2019年和昌品牌主張?zhí)釤拝R報2.27

和昌2019品牌主張?zhí)釤拝R報品牌主張更新思路2017成長·活力·感知和昌10周年2018超越無限業(yè)績突破300億2019?交付大年品牌口碑夯實(shí)年注重品牌建設(shè)，開始集團(tuán)和城市公司的聯(lián)動，形成品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系，開展系列品牌活動，注重品牌對外輸出繼續(xù)深耕品牌管理，自上而下由戰(zhàn)略指引戰(zhàn)術(shù)，將BI打造為品牌IP的重要構(gòu)成。品牌主張更新思路區(qū)域深耕（土地獲?。┵|(zhì)量/品質(zhì)（聚焦工程、入?。M意度提升運(yùn)營模式迭代升級符合集團(tuán)發(fā)展階段及企業(yè)戰(zhàn)略2018年的差與關(guān)差追根文化和昌人是一群懷揣理想，愿意投身和昌事業(yè)，具備智慧、激情、簡單、勤奮、純粹、陽光、透明基因特性的奮斗者。2019年品牌主張基于什么？品牌主張更新思路品牌策略=對誰說+說什么+怎么說使命，差異化價值點(diǎn)（聚焦、重復(fù)）創(chuàng)意×渠道即：品牌主張品牌主張更新思路口碑忠誠交易信任認(rèn)知附加值杠桿品牌的延伸因此，2019年品牌溝通主要方向即為心態(tài)不浮夸，動作有金線，口碑不坑人不斷提升和昌集團(tuán)的品牌資產(chǎn)2019品牌主張注釋：“比想象更美好”需要和昌全員不斷滿足客戶與社會的需要，甚至超越需要才得以完成，是一種承諾，也是一份堅(jiān)毅信心。方案一比想象更美好BetterForever和美共生誠踐于行LivingwithBeautyandMovingSincerely2019品牌主張注釋：以大美之道與員工、股東、業(yè)主、社會共生共長，每一步以誠相待，持之以恒將理想化為行動。方案二誠啟美好ING2019品牌主張注釋：ING強(qiáng)調(diào)正在進(jìn)行時，交付大年，和昌為用戶承諾的價值點(diǎn)都在逐步落實(shí)，每一步用誠心與匠心精耕細(xì)作，因誠信讓用戶更安心，以此實(shí)現(xiàn)美好生活。方案三品牌主張多維度闡述五大維度詮釋比想象更美好和美共生誠踐于行誠啟美好ING媒體層面對于推出的產(chǎn)品與服務(wù)，敢于承受輿論媒體的監(jiān)督與質(zhì)疑。用誠心與行動去實(shí)現(xiàn)大美與共，是企業(yè)內(nèi)外兼修的極致平衡。企業(yè)行動正在進(jìn)行時，未來更多可能?？蛻魧用嬷袊藢业南胂笥肋h(yuǎn)是無盡美好溫暖的，比想象更美好體現(xiàn)和昌在各個環(huán)節(jié)均致以匠心，以此實(shí)現(xiàn)美好+。和美是中國人至高的共處之道，以產(chǎn)品和服務(wù)作為溝通橋梁與用戶共同創(chuàng)造新生活，每一步以誠相待。美好的生活正在不斷養(yǎng)成，和昌將用行動不斷提升客戶滿意度社會層面和昌作為社會文明進(jìn)步的推動者，用產(chǎn)品和服務(wù)讓社會更美好。秉承家國情懷，和諧為美自由創(chuàng)新，堅(jiān)持用行動去創(chuàng)造美好和昌一大步社會一小步，身體力行為社會建設(shè)增添美好同行層面行業(yè)的發(fā)聲塑造了大眾對行業(yè)的想象認(rèn)知，面對同行的產(chǎn)品與服務(wù)，和昌更佳。以開放包容的姿態(tài)與同行一起履行城市理想，腳踏實(shí)地以誠致遠(yuǎn)。以赤忱初心和精誠匠心建設(shè)美好場景，同時會對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷趕超集團(tuán)內(nèi)部對員工和股東的成長發(fā)展和昌提供了優(yōu)渥的環(huán)境；同時內(nèi)部也承擔(dān)著讓大眾滿意的責(zé)任與義務(wù)，提升自我要求?；ゴ倩ミM(jìn)、同創(chuàng)共享是集團(tuán)倡導(dǎo)的最和諧的合作方式與驅(qū)動機(jī)制。強(qiáng)調(diào)我們一直在路上，同心者同路，向美好未來共進(jìn)視覺及符號設(shè)計(jì)展示一視覺及符號設(shè)計(jì)展示二第28頁/共26頁典型房企品牌主張自十九大報告提出“美好生活”以來，“美好生活”就成為了房地產(chǎn)行業(yè)的熱門詞匯，以萬科、融創(chuàng)、華潤等領(lǐng)頭企業(yè)在品牌主張上，響應(yīng)轉(zhuǎn)型號召，營造美好生活氛圍。企業(yè)品牌主張企業(yè)品牌主張碧桂園希望社會因我們的存在而變得更加美好世茂締造生活品位，成就城市夢想恒大無招商蛇口品牌主張：美好生活承載者/推廣語：城市生長的力量萬科美好生活場景師華夏幸福打造產(chǎn)業(yè)新城，建設(shè)幸福城市融創(chuàng)中國家庭美好生活的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營商和服務(wù)商陽光城高成長性精品地產(chǎn)運(yùn)營商/主張：有陽光，有夢想保利POLY

PLUS美好生活家/北京保利：城市有光旭輝美好生活城市運(yùn)營商綠地綠地，領(lǐng)創(chuàng)無限價值、綠地，成就無限可能、綠地，釋放無限夢想金地愿景：做中國最有價值的國際化地產(chǎn)企業(yè)/30周年主張：金地因你更強(qiáng)大中海誠信卓越，精品永恒綠城理想生活綜合服務(wù)商新城讓幸福變得簡單中南愛，賦能美好！華潤為美好生活而來中梁為美好生活創(chuàng)造價值龍湖美好城市運(yùn)營商正榮讓幸福無處不在二、三八節(jié)活動創(chuàng)意一個洞察中國當(dāng)代女性的自信指數(shù)明顯偏低，近半女性低估自己數(shù)據(jù)來源：《2018中國女性自信報告》調(diào)查顯示，中國高達(dá)38.2%的民眾低估自己，且女性低自信指數(shù)遠(yuǎn)低于男性，差異明顯。而實(shí)際是…數(shù)據(jù)來源：事實(shí)說調(diào)查調(diào)查支持平臺：騰訊問卷

隨著女性經(jīng)濟(jì)地位和社會地位的提升，以及對于金錢和優(yōu)質(zhì)生活的追求，掌握著家庭財(cái)富管理權(quán)和決定權(quán)的女性成為消費(fèi)市場新的增長驅(qū)動力。據(jù)研究調(diào)查表明，有購房計(jì)劃的女性被調(diào)查者占比46.6%，高于有購房計(jì)劃的男性被調(diào)查者，女性更偏愛于買房。“她經(jīng)濟(jì)”已成為未來產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)。從近幾年來看，大家看待女性的眼光已經(jīng)悄然發(fā)生改變：主流新女性形象，已經(jīng)變成了獨(dú)立自強(qiáng)個性的職業(yè)女性了。女性形象的變化，也在提示著我們女性在生活和存在上更多的可能性，“女子力”，已經(jīng)變成了女性自信獨(dú)立的另一種說法。具備“女子力”的女性性格更加獨(dú)立自強(qiáng)，可以兼顧好事業(yè)和家庭，并且有一顆不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取之心。主流新女性形象，已經(jīng)變成獨(dú)立自強(qiáng)個性的職業(yè)女性。由于這種矛盾的存在，給了和昌踐行“建立美好生活”使命的機(jī)會，也是一個提升品牌形象的大好機(jī)會。美好綻放1、象征和昌集團(tuán)建設(shè)美好生活的品牌主張；2、“好”字拆分為女子，暗指婦女節(jié)目標(biāo)群體。主題：1、3月為春暖花開的季節(jié)，百花齊放；2、寓意和昌全國項(xiàng)目共好3、期望女性更加自信、更加美好。起共鳴承認(rèn)同轉(zhuǎn)參與合分享形式一：以花為主題開展各項(xiàng)花藝活動STEP1起：活出你的漂亮，社群能量傳播內(nèi)容：線上發(fā)起話題#美好生活此刻盡綻放#、#今天，你收到花兒了嗎？#，并在社群中進(jìn)行美好能量傳播，宣揚(yáng)女性之美，以社群促進(jìn)案場線下活動開展。傳播渠道：官方微信、官方微博、社群STEP2承：和昌女王節(jié)，引爆和社區(qū)內(nèi)容：3月8日為婦女節(jié)，而三月同時也是春暖花開、新年的第一個季度，萬物由此新生，因此將3月8日定為“和昌女王節(jié)”。凡在活動當(dāng)天到場，并身著和昌色（藍(lán)色）的女性均可獲得主題花束一份。STEP3轉(zhuǎn)：萬物新生，百花齊放內(nèi)容：古人以“女子性如棉”來描寫女性的美好，且棉花的花語為“珍惜美好”，在現(xiàn)場開展以棉花為主的花藝DIY，應(yīng)和和昌年度主題。STEP4合：事件二次傳播，上升和昌品牌主張邀請知名KOL撰稿，通過本次活動上升至和昌共建和美社會角度，將事件二次發(fā)酵傳播。投放渠道：知名KOL、官方微信、官方微博備選：聞香識女人，打造城市嗅覺體驗(yàn)館與氣味博物館跨界合作，將售樓處打造為“城市嗅覺體驗(yàn)館”，每座城市的主香調(diào)為不同花香，婦女節(jié)活動開展“試香大會”，并邀請楊瀾作為高知女性于線上開展講座。三、節(jié)氣海報形式推薦節(jié)氣美食+和昌品牌主張二十四節(jié)氣在中國由來已久，各個節(jié)氣都有多特的美食可做設(shè)計(jì)素材，如食物搭成建筑物的形狀等，以美食傳達(dá)人們美好生活的追求在合適不過。節(jié)氣攝影+巧合化拼接+和昌品牌主張二十四節(jié)氣都有其獨(dú)特的自然風(fēng)貌，最近設(shè)計(jì)圈火爆的地貌拼接展現(xiàn)文字的設(shè)計(jì)，結(jié)合節(jié)氣不同的景色，如落葉中隱約可見文字，獨(dú)特且吸引眼球。節(jié)氣文字設(shè)計(jì)+3D+和昌品牌主張二十四節(jié)氣都有其獨(dú)特的命名，可以說每個字都可以精美設(shè)計(jì)做成海報，造成強(qiáng)烈的視覺感。擬人化插畫設(shè)計(jì)+和昌品牌主張二十四節(jié)氣的所有元素都可以畫下來，之前百雀羚的二十四節(jié)氣女神就把其拉到每個愛美的女孩子的面前，具有品牌文化與美的節(jié)氣擬人插畫，彰顯誠意與內(nèi)涵。節(jié)氣星球化+和昌品牌主張二十四節(jié)氣的元素集合成一個個星球，就像小王子旅行中去過的一個個