AI廣告營銷行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢

AI廣告營銷行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告AI廣告營銷行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201AI廣告營銷行業(yè)定義AI廣告營銷行業(yè)定義AI廣告營銷是通過自然語言處理、知識圖譜、機器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)對品牌的定位決策、用戶畫像、智能內(nèi)容管理、個性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測等數(shù)字營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營銷策略，精準觸達用戶，提升數(shù)字營銷效果的創(chuàng)新營銷模式。AI賦能廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營銷。根據(jù)廣告主利用AI應(yīng)用于數(shù)字營銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應(yīng)用比例超過50%。按業(yè)務(wù)場景劃分，AI廣告營銷的核心業(yè)務(wù)場景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場景識別廣告”。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂音頻、電子閱讀、生活服務(wù)、綜合資訊、金融理財、技術(shù)服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈中游用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營銷產(chǎn)品04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游媒體資源提供商擁有多維度的用戶行為數(shù)據(jù)以及豐富的內(nèi)容資源，如愛奇藝截至2019年5月?lián)碛?,860萬的VIP優(yōu)質(zhì)用戶以及具有《我是唱作人》、《破冰行動》等IP資源。由于部分頭部媒體資源提供商直接為廣告主提供廣告營銷服務(wù)，因此頭部媒體資源提供商更加傾向于自主研發(fā)AI技術(shù)營銷體系及AI廣告營銷產(chǎn)品，如愛奇藝于2017年加大AI算法研發(fā)力度，進一步優(yōu)化自身服務(wù)能力，向AI廣告營銷行業(yè)布局，并于2019年推出具有創(chuàng)意生成、場景識別、用戶洞察與效果監(jiān)測等功能的AI廣告營銷產(chǎn)品“觸點”和“AI創(chuàng)可貼”。同時部分頭部媒體資源提供商以開放數(shù)據(jù)平臺形式打破信息孤島，實現(xiàn)最大程度的大數(shù)據(jù)利用與挖掘，為AI廣告營銷服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)的平臺流量與內(nèi)容資源。如2017年新浪開放廣告流量和數(shù)據(jù)API（應(yīng)用程序接口），2018年百度發(fā)布大數(shù)據(jù)眾智開放平臺“點石”為AI廣告營銷服務(wù)商提供從數(shù)據(jù)收集、存儲、建模、部署上線等全流程的開發(fā)與交易服務(wù)，今日頭條開放“MarketingAPI”進行多方數(shù)據(jù)打通。頭部媒體資源提供商不斷加大AI廣告營銷技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，其競爭實力將進一步增強，AI廣告營銷行業(yè)競爭將日趨激烈。產(chǎn)業(yè)鏈中游從商業(yè)模式上分析，部分AI廣告營銷服務(wù)商以批量的價格從媒體資源提供商獲取視頻內(nèi)容、用戶等流量，然后以零售價格提供給廣告主。對于核心的AI廣告營銷技術(shù)，AI廣告營銷服務(wù)商多以免費提供形式給予媒體資源提供商，以求與媒體資源提供商進行深度合作，強化核心數(shù)據(jù)競爭力。多元化的用戶行為數(shù)據(jù)與內(nèi)容資源是廣告主衡量AI廣告營銷服務(wù)商是否能有效助力品牌提升影響力的重要衡量標準，因此AI廣告營銷服務(wù)商積極與上游媒體資源提供商深度合作，同時部分AI廣告營銷服務(wù)商自主部署直播平臺，積累用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)及內(nèi)容資源，強化自身的數(shù)據(jù)實力。如極鏈科技聯(lián)合斗魚平臺、餓了么等平臺展開PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，以及于2019年推出“流量星球計劃”與視頻平臺深度合作。此外，AI廣告營銷服務(wù)商不斷深化關(guān)鍵技術(shù)，積極搭建智能營銷平臺，通過技術(shù)壁壘為廣告主及媒體資源提供商提供強有力的支持作用。產(chǎn)業(yè)鏈下游2019年超過92%的廣告主進行過AI廣告營銷，剩余不足的8%廣告主將會在2020年通過AI廣告營銷進行品牌及產(chǎn)品宣傳。在已進行過AI廣告營銷的廣告主中，68.2%的廣告主認為品牌曝光率有效提升，60.3%的廣告主認為用戶體驗良好，50.9%的廣告主認為AI技術(shù)的賦能，有利于提高廣告營銷轉(zhuǎn)化率。根據(jù)百度的《AI賦能營銷白皮書》數(shù)據(jù)，2018年廣告主數(shù)字營銷投入平均占比提高。2018年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均占比為39.0%，較2017年增加了4個百分點。從比例結(jié)構(gòu)來看，2018年數(shù)字營銷預(yù)算占全年營銷預(yù)算40%以上的廣告主增加明顯，為12%，較2017年增加了8.1個百分點。AI廣告營銷作為數(shù)字營銷的重要應(yīng)用領(lǐng)域，伴隨廣告主的數(shù)字營銷預(yù)算投入增加，廣告主在AI廣告營銷領(lǐng)域的投資預(yù)算增加，超過50%廣告主將增加AI廣告營銷預(yù)算。其中零售與教育類的AI廣告營銷預(yù)算增幅超過13%，金融與娛樂類廣告主的AI廣告營銷預(yù)算超過7%。伴隨廣告主對AI廣告營銷的進一步了解與深入認知，其對AI廣告營銷的整體投放預(yù)算仍將持續(xù)增加。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》推動人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會治理等重要領(lǐng)域開展試點示范，推動人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵各行業(yè)加強與人工智能融合《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》至2025年新一代人工智能在智能制造、智能醫(yī)療、智慧城市、智能農(nóng)業(yè)、國防建設(shè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于促進人工智能和實體經(jīng)濟深度融合的指導(dǎo)意見》10頁2政策文件《關(guān)于促進人工智能和實體經(jīng)濟深度融合的指導(dǎo)意見》促進人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，結(jié)合不同行業(yè)、不同區(qū)域特點，探索創(chuàng)新成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化的路徑和方法，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能經(jīng)濟形態(tài)07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國AI廣告營銷行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2傳統(tǒng)AI廣告營銷行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為AI廣告營銷行業(yè)的消費主力。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持1AI賦能廣告營銷，實現(xiàn)營銷精準推送1政策支持1自2016年始，國務(wù)院、工信部和中央深改委等政府單位不斷推出加大人工智能發(fā)展的有關(guān)政策，加快人工智能在重點領(lǐng)域落地。其中2017年7月國務(wù)院印發(fā)的《新一代工作發(fā)展規(guī)劃》明確發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，加快人工智能深度應(yīng)用，至2020年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1,500億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元；至2025年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元；至2030年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過10萬億元。AI技術(shù)落地政策環(huán)境利好，對人工智能領(lǐng)域的扶持力度加大，為AI廣告營銷長期發(fā)展提供利好的政策環(huán)境。此外，隨著AI廣告營銷的發(fā)展應(yīng)用，用戶數(shù)據(jù)和用戶隱私的平衡問題將愈發(fā)受到重視，未來針對用戶隱私保護和數(shù)據(jù)監(jiān)管亦將不斷加強和精細化。1AI賦能廣告營銷，實現(xiàn)營銷精準推送1AI廣告營銷服務(wù)商利用OCR識別、圖像識別、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)準確識別用戶搜索的相關(guān)信息，并在內(nèi)容庫中選擇合適的素材快速生產(chǎn)相關(guān)廣告進行推送，實現(xiàn)精準觸達用戶，提高營銷活動轉(zhuǎn)化率，提升品牌曝光率。以搜狗為迪奧提供的營銷方案為例，搜狗通過自然語音處理、深度學(xué)習(xí)、知識圖譜等AI技術(shù)根據(jù)用戶搜索、輸入等多場景路徑的主動行為數(shù)據(jù)，分析出用戶的行為意圖和潛在消費計劃，針對性推送定制化的迪奧相關(guān)活動內(nèi)容和推薦產(chǎn)品。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素AI加持，以雙向互動營銷模式提升傳播效果行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展AI加持，以雙向互動營銷模式提升傳播效果場景化和互動化的營銷模式可有效提升用戶觀看廣告營銷內(nèi)容的興趣。AI廣告營銷服務(wù)商可根據(jù)用戶上傳的自拍、語音、手勢等行為識別分析用戶產(chǎn)品需求，通過自然語音處理、聲紋識別、圖像識別等AI技術(shù)推送高度配合的營銷內(nèi)容。AI賦能廣告營銷，實現(xiàn)單方面的靜態(tài)廣告轉(zhuǎn)換成雙向的互動場景，讓用戶在傳統(tǒng)廣告營銷過程中由被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏涣?。如星廣互動為伊利暢意100%制作的短視頻AR營銷廣告，通過人臉關(guān)鍵點定位技術(shù)，精準定位用戶嘴部位置，實現(xiàn)動畫特效的準確貼合，激發(fā)消費者的拍攝欲望，并分享于秒拍平臺，進行二次傳播，提升廣告營銷效率，觸達更多圈層消費者。行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀A(yù)I場景識別廣告通過計算機視覺技術(shù)挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對品牌廣告的反感度，增強觀眾與品牌產(chǎn)品的互動性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比，AI場景識別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點擊率。廣告資源豐富及高效的營銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)?？焖僭鲩L，由2015年的7億元增長至2019年的189.2億元，年均復(fù)合增長率為189.5%014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀伴隨計算機視覺等AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用深化和落地，廣告主將更加認可AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)，并持續(xù)增加AI廣告營銷預(yù)算。同時短視頻營銷、直播營銷蓬勃發(fā)展，傳播內(nèi)容視頻化趨勢顯露，視頻場景下的營銷受到廣告主的青睞，廣告主對AI場景識別廣告的投入預(yù)算將進一步增長。2019-2024年中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)模以45%的年均復(fù)合增長率增長，至2024年有望突破1,000億元016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一AI廣告營銷應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一AI廣告營銷應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長AI廣告營銷行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高AI廣告營銷行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素數(shù)據(jù)泄露事件不斷上漲，用戶及企業(yè)信息安全面臨挑戰(zhàn)AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)推廣進度不及預(yù)期高端產(chǎn)品發(fā)展落后數(shù)據(jù)泄露事件不斷上漲，用戶及企業(yè)信息安全面臨挑戰(zhàn)近年來數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量不斷攀升，且數(shù)據(jù)泄露成本高昂。根據(jù)RiskBasedSecurity數(shù)據(jù)，截至2019年9月，數(shù)據(jù)泄露事件同比增長54%以上。AI廣告營銷服務(wù)商在數(shù)據(jù)策略環(huán)節(jié)，需借助海量數(shù)據(jù)進行目標客群的畫像分析，實現(xiàn)企業(yè)營銷精準化。AI廣告營銷服務(wù)商的數(shù)據(jù)來源包括廣告主自身沉淀數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)，廣告主及AI廣告營銷服務(wù)商在使用營銷云平臺過程中，需防范數(shù)據(jù)泄露，保障用戶信息及企業(yè)信息安全。AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)推廣進度不及預(yù)期AI廣告營銷產(chǎn)品的智能化水平需依靠海量數(shù)據(jù)構(gòu)建模型及持續(xù)訓(xùn)練得到提升。若在發(fā)展過程中，AI廣告營銷服務(wù)商缺乏數(shù)據(jù)訓(xùn)練，AI廣告營銷技術(shù)及產(chǎn)品商業(yè)化進程可能遇到困難，AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)難以滿足廣告主對低成本、高效率、良體驗的營銷需求。2019年廣告主對MarTech（營銷技術(shù)）的關(guān)注度僅占38%，遠低于內(nèi)容營銷、短視頻營銷。AI廣告營銷作為MarTech（營銷技術(shù)）的重要細分領(lǐng)域，在廣告主中的關(guān)注度亦較低。若市場對AI廣告營銷在應(yīng)用落地層面的認知程度處于低水平狀態(tài)，將導(dǎo)致AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)推廣進度不及預(yù)期，AI廣告營銷服務(wù)商盈利空間承壓。高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于AI廣告營銷行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊AI廣告營銷行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范AI廣告營銷行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用AI廣告營銷行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：AI廣告營銷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，AI廣告營銷行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的AI廣告營銷行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土AI廣告營銷行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1根據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于第一梯隊，極鏈科技、影譜科技、Yi+、筷子科技等AI技術(shù)企業(yè)位于第二梯隊。百度、訊飛AI營銷云、極鏈科技等企業(yè)的AI技術(shù)研發(fā)實力較強，其技術(shù)優(yōu)勢較為突出，同時部分此類參與者積極打造數(shù)據(jù)與技術(shù)開放生態(tài)平臺，賦能平臺用戶，一方面吸引眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴進駐，另一面可沉淀所需的營銷數(shù)據(jù)。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與AI技術(shù)企業(yè)在AI廣告營銷長期發(fā)展過程具有天然優(yōu)勢競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入AI廣告營銷行業(yè)，對AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。AI廣告營銷行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入AI廣告營銷行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）AI廣告營銷行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系A(chǔ)I廣告營銷行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系A(chǔ)I廣告營銷行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢視頻AI場景廣告實現(xiàn)營銷“品效合一”整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島視頻AI場景廣告實現(xiàn)營銷“品效合一”AI廣告營銷服務(wù)商利用AI技術(shù)將非結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動作、表情、物品、商標、地標等內(nèi)容的多維度結(jié)構(gòu)化信息。同時AI廣告營銷服務(wù)商基于計算機視覺技術(shù)定位到視頻中某一個人或物出現(xiàn)的時間點，再根據(jù)實際需要，將多維度結(jié)構(gòu)化的信息重構(gòu)成場景知識圖譜，給廣告點位的選取提供解決方案。在視頻場景中，AI廣告營銷服務(wù)商通過AI技術(shù)尋找視頻中合適的場景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價值傳遞，降低用戶對品牌認同的難度，實現(xiàn)營銷“品效合一”。整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島在整合媒介資源層面，AI廣告營銷服務(wù)商可通過整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點并連接此類觸點，為分散的營銷活動提供集中統(tǒng)一的管理平臺，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計劃”，通過與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作，集聚用戶行為數(shù)據(jù)，同時通過脫敏操作，打通用戶數(shù)據(jù)?；诤Ａ壳叶嗑S度的數(shù)據(jù)資源，AI廣告營銷服務(wù)商基于深度學(xué)習(xí)、知識圖譜等AI技術(shù)自動歸類用戶群體，并為用戶貼上性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、購物興趣等標簽，助力廣告營銷更為科學(xué)，并可識別刺激用戶消費的觸點，促使廣告主營銷轉(zhuǎn)化率提高。如雙十一某化妝品牌基于百度全鏈路AI營銷的“觀星盤”實現(xiàn)品牌曝光率達5,000萬+次，在線試色用戶高達40萬人。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈AI營銷，最大化刺激用戶消費聚焦投資業(yè)務(wù)打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈AI營銷，最大化刺激用戶消費2018年訊飛AI營銷云推出“IFLYCHAT”全鏈路AI營銷產(chǎn)品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全鏈路AI營銷，從用戶洞察、策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再從媒體投放到效果評估，“N.E.X.T.”百度全鏈AI營銷賦能各個營銷環(huán)節(jié)，助力廣告主高效營銷。AI廣告營銷服務(wù)商打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建從投放、展現(xiàn)到沉淀、轉(zhuǎn)化的全鏈路AI營銷，一方面將可實現(xiàn)資源、互動效果、服務(wù)、