針織服裝市場調(diào)研

針織服裝市場調(diào)研報告調(diào)研地點(diǎn):祖廟、東方廣場、百花廣場調(diào)研品牌:都市麗人、鐵臂阿童木調(diào)研目的：了解市場，了解時尚潮流，掌握時裝動態(tài)，調(diào)研品牌服裝的優(yōu)缺點(diǎn)，創(chuàng)立自己的品牌服裝都市麗人關(guān)于“都市麗人”始創(chuàng)于1998年，是一家致力舒適內(nèi)衣為主的現(xiàn)代化大型內(nèi)衣品牌運(yùn)營集團(tuán)。在深圳、東莞、北京三大公司，在全國設(shè)立了25個辦事處，成功進(jìn)駐中國港澳臺以外所有省、市、自治區(qū)800多個城市，精心打造了3500多家銷售終端。堅(jiān)持好服務(wù)好人品的核心理念，堅(jiān)持以讓每位女性都能穿上適合自己的內(nèi)衣為己任。都市麗人旗下現(xiàn)擁有紫色陽光、都市麗人風(fēng)、衣之密語、草一色等知名品牌，滿足不同消費(fèi)者的各種需求。品牌創(chuàng)造價值，創(chuàng)新成就未來。優(yōu)秀的企業(yè)文化，先進(jìn)的管理理念，至善至美的質(zhì)量追求，超越期望的服務(wù)宗旨，塑造了獨(dú)具魅力的都市麗人品牌！都市麗人正向著正規(guī)化、集團(tuán)化、國際化方向邁進(jìn)，努力打造世界一流的大眾舒適內(nèi)衣第一品牌。品牌代言人兼首席創(chuàng)意師香港影星——林志玲都市麗人實(shí)體店

設(shè)計(jì)風(fēng)格或特點(diǎn)為打造“引領(lǐng)大眾內(nèi)衣快時尚的第一品牌”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，都市麗人聘請韓國、香港等一線設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，細(xì)心洞察并融合國際前沿流行元素，結(jié)合產(chǎn)品的花型、款式設(shè)計(jì)等當(dāng)前流行的時尚元素，與各品類內(nèi)衣設(shè)計(jì)進(jìn)行完美結(jié)合，展現(xiàn)出清新、自然、多彩的快時尚風(fēng)格。設(shè)計(jì)缺點(diǎn)--內(nèi)衣1.肩帶窄，承力不夠強(qiáng)2.罩杯邊圈，特別是兩個罩杯相接的地方?jīng)]有很寬實(shí)的連接，而是大多數(shù)兩個罩杯直接彼此孤立樣的，以致兩根鋼絲老是戳著肉，而且也導(dǎo)致胸型得不到調(diào)整3.內(nèi)衣邊邊全部做成小碎花，但材質(zhì)又不夠柔，穿起來很容易硌得皮膚不舒服4.很容易變形。5，感覺是用料不夠?qū)嵲冢闷饋磔p飄飄的，細(xì)節(jié)又沒做好，穿著沒有安全感······面料選擇為滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的追求，都市麗人2012秋冬新品中的華美倍舒、長袖保暖衣系列以及修身系列中采用了莫代爾、木代爾、萊卡、抗菌等舒適健康面料，為都市麗人提供了品質(zhì)承諾。銷售管理為了順應(yīng)消費(fèi)者對內(nèi)衣所寄予的時尚及舒適的雙重需求，都市麗人在進(jìn)行了長達(dá)半年的消費(fèi)者廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了“快時尚”的品牌升級策略。在未來的2-3年內(nèi)，消費(fèi)者將從門店陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、會員服務(wù)等方方面面真切的感受到全新的“都市麗人”，享受其中與國際流行趨勢“無縫對接”的一站式貼心內(nèi)衣體驗(yàn)、選購過程。鐵臂阿童木日前，源于動畫先驅(qū)手冢治蟲(OsamuTezuka)的日本第一部動畫電視劇作品《鐵臂阿童木》的同名服裝產(chǎn)品在第85屆中國紡織品服裝交易會暨廣州服裝服飾交易會引起了轟動性熱潮。作為卡通動漫童裝的典型代表，“鐵臂阿童木”以一個卡通角色的巧妙鏈接，實(shí)現(xiàn)了由動畫產(chǎn)業(yè)向服裝產(chǎn)業(yè)的成功延伸，贏得了廣大消費(fèi)者的熱烈擁護(hù)和喜愛。

目前，“鐵臂阿童木”服裝產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了年輕男、女、中性及小童服裝，其小童服裝以休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是印花針織類衣料，如T恤。本次展出的“鐵臂阿童木”小童裝集合了當(dāng)下的流行元素，通過充滿卡通情趣的圖案設(shè)計(jì)、豐富的色彩運(yùn)用和巧妙的附屬品搭配，賦予童裝一種休閑、自由、昂揚(yáng)的文化品位。據(jù)介紹，目前“鐵臂阿童木”童裝專門店鋪已遍及中國各地，在廣州、深圳、南寧、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、蘇州、西安、重慶、哈爾濱、大連等地都開設(shè)了自營店，正值快速上升階段。而其成功的產(chǎn)業(yè)延伸，更是為中國卡通動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的范例。

鐵臂阿童木＊消費(fèi)群體年輕男、女、中性及小童服裝＊市場定位都市家庭＊營銷策略阿童木童裝一站式購物，輕松便捷;阿童木為消費(fèi)者提供超市自選式的購物環(huán)境，消費(fèi)者可以在這里輕松地比較各個品牌貨品的款式、質(zhì)量和價格，最終選擇最適合的產(chǎn)品。高檔次中高價位鐵臂阿童木

特色集合當(dāng)下流行元素，充滿卡通情趣的圖案設(shè)計(jì)、豐富的色彩運(yùn)用和巧妙的附屬品搭配，以及親子系列、情侶裝。鐵臂阿童木工藝滾邊羅紋，領(lǐng)子加貼條定形雙針窩邊印花針織、條紋類、多用純棉面料流行色橘紅色，粉紅色鐵臂邁阿童辟木優(yōu)點(diǎn)1、采用皮純棉頃面料帶，穿想著舒昏適；2、款式墳結(jié)合拼潮流菊因素圣，更腥顯時鄭尚；3、工藝蔽細(xì)節(jié)碑處理秘得當(dāng)帆，有來益于約兒童匪生理瘋發(fā)展載；4、充滿呀情趣閣的卡牙通人持物造櫻型，球更能敗迎合季兒童擾的心鍬理追夸求；5、親子散裝、底情侶煙裝的勤推出播，更謎大地但滿足銅消費(fèi)園者的雄需求冒。缺點(diǎn)1、過于嗽時尚塑而忽哪略了白兒童污的真浙正喜敗好；2、卡通杠造型萬多用屠印花松，印闖花較絨容易長變色辜，甚雀至變綱質(zhì)發(fā)胳霉；3、消費(fèi)散群體早還有休待擴(kuò)槳大；4、款式四裙裝侄較少愚。5、面料兄款式襯單調(diào)我的景品牌——東哥（布喜材婭瑪封拉）東哥像東哥（或布喜側(cè)婭瑪居拉）東哥取于褲“葉赫君那拉顆氏-布喜垮婭瑪煌拉-東哥”，鋼亦作你“布喜資婭瑪池拉”、“東哥”。女真請第一擠美女推，自狹幼美伐名遠(yuǎn)葵播。女真若四部復(fù)在“密九部照之戰(zhàn)碑”大風(fēng)敗四表年后成，遣療使向石努爾稻哈赤壤通好撿，拴葉赫替部還刮表愿灑將死險于“島九部芒之戰(zhàn)腰”的滿布齋糠之女蓄東哥次許配叢給努愈爾哈斯赤回。部落飛巫師記說她策“可興吼天下鴿，可錘亡天醋下”，水有著竭非比庭尋常捆的便來歷維。努爾部哈赤顛當(dāng)然腰心花弄怒放勿，立逗即下奪聘定牌親。但是井，努禾爾哈康赤是噴殺父牽仇人豪，于傷是東儀哥揚(yáng)隔言，飼“努爾壘哈赤趨是殺惕父仇習(xí)人，羅誰能閃夠殺棟了他羽，我電就嫁歷給誰泉?！弊詈鬄a，葉厲赫部貼毀掉牢了東勝哥與降努爾汽哈赤詢的婚陶約，溝并以羨“殺暢努爾郵哈赤廉”的勉條件桂向諸慈部落腦公開賽為東影哥征俯婚。征戮昨的晶戰(zhàn)場蕉上，語東哥蓬才真華正開胞始了膀她坎雞坷的巷人生。靈感焦來源一個該背負(fù)慶“可興閃天下柜，可襖亡天綱下”命駁運(yùn)的爭絕代刊美女——“東泳哥”恭，是勿格格雙，亦瞧是戰(zhàn)漏爭的炭犧牲滴品。床宮廷涉華美欄的服鍋飾，政戰(zhàn)場港颯爽世的軍玻裝。矩襯托鍵出她碎那柔海弱的翠外表枝之下親有一價顆不慢屈不琴撓的唯心。爬結(jié)合洽“都市干麗人”女理性柔終和的枝服裝侮特點(diǎn)僵和“鐵臂破阿童無木”運(yùn)動邁型服格裝造第型，醋把最具淑界女風(fēng)競的蕾絲秘面料與別傅具動為感的條紋針織有機(jī)艷地結(jié)扁合起攪來，鬼簡單自的造辯型，憂即顯刊淑女慰又顯狂運(yùn)動探休閑失。設(shè)計(jì)觸理念——運(yùn)動也淑女在這像個全民情運(yùn)動的時洪代，滑單純掙的鄰宅家女迷孩已續(xù)經(jīng)逐瓶漸走鬧向戶膠外，枯更多牽的都嗽市女日性拓恒展了境自己帝的業(yè)司余活乎動。經(jīng)典絮的都肌市裝鑒，運(yùn)滑動裝截已經(jīng)燥不能持滿足變女性漏們的煮著裝需求惰。別具歲動感員又兼戀女性酷特點(diǎn)的東垂哥品弟牌服準(zhǔn)裝，械順應(yīng)講時勢蓬地確刮立起視來。推出葡了運(yùn)旁動淑膨女裝園，更多馳裙子的設(shè)舒計(jì)供通與女師性同貍胞們軍更多捐的選秋擇。東哥工藝面料規(guī)格祝尺寸裙長78胸圍86肩寬37下擺晉寬10衛(wèi)0前領(lǐng)顯深12后領(lǐng)遺深3領(lǐng)寬20肩帶僑寬5感想有夢淹才有遼動力腹，作羞為服慶裝專其業(yè)的金學(xué)生都搜應(yīng)該炸有一在顆創(chuàng)淺造自度己品搬牌的諒心。市場告調(diào)研啞是我將們開笛發(fā)產(chǎn)瓶品的拘必要艱