新媒體下的藝術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型

新媒體下的藝術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型

藝術(shù)類期刊是傳統(tǒng)期刊中較為特殊的一種，在新媒體環(huán)境下，藝術(shù)類期刊必須能夠跟上時(shí)代的步伐，做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，找準(zhǔn)自身的定位，利用新媒體拓展閱讀渠道，努力創(chuàng)建自身品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)藝術(shù)類期刊能夠順利轉(zhuǎn)型。

藝術(shù)類期刊在轉(zhuǎn)型過程中，要想存活并順利發(fā)展，首先要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，有明確的方向。與其他類期刊相比，藝術(shù)類期刊相對(duì)較少，其內(nèi)容涉獵廣泛，如傳播藝術(shù)理論、平面設(shè)計(jì)、文學(xué)鑒賞、電影評(píng)論、時(shí)尚攝影、音樂美術(shù)等，在豐富人們精神生活方面發(fā)揮著重大作用。其讀者群也相對(duì)小眾化，在文藝氛圍濃厚的大城市頗為集中，但在小城鎮(zhèn)和邊遠(yuǎn)地區(qū)受眾極少，讀者多為藝術(shù)工作者和藝術(shù)愛好者。所以，藝術(shù)類期刊要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，有的放矢，不能刻意模仿其他類期刊，而應(yīng)考慮讀者群的特點(diǎn)和需求，遵循市場規(guī)律，揚(yáng)長避短。如《紐約客》《費(fèi)加羅夫人》等歷史悠久的品牌期刊都有藝術(shù)版塊，前者偏向于綜合文藝，文學(xué)、藝術(shù)、電影等均有涉獵，自創(chuàng)刊之初就有著明確定位，根據(jù)讀者和消費(fèi)族群的需求，對(duì)期刊內(nèi)容質(zhì)量要求極為嚴(yán)格。正如期刊名字所示，《費(fèi)加羅夫人》主要針對(duì)女性群體，考慮女性審美，迎合女性喜好，內(nèi)容涉及文學(xué)、藝術(shù)、美容、時(shí)裝，在現(xiàn)代都市年輕女性中極受歡迎。國內(nèi)藝術(shù)類期刊應(yīng)當(dāng)借鑒行業(yè)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)，勇于創(chuàng)新，既要保證內(nèi)容質(zhì)量，又要注重傳播形式，充分體現(xiàn)自身特色。在當(dāng)前信息時(shí)代，電子閱讀對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊沖擊很大，現(xiàn)代人更喜歡用手機(jī)、平板等工具進(jìn)行閱讀，資源存儲(chǔ)量大，而且攜帶方便。朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型是整個(gè)傳統(tǒng)媒體必然的選擇，藝術(shù)類期刊亦然，大融合是必然趨勢(shì)。品牌效應(yīng)、內(nèi)容有深度是傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)，在保留這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)，制作電子期刊。試想，只有文字和圖片的紙質(zhì)期刊，與圖文音視綜合的電子期刊相比，現(xiàn)代讀者更容易接受哪種呢？單就圖片舉例，印刷之后的圖片，在美感和質(zhì)量上都不如電子圖片，若要提高印刷圖片質(zhì)量，必然會(huì)增加經(jīng)濟(jì)成本。因此，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的融合是必然趨勢(shì)，應(yīng)朝著該方向創(chuàng)新發(fā)展。

為王互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，給人們提供了諸多便利，逐漸成為日常生活中不可缺少的一部分。藝術(shù)類期刊若墨守成規(guī)，始終保持一種高端姿態(tài)，很難吸引新的受眾。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播渠道眾多，每天都有海量的信息交互，年輕群體主要使用微博、微信等工具，此類工具以傳遞信息和交流為主，使用者可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，并與其他網(wǎng)友互動(dòng)交流，拉近了彼此距離，所以更容易被接受。在此背景下，藝術(shù)類期刊也要有所創(chuàng)新，除了紙質(zhì)雜志，還要拓展新的渠道，比如建立官方網(wǎng)站、開通官方微博、建設(shè)微信公眾號(hào)。一方面，能夠留住老讀者；另一方面，也能吸納更多新讀者。受眾只需關(guān)注公眾號(hào)，每天便可接收推送的文章，推送的文章來自新的一期期刊，引導(dǎo)讀者購買全本的紙質(zhì)雜志。相比傳統(tǒng)的宣傳推廣方式，網(wǎng)絡(luò)更具優(yōu)勢(shì)，渠道更廣，應(yīng)充分利用其價(jià)值。但問題隨之而來，藝術(shù)類期刊是否也會(huì)淪為商業(yè)化、娛樂化的產(chǎn)品？其實(shí)，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，商業(yè)化是難以徹底避免的。藝術(shù)類期刊容易給人一種高端的感覺，核心要素在于內(nèi)容，而并非表現(xiàn)形式。所以，無論傳播渠道、推廣方式如何創(chuàng)新，都要堅(jiān)持一個(gè)前提，即做好內(nèi)容，嚴(yán)格把控期刊質(zhì)量。從期刊定位、欄目策劃、板塊設(shè)置到稿件篩選、編輯素養(yǎng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持內(nèi)容為王的主導(dǎo)理念。如《紐約客》《＋81》《Wallpaper》《Domus》《SURFACE》《Interni》等世界性的藝術(shù)類雜志，以及《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》《文藝生活》《藝術(shù)評(píng)鑒》《歌劇》《中國紡織美術(shù)》等國內(nèi)藝術(shù)類雜志，無一不是堅(jiān)持以內(nèi)容為王。只要內(nèi)容質(zhì)量有保證，無論是紙媒還是電子期刊，抑或是其他形式都不會(huì)拉低藝術(shù)類期刊的高端姿態(tài)。

藝術(shù)應(yīng)拒絕平庸，勇于創(chuàng)新，縱觀古今中外的偉大藝術(shù)家和經(jīng)典藝術(shù)作品都有著鮮明的特點(diǎn)。藝術(shù)類期刊亦應(yīng)如此，秉著“人無我有、人有我優(yōu)”的理念，著力塑造特色品牌。經(jīng)營理念是現(xiàn)代企業(yè)的靈魂，為了能夠在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，提出了CIS設(shè)計(jì)理論，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。綜合企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品、文化等因素考慮，融入現(xiàn)代人的審美觀，最終轉(zhuǎn)換為一種有效的標(biāo)識(shí)，代表著企業(yè)形象，蘊(yùn)含著企業(yè)文化和經(jīng)營理念。藝術(shù)類期刊也可引入CIS理念，塑造良好形象，直至形成特色品牌。包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別三部分，其中，行為識(shí)別是指與外部交往或內(nèi)部協(xié)調(diào)過程中應(yīng)遵守的規(guī)范性準(zhǔn)則，視覺識(shí)別是一種能夠傳播企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。所以，藝術(shù)類期刊也要從這些方面進(jìn)行改革。以傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊為例，首先調(diào)整雜志板塊，并非必須按照固定的目錄進(jìn)行設(shè)計(jì)，完全可以嘗試新的風(fēng)格，尤其是建筑、繪畫、室內(nèi)設(shè)計(jì)類的期刊，文字和圖片要靈活搭配，盡量采用彩色印刷，給讀者留下好的第一印象，令其有舒適感，才有興趣繼續(xù)閱讀。增設(shè)老照片墻、漫畫、讀者評(píng)論等板塊，增加與讀者的互動(dòng)。其次，根據(jù)期刊定位把控整體布局，保持鮮明的風(fēng)格，歸根結(jié)底，依然要以內(nèi)容為重，在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，適度增添現(xiàn)代元素。此外，還要提高服務(wù)意識(shí)。很多傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型數(shù)字化后，都做得不盡如人意，缺乏服務(wù)意識(shí)是一項(xiàng)很重要的原因。雜志出版社的收入主要來自廣告和銷售額，某些電子期刊為突出廣告，在讀者閱讀時(shí)強(qiáng)行插入，甚至無法跳過，極易激起讀者的厭惡情緒。藝術(shù)類期刊在朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，必須增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，從細(xì)節(jié)做起，比如字體不能太小、版面不能太亂、減少廣告出現(xiàn)次數(shù)等。

傳統(tǒng)的出版和發(fā)行方式難以滿足現(xiàn)代人的需求，應(yīng)根據(jù)其閱讀習(xí)慣、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建起數(shù)字出版平臺(tái)。數(shù)字化運(yùn)作有明顯的優(yōu)勢(shì)，無論是稿件編輯、往期雜志查詢，還是檢驗(yàn)抄襲、征稿審稿，都非常方便，工作效率大幅提升。錄用的稿件在期刊出版之前，可截取部分內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，以提高關(guān)注度。在整理舊期刊時(shí)，手稿可能丟失，雜志占用空間。運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，建立數(shù)據(jù)庫，不僅可以隨時(shí)檢索，獲取所需期刊，還能綜合發(fā)行數(shù)量、期刊內(nèi)容等因素，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而了解讀者需求，調(diào)整目標(biāo)戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然擁有豐富的資源，但也有其弊端，比如信息真假難辨、質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容缺乏權(quán)威性。讀者在瀏覽藝術(shù)類網(wǎng)站時(shí)，由于版塊過多，信息冗雜，經(jīng)常瀏覽許久都未能找到需要的信息。期刊應(yīng)抓住這一契機(jī)，提供讀者所需要的內(nèi)容，令其能夠迅速找到重點(diǎn)。同時(shí)，營銷模式也要?jiǎng)?chuàng)新。比如數(shù)據(jù)庫營銷，建立數(shù)據(jù)庫后，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段吸引讀者，直接售賣數(shù)據(jù)庫，或者銷售相關(guān)產(chǎn)品。

當(dāng)前社會(huì)已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才成為競爭的關(guān)鍵，從理念到實(shí)踐，從策劃到宣傳，從審稿到編輯，從出版到銷售，都離不開從業(yè)人員的努力。這就要求建設(shè)一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，編輯主要負(fù)責(zé)內(nèi)容，是整個(gè)流程的重中之重，務(wù)必要嚴(yán)格控制質(zhì)量，審稿時(shí)保持客觀，莫要被個(gè)人情緒影響。如果出版單位人力資源充足，有專門的美術(shù)、宣傳、運(yùn)營等人員，應(yīng)明確劃分職責(zé)，做好本職工作。若單位規(guī)模較小，編輯可能要身兼數(shù)職，除了專業(yè)知識(shí)，還要拓展知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域也有足夠了解。同時(shí)，提高業(yè)務(wù)能力，能夠熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)及部分軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯和排版。此外，提高工作團(tuán)隊(duì)整體的職業(yè)素養(yǎng)，端正工作態(tài)度。定期開展培訓(xùn)考核，調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，鼓勵(lì)他們提出獨(dú)特的想法和有創(chuàng)意的建議。藝術(shù)類期刊受眾有限，地域分布很不平衡，因此應(yīng)該尋找新的方向，將市場拓展到海外?；ヂ?lián)網(wǎng)使世界緊密聯(lián)系在一起，藝術(shù)無國界，隨著跨文化現(xiàn)象越來越明顯，國內(nèi)藝術(shù)類期刊往國外發(fā)展也是必然選擇。如《PICKUP！拾音器》與蘋果公司合作，采用蘋果系統(tǒng)的終端都能下載。我國歷史悠久，文化積淀深厚，藝術(shù)形式多樣，藝術(shù)類期刊可借著文化交流的春風(fēng)，主動(dòng)開拓海外市場，提升中文期刊在國際上的影響力。

電子雜志市場監(jiān)管混亂也是個(gè)亟待解決的問題。準(zhǔn)入制度欠缺把控標(biāo)準(zhǔn)，使得電子雜志市場極其混亂，人們想要在電子雜志領(lǐng)域找尋一本自己喜歡的雜志比較困難。監(jiān)管制度標(biāo)準(zhǔn)的制定、監(jiān)管體系的建立不僅關(guān)乎藝術(shù)類電子雜志，更是關(guān)乎其他領(lǐng)域的電子雜志，乃至整個(gè)電子雜志市場的生存。另外，電子雜志的輿論監(jiān)管也很棘手。因?yàn)樯贁?shù)電子雜志加工完全沒有“下限”，只考慮閱讀量與點(diǎn)擊量，只考慮眼前利益，不考慮長遠(yuǎn)利益。惡俗的言論不僅容易誤導(dǎo)輿論，更污染了電子雜志市場的風(fēng)氣，所以針對(duì)此類行為應(yīng)該嚴(yán)肅處理，堅(jiān)決取締。結(jié)語在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，藝術(shù)類期刊因?yàn)槭鼙娙后w和定位