公益廣告詞寫作課件

公益廣告詞寫作江西吉水二中

周月明豐田車廣告：重返五彩繽紛的日子車到山前必有路，有路就有豐田車二十世紀(jì)八十年代廣告優(yōu)秀廣告語言應(yīng)具備的特點

奇特的魅力

喜人的風(fēng)趣

含蓄的價值

高度的濃縮不要太瀟灑這種手表走得不太準(zhǔn)確，二十四小時會慢二十秒，請君購買時要深思扒手生涯中的一天禁止抽各種香煙，連555牌也不例外奇特魅力喜人的風(fēng)趣天下第一厚皮一毛不拔聰明不必絕頂實不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來的臭名遠揚，香飄萬里皮鞋店廣告美加凈生發(fā)靈電扇廣告臭豆腐廣告梁新記牙刷一筆勾銷除了鈔票，承印一切與“狼”共舞今天，“老鼠”已成為人類的朋友“閑”妻良母涂改筆廣告印刷廠廣告“狼”牌運動鞋廣告鼠標(biāo)廣告某洗衣機廣告含蓄的價值想怎么打，就怎么打錯覺從這里開始……讓母親重溫年輕的夢發(fā)光的不全是黃金佳能中英文彩色打印機美“得視寧”隱形眼鏡廣告伊桑化妝品廣告美一銀器廣告胖子一樣有口福姑娘再不會對你皺眉頭了某餅干廣告某口香糖廣告高度的濃縮“寶島”鐘表公司廣告某醬菜廣告一表情深“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味把新鮮直接從冰箱里拿出來公益廣告詞的寫作

公益廣告以它的思想性、藝術(shù)性和構(gòu)思的獨特性，越來越為命題者所青睞。近年來，中考試卷中的公益廣告題不在少數(shù)。2002年湖北省孝感地區(qū)中考卷第5題以沙暴為話題擬一則保護環(huán)境的廣告語，2002年湖北黃岡第25題為武漢市政府發(fā)起的“禁止使用一次性木筷”活動，擬一條廣告標(biāo)語，2003年山東省和威海市均有以抗擊非典為話題的廣告詞擬寫，2003年上海第19題是結(jié)合文本內(nèi)容為北京2008年奧運會擬寫一條宣傳標(biāo)語……

公益廣告：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用有兩個：一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。公益廣告的一些基本特點以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。以創(chuàng)意吸引人

公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

廣告寫作中常用的修辭格對比比喻雙關(guān)諧音一握農(nóng)行手，永遠是朋友眼睛是心靈的窗戶，為保護您的心靈，請將窗戶安上玻璃一切從頭開始中意冰箱，人人中意聰明的媽媽會用鋅趁早下“斑”，別再“痘”留沒有最好，只有更好仿擬

故意模仿某種現(xiàn)成的語言形式，以達到詼諧幽默、生動活潑的效果，這種修辭方式也叫“擬效”，“套用”，“出新”。仿詞

指仿照現(xiàn)存詞語，臨時創(chuàng)造新詞，也叫“組文”仿語

指仿照現(xiàn)存短語，臨時創(chuàng)造新的短語。仿句

指仿擬前人現(xiàn)存句式以表達新內(nèi)容。仿調(diào)

指模仿現(xiàn)存的格式、篇章或語氣。例:盡善凈美惟“鵝”獨尊天長地酒一寫鐘情地毯干洗廣告“鵝”牌汗衫廣告雙河大曲廣告金筆廣告今年二十，明年十八除了鈔票，承印一切夸張引用有備無患一干二凈天有不測風(fēng)云，人有旦夕禍福有目共睹百聞不如一見保險公司雙缸洗衣機保險眼鏡電視機正用:化用:歷歷在目，如臨其境有朋自遠方來，喜乘三菱牌路遙知馬力，日久見柴動豐華正茂交通安全公益廣告一九九七年廣播公益廣告獲獎作品政府金獎:身殘志堅（聽太陽篇）（海浪聲，舒緩的音樂起）

（女聲旁白）凌晨，一個快要失明的少女來到海邊，想要最后看一眼海上日出，一位佇立在礁石上的老人出現(xiàn)在她模糊的視線里。

（少女聲）老爺爺，您也是來看日出嗎？

（老年男聲，溫和地）我是來聽日出的，（少女聲：聽日出？）

我的眼睛三十年前就看不見了。

（少女聲）可日出怎么能聽得見呢？

（老年男聲，充滿激情地）你聽，（音樂轉(zhuǎn)為激昂）太陽出來時大海對她歡呼著，我雖然看不見，但我的心卻感覺到了，

（樂聲漸強，隨著男聲結(jié)束達到高潮）。

（少女聲，興奮地）老爺爺，我聽見了，我聽見了，太陽走過來了！

（男聲旁白）只要我們心中擁有太陽，生活就永遠充滿希望！一九九七年廣播公益廣告獲獎作品政府銀獎:一分錢音效：鬧市。

孩子：媽，一分錢！

旁白：如果你的孩子在馬路上撿到了一分錢，你會怎么跟他說？

甲：這么臟，快扔了！

乙：現(xiàn)在一分錢誰還要??！

丙：把它交給警察叔叔吧！

音效：兒歌聲起。

旁白：也許我們該記得的不只是一支歌，

也許我們該撿起的不僅僅是一分錢。一九九八年廣播公益廣告獲獎作品全國金獎:推廣普通話（粵）男1：你好，張先生，很高興能來這里參觀。

女翻譯：照上譯——

（普通話）男2：歡迎你的到來，請跟我隨便看看。

女翻譯：照上譯——

（粵語）男1：這里風(fēng)景不錯，環(huán)境很優(yōu)雅，建筑也很有特色。

女翻譯：照上譯——

（普通話）男2：這是我國典型的水鄉(xiāng)建筑，那邊還有幾座樓房，你過來看一下——

女翻譯：照上譯——

女翻譯：有些時候，我不得不在自己的同胞之間當(dāng)翻譯，難道你們不覺得我是多余的嗎？

男旁白：同是中國人，請講普通話。練習(xí)：請為校園的無償獻血寫個公益廣告北京市獻血公益廣告提示：可以從不同的角度擬寫一①守望相助手牽手，獻血救人心連心。②點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。③鮮血誠可貴，救人品更高。④但愿人長久，熱血注心田。⑤波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰?、?/p>

我健康，我獻血，我自豪！

分析：①②句對偶，整齊醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比興，生動引人；⑥句排比，鏗鏘有力。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強宣傳效果?！捎眯揶o優(yōu)秀習(xí)作展示與賞析二人間自有真情在(zài)，獻出熱血播種愛(ài)。一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻出您的愛(ài)。分析：上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。▲注重押韻三愛我中華，捐我熱血。救護他人，幸福自己。獻血一袋，救人一命。你的鮮血，我的生命。分析：上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結(jié)構(gòu)，或為主謂結(jié)構(gòu)，或為偏正結(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象?！η蠛啙嵥蘑贌o償獻血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。②手拉手，心連心，獻血不分你我他。③我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。④生命，因你而奔流不息。⑤比獻出的血更寶貴的是你的真情。⑥讓自己的生命為別人開一次花?、哂脨坌臑樯佑?！分析：①是整句，對稱和諧；②是散句，靈活自然；③是長句，縝密細(xì)致；④是短句，明快有力；⑤是循循善誘的陳述句；⑥是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時，各種句式都可以使用?！涫蕉鄻有〗Y(jié)：

廣告與我們的生活密切相關(guān)，它服務(wù)于我們的生活，裝點了我們的生活，使我們的生活多姿多彩。公益廣告詞寫作，把語文知識同現(xiàn)實生活有機融合，把素質(zhì)培養(yǎng)與應(yīng)試訓(xùn)練密切結(jié)合，從而體現(xiàn)語文的現(xiàn)實性、生活化的特點。拿起你們的筆，為我們的生活寫出更多的優(yōu)秀的公益廣告！練習(xí)：●

某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀書，擬組織一次獻愛心捐款活動，請你為該活動擬一條校園公益廣告詞。

謝謝！讀一本好書，就是和許多高尚的人談話。---歌德書籍是人類知識的總結(jié)。書籍是全世界的營養(yǎng)品。---莎士比亞書籍是巨大的力量。---列寧好的書籍是最貴重的珍寶。---別林斯基任何時候我也不會滿足，越是多讀書，就越是深刻地感到不滿足，越感到自己知識貧乏。---馬克思書籍便是這種改造靈魂的工具。人類所需要的，是富有啟發(fā)性的養(yǎng)料。而閱讀，則正是這種養(yǎng)料。---雨果

喜歡讀書，就等于把生活中寂寞的辰光換成巨大享受的時刻。---孟德斯鳩如果我閱讀得和別人一樣多，我就知道得和別人一樣少。---霍伯斯[英國作家]讀書有三種方法：一種是讀而不懂，另一種是既讀也懂，還有一種是讀而懂得書上所沒有的東西。---克尼雅日寧[俄國劇作家?詩人]要學(xué)會讀書，必須首先讀的非常慢，直到最后值得你精讀的一本書，還是應(yīng)該很慢地讀。---法奇(法國科學(xué)家)了解一頁書，勝于匆促地閱讀一卷書。---麥考利[英國作家]讀書而不回想，猶如食物而不消化。---伯克[美國想思家]讀書而不能運用，則所讀書等于廢紙。---華盛頓(美國政治家)書籍使一些人博學(xué)多識，但也使一些食而不化的人瘋瘋顛顛。---彼特拉克[意大利詩人]生活在我們這個世界里，不讀書就完全不可能了解人。---高爾基讀書越多，越感到腹中空虛。---雪萊(英國詩人)讀書是我唯一的娛樂。我不把時間浪費于酒店、賭博或任何一種惡劣的游戲；而我對于事業(yè)的勤勞，仍是按照必要，不倦不厭。---富蘭克林書讀的越多而不加思索，你就會覺得你知道得很多；但當(dāng)你讀書而思考越多的時候，你就會清楚地看到你知道得很少。---伏爾泰(法國哲學(xué)家、文學(xué)家)讀書破萬卷，下筆如有神。---杜甫讀萬卷書，行萬里路。---顧炎武讀書之法無他，惟是篤志虛心，反復(fù)詳玩，為有功耳。---朱熹讀書無嗜好，就能盡其多。不先泛覽群書，則會無所適從或失之偏好，廣然后深，博然后專。---魯迅讀書之法，在循序漸進，熟讀而精思。---朱煮讀書務(wù)在循序漸進；一書已熟，方讀一