平安車險停車場道閘媒體合作方案資料課件

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停車場道閘媒體投放建議Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)案例分享Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服中國最大的停車場欄桿媒體運營商冠軒傳媒是中國第一家全國網(wǎng)絡(luò)的停車場檔桿收費系統(tǒng)媒體營運商網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、廣州、深圳、成都5個城市，員工總數(shù)200余名。自2007年入市以來，市場業(yè)務(wù)增幅均達(dá)100%以上。擁有的優(yōu)質(zhì)停車場廣告板位超過3萬桿。中國最大的停車場欄桿媒體運營商冠軒傳媒中國第一個特形的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國第一個到達(dá)率100%的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國戶外網(wǎng)絡(luò)媒體的一場革命中國第一個動態(tài)POP戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國第一個特形的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國第一個到達(dá)率100%的戶外網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源合作伙伴超過90%知名開發(fā)商樓盤資源與冠軒長期合作超過50%的區(qū)域性開發(fā)商樓盤資源與冠軒獨家合作優(yōu)質(zhì)資源合作伙伴超過90%知名開發(fā)商樓盤資源與冠軒長期合作超Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)案例分享Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服車險消費者人群綜述Keywords：汽車擁有者人群特征：近80%的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技術(shù)型人才；調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車主每天都開車；在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車；調(diào)查總體中有74.3%的車主表示能夠接受停車場廣告這種形式，廣州車主對這種廣告形式的接受程度更高，達(dá)到78.6%；車險消費者人群綜述Keywords：汽車擁有者人群特征：近8媒體形式契合媒體形式能夠配合整體媒介策略人群契合媒體受眾與目標(biāo)人群完全吻合契合度分析傳播時機契合車市迎來“金九銀十”，車險銷售旺季也來了媒體形式契合人群契合契合度分析傳播時機契合推廣渠道分析停車場道閘為什么適合平安車險推廣？精準(zhǔn)：車主及汽車潛在購買者；強制性：媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；媒體位置與人的視線呈最佳觀察角度；視覺沖擊強勁：設(shè)計特別，異形突出；推廣渠道分析停車場道閘為什么適合平安車險推廣？受眾特征——高頻次樣本量：所有被訪者n=2000200200200200200200200 200200DataSource:CTR市場研究機構(gòu)《2010年電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告》平均停車次數(shù)（次）4.04.64.24.34.13.7 3.94.03.63.9 受眾特征——高頻次樣本量：所有被訪者n=2平均每次進(jìn)停車場時長（秒）42 393739494543483747樣本量：所有被訪者n=2000200200200200200200200 200200DataSource:CTR市場研究機構(gòu)《2010年電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告》媒體受眾分析—傳播時間平均每次進(jìn)停車場時長（秒）樣本量：所有被訪者n=2樣本量：所有被訪者n=2000200200200200200200200200200DataSource:CTR市場研究機構(gòu)《2010年電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告》平均每次停車會用一半及以上的時間觀看其中的廣告79% 80%7883%78%73%77%79%76%76%媒體受眾分析—關(guān)注度樣本量：所有被訪者n=200Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)案例分享Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服2011年度合作建議節(jié)假日營銷策略：集中資源力量在暑期、中秋國慶及11月份車展等購車高峰季節(jié)前后進(jìn)行高密度傳播，在其他月份保持平穩(wěn)的資源數(shù)量，保證品牌的曝光率。9月10月11月12月1月2月3月元旦&春節(jié)重點時期品牌提示中秋、國慶、大型車展購車高峰季節(jié)購車高峰季節(jié)2011年度合作建議節(jié)假日營銷策略：集中資源力量在暑期、中秋高檔樓盤推介（部分）高檔樓盤推介（部分）北京：世貿(mào)天階、萬國城、陽光廣場、第三極創(chuàng)意天地、

佳匯國際中心、輝煌國際中心、輝煌時代……上海:外灘中心、友邦大廈、新虹橋中心大廈、海洋大廈、飛雕國際大廈、裕豐國際大廈、東方城市花園、虹橋河濱花園、虹橋萬博……廣州:中信廣場、國際銀行中心、新中國大廈、天譽商務(wù)大廈、珠江帝景苑、新大廈國際公寓、廣東省外經(jīng)貿(mào)大廈、南方證券大廈、荔灣廣場……深圳:興業(yè)銀行大廈、深交所大廈、海王大廈、招商大廈

英龍展業(yè)大廈、深業(yè)中心、半山蘭溪谷、金豐城大廈、海上世界、太子廣場、卓越時代廣場、光大銀行大廈……天津：萬科水晶城、卡梅爾、第六大道

五城市部分合作停車場、物業(yè)北京：世貿(mào)天階、萬國城、陽光廣場、第三極創(chuàng)意天地、五城市部Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)案例分享Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服第三方監(jiān)測機構(gòu)戶外數(shù)據(jù)系統(tǒng)冠軒內(nèi)部市場數(shù)據(jù)積累營銷策劃團隊客戶需求定制化營銷設(shè)計媒介策略團隊廣告效果評估工程上畫團隊銷售人員第三方監(jiān)測機構(gòu)結(jié)案/總結(jié)上畫監(jiān)測報告一站式專業(yè)服務(wù)設(shè)計團隊第三方監(jiān)測機構(gòu)冠軒內(nèi)部營銷策劃團隊客戶需求定制化營銷設(shè)計媒介Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)案例分享Index目錄冠軒簡介受眾及推廣分析媒體投放建議優(yōu)質(zhì)媒體服合作案例安邦保險民安保險合作案例安邦保