2023年藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試歷年高頻難、易錯點題庫精華版答案

2023年藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試歷年高頻難、易錯點題庫精華版答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核題庫(共18題)1.問句設(shè)計最基本的原則是（）。（章節(jié)：第六章，難度：5）A、要使被調(diào)查者容易并且能充分理解問句的含義B、要使被調(diào)查者能夠并且愿意回答問題C、要對問句確定界限，避免混淆D、問句要過濾樣本，發(fā)掘動機E、問句要盡量獲得具體或事實的答案F、問句要克服偏差，追求精確2.^中國不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日大作促銷活動，主要是基于（）標準的市場細分？(章節(jié)：第七章難度：2)A、人口B、地理位置C、心理D、時機3.通常，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運動。（章節(jié)：第三章難度：1）4.非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。(章節(jié)：第八章難度：3)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買5.在直接重新購買時，（）起決定作用。(章節(jié)：第四章難度：3)A、采購部門B、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)C、技術(shù)部門D、使用部門6.推銷觀念同生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念相比，其進步方面主要表現(xiàn)在把消費者放在企業(yè)經(jīng)營的中心地位。（章節(jié)：第一章難度：5）7.拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十一章難度：5）8.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）（章節(jié)：第二章，難度：1）A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴重性C、威脅的征兆D、預(yù)測威脅到來的時間9.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向10.下面（）說法是正確的(章節(jié)：第八章難度：1)A、某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期11.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（）(章節(jié)：第十章難度：4)A、時間效用B、形式效用C、地點效用D、占有效用12.“好空調(diào)，格力造”所表達的是一種（）策略。(章節(jié)：第七章難度：2)A、競爭性定位B、拾遺補缺定位C、產(chǎn)品特色定位D、消費者類型定位13.當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特色，同時競爭比較激烈、需求彈性又較大時宜此案有的定價法是（）(章節(jié)：第九章難度：1)A、撇脂定價B、滲透定價法C、心理定D、歧視（差別）定價14.下列產(chǎn)品中用于廣告預(yù)算支出所占比例最高的是（）(章節(jié)：第十二章難度：1)A、鋼鐵B、軟件C、美容品D、出版15.非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。(章節(jié)：第三章難度：2)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買16.“好酒不怕巷子深”是完全符合市場營銷觀念的。（章節(jié)：第一章難度：2）17.在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價格定得很高，以攫取最大利潤的的價策略是（）(章節(jié)：第九章難度：2)A、撇脂定價B、滲透定價C、產(chǎn)品線定價D、單一價格定價18.個人收入越多，人們的消費水平就越高，企業(yè)市場營銷的機會也就越多。（章節(jié)：第二章難度：1）第1卷參考答案一.綜合考核題庫1.正確答案:A,B,C,D,E,F2.正確答案:D3.正確答案:正確4.正確答案:B5.正確答案:A6.正確答案:錯誤7.正確答案:錯誤8.正確答案:B,E9.正確答案:A,B,C10.正確答案:D11.正確答案:C12.正確答案:C13.正確答案:B14.正確答案:A15.正確答案:B16.正確答案:錯誤17.正確答案:A18.正確答案:錯誤第2卷一.綜合考核題庫(共18題)1.市場營銷組合中的4PS是指（）（章節(jié)：第七章，難度：1）A、公共關(guān)系B、渠道C、產(chǎn)品D、價格E、促銷F、權(quán)力2.寶潔洗發(fā)水的市場細分主要采用了哪一種變量。（）(章節(jié)：第七章難度：3)A、心理變量B、行為變量C、受益變量D、人口變量3.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。(章節(jié)：第八章難度：1)A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)4.多層次的深度營銷是指在銷售的過程中重點接觸關(guān)鍵性的參與者。（章節(jié)：第四章難度：3）5.產(chǎn)品成長期市場營銷的目的主要是（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、擴大市場占有率B、延長產(chǎn)品市場壽命C、盡可能長久保持銷售利潤進一步增長D、建立企業(yè)信譽E、獲取最大效益6.企業(yè)可以通過各種宣傳手段促使某些環(huán)境因素向有利的方向發(fā)展變化。（章節(jié)：第二章難度：1）7.用于驗證因果關(guān)系，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律主要采用的市場營銷調(diào)研方法是（）。(章節(jié)：第六章難度：1)A、實驗法B、觀察法C、詢問法D、案頭調(diào)研法8.在包裝容器內(nèi)除目標產(chǎn)品外另附有贈品，這屬于（）(章節(jié)：第八章難度：4)A、配套包裝策略B、附贈品包裝策略C、類似包裝策略D、等級包裝策略9.產(chǎn)業(yè)市場購買的三種購買類型的購買都要經(jīng)歷購買決策的八個階段。（章節(jié)：第四章難度：3）10.市場細分最常用、最明顯、最易衡量和運用的標準是心理變量。（章節(jié)：第七章難度：3）11.全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔(dān)。（章節(jié)：第八章難度：4）12.直接重購需要經(jīng)歷（）過程（章節(jié)：第四章，難度：3）A、提出要求B、說明需求C、選擇供應(yīng)商D、績效評估13.無差異營銷戰(zhàn)略（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、具有成本的經(jīng)濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強調(diào)需求性E、適用于小企業(yè)14.商人批發(fā)商按職能和提供的服務(wù)是否完全來分類，可分為（）（章節(jié)：第十章，難度：3）A、完全服務(wù)批發(fā)商B、有限服務(wù)批發(fā)商C、代理商D、經(jīng)紀人E、制造商代表15.容易讓企業(yè)陷入“營銷短視”癥的策略是側(cè)翼防御。（章節(jié)：第五章難度：1）16.市場營銷環(huán)境的特點大致有（）（章節(jié)：第二章，難度：2）A、適應(yīng)性B、復(fù)雜性C、客觀性D、動態(tài)性E、不可控性17.當(dāng)出現(xiàn)（）情況時，商品需求可能缺乏彈性（章節(jié)：第八章，難度：1）A、市場上出現(xiàn)競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習(xí)慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購買者對較高價格不在意E、購買者認為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高，或者認為存在通貨膨脹等，價格較高是應(yīng)該的18.市場營銷計劃確定了企業(yè)實現(xiàn)計劃活動所需的資源。（章節(jié)：第十二章難度：1）第2卷參考答案一.綜合考核題庫1.正確答案:B,C,D,E2.正確答案:C3.正確答案:B4.正確答案:錯誤5.正確答案:A,C,D,E6.正確答案:正確7.正確答案:A8.正確答案:B9.正確答案:錯誤10.正確答案:錯誤11.正確答案:正確12.正確答案:A,D13.正確答案:A,B,D14.正確答案:A,B15.正確答案:錯誤16.正確答案:B,C,D,E17.正確答案:B,C,D,E18.正確答案:正確第3卷一.綜合考核題庫(共18題)1.產(chǎn)品組合包括的變量是（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、適應(yīng)度B、長度C、相關(guān)性D、寬度E、深度2.消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（）的過程。(章節(jié)：第三章難度：3)A、購買需要B、購買意志C、購買行動D、購買意向3.以下不屬于調(diào)高價格的方法是（）（章節(jié)：第九章，難度：4）A、減少折扣B、增加產(chǎn)品特色服務(wù)C、增加產(chǎn)品份量，價格不變D、使用便宜的材料，價格不變4.從行業(yè)角度看，愿望競爭的替代性最高，競爭最為直接和激烈。（章節(jié)：第五章難度：1）5.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是(章節(jié)：第二章難度：3)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者6.營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（章節(jié)：第十一章難度：3）7.企業(yè)營銷計劃實施的第一步工作為（）(章節(jié)：第十二章難度：3)A、找出問題所在的層次B、發(fā)現(xiàn)和診斷問題C、具體執(zhí)行D、評估執(zhí)行結(jié)果8.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。(章節(jié)：第二章難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制9.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是(章節(jié)：第二章難度：1)A、愿望競爭B、屬類競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、品牌競爭10.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種（）策略。(章節(jié)：第七章難度：1)A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產(chǎn)品專業(yè)化11.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用12.生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。(章節(jié)：第三章難度：4)A、起點B、中間點C、終點D、極點13.市場需求對價格極為敏感時應(yīng)采用撇脂定價。（章節(jié)：第九章難度：1）14.（）宜采用最短的分銷渠道。(章節(jié)：第十章難度：3)A、單價低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品15.在完全競爭條件下，買主是價格的決定者。（章節(jié)：第九章難度：3）16.生產(chǎn)商品牌又稱全國性品牌。（章節(jié)：第八章難度：1）17.從市場觀點來看，物流規(guī)劃應(yīng)從工廠開始考慮，并將所獲得的信息反饋到原料的需求來源。（章節(jié)：第十章難度：3）18.作為市場補缺者的制鋁廠專門生產(chǎn)鋁錠，是屬于垂直層面專業(yè)