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第一節(jié)營銷傳播管理營銷傳播的含義與作用營銷傳播的管理過程三、整合營銷傳播管理基本傳播模型和互動傳播模型訊息編碼信道訊息譯碼信宿反饋訊息譯碼信宿信道訊息譯碼訊息編碼信營銷傳播的含義與作用)營銷傳播(MarketingCommunication)的含是公司直接或間接地嘗試讓消費者了解自己銷售的產(chǎn)品和品牌,勸說和提醒消費者購買和品牌的手段。營銷傳播是品牌的“喉是與消費者進行對話和建立關(guān)系的種方式。(科特勒,2019)營銷傳播的作用:提供情報;誘導(dǎo)需求;指導(dǎo)消費營銷傳播的管理過程(一)確定營銷傳播的目標受眾二)設(shè)定營銷傳播的目標(三)設(shè)計營銷傳播的信息(四)選擇營銷傳播的渠道(媒介)(五)編制營銷傳播的整體預(yù)算(六)確定營銷傳播組合(七)衡量營銷傳播的效果(一)確定營銷傳播的目標受眾1營銷傳播受眾的細分:商品消費者媒介消費者、社會大眾2營銷傳播目標受眾的選擇:3.營銷傳播受眾選擇的原則:再傳性經(jīng)濟性、接近性、回應(yīng)性
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