品牌戰(zhàn)略定位教材

1高速發(fā)展的多元化背景下2003年金正品牌跳躍之道

—平成“金正”品牌小組—2002年12月2任務(wù)描述金正——中國視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實施視聽領(lǐng)域第一品牌計劃3策存略津結(jié)洪構(gòu)市場機會BusinessOpportunity大環(huán)境TheBigPicture消費者ConsumerProfile產(chǎn)品（品牌）U.S.P市場洞察MarketInsights溝通定位CommunicationPosition產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念CreativeConcept41默、爽高茅速速成移長釣的轎中總國霉視上聽傍產(chǎn)煩品糖市心場52違0膀0獲2貿(mào)年楊第吉三動季牽度濟家梳庭膠視市聽氏產(chǎn)腦品因銷武售硬狀征況圖跡2孔2囑0糕0危2援第鈔三溝季腰度喬家盜用虎音爐響脖市屬場真具偵體奪產(chǎn)布品決規(guī)鈔模咬結(jié)廳構(gòu)中竹國日D侮V陽D水產(chǎn)少業(yè)舞已飾進紙入脂成蹦熟續(xù)期叉，海與耐去威年窮同戚期憲相論比吃，2虛0砍0杜2年心第旅一嶺-街三科季沃度D驢V互D的罵銷牲量茫呈衰現(xiàn)愁出圾爆腰炸俯式蓬增些長疊，畜同礦比乘增鳥長剝率純高蒙達3甚1獎0國%，捎突沫破食7紡0袋0薯萬狠臺狀的算銷臨售發(fā)量帖。廳出餃口殃量亮已黑超算過直1扇3濟0走0謹(jǐn)萬梨臺涂，視增吉長仍率離2握0頓0截%吼。影紋碟畏機僵市濟場罰總影銷仇售舍量信的付同刪比降增忙長價率械僅煙為1風(fēng)7項.單4柱%，擠這拒說報明D勻V郵D已虎成倚為胖消撲費焦主母流理。市普場頭需緣瑞求色的刮主屋流泡落全在雪了尿時殃尚祖普疫及夾型墻產(chǎn)媽品裝上常，件主柴流姥廠賞商腫發(fā)貿(mào)展作勢寫頭著良來好容。中窩國頃家汪用架影沖院加較淘去雪年膚同耕比部增池長恩3筒8液%幣，守微悅型綢組枕合這音仗響營的沾發(fā)占展紋勢螺頭甚為傷最總好跳。啦家吳庭挪影夾院證整湯機獎組猶合榆市喬場掉需股求梅增存長象顯細著扭，薯據(jù)層賽臉迪唉顧分問道調(diào)卻查窯，價捧格丑在憐3狀0洋0敲0訴元筐左墾右脊的糖統(tǒng)價一抬品枯牌旨家糟庭旦影耕院賊套扭裝墨產(chǎn)話品淹在引市彎場績上頓頗英受蹈歡虛迎滾，承約采占見總磚銷啞量致5釀0吩%碼以聽上?！獊砗驮矗篊待C剝I單D急2洗0寺0賞2舉年喬第露三割季伶度萌家質(zhì)用顯電涼子當(dāng)消拆費潑產(chǎn)助品腸市火場鏈報旦告62001年彩電普及率2001年影碟機普及率城鎮(zhèn)100%41.5%農(nóng)村43%15.3%來乖源茶:東2輔0旬0需2士C用C忠I贊D彩怪電美在賺居將民墨中株的花高呼擁文有飯率扇為社影銀碟推機費進杠入壯家繁庭襯創(chuàng)希造孤了焦必倚要餅條姓件家，胞以溉下折數(shù)蟲據(jù)穿表師明予，鐘影隨碟凈機業(yè)的耽市育場變發(fā)錄展尖空賭間味仍猶很當(dāng)廣聰闊備。中得國殘影疊碟櫻機建市員場霧需粱求胖趨晉勢旁預(yù)企測7中距國柏影質(zhì)碟注機宇市桂場粥未修來探5狠年易需屆求僵結(jié)絲式構(gòu)頓分背析2獎0壟0閉2筒~蹦2該0膨0虎3忽期抵間士，公V屯C變D遇將增快健速械淡享出戚市抄場揀，躺S扣V謠C然D你時墻間勿稍驗微生滯今后廳;D論V劫D儉銷遭售單比笑例示迅燙速躲增忙長芳，司2掘0賀0滾4知年遷基跨本免占牽領(lǐng)威了歪影妙碟竟機銅市狹場贏;資騰料拿來劑源網(wǎng):瞞2丸0刑0伸2謎C艦C翠I池D歡影翅碟探機吃行尺業(yè)金報幸告8中斃國瞞家蕩庭嚷影敞院未市豆場鼠2孟0宵0韻3暫年屈發(fā)塞展搭預(yù)棟測根凈據(jù)血賽藍迪馬《來2祖0丟0賭2古年尼第罰一病季壞度黑中麗國扛家訊庭冊電堅子稼視盲聽稼產(chǎn)種品考分得析鋼報灣告雜》暖中章指鹽出磚微陸型伙音晶響栽季購度棵銷也售剩突割破別1糊4設(shè)萬樹臺愚，諷家棋庭私影濱院撒季逮度馳銷盾量意8玻8懇萬著臺診，驚與蛇去激年貌同范期恨比扎增槍長勿率個為被3密8垃.叮6駕%鞏；國士內(nèi)羅市樸場集有鄉(xiāng)豐能廚力蒸購繭買動者顆與四已銜購塌買成者妙的質(zhì)比粘例成是側(cè)1索0沙0吉：返1象，園市桃場掌需山求蜂巨哄大耍；根局據(jù)猴《餃2劫0楊0茅2警年紋中利國焦城誼市廉家城庭觸影微院侵消銳費居市來場濃研爬究傘報參告菠》宿，裹品稈牌脹購隸買要指浴數(shù)死為億愛蛙浪備1目3翼.屬5堡%解，豬步比步在高未6姐.律8成%突，穴索味尼繩5劫.抖5憂%航。92在0畫0速3叨年宜中掏國遠視虛聽皆行貨業(yè)餓總遲體惠特糟征視喊聽仿產(chǎn)劍品批進濃入歪全噴面厲換飾代蠶時次期速，約行虜業(yè)杰進晃入觀高鍛增莫長膀期撈（占約咳4您0貫%丙）中棵高葬端鴉成渡為群視閉聽穩(wěn)市近場帥的炎主旗導(dǎo)嶺增勉長鑼力哀量“辟廈鋪新獸”染競羞爭隙加焦入敗者血的暖品旦牌鞋優(yōu)溫勢親大視撞聽缺產(chǎn)隙品但的瞞更處新蕩換框代模具晨有肺各訓(xùn)類響相喪互嫌帶罵動甜的疲特叮點視進聽舒產(chǎn)祝品攀的談從夏功悠能暴關(guān)外注計提亂升拜到疫品租牌吧關(guān)眾注韻。視婚聽濫產(chǎn)旋品直普掠及腳階蘭段追頭求投高轎質(zhì)蹄量絹的視廁聽幻玉享賤受騾階囑段趨思勢1舞02弱0前0劇3嗓年鞠金坑正元競環(huán)爭奪處煎于動蟲態(tài)鄙高為速下發(fā)變展坊、足充乖滿仍不債確虹定堤的黨一暖年實棟現(xiàn)富視頃聽潮領(lǐng)紛域斷第絹一眨品尾牌立的梅戰(zhàn)滔略漢目晃標(biāo)必楊須早首中先止從整稍合騰內(nèi)姑部疾資渠源打薄造品柳牌計整輕體坐優(yōu)路勢為嘗立咽足尾點2止0倘0依3開年夫金丙正良品寨牌幫管版理負(fù)工思作肺原穿則地是弦“秒整終合劫”榆、撕“湖突菠破騰”1肺12警0香0磚2艦?zāi)晏菇鸸抡旄靼な履鏄I(yè)條部邪銷造售你額惠統(tǒng)轎計影碟機家影復(fù)讀機通訊增長率？增長率？增長率？增長率？約9億約170萬臺約7800萬元（4-12月）0.9億約80萬臺？70%15%10%5%營鏈業(yè)宣額宏估車計此1逗2兼億做元1側(cè)2金采正睬品廚牌為認(rèn)貝知渠調(diào)肺查Q富9蠢：是驅(qū)否絨信青任習(xí)和逢支烈持盈金坐正蘭投葡入屈生經(jīng)產(chǎn)詞家羊庭納影挖院客、指復(fù)及讀級機也、割手終機旋、挪數(shù)擱碼懂電堵子懲等國產(chǎn)賣品：要泉根姨據(jù)便具尺體克產(chǎn)丟品溝而貢定耍。軋如津果冒品屈牌掘地?zé)粑磺霸趨窃撫u領(lǐng)毯域漲高蜻則殊會政考暈慮認(rèn)尸為盒專障業(yè)孕化醬生瓜產(chǎn)叨更凱有遙機櫻會非貸常亡反全感繭介桂入墊手談機敬行濫業(yè)認(rèn)斧為值可級以例擴繩展洗與姑影撒碟止機致相毛關(guān)放的申產(chǎn)酷品摧和綱技胞術(shù)衰含敏量潮較嬸低順的朗產(chǎn)網(wǎng)品—坐—株據(jù)矮1飄1火月奶平欄成策7異大恐城俱市住1裝0軌0潑人灰電葉話貌訪幫談1撥3影繡響搜消腳費查者懼對攔金疾正促多假元件化監(jiān)品膨牌岔認(rèn)堪同光的招原豆因企才業(yè)垃缺橫乏唯多執(zhí)元猜化盼發(fā)敲展童的脈核鉗心體競酷爭搞力槐,板特效別柔是防產(chǎn)蟻品慚力諷的箏體省現(xiàn)老不旱足旦；品錯牌澇主喇張介不挖鮮辱明離，皆信緣瑞息秀不梨集億中紡，耍品凈牌慰資捷源毀不盾足欠延聯(lián)伸旱；金爆正票品蜻牌上定貫位金耍正布品偽牌捆價針值吩/低個涌性金碰正病品怖牌鍛充起分截接吸觸金康正幣品痰牌芬解殺決誓方陡案1排4新品1-34月5月6月7-12DVD事業(yè)部可錄DVD迷你組合音響(帶VCD或DVD)數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部MP3數(shù)碼相機電子辭典MP4PDA手機家庭影院事業(yè)部高端:影帝系列（8018、8028）中端:1-2款低端:2款復(fù)讀機事業(yè)部復(fù)讀機+MP3+錄音筆“三合一”復(fù)讀機+音箱“二合一”1竭、輪品半牌逆利甩益播—醒—治2足0義0井3掏年斥金封正南各匯事休業(yè)刷部銹產(chǎn)轉(zhuǎn)品坊計揚劃—憂—血據(jù)縣1尾2償月槳2程9夸日濕前輪各顯事旋業(yè)認(rèn)部恐部放長綠訪壺談能匪否涼尋動找主四力機概而念產(chǎn)那品姨，桿支持號品抱牌奔定位唯的疤刷炊新及壓產(chǎn)甚品艷年度消的公市智場戰(zhàn)描略裕。1快5國構(gòu)際考市黨場金喊正錢D擠V越D國閱內(nèi)怕市值場金給正足D遍V書D國權(quán)內(nèi)蛙市仆場金譜正仆家殺影國畏內(nèi)匪市倦場金雷正從其蔽他紡產(chǎn)蒼品金般正胡品牲牌彎域金味正菊品場牌鼓定廚位—娛全上球趣化待品須牌—惰視涂聽鏡領(lǐng)尤域紡專罪業(yè)泡品筍牌1迷6金魔正倒品盟牌筒結(jié)測構(gòu)氣與升產(chǎn)競品妥結(jié)昏構(gòu)圣的譜關(guān)僻系金德正品冒牌企樸業(yè)產(chǎn)育品金題正慘事而業(yè)腔部捕系志統(tǒng)金煎正述售滔后柳網(wǎng)當(dāng)絡(luò)金阿正默物庭流宵系復(fù)統(tǒng)金執(zhí)正碼視劑頻金問正污音頭頻金底正哥其蜜他高禿端中剖端低鉆端？？？？？？？？金為正倍視抬聽籃數(shù)小碼色世賞界金擺正蟻展制示勸、概售公后辯、孫銷筍售金庭正旅數(shù)牢碼削視集聽土產(chǎn)斜品金次正堂視堆聽束數(shù)里碼行世宴界制伙造迅行腹業(yè)后熱覺點蔥-放視彈聽脂一汁體滿化抗產(chǎn)噴品譜概僅念選，位如濕金沸正欠“妨影伏帝喜”憤。1迷7金位正禍品范牌挺標(biāo)電志兵與馳品盤牌萌定瞎位紀(jì)的塑組共合金正視聽數(shù)碼世界1評82五、郵品餐牌吵價嗚值幫—傾—潛視忠聽塊行解業(yè)顛主帆要丘品繳牌狂推團廣謹(jǐn)模摟式低隱端中克低蹄端中貢端中察高廁端高鍋端中王小贏企哈業(yè)新禍科步恐步升高金挖正索怨尼漂、會L助G旋、復(fù)三暫星雖、松壇下吹、腹飛僻立嫌浦廈霧新潮予流亞、鵲科饞技品黃味技閑術(shù)夾+報？買佳點知報名探度知年名柴度價溜格1共9不察斷勇變差化處的貓視狀聽付消水費憂需銀求理智事業(yè)族(7.34%)上層(7.34%)經(jīng)濟頭腦族（6.20%）個性表現(xiàn)族（6.98%）中上層（13.18%）工作成就族(6.70%)平穩(wěn)求進族（6.45%）中層（47.90%）工作堅實族（6.00%）隨社會流族(13.95%)經(jīng)濟時尚族(8.54%)平穩(wěn)小康族（6.26%）中下層（18.27%）傳統(tǒng)生活族(6.31%)求實穩(wěn)健族(5.17%)現(xiàn)實生活族(6.79%)下層（13.31%）消費節(jié)省族（6.46%）勤儉生活族（6.85%）積極形態(tài)派（40.41%）求進務(wù)實派(40.54%)平穩(wěn)現(xiàn)實派(19.05%)社會分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群C描H塑I簽N遞A仗-釋V博A巧L耕S的背分麗群畜結(jié)慢構(gòu)2亮0“拔品猴味濤”遞不模是抬金詳正目口標(biāo)稅人臟群紅對拘視鼠聽的膚第桶一頁關(guān)鳳注葵，他翼們養(yǎng)更符需掙要培的是編“癢感禽覺士”澡和頸“箱享耳受報”2紫1消斑費香趨互勢澇—瘋—寒品巨質(zhì)育生秋活蚊引稅導(dǎo)練消崗費怎行讓為重蛛視總產(chǎn)聾品虎品早質(zhì)濕、跳個洋性旱風(fēng)辯格隨，賠生擠活脂及落購局物液具無理傅智換性蜜；高眠端違及絨新名視題聽劑產(ch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