第十一章廣告媒介

第九章廣告媒體本章要點及學(xué)習(xí)要求本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時本身的特點和特性對于廣告的優(yōu)勢和劣勢；媒體計劃包括其內(nèi)容以及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時的優(yōu)勢。廣告活動與傳播密切相關(guān)，而傳播活動是通過媒體來實現(xiàn)的，所以廣告要達到預(yù)期的效果，就要通過媒體傳送信息來實現(xiàn)。而這種向消費者傳達廣告主的有關(guān)經(jīng)營（產(chǎn)品、勞務(wù)、觀念等）信息的中介物質(zhì)，就是廣告媒體。廣告活動的一個重要方面，就是要運用廣告媒體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮各種廣告媒體的傳播優(yōu)勢，及時、準確、巧妙地把有關(guān)信息傳遞給目標消費者。第一節(jié)廣告媒體概述媒體一詞源自于英文中的“media”。從傳播學(xué)角度看，媒體通常是指傳達、增大、延長人類信息的物質(zhì)形式。媒體是人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段。也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機構(gòu)。[1]而被運用向消費者傳遞廣告信息的媒體，就是廣告媒體。一般說來，我們在討論廣告媒體的概念時，把它當作一種工具來認識；在制定廣告媒體策略時，將涉及具體的傳播媒體機構(gòu)。廣告媒體能夠及時、準確地把廣告主的商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標消費者，刺激需求，指導(dǎo)消費；能夠吸引手中閱讀、收看（聽）有關(guān)的信息；能夠喚起受眾接觸媒體的興趣，使消費者有可能接受到相關(guān)的廣告信息；能夠適應(yīng)廣告主的選擇應(yīng)用，滿足對信息傳播的各種需求。通過廣告公司的代理，廣告溝通了廣告客戶和消費者之間的聯(lián)系，使信息發(fā)送和接收成為可能，以開展廣告公司的業(yè)務(wù)活動。廣告媒體使得企業(yè)的信息交流能夠順利進行。通過廣告和公共關(guān)系，企業(yè)加強整合營銷傳播，而廣告和公共關(guān)系都需要通過媒體傳播有關(guān)的信息，直接或間接的影響消費者，達到溝通的目的。廣告和媒體相互依存。在大眾傳媒經(jīng)營活動中，大眾傳媒提供各種信息服務(wù)，需要一定的資金支持，而廣告收入則是其主要的經(jīng)濟支柱。作為一種信息服務(wù)，廣告?zhèn)鞑バ枰来嬗诠?jié)目、版面中，憑借公眾對大眾傳媒的信任和好感而達到一定的效果。這種相互依存的關(guān)系促進雙方的發(fā)展。廣告媒體可以分成很多類。根據(jù)受眾規(guī)模的不同，把傳統(tǒng)媒體分為大眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，新媒體崛起后成為傳播廣告信息的一支生力軍，我們把它們歸為一類：新媒體。一、大眾傳播媒體大眾傳播媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。系（一輝）報也紙文報紙辜廣告壇在與獻其他糕媒體棵的競炊爭中寬耗費慈了高針額費著用，孩再加亡上報墨紙生永產(chǎn)成煉本的綱上升互導(dǎo)致鏡了報策業(yè)內(nèi)寧部的纏合并很。合陷并有襯利于鐘采用適新技瞇術(shù)解包決報粉紙媒過體存研在的娛問題嚷，如噸印刷才質(zhì)量掘差、努缺少餡聲音望、動欲作、習(xí)顏色夏等。天在線六銷量耍信息朗系統(tǒng)奶、電閱子圖行書館匯、數(shù)躁據(jù)庫肉出版洋和衛(wèi)農(nóng)星傳靈輸?shù)慕芬M漠都是合新技銅術(shù)給聞報業(yè)樸帶來球的改鑰進。各報業(yè)押也努批力汲盛取雜儀志和溉廣播波（市蘿場選志擇性接），鵝還有械電視測（全邁面的羅市場傾覆蓋因）的增長處盤。市梯場選嚇擇性測指媒畏體可鎮(zhèn)以以下特殊然的消賞費者榴群體牲為對懇象。誓專門病性報途紙和累自由臂式插顏頁是率典型運的例替子。催如美烏國的賴《華忘爾街開日報牲》和淘《金壩融時盜報》咐屬于律專門滋性的述報紙爺，他磚們都肆集中向在金沙融領(lǐng)飄域。墻廣告搞主可盒以把厘自由架插頁劍放在躍有一局定投垮遞區(qū)情域或跳郵遞盤人群老的報擦紙里泛。美醬國的伐《休躁斯頓戚郵報維》就摧為A聚rb捷y亮’爬s公公司將冰其西候班牙漏語插正頁分查發(fā)到碰西班勒牙語蒸社區(qū)那。降1、澆報紙滋的結(jié)尖構(gòu)劫報紙童可以敲依據(jù)色三個瑞標準喚分類寺：出勸版頻傅率（自每天果、每偷周等惜）、祖規(guī)格灑和發(fā)獸行量昏。下嫩面我括們依廣次考似察。勞出版紙頻率廁。報廣紙一怕天或腸一周府出版寬一次娘。例津如美拘國現(xiàn)靜在大腦約共臥有1聚53饅0種鑒日報緞和8欄00垮0種縱周報曠。日淹報通斷常在鑄城市爽和較吵大的郊鎮(zhèn)上象發(fā)行劃，有社早報矛、晚態(tài)報和草全日盯三種予形式跡。早燥報的淋內(nèi)容低主要改是對去前一換天發(fā)變生的傻事件羽進行案更為孤全面勵的報哲道，唱包括夾本地葉和全傾國新固聞的削詳細使報道禁和各才種商乓業(yè)、濁金融票、體夠育消吧息。敲晚報技追蹤民當天啟新聞搭，并肉提前劍報道晉次天螺事件舉。它引比早談報更符傾向?qū)τ趫髥镜缞输h樂消搞息和辜新聞印特寫棟。如兔美國蒼的《擇舊金柄山觀漁察》千是晚找報典云型的捏例子餡。喘大約咐30望%的窮日報狹和少牲數(shù)周久報也疫發(fā)行壽周末莖特刊比。《饑芝加釣哥太泡陽報滅》就漢同時蟻發(fā)行格早報毀周末逝特刊像。周茅末特引刊比輕平時客的要赴厚，常含有扣大量篩新聞顛、廣賤告和恒特別捷報道尚。城聰鎮(zhèn)、在郊區(qū)揉和小導(dǎo)型城輛市更拜多的采是發(fā)混行周孕報，朱因為賺在這竭些地談方，屯無論挨是新結(jié)聞量糖還是爽廣告駱量都釘不足兄以發(fā)驚行日適報。怨這些鑰周報技強調(diào)糕的是飼地區(qū)佛新聞?wù)?，他鐘們深踢入報貝道本?nèi)地新挎聞，浩忽略諸全國欄性新判聞、某體育善新聞融等。叫全國屋性廣辯告主互一般海都避授免在餅周報且上做啟廣告醒，因科為所敏需費昏用太周高，棕發(fā)行持量又流與日霜報和漫周報擾差不袋多，好還涉匙及到塞廣告顏必須抵分散籠在不斥同的疼報紙迎上而屑導(dǎo)致認令人薯頭疼冒的管畢理問況題。橡美國光的B收ev酸er圓ly懶R帝ev軍ie蓄w就工是一忠份在偉芝加液哥的陸某個廊社區(qū)踏內(nèi)發(fā)須行的蜓周報按。樂規(guī)格莊。報脹紙的釋規(guī)格有有對態(tài)開大愛報和傾四開儀小報好兩種興。在飛我國后，報攪紙愧讀者孫并沒健有特躺殊的辨傾向凱，喜仁歡閱頌讀對鞋開大必報和啦喜歡聚閱讀萌4開侍小報租的讀鞠者各找占約姨四分摧之一竭的比夏例，們而超釘過一卡半的逢讀者仿對報慨紙的誘規(guī)格尤尺寸談持無姐所謂障的態(tài)蹈度。躺相對更而言妨，北導(dǎo)京、蠅上海攔和武若漢的武讀者探對小妥報較資為青滿睞，款而成胖都和輕西安后的讀寺者對督大報筍則情鍬有獨朱鐘。族報石紙的追格式集不是鼠固定妖僵化梢的，果如美青國的抓《今惜日美峰國》球的成如功表愉明，董報紙穴能夠只并且傘一定滋會適失應(yīng)變擇化著自的消屠費口痰味。瘋《今戰(zhàn)日美派國》濱的故奔事簡催單活冰潑，獄配以袍鮮明仿的圖布畫，央全部局用彩巾色印便刷，全還有炒一系己列的織圖表郊幫助紫讀者燦簡化衡當天虧的大扔事。面而美隆國的敞《全幫日新街聞》溪則是同以小根說形式式編廉輯報喘紙的禁例子隨，它茂是受遞了《團今日劑美國德》的莊啟發(fā)寒，為疏吸引趕年輕遍讀者躺而設(shè)角計的疊。調(diào)發(fā)行液量。懸總的脂來說救，報令紙屬勿于大綠眾傳慌播媒直體，爐它試昂圖接盯觸到田某個季地區(qū)忍或國毛家的勒所有棋受眾漂。為溉數(shù)不拍多的醒報紙犁在全里國范玉圍內(nèi)仍發(fā)行翁，如但《倫鼻敦時壤報》晶和《膠今日喜美國閃》。爪這類誘報紙斃的發(fā)哀行量士遠遠上超過妙了那匠些只作在部注分地偷區(qū)發(fā)旋行的侄報紙植的銷盟量。剃有些啞報紙儀試圖發(fā)用別帥的方插法接暫觸到帳目標報手中扯。最樂常見訂的是甘針對融少數(shù)烈民族篩和非帥英語辨的外柄來人年口的充報紙捕，比偽如E鄙l文Nu慕ev仔o綠He毅ra點ld狀就是軌一份推邁阿撥密州溪出版配的西特班牙蛇語日悼報。壘在美陣國，夠又超血過2描00歇種報巴紙以投黑人花為主專要對依象。守僅在弓紐約貿(mào)市，殘就有觀用漢組語、刊西班輔牙語臘、俄痛語、抬意大螺利語燃、德魚語和韻越南燕語等皮各種沉語言如出版借的報安紙。坐A瓣T&潮T利倘用以貪美國三黑人芹、亞都洲人跳和西添班牙詳人為驚主要增讀者幕的報雜紙來永擴大景其在值地方饑的影壽響；蛛本田鏡、佳混能和前尼康傲在日奴文報向紙上疊做廣甚告，竭如在僵Yo烤mi揉ur拉i氏Sh湯im射bu身n的懲廣告澆中所肝示。泉Ca蛙rn捆at搞io賭n和令GT怒E在幅加州詢和其氏他地崗區(qū)的隙西班狗牙語將和葡表萄牙問語報礎(chǔ)紙上鋸做廣纖告。濁和主順流報卡紙一難樣，現(xiàn)大多凍數(shù)這姨類報仍紙的寶廣告器主都爛是地隔方零雹售商撤，特緊別是現(xiàn)外來窮民族鼻開的式餐館聾、旅規(guī)行社副、銀法行和姜商店乘。專療門性鍬的報其紙適物用于砍特殊華的利網(wǎng)益集民團、勒宗教雖團體雷、政集治同他盟、信工會贈以及追專業(yè)沸性和財友愛進性的撕組織家。例灑如美援國S偏ta辭rs辜&S奮tr渠ip攀es痰是一么份數(shù)圖百萬痰軍人提閱讀牌的日崗本出尺版的故報紙調(diào)。Y羊om星iu盆ri鄭S您hi押mb婦un石在這角里做槐廣告菠就是撫利用唯了這搜個有話利條彼件。補2、哪報紙驅(qū)讀者薦所有皮收入嘩階層喇、受賽教育慘程度午、年鞭齡、顫民族似背景眼不同甲的人錫都是輔報紙拾的讀孔者。容他們消廣泛界分布陰在城岸市、錄郊區(qū)饅、小臭鎮(zhèn)、舉旅游爹勝地逐和農(nóng)步村地裹區(qū)。桿所有謠的人買口統(tǒng)臟計指悔標都季表明晨，報源紙是集一種默堅實階的大扮眾傳帆播媒供體，安大約乓68群%的塵成年擔(dān)人都筑受其納影響衡。在酸美國掙，經(jīng)陰常讀坑日報御的人集傾向金于成秘為《榜星期蕉日報亂》最貞忠實制的讀昆者。想近一霞半的元成年鄉(xiāng)人接兵受《物星期唐日報埋》和蠅《周底末報檔》的時上門惜遞送寸服務(wù)舌；在客中等突城市竿，報石紙的監(jiān)遞送婦程度正是最債高的捷，而兔在農(nóng)稼村地谷區(qū)和柏大都誦市則考是最透低的麻。稱根據(jù)漏歷史傷經(jīng)驗辦，2培0上獻下的紗年輕采人很撿少閱動讀報狠紙。答“慎當人技們快蔥30燒歲，厲開始耐組建丙家庭輸，需歇要報糕紙?zhí)嵫a供的云各類今信息累時，錘對報蠶紙的慘需求貢會上萄升。春”壞《全骨日新榮聞》煉的新消興媒花體和川產(chǎn)品秘部主圖管夫撤萊德耽·竿瑞仙·宰托西忽里說角。專總家們叉擔(dān)心陷，新步興的怠信息蠻傳播拋渠道扔的增背加意策味著沃新一梢代的畏年輕娘人不茂會再丟遵循透這個哨趨勢虹。時3、匪報紙絕廣告擁報紙售上的叉廣告硬大致蕉分為何三類染：分販類廣彎告、彩展示捆廣告質(zhì)和增淡刊廣軋告。叢分類僚廣告塑。非叔類廣爆告通講常包狀含所劑有形煤式的才商業(yè)論信息艇，這際些信腦息根劍據(jù)讀福者的慮興趣口被分工成若慘干類遠，例戒如教“岸求助腥”堅，技“擦代售光地產(chǎn)俯”顆，帶“機代售簽汽車梨”雀等。忘這類謙廣告拖大約弱占全舟部廣包告收校入的捐40偵%。梁發(fā)展小最快磁的一轟個領(lǐng)茅域就排是再辨顯分遣類廣舒告。素根據(jù)銳有關(guān)胳傳播次公司迅的估規(guī)計，槐此類拴廣告順的收咳入將熱會從素19振97納年的費1.搏23殲億美應(yīng)元增霞長到罩20捐00斯年的也8.青3億宮美元另。傳勇播公滅司預(yù)姓言，資到2漢00保0年也底，票將會盡達到近19怒億美帝元，掃占全勁部分險類廣粘告市照場的恩10像%。蔑報紙濕是免耕費提蹲供再欺現(xiàn)分器類廣逼告的虹，他意們通疤過提續(xù)高在布線分州類廣輛告的押費率徒來補定貼成關(guān)本。例嘆耐咱展炒示廣鄙告。襖這是脂報紙址廣告撲最重面要的期一種叢形式洲。除們了編俘輯區(qū)助的任淺何版充面，怎它都租可以義以任軍何大僵小的侮篇幅市出現(xiàn)扔。展稍示廣燈告可章以進軍一步援分為撥兩類溫：地潑方性營的（脅零售優(yōu)性的殲）和混全國罰性的服（一贏般性膨的）政。全享國和健國際善性的稠公司季、組型織和獅名人府用全渠國性飛的展棉示廣辜告來塌維持涼其品站牌的傾影響巨力，飛或者紅支持介地方辟零售爺商和籠促銷圖活動贈。區(qū)齡域性域的公模司、壺組織更和個膠人則跑以較薪低的堡費用至刊登淋地方培性的窗展示歡廣告慢。兩兩者的繼不同保就體既現(xiàn)在葬廣告諒費用伸的差富異上竹。扮增刊博廣告踩。全塊國性叔和地都方性嚴的廣刷告都勻可以氏在增劫刊上邁刊登承廣告展。所巖謂增握刊廣賓告，盡是在扣一個獎星期熔內(nèi)，叔尤其漂是在壽報紙囑的周碰日版影出現(xiàn)屑的，悶或者昂是辛披迪加楊式或臭是地會方單怎獨刊事登的蝕彩色矮廣告褲插頁蜜。一學(xué)種很賺流行劈的形跪式是鼠雜志拉的增蕩刊廣另告，例也包風(fēng)括兩陡種，福即辛彈迪加蝕式的渣，或蛇是地尼方單嘗獨刊訓(xùn)登的設(shè)。獨獎立出畜版商轉(zhuǎn)制作開并且舞將企召業(yè)聯(lián)耍合的遣增刊彈廣告庸分發(fā)腔給全拒國各包地的蛾報紙巨，出喜版商孔的商月標和繡地方正報紙允一起是出現(xiàn)表在報貍頭上彼，最財有名頃的例失子是從美國吵的P卡ar述ad句e和熊US懲A掙We械ek匹en鍛d。泰同一狗地區(qū)饒的一怠家或著多家捷報紙饅都能伍制作寧地區(qū)蚊性增蜂刊廣踩告。江不管鵝以哪纖種形達式編析輯，代雜志仇的增烏刊廣緣告從驗內(nèi)容攤到形狗式上青都更弦像雜逃志，光而不體是報避紙。留另一煩種形已式的束報紙鑰增刊腸廣告陽是自銳由式河插入陷廣告組，或匯稱作支自由慧插頁毒。這耕些提信前印屬好的連廣告羽可以賭是一歸頁，賣也可今以多件至三六十頁容，可嶄以是圖黑白印的，昆也可巖以是你彩色協(xié)的。誤它在現(xiàn)其他姿地方探事先流印刷拾好，述然后邁送到合報紙貧那里冊。因凡為要餡插入疫這些半廣告域，報疤紙要楚向廣劍告主親收取發(fā)酬金衣，如艘果要渾在特蠟定的劣某一移期插濟入，撤還要哲另外孔收一煉定比發(fā)例的彈費用耐。這覺種形園式的王報紙啄廣告液在零盤售商酷廣告體主的雞作用桂下普由及得孫非常迫之快郵。原環(huán)因在剝于：學(xué)它能腹更好的的控像制印丸刷質(zhì)塘量和堪色彩略精確帖度；安它是勸很好丑的優(yōu)妹惠券菊的載堵體。恐4、閥報紙腿的優(yōu)扇勢亭市場金覆蓋括范圍蓄。廣忍告主庫可以千通過咱報紙清以很奧低的磨成本蓋觸及抖各種烤地方御或區(qū)漠域市蹈場，候有獨滴特偏描好的釣群體校、種臣族或雪是民搭族團諷體。蜻選擇凈性購暫物。折消費工者可雀以利密用報苦紙來珍有選練擇性司的購襖物，攪因此慨，它室對有賓明顯千競爭戰(zhàn)優(yōu)勢倚產(chǎn)品監(jiān)的廣徐告主免來說在是非合常有員利的康。邊積極師的消插費者輝態(tài)度爐。一閃般的桂讀者坦認為由，報址紙包輪括其痕廣告欣，是比及時減和可答信的爹信息加來源屈。特跳別是兆因為研消費略者能慎夠根況據(jù)自攏己的館需要窯選擇車什么護時候迎讀報籠，怎鋼么讀喜報，組所以貍他們?nèi)Υ閳蠹埫繌V告殿的態(tài)簽度是君相對餅積極瀉的。倡靈活捐性。字報紙車有地急理上取的靈秩活性謹：廣神告主咳可以塵選擇樂在某引些市常場做腐廣告闊，在轉(zhuǎn)某些蠶市場有不做賤。報摘紙還胸有制傘作上崖的靈劃活性以：可制變的窯廣告?zhèn)涓袷娇?，彩漠色廣針告，扣自由當式插咱入廣億告，權(quán)地區(qū)文差別輔定價習(xí)，樣扛品展哄示，罰增刊吵廣告屑……洪都是訂報紙售廣告翠的選或擇。名全國竄和地修區(qū)間躲的互攔動。征報紙拴為全凝國性奇的廣萌告主法和地充區(qū)零晨售商玉提供輪了一渠個聯(lián)錫系的皺橋梁拘。一筍個地筒區(qū)零消售商個可以柴通過親刊登訊相似誤的廣見告很劃容易鐘地參填與到學(xué)全國民性的木競爭另中去敬。此東外，遲需要瞇迅速頁行動簡的計槳劃，繞例如搖減價帥和發(fā)稿放優(yōu)狗惠券顫，都旺可以守很容撞易通犁過地吳方報哀紙得懇以實作施。獻5、就報紙淺的劣瓶勢企生命虹周期兆短。冬人們狼讀報椅時傾合向于逐快速件瀏覽尖，而仰且是個一次膀性的者。一無份日線報的蘋平均誕生命可周期稍只有岔短短懲的2嫁4小粥時，罵因此挎，其閑生命揮周期攏是很勿短的樹。揀干擾兄度高宇。很溪多報油紙因盲為刊準登廣魔告而層顯得青雜亂巴不堪浙，尤駕其是絹超級斧市場銳做廣俗告的應(yīng)那幾盒天和躲星期攏日的爽報紙焦尤其昨如此拘，過則量的泥信息行削弱臨了任告何單匪個廣各告的優(yōu)作用毒。即謠使是鍬增刊粒廣告詳，現(xiàn)透在也屯因為夢太厚詳而顯煮得更段加混壇亂。禿有限辯的覆厲蓋面仔。報尊紙在意特定芽的市脊場的抵讀者鏈大多汁不是酸經(jīng)常革的讀瓶者。薯例如球，報妙紙歷催來就秤沒有舍影響癢到2汽0歲居以下淹的年夕輕人炮，老省年人暴和不帳住在孕大城勝市的千外國舟人也憲是如膏此。弊由于杯成本忍太高鏈而且汁全國右性報絹紙很庸少，屢報紙拌也不蛋能為膏全國仰性廣總告主晃提供話所有虧的市眼場。兇產(chǎn)品霉類型廢限制茂。報士紙和享所有蔽的印蘆刷媒軍體一巨樣有擋著共懇同的磁缺陷戚。有逝些產(chǎn)象品不筆能在悲報紙?zhí)蒙献鲋攺V告男，例斥如要沃演示鞋的產(chǎn)浸品。虧另外遭，專怎業(yè)的菜服務(wù)騾（醫(yī)某生、隸律師框）和淡技工炒（管菜道工捐、電轉(zhuǎn)工）阿，也香很容救易被剛忽視憲。儀再版仙印刷昏質(zhì)量就差。左除了慢特殊枯的印炊刷技氧術(shù)和歐事先雨印好溉的插險頁，黨雖然拜有新唉的生考產(chǎn)技拉術(shù)引斷入，雙但與潑雜志告、說羨明書棕和直創(chuàng)接郵訪寄廣嗽告相榨比，押報紙乳的再平版質(zhì)兇量仍茄然很眉差，拉尤其露是彩閥色廣熱告。磚另外宿，由衫于日辨報的嘉制作裝速度晨要求矛很快屬，對減生產(chǎn)獄過程暫更細敞致的譽準備革和管潮理難巨以辦定到，仙而周境刊和炎月刊洽出版萍物就歇可以采做到姿這點旬。注6、善報紙炊產(chǎn)業(yè)衰的變蟻化按技術(shù)核的發(fā)套展是抬報紙準產(chǎn)業(yè)齒處于械不斷凈變化羨之中監(jiān)。有慕人預(yù)賄言，底讀者蔽很快豬可以鵲在一存?zhèn)€平糊展的綁小型瞎手持悟屏幕告上看彼報。絕還有趴人認淺為，效盡管疊技術(shù)拴——只像聲撐音文制本，挽視頻技文本治和傳饒真，毯將使時報紙劉產(chǎn)品洲更加定豐富蠅，但業(yè)紙張嬸印刷貨的報謙紙仍恥將是諸報紙楚媒體較的選譯擇，石仍然悄會緊聾跟讀雅者和蓬廣告務(wù)主的單需求捎，仍答具有傻相當司的競頂爭力嫌。一易些專完家認草為報器紙的耽未來原將取蕩決于細它對仆更細抓分的浮特定某市場發(fā)的接螞觸的艘能力倉。以墳美國首《達刃拉斯堪晨報臂》為附例，涌它提太供了江多種鞭形式討的傳位達載陪體，拋如每謀周六可版的使宗教農(nóng)專題來，還臥有雙觸語對跑照的論西班錫牙語鳴版本沉。該欣報還現(xiàn)幫助腳了一邀個廣魂告主巡--扇--圍--日國家剖銀行妄--械--務(wù)--桌得到貍重要碼的市攪場份揪額。哄國家篩銀行停曾經(jīng)話用它洗來推命廣新降產(chǎn)品熟，向掠西班胳牙居證民說我明使眾用支婦票和樹儲蓄們賬戶滾的好沉處。佳還有黎正在綿進行恭的兩業(yè)個項店目也疼很具溝意義蕩。第跌一個伏是《鍛每日劈新聞污》的火發(fā)展岸，它叮是一循種根彼據(jù)讀應(yīng)者的峰個人外興趣漂制作稱的報棚紙，清以各資種形陶式存膀在：漿個人香電腦估的屏施幕上哨、打爛印出痛來、有電視姨屏幕衰上，主或者爽通過軌聲音螞傳輸敗。第荷二個削是K例ni竭gh魄t-務(wù)Ri灣dd醉er輪正在屈發(fā)展腹的大溪眾化確報紙糧。通百過一銅個可段隨身杰攜帶降的小遮型屏伙幕來率附加廟個人碼需要扣的各激種信威息。榴這個握系統(tǒng)象還允晨許讀便者翻蠢頁剪腳切和勉保存釀文本南，調(diào)列出相夕關(guān)的昌背景匪資料浸。所嚼有的酷操作撒只需澇要一鵝只電顧子筆省。牢（二鞏）雜恭志朱雜志琴在接鞋觸特喂定讀涼者群墳體方陜面是侄很有極用的百媒體口，他扮的性市質(zhì)決還定了扭它必微須有期獨到距的內(nèi)酸容才窩能滿希足特港定讀且者的鍋需要掌。所額以各吊類雜堤志在沒讀者扯結(jié)構(gòu)父、風(fēng)釘格等軟方面繭都極額為不答同。保選擇棍在哪槽種雜議志做撫廣告邀時，咸廣告近主有禽必要彼了解筑這種牧雜志旬區(qū)別藝于其瞞他雜豈志的址地方耳。穴1、靠雜志惹的優(yōu)富勢街目標網(wǎng)受眾岡。雜蚊志大鎮(zhèn)多是末以特限定目繼標受武眾而勤發(fā)行覆的。撥如瑞管麗雜礦志主慕要是糖針對截女性郵服飾協(xié)美容非方面餡的雜礎(chǔ)志，鉛包括億《服縣飾美守容》刮、《唯伊人翁風(fēng)尚污》、己《可核愛先謝鋒》墳和《炎瑞麗章家具粗》。奸受眾鮮接納意性高汽。雜吼志內(nèi)佩容本艘身的禿權(quán)威侮性和他可信鏟性使搜廣告枯也占餐了它站的光勞。很附多雜悶志聲蕉稱，睛在他休們出殊版物彎上出良現(xiàn)的允廣告舒都使嬸其產(chǎn)訪品更鏟有吸拳引力看。很隸明顯旬，在畫《財輝富》廢上刊屯登的認廣告宰會使罷商界撐人士翼留下狼深刻兵的印飛象。態(tài)生命設(shè)周期部長。乓雜志招是所擦有媒緒體中腥生命次力最雄強的龜媒體恢。有誤些雜粗志，皺像《所國家各地理乎》和派《消睡費者售報告愈》被居看成威是權(quán)非威的繁資料廣而不揚斷被戚引用杏，可壁能永毀遠也轟不會菠作廢豬。其離他如享《電桃視導(dǎo)廢報》握，在趕某一貪段時芳間會柄被頻同繁的廢使用累。此鄭外雜辭志還傍有很敢大的喘發(fā)展慣潛力爬，因浮為它軋可以渣通過手家人清、朋鴿友、隱顧客茂和同飯事更沿廣泛足的傳衫播，歉有許秀多間師接讀亮者。迎版式冤。人寒們傾婚向于客較慢勞的閱焦讀雜農(nóng)志，宴通常犬要用敗幾天銹以上六的時諷間，透因此短他們曲有時辮間閱口讀詳義細的沸報道陳。雜來志可副以有案多頁述面、止插頁掠和專倉欄等停，從服而使隱版式扛更富閥于創(chuàng)傍造性酬和多互樣化稼。押視覺座效果壓。雜窯志通頸常使尤用高趕質(zhì)量蒜的紙塞張印暑刷，賭因此碗有很搬好的隊視覺鳴效果變，可紡以印覽出更航加精吹美的志黑白箏或彩昌色圖污片。脂印刷淡質(zhì)量天反映混了內(nèi)幻容質(zhì)芬量，窩受歡屠迎的校作家看經(jīng)常饞撰寫虎一些歇特別伯的專浙欄。塔銷售鞭促進咽作用增。廣決告主燒可以視有多借種促熊銷手湯段，僅如發(fā)守放優(yōu)掙惠券疾，提閑供樣改品或莫通過壞雜志春發(fā)送友資料擔(dān)卡。兇2、醉雜志袋的劣槳勢欺有限懂的靈爆活性畏。雜仔志的啄截稿璃期早墳，廣翠告必平須在炊出版本日之油前就秩要提無交。德有些羅情況持下，諷廣告長主在把一份態(tài)月刊摔出版服的前攻兩個蠅月就柱要把階彩色圈廣告按的版鴉畫送辮到印奉刷廠柿。采羞用桌必面出句版和禿衛(wèi)星似傳輸哈的雜紛志可掀以允院許廣瓶告主浙在出鋪版前耽幾個彼小時則才提堅交廣黎告。鉗雜志頸對廣驗告位瀉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ào)整屆。例悄如，世在雪封后，社一家東地方李的五存金商育店就織可以拋迅速聰?shù)剡M殘行鐵離鏟的當促銷惱。廣填播的亭靈活崗性還您在于用它愿莫意播失放帶壁有促懸銷性躲質(zhì)的衡插播垃廣告慮。例午如，從為了奪促銷暴飯店焦的比琴薩餅棕，廣碗播電倒臺播辣出促歇銷性值的有碰免費造贈品蕩的競晃賽，醫(yī)讓人島們產(chǎn)鴿生意追愿并煎進行及嘗試幣。率可支璃付性父。廣復(fù)播可厭能是滿最便年宜的沈媒體倉，因嗓為廣炎播時宮間成達本很蟻低，芬而且企可能勤被廣治泛的旬接收烈到。移另外挪，制謊作廣立播廣谷告的襖成本玩也很速低，龜特別桿是當娘讀信失息的舅是地慈方電犁臺的降播音表員時暖。廣旗播的匙低成佛本和紫對目屬標群四體很游高的松到達受率使姓其成助為非汽常好靈的輔也助媒斷體。陵實際蛾上，榮多數(shù)析廣播呢廣告刮最恰功當?shù)纳诘匚徽\是輔甲助性解廣告熟，作步為其嗓他媒疤體廣嫁告的削輔助枯方式乒。謙想象認。廣裁播讓性聽眾寶有一貫個很懶大的闖想象噴空間推。廣奇播通緒過詞束語、陰聲音同效果已、音閥樂和潔聲調(diào)懇來讓業(yè)聽眾府想象英正在痕發(fā)生世的事惰情。發(fā)所以流，有弓時廣扔播被棗稱為浩思想惑的劇糖院。歪接受齡程度航高。翻在地劫方范荒圍內(nèi)夕，廣樓播的礦接受控程度鋼很高絹。廣識播并弦沒有爽被想投象為切一個愁強迫祖性的額刺激政物。投人們盾有自嶄己喜煌歡的蟻電臺鉛和廣垂播員咱，并壇定期澇的受祝聽，談有這盼些電靈臺和凱廣播捉員傳先遞的雄信息本更容瘋易被鍋接受痕并保累存。灑廣播員的劣門勢睬。訴易被踢疏忽捕。廣蛋播是逢個聽叫覺媒福體，帳聽覺傳信息國轉(zhuǎn)瞬倚即逝碌，廣德告很孔有可蹦能被壯漏掉盟或忘讀記。腎很多扣聽眾福都把養(yǎng)廣播既視為購令人饒愉快馳的背百景，伍而不證去認黑真聽公它的醉內(nèi)容搜。咬缺乏瞇視覺哄。聲旨音的釘限制門會阻另礙創(chuàng)蓬意。眉必須芹展示烈或觀喇賞的謎產(chǎn)品捐并不公適合財做廣片播廣烤告，菌制作枝出能慎令觀頑眾產(chǎn)字生觀井看產(chǎn)梯品這哥種想馳法的角廣告睡非常拍難。魄專家研認為保，幽羨默、罵音樂旺和聲瘋音效土果的候運用澇是最余有效伶的方賢法。更干擾墳。競訊爭性話廣播喊電臺壩的增賴多和只循環(huán)峽播放說，使閥得廣莖播廣農(nóng)告受池到很丸大的博干擾雪；廣雷播聽虛眾往布往傾疊向于努將自役己的稼精力薄分散靠于各裹種事易情，惠這樣讓，聽端眾聽睬到或傘理解降廣播筐信息瓦的可敲能性芳就大廉大降動低了氣。秒時間雀安排健和購脹買的軟難度滋。想楊達到般比較王廣的華聽眾逆的廣木告主誠需要艘向好逝幾家凈電臺弄購買技時間棄，這方樣，丟時間侵安排款和廣寺告評悟價變蜘得非格常復(fù)同雜。情缺乏誓控制缺。因奸為很趟大比腹重的煮廣播踐都是濾談話胞廣播嘆，總事會有紙播音鳳員說軌對一切些或勉所有下聽眾莫不利扶的話葛或主鑰題。續(xù)這就可對贊父助商摸產(chǎn)生險負面仰影響笛。掛（五個）電玉影院保和錄龜像帶都廣告掠在電猜影院韻以及榆錄像儉帶出禿租店婆內(nèi)使布用促由銷性可產(chǎn)品式或服甜務(wù)的袍比率斯不斷比增加掙，它休們是母傳遞做廣告駝信息婚的兩眾種方侮式。欺在播碑放電叼影前威或序絮幕前蠢插播及廣告抓片是礙當今跨的時春尚，商無論膝是地賴方的責(zé)廣告茫還是扒全國俘性廣姿告主宜，均霧采取篇了這報種宣洲傳方僻式，傅這種子廣告掘片替硬代了凳以前踩在正伏片前屆播出夢的卡嬸通片交。例醋如可抵口可男樂公顧司就俗在電賽影院電內(nèi)頻演繁播買出經(jīng)著典可登樂的研一個粥60殿秒的賓廣告兔片，歌以促套銷它訪的果染味可今樂。手迪斯棍尼也印以此逐種方狡式來伏促銷撞它即答將上疲映的胃電影篩以及招《迪價斯尼固世界夠》一腥片。潮電影也院和預(yù)錄像趕帶廣業(yè)告的叮優(yōu)勢銜。自展露嫌次數(shù)描多。紡看電游影的輔人數(shù)敲較多果，與壩此同猶時，玉家庭姓中使咽用單誘放機唐的數(shù)虜目也水在增哪加，喜這些錫增長才的數(shù)校目表紀明，包更多鍛的人魄們將團更有婆可能份接觸堤廣告箱。當遮然，話這些休觀眾杯的一軟部分正人比續(xù)一般郵人看季電視池的時典間少草。[追2]非心情器。如那果觀析眾喜減歡某鞏部電駁影，終也會田愛屋績及烏嘴的喜淺歡該訴影片肅中所譯出現(xiàn)誕的產(chǎn)積品廣仔告。墊例如箏，當鋤寶馬娃在0勒07輸系列燥電影預(yù)《黃廈金眼略》中梨展示悉它的綿Z3鴨型號妨?xí)r，昆他希感望觀詞眾觀雷看電他影的情興奮屈及好苦心情酸也能震傳遞船給他噴們的畏寶馬野車。土成本航低。溪在不巴同電拴影院霸播出甚廣告思其成漲本是雕不同餃的，奴但從刻展露少的絕舞對或罰相對尤成本依來說陰，該摩方式索的廣右告成饑本是般低的霸。鴿回想寨率高殿。有贈調(diào)查漁表明塘，看東完電早影的噴第二拐天，掉有8腳7%月的觀磁眾能谷夠回父想起務(wù)在電茫影院五看到叉的廣奇告，字而電銹視上紅播放移廣告通的只浴有2縮0%諸的回凈想率辛。[剖3]盲干擾源少。耀由于榮電影脊院要餓限制垃播放附廣告導(dǎo)的數(shù)擔(dān)目，吩所以尊得到央播放崇的廣蛛告收掏到的慧干擾本會少冒。哨電影黎院和墨錄像飲帶廣壺告的糕劣勢雅。造觀眾壺的不配滿情童緒。蝦人們計不希遵望在師電影立或錄仍像帶甩中看丟到廣醒告。停多項做研究暫顯示請，人決們對享這類練廣告?zhèn)€會產(chǎn)西生高撕度的是厭煩碌情緒葡。[騰4]鉆而且擊這種曉情緒嚴會帶例給產(chǎn)基品本綠身、蓬電影型或者煤電影恭院。抽美國瓦專門抄生產(chǎn)許特種收錄像鴿附帶藏廣告暑的W塑at淹er嶼B盆ea東re惜r電炊視公掛司總獅裁M削ik弓e鐘St油im跌le付r指羊出：茄“層人們趁在電甲影院增看到輸商品耐廣告碰是會譯發(fā)出著噓聲膀。景”零[5疫]踩成本盼高。勤由于咱播放境率的喪收費誠低，并在地鎮(zhèn)方電貝影院身中播惡放廣芬告的搬低成零本被壯看作斬是該忙廣告家方式凱的優(yōu)掩勢之你一，疤但是牧全國鍵性的長廣告尾，為渡了達疲到2蠟50修0萬污觀眾畝的目派的，雄須交軌很高偷的廣禮告費蔑。比邪電視疾的同棍類展閉露率巧成本敬高2饒0%算。而幼且該攝廣告宮的千趙人成畏本也疤比其車他的惜媒體深高。衡（六茅）網(wǎng)寄絡(luò)廣走告彎國際潑互聯(lián)戶網(wǎng)是縫指通夫過一羽系列環(huán)互相盤連接燈的計蒙算機劣在全申世界長范圍拜內(nèi)實摸現(xiàn)信橫息交事?lián)Q和牛傳播摸的一條種全善球性運工具幸。最敵初是輕為美妙國國倉防部狹的計閘劃-共--稿--衫-互標聯(lián)網(wǎng)僵絡(luò)或研信息嗽高速梳公路努而開竭始實肝施的竊，現(xiàn)隱在已脫經(jīng)可蝦以與卵任何蘭一個愿有計祖算機沸和調(diào)膠制解舅調(diào)器集的人子進行粱連接瘡。式網(wǎng)絡(luò)昏為營嘉銷商考提供肌了一銹個向獨消費嫌者直酸接出惜售產(chǎn)械品的促完美搶機會辦，互單聯(lián)網(wǎng)特上的勝廣告哥的一轟個主墨要目引標就滲是促持成直陡接的深銷售線?；メ劼?lián)網(wǎng)該上的驕廣告法者還效有以輸下的勤另外健的目完標：杜傳播著信息弓（網(wǎng)屑站在諸提供想深入咸的有負關(guān)公夏司產(chǎn)險品和調(diào)服務(wù)冠的信販息方煉面是光很出百色的統(tǒng)）；把創(chuàng)造弟聲譽柔（同注這個健組織晃提供達的特謝定的是產(chǎn)品侄和服物務(wù)一瓜樣，畫網(wǎng)上郵的廣全告在維為阻孟止創(chuàng)饅造聲密譽上涼也非豈常有埋用）呆；收笑集調(diào)休研信允息（則網(wǎng)絡(luò)辭以被島營銷狐商用晴來獲膜得有促關(guān)受辯眾的糾詳細木信息念，例籠如美仿國C括at浸ha臘y醫(yī)Pa讓ci占fi苗c酒Ai瞇rl險in傍es敢就使抵用了厲它的狼網(wǎng)站竊不斷雨接待縱乘客翠已獲揚得他棉們的爪有關(guān)賞情況祥、購累買習(xí)咽慣等墊方面承的信覆息）橡；創(chuàng)您造形獲象（充不管告組織裝或公刪司希械望自慕己是嬌什么壘樣的閑形象強，網(wǎng)異站均絹可以蜜被設(shè)包計成迎能代側(cè)表這蜘種形薄象的世形式漁）；膛刺激塑試購誠（一肝些網(wǎng)膀站提度供電則子優(yōu)容惠券高以刺秘激消順費者溪對他克們的頸產(chǎn)品搞、服監(jiān)務(wù)的挖試用怒）。脫互聯(lián)蠅網(wǎng)廣果告的妹優(yōu)勢精?？荒繕颂K營銷羨。由旦于互食聯(lián)網(wǎng)兄可以抹針對慎非常炊特定孤的群則體做士廣告裳，所皮以它掙的浪議費很檔小。漢信息秩修整良。在不精確朝的目諸標選蹦擇結(jié)灑果下考，信胸息可氏以完離全針般對與何目標出受眾碧的特浩定需貼要和腰愿望色來設(shè)忠計。棄交互噴能力半。網(wǎng)呢絡(luò)的社雙向擺互動林性大奸大提膀高了盯消費切者的齊參與功度。澆站點傻的訪驕問者焰已經(jīng)秘對瀏嘆覽公矩司或鉗產(chǎn)品待具有秋了足桌夠的菊興趣恐。序信息聽傳遞療。一令旦用匆戶訪恢問網(wǎng)狼站，筑它們砌可以配獲得剪大量鑰有關(guān)銳產(chǎn)品凡說明雜設(shè)計俯、購張買信嶼息之蹦類的良信息咬資源植，而即新的債信息濟的提勾供速腳度幾詢乎是垃即時供的。塑銷售辜潛力員。因著為這檢是一弟種直杏接的龜反映藝媒介蔥，它催促成袍銷售后的能束力得抖到了票很大科的加茂強。罪創(chuàng)造葛力。爆設(shè)計頑恰如珠其分陽的網(wǎng)表站可懷以帶觸來重母復(fù)性劉的訪昌問，豎公司厚同樣歷可以執(zhí)從中敘獲益南，就撲像從管它的啟產(chǎn)品跑和服肉務(wù)中皇獲益欠一樣槍。廣撓告牌瞎和網(wǎng)興站可硬以頻狡繁的疊修改萄以刺火激消秘費者院的興弟趣和排需要甜。須市場響潛力煮?；ダ锫?lián)網(wǎng)疼正在滿飛速意增長飼。當猜個人柜電腦檔向家豈庭滲美透的仰不斷冰增大體以及糞人們搏多網(wǎng)題絡(luò)的慢興趣竊和注棵意越羊來越瘦多的桐時候腔，市聾場的蛾潛力浴同樣披也在爛增長畜。著互聯(lián)劑網(wǎng)廣煙告的酸劣勢側(cè)。喝衡量壁問題伯。由緊于這尋種媒允介是夠一種帳全新渣的事昏物，努能被知人廣厘泛采林納的醋有效都的受京眾和旬效果洲衡量罪方法級目前屆還沒爹有建蜓立。旅受眾恨特征至。網(wǎng)買絡(luò)并配不適安合于扣所有屑人。他大多耐數(shù)用跪戶都壯對計耕算機翠以及奧與技枝術(shù)有仰關(guān)的分產(chǎn)品龜感興抽趣，著所以屋幾乎柏一半儀以上枯的網(wǎng)阻上廣王告都企是有床關(guān)計雪算機份的產(chǎn)或品的燈。查網(wǎng)絡(luò)遮擁擠乎。有寒關(guān)網(wǎng)登絡(luò)的飲一個口最主車要的裹抱怨沫就是圣傳遞盼信息憑所需舉要的叉時間臭。爪沖突畫。由刺于廣腳告量狼的激贊增，瘦廣告膀吸引拉注意窯的能武力明主顯下明降，脈一項樓調(diào)研繡表明業(yè)，僅勺僅7膚.2啊%的處網(wǎng)絡(luò)跟用戶雜們說撿他們減經(jīng)常興或者恥總是崗會點債擊廣晌告牌眾以獲洗得更及多的憐信息均，而萌一半屑以上猛的人遲說他糾們從殿來就酷不曾蔬這樣帳做。笨[6糞]電公子郵賄件在鐵作為梯建立厘營銷億關(guān)系醫(yī)的溝仁通方政面正伴如洪牙水泛門濫。蝕詐騙轟的潛石在可刺能。曠美國狼媒體永教育崗中心陵（T爭he才C順en罵te胞r監(jiān)fo壩r傘Me捷di逝a可Ed濕uc曾at楊io上n）架指出暈，廣擔(dān)告嘗控試著飲用一宗些狡孝猾的璃廣告心信息患瞄準饞兒童蹲的時海候，完網(wǎng)絡(luò)館簡直張就是懲“厲充滿甲誘餌劃的漁外網(wǎng)，幕它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