2023年藝術(shù)設(shè)計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年真摘選題含答案

2023年藝術(shù)設(shè)計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年真摘選題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共100題)1.以下關(guān)于品牌傳播主題選擇的哪一種觀點是不正確的（）A、要與同類品牌傳播主題形成差異B、可以使用情感訴求作為傳播主題C、不可以利用品牌創(chuàng)始人作為傳播主題D、可以利用地域環(huán)境差異賦予的特性作為傳播主題2.PE.ST分析是對（）的分析，簡稱為PE.ST分析法。A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、科技環(huán)境E、人口狀況3.廣告心理學(xué)告訴我們，人類獲得的（）以上的信息來自于視覺A、60%B、70%C、80%D、90%4.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權(quán)利B、讓用戶無法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻5.瞳孔計測試法測得的結(jié)果是（）A、非常確定的B、非常可信的C、不可信的D、不能過分相信的6.營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)產(chǎn)品概念、定價、（）和傳播各營銷元素的特定組合方式，這些元素中的任何一個都有可能影響到廣告的類型A、定位B、促銷C、分銷D、分類7.性感和叛逆是哪個品牌的個性特征（）A、李維斯501牛仔褲B、萬寶路香煙C、戴比爾思鉆石D、法拉利賽車8.（）也被稱為態(tài)勢分析法，經(jīng)常被用于競爭對手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。A、PEST分析法9.競爭者信息是關(guān)于競爭對手（）的總稱A、背景資料B、產(chǎn)品信息C、廣告策略D、競爭對手的消費者信息E、未來趨勢10.廣告效果分為哪三個層級？（）A、認(rèn)知層級B、記憶層級C、態(tài)度層級D、行為層級11.嚴(yán)密的廣告管制是由什么來強制執(zhí)行（）A、消費者協(xié)會B、法律規(guī)章C、廣告協(xié)會D、司法部12.在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。（）A、廣告戰(zhàn)略的確立B、廣告定位的確立C、廣告主題的確立D、廣告主管的確立E、廣告公司的管理13.以下哪一項正確地表述了AIDMA模式（）A、注意、興趣、欲求、記憶、行動B、行動、注意、興趣、欲求、記憶C、興趣、注意、欲求、記憶、行動D、欲求、注意、興趣、行動、記憶14.以下軟件都是網(wǎng)頁設(shè)計的常用軟件，除了（）A、DreamweaverB、FrontpageC、FireworksD、Illustrator15.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照（）的命名。A、技術(shù)指標(biāo)B、產(chǎn)品語言C、市場語言16.品牌形象理論的提出者是（）A、李奧·貝納B、大衛(wèi)·奧格威C、羅瑟·瑞夫斯D、伯恩·巴克17.廣告公司的市場分析往往不涉及（）。A、環(huán)境系統(tǒng)分析B、市場容量分析C、消費者分析D、銷售渠道分析18.global指的是什么？（）A、一體化策略B、差異化策略C、全球本土化策略D、服從化策略19.在贊助營銷策劃中，需要注意的是（）。A、贊助活動的目標(biāo)受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的高度契合B、贊助商的后期活動和高端活動能夠提升品牌形象，帶來間接或直接的經(jīng)濟(jì)效益C、贊助目標(biāo)應(yīng)該選擇道德風(fēng)險小的對象D、在準(zhǔn)備過程中，要把重點放在新聞報道和回報等方面E、無需考慮目標(biāo)市場的契合，只要能通過贊助提高知名度即可20.拖拉推出策略21.皇室麥片廣告提出的“七成浮上面的麥片是好麥片”的創(chuàng)意概念主要屬于（）A、心理概念B、認(rèn)知概念C、情境概念D、類別概念22.廣告社會監(jiān)督管理23.故事板的內(nèi)容包括（）A、腳本的畫面欄B、內(nèi)容欄C、時間欄D、聲音欄24.下面哪條不屬于虛假廣告的基本特征？（）A、行為的欺騙性B、內(nèi)容的不真實性C、手段的欺騙性D、未履行登記和審批手續(xù)25.攝影組包括（）A、攝影指導(dǎo)B、攝影C、副攝影D、攝影廠工26.寶潔的五大品牌的洗發(fā)水的定位屬于（）A、情感定位B、USP定位C、類別定位D、文化定位27.公共關(guān)系是社會組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的（），為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動。A、雙向了解B、雙向理解C、雙向信任D、合作E、單項宣傳28.市場預(yù)測是對（）的估計。A、現(xiàn)在的市場B、未來的市場C、過去的市場D、消費者市場29.形式服從內(nèi)容，（）的一致，是版式設(shè)計必須遵循的基本原則A、形式服從內(nèi)容B、主題與內(nèi)涵C、內(nèi)容與創(chuàng)意D、細(xì)節(jié)與整體30.形象創(chuàng)意法31.提示待評價的廣告給已經(jīng)接觸過該廣告的受眾，通過了解受眾是否記得這個廣告以及它的細(xì)節(jié)，來評價廣告的可記憶性，這種測評方法是（）A、回憶測評法B、純粹回想法C、再認(rèn)測評法D、輔助回想法32.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動B、商業(yè)活動C、推銷活動D、促銷活動33.蒙太奇句式包括（）A、前進(jìn)式句型B、后退式句型C、方型句型D、環(huán)形句型34.廣告公司的客戶代理35.廣告戰(zhàn)略計劃原則有獨創(chuàng)性、集中性和（）A、文化性B、感染力C、連續(xù)性D、商業(yè)性36.表現(xiàn)蒙太奇的分類（）A、心理式B、隱喻式C、對比式D、累計式37.媒體組合是在廣告發(fā)布中，運用（）A、不同種類的媒體或同一種媒體的不同形式B、不同種類的媒體C、同一種媒體的不同形式D、不同地區(qū)的媒體38.上個世紀(jì)60年代在美國提出“品牌形象”理論的，是哪位廣告大師？（）A、威廉?伯恩巴克B、大衛(wèi)?奧格維C、肯尼斯?郎曼D、麥卡錫39.解決廣告“說什么”、“如何說”的調(diào)查是（）A、廣告戰(zhàn)略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告媒介調(diào)查D、廣告效果調(diào)查40.廣告創(chuàng)意人不應(yīng)當(dāng)（）A、仔細(xì)觀察生活B、具有廣闊的視野C、具有豐富的生活體驗D、憑個人喜好自由創(chuàng)作41.產(chǎn)品形象策劃有關(guān)的工作主要涉及（）等方面。A、產(chǎn)品價格B、產(chǎn)品包裝C、新產(chǎn)品開發(fā)D、產(chǎn)品命名E、產(chǎn)品銷售42.毛評點（）A、對于多次接觸廣告的人，不能重復(fù)計算次數(shù)B、對于重復(fù)接觸廣告的人，采用重復(fù)記錄C、粗略評價廣告訴求點D、與特定基礎(chǔ)人數(shù)無關(guān)43.（）是不依賴過去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、聚合性思維44.廣告效果可以分為（）三類。A、廣告作品的效果B、廣告的傳播效果C、廣告的經(jīng)濟(jì)效果D、廣告的促銷效果E、廣告社會效果45.旗幟廣告屬于以下哪種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告（）A、網(wǎng)幅廣告B、自動彈出式廣告C、圖標(biāo)廣告D、按鈕式廣告46..以下不屬于公關(guān)調(diào)查分析的是（）.A、企業(yè)狀況調(diào)查B、公眾調(diào)查C、產(chǎn)品分析D、廣告調(diào)查E、傳媒調(diào)查47.《廣告管理條例》是由哪個立法機(jī)關(guān)頒布實施的？（）A、國家工商行政管理總局B、國務(wù)院C、全國人大常委會D、各省級人民政府48.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代49.在對調(diào)查對象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對象進(jìn)行調(diào)查，這種方法是（）A、全面調(diào)查

B、重點調(diào)查

C、抽樣調(diào)查

D、典型調(diào)查50.直接營銷的方式有哪些？（）A、郵購B、電話銷售C、數(shù)據(jù)庫營銷D、價格折讓51.定位理論的“心智階梯”是指（）A、消費者的智力等級B、消費者的智力發(fā)展階段C、消費者心中對不同類別產(chǎn)品的品牌排序D、消費者的智力逐步發(fā)展52.會展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進(jìn)銷售E、優(yōu)化公共關(guān)系53.現(xiàn)代市場營銷的第二階段是提供價值，具體環(huán)節(jié)包括（）A、產(chǎn)品開發(fā)、定價、產(chǎn)品制造B、產(chǎn)品開發(fā)、定價、產(chǎn)品制造、分銷服務(wù)C、產(chǎn)品制造、定價D、分銷和服務(wù)54.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告時可能承擔(dān)的責(zé)任有（）A、停止廣告業(yè)務(wù)B、沒收廣告費用C、處以廣告費用1倍以上5倍以下的罰款D、以虛假廣告罪論處E、處20萬元罰款55.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為（）A、廣告的對象廣泛B、廣告具有強烈的目的性C、廣告主要依靠大眾傳播媒介D、廣告是容易使用的工具56.水平型創(chuàng)意思維法的一個關(guān)鍵特征是（）A、比較相似的事物，思維方向不能預(yù)測B、思維合乎邏輯，有特定結(jié)構(gòu)C、思路清晰D、具有連續(xù)性和方向性57.理性訴求的方法包括（）A、哲理性訴求B、勸誘C、告白D、對比58.接觸廣告信息的消費者介紹其他人購買，這是廣告效果的（）的體現(xiàn)A、復(fù)合性B、積累性C、遷延性D、間接性59.媒介計劃60.按標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸為（）A、125×125B、234×60C、392×72D、468×6061.1971年，有學(xué)者基于利潤分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷售程度之間起作用，這個學(xué)者是（）A、肯尼斯？郎曼B、大衛(wèi)？奧格威C、威廉？阿倫斯D、約翰？肯尼迪62.流行過程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為（）。A、流行醞釀期B、流行發(fā)展期C、流行高潮期D、流行引入期63.廣告信息承載的限七原則是指：廣告?zhèn)鬟f信息最有效的是（）A、傳播次數(shù)在7次以上B、信息數(shù)量要等于或少于7個C、廣告標(biāo)題要少于7個詞語D、廣告閱讀時間控制在7秒鐘以內(nèi)64.寫作廣告正文，除了要考慮廣告目標(biāo)和廣告主題的要求，更重要的是，要緊緊圍繞產(chǎn)品特點和（）A、廣告主的喜好B、競爭產(chǎn)品的廣告C、目標(biāo)消費群體D、廣告篇幅65.在美國，產(chǎn)品知名度越高，以下哪一種最符合事實（）A、越不需要做廣告B、越需要做廣告C、做的廣告時間越長D、做的廣告時間越短66.下列廣告中哪些是虛假廣告（）A、某化妝品廣告：今年二十，明年十八B、某酒類廣告：隔壁千家醉開壇十里香C、某洗衣粉廣告聲稱產(chǎn)品是獲國家專利的洗滌用品，但實際上其專利已經(jīng)失效D、小劉看到某家具商場打出廣告聲稱銷售意大利聚脂漆家具。沒想到深入了解才發(fā)現(xiàn)是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得廣告聲稱是全國播音員首選感冒藥67.CI設(shè)計是以下列（）要素為設(shè)計核心的A、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝D、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色68.在實驗法中，測試組的自變量（）A、不能變化B、應(yīng)當(dāng)變化C、要根據(jù)實驗具體目標(biāo)決定是否變化D、變化與否決定于因變量69.“假藥猖獗，使消費者無所適從，我們隆重推出××藥廠××藥”這則廣告的欺騙性在于（）。A、用含混不清的表現(xiàn)使消費者產(chǎn)生錯覺B、用夸大的表現(xiàn)方式使消費者形成錯誤概念C、用廣告造成消費者的恐懼心理D、利用消費者缺少商品知識對消費者進(jìn)行愚弄70.廣告訴求71.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時機(jī)、地區(qū)、媒體和（）A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷72.廣告經(jīng)營者73.贊助營銷能夠（），通過贊助行善的過程，贊助商能夠購達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務(wù)C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略74.場景式廣播廣告可以分為（）A、生活片段型B、故事型C、證明型D、廣播劇型75.電視媒體在特殊時段（19∶00-21∶00）發(fā)布酒類廣告，依法不得超過（）A、十條B、八條C、五條D、二條76.在廣告業(yè)務(wù)運作流程中，代理議案這個環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是（）A、客戶下達(dá)代理委托書B、廣告計劃書的撰寫C、代理工作計劃的制定和工作計劃書的編寫D、代理議案的確認(rèn)77.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式A、產(chǎn)品的事實B、消費理由C、消費成本D、消費動機(jī)78.北京市西城區(qū)小王繼承了一套房產(chǎn)，欲賣出，就在某網(wǎng)站上發(fā)布了一條售房廣告。他不知道自己這種行為是否在法律是否允許。請問下面行為哪些不在國家規(guī)定的房地產(chǎn)廣告管理的范圍之內(nèi)？（）A、私人租房廣告B、私人換房廣告C、私人售房廣告D、非經(jīng)營性售房79.下列哪項不屬于狹義的廣告文案（）A、分鏡頭腳本B、標(biāo)題C、廣告口號D、房地產(chǎn)廣告中的預(yù)售許可證號80.AVIS出租車公司說“我們是老二，所以我們更努力！”，這種產(chǎn)品定位策略是（）。A、按照使用者定B、按照使用形態(tài)和使用時機(jī)定位C、按照產(chǎn)品種類定位D、按照競爭者定位81.下列關(guān)于包裝說法錯誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁B、包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設(shè)計最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化82.決定廣告“對誰說”、“說什么”問題的調(diào)查是（）A、廣告策略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告媒介調(diào)查D、廣告效果調(diào)查83.廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔(dān)任。A、設(shè)計人員B、客戶總監(jiān)C、媒介人員D、調(diào)研人員84.（）是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。A、調(diào)研報告B、廣告提案C、創(chuàng)意簡報85.國際廣告使用的主要媒體是（）。A、報紙B、雜志C、廣播D、電視86.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）.A、增長型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、可替代行業(yè)87.（）不是電波媒體的特點A、傳播速度較快B、重復(fù)能力較高C、受眾以看或聽的方式接收D、受眾主動性較高88.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。A、平面廣告測試B、訴求概念測試C、廣告創(chuàng)意測試D、關(guān)鍵信息測試E、態(tài)度效果測試89.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個人E、必須是多人90.以下哪一個不是品牌傳播的一般規(guī)律（）A、信息聚合性規(guī)律B、媒介多元性規(guī)律C、受眾認(rèn)知規(guī)律D、效果可測量規(guī)律91.影視廣告中常有的景別（）A、遠(yuǎn)景B、近景C、中景D、特寫92.（）是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、正向思維D、逆向思維93.法律意義的消費者購買產(chǎn)品的目的是（）A、用于個人需要B、可能用于經(jīng)營C、用于個人或家庭需要D、可能用于銷售94.相對于實拍廣告，三維動畫運用到廣告中，其優(yōu)勢包括（）A、制作不受天氣季節(jié)等因素的影響B(tài)、能夠完成實拍不能完成的鏡頭C、可模擬完成無法重現(xiàn)的鏡頭D、畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制95.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間（）。A、具有正向關(guān)系B、具有反向關(guān)系C、具有很大關(guān)系D、并無絕對的關(guān)系96.進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的（）；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。A、廣告創(chuàng)意策略B、廣告創(chuàng)意程序C、廣告創(chuàng)意目的D、廣告創(chuàng)意主意97.廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟(jì)有效的（）.A、廣告實施方案和決策過程B、廣告設(shè)計方案和表現(xiàn)形式C、廣告活動綜合方案和計劃D、廣告策劃書和提案98.以下指標(biāo)里（）是屬于地理細(xì)分。A、年齡B、性別C、城市與農(nóng)村D、地區(qū)E、氣候與地形99.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競爭關(guān)系B、互動互助C、具備傳播信息功能100.潘婷的“營養(yǎng)發(fā)質(zhì)”的定位策略屬于（）A、類別定位B、比附定位C、情感定位D、USP定位第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:C2.正確答案:A,B,C,D3.正確答案:C4.正確答案:A5.正確答案:D6.正確答案:C7.正確答案:A8.正確答案:C9.正確答案:A,B,C,D10.正確答案:A,C,D11.正確答案:B12.正確答案:A,B,C,D13.正確答案:A14.正確答案:D15.正確答案:B16.正確答案:B17.正確答案:C18.正確答案:C19.正確答案:A,B20.正確答案: 拖拉推出策略：既廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場的時間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人。21.正確答案:B22.正確答案: 主要是指消費者和社會各界，通過對廣告宣傳活動的的批評、建議、申訴、投訴、舉報、起訴等，對廣告活動進(jìn)行的監(jiān)督。其有如下特點：監(jiān)督主體的最大廣泛性、監(jiān)督途徑和方式的多樣性、對行政、司法等公共權(quán)力的依賴性。23.正確答案:A,B,C,D24.正確答案:D25.正確答案:A,B,C,D26.正確答案:B27.正確答案:A,B,C28.正確答案:B29.正確答案:C30.正確答案:是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運動分析綜合比較類比等邏輯方法對已有的意念進(jìn)行改造加工組合拼接最終建立新的意念形象31.正確答案:C32.正確答案:A33.正確答案:A,B,D34.正確答案: 指廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得經(jīng)行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告（此限定不包括分類廣告）35.正確答案:C36.正確答案:A,B,C,D37.正確答案:A38.正確答案:B39.正確答案:A40.正確答案:D41.正確答案:B,C,D42.正確答案:B43.正確答案:A44.正確答案:A,B,C45.