產(chǎn)黨等?，F(xiàn)時(shí)日本自由民主黨及公明黨組成的聯(lián)合政府執(zhí)政。1.2日本經(jīng)濟(jì)法律分析日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，總?cè)丝跒?27,767,944(世界第10名）。國(guó)民擁有很高的生活水平，是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水平最高的國(guó)家之一。方面，201年，按照國(guó)際匯率計(jì)算的話，日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值844萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)，居世界第2位，占世界的比例為8.1%。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值34326美元，是世界第19位。若以購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第3位（次于美國(guó)和中國(guó)），人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第16位。此外，日本還是世界第二大的債權(quán)國(guó)。政府以資本扶持工業(yè)與企業(yè)、強(qiáng)大的勞動(dòng)力、高科技的發(fā)展以及較低的軍事預(yù)算比例（占的1%)，幫助日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，并成為當(dāng)今僅次于美國(guó)的科技強(qiáng)國(guó)及全球第二大經(jīng)濟(jì)體系。日本的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是生產(chǎn)商、供應(yīng)商和經(jīng)銷商的緊密結(jié)合、強(qiáng)大的企業(yè)聯(lián)盟、緊密的團(tuán)隊(duì)合作、年功序列制、終身雇用制等。日本近年以來(lái)振興服務(wù)貿(mào)易為目標(biāo)，對(duì)傳統(tǒng)的貿(mào)易政策進(jìn)行了重大改革。具體包括把發(fā)揮金融大國(guó)主導(dǎo)作用作為日本的長(zhǎng)期戰(zhàn)略；把建立亞洲自由貿(mào)易區(qū)作為日本的區(qū)域戰(zhàn)略；把尋求享受雙邊自由貿(mào)易的互惠待遇作為彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)商品貿(mào)易利益損失的一種策略。3日本社會(huì)文化分析日本社會(huì)的公開(kāi)轉(zhuǎn)型讓外界產(chǎn)生了一個(gè)表面印象：所有一切都發(fā)生變化，但是，真正的日本社會(huì)轉(zhuǎn)型后面卻是一個(gè)根深蒂固的價(jià)值體系，從日本社會(huì)的發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)，其中包括日本人的同質(zhì)性，因?yàn)槿毡局饕怯扇占y(tǒng)的人控制著；在日本社會(huì)存在著內(nèi)部和外部的概念，主要目標(biāo)是針對(duì)集團(tuán)之內(nèi)，符合社會(huì)期望和道德準(zhǔn)則；日本人的獨(dú)特性，擁有社會(huì)等級(jí)和社會(huì)地位之分；集體的重要性，日本社會(huì)鼓勵(lì)和重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)；日本人還注重外在形象和商業(yè)交流的方式。在日本這個(gè)日益富裕的國(guó)家，消費(fèi)文化正向更高一層邁進(jìn)，奢侈品的需求不斷上升，已占到全球市場(chǎng)份額的40%-45%。新崛起的日本金字塔尖人群正呈現(xiàn)更具個(gè)性化的消費(fèi)需求。奢侈品充斥在日本的大街小巷，從圍巾、鑲嵌寶石的手表到香水以及優(yōu)質(zhì)意大利、法國(guó)手袋。日本消費(fèi)者市場(chǎng)研究員說(shuō)：“日本奢侈品種類之繁多，世界任何地方都難以匹敵?！钡谒钠褐袊?guó)香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告班級(jí):10級(jí)文化產(chǎn)

業(yè)管理學(xué)號(hào)：2014013022中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告導(dǎo)言香水是人們生活中的一個(gè)美妙的發(fā)明，它的誕生給我們帶來(lái)了諸多好處。香水可以裝飾我們的生活，用來(lái)讓物體（通常是人體的部位）擁有持久悅?cè)说臍馕?。香水在?guó)際市場(chǎng)上的前景比較可觀，然而在中國(guó)市場(chǎng)卻不是很好，但是也很大的前景。中國(guó)大部分人沒(méi)有用香水的習(xí)慣，一般只是在重要或者是特殊的場(chǎng)合才使用香水。中國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)群眾廣泛，可以提供一個(gè)很大的市場(chǎng)，但是需要了解香水在中國(guó)的市場(chǎng)的狀況，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到香水的消費(fèi)上，不管是國(guó)外品牌，還是國(guó)產(chǎn)的品牌，都是重中之重。目錄調(diào)查目的 1調(diào)查方法 1調(diào)查內(nèi)容 1中國(guó)香水市場(chǎng)分析： 1中國(guó)的香水市場(chǎng)分析： 2勢(shì)： 2劣勢(shì)： 2機(jī)會(huì)： 2威脅： 2調(diào)查結(jié)果分析和建議：333產(chǎn)品要做到環(huán)保、新穎、創(chuàng)意 33TOC\o"1-5"\h\z產(chǎn)品本身要提升 3創(chuàng)建屬于自己的香水品牌文化 香水產(chǎn)品的銷售渠道 35?廣告宣傳 4總結(jié) 4調(diào)查目的針對(duì)在中國(guó)香水市場(chǎng)(包含國(guó)內(nèi)外品牌）目前的發(fā)展規(guī)模和趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)香水市場(chǎng)在區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析香水在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，以及市場(chǎng)環(huán)境，提出營(yíng)銷策略和方案，為香水經(jīng)銷商提供客觀可靠的參考依據(jù)，同事也為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和行為作為參考和向?qū)?。調(diào)查方法采用的是文案調(diào)查法。分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來(lái)中國(guó)香水市場(chǎng)的情況。調(diào)查內(nèi)容中國(guó)香水市場(chǎng)分析：

從市場(chǎng)銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8%。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國(guó)只占了全球銷售量的0.8%。而從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，香水市場(chǎng)是個(gè)市值438.9億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有至少300種新品上市。在法國(guó)，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國(guó)卻只占了全球香水銷量額的1.5%。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者過(guò)去并沒(méi)用使用香水的習(xí)慣，因此常常都會(huì)將購(gòu)買的香水在出席特殊場(chǎng)合才使用。而且香水至今在中國(guó)仍是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物。雖然中國(guó)香水市場(chǎng)處于初部發(fā)展階段，但意味著未來(lái)潛力很大。許多國(guó)際香水制造商有著意念想和正努力提升他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的名氣和占有率，使競(jìng)爭(zhēng)更激烈。與國(guó)際香水公司比較，大多數(shù)中國(guó)香水制造商有著較小的規(guī)模及非常有限的專利技術(shù)。巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充足的人力資源及齊全的香精制造資源吸引了不少跨國(guó)公司前來(lái)擴(kuò)大他們目前在中國(guó)的市場(chǎng)，甚至要把中國(guó)打造為一個(gè)主要的香水制造業(yè)中心。另一方面，中國(guó)對(duì)著名品牌及形象的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)是其中一個(gè)主要及具有潛能的市場(chǎng)。在中國(guó)，香水市場(chǎng)發(fā)展一直以來(lái)的主要障礙是走私和偽造品。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，促進(jìn)了收入提高和零售環(huán)境的不斷現(xiàn)代化，這導(dǎo)致中國(guó)的香水市場(chǎng)將會(huì)不斷的開(kāi)放與發(fā)展。香水系列的產(chǎn)品隨著人民生活水平的提高以及就業(yè)和生活觀念的改進(jìn)，香水市場(chǎng)快速發(fā)展，目前在整個(gè)化妝品市場(chǎng)的銷售額所占的比例己經(jīng)達(dá)到了8%以上的份額。同時(shí)，中國(guó)政府己經(jīng)加大力度打擊走私和假冒偽劣產(chǎn)品，努力改善市場(chǎng)秩序，這對(duì)中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑添加了幾分動(dòng)力。而且，許多國(guó)際香水名牌己經(jīng)在中國(guó)站穩(wěn)了陣腳,同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化妝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。因此，世界各大香水廠商都展望著香水在中國(guó)美好的未來(lái)。中國(guó)的香水市場(chǎng)分析：優(yōu)勢(shì)：中國(guó)人口基數(shù)大，中國(guó)的人口占全世界人口數(shù)20%，卻只占全球香水市場(chǎng)的1%,中國(guó)香水市場(chǎng)的無(wú)限潛力。中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)人口在擴(kuò)大，年輕消費(fèi)群體的崛起。中國(guó)的年輕消費(fèi)者正在成為香水消費(fèi)群中不斷增長(zhǎng)的群體，大多是獨(dú)生子女，是家里的掌上明珠，手頭上有長(zhǎng)輩們或者是自己賺的錢，他們比較追求時(shí)尚潮流，對(duì)國(guó)外或國(guó)內(nèi)的高端品牌比較奢求，購(gòu)買潛力巨大。新的化工程序及設(shè)備也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的香水體驗(yàn)，因?yàn)樗鼈兏艽_保香水在使用了全新原料的條件下呈現(xiàn)出更優(yōu)的品質(zhì)和性能。如今多方面的消費(fèi)渠道給香水消費(fèi)提供了便利。國(guó)產(chǎn)品牌大多集中在二三線城市，國(guó)外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場(chǎng)，基本上遍布了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。劣勢(shì)：中國(guó)的多變的流行風(fēng)向十分不確定，消費(fèi)回頭率不高，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度比較低。中國(guó)人歷史上并沒(méi)有使用香水的習(xí)慣，甚至在中國(guó)文化中也找不到關(guān)于香水的傳統(tǒng)。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)香水的種類和數(shù)量擁有不多，只是在必要場(chǎng)合和時(shí)間才使用香水。中國(guó)關(guān)于香水行業(yè)方面的法律法規(guī)還不夠完善，供應(yīng)商的產(chǎn)品品質(zhì)也沒(méi)有保證。中國(guó)的國(guó)產(chǎn)香水品牌比較少，無(wú)法形成國(guó)內(nèi)比較完善的香水行業(yè)。中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌大多是中低端廣品，而消費(fèi)者趨向于局端廣品；國(guó)外或國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品價(jià)格高昂，消費(fèi)者趨之若鴦，消費(fèi)人群較少。機(jī)會(huì):香水行業(yè)仍然是由消費(fèi)者選擇品牌并忠實(shí)于某一品牌的行業(yè)?；旧蠜](méi)有什么東西可以改變消費(fèi)者在這一方面的忠誠(chéng)度。在最近經(jīng)濟(jì)發(fā)展回落的環(huán)境還能強(qiáng)迫整個(gè)香水行業(yè)重新思考香水行業(yè)發(fā)展模式是否應(yīng)該有些改進(jìn)，這樣尤其可以推動(dòng)生產(chǎn)商們加快新香水推出的頻率和質(zhì)量。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是香水發(fā)展的生命線，因?yàn)樗梢蕴峁┏掷m(xù)的差異性。新的化工程序及設(shè)備也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的香水體驗(yàn)，更能確保香水在使用了全新原料的條件下呈現(xiàn)出更優(yōu)的品質(zhì)和性能。在的核心領(lǐng)導(dǎo)下香水行業(yè)組織之間的整合也是一個(gè)非常好的發(fā)展動(dòng)態(tài)，它能帶來(lái)更多全球消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品及行業(yè)發(fā)展的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)帶給中國(guó)方面的關(guān)注，更重要的是能推動(dòng)香水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的法規(guī)完善。全球化及發(fā)展中的市場(chǎng)都繼續(xù)為中國(guó)香水公司及其消費(fèi)者提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)在有所緩慢回升，中國(guó)的固定投資環(huán)境很好。威脅：中國(guó)消費(fèi)者比較向往國(guó)外消費(fèi)，國(guó)外消費(fèi)的價(jià)錢較國(guó)內(nèi)低，對(duì)于香水購(gòu)買趨向國(guó)外。香水實(shí)質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，體現(xiàn)的是一種審美情趣。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，香水就是一種舶來(lái)的文化產(chǎn)品。中國(guó)國(guó)產(chǎn)香水的文化內(nèi)涵不足，不容易撼動(dòng)和籠絡(luò)住消費(fèi)者，國(guó)外品牌畢竟是外來(lái)的，不賦予中國(guó)文化。調(diào)查結(jié)果分析和建議：產(chǎn)品要做到環(huán)保、新穎、創(chuàng)意不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的產(chǎn)品在這一方面都要追求的，才能從最根本上獲得消費(fèi)者的支持與接受。在21世紀(jì)人們的生活水平普遍的到了很大的提升，現(xiàn)在人們更加光柱產(chǎn)品的環(huán)保問(wèn)題，國(guó)際上對(duì)于環(huán)保問(wèn)題比較關(guān)注，中國(guó)現(xiàn)在正處于發(fā)展中國(guó)家，對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品比較敏感，因?yàn)橹袊?guó)最近除了比較多的有問(wèn)題的產(chǎn)品，還有國(guó)外的產(chǎn)品等，對(duì)于生活用品，特別是與人肌體相接處的廣品，消費(fèi)者對(duì)于它是否環(huán)保，是否對(duì)人體健康有害，或是有利于人體健康，都是比較關(guān)注在意的。首先不管是什么品牌的香水，它的產(chǎn)品都必須做到跟趨向于環(huán)保，至少對(duì)人體無(wú)害，造成直接或間接的傷害。其次是產(chǎn)品要追求新穎、創(chuàng)意，沒(méi)有一成不變的東西，在保持原有比較好的的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)創(chuàng)新。因?yàn)橄M(fèi)者有懷舊和追求新意的東西的心理。只有不斷創(chuàng)新，香水市場(chǎng)才能能更好的保持和發(fā)展下去。產(chǎn)品本身要提升香水成分、配方、包裝及其他方面都要做到最好。香水的成分無(wú)疑是一開(kāi)始的成敗關(guān)鍵所在，一個(gè)好的產(chǎn)品它必須要有好的成分和配方，這也是可以做到創(chuàng)新出新的產(chǎn)品。例如國(guó)外的消費(fèi)者體味比較重，因此他們對(duì)于香水的味道就比較濃重一些，而中國(guó)消費(fèi)者一般都比較傾向于清新淡雅的香水味道，對(duì)于格外的也有比較喜歡濃重味道的香水。在包裝方面也是很重要的，包裝是外在的美觀，直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。創(chuàng)建屬于自己的香水品牌文化創(chuàng)建一種香水文化。抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，并不斷改變消費(fèi)的消費(fèi)行為與方式。對(duì)于不同類型的消費(fèi)者要有不同種類的產(chǎn)品。要使得香水能與消費(fèi)者之間建立起這種溝通，新品推出時(shí)必須能精密籌劃，在所傳達(dá)的信息、包裝、溝通方式及香味等等方面，都能保持一致性。如果做到了這樣，那么香水消費(fèi)最終也就是一種心靈的沖動(dòng)，是一種需要，這就像是消費(fèi)者可能并不真正需要一個(gè)手袋，卻可以在某次看到一款心儀產(chǎn)品時(shí)毫不猶豫就買下來(lái)，僅僅就是因?yàn)椤拔蚁胍?。逐步?chuàng)建屬于自己香水品牌的文化，影響消費(fèi)者的消費(fèi)欣慰和心理。香水產(chǎn)品的銷售渠道國(guó)產(chǎn)品牌大多集中在二三線城市，國(guó)外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)香水品牌現(xiàn)在無(wú)法與國(guó)外品牌相抗衡，但是國(guó)產(chǎn)香水品牌可以更好的抓住二三線城市的消費(fèi)者，目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者大多是中低層消費(fèi)者，這有著廣大的消費(fèi)市場(chǎng)，做好中低端市場(chǎng)，打好基礎(chǔ)才能更好地做好高端品牌，與國(guó)外品牌抗衡競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外產(chǎn)品都是高端產(chǎn)品，大多集中在一線城市的一線大型超市和專賣場(chǎng)，消費(fèi)者多是有錢人，消費(fèi)人群不廣，目前形勢(shì)要做好中國(guó)香水市場(chǎng)還是得向中低端做一些轉(zhuǎn)移。對(duì)大型零售商來(lái)說(shuō)（大型超市，自選商場(chǎng))，他們占據(jù)了大部分市場(chǎng)，擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，采取了直接銷售、商品郵購(gòu)業(yè)務(wù)、送貨上門、藥店出售，甚至有些香水產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易等多種銷售方式，盡管網(wǎng)上貿(mào)易并不是以非常正式的方式進(jìn)行。相對(duì)而言，小型零售業(yè)則面臨衰退的窘境。小型零售業(yè)的發(fā)展遭受到大中型連鎖行業(yè)的巨大沖擊。由于小型商店的面積小，商品種類不齊全，流動(dòng)基金不足，訂單接受能力不足。但這一方面國(guó)產(chǎn)香水品牌較國(guó)外香水品牌還是有利一些。對(duì)于一些銷售模式做到適時(shí)的改變。廣告宣傳好的產(chǎn)品沒(méi)有好的宣傳也會(huì)不為人所知，需要廣而告之。廣告宣傳策略把香水呈現(xiàn)到關(guān)注和消費(fèi)者的眼前?？梢栽陔娨暽?，各大商場(chǎng)引人注目的地方，用屏或是平面篇幅、標(biāo)語(yǔ)等宣傳，或者是在網(wǎng)上做廣告（視頻、網(wǎng)站展示等），加強(qiáng)人們對(duì)宣傳產(chǎn)品的影響和了解?？偨Y(jié)一個(gè)香水品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺(jué)，它包括從產(chǎn)品本生的質(zhì)量的效果、銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動(dòng)，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的香水品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。而很多香水品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時(shí)卻忽略了最重要的一點(diǎn)，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有個(gè)性的香水品牌才能借助包裝與廣告來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。第五篇：201-201年中國(guó)香水市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(更新版)-1-201-201年中國(guó)香水市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（更新版）【企業(yè)網(wǎng)址】(點(diǎn)擊看正文)正文目錄第一章香水概述1第一節(jié)香水的相關(guān)介紹1一、 香水的基本類型1二、 香水的派別及特征3三、 香水的味階4第二節(jié)香水制造相關(guān)概念及工藝7一、 調(diào)香的含義7二、 香水制造工藝流程8第二章世界香水市場(chǎng)概述12第一節(jié)世界香水的歷史及品牌簡(jiǎn)況12一、 世界香水的產(chǎn)生和發(fā)展歷史12二、 世界著名香水品牌及風(fēng)格14三、 世界品牌香水命名的方式17第二節(jié)世界香水市場(chǎng)發(fā)展情況20一、 國(guó)際香水市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r20二、 國(guó)際香水市場(chǎng)重回奢華時(shí)代22三、 國(guó)際香水消費(fèi)市場(chǎng)新走勢(shì)25四、 法國(guó)香水市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展27第三節(jié)世界香水包裝業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)述29一、 香水包裝的發(fā)展歷史29二、 香水包裝的重要性及設(shè)計(jì)要求31三、 現(xiàn)代香水包裝的設(shè)計(jì)特性32四、法國(guó)香水包裝的設(shè)計(jì)特色34第三章中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展分析39第一節(jié)中國(guó)香水市場(chǎng)現(xiàn)狀39一、 中國(guó)香水等奢侈品消費(fèi)居世界第二39二、 中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r40三、 中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)42四、 中國(guó)香水市場(chǎng)中外品牌的表現(xiàn)45第二節(jié)中國(guó)香水市場(chǎng)消費(fèi)者分析48一、 女性香水消費(fèi)市場(chǎng)分析48二、 中國(guó)不同收入群體使用香水的比例及頻率比較三、 中國(guó)不同收入和年齡段的群體使用香水品牌分析四、 中國(guó)新富女性香水消費(fèi)心態(tài)分析55五、 武漢消費(fèi)者選購(gòu)香水對(duì)顏色的偏好分析56第三節(jié)中國(guó)香水行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展策略59一、 中國(guó)消費(fèi)觀念成為香水市場(chǎng)的瓶頸595053二、 制約中國(guó)香水彳于業(yè)發(fā)展的因素60三、 中國(guó)香水制造和銷售中存在的問(wèn)題62四、 香水市場(chǎng)營(yíng)銷策略65第四章香水細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析69第一節(jié)車用香水69一、 汽車香水市場(chǎng)的發(fā)展變化69二、 劣質(zhì)汽車香水充斥市場(chǎng)71三、 汽車香水市場(chǎng)難以整治的原因72四、 中國(guó)車用香水等汽車用品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?4第二節(jié)男士香水78一、 男用香水味道按基調(diào)分類78二、 世界主要男士香水品牌及其內(nèi)涵81三、 中國(guó)男用香水市場(chǎng)主要消費(fèi)群體分析83四、 中國(guó)男士香水市場(chǎng)逐漸升溫84五、 中國(guó)主要城市男士香水市場(chǎng)消費(fèi)狀況86第三節(jié)兒童香水90一、 國(guó)內(nèi)外兒童香水市場(chǎng)現(xiàn)狀90二、 消費(fèi)觀念阻礙兒童香水在中國(guó)市場(chǎng)的推廣93三、 兒童香水市場(chǎng)存在巨大商機(jī)95第五章中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析98第一節(jié)201-201年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)98二、 201年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)98三、 201年中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)101第二節(jié)201-201年中國(guó)香水及花露水主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù)一、 201年中國(guó)香水及花露水主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù)104二、 201年中國(guó)香水及花露水主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù)106第三節(jié)201-201年中國(guó)香水及花露水主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù)一、 201年中國(guó)香水及花露水主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù)110二、 201年中國(guó)香水及花露水主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù)113第六章香精香料行業(yè)的發(fā)展概述117第一節(jié)香水用香料簡(jiǎn)介117一、 香水用香料的分類及品種117二、 國(guó)內(nèi)外主要植物香料品種119三、 動(dòng)物性香水香料簡(jiǎn)介120第二節(jié)國(guó)際香精香料市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況123一、 國(guó)際日化用香精香料市場(chǎng)特點(diǎn)123二、 國(guó)際上日用香料的立法和管理情況124三、 東南亞香精香料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r126四、 全球芳香料市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)129第三節(jié)中國(guó)香精香料行業(yè)發(fā)展概況132一、 中國(guó)天然香料產(chǎn)量及分布情況132二、 中國(guó)日化香精市場(chǎng)分析134三、 開(kāi)發(fā)日化香精市場(chǎng)的策略137-2-104110-3-第四節(jié)植物性香料提取技術(shù)的研究進(jìn)展140一、 香料制取技術(shù)的發(fā)展歷史140二、 香料主要提取技術(shù)142三、 香料提取技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)方向145第七章國(guó)際主要香水企業(yè)及品牌發(fā)展分析149第一節(jié)香奈爾（)149一、 公司簡(jiǎn)介149二、 香奈爾打造個(gè)性香味產(chǎn)品151三、 香奈爾以卓越的品質(zhì)取勝152四、 香奈爾簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新154五、 香奈爾廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)157六、 香奈爾終端建設(shè)瞄準(zhǔn)富裕群體聚集地159第二節(jié)讓.古戎161一、 公司簡(jiǎn)介161二、 讓.古戎香水營(yíng)銷背景163三、 讓.古戎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇164四、 讓.古戎香水的市場(chǎng)定位分析及招商情況166五、 讓.古戎著力構(gòu)建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)169六、 讓.古戎香水成功啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)171第三節(jié)蘭寇（)173一、 公司簡(jiǎn)介173二、 蘭蔻的品牌定位175三、 蘭寇產(chǎn)品的成功之道176四、 蘭寇品牌在發(fā)展中面臨的問(wèn)題及挑戰(zhàn)178五、 蘭寇香水營(yíng)銷方案181第四節(jié)迪奧（)184一、 公司簡(jiǎn)介184二、 迪奧香水在不同年代展現(xiàn)的時(shí)尚主題186三、 迪奧集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)策略189第五節(jié)露華濃（)192一、 公司簡(jiǎn)介192二、 露華濃香水市場(chǎng)營(yíng)銷策略194第六節(jié)其他國(guó)外香水企業(yè)及品牌198一、 亞洲發(fā)展公司（)198二、 雅詩(shī)蘭黛)201三、 波士)203四、 紀(jì)梵希（)204第八章中國(guó)主要香水生產(chǎn)企業(yè)208第一節(jié)南京