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文檔簡介

絕味鴨脖以香、麻、辣為主。吃時不麻不辣，可一旦停下來則香企業(yè)理念：打造中國熟食、鹵制品第一品牌，以健康、可口、衛(wèi)生、方便、便宜的優(yōu)點，愿為越來越多喜愛一品絕味的大眾增添一份 (一)市場環(huán)境分析代銷門店。絕味鴨脖最近的一家在2公里外，財院學(xué)子購買不方便， (二)競爭者分析睞，而且正值夏季，愿意吃涼皮面的同學(xué)會變多，所以她們也會是我 (三)Swot分析比較大，同時我們獵人團隊擁有空前的凝聚力，團隊成員分工明確，密切配合，團隊成員擁有很大的號召力和人際關(guān)系網(wǎng)劣勢：最近正逢禽流感，鬧的人心惶惶，使得好多同學(xué)想吃絕味威脅：內(nèi)外部存在著多家競爭對手，有銷售零食的、有銷售涼皮面的、有銷售小吃的、有銷售章福元的等等。這些對我們的顧客群都將是一種誘惑，一定程度上會影響我們的銷售量機會：人們的生活水平提高，鴨脖作為一個生存需求之外的附口味需求更加獨特，年輕人口味比較重，鴨脖恰好滿足了這一需求； (三)目標顧客群體分析 (四)市場前景分析超市、居民小區(qū)等多種地方開店，開店選址靈活方便。而鹵制食品既是一種休閑食品，又是一種日常居家食品，消費人群眾多，店面經(jīng)營 頭等大事。國人素愛美食，無論古往今來，大宴小酌，色、香、味俱佳的鹵制品都是必不可少的。新鮮美味、綠色健康、香氣誘人的鹵味純天然香料，它雖然口味香辣、營養(yǎng)豐富，但脂肪含量較低，經(jīng)常食中草藥具有補脾益氣、潤肺止咳、清熱消腫，而且還能養(yǎng)顏滋補，是 (一)策劃目的2.提高絕味鴨脖整個品牌在財院消費者甚至大學(xué)城消費市場的 (二)營銷策略產(chǎn)品策略：多年來，絕味鴨脖以純麻辣口味駐軍市場。由于市場道策略：運用多種廣告營銷，人緣推廣 (三)具體實施方案臺，隨后又為明星大腕們創(chuàng)造了一條積累人氣的通途。再后來，政府部門也紛紛開通微薄，借微博東風(fēng)大做文章，展示親民形象。不少品告營銷 (一)宣傳覆蓋面加大廣告投入力度，并且通過公共關(guān)系、營業(yè)推廣等促銷手段， (二)品牌推廣程度 (三)消費者培育與挖掘本次

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