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打造有民族原創(chuàng)力的《誰最光滑的音樂現(xiàn)場(chǎng)》
六個(gè)月后,《廣告人》雜志再次見到了云南電視臺(tái)的趙樹青導(dǎo)演。在如何在音樂現(xiàn)場(chǎng)主持新一次云南電視臺(tái)新聞廣告《誰是最明亮的音樂現(xiàn)場(chǎng)》的新聞發(fā)布會(huì)上,他用一件非常簡單的衣服取代了西方的優(yōu)雅。在我們面前,這個(gè)大膽的變化充分表明了他大膽的個(gè)性,克服了挑戰(zhàn),取得了創(chuàng)新。面對(duì)我們最關(guān)心的問題——“來云視一年來的收獲與感受”,趙樹清這樣回答:“來云南臺(tái)一年多的時(shí)間里,感覺收獲很多,到了一個(gè)新的平臺(tái),有了新的空間,我可以在這個(gè)平臺(tái)上去施展,去實(shí)現(xiàn)很多夢(mèng)想,云南省也很支持。另外,云視推出的活動(dòng)和欄目都取得了成功,云南衛(wèi)視在原來的基礎(chǔ)上,經(jīng)營創(chuàng)收有了很大的提升,這是最實(shí)在的。我覺得衛(wèi)視增長的空間還很大,在中央臺(tái)和其它大臺(tái)不便做的事,我們還有很多內(nèi)容可以去做。我能放開想象去做全國的資源,可以做的事非常多。”在各大衛(wèi)視高舉娛樂旗幟打造電視品牌的2009年,云南衛(wèi)視將做何選擇?如何做出自己的特色?經(jīng)過一年革新,在趙樹清心中,云視未來將去向何方?綠色人文,保護(hù)版權(quán),打造新娛樂、創(chuàng)意新視趙樹清認(rèn)為云南衛(wèi)視此次打造《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》,是要把它做成有民族原創(chuàng)力的節(jié)目。節(jié)目重在力推新歌、新人、新舞臺(tái),突出節(jié)奏、活力、高起點(diǎn),強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、流行、新時(shí)尚。它將以精美的藝人包裝、歡快的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和絢麗的視聽效果,與現(xiàn)有的音樂娛樂節(jié)目形成顯著差異,掀起流行音樂節(jié)目新一輪的“沖擊波”。打造這檔節(jié)目的燈光,導(dǎo)演,制作團(tuán)隊(duì)都是有著豐富經(jīng)驗(yàn)的一流團(tuán)隊(duì),相信節(jié)目品質(zhì)和效果與一般的歌會(huì)相比肯定會(huì)不一樣,它會(huì)非常精致,非常專業(yè),能夠給人以視聽的美感和享受。節(jié)目將秉承“堅(jiān)持原創(chuàng)、絕對(duì)真唱”的原則,為了鼓勵(lì)、保持歌手的原創(chuàng)性,該節(jié)目通過新的技術(shù),把SP原創(chuàng)性的版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營收入全部交給打榜的歌手。這樣一方面保護(hù)了歌手創(chuàng)作新作品的版權(quán),另一方面保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營的收入,原創(chuàng)音樂通過新的運(yùn)作方式給予保護(hù),讓歌手在創(chuàng)作方面得到更大發(fā)展。每周新歌的榜單來自QQ用戶打榜的數(shù)量,以入榜為依據(jù),能夠到周末來打榜的歌曲,是網(wǎng)友、歌迷己經(jīng)認(rèn)可的,是大家心中的好歌,《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》將集中前十位讓他們到現(xiàn)場(chǎng)來演唱,現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)同步直播,誕生一周金曲。趙樹清說:“我們要把原創(chuàng)音樂通過新的運(yùn)作方式給予保護(hù)。要在眾多的娛樂節(jié)目中,體現(xiàn)我們的與眾不同,云南衛(wèi)視提出了“打造新娛樂、創(chuàng)意新視聽”的節(jié)目理念,《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目就是體現(xiàn)這一理念的核心和重點(diǎn)。”綠色人文的戰(zhàn)略在云南衛(wèi)視實(shí)施以來,已經(jīng)初見成效,趙樹清認(rèn)為一個(gè)媒體既要娛樂大眾,又要引領(lǐng)潮流,所以品質(zhì)、品味、原創(chuàng)都是非常重要的,云南衛(wèi)視應(yīng)該以原創(chuàng)為核心,有了原創(chuàng)才能去打造品牌,有了品牌才能產(chǎn)生影響,有了影響才能有規(guī)模。正如云南衛(wèi)視《經(jīng)典人文地理》和《自然密碼》這兩個(gè)在全國排名前十的節(jié)目,接下來云南衛(wèi)視也會(huì)把這種關(guān)注人文、關(guān)注歷史的節(jié)目更大眾化、更欄目化、更娛樂化。2009年,衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈之勢(shì)不減,特別是電視劇和娛樂節(jié)目和特色自辦節(jié)目三者的競(jìng)爭(zhēng)更是加劇,然而在這三點(diǎn)之上,誰能在原創(chuàng)力上先人一步,誰的核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),誰就能走得更遠(yuǎn)。與眾不同的新娛樂,不僅在彰顯云南衛(wèi)視的品味,更為云南衛(wèi)視參與衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)、鑄就品牌增加了另一個(gè)重要砝碼。聯(lián)合打造渠道在節(jié)目經(jīng)營上,趙樹清說:“我們要堅(jiān)持好的創(chuàng)意,營銷先行。要讓《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》更規(guī)?;F(xiàn)在的思路是握緊拳頭,集中資源在一個(gè)點(diǎn)上擊破。”他認(rèn)為現(xiàn)在的娛樂性節(jié)目,特別是大眾參與的節(jié)目,要想獲得成功,必須要積極地跟新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體合作。合作的初衷是相互借力,如資源互換、平臺(tái)互換。像QQ這樣年輕人很喜歡的交流工具,擁有大量的受眾群,騰訊和云南衛(wèi)視聯(lián)合打造這檔節(jié)目,用雙方的合力來完善受眾覆蓋,增加節(jié)目的影響力,這樣原創(chuàng)性的節(jié)目在傳播上、提升上才有穩(wěn)固的保障。趙樹清認(rèn)為,《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》要面對(duì)中國,面對(duì)亞洲乃至更廣闊的空間,渠道非常重要,節(jié)目本身如果有強(qiáng)大的魅力,也可以自然地在網(wǎng)絡(luò)上擁有一席之地,但電視媒體不能因?yàn)橛辛俗约旱膹?qiáng)勢(shì)媒體而忽視網(wǎng)絡(luò)媒體,反而要積積主動(dòng)地與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng),這對(duì)未來的發(fā)展是至關(guān)重要的。通過這樣的渠道,節(jié)目有了更廣泛的影響力之后,對(duì)于廣告招商,對(duì)于提升品牌價(jià)值將起到重要的作用。因?yàn)橛辛诉@樣的合作方式,有了可以預(yù)見的影響力,贊助商就從以前單一看好收視率變成看中你的品牌影響力,這種模式是有互助作用的。同時(shí),趙樹清也說:“我們也嘗到了創(chuàng)意、創(chuàng)新給品牌帶來的提升,嘗到了綠色人文的甜頭,在廣告經(jīng)營上我們2009年比2008年同期增長16%,這是非常不容易的,特別是在金融危機(jī)的特殊時(shí)期。”三統(tǒng)籌資源,開發(fā)資源談到未來傳媒格局,趙樹清認(rèn)為,隨著新媒體的發(fā)展,政策的放開,跨媒體的運(yùn)做,很有可能將會(huì)出現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)的大媒體集團(tuán)。到時(shí)候誰有談判的籌碼、誰的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),誰就是贏家。今年我們發(fā)現(xiàn)云南衛(wèi)視的收視排名,經(jīng)常進(jìn)入前十,而趙樹清希望在三年內(nèi)云南衛(wèi)視在全年都要進(jìn)入前十,而《誰最閃亮音樂現(xiàn)場(chǎng)》就是一個(gè)標(biāo)志性的開始,他希望從自己原創(chuàng)節(jié)目和電視劇來改變,從原來簡單的購買電視劇播映權(quán),到擁有自己的版權(quán),在深度開發(fā)資源上求發(fā)展。云南有很好的資源,被譽(yù)為天然的攝影棚,近年來很多大劇都拍攝于此,趙樹清認(rèn)為可以在這些方面和制作單位資源互換;同時(shí)在新娛樂方面標(biāo)新立異,引領(lǐng)潮流,借助新娛樂引起受眾高度的關(guān)注。與此同
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