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文檔簡(jiǎn)介

影視中的廣告植入1植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌信息在各種娛樂項(xiàng)目及非商業(yè)溝通領(lǐng)域中的策略性展示。即將產(chǎn)品作為背景、道具或情景在電影、電視等娛樂節(jié)目或節(jié)目之中，又翻譯為置入性廣告或隱性廣告。植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象，杜甫的詩句“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”就很形象地表達(dá)了這一特性。2《非誠(chéng)勿擾》345瘋狂的賽車67看到黃渤混入賽場(chǎng)那點(diǎn)，還有一條幅寫著“Kappa祝運(yùn)動(dòng)員取得好成績(jī)”，對(duì)比一下黃渤之前的遭遇，太有中國(guó)式喜感了……也算是廣告植入中的細(xì)節(jié)笑點(diǎn)了！

89大灌籃中的德爾惠運(yùn)動(dòng)服1011保持通話中的摩托羅拉12植入廣告的利與弊利：降低了影片的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn).開發(fā)了新的廣告市場(chǎng).弊：不高明的廣告植入手法，讓觀眾反感.破壞影片的完整性.

13有人說：“我不喜歡產(chǎn)品廣告在電影里的強(qiáng)行注入，如果一個(gè)電影鏡頭在某個(gè)品牌上停留時(shí)間太長(zhǎng)，我就會(huì)覺得很討厭，有被人強(qiáng)迫的感覺。”14目前國(guó)內(nèi)對(duì)此類廣告還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。植入廣告會(huì)不會(huì)引起觀眾反感，關(guān)鍵還是要考驗(yàn)導(dǎo)演的功力。如果能巧妙地融入劇情，看上去和電影沒有割裂

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