知調(diào)之識行查之事-市場調(diào)查知多少知到章節(jié)答案智慧樹2023年吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)

知調(diào)之識，行查之事——市場調(diào)查知多少知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)第一章測試

市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，以了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料的活動過程。

參考答案:

對

能否搞好市場調(diào)查是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展或企業(yè)生死存亡的大問題。

參考答案:

對

市場調(diào)查的原則包括（）。

參考答案:

系統(tǒng)性原則;時(shí)效性原則;科學(xué)性原則;客觀性原則

市場調(diào)查按市場調(diào)查主體可劃分（）。

參考答案:

企業(yè)的市場調(diào)查;個(gè)人的市場調(diào)查;社會組織的市場調(diào)查;政府部分的市場調(diào)查

一手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即原始數(shù)據(jù)市場調(diào)查

參考答案:

對

二手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即次級數(shù)據(jù)市場調(diào)查

參考答案:

對

市場調(diào)查按市場調(diào)查性質(zhì)可劃分（）。

參考答案:

因果性調(diào)查;描述性調(diào)查;探索性調(diào)查;預(yù)測性調(diào)查

預(yù)測性調(diào)查主要解決“是什么”的問題。

參考答案:

錯(cuò)

調(diào)查內(nèi)容取決于市場調(diào)查的目的。

參考答案:

對

市場營銷調(diào)查主要內(nèi)容包括：競爭對手狀況調(diào)查、品牌及企業(yè)形象調(diào)查、商品實(shí)體和包裝調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、廣告調(diào)查等。

參考答案:

對

第二章測試

下面哪一項(xiàng)不屬于市場調(diào)研信息？

參考答案:

基礎(chǔ)消息型市場信息

下面哪一項(xiàng)即可能是市場調(diào)研信息的最終使用者，也可能是中間使用者？

參考答案:

院校、高等院校及科研院校

主要業(yè)務(wù)是為不同的企業(yè)客戶提供定制的、非重復(fù)的市場調(diào)查服務(wù)的是？

參考答案:

定制或?qū)ｉT調(diào)研公司

下面哪一項(xiàng)不是市場調(diào)研方案可行性研究的方法？

參考答案:

經(jīng)驗(yàn)分析法

市場調(diào)研計(jì)劃書都不需要增加調(diào)查報(bào)告的框架、二手資料的名稱和出處。

參考答案:

錯(cuò)

調(diào)查時(shí)間是指整個(gè)市場調(diào)查工作的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)研信息客戶就是接受市場調(diào)研信息服務(wù)的主體。

參考答案:

對

調(diào)研方案設(shè)計(jì)是市場調(diào)查從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段。

參考答案:

對

明確調(diào)查目的是確定調(diào)查范圍、內(nèi)容和方法的前提。

參考答案:

對

調(diào)研報(bào)告提交的方式一般有電子資料方式、光盤資料方式、紙質(zhì)資料方式等。

參考答案:

對

第三章測試

下面哪一項(xiàng)不是已有資料的特征？

參考答案:

數(shù)據(jù)特征

內(nèi)部的已有資料不包括（）。

參考答案:

行業(yè)資料

（）并不是為了專門的調(diào)研問題收集的，但是按用戶的情況處理后可以滿足不同用戶的具體需要。

參考答案:

辛迪加數(shù)據(jù)

已有資料的收集途徑不包括（）。

參考答案:

拷貝

對已有資料的要求包括（）。

參考答案:

真實(shí)性、時(shí)效性

相比原始資料，已有資料的收集費(fèi)用相對較低，且收集時(shí)間較短。

參考答案:

對

有效信息只能從已有資料中得到。

參考答案:

錯(cuò)

市場調(diào)研資料可分為原始資料和已有資料。

參考答案:

對

已有資料為原始數(shù)據(jù)的收集提供了先決條件。

參考答案:

對

內(nèi)部的已有資料中，內(nèi)部記錄主要包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料和財(cái)務(wù)資料。

參考答案:

對

第四章測試

定性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。

參考答案:

樣本的代表性較強(qiáng)

下面哪一項(xiàng)不屬于焦點(diǎn)訪談法（）。

參考答案:

移動網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)訪談法

下面哪一項(xiàng)屬于焦點(diǎn)訪談法的缺點(diǎn)？

參考答案:

對主持人的要求較高

個(gè)別深度訪談法準(zhǔn)備階段的工作不包括（）。

參考答案:

支付訪談費(fèi)用

在個(gè)別深度訪談法實(shí)施階段，訪談員應(yīng)做到（）。

參考答案:

在訪談過程中，訪談員要做必要的引導(dǎo)和追問

德菲爾法的特征包括（）。

參考答案:

匿名性、輪回反饋性、定量分析、調(diào)查人員作用突出

與定量調(diào)查相比，定性調(diào)查的樣本量更大。

參考答案:

錯(cuò)

與焦點(diǎn)訪談法相比，個(gè)別深度訪談法成本較低。

參考答案:

錯(cuò)

定量調(diào)查主要應(yīng)用于描述性、因果性和預(yù)測性調(diào)查，調(diào)查的目的是對總體的數(shù)量特征進(jìn)行判斷。

參考答案:

對

德菲爾法的執(zhí)行步驟包括擬定意見征詢表、選擇征詢專家、反復(fù)征詢專家意見、做出調(diào)查結(jié)論。

參考答案:

對

第五章測試

以下哪一項(xiàng)不屬于詢問法？

參考答案:

觀察法

以下屬于電話訪問法優(yōu)點(diǎn)的是（）。

參考答案:

費(fèi)用低，時(shí)效性好

下面哪一項(xiàng)不屬于自填法調(diào)查方式？

參考答案:

快遞郵寄調(diào)查

下面哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法收集原始資料的方式？

參考答案:

社交媒體問卷調(diào)查

人員觀察法包括（）。

參考答案:

神秘購物法、單向鏡法、顧客觀察法、人文調(diào)查、痕跡觀察

不屬于實(shí)驗(yàn)法缺點(diǎn)的是（）。

參考答案:

不便于重復(fù)進(jìn)行

詢問法中，被調(diào)查者的誤差屬于來自調(diào)查設(shè)計(jì)的誤差。

參考答案:

錯(cuò)

街頭攔截式面訪法在樣本代表性、回答率上比不上入戶面訪法。

參考答案:

對

詢問法是利用問卷來收集事實(shí)、意見和態(tài)度的一種常用的獲得原始數(shù)據(jù)的調(diào)查方法。

參考答案:

對

面訪法的主要類型包括入戶面訪法、街頭攔截式面訪法和計(jì)算機(jī)輔助面訪法。

參考答案:

對

第六章測試

根據(jù)從總體中產(chǎn)生樣本的方式不同，抽樣調(diào)查可以分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。

參考答案:

對

全面調(diào)查的主要形式是普查，非全面調(diào)查的主要形式是抽樣調(diào)查。

參考答案:

對

抽樣極限誤差也稱允許誤差，它是指抽樣誤差的最大可能范圍Δ。

參考答案:

對

計(jì)量誤差按其產(chǎn)生的主要原因可分為（）。

參考答案:

設(shè)計(jì)不周引發(fā)的誤差;由調(diào)查人員引發(fā)的誤差;由被調(diào)查者引發(fā)的誤差

樣本的抽選方法包括（）。

參考答案:

重復(fù)抽樣;不重復(fù)抽樣

單純隨機(jī)抽樣樣本的抽選方法包括（）。

參考答案:

隨機(jī)數(shù)表法;直接抽選法;抽簽法

分層抽樣方法包括（）。

參考答案:

等比例抽樣;不等比例抽樣

分層抽樣的特點(diǎn)包括（）。

參考答案:

可同時(shí)對各層指標(biāo)進(jìn)行估計(jì)。;樣本在總體中分布更均勻，有更好的代表性。;縮小抽樣誤差，提高調(diào)查精度。;分層抽樣實(shí)施靈活方便，便于依托管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織和實(shí)施。

隨機(jī)抽樣調(diào)查的組織形式包括（）。

參考答案:

單純隨機(jī)抽樣;整群抽樣;系統(tǒng)抽樣;分層抽樣

非隨機(jī)抽樣調(diào)查的組織形式包括（）。

參考答案:

滾雪球抽樣;方便抽樣;判斷抽樣;配額抽樣

第七章測試

量表是反映某一抽象概念的所有測量指標(biāo)和備選答案構(gòu)成的調(diào)查表。

參考答案:

對

由五個(gè)等級的答案構(gòu)成的量表稱為五級量表。

參考答案:

對

心理學(xué)認(rèn)為態(tài)度來自人們的價(jià)值觀，態(tài)度具有情緒和動機(jī)作用。

參考答案:

對

測量的效度包括內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和結(jié)構(gòu)效度。

參考答案:

對

根據(jù)時(shí)間跨度不同，準(zhǔn)則效度可分為同時(shí)效度和預(yù)測效度。

參考答案:

對

一般根據(jù)專家判斷法、復(fù)本法和再測法計(jì)算內(nèi)容效度。

參考答案:

對

態(tài)度測量的量表方法包括（）。

參考答案:

Q分類量表;語意差別量表

按照測量尺度不同，可將量表分為（）。

參考答案:

等比量表;等距量表;順序量表;類別量表

有效測量的條件包括（）。

參考答案:

互斥性;準(zhǔn)確性;完備性

測量的概念包含（）這幾個(gè)要點(diǎn)。

參考答案:

測量規(guī)則;測量對象;測量指標(biāo)及其符號

第八章測試

問卷也稱為調(diào)查表，是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計(jì)的，向被調(diào)查者收集資料的工具。

參考答案:

對

根據(jù)市場調(diào)查中使用問卷方法的不同，可將問卷分為自填式問卷和代填式問卷。

參考答案:

對

根據(jù)問卷發(fā)放方式的不同，可將問卷分為送發(fā)式問卷、郵寄式問卷、報(bào)刊式問卷、人員訪問式問卷、電話訪問式問卷和網(wǎng)上訪問式問卷。

參考答案:

對

根據(jù)回答問題方式的不同，問卷中的問題有三種形式：封閉式問題、開放式問題和混合式問題。

參考答案:

對

問卷設(shè)計(jì)的基本要求包括（）。

參考答案:

主題明確;通俗易懂;結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強(qiáng);問題數(shù)量恰當(dāng)

問卷的結(jié)構(gòu)包括（）。

參考答案:

說明信;指導(dǎo)語;問題與選項(xiàng);結(jié)束語;作業(yè)記載;編碼;標(biāo)題

根據(jù)問題具體內(nèi)容不同，問卷中的問題可分為（）。

參考答案:

事實(shí)性問題;斷定性問題;假設(shè)性問題;困窘性問題;意見性問題

選項(xiàng)的設(shè)計(jì)原則包括（）。

參考答案:

窮盡性;互不包含性

設(shè)計(jì)問題的順序需要考慮（）。

參考答案:

先一般性問題后敏感性問題;將檢查可靠性的成對問題分開排列;先簡單問題后復(fù)雜問題;先封閉式問題后開放式問題;按邏輯順序排列問題

根據(jù)選項(xiàng)的內(nèi)容和形式分類，可將選項(xiàng)分為（）。

參考答案:

混合式選項(xiàng);排序式選項(xiàng);等級式選項(xiàng);區(qū)間式選項(xiàng)

第九章測試

調(diào)查團(tuán)隊(duì)主要的管理結(jié)構(gòu)有四種類型：折線式、職能式、折線職能式、矩陣式。

參考答案:

錯(cuò)

企業(yè)的調(diào)查部門、獨(dú)立的調(diào)查公司和學(xué)術(shù)性調(diào)查機(jī)構(gòu)的組織模式多采取直線式。

參考答案:

錯(cuò)

一個(gè)調(diào)查團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該由各方面的非專業(yè)人員組成也可由各方面的專業(yè)人員組成。

參考答案:

錯(cuò)

調(diào)查員是調(diào)查的間接實(shí)施者。

參考答案:

錯(cuò)

電話訪問法適合于需要對某個(gè)調(diào)研目標(biāo)進(jìn)行深入細(xì)致地研究的調(diào)查。

參考答案:

錯(cuò)

調(diào)查員要有優(yōu)秀的品質(zhì)及謙虛和善的態(tài)度。

參考答案:

對

電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是溝通不暢。

參考答案:

對

督導(dǎo)員是對調(diào)查員進(jìn)行管理和監(jiān)督的人員。

參考答案:

對

調(diào)查員是成功收集數(shù)據(jù)的關(guān)鍵因素。

參考答案:

對

調(diào)查的前期準(zhǔn)備不包括（）

參考答案:

調(diào)查的質(zhì)量評估

第十章測試

數(shù)據(jù)處理破壞了資料的原始性，不利于提高資料的價(jià)值。

參考答案:

錯(cuò)

數(shù)字資料的審核方法主要包括完整性和及時(shí)性兩個(gè)方面。

參考答案:

錯(cuò)

數(shù)據(jù)的審核是數(shù)據(jù)處理的第一步工作。

參考答案:

對

數(shù)據(jù)處理是一項(xiàng)專業(yè)性、技術(shù)性很強(qiáng)的工作，他對數(shù)據(jù)處理人員要求很高。

參考答案:

對

數(shù)據(jù)倉庫、聯(lián)機(jī)分析和數(shù)據(jù)挖掘，這三種獨(dú)立的信息處理技術(shù)之間不存在著一定的聯(lián)系和互補(bǔ)。

參考答案:

錯(cuò)

數(shù)字資料的審核方法主要包括完整性和準(zhǔn)確性兩個(gè)方面。

參考答案:

對

數(shù)據(jù)處理工作制度化是保證數(shù)據(jù)處理和分析工作有效進(jìn)行的必要條件。

參考答案:

對

數(shù)據(jù)處理流程一般包括六個(gè)環(huán)節(jié)：數(shù)據(jù)審核、后編碼、數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)文檔交換、數(shù)據(jù)庫清理、數(shù)據(jù)庫儲存。

參考答案:

對

數(shù)據(jù)前期準(zhǔn)備不包括哪方面內(nèi)容（）

參考答案:

數(shù)據(jù)挖掘

與數(shù)據(jù)處理相關(guān)的新技術(shù)不包括（）

參考答案:

大數(shù)據(jù)分析

第十一章測試

下列變量的觀測結(jié)果屬等級資料的是（）。

參考答案:

患者的病情分級

觀察單位為研究中的（）。

參考答案:

個(gè)體

總體是由（）組成的。

參考答案:

同質(zhì)個(gè)體的所有觀察值

抽樣的目的是（）。

參考答案:

用樣本統(tǒng)計(jì)量推斷總體參數(shù)

參數(shù)是（）。

參考答案:

總體的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

關(guān)于隨機(jī)抽樣，下列哪一項(xiàng)說法是正確的（）

參考答案:

抽樣時(shí)應(yīng)使得總體中每一個(gè)個(gè)體都有同等的機(jī)會被抽取

在探究疾病與危險(xiǎn)因素的關(guān)系時(shí)，如果樣本沒有代表性，而統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)某因素與疾病的發(fā)生在統(tǒng)計(jì)學(xué)上存在關(guān)聯(lián)，則該因素與疾病之間（）。

參考答案:

不一定存在數(shù)量上的聯(lián)系

用均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差可以全面描述（）資料的特征。

參考答案:

正偏態(tài)分布

要表示某地區(qū)2005年結(jié)核病患者的職業(yè)構(gòu)成，可以繪制（）圖。

參考答案:

圓圖

描述一組偏態(tài)分布資料的變異程度，用（）。

參考答案:

四分位數(shù)間距

第十二章測試

相關(guān)分析是一種（）。

參考答案:

以定性分析為前提的定量分析

如果兩變量之間的相關(guān)系數(shù)r為正，說明()。

參考答案:

隨著一個(gè)變量的減少，另一個(gè)變量會減少

對具有因果關(guān)系的現(xiàn)象進(jìn)行回歸分析時(shí)，（）。

參考答案:

只能將原因變量作為自變量

效度分為內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和結(jié)構(gòu)效度，內(nèi)容效度主要用專家判斷法，復(fù)本法和再測法測量。

參考答案:

對

判定系數(shù)r2的值越大，則回歸直線（）。

參考答案:

擬合程度越高

下列場合中，適合用t檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的是（）。

參考答案:

樣本為小樣本，且總體方差未知

利用方差分析表進(jìn)行方差分析時(shí)，該表不包括的項(xiàng)目有（）。

參考答案:

原假設(shè)的統(tǒng)計(jì)推斷

方差分析中的原假設(shè)是關(guān)于關(guān)于所研究因素的（）。

參考答案:

各水平的理論均值是否相等

因子分析中提取的因子數(shù)一般要求（）。

參考答案:

小于變量個(gè)數(shù)

變量的共同度表示每個(gè)指標(biāo)受各個(gè)因素所解釋的（）總和。

參考答案:

變異數(shù)

第十三章測試

針對某個(gè)問題或側(cè)面而撰寫的報(bào)告，屬于按市場調(diào)查報(bào)告內(nèi)容分類中的（）。

參考答案:

專題報(bào)告

市場調(diào)查報(bào)告正文中不包括的內(nèi)容有（）。

參考答案:

摘要

用來論證、說明或分析報(bào)告正文所必需的參考資料附件是（）。

參考答案:

附錄

書面調(diào)查報(bào)告寫作步驟中，首先要做的是（）。

參考答案:

解釋調(diào)查