新浪扶扶翼產(chǎn)品介紹

扶效為營(yíng)，翼展未來！

——2013年新浪效果平臺(tái)產(chǎn)品推介新浪扶翼橫空出世

扶翼是RTB平臺(tái)的一種，其依托新浪雙平臺(tái)多終端的海量資源，通過對(duì)新浪網(wǎng)、新浪微博、移動(dòng)客戶端的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘，為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的自助廣告平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)效果類客戶的自助投放和自主優(yōu)化功能什么是RTB？ＶＳ節(jié)省廣告主成本改善用戶體驗(yàn)提升媒體價(jià)值我們的優(yōu)勢(shì)2多平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)挖掘與整合第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)合作用戶身份、興趣的精準(zhǔn)定向31新浪強(qiáng)大品牌影響力認(rèn)知度、美譽(yù)度業(yè)界領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)資源核心頻道，全站立體式打通新浪用戶典型特征：“三高”高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)

新媒介形式的應(yīng)用激發(fā)分享和關(guān)注多樣化的創(chuàng)意組合自主出價(jià)，cpc/cpm混合競(jìng)價(jià)多維度定向靈活的投放控制多維度數(shù)據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)品牌創(chuàng)意優(yōu)化44賣點(diǎn)篇據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，基于RTB的展示廣告將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，全球RTB市場(chǎng)規(guī)模2016年將達(dá)到139億美元在美國(guó)，50%以上互聯(lián)網(wǎng)流量廣告位通過RTB模式購(gòu)買，RTB模式在中國(guó)還處于培育階段，目前僅有8%的企業(yè)嘗試根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年RTB市場(chǎng)規(guī)模為9.1億元，預(yù)計(jì)2013年將迅速增長(zhǎng)到24.3億元，預(yù)計(jì)在未來三年都將保持100%以上，到2016年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245.7億元，中國(guó)RTB廣告市場(chǎng)有巨大的成長(zhǎng)空間2014你在哪里？效果付費(fèi)創(chuàng)意智能定向精準(zhǔn)多維數(shù)據(jù)賣點(diǎn)資源優(yōu)質(zhì)六大賣點(diǎn)助力營(yíng)銷規(guī)模引入質(zhì)勝一四八月扶翼橫空出世二零一三

枕戈待旦扶效為營(yíng)翼展未來數(shù)據(jù)洞察注冊(cè)用戶超過5億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億用戶每日時(shí)長(zhǎng)超過

60分鐘每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領(lǐng)袖貢獻(xiàn)內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)唯一一家流量和新用戶增長(zhǎng)都保持在30%以上的媒體平臺(tái)新浪海量用戶數(shù)據(jù)沉淀數(shù)據(jù)洞察微博uid性別年齡行業(yè)地域加粉評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)收藏影響力親密度門戶Cookie性別年齡地域頻道CMS博客直播互動(dòng)專題品牌廣告視頻廣告DSP廣告聯(lián)盟廣告展示廣告移動(dòng)CookieSinaUidIMEI手機(jī)新浪網(wǎng)新浪新聞新浪體育新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)挖掘CookieMapping相關(guān)性模型數(shù)據(jù)對(duì)接接口數(shù)據(jù)標(biāo)簽接口Lookalike模型語義、領(lǐng)域模型用戶屬性用戶行為數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù)模型洞察用戶描述數(shù)據(jù)洞察新浪用戶性別，新浪用戶中男性比例較高，占總體人群的56.6%。年齡，86.8%的被訪者年齡在20-40歲之間，多為消費(fèi)主力人群，平均為29歲。學(xué)歷，新浪用戶普遍學(xué)歷較高，83.2%的用戶擁有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷。職位，新浪有四成用戶為企業(yè)管理者、私營(yíng)業(yè)主/個(gè)體戶、專業(yè)人士。收入，新浪用戶平均個(gè)人月收入為4025元，平均家庭月收入為7810元。新浪用戶典型特征：成熟高學(xué)歷高收入高職位這樣的人群是社會(huì)中堅(jiān)力量，必然承擔(dān)了更多的工作、家庭責(zé)任。傳統(tǒng)媒體的使用習(xí)慣：新浪對(duì)各傳統(tǒng)媒體受眾的滲透率高，且在傳統(tǒng)媒體中對(duì)新聞、財(cái)經(jīng)、商務(wù)、科技、文藝、生活等內(nèi)容廣泛關(guān)注，對(duì)于娛樂性內(nèi)容興趣度小網(wǎng)絡(luò)媒體的使用習(xí)慣：對(duì)新聞、商務(wù)、生活、金融等各方面網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/服務(wù)需求廣泛，且良好的知識(shí)素養(yǎng)保證了用戶可以全面、快速地接受各類新興的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/服務(wù)形式。且保持高度活躍。新浪用戶描述數(shù)據(jù)洞察打通核心頻道資源，全站立體式曝光核心頻道接入全站數(shù)百資源位，覆蓋核心頻道，優(yōu)質(zhì)資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達(dá)5億；尺寸統(tǒng)一核心資源尺寸規(guī)整，為新浪主要資源尺寸，降低廣告主創(chuàng)意制作成本，提升投放效率；形式多樣形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形，均為圖片資源，品牌價(jià)值不可忽視；文字鏈低成本助力中小騰飛、后續(xù)陸續(xù)接入微博平臺(tái)、移動(dòng)端資源;多終端后期規(guī)劃接入手機(jī)新浪網(wǎng)，微博平臺(tái)，移動(dòng)端資源，廣告主可選范圍更廣資源優(yōu)質(zhì)新浪首頁左側(cè)按鈕娛樂新聞內(nèi)頁畫中畫正文頁內(nèi)頁右側(cè)按鈕博客首頁頂通體育NBA頻道頂部通欄旅游新聞?wù)捻摦嬛挟婲BA頻道左側(cè)畫中畫接入全站數(shù)百資源位，覆蓋核心頻道，優(yōu)質(zhì)資源位過百，日PV2.5億，最高曝光量高達(dá)5億筆記本右側(cè)矩形資源優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)質(zhì)資源預(yù)覽資源、地域、興趣、年齡、性別五大維度分時(shí)段用戶定向資源地域興趣年齡性別包含14項(xiàng)一級(jí)興趣，81項(xiàng)二級(jí)興趣囊括32個(gè)頻道，289個(gè)資源位覆蓋全國(guó)34各省市級(jí)其二級(jí)重要城市細(xì)分7大年齡組別識(shí)別男、女及其他24小時(shí)分時(shí)投放定向精準(zhǔn)ADbox助力智能，多種形式提升互動(dòng)展示類：對(duì)于多圖分類展示需求，可實(shí)現(xiàn)多圖自動(dòng)/手動(dòng)輪播，最大限度呈現(xiàn)商品特征，提升點(diǎn)擊效果。CaseStudy:Smart通過三班多圖輪播創(chuàng)意，點(diǎn)擊效果提升2-3倍。社交互動(dòng)類：

可集合微博社交元素，如加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能按鈕，通過門戶的用戶互動(dòng)行為，獲取更加豐富的社會(huì)化營(yíng)銷結(jié)果。信息收集類：根據(jù)行業(yè)營(yíng)銷需求定制表單，實(shí)現(xiàn)銷售線索/潛客信息收集。Case

Study：奔馳點(diǎn)擊效果提升30+%內(nèi)容傳播類：增加視頻利于傳播的創(chuàng)意元素，吸引用戶產(chǎn)生互動(dòng)行為。CaseStudy:361度通過加入品牌傳播的短視頻，創(chuàng)意點(diǎn)擊效果提升40%網(wǎng)址：

簡(jiǎn)單易學(xué)線上自助創(chuàng)意智能六大維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日、周、月、季全面分析提高/減小出價(jià)修改每日限額調(diào)整投放人群優(yōu)化投放時(shí)間段改變投放資源優(yōu)化創(chuàng)意2數(shù)據(jù)分析廣告組/廣告維度數(shù)據(jù)對(duì)比分析人群數(shù)據(jù)對(duì)比分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)對(duì)比分析興趣數(shù)據(jù)對(duì)比分析投放時(shí)間數(shù)據(jù)對(duì)比分析各個(gè)維度交叉數(shù)據(jù)對(duì)比分析資源維度統(tǒng)計(jì)性別維度統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意維度統(tǒng)計(jì)地域維度統(tǒng)計(jì)興趣維度統(tǒng)計(jì)年齡維度統(tǒng)計(jì)

1查看報(bào)表3優(yōu)化策略MarketingKPI多維數(shù)據(jù)CPM/CPC兩種付費(fèi)，GSP競(jìng)價(jià)降低優(yōu)質(zhì)企業(yè)營(yíng)銷成本廣告出價(jià)質(zhì)量度得分競(jìng)價(jià)結(jié)果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3CPC/CPM：另種競(jìng)價(jià)模式，但最終都會(huì)轉(zhuǎn)化成eCPM的方式進(jìn)行混合競(jìng)價(jià)；GSP競(jìng)價(jià)機(jī)制：第二名出價(jià)規(guī)則質(zhì)量度：主要為預(yù)估點(diǎn)擊率，其由用戶點(diǎn)擊行為決定ABC干貨在這里！效果付費(fèi)案例篇11.11同行借助扶翼逆襲單日最高消耗￥26.7萬新聞首頁要聞區(qū)左側(cè)按鈕NBA首頁左側(cè)按鈕財(cái)經(jīng)首頁要聞區(qū)右側(cè)三輪播按鈕新聞首頁體育新聞左側(cè)輪播按鈕寶路聯(lián)合投放廣告截圖示例11/7~11/11期間平臺(tái)效果對(duì)比淘寶：站內(nèi)直通車消耗15,000元左右，成交量1,000左右，單個(gè)營(yíng)銷成本￥15扶翼：新浪效果平臺(tái)消耗18,785元，成交量10,000左右，單個(gè)營(yíng)銷成本￥1.8結(jié)論：扶翼完勝！寶路聯(lián)合投放效果數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品功能操作篇效果平臺(tái)操作流程·代理（客戶）登陸商業(yè)門戶平臺(tái)系統(tǒng)代理點(diǎn)選創(chuàng)建廣告的效果廣告進(jìn)行廣告購(gòu)買，或點(diǎn)擊廣告數(shù)量進(jìn)入效果廣告客戶則直接默認(rèn)進(jìn)入效果廣告·登陸后點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航——產(chǎn)品管理（代理）廣告管理（客戶）登陸效果平臺(tái)Step1.代理商客戶·代理由渠道走合同流程建立；客戶由代理新建，通過客戶激活-代理轉(zhuǎn)賬進(jìn)行開通。·橫向標(biāo)簽也可點(diǎn)擊查看·新建廣告組·輸入名稱及預(yù)算·進(jìn)入廣告頁面并創(chuàng)建·四級(jí)引索Step2.創(chuàng)建廣告組效果平臺(tái)操作流程創(chuàng)建廣告Step3.廣告組內(nèi)創(chuàng)建廣告設(shè)置定向：資源+時(shí)間+地域+興趣+年齡+性別廣告信息廣告組+廣告名稱+競(jìng)價(jià)模式+出價(jià)效果平臺(tái)操作流程創(chuàng)意列表本地圖形創(chuàng)意制作→審核→投放復(fù)制創(chuàng)意加載adbox平臺(tái)創(chuàng)意列表→選取創(chuàng)意并保存制作并上傳創(chuàng)意Step4.效果平臺(tái)操作流程ORADBOX創(chuàng)意選擇選取→制作→審核→投放新建創(chuàng)意查看數(shù)據(jù)報(bào)表Step5.在每個(gè)維度進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，便于用戶優(yōu)化，且可生成和導(dǎo)出報(bào)表。效果平臺(tái)操作流程運(yùn)營(yíng)篇新浪扶翼目標(biāo)客戶粉絲通二線客戶

電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

B2B本地品牌高ARPU的本地服務(wù)類企業(yè)互動(dòng)組件，實(shí)現(xiàn)粉絲通與扶翼效果聯(lián)動(dòng)高質(zhì)量流量，持續(xù)優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化率核心頻道，對(duì)企業(yè)管理人員進(jìn)行精準(zhǔn)投放分時(shí)投放計(jì)劃節(jié)日營(yíng)銷，本地短時(shí)間、高流量曝光，吸引客戶到店落地與轉(zhuǎn)化，客戶行業(yè)拓展扶翼目標(biāo)客戶行業(yè)分類扶翼粉絲通醫(yī)療醫(yī)藥類醫(yī)藥、醫(yī)院、醫(yī)療器械、保健品、整容整形、康復(fù)/療養(yǎng)、心理健康美容類減肥、豐胸（機(jī)構(gòu)性質(zhì)的除外）招商類招商加盟金融類基金證券、金融投資、金融/理財(cái)產(chǎn)品其他類煙草、彩票、錢幣收藏、兼職服務(wù)；及其他較為敏感很難判斷資質(zhì)的客戶房產(chǎn)類樓盤宣傳/租賃、開發(fā)商、房產(chǎn)中介、家居家裝、建材

可以推廣淘寶C店類鞋、包、奢侈品（手表、首飾、香水等）、化妝品（新浪特批允許的除外）除淘寶C店鞋類其他淘寶C店可以推廣扶翼限制行業(yè)如何取得的勝利1212月

淘寶雙十二活動(dòng)雙十二活動(dòng)特點(diǎn)中小商戶為主僅淘寶集市賣家，即淘寶C店，大部分店鋪人少銷售額低流量及轉(zhuǎn)化是主要需求中小商戶對(duì)銷售額更為關(guān)注資質(zhì)要求嚴(yán)格集市賬戶本年度無出售假貨處罰單品利潤(rùn)有限促銷產(chǎn)品單價(jià)不高于三十天內(nèi)最低價(jià)格免費(fèi)流量有限僅有限櫥窗推薦產(chǎn)品可在雙十二活動(dòng)會(huì)場(chǎng)展示玩法多樣店鋪紅包/購(gòu)物車營(yíng)銷/商品優(yōu)惠券/店鋪秒殺/熟人引流限制產(chǎn)品：虛擬類目（點(diǎn)卡，房產(chǎn)，保險(xiǎn)，基金）、話費(fèi)、航旅、二手、閑置、本地生活。更多信息：雙十二行動(dòng)指導(dǎo)12.12雙十二后雙十二前集中開發(fā)客戶已有粉絲通客戶轉(zhuǎn)化雙十二店鋪客戶開發(fā)（符合投放行業(yè)，年銷售額在100萬以上）獲取充足預(yù)算包括一周的測(cè)試預(yù)算設(shè)計(jì)投放方案測(cè)試方案及結(jié)論雙十二投放方案12.11完成投放測(cè)試確認(rèn)最優(yōu)投放頻道，人群定向，創(chuàng)意完成創(chuàng)意審核提前完成創(chuàng)意審核準(zhǔn)備充足預(yù)算效果實(shí)時(shí)監(jiān)控實(shí)時(shí)監(jiān)控投放效果，適當(dāng)調(diào)整限額或出價(jià)產(chǎn)品方案組合扶翼和粉絲通配合使用節(jié)后持續(xù)投放搶占雙十二后剩余流量，幫助商家進(jìn)行庫存清倉(cāng)投放總結(jié)經(jīng)驗(yàn)了解客戶ROI，總結(jié)節(jié)日大促投放經(jīng)驗(yàn)12.13~12.14節(jié)后留存客戶篩選優(yōu)質(zhì)潛力客戶，確認(rèn)日常投放方案重點(diǎn)維護(hù)和跟蹤服務(wù)客戶行業(yè)拓展其他行業(yè)客戶開發(fā)扶翼運(yùn)營(yíng)流程資質(zhì)流程合同流程財(cái)務(wù)流程開戶流程創(chuàng)意流程審核流程客服流程資質(zhì)審核：線下審核廣告主資質(zhì)（zhanglei27@）原粉絲通客戶需再次提供資質(zhì)文件限制行業(yè)增加房產(chǎn)類及4種淘寶C店資質(zhì)文件包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件身份證復(fù)印件ICP備案文件海外客戶擔(dān)保函淘寶C店還需提供客戶與淘寶店對(duì)應(yīng)關(guān)系證明文件合同流程：全新合同，與粉絲通/智投不通用提前獲取廣告主相應(yīng)資質(zhì)文件開戶流程：與粉絲通使用相同廣告后臺(tái)創(chuàng)建單獨(dú)扶翼賬戶并進(jìn)行激活，與粉絲通賬戶不通用無需藍(lán)V認(rèn)證無需微博賬號(hào)系統(tǒng)中上傳資質(zhì)文件財(cái)務(wù)流程：后臺(tái)系統(tǒng)充值加款，與粉絲通/智投不通用選擇效果廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，避免誤充到粉絲通賬戶扶翼運(yùn)營(yíng)流程資質(zhì)流程合同流程財(cái)務(wù)流程開戶流程創(chuàng)意流程審核流程客服流程創(chuàng)意流程創(chuàng)意命名符合規(guī)范，勿以尺寸規(guī)格命名Flash創(chuàng)意需小于100k，F(xiàn)lash8.0及以下版本不能含有競(jìng)品：騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度、3G門戶等及其他涉及新浪自有同類產(chǎn)品內(nèi)容廣告限制詞，產(chǎn)品資質(zhì)，授權(quán)等與粉絲通相同要求審核流程審核項(xiàng)廣告規(guī)格廣告命名廣告文案廣告鏈接審核周期在1-3個(gè)工作日，量大可能延后2個(gè)工作日客服流程客戶線索收集派發(fā)，線索進(jìn)度跟蹤代理商資質(zhì)查詢，可通過電話或網(wǎng)站查詢資質(zhì)常見問題解答支持，包括產(chǎn)品使用，產(chǎn)品定價(jià)，流程相關(guān)系統(tǒng)問題反饋，如系統(tǒng)bug，無法使用，數(shù)據(jù)無法導(dǎo)出等外網(wǎng)：內(nèi)網(wǎng)：/sme/電話：4000908908已有粉絲通用戶投放扶翼廣告的注意項(xiàng)1.合同需要重新簽訂扶翼合同2.平臺(tái)賬號(hào)新建用戶扶翼的平臺(tái)賬戶（與粉絲通賬戶不通用）3.客戶資金暫時(shí)扶翼與粉絲通平臺(tái)相互獨(dú)立，資金不能互轉(zhuǎn)4.廣告主資質(zhì)首次提交創(chuàng)意審核時(shí)需要提供廣告主資質(zhì)資質(zhì)文件：營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

身份證復(fù)印件ICP備案文件

海外客戶擔(dān)保函12月，你準(zhǔn)備好了嗎？Backup：效果優(yōu)化篇新浪扶翼優(yōu)化“方法論”精出價(jià)選對(duì)人勤創(chuàng)意巧組合析數(shù)據(jù)精出價(jià)—試探性投入當(dāng)剛開始投放扶翼時(shí)，建議嘗試較高出價(jià)來獲得一定的初始曝光和質(zhì)量度，并通過積累的投放數(shù)據(jù)逐步調(diào)整出價(jià)，實(shí)現(xiàn)效果的控制和優(yōu)化；出價(jià)和點(diǎn)擊成本的優(yōu)化過程：出價(jià)調(diào)整過程：-2元/CPM-1.2元/CPM-0.6元/CPC凡客誠(chéng)品Vancl選對(duì)人—提升點(diǎn)擊率興趣標(biāo)簽定向前：人群全選通投，點(diǎn)擊率1.75‰房產(chǎn)家居汽車車品金融理財(cái)興趣標(biāo)簽定向后：通過興趣標(biāo)簽定向牢牢抓住潛在用戶，點(diǎn)擊提升到3

‰中國(guó)人保珠寶手表？？將廣告展現(xiàn)給“對(duì)”的人可以提升廣告的點(diǎn)擊率，從而提升效果；中國(guó)人保通過選擇興趣定向標(biāo)簽，保證投放期間優(yōu)質(zhì)位置的曝光量和點(diǎn)擊率。-根據(jù)廣告主行業(yè)屬性或推廣需求，針對(duì)性組合人群定向和興趣標(biāo)簽，每一分錢都花在刀刃上。-唯品會(huì)目標(biāo)推廣女性服飾，在定向條件上選擇相關(guān)的興趣標(biāo)簽，并組合年齡和性別等人群基礎(chǔ)屬性，牢牢抓住在頻道間瀏覽的潛在用戶。年齡定向：21歲以上性別定向：女、其他興趣定向：音樂、手機(jī)、國(guó)內(nèi)、美食美酒、電影、美容美發(fā)、新房、女裝、豪華、鐘表、追星、網(wǎng)絡(luò)視頻、家電、讀書、孕期、整形、新生兒、電視、其他巧組合—針對(duì)性組合人群屬性和興趣標(biāo)簽出價(jià)：0.7元/CPC唯品會(huì)

唯品會(huì)在投放期間ROI達(dá)到1：3。勤創(chuàng)意—對(duì)提升廣告效果至關(guān)重要?jiǎng)?chuàng)意的重要性：在決定一條廣告的效果因素中，創(chuàng)意占比達(dá)到50%，因此，勤更新創(chuàng)意對(duì)提升廣告的質(zhì)量度至關(guān)重要。得益于創(chuàng)意的更新頻率和質(zhì)量，在該位置上的平均點(diǎn)擊率明顯高于其他廣告主，因而獲得的展現(xiàn)機(jī)會(huì)也更多。注：未經(jīng)常調(diào)整創(chuàng)意的電商客戶點(diǎn)擊率:0.3‰唯品會(huì)的點(diǎn)擊率：1.03‰勤創(chuàng)意—使用ADBOX事半功倍擅用工具，使用ADBOX制作互動(dòng)型創(chuàng)意，豐富創(chuàng)意形式，如多圖展示型，將對(duì)的廣告展現(xiàn)給對(duì)的用戶；0.5‰1.5‰凡客誠(chéng)品Vancl析數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對(duì)扶翼優(yōu)化起到指導(dǎo)性作用。在后臺(tái)中投放數(shù)據(jù)可分別從廣告、廣告組、地域、資源、興趣、性別、年齡、創(chuàng)意八個(gè)維度，中國(guó)人保通過分析數(shù)據(jù)得出點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率和興趣標(biāo)簽相關(guān)數(shù)據(jù)，指導(dǎo)其階段二的分組投放策略，從而優(yōu)化后的有效名單成本下降38%。中國(guó)人保根據(jù)廣告主的行業(yè)屬性和推廣的商品服務(wù)特點(diǎn)選擇人群定向維度，從而鎖定目標(biāo)人群。根據(jù)這些問題的初期投放嘗試也要經(jīng)過不斷的調(diào)優(yōu)才能找到廣告主的目標(biāo)用戶。點(diǎn)擊率優(yōu)化—定向篇如何定向目標(biāo)人群TA的人群屬性TA的興趣標(biāo)簽

Tips投放前多問一些情景性的問題，比如：我的商品是否地域?qū)傩员容^強(qiáng)？哪類特定人群對(duì)我的服務(wù)更感興趣？具有哪些標(biāo)簽的人群會(huì)對(duì)我的廣告感興趣？如果是工作日進(jìn)行推廣用戶多為上班族，這個(gè)時(shí)候年齡重點(diǎn)選18歲以上的是不是更合適一些呢？興趣標(biāo)簽地域年齡性別Tips:扶翼通過定向打破頻道的流量局限，在多頻道間實(shí)現(xiàn)人群購(gòu)買；接入新浪PC和WAP端圖片和文字鏈資源，日均曝光攀升至2.5億PV；在圖片資源中，通欄資源競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，競(jìng)價(jià)成本也最高，不妨嘗試避開競(jìng)爭(zhēng)最激烈的資源，選擇其他資源能以較低成本獲得一些展示流量；WAP文字鏈資源起競(jìng)價(jià)較低，結(jié)合推廣需求可適當(dāng)選擇，提升整體投放的投入產(chǎn)出比；針對(duì)某些頻道的特定尺寸資源要特別加以區(qū)別，加上一些具有行業(yè)屬性的定向條件會(huì)大大提升點(diǎn)擊率噢！WAP端核心頻道文字鏈資源起競(jìng)價(jià)：0.1元/CPC點(diǎn)擊率優(yōu)化—定向篇“智”選資源PC端圖片及文字鏈資源起競(jìng)價(jià)：0.5元/CPC0.5元/CPM經(jīng)過分析多行業(yè)客戶的后臺(tái)數(shù)據(jù)，創(chuàng)意對(duì)點(diǎn)擊率的影響很大，往往有成倍的差距。因此改善創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)點(diǎn)擊率會(huì)有明顯幫助。來欣賞一些有亮點(diǎn)的創(chuàng)意吧！點(diǎn)擊率優(yōu)化—?jiǎng)?chuàng)意篇體現(xiàn)行業(yè)目標(biāo)用戶核心需求，比如電商行業(yè)凸現(xiàn)價(jià)格、打折、促銷等字眼會(huì)更有吸引力；教育行業(yè)突出結(jié)合熱點(diǎn)話題，輕松賺取眼球！在最熱的雙11活動(dòng)期間創(chuàng)意中體現(xiàn)1年就1次具有話題性的內(nèi)容，有助于提升點(diǎn)擊率！添加互動(dòng)型引導(dǎo)按鈕比如體現(xiàn)點(diǎn)擊提示，或點(diǎn)擊后的好處，用戶產(chǎn)生的點(diǎn)擊欲望會(huì)更高。方法一：使用ADBOX制作多功能創(chuàng)意ADBOX是自助制作多功能型廣告的功能，可實(shí)現(xiàn)多圖輪播、表單收集、社交類的創(chuàng)意，滿足各行業(yè)方法二：分產(chǎn)品類目提升點(diǎn)擊率廣告主同時(shí)推廣多類產(chǎn)品時(shí)，可細(xì)分為不同類目（女裝、3C、體育用品）在不同頻道中進(jìn)行推廣方法三：定期更新以防止效果自然衰減，制定屬于自己的更新頻率方法四：設(shè)計(jì)多版同尺寸的創(chuàng)意，不斷A/BTest調(diào)優(yōu)，擇優(yōu)加大投放點(diǎn)擊率優(yōu)化—?jiǎng)?chuàng)意篇掌握優(yōu)化創(chuàng)意的方法，讓點(diǎn)擊率翻倍提升！出價(jià)精準(zhǔn)定向微博新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)24h更新定向維度時(shí)間地域性別年齡興趣創(chuàng)意自主上傳ADBox質(zhì)量度RTB門戶＋微博底層數(shù)據(jù)庫新浪扶翼產(chǎn)品機(jī)制概覽項(xiàng)目扶翼資源位新浪網(wǎng)核心品牌數(shù)百優(yōu)質(zhì)資源，后續(xù)接入微博，手機(jī)端資源精準(zhǔn)定向地域，興趣，年齡，性別，資源創(chuàng)意方式圖片，F(xiàn)lash，文字鏈，提供Adbox設(shè)計(jì)交互型廣告競(jìng)價(jià)方式CPCCPM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)多維度數(shù)據(jù)對(duì)比

新浪扶翼分析聯(lián)系人:張曉瞾(zhao)Q:1458418720最易遭老板“炒”的15種員工廣東韋邦集團(tuán)李雙華有人在工作中出了問題，于是首先想到的是換一家企業(yè)去工作，考慮的只是換一個(gè)環(huán)境而已，根本沒有反思自身的問題。可是，換了工作環(huán)境問題卻依然存在??！老板雖然換了，但他們考慮“炒魷魚”的因素是一致的。那么，老板眼中什么樣的人會(huì)被炒掉呢？這類對(duì)象一般是剛剛參加工作不久的職場(chǎng)新鮮人，對(duì)突發(fā)事件往往措手不及，結(jié)果行動(dòng)常過分急躁，更甚者每次遇事每次如此