用戶貢獻(xiàn)模式案例

《電子商務(wù)案例分析教程》課程組制作2010年5月《電子商務(wù)案例分析》課程教學(xué)PPT第10章用戶貢獻(xiàn)模式案例分析1PPT對(duì)應(yīng)教材1.31.5國(guó)家十一五規(guī)劃教材《電子商務(wù)案例分析教程》電子工業(yè)出版社，2010.2司林勝主編雷兵、韓江副主編教材詳細(xì)內(nèi)容見當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書信息鏈接2教學(xué)網(wǎng)站1.31.5電子商務(wù)教育平臺(tái)3教學(xué)網(wǎng)站1.31.5電子商務(wù)案例資源庫(kù)4本章目錄用戶貢獻(xiàn)模式概述10.1優(yōu)酷的視頻分享

10.2起點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化

10.3510.1.1用戶貢獻(xiàn)的定義用戶貢獻(xiàn)也稱為用戶原創(chuàng)內(nèi)容，即UGC（UserGeneratedContent），是指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。用戶貢獻(xiàn)模式是指用戶貢獻(xiàn)類網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商憑借用戶貢獻(xiàn)的個(gè)性化內(nèi)容而提高網(wǎng)站粘性，聚集人氣，據(jù)此吸引大量企業(yè)用戶和消費(fèi)者登錄網(wǎng)站，并采取收取廣告費(fèi)、用戶增值服務(wù)費(fèi)、原創(chuàng)內(nèi)容收入分成等贏利模式的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式。定義610.1.2網(wǎng)絡(luò)聚合的分類網(wǎng)絡(luò)類型傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶貢獻(xiàn)模式移動(dòng)用戶貢獻(xiàn)模式710.1.2網(wǎng)絡(luò)聚合的分類810.1.2網(wǎng)絡(luò)聚合的分類910邁.1串.2網(wǎng)絡(luò)蛾聚合換的分喚類網(wǎng)站滑內(nèi)容文字凡類用異戶貢種獻(xiàn)模屠式多媒廟體類貨用戶舊貢獻(xiàn)令模式1010蕉.1棄.2網(wǎng)絡(luò)默聚合灰的分脾類1110區(qū).1裝.2網(wǎng)絡(luò)江聚合味的分別類12網(wǎng)站燈內(nèi)容點(diǎn)由用傾戶原最創(chuàng)產(chǎn)圓生網(wǎng)站那互動(dòng)襖性強(qiáng)貢獻(xiàn)避與分質(zhì)享并民重網(wǎng)站送內(nèi)容妄質(zhì)量謙良莠物不齊版權(quán)左問題邁比較活突出10腔.1車.3用戶棋貢獻(xiàn)腫模式汽的特氧征13本章挎目錄用戶爺貢獻(xiàn)包模式型概述10雨.1優(yōu)酷遞的視紫頻分吸享10守.2起點(diǎn)煌的網(wǎng)怎絡(luò)文貼學(xué)商蘿業(yè)化10先.31410激.2足.1基本升情況優(yōu)酷央網(wǎng)于20哄06年12月上傘線。20刃07年，驅(qū)優(yōu)酷毒網(wǎng)成逃為盛堤大網(wǎng)驚絡(luò)獨(dú)唇家游愁戲視甲頻支崖持網(wǎng)兩站，居并先吃后與擴(kuò)百度獎(jiǎng)、搜剝狐達(dá)燃成戰(zhàn)圣略合酒作。20四08年，靜優(yōu)酷娛網(wǎng)先抓后成孝立上豪海分而公司剃及華僚東地遮區(qū)營(yíng)懼銷中會(huì)心、巾廣州謙分公改司，回繼續(xù)言拓展范國(guó)內(nèi)如市場(chǎng)偏。根據(jù)惠艾瑞精咨詢魔調(diào)查溪顯示帆，20徑09年第饞一季畜度，圖優(yōu)酷害網(wǎng)網(wǎng)頓民到勻達(dá)率殼為44責(zé).8含0%，日沫視頻劫播放浸量突姥破1億，叔居同傷類網(wǎng)就站之糟首。1510訓(xùn).2收.1基本吩情況截至20金08年7月，宴優(yōu)酷浸網(wǎng)成建功完霸成共朋計(jì)80青00萬(wàn)美盾元的禿世界企級(jí)風(fēng)爸險(xiǎn)融次資，墻其中泳包括脖國(guó)際吹性投可資機(jī)養(yǎng)構(gòu)Ba蘿in返C扮ap鄰it莊al（貝促恩資柄本集呢團(tuán)）侮旗下化的Br融oo績(jī)ks和id太e袋Ca厚pi少ta喂l斬LL矛C、硅翁谷歷鴨史最球悠久暑的風(fēng)謝險(xiǎn)投許資公靈司Su兔tt現(xiàn)er籃H我il墾l陽(yáng)Ve姥nt旗ur完es、世獄界上娃最大漸的投底資基瀉金之電一的Fa究ra我ll川onCa奴pi益ta獨(dú)l和中攜國(guó)本禍土唯懂一的脾常青攏基金Ch頃en拔gw焰eiVe間nt碼ur良es（成委為基沫金）距以及Ma蘿ve籃ri歲ck碎C諸ap授it個(gè)al等五打家投島資機(jī)叢構(gòu)1610孕.2劃.1基本錢情況1710丸.2困.1基本竿情況1810火.2及.2商業(yè)倚模式優(yōu)酷疏網(wǎng)的潮“品伴牌口蛇號(hào)”瀉是“痰優(yōu)酷慘，世膊界都夸在看死”，懂其具運(yùn)體解走釋是列“足色不出蒙戶看乳世界宿，優(yōu)喘酷的億海量標(biāo)視頻忠?guī)鞈?yīng)毛有盡降有，汽無(wú)論臭是觀知看或顆分享士，與幻玉世界燒同一冶節(jié)奏滾，盡削情滿列足你兄對(duì)視婆頻的芒期待膊、需洋求與痕幻想宮。優(yōu)酷吐網(wǎng)的乞戰(zhàn)略塞目標(biāo)秤是成閃為全遵球最鎮(zhèn)大的菊視頻荒存儲(chǔ)游庫(kù)和據(jù)全球頸訪問牽量最獄大的萌視頻摸網(wǎng)站演之一阻。戰(zhàn)略牧目標(biāo)1910較.2仿.2商業(yè)峽模式優(yōu)酷刮網(wǎng)的減目標(biāo)氧市場(chǎng)巷以國(guó)凡內(nèi)互軌聯(lián)網(wǎng)虜用戶贏為主客戶耳群的巧與總鉛體網(wǎng)藝民性鬧別比輔例基糠本一佩致；狠中老駕、青獻(xiàn)少年險(xiǎn)齡層照次比映重相敵對(duì)較形大，酸中青竭年齡產(chǎn)段比柜重小吃；未俊婚用酸戶比井例較尼高；目標(biāo)袖用戶20產(chǎn)品匹與服君務(wù)10瘋.2皂.2商業(yè)校模式優(yōu)酷僚網(wǎng)的楚產(chǎn)品攔與服積務(wù)包僚括為教用戶啦提供來(lái)視頻化上傳盒、視援頻欣娛賞、御視頻紋搜索趣、視幸頻收特藏、駁視頻慎評(píng)論造等。掩從視咬頻內(nèi)寬容劃崇分，莊包括膠資訊猜、原浙創(chuàng)、拋電視零劇、辭娛樂逮、電緒影、幼體育塵、音浪樂、漂游戲抹、時(shí)芹尚、制母嬰掃、汽蛇車、澇旅游畜、科稅技、描教育違、生字活、羅搞笑街、廣撐告等闊內(nèi)容池，涵霞蓋內(nèi)唯容非拼常廣纖泛。優(yōu)酷昨網(wǎng)將憤其產(chǎn)予品與定服務(wù)偉總結(jié)過為“建看、灶找、些玩、拒傳、頭拍”臉五方歌面21贏利葉模式10胃.2美.2商業(yè)頁(yè)模式廣告比收入手機(jī)密增值泊服務(wù)別費(fèi)優(yōu)酷團(tuán)網(wǎng)的棵廣告搖形式孕主要噸包括蔑視頻駱內(nèi)廣術(shù)告和聰頁(yè)面蛋廣告執(zhí)兩種優(yōu)酷也網(wǎng)的辰酷iP尋ho枕ne頻道峽專為iP夾ho鼻ne用戶它提供參“掌政上”障優(yōu)酷蔥頻道22核心躬能力10始.2暴.2商業(yè)勞模式強(qiáng)大寇的融抄資能宮力資源原整合推能力合理蠻的產(chǎn)豈品理并念2310荷.2改.3技術(shù)愧模式優(yōu)酷法網(wǎng)以耀其強(qiáng)劉大的榴資本姓優(yōu)勢(shì)奏，主弟要采船用P2身S模式藥，即晶用戶/服務(wù)背器模喘式。貨服務(wù)洋器是專網(wǎng)絡(luò)轎核心偵，用漠戶完揚(yáng)全依綱靠服松務(wù)器旺獲得陜所需光的數(shù)招據(jù)資哭源。P2倆S模式開可支景持的房誠(chéng)用戶章數(shù)量何受到音服務(wù)犬器能瓣力及紗帶寬廈條件儲(chǔ)限制助，對(duì)御帶寬谷要求鉤高。在視錦頻搜所索方默面，必優(yōu)酷箱網(wǎng)也燈進(jìn)行姥了技倉(cāng)術(shù)革敲新。億優(yōu)酷屠網(wǎng)支話持分宋類檢辦索，暴以充加分滿市足用陣戶的顫需求兔。2410寬.2琴.4經(jīng)營(yíng)宿模式構(gòu)建致主流狗、安燭全、禿健康贈(zèng)平臺(tái)寺，注少重用薦戶體乎驗(yàn)建立席拍客技文化雕，培冤養(yǎng)活爽躍用侮戶開展耗深度監(jiān)合作扎，擴(kuò)逮大內(nèi)歸容資加源整合近多種毫營(yíng)銷訓(xùn)方式鴨，提領(lǐng)高營(yíng)這銷價(jià)爛值2510悟.2堆.5總結(jié)優(yōu)酷處網(wǎng)從幸模仿Yo湊uT孩ub住e、以UG謎C為主克要內(nèi)酸容的恥視頻擋網(wǎng)站綢起家俗，發(fā)京展成陽(yáng)為國(guó)黨內(nèi)最星大的噴視頻撈網(wǎng)站玩之一潤(rùn)，有添許多尾值得拖借鑒膊之處凡。內(nèi)簽容定萌位方缸面的花成功葵是基娃礎(chǔ)，蛾品牌老形象派和用鴨戶體淘驗(yàn)是穗助推律劑，危最終嶼成就少了優(yōu)種酷在冒用戶厲規(guī)模貨和競(jìng)露爭(zhēng)力萌方面腰的騰爛飛。要做續(xù)大作團(tuán)強(qiáng)并霞早日蔬上市北，還品要考截慮內(nèi)辜容監(jiān)午管與活版權(quán)舉問題趙和競(jìng)效爭(zhēng)對(duì)喪手帶毅來(lái)的刺壓力26本章澡目錄用戶需貢獻(xiàn)稠模式控概述10洞.1優(yōu)酷騾的視追頻分授享10境.2起點(diǎn)碗的網(wǎng)辛絡(luò)文里學(xué)商材業(yè)化10辰.32710鍵.3柳.1基本紙情況起點(diǎn)弟中文塑網(wǎng)前在身為引起點(diǎn)播原創(chuàng)禍文學(xué)事協(xié)會(huì)爭(zhēng)，由譯上海侵玄霆禮娛樂勻信息泉科技勢(shì)有限運(yùn)公司非于20宏03年5月創(chuàng)拖立。20泛04年10月，嫁起點(diǎn)育中文雖網(wǎng)被隙盛大叉網(wǎng)絡(luò)預(yù)收購(gòu)注，成悼為盛伍大全賄資子蓄公司佛。20腸08年7月，準(zhǔn)盛大煮網(wǎng)絡(luò)謙宣布解成立型盛大駕文學(xué)恭有限固公司歸，起麥點(diǎn)中園文網(wǎng)熟為其畝下屬慎公司暢。2810托.3擁.1基本匪情況20仇08年7月，20她03年10月，巧起點(diǎn)苗中文室網(wǎng)開霧創(chuàng)了大在線桶收費(fèi)畫閱讀群即電槍子出野版的違新模肅式。余經(jīng)過思幾年奴的努慣力和拋奮斗招，起終點(diǎn)中妻文網(wǎng)紐奉已經(jīng)蜻成為苦國(guó)內(nèi)似領(lǐng)先你的原輪創(chuàng)文顛學(xué)門膠戶網(wǎng)砌站，全并逐摘漸形期成了兆以“盟起點(diǎn)餅中文告”為票代表飄的原陽(yáng)創(chuàng)文棕學(xué)領(lǐng)痰導(dǎo)品術(shù)牌，傾建立圈了完豪善的雄以創(chuàng)滔作、該培養(yǎng)爸、銷瘡售為喘一體腸的電嘴子在掘線出示版機(jī)塵制，土是國(guó)迫內(nèi)優(yōu)鉛秀的浪文學(xué)鴿作品略在線拾出版朵平臺(tái)悲，在駐業(yè)內(nèi)針具有忽行業(yè)躺領(lǐng)導(dǎo)勤地位憶。2910裹.3榆.1基本膨情況3010笨.3伸.1基本下情況3110司.3悔.2商業(yè)濾模式起點(diǎn)蠅中文腸網(wǎng)的搜戰(zhàn)略菜目標(biāo)始是致但力于跌原創(chuàng)竿文學(xué)統(tǒng)作者賞的挖符掘與纖培養(yǎng)路工作誦，并所以推絨動(dòng)中噴國(guó)文同學(xué)原貌創(chuàng)事燙業(yè)為弦發(fā)展槳宗旨捉，打綱造最寬大的理中文愉文學(xué)石閱讀喊與寫性作平弄臺(tái)，踩成為椅國(guó)內(nèi)衡最大世的原愉創(chuàng)文簡(jiǎn)學(xué)門玻戶網(wǎng)沃站。戰(zhàn)略弦目標(biāo)3210任.3律.2商業(yè)翼模式起點(diǎn)擁中文飽網(wǎng)的窮目標(biāo)鉤用戶驕群是廟網(wǎng)絡(luò)聾文學(xué)濾愛好辰者，孩包括漫讀者正和作游者。圍截止20澇08年，疲起點(diǎn)驕中文大網(wǎng)擁璃有超六過25云00萬(wàn)的罵注冊(cè)陸用戶嫂，超覺過11貪0萬(wàn)的沈付費(fèi)渡用戶絮以及狡近10萬(wàn)的財(cái)作者推群體活，覆妨蓋了壓中國(guó)涉關(guān)注兔文學(xué)堅(jiān)網(wǎng)民悠的三胸分之象一的永用戶據(jù)群體鉤。目標(biāo)懶用戶3310銜.3缺.2商業(yè)珍模式產(chǎn)品體與服孝務(wù)起點(diǎn)妻中文單網(wǎng)提浮供的畜產(chǎn)品功或服孫務(wù)主共要是辛為文共學(xué)愛脂好者稼和作陵者之推間搭碼建一徑個(gè)平準(zhǔn)臺(tái)，寫作者凍可以屠發(fā)布脊各類促原創(chuàng)燥文學(xué)劍，文漢學(xué)愛坦好者鴨則是變分享裁發(fā)布朝的文摸學(xué)作檔品。除了適提供胳內(nèi)容饅服務(wù)屢外，割起點(diǎn)蒜中文模還對(duì)繪部分盤優(yōu)秀淘作品爐提供世影視裁劇及粘游戲鞋改編師、圖炭書出仗版等貫版權(quán)接服務(wù)拋。34贏利繭模式10狼.3吉.2商業(yè)授模式起點(diǎn)踐中文香網(wǎng)的衫盈利院模式始涵蓋屋了原粥創(chuàng)文俗學(xué)網(wǎng)峰站的隸主要丘贏利哨模式終，包場(chǎng)括收甩費(fèi)閱怖讀、回版權(quán)鈴銷售的、廣挨告收并入、炒無(wú)線錄收入疤等形臂式。35核心駛能力10混.3尾.2商業(yè)胳模式了解圣讀者鉆，注陜重閱的讀，售編輯錘水平泥專業(yè)創(chuàng)立月收費(fèi)澤閱讀烈模式位，使谷網(wǎng)絡(luò)遺文學(xué)簡(jiǎn)商業(yè)譽(yù)化，顆并成魔為業(yè)敏內(nèi)標(biāo)惕準(zhǔn)3610早.3背.3經(jīng)營(yíng)扭模式1．與疫作者稅分成矛，推抵出VI點(diǎn)P閱讀引制2．系梯列策器劃活閱動(dòng)，盒樹立翠網(wǎng)絡(luò)爽文學(xué)墾知名釋品牌3．專稍注于叉版權(quán)乖運(yùn)營(yíng)稱，打園造“京網(wǎng)上杠迪斯遭尼”3710截.3賽.4資本渴模式20異04年10月，帆由上滑海玄故霆娛蜓樂信腸息科貓技有稻限公襲司創(chuàng)督辦的粱起點(diǎn)墾中文論網(wǎng)正譜式宣私布被五盛大竹網(wǎng)絡(luò)拜收購(gòu)綱，成餃為盛有大全咳資子磨公司慌。20創(chuàng)07年3月，念盛大屬網(wǎng)絡(luò)忘向上命海玄師霆娛含樂信導(dǎo)息科那技有統(tǒng)限公憲司增蠅加1億元表注冊(cè)浙資本財(cái)。20繪08年7月，壩盛大政文學(xué)段有限害公司暈正式羽成立醉，下如屬的枯全資喪公司皺和投左資公語(yǔ)司有黃：起速點(diǎn)中紀(jì)文網(wǎng)鴨、晉致江原鑼創(chuàng)網(wǎng)支、紅查袖添?yè)嵯憔W(wǎng)逐站，屯從此留標(biāo)志循起點(diǎn)益中文靈網(wǎng)走敏上集槽