廣告學(xué)概論課程介紹

PAGEPAGE1廣告學(xué)概論課程介紹（精選5篇）第一篇：廣告學(xué)概論課程介紹一、主要目標(biāo)和主要內(nèi)容：《廣告學(xué)概論》是一門為廣告學(xué)專業(yè)一年級同學(xué)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)必修課程，是一系列廣告學(xué)專業(yè)課程的重要基礎(chǔ)。該課程系統(tǒng)介紹廣告基礎(chǔ)理論和主要實(shí)務(wù)，并訓(xùn)練學(xué)生綜合應(yīng)用這些基礎(chǔ)理論和基本知識的能力。主要內(nèi)容有：廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告基本原理、現(xiàn)代廣告業(yè)、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告信息、廣告媒介策略、報(bào)紙媒介經(jīng)營、廣告效果測定等。二、授課教師和授課對象：授課教師：劉衛(wèi)華授課對象：廣告學(xué)專業(yè)一年級三、課程類型和學(xué)時(shí)學(xué)分：課程類型：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：54/3四、教學(xué)方式（授課形式和考核方式）：授課形式：課堂講授與課堂實(shí)踐訓(xùn)練相結(jié)合考核方式：1、期末閉卷筆試（課堂講授內(nèi)容的考核）占60%。2、教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的測評占課程總成績的30%。3、學(xué)習(xí)態(tài)度占10%。五、教材與參考書目：教材：《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國物價(jià)出版社，1997年第1版參考書目：1、《當(dāng)代廣告學(xué)》威廉.阿倫斯華夏出版社[《CONTEMPORARYADVERTISING》WILLIAM.FARENSVON學(xué)時(shí)OFFMANNPRESS，INC.USA.]2、《廣告概論》柏木重秋[日]，王建玉等譯中國經(jīng)濟(jì)出版社3、《廣告精要Ⅰ原理與方法》LEC.東京法思株式會(huì)社復(fù)旦大學(xué)出版社4、《廣告媒體研究——當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)》，陳俊良中國物價(jià)出版社5、《美國廣告的魅力》胡正榮編譯內(nèi)蒙古人民出版社6、《國際廣告》雜志7、《媒介》雜志8、《新聞與傳播》人大復(fù)印資料9、《現(xiàn)代廣告》雜志10、11、.cn12、.cn第二篇：廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：72專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室制定人：劉娟《3DMAX》課程教案一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)三維設(shè)計(jì)和圖像處理技術(shù)在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的地位。通過本課程學(xué)習(xí)三維建模、三維編輯、動(dòng)畫制作和渲染等技術(shù)和方法，可從事制作角色動(dòng)畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握三維建模、材質(zhì)、燈光、鏡頭、動(dòng)畫和渲染的基本方法和理論，對于基本操作、建模、模型修改、材質(zhì)賦予、燈光相機(jī)、渲染、特效、動(dòng)畫制作等各個(gè)方面有一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應(yīng)的自學(xué)能力。二、課程教學(xué)基本要求⑴了解3dsmax的安裝及其新增功能，熟悉3dsmax的用戶界面。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級建模操作。⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解材質(zhì)編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機(jī)的設(shè)置方法及應(yīng)用。⑶領(lǐng)會(huì)環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級渲染。正確理解動(dòng)畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡單動(dòng)畫制作方法。⑷掌握骨骼系統(tǒng)的用途及使用方法。領(lǐng)會(huì)反向動(dòng)力學(xué)應(yīng)用；正確理解蒙皮系統(tǒng)的使用方法和用途。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。三、課程的內(nèi)容第一講3Dmax概論目標(biāo)：掌握3Dmax的界面基本操作重點(diǎn)：視圖管理難點(diǎn)：視圖控制區(qū)、視圖顯示模式一、3DMax特點(diǎn)二、3DMax的應(yīng)用領(lǐng)域1、影視片頭包裝2、影視產(chǎn)品廣告3、電影電視特技4、工業(yè)造型設(shè)計(jì)5、二維卡通動(dòng)畫6、三維卡通動(dòng)畫7、游戲開發(fā)8、網(wǎng)頁動(dòng)畫9、建筑裝璜設(shè)計(jì)三、建筑裝潢設(shè)計(jì)流程四、3DMax的屏幕組成及認(rèn)識標(biāo)題欄、菜單欄、工具欄、命令面板、狀態(tài)行和提示行、畫面控制區(qū)(時(shí)間軸)、視圖區(qū)、視圖控制區(qū)。1、菜單欄File:文件Edit:編輯Tools:工具Group:成組Views:視圖Create:創(chuàng)建Modifiers:修改Character:角色Animation:動(dòng)畫GraphEditors:圖解編輯Rendering:渲染Customize:自定義MAXScript:MAX腳本Help:幫助五、視圖管理工具欄的顯示/隱藏法一：工具欄右擊法二：Customize——ShowUI包括：ShowCommandPanel:顯示命令行ShowMainToolbar:顯示主要工具行(Alt+6)2視圖區(qū)①鍵盤方式來快速改變視圖顯示方式T=Top頂視圖B=Bottom底視圖L=Left左視圖R=Right右視圖F=Front前視圖P=Perspective透視圖C=Camera攝像機(jī)視圖U=User用戶視圖②調(diào)整視圖布局方法一：Customize——ViewportConfiguration——Layout(自定義——視圖設(shè)置——布局)方法二：在任一視圖左上角右擊——Configuration——Layout。③恢復(fù)原始視圖設(shè)置Customize--LoadcustomUIscheme3、視圖控制區(qū):位于窗口右下角4、快捷鍵的設(shè)置：設(shè)置快捷鍵：Customize——CustomizeUserInterface——Keyboard(鍵盤)應(yīng)用作業(yè)：調(diào)整視圖區(qū)提高作業(yè)：試創(chuàng)建幾何體第二講基本幾何體建模（一）目標(biāo)：利用幾何體創(chuàng)建凳子、圓桌重點(diǎn)：移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制關(guān)系的使用難點(diǎn)：復(fù)制關(guān)系的掌握一、單位設(shè)置Customize——UnitsSetup二、StandardPrimitives(標(biāo)準(zhǔn)幾何體)Create菜單——StandardPrimitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)1、Box：立方體2、Cone:錐體3、Shpere:球4、GeoSphere(幾何球體)5、Cylinder:圓柱三、坐標(biāo)軸向控制顯示和隱藏坐標(biāo)系：views——showTransformGizmo2顯示鎖定的坐標(biāo)軸：鍵盤上的X鍵四、變換工具1、移動(dòng)工具2、旋轉(zhuǎn)工具3、移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)復(fù)制復(fù)制產(chǎn)生的復(fù)制品和原來的物體產(chǎn)生的三種關(guān)系狀態(tài)：(1)Copy復(fù)制，即完全獨(dú)立，不受原始物體的任何影響；(2)Instance關(guān)聯(lián)，即對它和原始物體中的任一個(gè)進(jìn)行修改，都會(huì)同時(shí)影響到另一個(gè)；(3)Reference參考，即單向的關(guān)聯(lián)，對原始物體的修改會(huì)同時(shí)影響到復(fù)制品，但復(fù)制品自身的修改不會(huì)影響到原始的物體。關(guān)聯(lián)類型的物體在修改器中顯示為粗黑體參考類型的物體會(huì)在修改器的當(dāng)前堆棧之上增加一個(gè)空的修改層五、Group(群組)應(yīng)用作業(yè)：凳子、圓桌、電腦桌、樓梯的制作提高作業(yè)：餐桌的制作第三講基本幾何體建模（二）目標(biāo)：創(chuàng)建桌子、椅子、書架模型重點(diǎn)：對齊、鏡像、縮放工具的使用難點(diǎn)：對齊工具的使用一、常用工具1、對齊2、鏡像3、縮放二、幾何體參數(shù)1、Tube：圓管2、Torus:圓環(huán)3、Pyramid:四棱錐4、Teapot:茶壺5、Plane:平面應(yīng)用作業(yè)：桌子、椅子、書架的制作提高作業(yè)：柜子的制作第四講基本幾何體建模（三）目標(biāo)：利用擴(kuò)展幾何體創(chuàng)建單人沙發(fā)、椅子模型重點(diǎn)：利用ChamferBox創(chuàng)建物體模型難點(diǎn)：ChamferBox、Hedra的參數(shù)掌握一、擴(kuò)展幾何體Create菜單——StandardPrimitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)1、TorusKnot(環(huán)形節(jié))2、ChamferBox(倒角立方)3、ChamferCyl(倒角柱)4、OilTank(油桶)5、Capsule(膠囊)6、Spindle(紡錘體)7、L-Ext(L形墻)8、Gengon(球棱柱)9、C-Ext(C形墻)10、RingWave(環(huán)形波)11、Hose(軟管)12、Prism(三棱柱)二、輔助工具1捕捉Vertex:頂點(diǎn)Endpoint:端點(diǎn)Edge:邊Midpoint:中點(diǎn)Face:三角面CenterFace:面中心Perpendicular:正交垂直邊線Tangent:切點(diǎn)Pivot:軸心點(diǎn)BoundingBox:邊界盒GridPoints:柵格點(diǎn)GridLines:柵格線角度鎖定：主要用于旋轉(zhuǎn)工具Option（選項(xiàng)）Angle：角度百分比鎖定：主要用于縮放工具微調(diào)器鎖定三AECExtended：外部配景四Stairs：樓梯五Doors：門應(yīng)用作業(yè)：單人沙發(fā)、椅子的制作提高作業(yè)：電腦桌第五講選擇功能介紹及空間坐標(biāo)系統(tǒng)目標(biāo)：靈活運(yùn)用選擇工具及空間坐標(biāo)系統(tǒng)重點(diǎn)：通過名字選擇、框出區(qū)域選擇、View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))難點(diǎn)：Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))、Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))一選擇的方法1、直接選?。河眠x擇工具直接選取。Ctrl可以追加或排除選擇物體。2、框出區(qū)域選擇窗口選擇：框選物體時(shí)只有完整位于框內(nèi)的物體才能被選擇。交叉選擇：框選物體時(shí)只要框上的物體就會(huì)被選擇，不管是否完整。3、通過名字選擇快捷鍵：H注：配合Ctrl、Shift可選擇多個(gè)物體。4、通過材質(zhì)選擇（按M鍵即可調(diào)入材質(zhì)器）二、空間坐標(biāo)系統(tǒng)1、World(世界坐標(biāo)系統(tǒng))：X軸水平；Z軸垂直；Y景深。在任何視圖中都固定不變。2、Screen(屏幕坐標(biāo)系統(tǒng))：各視圖都用同樣的坐標(biāo)軸向，即X軸水平；Y軸垂直；Z軸景深。3、View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))：使用最普遍的坐標(biāo)系統(tǒng)，是3D內(nèi)定的坐標(biāo)系統(tǒng)。就是World和Screen坐標(biāo)系統(tǒng)的結(jié)合。正視圖（Top,Front,Left）用Screen坐標(biāo)系統(tǒng)，在Perspective透視圖用World坐標(biāo)系統(tǒng)。4、Parent(父物體坐標(biāo)系統(tǒng))5、Grid(柵格坐標(biāo)系統(tǒng)）6、Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))7、Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))應(yīng)用作業(yè)：各種選擇方法的掌握、各種坐標(biāo)系統(tǒng)的應(yīng)用提高作業(yè)：利用坐標(biāo)系統(tǒng)做簡單動(dòng)畫第六講基本圖形建模目標(biāo)：創(chuàng)建墻體、窗框重點(diǎn)：Line(線)、Rectangle(矩形)、Circle(圓)、Arc(弧)、Text(文字)、Extrude命令難點(diǎn)：Line(線)一、基本圖形Create菜單——ShapesSplines(樣條曲線)1、Line：線2、Rectangle:矩形3、Circle:圓4、Ellipse:橢圓5、Arc:弧6、Donut:同心圓環(huán)7、NGon:多邊形8、Star:星9、Text:文字10、Helix:螺旋線11、Section:剖面二、共同參數(shù)：(1)Rendering(渲染)Viewport視圖：設(shè)置圖形在視圖中的顯示屬性。Renderer渲染：設(shè)置圖形在渲染輸出時(shí)的屬性。Thickness厚度：可以控制渲染時(shí)線條的粗細(xì)程度。Sides邊：設(shè)置可渲染樣條曲線的邊數(shù)。Angle角度：調(diào)節(jié)橫截面的旋轉(zhuǎn)角度。Renderabl:可渲染UseViewportSettings(使用視圖設(shè)置)：控制圖形按視圖設(shè)置進(jìn)行顯示。(2)Interpolation(插補(bǔ)設(shè)置或優(yōu)化設(shè)置)用來設(shè)置曲線的光滑程度Steps(步幅)Optimize(最優(yōu)化)Adaptive(自動(dòng)適配）(3)CreationMethod(創(chuàng)建方式)InitialType(起始類型)Corne(角)Smooth(平滑)DragType(拖動(dòng)類型)Bezie(貝茲曲線)(4)KeyboardEntry(鍵盤輸入方式)三、繪制樣條曲線按Shift,可實(shí)現(xiàn)直角鎖定繪制時(shí)當(dāng)所畫線超出屏幕時(shí)，按Z鍵實(shí)現(xiàn)屏幕放縮。StartNewShape(開始新圖形)：即開啟時(shí)，表示每創(chuàng)建一個(gè)曲線，都是一個(gè)新的獨(dú)立的物體；關(guān)閉時(shí)，表示多條曲線都作為一個(gè)物體對待。四、Extrude:擠壓擠壓的原則是從最外圍的第一個(gè)圖形開始，第一個(gè)和第二個(gè)圖形之間形成擠壓造型，第三個(gè)和第四個(gè)圖形之間形成擠壓造型，依此類推。應(yīng)用作業(yè)：窗框、裝飾鐵藝、直板樓梯提高作業(yè)：靈活運(yùn)用二維線創(chuàng)建物體第七講二維線修改命令(一)目標(biāo)：創(chuàng)建酒杯、花瓶、像框等不規(guī)則模型重點(diǎn)：EditSpline難點(diǎn)：EditSpline、一、EditSpline:可編輯樣條曲線CreateLine:創(chuàng)建直線Break:打斷Attach:結(jié)合AttachMult:多重結(jié)合Refine:加點(diǎn)Weld:焊接Connect：鏈接（點(diǎn)擊，選一點(diǎn)拖出線段，再點(diǎn)擊另一點(diǎn)）Insert:插入MakeFirst:起點(diǎn)設(shè)定Fuse:聚集（選擇多個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊可實(shí)現(xiàn)聚集）Reverse:反向（顯示點(diǎn)號，選中曲線，點(diǎn)此鈕，則編號發(fā)生變化）Cycle:循環(huán)切換（將聚集的點(diǎn)循環(huán)選擇）CrossInsert：交叉插入（在交叉的線上點(diǎn)擊，可在兩個(gè)交叉線上加入點(diǎn)）Fillet:圓角Chamfer:切角Outline:輪廓Boolean:布爾(并集、差集、交集)Mirror:鏡像Trim:剪切（將交叉在一起的線剪切）Extend:擴(kuò)展Hide:隱藏UnhideAll:取消隱藏Bind:綁定Unbind:取消綁定Delete:刪除Close:閉合Divide:細(xì)分Detach(分離):將選中的曲線按要求分離Explode:爆炸ShowselectedSegs:顯示選擇的片段作業(yè)：造型門、推拉門、窗提高作業(yè)：做簡單的室內(nèi)房間模型第八講二維線修改命令（二）一Lathe:旋轉(zhuǎn)WeldCore:焊接FlipNormals:法線Capping:封蓋CapStart：起始封蓋capEnd:結(jié)束封蓋Patch:面片Mesh:網(wǎng)格NURBS:NURBS曲線GenerateMaterialIDs:材質(zhì)ID號UseShapeIDs:使用圖形ID號二Lattice：線框應(yīng)用作業(yè)：酒杯、花瓶、盤子、桶、盆提高作業(yè)：啤酒瓶、碗等第九講二維線修改命令（三）目標(biāo)：創(chuàng)建軟墊椅子等不規(guī)則模型重點(diǎn)：Bevel(倒角)、BevelProfile(輪廓倒角)難點(diǎn)：BevelProfile(輪廓倒角)一、Bevel：倒角1、parameters:參數(shù)(1)Cap(封蓋)(2)Surface(表面)LinearSides(線性邊)：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分為直線方式CurvedSides(曲線邊)：設(shè)內(nèi)部的片段劃分為弧形方式Segments(片段數(shù))：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分?jǐn)?shù)SmoothAcrossLevels(平滑交叉面)：對倒角進(jìn)行光滑處理，但總保持頂蓋不被光滑。GenerateMappingCoords(產(chǎn)生貼圖坐標(biāo))：打開系統(tǒng)內(nèi)定的貼圖坐標(biāo)指定。(3)Intersections(交叉)KeepLinesFromCrossing(保留相交線)：可以防止尖銳折角產(chǎn)生的突出變形。Separation(間隔)：設(shè)兩個(gè)邊界線之間保持的距離間隔，以防止越界交叉。2、BevelValues:倒角值StartOutline:起始輪廓Level1：第1級別Height:厚度Outline:倒角二、BevelProfile(輪廓倒角)PickProfile:拾取輪廓應(yīng)用作業(yè)：倒角三維字、軟墊椅子、提高作業(yè)：頂角線第十講放樣(一)目標(biāo)：制作推拉門、窗簾、臺(tái)布、頂角線重點(diǎn)：子物體的編輯和路徑的設(shè)置難點(diǎn)：確認(rèn)路徑和截面圖形一、Loft：放樣參數(shù)：1、CreationMethod(創(chuàng)建方式)GetPath:獲取路徑GetShape:獲取圖形2、SurfaceParameters(表面參數(shù))Smoothing：光滑SmoothLength：光滑長度方向SmoothWidth：光滑寬度方向Output:輸出Patch:面片Mesh:網(wǎng)格物體3、SkinParameters(表皮參數(shù))Capping:頂蓋CapStart(封頂)CapEnd(封底)Options(選項(xiàng))ShapeSteps(圖形步幅)：值大，造型表皮越光滑PathSteps(路徑步幅)：值大，造型彎曲更光滑OptimizeShapes(優(yōu)化圖形)OptimizePath(優(yōu)化路徑)FlipNormals(反轉(zhuǎn)法線)Display：顯示Skin(表皮)SkininShaded(表皮實(shí)色)4、PathParameters(路徑參數(shù))Path(路徑)Percentage(百分率)Distance(距離)PathSteps(路徑步幅)案例：推拉門、窗簾、臺(tái)布、頂角線第十一講放樣（二）目標(biāo)：制作窗簾、臺(tái)燈、酒瓶重點(diǎn)：Scale(放縮)難點(diǎn)：對放樣后的圖形調(diào)整一、Deformations(放樣變形)Scale(放縮)Twist(扭曲)Teeter(傾斜)Bevel(倒角)Fit(擬合)二、ShapeCommands(圖形命令)PathLevel(路徑級別)Compare(比較)Reset：重設(shè)置Delete：刪除Align(對齊)Center中心Default默認(rèn)值Left左Right右Top頂Bottom底Put(輸出)案例：窗簾、臺(tái)燈、酒瓶第十二講布爾運(yùn)算目標(biāo)：制作書柜、電視柜等重點(diǎn)：子物體的運(yùn)用一、Boolean：布爾運(yùn)算參數(shù)：1、BooleanParameters(布爾參數(shù))Operation(運(yùn)算方式)Union(并集)Intersection(交集)Subtraction(差集)：（A-B）Subtraction(差集)：（B-A）2、Display/UPdate(顯示與更新)Result(結(jié)果)：只顯示最后的運(yùn)算結(jié)果DPerands(運(yùn)算物體)：顯示所有運(yùn)算物體Result+Hidden(顯示/隱藏的運(yùn)算物體與結(jié)果)案例：書柜、電視柜等第十三講形體合并攝影機(jī)重點(diǎn)：攝影機(jī)ShapeMerge(形體合并)PickShape：拾取圖形攝影機(jī)分目標(biāo)（Target）和自由（Free）目標(biāo)的參數(shù)：Parameters：參數(shù)Lens(鏡頭)：設(shè)相機(jī)的焦距長度。Fov(視角)：設(shè)相機(jī)的視角。StockLenses(常備鏡頭)：2、ClippingPlanes(剪裁平面)ClipManvath(手工裁剪)NearClip(近點(diǎn)裁剪)FarClip(遠(yuǎn)點(diǎn)裁剪)案例：凹凸效果第十四講做一張走廊效果圖第十五講三維編輯(一)目標(biāo)：制作足球門沙發(fā)洗手池電視重點(diǎn)：EDITMESH子物體中的節(jié)點(diǎn)和多邊面難點(diǎn)：利用EDITMESH的五個(gè)子物體靈活使用一、EditMesh:編輯網(wǎng)格物體1、Selection:選擇Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇Face(面)：以三角面為最小單位進(jìn)行選擇Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。ByVertex(按頂點(diǎn))：選一個(gè)點(diǎn)時(shí)，與這個(gè)點(diǎn)相連的邊或面會(huì)一同被選擇。IgnoreBackfaces(忽略背面)：IgnoreVisibleEdges(忽略可見邊)：2、SoftSelection:軟選擇UseSoftSelection:使用軟選擇EdgeDistance:邊距離AffectBackfacing:影響背面Falloff:衰減3、EditGeometry:編輯幾何Attach：結(jié)合AttachList：結(jié)合列表Weld：焊接Extrude:擠壓Bevel:倒角Divide：細(xì)分Turn：反轉(zhuǎn)Decath：分離二、Meshsmooth(光滑網(wǎng)格物體)1、SubdivisionMethod:細(xì)分方式NURMS:最圓滑形態(tài)Classic:方形態(tài)QuadOutput:圓滑點(diǎn)形態(tài)ApplyToWhole:應(yīng)用到整個(gè)物體2、SubdivisionAmount:細(xì)分?jǐn)?shù)量Iterations:強(qiáng)度Smoothness:光滑度RenderValues:渲染值3、LocalControl:自身控制Vertex:點(diǎn)Edge:邊ControlLevel:級別控制Crease:折縫Weight:權(quán)重案例：足球門沙發(fā)洗手池電視第十六講EDITPOLY的講解重點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)和多邊面一、EditMesh:編輯網(wǎng)格物體1、Selection:選擇Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇Boder(邊框)：以物體輪廓為最小單位進(jìn)行選擇Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。2、編輯子物體參數(shù)Split：分割Connect：連接CreatShapeFromSelect：從選擇對象中創(chuàng)建圖形Flip：反轉(zhuǎn)法線Msmooth：光滑網(wǎng)格注意：對話框出現(xiàn)的三種類型：Group(組)、Local(自身)、By（分散）案例：杯子第十七講三維編輯(二)目標(biāo)：制作旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲水滴枕頭重點(diǎn)：BEND（彎曲）TAPER（錐形化）FFD（自由變形）難點(diǎn)：BEND（彎曲）、FFD（自由變形）的使用一、Bend(彎曲)1、Direction:方向2、Limits:限制UpperLimit:上限LowerLimit:下限二、Taper(導(dǎo)邊)Curve:曲度Symmetry:對稱三、Twist(扭曲)Bias:偏移案例：旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲水滴枕頭第十八講三維編輯(三)目標(biāo)：利用修改命令做出枕頭、洗手池等復(fù)雜模型重點(diǎn)：FFD、HSDSModifier難點(diǎn)：HSDSModifier一、FFDModifiers（FFD修改）ControlPoints(控制點(diǎn))Lattice(線框)：調(diào)整整個(gè)線框Tension(張力)：越大越圓滑。Continuity(連續(xù)性)Selection:選擇FFD4x4x4FFDParameters:FFD參數(shù)Display:顯示Lattic:顯示中間的柵格線Source:原體積Deform(變形)：設(shè)置控制點(diǎn)的移動(dòng)對物體的變形影響。OnlyINVolume(僅在體積中)：設(shè)置物體在結(jié)構(gòu)線框內(nèi)部的部分受到變形影響。AllVertices(全部頂點(diǎn))Reset:恢復(fù)conformtoshape:包裹到圖像應(yīng)用作業(yè)：枕頭、洗手池提高作業(yè)：利用FFD命令做現(xiàn)實(shí)生活中的模型第十九講復(fù)習(xí)目標(biāo)：通過做客廳效果圖復(fù)習(xí)前面所學(xué)的內(nèi)容重點(diǎn)：做客廳效果圖難點(diǎn)：家具的合并及調(diào)整應(yīng)用作業(yè)：做客廳效果圖提高作業(yè)：做室內(nèi)效果圖四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：1、3dsmax8界面各個(gè)組成部分的功能及基本操作方法2、基本建模操作3、常用修改器的使用方法4、給模型賦予材質(zhì)的方法及標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)的應(yīng)用5、燈光的選用和參數(shù)調(diào)節(jié)6、基本渲染方法7、動(dòng)畫控制工具及簡單動(dòng)畫制作難點(diǎn)：1、高級建模操作的理解與操作2、對相機(jī)視圖的正確理解3、路徑視窗和運(yùn)動(dòng)控制器的使用五、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及基本要求作業(yè)：1、做桌子、椅子的模型各一套2、做水果模型一個(gè)3、做室內(nèi)綜合模型一個(gè)4、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成命題作業(yè)要求：1、建模方法得當(dāng)，形態(tài)準(zhǔn)確，比例得當(dāng)2、材質(zhì)運(yùn)用靈活，合理，效果逼真3、燈光效果真實(shí)、陰影部分處理得當(dāng)、渲染圖片構(gòu)圖合理，顏色搭配得當(dāng)六、考核方法平時(shí)作業(yè)及作業(yè)兩種七、使用說明適用藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)八、教材及參考書3Dmax7大風(fēng)暴》北京科海電子出版社王琦電腦動(dòng)畫工作室主編4《第三篇：廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：48《3DSMAX8》課程教學(xué)大綱專業(yè)：室內(nèi)設(shè)計(jì)/影視制作教材：3dsMax8中文版標(biāo)準(zhǔn)教程一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)三維設(shè)計(jì)和圖像處理技術(shù)在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的地位。通過本課程學(xué)習(xí)三維建模、三維編輯、動(dòng)畫制作和渲染等技術(shù)和方法，可從事制作角色動(dòng)畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握三維建模、材質(zhì)、燈光、鏡頭、動(dòng)畫和渲染的基本方法和理論，對于基本操作、建模、模型修改、材質(zhì)賦予、燈光相機(jī)、渲染、特效、動(dòng)畫制作等各個(gè)方面有一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應(yīng)的自學(xué)能力。二、課程教學(xué)基本要求⑴了解3dsmax8的安裝及其新增功能，熟悉3dsmax8的用戶界面。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級建模操作。⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解材質(zhì)編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機(jī)的設(shè)置方法及應(yīng)用。⑶領(lǐng)會(huì)環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級渲染。正確理解動(dòng)畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡單動(dòng)畫制作方法。⑷掌握骨骼系統(tǒng)的用途及使用方法。領(lǐng)會(huì)反向動(dòng)力學(xué)應(yīng)用；正確理解蒙皮系統(tǒng)的使用方法和用途。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。三、課程的內(nèi)容第一章3dsmax8概述1、關(guān)于3dsmax82、3dsmax8的安裝3、3dsmax8界面簡介第二章3dsmax8界面詳解1、視圖操作2、自定義用戶界面3、首選項(xiàng)設(shè)置第三章基本對象的創(chuàng)建1、標(biāo)準(zhǔn)基體的創(chuàng)建2、擴(kuò)展基本體的創(chuàng)建3、圖形的創(chuàng)建4、圖形的基本修改第四章建筑對象的創(chuàng)建1、AEC擴(kuò)展對象2、樓梯3、門4、窗第五章對象的操作1、對象的選擇2、對象的屬性3、對象的變換4、對象的復(fù)制5、對象的成組第六章使用修改器編輯對象1、”修改”面板2、修改器3、編輯網(wǎng)格修改器4、修改器堆棧5、修改器應(yīng)用實(shí)例第七章復(fù)合對象1、復(fù)合對象簡介2、通過布爾運(yùn)算創(chuàng)建復(fù)合對象3、通過放樣創(chuàng)建復(fù)合對象4、使用放樣變形5、通過變形創(chuàng)建復(fù)合對象第八章曲面建模1、利用多邊形建模創(chuàng)建噴頭2、曲面建模工具3、創(chuàng)建NURBS模型4、NURBS模型的修改第九章材質(zhì)和貼圖1、材質(zhì)編輯器2、材質(zhì)的參數(shù)設(shè)置3、材質(zhì)的貼圖通道4、貼圖的類型第十章復(fù)合材質(zhì)1、復(fù)合材質(zhì)簡介2、混合材質(zhì)3、多維/子對象材質(zhì)4、光線跟蹤材質(zhì)5、雙面材質(zhì)6、無光/投影材質(zhì)7、Ink’nPaint材質(zhì)8、渲染到紋理9、創(chuàng)建天空材質(zhì)第十一章燈光和攝影機(jī)1、標(biāo)準(zhǔn)燈光的應(yīng)用2、高級燈光3、攝影機(jī)4、設(shè)置環(huán)境效果第十二章制作基本動(dòng)畫1、動(dòng)畫的基本概念2、軌跡視圖3、動(dòng)畫控制器第十三章層次與運(yùn)動(dòng)1、“層次”命令面板2、正向運(yùn)動(dòng)應(yīng)用實(shí)例3、反向運(yùn)動(dòng)應(yīng)用實(shí)例4、創(chuàng)建角色行走動(dòng)畫第十四章粒子系統(tǒng)1、粒子系統(tǒng)2、空間扭曲3、動(dòng)力學(xué)對象第十五章后期制作1、場景的渲染2、效果3、后期合成4、鏡頭特效過濾器第十六章插件和腳本語言1、應(yīng)用插件2、腳本語言四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：1、3dsmax8界面各個(gè)組成部分的功能及基本操作方法2、基本建模操作3、常用修改器的使用方法4、給模型賦予材質(zhì)的方法及標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)的應(yīng)用5、燈光的選用和參數(shù)調(diào)節(jié)6、基本渲染方法7、動(dòng)畫控制工具及簡單動(dòng)畫制作8、3dsmax8視頻處理基本方法難點(diǎn)：1、高級建模操作的理解與操作2、對相機(jī)視圖的正確理解3、路徑視窗和運(yùn)動(dòng)控制器的使用4、反向動(dòng)力學(xué)概念的理解，蒙皮系統(tǒng)的使用方法五、考核方法平時(shí)上機(jī)作業(yè)及期末試卷考核兩種平時(shí)作業(yè)要求：1、建模方法得當(dāng)，形態(tài)準(zhǔn)確，比例得當(dāng)2、材質(zhì)運(yùn)用靈活，合理，效果逼真3、燈光效果真實(shí)、陰影部分處理得當(dāng)4、渲染圖片構(gòu)圖合理，顏色搭配得當(dāng)六、參考書1、《3dsmax8應(yīng)用100例》電子工業(yè)出版社熊震等編寫第四篇：《廣告學(xué)概論》《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。二、編寫本教學(xué)大綱說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容，認(rèn)識廣告活動(dòng)的基本特點(diǎn)，掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語，掌握廣告活動(dòng)的基本原理與基本操作方法，為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。（二）本課程的基本要求1、正確認(rèn)識廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識，掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律；2、準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；3、理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力。4、了解國內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)1、本課程的重點(diǎn)廣告調(diào)查的內(nèi)容和方法廣告策劃的過程及內(nèi)容整合營銷傳播的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、思維方法及技巧廣告文案的創(chuàng)作廣告媒介的種類及特征2、本課程的難點(diǎn)廣告性質(zhì)和研究對象的把握廣告定位理論的理解和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理論的理解和運(yùn)用廣告測評標(biāo)準(zhǔn)的把握（四）與其他課程的銜接關(guān)系本課程是一門基礎(chǔ)課程，與其他專業(yè)課程如廣告文案寫作、廣告史等聯(lián)系密切，因此適合安排在第一學(xué)期開設(shè)。開完此課程后可以開設(shè)與廣告學(xué)的其他專業(yè)技能課程，如廣告策劃、平面設(shè)計(jì)和實(shí)習(xí)課等等。（五）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本課程共60課時(shí)，15周，每周4學(xué)時(shí)。（六）本課程的教學(xué)方式及其他教學(xué)環(huán)節(jié)的安排1、增加案例教學(xué)的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析；2、布置3次以上理論聯(lián)系實(shí)際的作業(yè)，作業(yè)成績占期末總成績的15%3、每一章安排一到兩節(jié)的討論課或練習(xí)課，以便使實(shí)踐和理論能很好的結(jié)合。三、教學(xué)大綱第一章廣告概述（3學(xué)時(shí)）一、廣告的特性1、廣告的定義2、廣告的要素3、廣告的類別二、廣告學(xué)的研究對象1、廣告學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展2、廣告學(xué)的構(gòu)成體系3、廣告學(xué)的構(gòu)成體系4、廣告學(xué)的研究重點(diǎn)三、廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系1、廣告與市場營銷2、廣告與新聞3、廣告與公共關(guān)系第二章廣告發(fā)展簡史（4學(xué)時(shí)）一、廣告的起源與演進(jìn)1、早期的廣告活動(dòng)2、機(jī)器印刷的影響3、工業(yè)革命的沖擊4、廣告業(yè)的形成二、中國廣告的發(fā)展簡況1、我國古代的廣告2、我國近現(xiàn)代的廣告3、我國廣告事業(yè)的發(fā)展4、我國臺(tái)灣和香港地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展三、外國廣告發(fā)展簡況1、美國的廣告2、歐洲的廣告3、日本的廣告第三章廣告機(jī)會(huì)分析（4學(xué)時(shí)）一、廣告環(huán)境1、自然科技環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境4、社會(huì)文化環(huán)境5、政治法規(guī)環(huán)境二、消費(fèi)者行為1、消費(fèi)者行為分析的意義2、影響消費(fèi)者行為的主要因素3、消費(fèi)者的購買決策三、產(chǎn)品與品牌1、對產(chǎn)品概念的基本把握2、品牌策劃四、廣告調(diào)查1、廣告調(diào)查的含義與作用2、廣告調(diào)查的內(nèi)容3、廣告調(diào)查的程序4、主要調(diào)查方法第四章廣告策劃（8學(xué)時(shí)）一、廣告策劃的含義與特性1、廣告策劃的含義2、廣告策劃的特性3、廣告策劃的程序和要求二、廣告策劃的內(nèi)容1、確定廣告目標(biāo)2、明確廣告對象3、提煉廣告主題4、制定廣告戰(zhàn)略5、編制廣告預(yù)算6、進(jìn)行廣告效果測定三、廣告預(yù)算1、廣告預(yù)算的意義和編制程序2、廣告費(fèi)的內(nèi)涵3、確定廣告預(yù)算總額的方法4、廣告預(yù)算的分配四、廣告策劃書的撰寫1、形成廣告策劃書的步驟2、廣告策劃書的類別3、廣告策劃書的結(jié)構(gòu)4、廣告提案五、整合營銷傳播策劃1、整合營銷傳播理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)2、整合營銷傳播理論形成3、整合營銷傳播理論的含義及主要特點(diǎn)4、整合營銷傳播的策劃5、整合營銷傳播的方式第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略（8學(xué)時(shí)）一、廣告表現(xiàn)1、廣告表現(xiàn)的含義2、廣告表現(xiàn)的方式3、廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志4、影響廣告表現(xiàn)的因素5、廣告表現(xiàn)符號6、廣告表現(xiàn)要求和原則7、廣告表現(xiàn)的手法二、廣告創(chuàng)意1、如何理解廣告創(chuàng)意2、產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的過程3、廣告創(chuàng)意的思考方法4、廣告創(chuàng)意的基本要求三、廣告定位1、廣告定位理論的形成過程2、廣告定位的方法3、廣告定位的步驟和要求第六章廣告文案（8學(xué)時(shí)）一、廣告文案的基本概念1、廣告文案的含義和作用2、廣告文案的構(gòu)成和類型3、廣告文案寫作的基本要求4、在廣告文案寫作過程中應(yīng)該注意的方面二、廣告1、標(biāo)題的功能2、標(biāo)題的類型3、標(biāo)題的表現(xiàn)形式4、標(biāo)題寫作的基本要求三、廣告1、廣告正文構(gòu)成2、廣告正文的表述方法3、廣告正文寫作的基本要求四、廣告口號1、廣告口號的作用2、廣告口號的種類3、廣告口號的寫作要求第七章廣告設(shè)計(jì)與制作（6學(xué)時(shí)）一、廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成1、布局2、圖畫3、色彩二、平面廣告的設(shè)計(jì)與制作1、設(shè)計(jì)制作平面廣告的一般流程2、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作3、雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作三、電子廣告的設(shè)計(jì)與制作1、廣播廣告的錄制2、電視廣告的錄制第八章廣告媒體策略（7學(xué)時(shí)）一、廣告媒體的類別和特點(diǎn)1、大眾傳播媒體2、小眾傳播媒體3、新媒體二、媒體計(jì)劃1、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容2、對各類媒體的考察評估3、影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素三、媒體組合策略1、確定媒體的步驟和方法2、優(yōu)化媒體組合四、廣告日程決策1、廣告時(shí)間策略2、廣告時(shí)機(jī)策略3、廣告頻度決策第九章廣告組織與經(jīng)營（4學(xué)時(shí)）一、廣告組織的歷史沿革1、廣告代理業(yè)的出現(xiàn)2、廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)3、廣告組織的發(fā)展二、專業(yè)廣告組織1、專業(yè)廣告組織的類型2、專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能3、廣告運(yùn)營4、廣告代理制三、廣告主廣告組織1、企業(yè)設(shè)置廣告部門的必要性2、企業(yè)廣告部門的行政隸屬關(guān)系3、企業(yè)廣告部門的組織類型4、企業(yè)廣告部門的職能四、媒體廣告組織1、媒體廣告組織的主要職能2、媒體廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運(yùn)營五、廣告團(tuán)體組織第十章廣告效果的測定（3學(xué)時(shí)）一、廣告效果的含義及特點(diǎn)1、廣告效果的含義2、廣告效果的類別3、廣告效果的特性4、廣告效果測定的意義二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定1、對廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的理解2、廣告表現(xiàn)效果的測定3、媒體接觸效果的測定4、心理變化效果的測定三、廣告銷售效果的測定1、什么是廣告銷售效果2、廣告銷售效果測定的方法四、廣告社會(huì)效果的測定1、廣告社會(huì)效果測評的依據(jù)2、廣告社會(huì)效果測定的方法第十一章廣告管理（3學(xué)時(shí)）一、廣告管理的含義和特性1、廣告管理的含義2、廣告管理的特性3、廣告管理的必然性二、廣告管理的內(nèi)容和方法1、廣告管理的內(nèi)容2、廣告管理的對象3、廣告管理的方法三、廣告準(zhǔn)則和廣告審查1、廣告準(zhǔn)則的作用2、一般廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容3、特殊廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容4、廣告審查5、廣告監(jiān)督管理四、國外廣告管理概況1、美國的廣告管理2、日本的廣告管理3、英國的廣告管理4、國際消費(fèi)者聯(lián)合協(xié)會(huì)復(fù)習(xí)（2學(xué)時(shí)）五、參考書目1、倪寧著：〈〈廣告學(xué)〉〉，中國人民大學(xué)出版社，20XX年版2、何佳訊著：〈〈現(xiàn)代廣告案例——理論與評析〉〉，復(fù)旦大學(xué)出版社，20XX年版2、樊志育著：〈〈廣告學(xué)原理〉〉，上海人民出版社，1999年4、《國際廣告》雜志，20XX年——20XX年、（謝詩敏編寫）《廣告學(xué)概論》考試大綱一、考試對象修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的本科學(xué)生二、考試目的考核學(xué)生對《廣告學(xué)概論》的基本理論和基本知識的掌握程度和運(yùn)用能力三、考試內(nèi)容和要求第一章廣告概述考試內(nèi)容1、2、3、4、考試要求1、2、3、4、了解廣告的定義和定義的多元化識記廣告分類掌握廣告活動(dòng)的構(gòu)成和參與者聯(lián)系實(shí)際，認(rèn)識廣告對企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)文化事業(yè)的影響和作用廣告的涵義和基本特征廣告活動(dòng)的構(gòu)成和參與者廣告的類別廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史考試內(nèi)容1、2、3、考試要求1、2、3、識記廣告的起源、我國古代廣告的主要形式了解機(jī)器印刷、工業(yè)革命對廣告的影響掌握外國廣告比較發(fā)達(dá)的國家的廣告發(fā)展進(jìn)程與我國的異同國外早期的廣告活動(dòng)中國廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀美國、英國、法國、日本等廣告大國的發(fā)展概況第三章廣告機(jī)會(huì)分析考試內(nèi)容1、2、3、廣告環(huán)境包括的內(nèi)容影響消費(fèi)者行為的主要因素產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別4、考試要求廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法1、識記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法2、了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別3、領(lǐng)會(huì)影響消費(fèi)者行為的主要因素4、聯(lián)系實(shí)際、對具體的廣告環(huán)境進(jìn)行分析第四章廣告策劃1、2、3、4、廣告策劃的概念、特性廣告策劃的內(nèi)容和程序廣告預(yù)算廣告策劃書的撰寫5、整合營銷傳播策劃考試要求1、2、3、4、識記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序掌握廣告預(yù)算的基本方法聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告策劃書的撰寫領(lǐng)會(huì)整合營銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略考試內(nèi)容1、2、3、4、5、6、7、考試要求1、2、3、4、識記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則領(lǐng)會(huì)廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志、廣告創(chuàng)意的基本要求聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法廣告表現(xiàn)的涵義、方式廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志廣告表現(xiàn)的原則廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法廣告創(chuàng)意的基本要求廣告定位的涵義、方法常用的廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案考試內(nèi)容1、2、3、4、5、考試要求1、識記廣告口號的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別2、熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類3、掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法4、運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行廣告文案的實(shí)際創(chuàng)作第七章廣告設(shè)計(jì)與制作考試內(nèi)容1、2、3、4、考試要求1、2、3、識記廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素熟悉電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用領(lǐng)會(huì)平面廣告、電子廣告的設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計(jì)與制作電子廣告的設(shè)計(jì)與制作電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用廣告文案構(gòu)成要素和類型廣告文案寫作的基本要求廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求第八章廣告媒體策略考試內(nèi)容1、2、3、4、5、6、考試要求廣告媒體的類型和特點(diǎn)媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容媒體的考察評估媒體的組合方法廣告時(shí)間策略廣告頻度決策1、2、3、4、識記廣告媒體的類型、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容了解各類廣告媒體的傳播特點(diǎn)熟悉廣告時(shí)間策略、廣告頻度決策掌握如何對媒體進(jìn)行考察評估以及媒體的組合方法第九章廣告組織與經(jīng)營考試內(nèi)容1、2、3、4、5、考試要求1、2、3、4、識記廣告代理制的涵義、了解專業(yè)廣告組織的類型、企