奢侈品行業(yè)案例合輯

奢侈品行業(yè)案例合輯2017.07.03一直播案例奢侈品寶格麗Max

Mara天梭浪琴伯爵FENDI人頭馬#吳亦凡相約寶格麗#

#奇異都市#

#此刻堅(jiān)定內(nèi)心#

#明星帶你看馬術(shù)#

#轉(zhuǎn)動(dòng)，世界由你掌握##Peekaboo

Exhibition開幕盛典#

#人頭馬閃耀戛納#寶格麗

#吳亦凡相約寶格麗#項(xiàng)目背景及目標(biāo)全方位展示全新產(chǎn)品，并為寶格麗全球發(fā)布會(huì)造勢(shì)，通過(guò)持續(xù)五天、不同主題的直播，增強(qiáng)曝光度、關(guān)注度，并進(jìn)一步提升品牌形象。邀請(qǐng)吳亦凡三天連續(xù)直播，展示最新產(chǎn)品、與CEO對(duì)話、參與發(fā)布會(huì)；邀請(qǐng)腕表達(dá)人李菲、丁之向加入后續(xù)直播，專業(yè)解讀新品推廣資源（示意）案例1寶格麗第一場(chǎng)：#吳亦凡相約寶格麗#直播時(shí)間：2017年3月22日推廣資源（示意）累計(jì)觀看：2105萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：480萬(wàn)+在線峰值：44萬(wàn)＋案例1直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：2054萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：974萬(wàn)+在線峰值：93萬(wàn)＋案例1寶格麗第二場(chǎng)：#吳亦凡相約寶格麗#推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年3月23日直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：1075萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：481萬(wàn)+在線峰值：47萬(wàn)＋案例1寶格麗第三場(chǎng)：#吳亦凡相約寶格麗#推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年3月24日直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：114萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：140萬(wàn)+在線峰值：13萬(wàn)＋案例1寶格麗第四場(chǎng)：#吳亦凡相約寶格麗#推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年3月24日直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：101萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：104萬(wàn)+在線峰值：10萬(wàn)＋案例1寶格麗第五場(chǎng)：#吳亦凡相約寶格麗#推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年3月25日直播數(shù)據(jù)案例1寶格麗#吳亦凡相約寶格麗#Max

Mara#奇異都市＃案例2視頻點(diǎn)贊數(shù)：351萬(wàn)+累計(jì)觀看：247萬(wàn)+在線峰值：17萬(wàn)+直播數(shù)據(jù)項(xiàng)目背景及目標(biāo)推廣資源（示意）2017年12月15日，MaxMara以“奇異都市(MONOPOLIS！)”為主題，于上海舉辦2017早秋系列全球首秀。當(dāng)紅明星，時(shí)尚博主為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)盛宴，引發(fā)觀眾購(gòu)買興趣直播時(shí)間：2016年12月15日Max

Mara#奇異都市＃案例2案例2Max

Mara#奇異都市＃天梭#此刻堅(jiān)定內(nèi)心#天梭推出全新產(chǎn)品寶環(huán)，其發(fā)布會(huì)全方位地展示了產(chǎn)品，并包含有獎(jiǎng)競(jìng)猜等趣味內(nèi)容，通過(guò)一直播平臺(tái)和明星的互動(dòng)，品牌的關(guān)注度和參與度會(huì)進(jìn)一步提高。黃曉明，劉亦菲參與直播互動(dòng)，借助明星影響力，最大化傳播效應(yīng)。案例3首頁(yè)banner熱門推薦熱門話題項(xiàng)目背景及目標(biāo)推廣資源（示意）累計(jì)觀看：435萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：269.2萬(wàn)+在線峰值：26.8萬(wàn)+案例3天梭#此刻堅(jiān)定內(nèi)心#直播數(shù)據(jù)推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年4月27日案例3天梭#此刻堅(jiān)定內(nèi)心#浪琴#明星帶你看馬術(shù)#浪琴攜手群星，運(yùn)用一直播平臺(tái)直播上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，以高雅的運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步樹立品牌的高端形象。邀請(qǐng)郭富城，葉祖新，王麗坤，許魏洲等明星帶觀眾直擊冠軍賽，植入產(chǎn)品和品牌信息。案例4首頁(yè)banner熱門推薦專題定制項(xiàng)目背景及目標(biāo)推廣資源（示意）案例4浪琴#明星帶你看馬術(shù)#直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：1186.2萬(wàn)+視頻點(diǎn)贊數(shù)：726.1萬(wàn)+在線峰值：71.6萬(wàn)+在線評(píng)論數(shù)：1.8萬(wàn)+推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年4月29日案例4浪琴#明星帶你看馬術(shù)#PIAGET伯爵#轉(zhuǎn)動(dòng)，世界由你掌握#PIAGET舉辦伯爵派對(duì)，利用一直播平臺(tái)，邀請(qǐng)明星與觀眾互動(dòng)并預(yù)留懸念，為推出possession推廣大使及宣傳片造勢(shì)，提升品牌形象。邀請(qǐng)楊冪，于朦朧和吉良先生參與直播和互動(dòng)，利用明星影響力，引爆話題。案例5項(xiàng)目背景及目標(biāo)推廣資源（示意）案例5PIAGET伯爵#轉(zhuǎn)動(dòng)，世界由你掌握#直播數(shù)據(jù)累計(jì)觀看：995.9萬(wàn)+

視頻點(diǎn)贊數(shù)：558.1萬(wàn)+在線峰值：52.3萬(wàn)+在線評(píng)論數(shù)：2.4萬(wàn)+推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年4月13日案例5PIAGET伯爵#轉(zhuǎn)動(dòng)，世界由你掌握#準(zhǔn)確覆蓋高端消費(fèi)人群，并通過(guò)直播方式宣傳給更多潛在用戶，從而達(dá)到最大范圍的宣傳效果案例6首頁(yè)banner&熱門推薦靜態(tài)開機(jī)大圖FENDI

#PeekabooExhibition開幕盛典#項(xiàng)目背景及目標(biāo) 推廣資源（示意）Fendi于線下開張PeekabooExhibition開幕盛典，攜手明星許魏洲，以一直播為平臺(tái)展開宣傳活動(dòng)，深入品牌概念。累計(jì)觀看：7649萬(wàn)+點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)：964.7萬(wàn)+在線峰值：95萬(wàn)＋FENDI

#PeekabooExhibition開幕盛典#案例6直播數(shù)據(jù)推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年6月9日FENDI

#PeekabooExhibition開幕盛典#案例65人頭馬

#人頭馬閃耀戛納#人頭馬利用線上平臺(tái)及嚴(yán)屹寬、秦曉璐的自身熱度，把握戛納電影節(jié)的契機(jī)進(jìn)行宣傳，在一直播平臺(tái)上針對(duì)于高消費(fèi)水平的人群進(jìn)行準(zhǔn)確的消費(fèi)引導(dǎo)。通過(guò)一直播強(qiáng)大的平臺(tái)支撐，以及一直播背后“小咖秀＋秒拍＋微博”三大平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)，使本次活動(dòng)達(dá)到良好的觀看效果和數(shù)據(jù)曝光，最終促進(jìn)品牌效應(yīng)的發(fā)揮。案例7時(shí)尚頻道推薦1小時(shí)熱門推薦推薦1小時(shí)項(xiàng)目背景及目標(biāo)推廣資源（示意）首頁(yè)熱門banner專題定制累計(jì)觀看：285萬(wàn)+點(diǎn)贊數(shù)：271萬(wàn)+在線峰值：26萬(wàn)＋案例7人頭馬

#人頭馬閃耀戛納#直播數(shù)據(jù)推廣資源（示意）直播時(shí)間：2017年5月25日案例7人頭馬

#人頭馬閃耀戛納#秒拍案例奢侈品行業(yè)人頭馬

#黃曉明攜大咖開課#人頭馬

#黃曉明攜大咖開課#案例1人頭馬利用線上平臺(tái)及明星黃曉明的自身熱度進(jìn)行宣傳，以傳播酒文化為主題在一直播平臺(tái)上針對(duì)于高消費(fèi)水平的人群進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。通過(guò)對(duì)酒文化的普及推廣，樹立人