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第七章廣告媒體策略教學(xué)章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計劃第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策學(xué)習(xí)要求了解廣告媒體的分類;了解傳播媒體的發(fā)展進(jìn)程;掌握廣告媒體的評價指標(biāo);掌握傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn);了解小眾媒體的特點(diǎn)。了解廣告的日程決策。第一節(jié)廣告媒體概述廣告媒體的概念廣告媒體:是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。凡是能刊載、播映、播放廣告作品,在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。三、廣告媒體的分類(1)按照受眾的數(shù)量劃分大眾媒介中眾媒介小眾媒介(2)按照作用的方向劃分單向媒介互動媒介(3)按照傳播符號的類型劃分印刷媒介電子媒介(4)按照受眾的接收形式劃分視覺媒介聽覺媒介視聽綜合媒介(5)按照廣告在媒體中展露的時間劃分長期媒介短期媒介第二節(jié)媒體計劃、媒體計劃的含義和內(nèi)容(一)含義根據(jù)廣告目標(biāo)的要求,在一定費(fèi)用內(nèi),為把廣告信息內(nèi)容最有效地與日標(biāo)峭費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的菉劃,這就是堪體計劃。(二)媒體計劃的步驟二、廣告媒介研究的內(nèi)容(-)媒介的覆蓋范圍(二)媒介傳播受眾(三)媒介的費(fèi)用1、絕對費(fèi)用:是指使用媒體的費(fèi)用總額2、相對費(fèi)用:是指向每干人傳播廣告信息所支付的費(fèi)用,又稱媒體的千人成本,英語縮寫為CPM。計算公式如下廣告媒體的絕對費(fèi)用廣告媒體的相對費(fèi)用=預(yù)計傳播人數(shù)(以千人為單位)3.潛在顧客與成本每干人成本僅是以接觸該媒介的總?cè)藬?shù)計算的,它還不能完全反映傳播媒介真正的價值,更有實(shí)際意義的是針對潛在顧客層來計算每千人成本。見下表(四)媒介的可得性媒介的可得性是指廣告媒介獲得的難易、是否有障礙、手續(xù)簡便的程度(1)產(chǎn)品禁忌(2)時間安排(3版面要求(4)品牌適應(yīng)度(5)創(chuàng)意可行性G五)媒介的效果媒介的效果是指通過媒介表現(xiàn)出來的圖

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