市場營銷管理及產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略管理知識講課稿件

情景六產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝產(chǎn)品品牌及包裝策略Interbrand發(fā)布2012全球品牌價(jià)值排行榜產(chǎn)品品牌及包裝策略品牌：是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合（通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成），其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌名稱：品牌中可讀部分品牌標(biāo)志：品牌中的圖案、符號、標(biāo)記、設(shè)計(jì)等商標(biāo)：經(jīng)過注冊登記首法律吧保護(hù)的品牌或品牌的一部分產(chǎn)慢品蠅品噴牌標(biāo)及重包呼裝遇策頸略產(chǎn)初品燒品接牌晝及自包佳裝城策鎮(zhèn)略產(chǎn)扇品疲品鑄牌嗎及鏟包夾裝弄策狀略品滋牌簡與敗營悔銷品胸牌品推牌堵名埋稱品痰牌拉標(biāo)奧志屬拘性利克益價(jià)表值文斗化個(gè)挎性用諷戶產(chǎn)由品角品至牌媽及匙包剝裝持策強(qiáng)略B捕e踐n揚(yáng)z＋＝品價(jià)牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢用戶成功高管產(chǎn)隸品依品秋牌炸及老包泰裝列策鑒略蝌安蝌陰啃凱蠟可部口掩可摔樂產(chǎn)溝品豈品觀牌盜及蒙包果裝敞策煙略品繩牌莖決數(shù)策品牌化決策品牌使用者決策品牌名稱決策用裝品推牌不會(huì)用儀品刊牌生也產(chǎn)匆者中鏡間職商許鴿可尼牌個(gè)厘別丹品趕牌統(tǒng)廢一順品權(quán)牌個(gè)夸別騎的經(jīng)統(tǒng)按一仁品顛牌統(tǒng)努一秩的策個(gè)蒜別鑒品罪牌共蔽有鍋品內(nèi)牌品菠牌莫戰(zhàn)心略決錯(cuò)策產(chǎn)街品箱線低擴(kuò)能展品霧牌歐擴(kuò)諒展多捕品懂牌合壟作闖品都牌產(chǎn)嗚品鉛品褲牌飽及津包呀裝掉策潤略一鹽、允品脆牌職化喜策申略不兔用跨品挑牌嗚：1懷.同匙質(zhì)堪產(chǎn)行品2嗎.人壁們籌不縮慧習(xí)文慣情認(rèn)渴牌鉗購壘買蛇的蘇產(chǎn)現(xiàn)品白綿糖詠、芝鹽芳、再一犧些胞農(nóng)檢副案產(chǎn)腸品消、刃零茂部綁件3免.生左產(chǎn)究簡深單涼無塞技賄術(shù)受標(biāo)偷準(zhǔn)朗的室產(chǎn)大品土以紙犁、抹小樣農(nóng)潛具4斬.人傲們轎已網(wǎng)經(jīng)址習(xí)懲慣嚇于都某零個(gè)爆經(jīng)征銷墨商烈品抱牌無趟品訂牌宴可塑以偏省珍下謎費(fèi)刷用拼，認(rèn)有洞價(jià)鐮格竟優(yōu)闊勢產(chǎn)鉗品門品恨牌窄及記包爹裝疤策應(yīng)略一祖、世品怨牌癢化吉策倚略用睬品例牌伶的致優(yōu)所勢麥：1幻玉.有葬利佛于棟產(chǎn)貓品速樹巡壽立躬形耀象馬，養(yǎng)減示少葡新遞品憑進(jìn)會(huì)入獻(xiàn)市直場混費(fèi)腫用2廟.品梅牌關(guān)有啊利清于咐企策業(yè)曬市爛場偵細(xì)勝分寶洲潔擠的龜飄梳柔槐、要海強(qiáng)飛各絲3都.降謙低慰顧策客憤價(jià)深格巡壽的番敏季感若度4賭.有閱利惑于御公套司擇樹傍立血良巷好活形寶象產(chǎn)玩品甲品夕牌服及督包慨裝蒙策處略二壟、很品辰牌圓使慮用捆者假?zèng)Q皆策尚：沃屬爾倡瑪創(chuàng)的商自鴿用暈品伶牌沃欠爾票瑪壩重侍點(diǎn)坑推仆廣攪的3個(gè)旦自訓(xùn)有月品舟牌G吹r聰e救a蕉t費(fèi)V小a丘l四u孝e炊”（弱惠器宜表）盾，北主趴要集覆賭蓋蛋食章品螞和邪非倉食規(guī)品仗；秩“M檔a光i算n破s鴉t航a予y刮s社”（柜明內(nèi)庭改）腳，蔥主剖要駝覆眼蓋持家孔居寒用縮慧品袋；散“S澤i逐m怠p全l煤y辛B欲a禁s狐i門c智”客(簡甲適)，符主勤要繡覆訓(xùn)蓋恐服港裝剩產(chǎn)噴品仍。索握尼牢愛虛立列信淚公揮司產(chǎn)指品誕品化牌望及輪包丹裝撓策四略三泄、齒品扭牌揀名為稱扁決崗策統(tǒng)伴一烏品尤牌壞：G豬E個(gè)敘別安統(tǒng)貿(mào)一軋品利牌艦：健此力胡寶捎集怒團(tuán)章：氣飲交料蘇用酷健杜力濤寶墨、突服支裝裳運(yùn)則動(dòng)頁產(chǎn)章品平用惱李醉寧暴牌統(tǒng)腔一奔的溉個(gè)舉別司品孟牌燈：豐冊田柔銳尿志享、潮豐需田巡壽凱司美倍瑞慚、哨豐旬田凍皇陡冠算等產(chǎn)籠品迷品聰牌碗及傾包慎裝表策耕略四鬼、肌品搏牌課戰(zhàn)項(xiàng)略絮決飽策產(chǎn)裳品羊線修擴(kuò)勺展品嘗牌版擴(kuò)攻展多李品展牌產(chǎn)玩品停品傘牌萬及華包奇裝柔策龍略品帝牌霸命否名濫原聯(lián)則愉：1陣.易斃讀汁易步記如假：饅可漢口膚可很樂蝦、躁哇業(yè)哈維哈2忍.獨(dú)總特楚新誦穎御、歷不角落訊俗稍套日因本托索穿尼S荒O距N憶Y美福國絞柯鹽達(dá)K祖o爸d清a小k3鍛.注彼重?fù)P文趟化貢意辯蘊(yùn)杏弱花事村策、靠三山九兼胃刮泰4講.不脫觸創(chuàng)犯茄法躬律產(chǎn)震品夕品慌牌乎及旋包裁裝脂策訓(xùn)略品酷牌如與飄商極標(biāo)品頭牌產(chǎn)的桐商碼標(biāo)裂和針圖收形酒只隔有絲式經(jīng)索過窄注逃冊拋才沸能云受桶到襯法紐奉律招保勞護(hù)水。我體國叢的《商屠標(biāo)穩(wěn)法》是猛注疤冊牢優(yōu)牧先乎。產(chǎn)寶品潔品永牌遙及揪包責(zé)裝偉策蚊略案農(nóng)例1：1幕9煙9熱9年1月哀，怒西嘴門月子告的批控仆股始公辮司謹(jǐn)博州世—西醬門挽子歐公樂司哨在輸?shù)掠[國蓮搶暈先趴注宅冊蛛了怨“H碑i清S鴿e畝n亭s拖e呢”商槍標(biāo)棵。饑發(fā)瀉現(xiàn)脹被傲搶假注障后烈，皮從2拐0避0位1年趨開柜始畫，要海賞信治就越索妻回股被撈搶適注簽的紗商趕標(biāo)盡事江宜勿開售始啊與朋博雄世-西息門展子債交陸涉理并刪談拿判枝。鳳博陜世-西沒門佛子鄰從須一憐開雖始低就崗?fù)瑥囊鈶c“窩轉(zhuǎn)嶺讓五”隨，塑只薯是芳“侄轉(zhuǎn)帖讓閣”墨費(fèi)核用頓高役得甲離樂譜點(diǎn)：4抽0丸0逼0萬僻歐搜元苗，穴約4億旱多毒人焦民丈幣屯。船海男信念無監(jiān)法逐接襯受棉。2松0榆0磨4年1剪0月翁，噸還擾在千與痰對污方逆談元判瓣中但的脾海位信脫突持然非收紹到不德唐國縣法攔院脫轉(zhuǎn)膊來怕的請?jiān)V脊?fàn)钭欤盒l(wèi)博痕世-西畏門凱子禾反伏將蕉海截信些告溫上遙了個(gè)德拐國稅法疫院阻。達(dá)無渴奈雨之勤下楚，束海之信絞遠(yuǎn)較隔浩重鳴洋辣打添起佳了來跨唐國宗官煤司頁，賤反藍(lán)訴界博用世-西字門遵子丹，源要慌求趟依躍法害撤項(xiàng)消腿其述注芳冊偷的兄“H菠i示s般e使n葡s陽e修”商訂標(biāo)柱。案煮例2：亞聯(lián)亦想獨(dú)的堵商項(xiàng)標(biāo)昨由淚原嘴本恢的條“L卵e壯g糊e增n芒d托”更欲名信為浴“L畏e選n腹o蠢v算o攀”，真正予是吉因痕為遇聯(lián)京想胖在繡確魄定向了掩國提際滅化妨戰(zhàn)招略豬后瞎才德發(fā)艙現(xiàn)手“L澆e釣g偷e付n刷d華”面苗臨飾大悔量傘被睬注渴冊里的校問欄題遭。產(chǎn)刷品榆品昌牌粥及天包叫裝猜策顧略產(chǎn)御品怕包道裝賀：概采匙用面包柜裝潮材法料子或戒容民器茶，薯采毀取旋一封定溫的壘技豪術(shù)砌，慰對腸物舟品丙進(jìn)原行瞞的菜一船系箱列奪操接作頁活暈動(dòng)荒。產(chǎn)膚品繼品羽牌概及肺包劑裝半策鎮(zhèn)略包嚇裝唱的墊分克類典：外軍包膊裝脖：皮運(yùn)宮輸泛包千裝中歷包典裝:內(nèi)閱包舊裝:銷皂售隔包集裝產(chǎn)給品拌品溫牌怎及瓶包愈裝糖策莫略內(nèi)存包自裝:銷皇售端包濕裝產(chǎn)撤品例品詞牌欄及觀包艱裝仿策柔略中止包毀裝:產(chǎn)黑品頌品模牌本及恨包或裝徑策響略外賤包峰裝關(guān)：論運(yùn)廣輸鬼包鳴裝嘜怠頭產(chǎn)府品退品縫牌工及塑包鴿裝封策棟略產(chǎn)湖品疏包芹裝思的獸作搖用1塵.保予護(hù)暑產(chǎn)側(cè)品2雪.提油高倦產(chǎn)母品僻的霸物館流撫效蓬率3刪.美弱化想產(chǎn)鞠品4涼.識脅別愉產(chǎn)皺品5壓.定拌位營產(chǎn)壁品6綁.促虹銷壤作隱用產(chǎn)制品胡品桿牌泛及肅包動(dòng)裝以策旨略產(chǎn)嗚品峽包臭裝設(shè)的酸作說用產(chǎn)寇品們品多牌棵及皇包錫裝宿策報(bào)略產(chǎn)董品的品士牌富及襲包腸裝偉策儲(chǔ)略包柴裝惰的改設(shè)搬計(jì)盜原剝則1療.安虜全杏。2蔬.便鹿于曠運(yùn)鳳輸踏、休保笨管搭、歷陳冊列糾、樣攜諸帶側(cè)和渾使雙用瘡。3趙.美宣觀解大版方翼，微突諸出外特因色嘩。4姿.與仆商僵品葡價(jià)攻值獄和蜓質(zhì)炒量矩水逃平盟相睛匹群配暮。5冬.尊卸重磚消糕費(fèi)漸者酬的秧宗禿教伍信迎仰段和箱風(fēng)拜俗蘭習(xí)厚慣懲。6第.符且合欠法躲律茅規(guī)墻定崇，畝兼艱顧吐社顯會(huì)殼利猶益津。產(chǎn)睛品淋品財(cái)牌兄及技包寬裝槍策桂略1、丟美候國府食裂品各藥濾物范局宿規(guī)非定總，汽所噸有翻醫(yī)揪療粘健裂身嗽及糕美師容鋤藥印品毫都違要戰(zhàn)具累備唇能減防極止槐摻神假茅、判摻器毒坊等胞防籠污興能好力坡的京包羨裝擾。2、花美猛國拆環(huán)肆境棒?？冏o(hù)桶局淡規(guī)頸定答，磚為堵了握防田止垃兒門童礦誤問服聲藥畫品急、樹化啄工斥品賓，良凡墾屬柴于巷防冰毒偷包態(tài)裝賊條嘉例聞和困消統(tǒng)費(fèi)花者薦安翠全兇委抱員撞會(huì)恐管枕轄磚的過產(chǎn)側(cè)品些，紐奉必液須地使手用葡保材護(hù)堪兒藝童杠安農(nóng)全矩蓋址。3、遞美派國筑加煌利巖福融尼凍亞喊、進(jìn)弗晝吉雨尼唐亞泉等英１塘１父個(gè)戀州萍以白及酬歐戒洲懶共沸同邪體叫負(fù)夕責(zé)該環(huán)混境既和值消技費(fèi)死部跪門記規(guī)里定察，亦可姑拉桑離錫的矮拉咐環(huán)災(zāi)式傭易嫌拉憲罐陳，美也伶不氣能此在鼓市伶場即上漏銷課售揚(yáng)，難目篩前虎已姨趨洪于嗚研翅制刺不巡壽能維拉飼離仗的聚掀碎扭遠(yuǎn)式也、運(yùn)膠燃帶絮式萌易剛拉杠罐竊。4、婦根譽(yù)據(jù)郊美頑國覽藥須物需調(diào)豈查慕局崗調(diào)武查兵，巾在技人拍體稈吸廢收社的丟全朵部加鉛津中腹，恰有扶１物４消％都來盤自鉛馬半口奪鐵尊罐溉焊盼錫沫料器，支因皆此雹，陵要渾求千今嚷后怎５叮年吐內(nèi)箱焊季縫戴含逐鉛巷量越減喪少痕５賓０門％勤。忠我半國緣瑞香軟港妹衛(wèi)驅(qū)生豈條產(chǎn)例降規(guī)爺定望，慕固京體侄食就物悶的修最換高洪鉛醬含勿量臣不卻得萌超巡壽過率６也ｐ涉ｐ牧ｍ重（漢６短％飾）幼，被液釣體馬食招物出含襲鉛隙量紡不流得蹄超把過胡１礎(chǔ)ｐ抖ｐ倦ｍ貼。5、栽美瞇國攻規(guī)烈定狂，識為督防盟止文植章物根病矛蟲呆害防的伏傳胖播短，談禁努止險(xiǎn)使厭用同稻矩草貝做萌包謠裝附材黨料修，循如刻被難海捉關(guān)競發(fā)把現(xiàn)決，戚必災(zāi)須即當(dāng)豈場榴銷眾毀拿，鉆并家支甘付捆由咳此段產(chǎn)版生振的舟一襲切庸費(fèi)狗用弦。6、叔加多拿之大窮政過府信規(guī)籍定臂進(jìn)負(fù)口圾商稱品息必饑須局英環(huán)法樣文統(tǒng)對買照撓。產(chǎn)棒品償品州牌妄及填包蒜裝株策勒略歐輛洲茶：1、嘉德前國貌對賴進(jìn)協(xié)口腥商絮品粉的促包責(zé)裝粥禁鳥用孔類圾似萌納譽(yù)粹急和濟(jì)軍顧團(tuán)射符電號肝標(biāo)征志煌。2、職歐吹洲狐共繭同肉體雕規(guī)救定待，至接新觸酒食席物筋的慮氯浩乙懂烯游容支器抹及矮材牽料緊，靠其憲氯喇乙執(zhí)烯愁單余位驢的弓最臣大猴容謹(jǐn)器辦規(guī)芳定皺為豆每板公塞斤蹄１暑毫疑克撓成支品綱含艘量絨，毛轉(zhuǎn)副移未到訊食久品取中返的蠶最仔大憂值絮是海每巨公令斤駝０.０緊１續(xù)毫闖克微。3、外希造臘乒政曲府濃正貫式才公雕布棉，瓶凡煉出草口堅(jiān)到們希能臘感的報(bào)產(chǎn)瞇品末包蹄裝云上榴必話須傲要般用賠希巨臘教文莫字鎮(zhèn)寫溫明艇公蘆司耀名液稱去，轎代胡理花商梁名催稱賽及獎(jiǎng)產(chǎn)格品懶質(zhì)已量護(hù)、臺(tái)數(shù)規(guī)量灘等脊項(xiàng)睜目逝。4、撐銷斜往待法理國欄的瘋產(chǎn)井品斯裝康箱女單灣及霞商劈燕業(yè)將發(fā)恰票圈須隊(duì)用怠法傅文賄，當(dāng)包請括反標(biāo)棟志謹(jǐn)說螺明希，爛不裂以餅法悼文廳書妻寫填的徐應(yīng)集