國開大學(xué)2019年01月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

市場營銷策劃(本)試題2019年1月題號二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)C.引導(dǎo)綠色環(huán)保D.關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營2.市場營銷策劃方案在實際中應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場營銷策劃具A.獨樹一幟B.引人注目4.企業(yè)戰(zhàn)略定位的內(nèi)容不包括(A.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)的創(chuàng)新模式策劃5.內(nèi)部傳播的媒介形式有()、企業(yè)內(nèi)部公關(guān)或CIS刊物、視聽教育用具、宣傳海報和A.小黑板B.電子郵件C.廣告說明書D.郵件6.新產(chǎn)品概念策劃的具體內(nèi)容包括①創(chuàng)意想象；②信息準(zhǔn)備；③概念匯總；④概念篩選；⑤概念接受度測試。請選擇正確的排序()。C.②①④③⑤D.④③②①⑤7.()是企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)期銷售量確定一個目標(biāo)收益率，以此作為產(chǎn)品定價的標(biāo)準(zhǔn)。A.目標(biāo)收益定價法B.成本加成定價法C.收支平衡定價法D.邊際成本定價法足顧客對食品和家庭日用品的全部需要。A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店D.專賣店9.在節(jié)日期間，傳授與節(jié)日相關(guān)的知識，把知識、教育和娛樂融為一體，使節(jié)日消費群體感受到一種關(guān)懷，以吸引顧客，建立品牌忠誠度。這就是()。A.造勢策略B.傳授知識策略C.強連接策略D.公共關(guān)系策略10.實施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的前提是()。A.市場標(biāo)準(zhǔn)化B.市場本地化C.市場差異化D.市場全球化二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.以消費者滿意為中心的理念指導(dǎo)下的企業(yè)市場營銷策劃活動的主要表現(xiàn)有：A.以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B.不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費者感到安心和便利C.不斷降低產(chǎn)品價格D.重視消費者的意見12.市場營銷策劃的步驟包括：明確策劃問題、市場調(diào)研和環(huán)境A.市場預(yù)測B.確定策劃目標(biāo)C.制定營銷策略組合D.撰寫營銷策劃方案13.創(chuàng)意效果評價的原則包括(A.綜合性原則B.目標(biāo)性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟性原則14.實地調(diào)研法有()。A.訪問法B.觀察法C.市場實驗法D.模擬實驗法15.企業(yè)一般可利用以下時機導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)()。A.企業(yè)成立或改制重組B.企業(yè)推出新產(chǎn)品C.企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念D.企業(yè)重要人事變動16.一個完整的新產(chǎn)品概念由下列哪些因素組成?()A.場景B.目標(biāo)消費層和有效溝通性原則。A.適時性原則B.合理性原則C.動態(tài)性原則D.前瞻性原則“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)18.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括(A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃19.促銷人員的培訓(xùn)方法主要有()。A.課堂培訓(xùn)法B.會議培訓(xùn)法C.模擬培訓(xùn)法D.實地培訓(xùn)法20.構(gòu)成傾銷的條件主要包括()。A.產(chǎn)品出口價值低于正常價值B.產(chǎn)品出口價格低于國內(nèi)價格C.產(chǎn)品對進口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅D.傾銷與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在無法分割的因果關(guān)系21.市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營銷活動的可操作性，是為實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略所進行22.能力是能勝任某種任務(wù)的主觀條件。()23.制訂推廣計劃的目的是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。()24.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的總成本低于競爭對手的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤。()25.如果說理念識別系統(tǒng)是CIS的想法的話，那么，行為識別系統(tǒng)就是CIS的“做法”,它把抽象的企業(yè)理念落實到具體的生產(chǎn)經(jīng)營活動中。()26.市場調(diào)研第一個階段是產(chǎn)品調(diào)研。(27.利潤產(chǎn)品是確保企業(yè)盈利的主要產(chǎn)品，其技術(shù)、功能和質(zhì)量有相當(dāng)?shù)奈?，一般為中高價位。()28.專賣店一般多設(shè)在居民住宅區(qū)、交通要道、娛樂場所及機關(guān)、團體、企事業(yè)辦公區(qū)消費者較集中的地方。()29.品牌策劃要以消費者的需求和消費心理為中心，以刺激消費者購買為目的。()30.自由貿(mào)易區(qū)是控制價格升級的一種重要方式。()分)32.說明企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些?20世紀(jì)80年代后期，美國啤酒業(yè)競爭加劇，羅林洛克啤酒通過獨特的包裝策略擺脫了困境。該公司也重新設(shè)計了啤酒的包裝箱，重點突出它的綠色長頸瓶與羅林洛克啤酒是用山區(qū)從包裝策劃的三大要素(外形、構(gòu)圖、材料)談?wù)劻_林洛克啤酒的包裝設(shè)計為什么能夠成功?這個案例對你有什么啟發(fā)?國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2018年秋季學(xué)期“開放本科”期末考試市場營銷策劃(本)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)2019年1月