經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞課件

經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)二零一五年三月經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)二零一五年三月11、Google2、Nike3、Enron4、Twitter5、BMW6、Cocacoca7、Pepsi8、中國(guó)建設(shè)銀行9、IBM10、殼牌1、Google21、Google1、Google3Google公司簡(jiǎn)介谷歌

是一家美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤(rùn)來(lái)自于AdWords等廣告服務(wù)。Google由當(dāng)時(shí)在斯坦福大學(xué)攻讀理工博士的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，因此兩人也被稱為“GoogleGuys”。SergeyBrin與LarryPage是在9年前通過(guò)他們共同的朋友在Stanford大學(xué)相識(shí)的，那時(shí)她是一個(gè)助教。Page和Brin當(dāng)時(shí)正為他們即將發(fā)布的搜索引擎的Logo犯愁，于是請(qǐng)Kedar幫設(shè)計(jì)個(gè)Logo原型?！澳菚r(shí)我還不知道Google會(huì)象現(xiàn)在這樣無(wú)處不在，也不知道它會(huì)如此成功”Kedar說(shuō)Google公司簡(jiǎn)介谷歌是一家美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，4Goolgle標(biāo)志釋義Google是英文單詞"Googol"按照通常的英語(yǔ)拼法改寫(xiě)而來(lái)的。Googol是一個(gè)大數(shù)的名稱，他是10的100次方，表示1后面跟100個(gè)零。下面的一串就表示Googol?？瓷先ズ孟駴](méi)什么了不起，是嗎？但是他比宇宙所有的基本粒子的數(shù)量總和還要大。10000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000Goolgle標(biāo)志釋義Google是英文單詞"Googol"52、Nike2、Nike6Nike標(biāo)志釋義1971年Nike創(chuàng)始人Knight開(kāi)始創(chuàng)造一只運(yùn)動(dòng)鞋新品牌。Knight聘請(qǐng)了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計(jì)學(xué)生CarolynDavidson設(shè)計(jì)新品牌，并把品牌放在鞋的側(cè)面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。12年后的1983年，Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及有耐克標(biāo)志的金指環(huán)，一張證書(shū)，及未有透露數(shù)量的耐克股票，以表?yè)P(yáng)她設(shè)計(jì)耐克標(biāo)志對(duì)耐克的貢獻(xiàn)。1971年除了新標(biāo)志外，公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個(gè)新名字，十多個(gè)建議，包括Knight最喜愛(ài)的'DimensionSix'皆遭受拒絕，直至JeffJohnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。Nike標(biāo)志釋義1971年Nike創(chuàng)始人Knight開(kāi)始創(chuàng)7Nike標(biāo)志釋義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。Nike標(biāo)志釋義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，8Nike標(biāo)志釋義1988年，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語(yǔ)一一just

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it，還通過(guò)對(duì)新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)。這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界。Nike標(biāo)志釋義1988年，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記93、Enron3、Enron10Enron標(biāo)志釋義保羅·蘭德(PaulRand)為安然公司(Enron)設(shè)計(jì)的“E”字標(biāo)。這家能源公司因貪污丑聞而破產(chǎn)，員工數(shù)十億美元的養(yǎng)老金也因此而化為烏有。在此之前，字母“E”的三個(gè)橫杠僅代表三條管道匯合于一個(gè)中央集散庫(kù)——這是詮釋該公司主要資產(chǎn)的一種簡(jiǎn)潔方式。雖然這不一定是蘭德最好的企業(yè)標(biāo)識(shí)作品，但它是一種有效的記憶符號(hào)。直至公眾得知安然公司的不法行為——公司高管最終因此受審、入獄并自殺——字母“E”變成了一個(gè)“紅字*”，一個(gè)人們給予辛辣譏諷和猛烈譴責(zé)的笑柄。Enron標(biāo)志釋義保羅·蘭德(PaulRand)為安然114、Twitter4、Twitter12Twitter標(biāo)志釋義社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter同樣在2012年更新了logo。新logo保留了原有圖標(biāo)中藍(lán)色小鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)，但圖形經(jīng)過(guò)了調(diào)整：小鳥(niǎo)的頭部向上揚(yáng)，翅膀羽毛被調(diào)整為三段，頭頂?shù)挠鹈恢苯尤サ?。為了統(tǒng)一品牌，氣泡狀圖標(biāo)文字、字母“t”圖標(biāo)等多余形象被Twitter直接取消。Twitter說(shuō)，新logo由三個(gè)互相重疊的圓圈組成，它們代表用戶、興趣、想法的統(tǒng)一和好友交集。以后，“Twitter就是小鳥(niǎo)，小鳥(niǎo)就是Twitter”。Twitter標(biāo)志釋義社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter同樣在20113Twitter番外

2006年Twitter創(chuàng)建后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開(kāi)始為它尋找新logo。他們?cè)谝粋€(gè)名為iStock的圖片網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)藍(lán)色小鳥(niǎo)的圖案，覺(jué)得它很適合Twitter的形象，于是就買(mǎi)下了它。這個(gè)圖案的作者叫做西蒙·奧克斯利，是一名生活在日本的英國(guó)設(shè)計(jì)師。奧克斯利的作品被Twitter以15美元購(gòu)買(mǎi)，按照iStock的分成原則，他最終分到的收入大約只有3美元。2009年，由于iStock規(guī)定“禁止將所售圖案用作logo”，Twitter一度想要放棄這只藍(lán)色的小鳥(niǎo)。但在反復(fù)權(quán)衡之后，他們還是決定保留下來(lái)。最后，他們采用了一種頗為取巧的方式逃過(guò)了iStock的禁令——Twitter設(shè)計(jì)師對(duì)藍(lán)色小鳥(niǎo)的logo進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。于是就像前面描述的那樣，新的小鳥(niǎo)誕生了。今天Twitter已成功上市，幾位創(chuàng)始成員也都成為億萬(wàn)富翁。但作為T(mén)witterlogo的最初設(shè)計(jì)者，奧克斯利卻與此無(wú)緣。直到今天，他仍在iStock網(wǎng)站銷售一些自己設(shè)計(jì)的圖案，其中一款與當(dāng)年被Twitter買(mǎi)走的藍(lán)色小鳥(niǎo)十分相似，標(biāo)價(jià)只有11美元。Twitter番外2006年Twitter創(chuàng)建145、BMW5、BMW15BMW標(biāo)志釋義

BMW標(biāo)志釋義166、Cocacola6、Cocacola17Cocacola標(biāo)志由來(lái)

可口可樂(lè)：一分沒(méi)花可口可樂(lè)著名的logo由創(chuàng)始合伙人弗蘭克?羅賓遜（FrankM.Robinson）于1886年設(shè)計(jì)。公司網(wǎng)站的資料顯示，羅賓遜“建議將公司命名為Coca-Cola，是考慮到‘兩個(gè)C會(huì)便于廣告推廣’，他希望設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的logo，試驗(yàn)用優(yōu)雅的手寫(xiě)體來(lái)表現(xiàn)，這也是當(dāng)時(shí)書(shū)法風(fēng)格的一種正規(guī)形式?！鄙钪凶蠲篮玫氖挛锟偸敲赓M(fèi)的。Cocacola標(biāo)志由來(lái)可口可樂(lè)：一分沒(méi)花可口可樂(lè)著名的18Cocacola標(biāo)志釋義

可口可樂(lè)在中國(guó)、索馬里、臺(tái)灣、以色列、孟加拉國(guó)、保加利亞、泰國(guó)、埃及、埃塞俄比亞、韓國(guó)、摩洛哥、巴基斯坦、俄羅斯、斯里蘭卡等部分市場(chǎng)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的Logo設(shè)計(jì)。Cocacola標(biāo)志釋義可口可樂(lè)在中國(guó)、索馬里、臺(tái)灣、以197、Pepsi7、Pepsi20Pepsi標(biāo)志釋義

百事可樂(lè)的標(biāo)志它給人們帶來(lái)的是積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時(shí)尚、渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念。百事可樂(lè)現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂(lè)，而大笑則代表Max。百事可樂(lè)標(biāo)志中的藍(lán)色象征著浩瀚的穹宇，它蘊(yùn)藏著無(wú)限奧秘，給人以無(wú)際的遐想。藍(lán)色代表了青春活力、積極人生的個(gè)性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍(lán)色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂(lè)正揮舞著巨大的畫(huà)筆，將湛藍(lán)的色彩涂抹在每一個(gè)角落。Pepsi標(biāo)志釋義百事可樂(lè)的標(biāo)志它給人們帶來(lái)的21Pepsi標(biāo)志釋義

百事的logo是由Omnicom(廣告集團(tuán))旗下的Arnell花5個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”（AskofMore），以“渴望無(wú)限精彩足球”、“音樂(lè)無(wú)限渴望無(wú)限”為主題的活動(dòng)一浪高過(guò)一浪，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。Pepsi標(biāo)志釋義百事的logo是由Omnicom(廣告228、中國(guó)建設(shè)銀行8、中國(guó)建設(shè)銀行23中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志釋義

陳漢民,上海人，中國(guó)平面設(shè)計(jì)泰斗。國(guó)際平面設(shè)計(jì)大師，工藝美術(shù)家，教育家，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，美術(shù)家協(xié)會(huì)平面設(shè)計(jì)委員會(huì)主任，2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)評(píng)委會(huì)主席。北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志評(píng)委、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)評(píng)委；被譽(yù)為平面設(shè)計(jì)界的“泰山北斗"中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志釋義陳漢民,上海人，中國(guó)平面設(shè)計(jì)泰斗。國(guó)際24中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志釋義

中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志釋義259、IBM9、IBM26IBM簡(jiǎn)介

IBM是全球IT第一巨頭，在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)中遙遙領(lǐng)先，與第二名拉開(kāi)極大的距離，人稱“藍(lán)色巨人”。長(zhǎng)久以來(lái)，IBM就是計(jì)算機(jī)的代名詞。IBM無(wú)論在美國(guó)國(guó)內(nèi)，還是在世界上，都取得了極大的成功，有著極其深遠(yuǎn)的影響。這家1914年創(chuàng)立的公司，目前擁有全球雇員30萬(wàn)多人，業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2000年，IBM公司的全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到八百八十多億美元。因此，IBM的歷史就是一部計(jì)算機(jī)的歷史。美國(guó)《時(shí)代周刊》稱：“IBM的企業(yè)精神是人類有史以來(lái)無(wú)人堪與匹敵的……沒(méi)有任何企業(yè)會(huì)像IBM公司這樣給世界產(chǎn)業(yè)和人類生活方式帶來(lái)和將要帶來(lái)如此巨大的影響?！本瓦B比爾·蓋茨也不得不承認(rèn)：“IBM才是計(jì)算機(jī)行業(yè)的真正霸主，畢竟是它一手栽培了我。IBM簡(jiǎn)介IBM是全球IT第一巨頭，在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)中遙遙27IBM標(biāo)志釋義

保羅·蘭德(PaulRand）設(shè)計(jì)的標(biāo)志。國(guó)際商用機(jī)器設(shè)備公司--IBM,海洋的深藍(lán)色是它的企業(yè)文化色,擁有世界上最深?yuàn)W的高精尖端技術(shù),條紋狀的LOGO表示深藍(lán)色海洋的水層波紋，暗示著“速度和力量”。IBM標(biāo)志釋義保羅·蘭德(PaulRand）設(shè)計(jì)的標(biāo)志。2810、殼牌10、殼牌29殼牌標(biāo)志釋義

單詞“Shell”（貝殼）首次作為煤油商標(biāo)出現(xiàn)于1891年，MarcusSamuel的公司將這些煤油運(yùn)往遠(yuǎn)東。這家小型的倫敦公司最初經(jīng)營(yíng)古董和東方貝殼。1897年，Samuel創(chuàng)立了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司。1901年首次使用的標(biāo)識(shí)是貽貝殼。1904年，扇貝殼成為企業(yè)和品牌的視覺(jué)標(biāo)志。殼牌石油公司標(biāo)識(shí)和可口可樂(lè)的瓶子一樣，不是某個(gè)人的產(chǎn)物，而是有漫長(zhǎng)的演化過(guò)程，羅維也只是在前面的設(shè)計(jì)形態(tài)和理念上加以修改和改善，如果單單一羅維的思想來(lái)闡述殼牌石油公司標(biāo)識(shí)恐怕不夠準(zhǔn)確。殼牌標(biāo)志釋義單詞“Shell”（貝殼）首次作為煤油商標(biāo)出30為何選擇扇貝？殼牌的英文名稱為“Shell”（貝殼），Samuel用于向遠(yuǎn)東運(yùn)送煤油的每艘油輪皆采用不同的貝殼命名。扇貝可能取自董事Graham先生的家族盾形紋章，Graham將Samuel的煤油進(jìn)口至印度，并成為殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司董事。在前往西班牙圣地亞哥大教堂朝圣之后，Graham家族采用了圣詹姆斯貝殼作為家族標(biāo)志。多年來(lái)，貝殼標(biāo)志已隨著圖形設(shè)計(jì)的趨勢(shì)而逐漸調(diào)整。目前的標(biāo)志由設(shè)計(jì)師RaymondLoewy于1971年創(chuàng)作和推出。為何選擇扇貝？殼牌的英文名稱為“Shell”（貝殼），Sa31為何采用紅色和黃色？1915年，殼牌在美國(guó)加利福尼亞的公司最先建立加油站，并希望在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。他們采用不會(huì)冒犯加利福尼亞人的明亮色彩：鑒于該州深厚的西班牙淵源，他們采用了紅色和黃色。實(shí)際上殼牌商標(biāo)圖案色彩也隨著時(shí)間變化，特別是1995年，我們?cè)谛碌募佑驼疽曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng)中采用了明亮的、深受消費(fèi)者喜歡的殼牌紅和殼牌黃。殼牌的商標(biāo)一直是21世紀(jì)最出色