巴西世界杯主題活動(dòng)策劃方案

歡動(dòng)世界杯2014年巴西世界杯主題活動(dòng)PART1：前言—解讀世界杯PART2：線上推廣策略PART3：線下推廣策略關(guān)于世界杯世界杯（WorldCup,FIFAWorldCup）即國際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大最頂級(jí)賽事，甚至影響力、轉(zhuǎn)播覆蓋率更超過奧運(yùn)會(huì)的全球最大體育盛事。PART1：前言--解讀世界杯數(shù)字解讀世界杯數(shù)字標(biāo)榜足球，讓你看看足球是

世界第一大運(yùn)動(dòng)

的理由0.5％

以德國世界杯為例，為期一個(gè)月的世界杯賽事將為德國今年的GDP貢獻(xiàn)0.5％的增長率，2006年世界杯足球賽將在今后數(shù)年內(nèi)給德國經(jīng)濟(jì)增加約100億歐元，還可能幫助創(chuàng)造4萬份新工作。研究稱，100億歐元相當(dāng)于德國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.5%，而該國2006年預(yù)計(jì)2%的GDP增長率中，將有0.3個(gè)百分點(diǎn)由這項(xiàng)長達(dá)一個(gè)月的賽事貢獻(xiàn)。除奧運(yùn)會(huì)外，能使一個(gè)國家GDP增長的也只有足球世界杯了。

2

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，世界上觀眾人數(shù)的三大賽事排位：奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯和F1，考慮到奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)綜合賽事無可比擬，排在第二的足球世界杯可謂真正的世界第一運(yùn)動(dòng)。

207

國際足聯(lián)旗下的會(huì)員國一共有207個(gè)，而聯(lián)合國的會(huì)員國有192個(gè)，會(huì)員國的數(shù)目超過聯(lián)合國，前段時(shí)間的南非世界杯分組抽簽就有200多個(gè)國家轉(zhuǎn)播，可以想象足球?qū)θ虻挠绊懚嗝淳薮蟆?/p>

360

一年365天，全球每周平均有360場以上的足球賽在進(jìn)行（這個(gè)是幾年前天下足球做過統(tǒng)計(jì)），可見足球賽事影響有多大

94000000

經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，9400萬歐元，這是一個(gè)什么概念，而皇馬就有這個(gè)能力拿得出，這一轉(zhuǎn)化轟動(dòng)了世界體壇，世界體壇年度新聞就有這么一條，足球的影響足以讓人驚訝。

200000000

南非世界杯分組抽簽吸引了多少人收看？2億人。一個(gè)區(qū)區(qū)的抽簽儀式就要200個(gè)國家2億人收看，這個(gè)影響還不夠巨大嗎？？

1000000000

足球世界杯的決賽可以吸引多少人觀看？答案是10億以上。全球有多少人口？答案是60億以上。試想想全世界六分之一的人口收看一場比賽，那唯有足球世界杯才能做到這一點(diǎn)。1210000000

德國世界杯為國際足聯(lián)盈利了12.1億美元，而同期的雅典奧運(yùn)會(huì)有12.3億美元，考慮奧運(yùn)會(huì)的綜合性質(zhì)，也只有足球運(yùn)動(dòng)能在全球盈利這么多。當(dāng)羅格被人提問到奧運(yùn)會(huì)盈利多少的時(shí)候，他一定會(huì)在腦海中想起那個(gè)圓臉的大胖子——布拉特。

1500000000

09年6月德國《圖片報(bào)》綜合比較一個(gè)月前權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布的世界四大運(yùn)動(dòng)(足球、橄欖球、籃球、棒球)俱樂部價(jià)值排行榜，得出全球俱樂部價(jià)值排行。其中，來自英超的曼聯(lián)隊(duì)以15億歐元的總價(jià)值力壓多支來自美國的橄欖球以及棒球隊(duì)排名榜首，NBA中價(jià)值最高的紐約尼克斯隊(duì)未能進(jìn)入前十。另外，西甲的皇家馬德里、英超的阿森納以及德甲的拜仁慕尼黑也躋身前十。

看看，有如此多足球隊(duì)進(jìn)入前十，可見足球是世界第一運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀。

10000000000

德國世界杯在中國累計(jì)觀看人數(shù)是多少？？100億人。僅僅在中國世界杯的觀眾人數(shù)就已經(jīng)非常多了。據(jù)中央電視臺(tái)估計(jì)，中國將有100億人次通過各種方式觀看世界杯大賽。中央電視臺(tái)體育中心的一位負(fù)責(zé)人對記者說：“很難估計(jì)有多少人將觀看世界杯大賽。但是，從我的經(jīng)驗(yàn)來看，64場比賽的觀眾累計(jì)數(shù)字將超過100億?！绷硗庖晃恢醒腚娨暸_(tái)的著名體育節(jié)目制作人對記者表示，中央電視臺(tái)將24小時(shí)播出世界杯節(jié)目，因此100億人次的數(shù)字“毫不驚人”。

在足球不是國家第一運(yùn)動(dòng)的中國都有這么多人了，何況歐洲。南美足球盛行的國家？世界第一大運(yùn)動(dòng)實(shí)至名歸。

26000000000

德國世界杯累計(jì)收看人數(shù)260億，第一運(yùn)動(dòng)不可撼動(dòng)，世界杯獨(dú)霸體育收視率榜首，除去美國的超級(jí)碗比賽（盡管收視率和市值很高，但98％來自北美，不具備全球效應(yīng)，當(dāng)然也不能成為世界第一大運(yùn)動(dòng)），F(xiàn)1、奧運(yùn)會(huì)、籃球等都不能和足球世界杯比擬。

1998年法國世界杯全世界范圍的電視觀眾總數(shù)接近400億人次,決賽的全球電視觀眾的數(shù)目有17億。2002年世界杯，觀眾人數(shù)創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀(jì)錄。韓日世界杯的比賽轉(zhuǎn)播信號(hào)覆蓋了213個(gè)國家，幾乎是遍及全世界五大洲的各個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)播時(shí)間總計(jì)多達(dá)41100小時(shí)——這還是在大量歐洲國家與亞洲有時(shí)差的情況下。德國和巴西的世界杯決賽觀眾人數(shù)達(dá)到15億，而總共64場比賽的電視觀眾超過400億。在中國，2002年有中國隊(duì)參賽的3場小組賽，每場比賽的收看人數(shù)都超過了1億6千萬。特別是中國隊(duì)和世界冠軍巴西隊(duì)的較量，整個(gè)中國將近2億的觀眾收看了這場比賽。最后的重頭戲——德國與巴西的決賽，吸引了更多的2.5億觀眾為之矚目。1998年通過中央電視臺(tái)收看世界杯的觀眾超過28億人次。2002年這個(gè)數(shù)字超過了70億，僅僅這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)超越了奧運(yùn)會(huì)在全世界的收視率。世界杯的熱潮可想而知，它的出現(xiàn)就是世界上所有其他電視節(jié)目的毒藥，這段期間各個(gè)電視臺(tái)也都不遺余力的推銷世界杯節(jié)目，為的就是在這個(gè)特殊時(shí)期也能賺上一筆。

世界杯的熱潮已經(jīng)越來越成為全球化不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也許其他賽事還要為觀眾的流失而感到憂心忡忡，可是世界杯從來就不擔(dān)心這個(gè)問題。世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用居高不下，還大幅度攀升就和它受到全世界最多觀眾群的關(guān)注有著直接的關(guān)系。作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球的魅力自不必說，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的節(jié)日，收視率達(dá)到驚人的地步也就不那么出奇了。其他項(xiàng)目這個(gè)時(shí)候或者將比賽時(shí)間與世界杯錯(cuò)開，或者干脆放棄這個(gè)時(shí)期，否則他們的現(xiàn)場觀眾和電視觀眾的數(shù)量都無法得到保證.一、迎合2014巴西世界杯契機(jī)進(jìn)行新一輪的產(chǎn)品銷售攻勢。二、延續(xù)世界杯體育競技比賽這一路線，舉行世界杯主題活動(dòng)，提升項(xiàng)目&品牌在客戶群眾的好感度和知名度。利用2014年巴西世界杯，迎合產(chǎn)品銷售，開展與世界杯同步的客戶專屬足球主題活動(dòng)！比賽結(jié)合現(xiàn)場銷售，驚喜誘人的“小小世界金杯”作為大獎(jiǎng)刺激客戶參與。此次賽事為延展性活動(dòng)，從足球賽事啟動(dòng)到賽事結(jié)束，跨度1個(gè)月整。好玩的賽事，吊足客戶興趣持續(xù)關(guān)注參與，提升人氣的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售量！2014巴西世界杯中國唯一授權(quán)經(jīng)營商，絕對正版，杜絕山寨，不可復(fù)制的FIFA資源。專案營運(yùn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)2010年上海世博會(huì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)2010年南非世界杯授權(quán)全球生產(chǎn)商2014年巴西世界杯授權(quán)全球生產(chǎn)商和16國家經(jīng)營權(quán)線上線下整合營銷，讓價(jià)值最大化線上：網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、口岸媒體、電臺(tái)、紙媒線下：世界杯主題公關(guān)活動(dòng)推廣活動(dòng)PART2：線上推廣策略口岸聯(lián)播媒體最高端、最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的媒體平臺(tái);深圳7大黃金口岸唯一大屏幕電視媒體；75塊高清液晶電視同步播放。影響中國80%過境人群的傳播平臺(tái)融合戶外、電視、平面三大媒體優(yōu)點(diǎn)于一身。自有重點(diǎn)媒體推薦1.掌握深圳最主要的七大口岸媒體深圳機(jī)場國際廳8：00-23：00（15小時(shí)/天，128次/天）深圳機(jī)場福永碼頭8：00-21:00（13小時(shí)/天，111次/天）羅湖口岸7：00-22：30（15.5小時(shí)/天，132次/天）皇崗口岸7：00-22：30（15.5小時(shí)/天，132次/天）蛇口港7：00-20：30（13.5小時(shí)/天，115次/天）沙頭角7：00-20：00（13小時(shí)/天，111次/天）文錦渡7：00-22：00（15小時(shí)/天，128次/天）循環(huán)時(shí)間：7分鐘七大口岸同步聯(lián)播次數(shù)：857次/天2.環(huán)球資訊廣播是中國第一家以國際資訊為特色的廣播電臺(tái)，是中國國際廣播電臺(tái)旗下第一頻率。6年來，環(huán)球資訊廣播鎖定了一批高學(xué)歷、高收入、高品位的高端受眾，政府高官、企業(yè)高管、專家學(xué)者、專業(yè)人士是環(huán)球資訊廣播的忠實(shí)聽眾。環(huán)球資訊廣播（FM107.1）是珠三角及港澳地區(qū)唯一同一頻率的廣播媒體，無需調(diào)頻即可縱攬一手資訊，聽眾逾三千萬。他們在政府、國家機(jī)關(guān)以及各行各業(yè)具有話語權(quán)和決策權(quán)他們關(guān)心政治、經(jīng)濟(jì)、文化，并對國際資訊信息需求量大他們有教養(yǎng)、有魅力且具有活力是社會(huì)的中堅(jiān)力量，創(chuàng)造財(cái)富，并最具消費(fèi)能力經(jīng)常出差，經(jīng)常出現(xiàn)于各類型商務(wù)活動(dòng)熱愛生活、追求品質(zhì)，具備良好的價(jià)值觀最重要的是…他們具有更廣闊的國際視野頻道聽眾特征CRINewsRadio聽眾群體以35—55歲成熟男士及事業(yè)女性為主，擁有良好的職位和穩(wěn)定的收入；普遍受過高等教育，關(guān)心國內(nèi)外新聞大事，關(guān)注國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)變化及全球走勢；16微博營銷在一段時(shí)期內(nèi)，企業(yè)的微博賬號(hào)展開圍繞世界杯的話題活動(dòng)，定時(shí)發(fā)布及更新有關(guān)世界杯信息，同時(shí)結(jié)合線下活動(dòng)，提高微博關(guān)注度與粉絲參與度。微信營銷建立主題微信公眾平臺(tái)，通過發(fā)展關(guān)注粉絲，擴(kuò)大活動(dòng)影響面，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的營銷。PART3：線下推廣策略豐富多樣的路演活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場展示+表演+商品販?zhǔn)?，使得此主題推廣更多元化，更具互動(dòng)性，達(dá)到參與方多贏的最終目的。線下公關(guān)推廣主題展將劃分5個(gè)區(qū)域進(jìn)行現(xiàn)場展示及互動(dòng)，每個(gè)區(qū)域功能豐富，特色鮮明，講讓參與者流連忘返！歷屆世界杯主題展（展覽區(qū)）足球王國巴西風(fēng)情展歡樂互動(dòng)區(qū)繽紛2014（販?zhǔn)蹍^(qū)）熱力世界杯（表演區(qū)）2014年巴西世界杯主題展重磅來襲！2014年巴西世界杯主題展一、世界杯主題展超過300件歷屆世界杯主題物品，打造史上最豐富,最具主題性世界杯展覽歷屆比賽用球，歷屆冠軍球隊(duì)服裝，歷屆世界杯會(huì)徽&吉祥物，歷屆紀(jì)念產(chǎn)品通過圖文+實(shí)物的形式展示。歷屆世界杯用球1970年世界杯用球——電視之星1974年世界杯用球——智利1978年世界杯用球——探戈1982年世界杯用球——西班牙探戈1986年世界杯用球——阿茲特克1990年世界杯用球——伊特魯里亞1994年世界杯用球——奎斯特拉1998年世界杯用球——三色球2002年世界杯用球——飛火流星2006年德國世界杯——團(tuán)隊(duì)之星2010年南非世界杯——普天同慶屆數(shù)年份舉辦地參賽球隊(duì)數(shù)冠軍11930烏拉圭13烏拉圭

21934意大利16意大利31938法國15意大利

41950巴西13烏拉圭51954瑞士16西德61958瑞典16巴西71962智利16巴西

81966英國16英格蘭

91970墨西哥16巴西

101974西德16西德

111978阿根廷16阿根廷

121982西班牙24意大利

131986墨西哥

24阿根廷141990意大利24西德

151994美國24巴西

161998法國32法國

172002韓國-日本32巴西182006德國32意大利歷屆世界杯冠軍隊(duì)伍國旗及隊(duì)服展2006年德國世界杯吉祥物獅子Goleo1990年意大利法國世界杯吉祥物線條塊足球運(yùn)動(dòng)員Ciao吉奧2010年南非世界杯吉祥物扎庫米2014年巴西世界杯吉祥物犰狳1998年法國世界杯吉祥物公雞Footix萌物來襲！歷屆世界杯吉祥物展1:1原版大力神杯現(xiàn)身展場，帶來綠茵場最激情的感動(dòng)！二、世界真奇妙之——足球王國：巴西以為視頻+精致展品，帶你認(rèn)識(shí)一個(gè)你所不知道的足球王國一一巴西。傲視群雄的巴西足球，熱情奔放的桑巴舞群，純正可口的巴西烤肉，構(gòu)成了南美第一大國巴西的三大亮點(diǎn)，也是巴西文化的精髓。

精彩而充滿濃郁民族風(fēng)情的視頻將帶你領(lǐng)略這個(gè)足球王國的魅力。除此之外您還能觀賞到具有濃郁巴西風(fēng)情的精致物品，同時(shí)還將有機(jī)會(huì)與巴西足球名將合影。球王-貝利外星人-羅納爾多卡卡羅馬里奧羅納爾迪尼奧現(xiàn)場拍立得，與大球星合影！三、豐富互動(dòng)娛樂項(xiàng)目世界杯競猜，桌上足球，全中國唯一一只巴西世界杯人偶公仔現(xiàn)場設(shè)置16場比賽精彩，送出相應(yīng)禮品；設(shè)置4臺(tái)桌上足球設(shè)施供來賓體驗(yàn)綠茵場魅力；全中國唯一一只正版巴西世界杯人偶公仔與現(xiàn)場嘉賓歡樂互動(dòng)、留影?，F(xiàn)場真人版桌上足球PK!WII體感游戲機(jī)體驗(yàn)勝出隊(duì)伍競猜，贏取終極禮品從16強(qiáng)到8強(qiáng)，8強(qiáng)到4強(qiáng)，最后到冠軍賽，只要你熱愛足球，連續(xù)競猜成功，拿到全額印花積分，將獲得終極大獎(jiǎng)。其他競猜積分根據(jù)數(shù)量兌換相應(yīng)禮品。這只犰狳頭部帶有藍(lán)色甲殼，背部和尾部亦為藍(lán)色，臉部和四肢為黃色，身穿帶有“巴西2014”字樣的白色T恤以及一條綠色短褲，讓人聯(lián)想到巴西國旗的顏色搭配。犰狳是生活在巴西內(nèi)陸地區(qū)的一種瀕危物種，在感受到外部威脅時(shí)，犰狳會(huì)縮成一圈，用甲殼保護(hù)自己，此時(shí)形態(tài)同足球相似。國際足聯(lián)和世界杯組委會(huì)在47份候選方案中敲定它作為吉祥物，旨在強(qiáng)調(diào)環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的重要性，同時(shí)也考慮到這一形象將容易被全球少年兒童接受。全球僅有2只，全中國獨(dú)有一只的巴西世界杯吉祥物震撼亮相現(xiàn)場嘉年華攤位游戲贏犰狳公仔四、繽紛販?zhǔn)蹍^(qū)世界杯主題嘉年華攤位游戲，搭配激情歡樂購攤位，設(shè)置各種精美的世界杯周邊紀(jì)念品銷售。歡樂夾娃娃2014巴西世界杯授權(quán)商品——全球供貨供應(yīng)商現(xiàn)場販?zhǔn)凵唐芬韵率鰩状箢悶橹?.限量商品:全球限量珍藏版/限量商品

2.玩具類：絨毛公仔3.金屬類：鑰匙圈、手機(jī)吊飾、手機(jī)防塵塞、金杯、徽章、證章、手機(jī)殼、領(lǐng)帶夾、袖扣、開瓶器、名片盒、運(yùn)動(dòng)水壺、掛件、耳環(huán)、手鏈、手環(huán)、項(xiàng)鏈、胸針、杯墊、杯子、行李牌、煙灰缸、筆筒、錢夾、相框4.文具類:文具用品、鉛筆、彩色筆、記事本5.塑膠類:手機(jī)吊飾、手機(jī)防塵塞、金杯、杯、3C手機(jī)殼、平板電腦殼、鼠標(biāo)墊、相框、開瓶器、杯子、煙灰缸、行李牌等。6.煙具類:金屬打火機(jī)、塑料打火機(jī)、創(chuàng)意及藝術(shù)火柴、煙斗、香煙盒。7.