移動互聯(lián)網(wǎng)營銷入門教程教學課件

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷mobiSage艾德無線2019.01.08移動互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎概念篇市場概況篇用戶行為篇移動營銷篇基礎念1什么是移動終端?移動終端或者叫移動通信終端是指可以在移動中使用的計算機設備,廣義的講包括手機、筆記本、POS機甚至包括車載電腦。大多數(shù)時候移動終端=手機+平板電腦TOSHIBALeadingInnovation>)馬丁庫珀摩托羅拉紐約東芝筆記本電腦平板電腦1973年4月3日這一天也被1985年,東芝在歐洲發(fā)2019年,平板電腦的概念由微軟后人認定為手機的生日布了世界上第一臺筆記本公司在提出電腦東芝∏11002019年1月27日,iPad正式發(fā)布2什么是移動互聯(lián)網(wǎng)?移動互聯(lián)網(wǎng),就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結合起來,成為一體。WAPMMSInternetOnMobileSMSNET只支持語音業(yè)務2.XGGPRSWCDMAEDGECDMA2000TD-SCDMAAMPSGSMCDMAIS-95BCDMAIS95ANMTadageConfidentialandProprietary技術發(fā)展周期一般會持續(xù)十年的時間技術發(fā)展周期已在2年前進入下一個重大計算產(chǎn)品發(fā)展周期,即“移動互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展周期大型機個人電腦真面互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)哥時代上個世紀60年代上個世紀70年代上個世紀80年代上個世紀90年代本世紀最初10年早摩根士丹利料來:Com甲puterscienceiabcam,維基百科舊M、蘋果公、普歌,NTTdocom,率土丹爾究部豐富應用給予移動營銷施行基礎mxuw●GRE移彩信無線音樂人A人網(wǎng)YouTubeadageConfidentialandProprietary3什么是移動營銷?移動營銷(Mobile[Marketing)是指利用移動終端(手機/平板電腦)為主要渠道,在移動網(wǎng)絡環(huán)境(2G/3G∧WiFI)下直接向分眾目標定向和精確地傳遞個性化即時信息,通過與消費者的信息互動達到市場溝通目標的行為移動營銷,也稱為手機互動營銷或無線營銷。手機廣告或者無線廣告是移動營銷的—部分,但通常和移動營銷概念重合比較大。目前,業(yè)內(nèi)主流的說法般用移動營銷”。移動營銷是整體解決方案,他包括多種形式,如Banner廣告、插屏廣告、全屏廣告、短信回執(zhí)、HTML5互動廣告、彩信、聲訊、二維碼、流媒體等。移動銷的目的非常簡單——增大品牌知名度;收集客戶資料數(shù)據(jù)庫;增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會;改進客戶信任度和增加企業(yè)收入。adageConfidentialandProprietary4.目前中國移動網(wǎng)絡的分類及速率?移動網(wǎng)絡是指電信運營商的移動通信網(wǎng)絡,。我們描述的網(wǎng)絡環(huán)境,一般是指2G/3G/WiFI模擬通信數(shù)字通信多媒體業(yè)務無處不在的業(yè)務環(huán)境模擬調制技術·數(shù)字調制技木MT2000技末隨時隨地的無線接入小區(qū)刮數(shù)據(jù)壓編·多媒體業(yè)務無姥業(yè)務提供·硬切換·軟切網(wǎng)絡融合與重用·差錯控制·多媒缽終·網(wǎng)絡規(guī)劃·短信息·分組數(shù)據(jù)業(yè)務>10Mbps數(shù)據(jù)速率·高質量語音業(yè)務·動態(tài)無線資馫管理·基于全卩核心網(wǎng)GAcSGSMHSCSD/GPRSCDMAHSPAIMT-AdvancedIS-136/CDPDIS-136+(PRS)TD-SCDMACDMA20001XEV3GPPLTECDMA2000NTT3GPPZAIEs-95B9.6kbps-144kbps0.144-2Mbps-10Mbps-100MbosHGEps5.智能手機和功能手機有什么分別?手機(Featurephone):指沒有搭載開放性操作系統(tǒng),卻具有語音通話和多媒體應用功能的手機。主要特點是應用都是本地應用,即不可由用戶自行安裝,以聯(lián)發(fā)科(MTK)、展訊系統(tǒng)為主,價格較為廉(國內(nèi)謂之山烹機,不少國產(chǎn)品牌都以功能手機為主)。簡單易用,功耗低,電池耐用,價格低廉等優(yōu)點,所以還是有固定的消費群體智能手機(SmartPh。ne):是指“像個人電腦樣,具有獨立的操作系統(tǒng),可以由用戶自行安裝軟件,游戲等第三方服竻商提供的程序,通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充,并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入旳這樣一類于機的總稱”。以Android、ioS等為操作系統(tǒng),可提供非常好的體驗開放的操作系統(tǒng),功能更強大,力展性能,個性化等優(yōu)點,但遍功耗較大,耗電,價格偏亮。目前增長趁勢明顯,用戶體增長較快。類智能機:類智能機又稱偽智能機和髙仿智能機,他貝芻普通功能機簡單、易用、省電、待機時間長的優(yōu)勢,也有智能機炫麗的智能界面設計,內(nèi)置了部分應用軟件和第三方服務。類智能機填補了功能機和智能機中間的空白,作為一種補充,提供智能手機主流的