節(jié)事旅游與節(jié)事營銷-課件

節(jié)事旅游和節(jié)事營銷1ppt課件節(jié)事旅游和節(jié)事營銷1ppt課件目錄02類別劃分04意義、特點(diǎn)06缺陷及對(duì)策01相關(guān)概念03興起過程05主體及運(yùn)作模式2ppt課件目錄02類別劃分04意義、特點(diǎn)06缺陷及對(duì)策01相關(guān)概念作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，節(jié)事表達(dá)情緒、傳遞感情、交流信息，彰顯著人們對(duì)宗教信仰的追求和對(duì)生命的禮贊。旅游節(jié)事作為節(jié)事活動(dòng)的一個(gè)組成部分，是在中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，尤其是旅游業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個(gè)新事物。在地方政府的推動(dòng)下，中國各類節(jié)事活動(dòng)不乏成功案例，產(chǎn)生了巨大的旅游效應(yīng)，催生了一類新型的旅游形式和新興的研究領(lǐng)域——節(jié)事旅游。旅游節(jié)事連同其他各種節(jié)事活動(dòng)一起，構(gòu)成了節(jié)事旅游的重要吸引物。從20世紀(jì)80年代中期至今，迅速興起并風(fēng)行于我國大江南北的旅游節(jié)事是各級(jí)地方政府為了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而進(jìn)行的自覺實(shí)踐。節(jié)事旅游概述3ppt課件作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，節(jié)事表達(dá)情緒、傳遞感情、交流信息，彰顯節(jié)事和節(jié)事旅游的界定(Festivals

and

Special

Events)是一個(gè)外來組合的概念，是節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。在西方節(jié)事旅游研究領(lǐng)域，節(jié)事是一個(gè)松散的集合，并沒有嚴(yán)格清晰的界定，包括標(biāo)志性事件(Hallmark

Event)，大型活動(dòng)(Mega

Event)和特殊事件(Special

Event)，以及節(jié)日(Festivals)等。4ppt課件節(jié)事和節(jié)事旅游的界定(Festivals

and

Speci節(jié)事旅游的概念節(jié)事旅游指以一次性或定期舉辦的節(jié)日慶典為核心吸引力，營銷或提升目的地的特殊旅游活動(dòng)形式。節(jié)事旅游指借舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件以吸引游客到當(dāng)?shù)芈糜蔚囊环N旅游方式。其主要表現(xiàn)形式為各種節(jié)慶活動(dòng)和特殊事件。西方學(xué)術(shù)界常常把節(jié)日（festival）、特殊事件（specialevent）合在一起作為一個(gè)整體來進(jìn)行研究，稱為“節(jié)事”，英文簡(jiǎn)稱為FSE（Festival&SpecialEvent）。5ppt課件節(jié)事旅游的概念節(jié)事旅游指以一次性或定節(jié)慶經(jīng)營主體利用其擁有的資源向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞節(jié)慶產(chǎn)品信息，執(zhí)行營銷組合策略，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)的行為。由于節(jié)慶產(chǎn)品具有典型的無形性和綜合性，因而節(jié)慶活動(dòng)營銷必然是一個(gè)綜合利用資源的過程。而且，節(jié)慶營銷所涉及的利益主體、內(nèi)容、手段等皆具有特殊性，與一般的營銷活動(dòng)存在明顯區(qū)別。節(jié)事活動(dòng)營銷6ppt課件節(jié)慶經(jīng)營主體利用其擁有的資源向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞節(jié)慶產(chǎn)品信息，執(zhí)行按基本特征劃分吳必虎（2005）把中國城市節(jié)慶活動(dòng)分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、博覽會(huì)展型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂游憩型、綜合型等八大類。按節(jié)事旅游的內(nèi)容劃分傳統(tǒng)節(jié)慶類：春節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)演繹類：音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)體育類：世界杯、國際馬拉松比賽商業(yè)類：廣交會(huì)、糖酒會(huì)、旅游交易會(huì)按節(jié)事的主題分文化類/體育類/農(nóng)業(yè)類7ppt課件按基本特征劃分吳必虎（2005）把中國城市節(jié)慶活動(dòng)分為中國近年的節(jié)事旅游大致集中在以下五個(gè)領(lǐng)域：(1)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)引發(fā)的文化旅游，如雪頓節(jié)、伏羲大典等。(2)大型賽事引發(fā)的體育旅游，如奧運(yùn)會(huì)、F1等。(3)大型展會(huì)引發(fā)的商務(wù)旅游，如世博會(huì)、廣交會(huì)等。(4)城市慶典引發(fā)的都市休閑旅游，如大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、寧波服裝節(jié)、南寧民歌節(jié)等。(5)鄉(xiāng)村(景區(qū))節(jié)日引發(fā)的自然休閑旅游，如眾多的桃花節(jié)、櫻花節(jié)、西瓜節(jié)等。

8ppt課件中國近年的節(jié)事旅游大致集中在以下五個(gè)領(lǐng)域：8ppt課件世界杯。。。9ppt課件世界杯。。。9ppt課件北京奧運(yùn)會(huì)10ppt課件北京奧運(yùn)會(huì)10ppt課件南寧民歌節(jié)南寧民歌節(jié)。。。11ppt課件南寧民歌節(jié)南寧民歌節(jié)。。。11ppt青島國際啤酒節(jié)12ppt課件青島國際啤酒節(jié)12ppt課件照片名廣交會(huì)。。。13ppt課件照片名廣交會(huì)。。。13ppt課件照片名春節(jié)。。。14ppt課件照片名春節(jié)。。。14ppt課件照片名桃花節(jié)。。。15ppt課件照片名桃花節(jié)。。。15ppt課件照片名潑水節(jié)。。。16ppt課件照片名潑水節(jié)。。。16ppt課件興起歷程初創(chuàng)階段成長(zhǎng)階段調(diào)整階段特點(diǎn)：政府出面主辦；目的招商引資；內(nèi)容單一，主要是對(duì)節(jié)慶的提升和根據(jù)文化現(xiàn)狀設(shè)立20世紀(jì)80年代20世紀(jì)90年代21世紀(jì)后是中國旅游節(jié)事成長(zhǎng)階段。特點(diǎn)：主題的廣泛性；地域的廣泛性；更加和當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)結(jié)合起來特點(diǎn)：思路的調(diào)整，開始探索市場(chǎng)化的途徑；內(nèi)容和形式的調(diào)整；運(yùn)作方式的調(diào)整；組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整17ppt課件興起歷程初創(chuàng)階段成長(zhǎng)階段調(diào)整階段特點(diǎn)：政府出面主辦；目的招商節(jié)事旅游的特點(diǎn)文化性參與性地域性綜合性周期性與時(shí)間性18ppt課件節(jié)事旅游的特點(diǎn)文化性參與性地域性綜合性周期性與18ppt課意義節(jié)事旅游有利于塑造區(qū)域旅游形象，提升旅游目的地的知名度。節(jié)事旅游可以促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)事旅游的多種牽動(dòng)效應(yīng)。增強(qiáng)舉辦地居民認(rèn)同感和自豪感。19ppt課件意義節(jié)事旅游有利于塑造區(qū)域旅游形象，提升旅游目的地的知名度。主體構(gòu)成一、節(jié)慶活動(dòng)組織者節(jié)慶活動(dòng)的組織者通常包括主辦方和承辦方，并承擔(dān)著市場(chǎng)營銷的職能從我國節(jié)慶活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)作來看，主辦方包括各級(jí)政府及相關(guān)部門、各類社會(huì)團(tuán)體以及規(guī)模較大的企業(yè)等。二、參節(jié)商參節(jié)商之直接參與節(jié)慶活動(dòng)的贊助商、參節(jié)企業(yè)等。根據(jù)遠(yuǎn)近，分為區(qū)內(nèi)參節(jié)商、國內(nèi)參節(jié)商、國際參節(jié)商。20ppt課件主體構(gòu)成一、節(jié)慶活動(dòng)組織者20ppt課件組織運(yùn)作

政府主辦模式部門主辦模式政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)化運(yùn)作模式企業(yè)主辦模式21ppt課件組織運(yùn)作政府主辦模式21ppt課件效果評(píng)價(jià)效果評(píng)價(jià)名人數(shù)簽約數(shù)相關(guān)收入媒體數(shù)游客數(shù)22ppt課件效果評(píng)價(jià)效果評(píng)價(jià)名人數(shù)簽約數(shù)相關(guān)收入媒體數(shù)游客數(shù)22ppt課節(jié)事旅游資源城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平節(jié)事旅游發(fā)展條件自然與社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施城市旅游發(fā)展?fàn)顩r政策與體制環(huán)境23ppt課件節(jié)事旅游資源城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平節(jié)事旅游發(fā)展條件自然與社會(huì)環(huán)境基我國節(jié)事旅游營銷缺陷：政府干預(yù)過多，市場(chǎng)作用不明顯節(jié)事旅游定位重疊，設(shè)置雷同，缺乏創(chuàng)新對(duì)外宣傳力度不夠節(jié)事活動(dòng)的可持續(xù)性不強(qiáng)24ppt課件我國節(jié)事旅游營銷缺陷：政府干預(yù)過多，市