新品上市推廣方案

目的：配合新品上市，營造旺銷氣勢傳遞新品概念，提鮮產(chǎn)品形象引導消費嘗試，激活市場需求凸顯品牌文化，提升品牌美譽目的：配合新品上市，營造旺銷氣勢1形式：終端形象創(chuàng)新——新品上市終端道具、促銷品產(chǎn)品促銷活動——周年百萬回饋巨獻品牌互動推廣——放肆長沙系列活動

（前奏：“放肆表情”線上、線下征集）（持續(xù)：“粉絲大集結(jié)“）（高潮：五月天“放肆長沙”演唱會）媒體創(chuàng)新運用——網(wǎng)絡微博大賽形式：終端形象創(chuàng)新——新品上市終端道具、促銷品2日程計劃：7月8月9月10月11月終端形象創(chuàng)新25周年回饋放肆網(wǎng)上征集放肆線下征集網(wǎng)絡微博大賽粉絲大集結(jié)25周年演唱會11月28日日程計劃：7月8月9月10月11月終端形象創(chuàng)新25周年回饋放3一、25周年回饋—活動設計結(jié)合新品上市與周年推出主題促銷活動。時間：新品上市后15天左右推出，持續(xù)時間一個月。形式：刮刮卡促銷裝主題：激情25放肆愛我——。。。。周年百萬回饋巨獻獎項設置：大獎——放肆之旅寶島臺灣七日游（雙人雙飛，入住四星級酒店，擬在9月中下旬成行）一等獎——iphone4手機一臺二等獎——周年限量版zippo打火機一個三等獎——再來一包同時，購買新品即買即送普通打火機一個（成本幾毛錢），限量贈送，送完即止。一、25周年回饋—活動設計結(jié)合新品上市與周年推出主題促銷活動425周年促銷主題ICON25周年促銷主題ICON5新品上市推廣方案6一、25周年回饋

物料：宣傳海報獎品兌換：除”再來一包“、即買即送打火機的獎品直接在零售終端兌換外，其他獎品均指定統(tǒng)一的兌換點和兌換方式。一、25周年回饋

物料：宣傳海報獎品兌換：除”再來一包“、即7一、25周年回饋—物料：定制打火機周年限量版zippo打火機除用于此次刮獎獎品外，也可作為周年之際贈送給企業(yè)內(nèi)部員工和經(jīng)銷商的一份紀念品。普通版促銷打火機以進貨配贈品方式投放到所有零售終端，投放數(shù)量按1:1.2比例配置，即每5小包配送6個打火機（1個火機為給予零售商的額外贈品）。一、25周年回饋—物料：定制打火機周年限量版zippo打火機8Zippo限量版火機普通版火機Zippo限量版火機普通版火機9一、25周年回饋—經(jīng)銷商激勵經(jīng)銷商的給力推薦是xinp迅速占領市場的另一重要因素，因此必須給予足夠關注。激勵措施如下：1、新品進貨按1：1.2比例配送促銷品普通版打火機。2、每進貨一大袋，多配送1小包。一、25周年回饋—經(jīng)銷商激勵經(jīng)銷商的給力推薦是xinp迅速占10二、終端形象創(chuàng)新—終端道具終端陳列全面更新，替換原來所有的陳列道具，并標示“新品試吃”標貼。新品上市提示搖搖牌持續(xù)15天保持所有終端醒目位置展示。25周年百萬回饋巨獻主題活動海報在所有終端配置并爭取醒目位置展示。二、終端形象創(chuàng)新—終端道具終端陳列全面更新，替換原來所有的陳11放肆表情撲克牌采集52個不同的真人表情+2張商標圖案設計成一副放肆表情撲克牌，作為專用促銷宣傳品。放肆整蠱骰子訂制一套（兩枚）放肆版的整蠱骰子，作為專用促銷宣傳品。其中一枚骰子六面分別為六個動作：放肆打、放肆吹、放肆吸、放肆舔、放肆咬、放肆摸；另一枚骰子六面分別為身體的部位：耳朵、手臂、大腿、屁屁、肚子、任人宰割。促銷品運用：用于線下路演的互動獎品，用于經(jīng)銷商隨貨配送促銷品，或者也可用于后期拉動銷售的產(chǎn)品買贈包裝贈品。二、終端形象創(chuàng)新—常規(guī)促銷禮品放肆表情撲克牌二、終端形象創(chuàng)新—常規(guī)促銷禮品12放肆表情撲克牌放肆表情撲克牌13放肆整蠱骰子骰子采用有夜光效果的材料制作，很適合酒吧、KTV等夜場娛樂。放肆整蠱骰子骰子采用有夜光效果的材料制作，很適合酒吧、KTV14三、放肆表情征集主題：激情25放肆愛我——表情帝征集大賽放肆表情征集活動旨在吸引目標消費者參與品牌體驗，深入感知放肆文化的內(nèi)涵。表情征集活動采取網(wǎng)上和線下結(jié)合的方式進行。網(wǎng)上征集時間持續(xù)1個月左右，擬定于8月份開始，線下征集則在網(wǎng)上征集的最后一周同步展開。征集活動將選出52個優(yōu)秀參與者的不同表情，入選者除獲得文化衫外，還可以”超級粉絲“身份優(yōu)先參與后續(xù)的活動，如”粉絲大集結(jié)“活動、周年演唱會。另外，52名優(yōu)勝者中獲得表情帝（表情后）桂冠的選手還將獲得超級大禮包。征集活動網(wǎng)上參與平臺：紅網(wǎng)（與紅網(wǎng)合作開辟活動專網(wǎng)，選手可上傳照片，可網(wǎng)絡票選）征集活動線下參與方式：由活動執(zhí)行團隊在黃興路步行街或其他人流集中的商業(yè)區(qū)隨機選擇并征求對方同意后拍攝表情素材（此項也可靈活操作：如由執(zhí)行團隊組織非專業(yè)模特棚拍取得素材后上傳至活動網(wǎng)站與其他自由參與的選手一并展示）。此項活動的另一重要意義是：52名優(yōu)勝者的表情圖片將用于制作放肆表情撲克牌的設計。三、放肆表情征集主題：激情25放肆愛我——表情帝征集大賽15四、粉絲大集結(jié)主題：激情25放肆愛我——周年粉絲大集結(jié)形式：線下路演時間：9月中旬至10月中旬地點：黃興路步行街廣場、河西新一佳廣場、賀龍體育中心、烈士公園等備選場次：每個周末做一場，共做2~3場活動環(huán)節(jié)設計：

1）放肆表情LIVE秀

2）水槍大戰(zhàn)

3）玩轉(zhuǎn)籃框

4）極限車技挑戰(zhàn)

5）愛我大聲說

6）粉7對對碰

7）全場幸運大抽獎四、粉絲大集結(jié)主題：激情25放肆愛我——周年粉絲大集結(jié)16新品上市推廣方案17四、粉絲大集結(jié)放肆表情LIVE秀邀請放肆表情征集活動的參與者尤其是52位優(yōu)勝者來到路演現(xiàn)場展示個人才藝，最后一起來一個放肆表情眾生相LIVE秀，并留影紀念。（須事先同參與者就活動細節(jié)進行溝通和協(xié)調(diào)）放肆表情征集活動的“表情帝（表情后）”評選在路演現(xiàn)場揭曉并頒獎。四、粉絲大集結(jié)放肆表情LIVE秀18四、粉絲大集結(jié)水槍大戰(zhàn)現(xiàn)場征集參與者以20人為一組參加水槍大戰(zhàn)，每組分紅藍兩隊，每人發(fā)一把水槍，并在活動場地內(nèi)設置紅藍區(qū)及兩個注水桶，參與者按自己所在的區(qū)域選擇注水桶加水，并不得越界到對方場地內(nèi)作戰(zhàn)，每組以5分鐘時間為限，5分鐘內(nèi)率先將對方所有隊員命中（衣服淋濕）的隊獲勝。獲勝方每人得到禮品一份。四、粉絲大集結(jié)水槍大戰(zhàn)19四、粉絲大集結(jié)玩轉(zhuǎn)籃框現(xiàn)場設置多個投籃裝置（如投籃機），參與者以個人方式參加，1分鐘內(nèi)投籃進球數(shù)超過指定個數(shù)的將獲得相應的獎品。同時有自由投籃區(qū)，參與者可隨意練習。四、粉絲大集結(jié)玩轉(zhuǎn)籃框20四、粉絲大集結(jié)極限車技挑戰(zhàn)邀請花式自行車表演者現(xiàn)場秀車技。以字型做成立體造型的障礙道具，表演者挑戰(zhàn)飛越障礙和通過障礙的絕技。四、粉絲大集結(jié)極限車技挑戰(zhàn)21四、粉絲大集結(jié)愛我大聲說邀請參與者上臺大聲說出自己愛的人的名字或者是愛的表白?，F(xiàn)場同時設置愛墻，參與者可在上面留下自己的簽名或者想對某人說的話。四、粉絲大集結(jié)愛我大聲說22四、粉絲大集結(jié)粉7對對碰以兩人為單元參與游戲，雙方站在翹翹板的兩端，在雙方保持平衡的狀態(tài)下，分別用嘴摘取對面墻上的產(chǎn)品，每人每次只能取1粒，且必須交替摘取。在指定時間內(nèi)（1分鐘），雙方憑摘取產(chǎn)品的成績領取紀念品及其他獎品。規(guī)則：在成績有效的前提下兩人摘取的總數(shù)越高獎品越豐厚。四、粉絲大集結(jié)粉7對對碰23四、粉絲大集結(jié)全場幸運大抽獎設置活動抽獎箱，現(xiàn)場購買產(chǎn)品促銷裝的消費者都可以獲得抽獎券一張。參與者填寫個人姓名和聯(lián)系電話后將抽獎券副券投入抽獎箱。主持人在整個活動期間隨機抽取3次幸運大獎，共抽出7名獲獎者，獎品為周年放肆長沙演唱會門票預約兌換券一張。四、粉絲大集結(jié)全場幸運大抽獎24五、25周年演唱會主題：激情25放肆愛我——周年五月天長沙演唱會思路：年輕、時尚、國際化潮流的形象將是未來整個推廣的基調(diào)。因此，新品推廣應擔負起塑造品牌新形象的責任，從各個層面和角度為“提鮮”加分。此活動的設計一方面是為了配合周年慶祝活動的企業(yè)宣傳，以大型演唱會的形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的慶典活動，將企業(yè)文化和品牌文化的塑造進行創(chuàng)新的結(jié)合。同時，我們提出以放肆文化作為品牌的核心價值，從這一思路出發(fā)構(gòu)思符合品牌核心價值的表現(xiàn)方式，我們想到了搖滾樂。五、25周年演唱會主題：激情25放肆愛我——周年五月天長25五、25周年演唱會為什么選擇“五月天”？理由：五月天是來自臺灣的最具人氣的音樂組合，其成員均為出生于70年代的陽光男生，自97年成團以來，在華人音樂界風生水起，影響力不斷攀升，音樂和演出風格以激情、熱烈、極具感染力而著稱，深得708090后很多歌迷的喜愛。更重要的是，五月天在09年出過一張EP《放肆》，其創(chuàng)作思路和歌詞意向更是非常契合我們所提出的放肆文化的理念。無論是從形象吻合角度還是從受眾群的吻合角度來看，五月天都非常符合我們的品牌價值取向。因此，如果能將五月天的音樂yu品牌文化進行結(jié)合，無疑是不二之選，必將取得超越傳統(tǒng)思路的宣傳影響。五、25周年演唱會為什么選擇“五月天”？26五、25周年演唱會就放肆愛放肆追放肆去闖放肆是我的信仰

再不去闖夢想永遠只會是一個夢想

想太多又想太重的夢想還不如干脆不多想

每一個險惡的浪都會有浪花綻放

我決定邊沖邊欣賞

牛頓要我們都活在地上偏偏我就想要飛翔

要掙脫命運捆綁要推翻柏林圍墻

要站上巨人的肩膀

夢想永遠是逆向一路都有人阻擋

人們說的荒唐卻是我的心中的天堂

就放肆愛放肆追放肆去闖放肆的大鬧一場

不能原諒如果很多年后我還是這樣

就放肆愛放肆追放肆去闖放肆是我的信仰

再不去闖夢想永遠只會是一個夢想

哥倫布只要有一顆星光就膽敢橫越大西洋

我還有一把吉他我還有一群死黨

為什么還不大聲唱

達爾文假設生命是戰(zhàn)場就讓我基因不投降

把傷痕裝滿手掌把鼓聲裝滿心臟

把歌聲裝滿肺活量

夢想永遠是逆光只有剪影的模樣

會有什么細節(jié)什么體驗不要只猜想

就放肆愛放肆追放肆去闖放肆的大鬧一場

不能原諒如果很多年后我還是這樣

就放肆愛放肆追放肆去闖放肆是我的信仰

再不去闖夢想永遠只會是一個夢想~

再不去闖夢想永遠只會是一個夢想五月天《放肆》作詞：阿信作曲：怪獸編曲：五月天《放肆》作為整個演唱會的主曲目將成為整臺節(jié)目的高潮部分，在五月天超人氣的靈魂音樂風格演繹下，順勢將放肆文化的鮮活形象傳遞給廣大現(xiàn)場觀眾。五月天成員：樂隊團長兼吉他手——怪獸樂隊主唱——阿信樂隊吉他手——石頭樂隊貝斯手——瑪莎樂隊鼓手——冠佑五、25周年演唱會五月天《放肆》27六、網(wǎng)絡微博大賽作為一種新的互動媒介平臺，網(wǎng)絡微博已成為品牌深度推廣的一種新營銷模式的載體，各大門戶網(wǎng)站均開設微博，并吸引了大量網(wǎng)民參與，為微博營銷的實現(xiàn)建立起龐大的受眾基礎。361°、可口可樂、麥當勞等品牌均在微博平臺上推出了自己的深度互動推廣活動。六、網(wǎng)絡微博大賽作為一種新的互動媒介平臺，網(wǎng)絡微博已成為品牌28活動思路闡述：網(wǎng)絡微博大賽，就是以微博形式記錄每個參與者7天的時間里每天的經(jīng)歷、見聞、感受，參與者只需按活動話題發(fā)表微博，就可輕松參與活動。同時這一微博活動平臺也可融入品牌推廣的其他主題活動的宣傳和互動。活動主題：激情25放肆愛我——日記活動設計：建議與騰訊進行合作，在其微博平臺上