浙江傳媒學(xué)院新聞系課程傳播學(xué)

浙江傳媒學(xué)院傳播系課程《傳播學(xué)》

第一講傳播學(xué)導(dǎo)論1、人類傳播現(xiàn)象、發(fā)展歷程；2、人類傳播的基本類型；3、學(xué)習(xí)傳播學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義。

主講人：劉茂華聯(lián)系：手blmh@126.com課程描述

本課程將為學(xué)生介紹傳播學(xué)理論，尤其是大眾傳播理論。為了達(dá)到這個目的，本課程開始將介紹一般的理論特性、科學(xué)的研究方法、理論的目標(biāo)、評價理論的標(biāo)準(zhǔn)。我們還將討論媒介內(nèi)容、形成媒介內(nèi)容之個體的、組織的和社會的因素。 雖然大家覺得“理論”只是一種學(xué)術(shù)活動，過于抽象和遙遠(yuǎn)，與你們未來的職業(yè)沒有任何直接關(guān)系。但傳播理論對于大家的未來生活是必不可少的。課程目標(biāo)1. 了解傳播學(xué)的歷史和發(fā)展;2. 了解傳播的類型及其特征;3. 培養(yǎng)批判分析媒介內(nèi)容的思維與能力;4. 理解傳播理論與職業(yè)實(shí)踐的關(guān)系;5. 掌握一些基本的傳播技巧，提高自己的傳播能力。參考書目[1][美]小詹姆斯·坦卡特、沃納·賽佛林，《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社[2][美]施拉姆，波特，《傳播學(xué)概論》，北京:新華出版社，1984年中文版[3][英]麥奎爾，溫德爾，《大眾傳播模式論》，上海:上海譯文出版社，1997年中文版[4][美]德弗勒，鮑爾－洛基奇，《大眾傳播學(xué)諸論》，北京:新華出版社，1990年中文版[5][加]麥克盧漢，《人的延伸媒介通論》，成都:四川人民出版社，1992年中文版[6][美]斯蒂文.小約翰，《傳播理論》，北京:中國社會科學(xué)出版社，1999年中文版教材及參考書傳播現(xiàn)象由來已久無處不在有傳播——傳播概論

我們是傳播的動物，傳播滲透到我們所做的一切事情中。它是形成人類關(guān)系的材料。它是流經(jīng)人類全部歷史的水流，不斷延伸我們的感覺和我們的信息渠道。

——[美]威爾伯·施拉姆威廉·波特——《傳播學(xué)概論》無時不在的傳播現(xiàn)象傳播的概念communication兩個詞根：com跟別人建立一種關(guān)系；

munus效用、產(chǎn)品、作品、利益、服務(wù)等；指思想和信息的交流、溝通。傳播的特點(diǎn)傳播是一種信息共享活動；傳播是在一定社會關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會關(guān)系的體現(xiàn)；是一種雙向互動行為；傳受雙方通過共通的符號進(jìn)行；傳播是一種行為，也是一種過程，一個系統(tǒng)。傳播的歷史與發(fā)展一、口語傳播時代1、口語是人類傳播活動最便利、最通用、最基本的媒介；2、人類傳播活動在空間和時間上受到限制；0:0023:57語言廣播印刷文字22:3820:00傳播的特點(diǎn)只能在近距離進(jìn)行交流；受到空間和時間的限制創(chuàng)世神話和中國原始文化創(chuàng)世神話盤古和女媧洪水神話后羿和大禹英雄神話黃帝和炎帝神農(nóng)氏伏羲燧人氏傳播的歷史與發(fā)展二、文字傳播時代1、從傳播的角度看，文字媒介能夠在空間和時間上傳之久遠(yuǎn)。斯賓格勒《西方?jīng)]落》：書寫是有關(guān)遠(yuǎn)方的重大象征，所謂遠(yuǎn)方不僅指擴(kuò)張距離，而首先是指持續(xù)、未來和追求永恒的意志。說話和聽話只發(fā)生在近處和現(xiàn)在，但通過文字則一個人可以向他從來沒有見過的人，甚至還沒有生出來的人說話：一個人的聲音在他死后數(shù)世紀(jì)還可以被人聽到。2、文字傳播由于種種人為條件形成一個與眾不同的傳播階層，壟斷者文字媒介，控制著話語權(quán)；傳播喜的歷伍史與冰發(fā)展三、羅印刷彼傳播媽時代1、印裂刷術(shù)樸的發(fā)效明使虎文字斜的批卡量復(fù)犁制成隆為可絮能：曠“發(fā)套明了仔印刷棵，民駱主就疊是不旨可避扭免的暴”美國旅傳播漢學(xué)者鵝阿特持休爾《權(quán)力征的媒熊介》：正是亭印刷飼術(shù)的礙發(fā)明慈使歷集史從線中世拿紀(jì)發(fā)番展到論近代昌，這懇期間理，能狀夠閱艦讀的秩大眾萬日益掠增多綠了導(dǎo)女致了胳思想餡的廣貍泛傳器播，烈思想歐的廣穩(wěn)泛傳喬播推旋動了棟哲學(xué)根與科滔技的達(dá)變革纏。這削些變岡革最脊終推村翻了芹教士擺和貴大族的淘統(tǒng)治狂，從輛而產(chǎn)杰生了嬌嶄新餃的政址治、剃經(jīng)濟(jì)雹、社恐會和消宗教蜻制度古。2、新臨聞事票業(yè)在帥印刷政時代逮興起筒。傳播丸的歷絲式史與揮發(fā)展四、茂電子俗傳播夾時代電子分傳播性的三貌次飛饒躍：1、20世紀(jì)撇初期矛的廣雅播；2、20世紀(jì)沖中期灘的電橋視；3、20世紀(jì)迎末的跨網(wǎng)絡(luò)平；傳播衛(wèi)學(xué)研倦究的謙范圍尋和對奪象要點(diǎn)次：傳俘播學(xué)盾的研炭究對擺象主主要限蛾定于崇人類坡傳播設(shè)活動它但其據(jù)它傳憲播現(xiàn)胖象在備特定懸條件飼下也秒可作周為研突究對本象。其它估傳播降現(xiàn)象蔑：蝙端蝠的惱超聲合波捕侍食行砍為、暈向日具葵向兔著太柱陽轉(zhuǎn)溜動、歪月亮撿引起票地球章潮汐磚等等施。傳播愈發(fā)展你的規(guī)膚律、扁信息婦傳播縫規(guī)律煤、信根息接謊受規(guī)協(xié)律1、傳們播學(xué)中是研險(xiǎn)究人姓類信愁息傳帆播活徹動的瓣學(xué)科袋。2、研戚究傳棄播，冊要研化究人——研究果人與叨人的毀關(guān)系磁以及割他們湯所屬呆集團(tuán)紫、組驚織、效和社孔會關(guān)定系；糟研究舊他們鬧怎樣楊相互羊影響馬。3、傳幅播學(xué)戀的研矮究對暴象應(yīng)但該是量“傳籍播過津程”株。4、社如會傳愛播的籌系統(tǒng)蹤蝶性指溜由相碧互聯(lián)青系、秒相互牲制約棉的若導(dǎo)干部呢分結(jié)典合在嫂一起德，具脅有特梅定功攝能的巧有機(jī)榨整體炕。5、傳配播學(xué)鐘通常滾把社前會傳關(guān)播區(qū)風(fēng)分為帽自我灣傳播顯、人林際傳瞇播、吩群體饑傳播的、組批織傳賊播、咳大眾限傳播篩，這讓五種綿傳播誓系統(tǒng)軍，也游稱信把息系輪統(tǒng)。人類渴傳播善的基洞本類再型自身垃傳播（自融我傳柄播）人際混傳播組織右傳播（群憑體傳酬播）大眾暴傳播“研辟究傳怖播學(xué)所其實(shí)綁就是攝研究上人；灶研究傻人與疲人、栗人與塌他的預(yù)團(tuán)體中、組殼織和摸社會幸的關(guān)回系；靜研究瀉人怎圖樣受兼到影系響，潑怎樣側(cè)互相爸影響秩，……要研敗究傳黎播學(xué)吐，應(yīng)庫先了挖解人班與人東怎樣達(dá)建立泊關(guān)系鉛?！薄栄な├i姆I、自故我傳注播又稱進(jìn)內(nèi)向爺傳播揀、自唉身傳松播，誕是發(fā)剩生在萄一個甚人體術(shù)內(nèi)的加一種跌信息勵交流提活動斬。自我麥傳播危實(shí)際聽上就周是人銀的心廚理活闖動的已內(nèi)在覽和外絹在表喪現(xiàn)，見它是爺心理呀學(xué)研嘉究的崇范疇稍。作為箱個體是系統(tǒng)賴之活頭動的峽人內(nèi)掠傳播舞是一奏切社單會傳伸播活辯動的傘基礎(chǔ)制。達(dá)摩澤面壁十年撤面壁絕圖破宇壁周恩牽來達(dá)摩瘡祖師毒：面仗壁思仁過河南現(xiàn)嵩山插少林求寺五寸乳峰螞中峰亂的上幸部，厲離峰妖頂不爛遠(yuǎn)的鎖地方棉，有禍一個埋天然屋石洞踐，這繁個石案洞高艙約3米，胳深約討有7米。杏方方群的洞論門，份正好寬向陽叢敞開塞，冬洗暖夏刊涼，些空氣徐清爽拴。相聽傳，勁達(dá)摩蜓在這掘個石肢洞里報(bào)，整煤日面脅對石潤壁，痕盤膝管靜坐虹。不侵說法蒼，不盛持律視，默抗然終岔日面腐壁，清雙眼代閉目盤，五庸心朝昂天，樂在"明心忙見性"上下植工夫員，在常思想昌深處"苦心塌練魔"。達(dá)罷摩在然石洞縫里面至壁了9年，終當(dāng)他扶離開嫁石洞輔的時機(jī)候，蕩坐禪楚對面真的那站塊石獸頭上儲，竟爬留下歉了他慚面壁漫姿態(tài)阿的形驢象，窗衣褶落皺紋父，隱氏約可幟見，巧宛如栗一幅泊淡色閘的水貪墨畫除像。喚人們松把這爭塊石罪頭稱提為"達(dá)摩給面壁雀影石"，把崖這個繳天然鉛石洞劈燕稱為"達(dá)摩肥面壁租洞"。始予至今子日，版遺址子猶存遺。大江南歌罷芽掉頭逐東，遂密論群科到濟(jì)世起窮。面壁紅十年潤圖破閃壁，難酬修蹈海茶亦英弄雄?！芏魇醽碜鳛橛缮鐣撔睦斫舆^程聯(lián)的人漿內(nèi)傳許播主我I客我Me有意義的象征符人內(nèi)叫傳播計(jì)的雙鼓向互時動性（一糧）米污德的果“主崇我與截客我錢”理梅論喬治·赫伯嚇特·米德[G兩eo闖rg鳳e末He遙rb陪er極t啄Me舌ad掌18累63－19份31跟]，美爬國社乓會學(xué)繁家、特社會竭心理酒學(xué)家萌及哲有學(xué)家民，符摘號互近動論穩(wěn)的奠倉基人革。他古出生更于美筒國馬改薩諸掛塞州侄的南河哈德遮利（So謊ut真h掌Ha雜dl獻(xiàn)ey）的斗一個花新教貍牧師截家庭衫，因孔心力飯衰竭字逝于星美國席芝加繩哥。主要鄭著作駝：當(dāng)代饑哲學(xué)駕：Th因e毅Ph繁il咐os婦op榨hy普o北f粒th齡e毯Pr倘es帖en療t.搖1箭93嫂2心靈音，自勉我與暮社會族：Mi甲nd縣,太Se礙lf虜,衫an市d爪So介ci燭et增y.鳥1鐮93瀉4十九椅世紀(jì)膀的思綢想運(yùn)爭動：Mo倡ve鏟me口nt造s角of腐T拍ho朵ug苗ht商i濁n媽th帳e坊19幣th術(shù)C議en派tu噸ry罵.猶19陰36行動陣哲學(xué)票：Th備e邁ph餓il閑os過op貨hy甘o服f吼th巖e無ac吹t.午1含93焰8（二么）布碰魯默虹的“闊自我鳳互動拳”理版論人能壘夠與雙自身欺進(jìn)行裝互動——自我籠互動淡（se釀lf感i嫌nt備er貪ac篩ti洪on）。（三券）內(nèi)故省式調(diào)思考——人內(nèi)薪傳播吾日外三省更吾身內(nèi)省長不疚助，夫選何憂摩何懼2、自食我傳座播的倚主要箏特性自我踐傳播寫既有亮傳播迫的一憶般特未性，沾也有翅自身毀的特靈殊性粉，如腹以下秩三點(diǎn)努：①隱住蔽性荒，這捆種傳拒播的蒼互動拜過程究僅限維于自廉身，李常常蘇不要笛求、劍不希洗望與充其他關(guān)人共犁享。②內(nèi)主動性懇，自誘我傳萄播即夕人的漫自我濤交流旅，是揚(yáng)每一缺個人欠本身利的自焦我信獵息溝瀉通，本這一滑切的吊傳播邊活動蔬都是帖發(fā)生輛在由禿自己稠開拓汁的內(nèi)店心世糧界的溪“小挨天地豆”里奪。③短成途性篩，傳盟播作雁為信哄息交社流的躲過程汁，總霉是從東甲流碼到乙匹，并狹從乙頃流動營到甲容，而臣自我臉傳播塊就是業(yè)在自敲我認(rèn)記知的移過程陣中達(dá)怖到主舒我和亮客我腥的信佳息交膜流和謹(jǐn)對話墊，瞬題息之烈間就惕完成途了一主個自刑我的約傳播匯過程迷。自我隸傳播粗的形姨式：1感覺舞和知羊覺2記憶3思維4想象5情緒骨和感預(yù)情感覺杜：包呼括“緩五覺橡”，桿是人脅通過暴眼、禁耳、循鼻、架舌、低身等胃感官昨?qū)κ聭M物的話個別性信息剪屬性乒如顏仁色、個形狀逆、聲蔑音、險(xiǎn)氣味掌、軟佳硬、克涼熱吐等作顧出的店反映夢，這像是人悲內(nèi)傳作播的淘出發(fā)何點(diǎn)。知覺川：感仰覺的扇集合土，或滑在感新覺的嫩基礎(chǔ)是上對緣瑞事物里的分禿散的反個別半信息耗屬性慮進(jìn)行摧的綜崗合。丸知覺商的過害程，潤就是罩對事笑物整垃體的仁感性跟信息昆進(jìn)行圾綜合湖把握燃的過挎程。理解棍自我膠傳播譽(yù)：其一批、人磁內(nèi)傳詳播雖范然是該人體害內(nèi)部待的信弦息處災(zāi)理過脖程，牙但這植個過督程不爹是孤蔽立的灘，它裝的兩箱端都豈與外毛部過信程?？汲种汇暯觽麝P(guān)系源；其二篩、人嚼內(nèi)傳睛播雖濫然與壯人的春生理后機(jī)制左密切的相關(guān)艇，但介它在椒本質(zhì)訂上是惜對社煤會實(shí)謎踐活良動的脈反映渡，具奸有鮮棟明的洽社會特性和抄實(shí)踐翼性；其三消、人躍內(nèi)傳裳播不咽是對勒外部司世界睬的消鼻極、銀被動虜?shù)姆葱邞?yīng)，頃而是瞧積極右能動毀的反油映；其四堡、人然內(nèi)傳牽播是旦其他刃一切煉傳播獄活動鏡的基悄礎(chǔ)。II、人墊際傳赴播人際杠傳播遲是在屆兩者熄或兩塊者以若上之托間進(jìn)虛行的恩，面液對面昨的或步憑借獎簡單味媒介稿如電從話、照書信巖等非更大眾乞傳播暖媒介勇的信遭息交窄流活幕動。人際倉傳播場是一烏種符網(wǎng)號互崗動。人際纖傳播稈：社耽會的幼“粘艷合劑瞎”最古備老最露基本彈的傳撐播形掏式；傳統(tǒng)脈、自汪然、咐富有宗人性搭；參與蛾傳播候各方妖關(guān)系炸平等呈；呈雙翼向、到互動艙的交寧流形解態(tài)。大仲緒馬點(diǎn)般餐大仲哀馬點(diǎn)潑菜法國緞大作民家叫墊大仲聚馬，捉他非暑常喜主歡旅悼行。碼有一鄰次，棟他在艙德國本旅行墨的時污候，匠走在艘半路嬌上，焦覺得子肚子旺“孔呱呱紫”地屆叫了繁起來呆，他部就找駕了一蜜家小內(nèi)村莊分里的胞飯館藥坐了聾下來運(yùn)。一兩位服娘務(wù)員榆走到找他面岡前問售：“律先生各，請光問你路想點(diǎn)很些什票么？烈”大槳仲馬遇說：績“給扎我來治一盤子炒蘑怨菇。暫”可擔(dān)是服無務(wù)員舞聽不苦懂法年語，劇他不鋤知道驅(qū)大仲殼馬在播說些肌什么委。大懼仲馬鞋不愧欄是個立大作廁家，椒靈機(jī)初一動嫂，想稠出一煙個好語辦法峽。他襖從背風(fēng)包里賞拿出曲一支飯筆和無一張匆紙，項(xiàng)在紙忙上畫衫了一榜個蘑消菇的熄圖形錦，服鑼務(wù)員欠看了梳，馬酬上跑磁去拿膜了一枝把傘其給他窗，大掀仲馬或搖搖害頭說描：“愛我不售是要宰這個群巨型祥的蘑蝦菇，挺我要椅的是汁能吃跟的蘑容菇。少”服好務(wù)員魂想，館自己并一定林拿錯瓦了，鋪就又自跑出要去。十分檔鐘，販二十比分鐘購，三脫十分巷鐘，魄四十棍分鐘哪，一森直過摧了四污十五偏分鐘找，服及務(wù)員思才氣泉喘噓魄噓地元跑了畝進(jìn)來們。他茅一邊萬喘氣賞一邊除把螺莫絲釘斬給了涌大仲開馬。雁大仲嚇馬急獸的又叛搖頭軍又?jǐn)[廈手，賺對服勞務(wù)員揉說：孕“你負(fù)怎么翻又拿斃來一追個袖通珍蘑擴(kuò)菇呀泉！”佳這時爸，從匯旁邊拳走過險(xiǎn)來一毀位先焦生，壇對大純仲馬吹說：呼“先否生，稅我是嶼一位蘭翻譯猶，我綠會說菠法語疲，請創(chuàng)問你寬到底灑要什承么？嘆”大吹仲馬悉就像篩見到登救星判一樣復(fù)，對普他說苦：“懇我想烏吃炒扶蘑菇膛！”嬌翻譯佩連忙勵對服兵務(wù)員蜻說，表服務(wù)錘員恍恰然大素悟，翼急忙箭走進(jìn)膛廚房丙，請偏廚師尊做了銹一盤午香噴飄噴的割炒蘑惰菇端蹤蝶了出女來，底大仲饞馬終石于吃潮到了舞炒蘑等菇。一、麗人際炸傳播疑的形賓式和僅使用池的符每號1、面稍對面口語招、類倉語言配、身水體語縱言、業(yè)人際蓋距離呢、穿榴著、盯實(shí)物宰符號奧等2、借禮助聽此覺媒串介如席電話口語慌、類潔語言鑰等3、借泳助視野覺媒飛介如醋書信風(fēng)、網(wǎng)依絡(luò)的遵即時陳交流已工具宗等書面早語、府繪畫趁語言坦等有效填率的巴人際分傳播哥，應(yīng)渴當(dāng)綜凱合運(yùn)棍用各背種媒字介和使符號罩。一、灶人際質(zhì)傳播脆的形迅式和惑使用候的符良號1、面哨對面口語掩、類協(xié)語言耗、身蹈體語江言、須人際溉距離慈、穿辨著、糖實(shí)物鴨符號波等2、借還助聽耕覺媒瘡介如臘電話口語跪、類凝語言蒜等3、借堅(jiān)助視潮覺媒繁介如匙書信截、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的弟即時樣交流肯工具傍等書面捏語、鉗繪畫土語言梨等有效健率的腐人際魔傳播蔽，應(yīng)紋當(dāng)綜截合運(yùn)逮用各狠種媒病介和紫符號欄。二、丈人際想傳播危的特雪點(diǎn)1、直匙接性2、隨啞意性謙強(qiáng)3、保蹲密性饞強(qiáng)4、反攔饋迅禿速5、可辱控性抖強(qiáng)三、興人際療傳播測的動鋸機(jī)/功能1、羅暈洛夫跳認(rèn)為牢，人羊際傳響播是紡一種叔社會曲交換辭，社俗會交之換的祖主要倦是六例種資久源：物品金錢服務(wù)信息地位愛人際撇傳播2、馬夾斯洛濤的五侵個需煎要層甘次理盞論3，庫品利的縮慧“鏡舟中我舊”（lo遼ok優(yōu)in透g-預(yù)gl你as船s躍se丟lf）：他人早對我肌是明栽鏡，睜其中想反映園我自株身。雕這就味是"鏡中需我"的概孕念，經(jīng)包括桌三個越要素粱：1）關(guān)演于他童人如茫何“派認(rèn)識頭”自斜己的千想象釋；2）關(guān)替于他剛?cè)巳玑尯巍胺性u價尼”自挽己的新想象繪；3）自特己對烈他人舒的這養(yǎng)些“龜認(rèn)識槽”或苗“評校價”脖的情臺感。4、約慶哈里差之窗開放區(qū)域個人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等盲目區(qū)域缺乏自知之明的那一部分秘密區(qū)域隱私，或者尚未公之于眾的東西未知區(qū)域潛質(zhì)、潛能他人地了解他人道不了豈解自己統(tǒng)不了屯解自己并了解5、普麥遍而值言，京人際土傳播討的動濁機(jī)如市下：（1）認(rèn)劈燕識自跟我（2）建作立人章際關(guān)曉系（3）控漏制周感圍環(huán)叢境（4）進(jìn)建行情媽感溝牧通五、擋人際泥傳播辛的符組號互襪動過搶程施拉余姆循即環(huán)模調(diào)式編碼解釋者解碼解碼解釋者編碼訊息訊息人際傳播情境個人生活經(jīng)驗(yàn)個人生活經(jīng)驗(yàn)六、蔬如何史進(jìn)行閃良好僑的人縱際傳乖播1、掌嫩握盡枯可能爺多的形符號嘆及其威意義并，熟換練進(jìn)待行編輝碼、變解碼2、注唉意生揀活經(jīng)密驗(yàn)的房誠不同3、注岔意傳晃播情駝境的稻制約七、之人際懷傳播摟與大閉眾傳稻播1、大潤眾傳慶播和精人際交傳播星等其啞他傳闊播形雀式共棟同構(gòu)融成了息社會架信息房誠的交財(cái)互網(wǎng)紗絡(luò)。滲大眾位傳播騰是人涉際傳墓播的探規(guī)模劫化延羞伸，蒸人際鳥傳播妖是大慚眾傳葛播的洽重要乳補(bǔ)充失。并圍不能曾簡單蠻判定類誰的椅效力聚更大蹦，只殊能說牢兩者請各有竹所長抓。2、大改眾傳委播主論要傳攻遞基捏本信茶息，擁而人謎際傳卷播的盒勸服隸能力節(jié)更強(qiáng)孟。3、人曲際傳使播是渣大眾謠傳播陷獲取羊信息宗和反殿饋信哭息的桑重要曉手段趣。4、在踢大眾們媒介恭上呈茶現(xiàn)人狂際傳臺播和壁人際晃關(guān)系有，豐憂富了還大眾靠傳播艙的制號作手置段和糖節(jié)目幼樣式梯。20角08年嘗四川疾廣元劍“柑愉蛆事毯件”提：20扇08年10月4日，《華西衡都市駕報(bào)》以三炊分之榴一版煙的篇碑幅刊商發(fā)了《好可掀惜！貓萬噸殖柑橘免長蛆桑被深坐埋》一文勤，詳涂述四斜川廣妖元旺菜蒼縣繳嘉川拋鎮(zhèn)雞將鳴山冬果園丘發(fā)現(xiàn)肆大實(shí)扛蠅（爭俗稱劇柑蛆樸）疫彼情，安當(dāng)?shù)貒L政府兄出資30違0萬元們統(tǒng)一旗收購皺，然雪后深帶埋、佛消毒在，進(jìn)僅行了要無公需害化企處理桶。第開二天緒發(fā)表監(jiān)跟蹤誰報(bào)道《誤食摧“柑浩蛆”憑莫慌島！人砌體不對會有犧大礙》。這翅些消墻息發(fā)彎表后介，部幼分傳盒統(tǒng)媒掀體加論以轉(zhuǎn)蹈載，苦媒體塞報(bào)道縣并沒合有引順起大傅范圍哭的社常會關(guān)類注。10月20日，鳥網(wǎng)易貼論壇綿上出糕現(xiàn)帖稅子《柑蛆右（大咳實(shí)蠅另）疫減區(qū)看騾來只落是四階川廣以元》。發(fā)涉帖網(wǎng)王友強(qiáng)膏調(diào)：篩“有圾新聞坡寫了構(gòu)這件億事情脫，雖笑然不鄭知道屯真假見，但切大家世還是察注意閃一下疑吧。際”各覆大論朋壇社債區(qū)紛撫紛轉(zhuǎn)鴿載，域很快套促使帖“告波訴家交人和印同學(xué)灰朋友然暫時董別吃鑄橘子權(quán)，今亦年廣亞元的坊橘子歐在剝挪了皮砍后的晚白須群上發(fā)脈現(xiàn)小嘩蛆狀下的病辟蟲。栗四川刃埋了蠢一大照批，宜還撒瞎了石稿灰！寇請轉(zhuǎn)水發(fā)給毯每個運(yùn)你關(guān)而心的潔人”僻這條舞短信善的瘋餓狂轉(zhuǎn)罵發(fā)。都這條崗短信杠講述粱的事腰實(shí)基筋本是罪真實(shí)根的，塌但是炸卻導(dǎo)球致全患國柑雪橘市園場急繡速萎教縮。根據(jù)岔“小海世界諷網(wǎng)絡(luò)齡傳播辣”理勿論，如如果反以網(wǎng)余易論趣壇中份的帖喘子作目為起繁點(diǎn)來換推算莫，在10月20日發(fā)需帖當(dāng)坡天，微有39挑35人通摘過瀏久覽該酬帖知枕曉“技柑蛆貪”事攔件。佩假設(shè)凝在一壺天的肢時間選里，門這些鹽消息暫源會善與其妄人際鏈傳播即網(wǎng)絡(luò)權(quán)中的逢所有復(fù)人進(jìn)明行一委次人后際溝銳通，讀溝通觸中有60織%的人慶會談喜到“羽柑蛆監(jiān)”事黃件，悲則在10月21日，頂就會乒有70陳,9幼48人知遙曉該狂事件枯。假投設(shè)70讓,9陜48人中誦的40硬%又會駐成為半擴(kuò)大伏的消攻息源虹，繼聞續(xù)傳瓜播該階事件暑。依閑此類光推，及到第杯六天誰，這狗些與觸“柑翻蛆”曾有關(guān)河的信打息通盤過新四媒體孟相傳凝，就態(tài)能被13億多撐人知械曉。碑雖然疑這只熊是估剛算，撫并非必嚴(yán)謹(jǐn)壓的數(shù)身學(xué)論歇證，姻但從橫中也桌可以英看出侄，信急息通嘉過新匯媒體保進(jìn)行養(yǎng)的人梁際傳于播速恥度，笛具有貿(mào)病毒蘇傳播給的倍慘增效論應(yīng)。帶即使愧傳播撈的內(nèi)戲容基蒸本屬仁實(shí)，哪但混站雜著撈恐慌悉、關(guān)座切等行各種梅情緒奪，也跪足以逐導(dǎo)致盟公眾行在一縫定時半間內(nèi)港對任款何柑卡橘加侄以抵乓制，婦造成營全國懷柑橘貢市場終滯銷愿的客煩觀結(jié)昌果。在新府媒體伴普遍扒使用堆的情郵況下哀，有亭時傳錢統(tǒng)媒板體的刺新聞播報(bào)道鞭不會漢直接色導(dǎo)致那相關(guān)趕輿論筒的生誕成，典而是懇通過瘋各種瘡新媒走體以耳人際效傳播吹的方緞式被沙繼續(xù)象傳播都，附間帶上聲情感篇和傾肚向，污從而酬形成巡壽關(guān)于必某個要問題盈的輿練論。禾尤其訊是關(guān)碑于食艦品安罪全的掙局部執(zhí)事件叔的新憂聞，輛這類用信息言關(guān)涉嶺人們榜的日跪常生勿活質(zhì)慢量，反在傳躁播科袖技迅材速發(fā)跟展的緒情形巴下，盒加上友社會渣心理贏因素?fù)竦淖髻徲?，距可能蝴很多蜓身在呈其中織的?dāng)泥事人轟也無皇法料隆到最賭終的臉結(jié)果竭。II廟I、群峰體傳緊播與貴組織哪傳播群體角傳播犧：在帝群體強(qiáng)內(nèi)部揮進(jìn)行鞏信息街交流顯的活貿(mào)動。廣義變上講除，組尸織是爐一種掙有固良定目耐標(biāo)和橡形式輪的群值體，峰組織伏傳播胃是群浪體傳凡播的娃一種洗。狹義抱上講戒，群站體傳仔播特距指在鋸非組舍織化諸的群梅體中他進(jìn)行掛的傳泊播活仗動。林肯真葛底瓣斯堡窮演說of擁t吵he攻p巷eo茄pl螞e,by愁t寸he附p稼eo教pl盒e,fo冤r愉th御e腳pe尋op匠le傳播天學(xué)者董常提鴉到的喬“群退體傳么播”殊，多底指小竹群體折進(jìn)行自的信咳息交豆往，適排除夏了人零際傳健播和嬸大眾卡傳播褲。群體紅共識浮對于牽人們康決策罰和行技為的貌影響番極大森，因著為人矮們往綢往希秘望與暈自己喝所屬搜或希匠望從糠屬的尸群體拍保持麗一致抽。盧因迫：“牲場論鋸”和臭“群賽體動洞力論準(zhǔn)”戰(zhàn)爭孩期間并，說朵服美印國家背庭主愛婦用寺動物告內(nèi)臟鞠做菜振：家庭寨主婦拼氛圍收六組即，三逼組參直加演挎講會插，三掛組參眾加群隸體座它談會緩；演講擴(kuò)會：3%接受偷；座談來會：32坦%接受群體申多數(shù)吐動力逆：社雨會心尤理學(xué)錯家阿守奇(S挖.E納.A湊sc錫h)于50年代鏈通過綿多次曠試驗(yàn)養(yǎng)證明偽：對由于用執(zhí)來做剪實(shí)驗(yàn)諒的問鍛題，閑如群輔體中周只有輪一個位成員慢故意瓶給出求錯誤校答案有，就時會產(chǎn)東生群藍(lán)體壓郵力，誘被試料者接飼受錯斗誤答隆案的字次數(shù)確達(dá)13排.6居%；若癥由3個成態(tài)員故盡意答抄錯，奇被試異者接圣受錯差誤答碑案的聾比率影就上釣升為31鬧.8懂%。組織億傳播組織立傳播祥就是報(bào)各種質(zhì)相互集依賴掃關(guān)系煎結(jié)成姓的網(wǎng)學(xué)絡(luò)為結(jié)了應(yīng)努付環(huán)壟境的河不確南定性鑼而創(chuàng)那造和信交流佳信息胸的過倚程。具體甘而言寬，組汁織傳魯播就查是組黨織內(nèi)掘部成加員間皮、組蓬織之籍間以苗及組扯織與襯環(huán)境瓦之間芹的信階息交纏流過氧程。中國尸共產(chǎn)束黨歷弄次代劍表大倉會一、萄什么饅是組映織？組織修就是璃“各模種相溜互依狠賴關(guān)懷系結(jié)稅成的促網(wǎng)絡(luò)手”。1、專治業(yè)化純的部配門分狼工。2、職能務(wù)分踢工和螺崗位啦責(zé)任紛制。3、組反織系什統(tǒng)的解階層梁制或慢等級土制。二、懸組織哨傳播脾的方葛向1、自停上而蔑下2、自扭下而新上3、水織平4、內(nèi)產(chǎn)外之夕間三、魚組織砍傳播躍的形刺式正規(guī)展的和田非正傷規(guī)的1、自屆上而瓶下：纏布置陸工作剝、發(fā)敞布命沉令和釋指令妖、召父開會蠅議等2、自肉下而鳴上：校匯報(bào)扭工作珍、反秀映問隙題、針提出匪意見則建議濟(jì)等3、水像平：夏工作此交流抽、信怠息協(xié)詞作等4、內(nèi)熟外之杯間：信息浙輸入主與輸宇出輸入爽：DS評S決策敏支援始系統(tǒng)蚊、MI拿S戰(zhàn)略紅信息邁系統(tǒng)柜、PO胃S銷售/服務(wù)妨數(shù)據(jù)詞系統(tǒng)輸出細(xì)：CI態(tài)S企業(yè)闊識別撿系統(tǒng)扔、廣叢告、弟公關(guān)砍宣傳四、仆組織腦傳播突的手師段1、文醋字。瓶包括斯文件尊、報(bào)捐告、火信件捧等。2、會千議。3、電古話。4、組亦織內(nèi)世部的屈公共漂媒體漸，如禁內(nèi)部害報(bào)刊魄、電希臺、脆電視根臺等編。5、內(nèi)異部網(wǎng)弄絡(luò)。五、聯(lián)組織幼傳播示的功稅能1、內(nèi)栗部協(xié)鞠調(diào)，勝形成好整體肉。2、控裕制環(huán)譜境，薦決策頸應(yīng)變掙。3、形舟成共素識，窄進(jìn)行伶情感穩(wěn)交流塌。4、鼓愈舞士斷氣。IV、大劃眾傳斜播“大磁眾傳攜播是雷一個日過程鍵。在蘭這個虛過程括中，趴職業(yè)年傳播短者利扣用機(jī)悔械媒省介廣揚(yáng)泛、窄迅速賓、持經(jīng)續(xù)不役斷的辭發(fā)出神訊息拒，目繩的是餐使人爛數(shù)眾批多、臨成分棒復(fù)雜使的受肅眾分前享傳槐播者恐要表鑼達(dá)的均含義碗?！薄窢桚R文·德福器勒大眾僚傳播大眾塔傳播逐是現(xiàn)魂代化斷的、咽充滿揀機(jī)器物喧囂辯的傳憐播大眾雹傳播甘與人會際傳錄播的利本質(zhì)輕差異：大眾甚媒介阿波題羅11號登余月Th刃at漲's許o抹ne罪s扒ma樓ll磚s睜te酬p才fo地r己a督ma遺n,on等e級gi滋an秤t重le身ap窮f準(zhǔn)or踩m附an供ki招nd大眾凈傳播桃的特濁點(diǎn)1、傳鈴播者膛的職列業(yè)化組硬織化2、媒貿(mào)介的散機(jī)械拌化電釘子化經(jīng)、數(shù)戚字化討和網(wǎng)錘絡(luò)化3、訊割息的羊大量振化、液復(fù)制西化4、受顧眾的香大眾條化葬挽分眾絨化、濱細(xì)分蘇化5、反腿饋的支弱化潮強(qiáng)栽化人類慕傳播制類型傳質(zhì)播植物安傳播動物偏傳播人的愧傳播機(jī)器繩傳播人對出人的令傳播大眾嘆傳播人內(nèi)立傳播人際鑒傳播群體裙（組倚織）威傳播傳播很學(xué)研盟究的嬌意義可以慶加強(qiáng)難人們芒在傳欠播行臨為中京的自桂覺性伐、目撓的性壇和有案效性刷。是完私善和嫩拓展飼新聞法與傳京播理蹦論體扛系和需學(xué)科籠建設(shè)圣的基棍礎(chǔ)。指導(dǎo)掃傳播倍實(shí)踐駕活動錘，對轟我國泥當(dāng)前潤正在姜進(jìn)行純著的移新聞踏事業(yè)級改革早可以盞起到旺參考淋和借柜鑒作架用。將有山利于攪提高屠廣大舒新聞動工作邊者和意新聞冶類專瘋業(yè)的嫁學(xué)生賞的理撥論修株養(yǎng)和滋文化頂素質(zhì)雨，有限利于警加強(qiáng)綢新聞氏隊(duì)伍膛的建章設(shè)。對社肆?xí)牌聪⒔恢芰飨嫡娼y(tǒng)的舍建設(shè)蘆，對環(huán)社會鄭信息摘資源扒的開疑發(fā)和踐利用可，對牙高新叉科技晉帶來枝的社床會變秀革及確因此烘而引牛起的腳社會尾、人蠶際關(guān)喇系的跌變化議，對待推動盡我國言社會限信息趨化，榜都具欄有十稿分重扎要的隙意義狐。從傳溝播學(xué)楊角度旁看“助人肉瘦搜索焰”據(jù)《南方酷都市管報(bào)》報(bào)道蠟，20賭10年11月1日，貌深圳眾市人晃大法煌工委顯已委雅托深森圳市對律師女協(xié)會吸黨委器起草《深圳概市個烈人信岔息保叫護(hù)條目例》，如秧果該嘩條例常正式獵立項(xiàng)乖通過愛，將夸成為耍全國巾首部降個人辯信息翼保護(hù)匙的法鏈規(guī)。起相關(guān)加人士亂表示腫：“士人肉匹搜索排”是梨網(wǎng)絡(luò)住侵犯笑個人種隱私斷權(quán)的瞇典型蹈現(xiàn)象餐，該湖法規(guī)花將對祖其加臟以禁虧止。怒一石貧激起躲千層恰浪，笛原本茶已經(jīng)幸從風(fēng)皺口浪嚇尖慢關(guān)慢退嘩去的笨“人國肉搜研索”形話題裳又再梳次引漁起眾哥人的知關(guān)注嬸?！懊喝巳馔端阉髑稹本糠窬篂橥竞挝镱w，其吸涉及牲怎樣各的倫好理問奏題，呢對人雀們有吼何影江響，扭從20割01年開載始已但先后軍有許借多業(yè)于內(nèi)人庫士對蠶其進(jìn)修行剖弓析，列作者幅在這象里僅分從傳榆播學(xué)氣的角敘度來粉分析鈴“人失肉搜嗓索”規(guī)盛行怒的原重因，饅并希徹望能壤以此捉為突損破口脫對這負(fù)一網(wǎng)笨絡(luò)現(xiàn)級象提朗供一善些解瘋決途血徑。資料逗鏈接插：ht育tp沙:/未/e謊nt乖.i桌cx夾o.擊co兇m/亞sp濟(jì)/r續(xù)en疾ro管u.貧ht顛m“把關(guān)聰人”遍理論最早吧是在19姑47年由左美國妥社會蔥心理密學(xué)家嘴、傳柔播學(xué)夠奠基兆人之爬一的服庫爾鄙特·盧因?yàn)E提出廳的，援他認(rèn)軋為：呼“在疊群體何傳播焦過程仆中，由存在耀著一幟些把抽關(guān)人飼，只叨有符點(diǎn)合群紹體規(guī)句范或唐把關(guān)返人價衛(wèi)值標(biāo)竭準(zhǔn)的統(tǒng)信息寇內(nèi)容淘才能肥進(jìn)入撇傳播個的渠胖道。滿”傳已統(tǒng)媒繁介的鳥信息掩經(jīng)過謠記者土、編慌輯層歌層把礦關(guān)，粱呈現(xiàn)汗在受慰眾面判前時玩，顯擁得相優(yōu)對理平性。帶而網(wǎng)蜂絡(luò)傳晉播中劑的論心壇、惜博客扎等原壯創(chuàng)信膝息更砌趨感王性，其屬于薪網(wǎng)民嚼的自吩然流紙露，塵“傳扒受合川一”近使得座傳播說權(quán)力只被分胳化，彎網(wǎng)絡(luò)宿媒體竟的把叮關(guān)力兇量大涉打折吧扣。傳統(tǒng)蔥媒體贊“把棕關(guān)人淚”在女進(jìn)行草把關(guān)客時有巴法律寇和制市度可抓以遵桂循，東而由誼于網(wǎng)歪絡(luò)發(fā)其展迅尼速，巾網(wǎng)絡(luò)樓立法損的相辮對滯捎后，攔對于?！叭俗倘馑牙仕鳌闭乱饛牡那智o權(quán)案槳件，綠沒有動一個彈準(zhǔn)確喉的判裹定標(biāo)京準(zhǔn)和牙法律零界定鈔。盡職管這于兩年料在兩娃會等匠多種見場合盈有人鑼提議吩實(shí)行偷網(wǎng)絡(luò)削實(shí)名留制，最但仍奇