2023抖音趨勢(shì)賽道風(fēng)向標(biāo) 家電3C?？?巨量算數(shù)+算數(shù)電商研究院-2023.07

序言TRENDTRACK2023.07科技消費(fèi)是大消費(fèi)行業(yè)的壓艙石。疫情之后，家電3C消費(fèi)市場(chǎng)更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性。在供給側(cè)，創(chuàng)新體驗(yàn)、多維健康、深度智能等領(lǐng)域的新產(chǎn)品層出不窮，高成長(zhǎng)性細(xì)分市場(chǎng)滲透速度加快，成為品類市場(chǎng)發(fā)展的重要支撐。在通路側(cè)，多元化的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，內(nèi)容效能正被快速放大，場(chǎng)域協(xié)同經(jīng)營(yíng)成為品牌經(jīng)營(yíng)的核心議題。在需求側(cè)，人群的需求分層進(jìn)一步走向精細(xì)化，品質(zhì)改善型需求和細(xì)分場(chǎng)景下的新品類需求持續(xù)涌現(xiàn)。更重要的是，對(duì)家電3C行業(yè)而言，定位高潛趨勢(shì)賽道的重要性要遠(yuǎn)高于其他行業(yè)?；乜礆v史，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)了家電3C行業(yè)一輪又一輪的增長(zhǎng)。入選IEEE消費(fèi)電子產(chǎn)品名人堂的部分產(chǎn)品示例TANDY/RADIOSHACKTRS-80

MODEL

11977GRUNDIG

SATELLIT650

RADIO1986SONY

TRINITRON1968SONY

WALKMAN1979MOTOROLA

ADVISORPAGER1990DJI

PHANTOM

DRONE

APPLE

IPHONE2013

2007MICROSOFT

XBOX2001SONY

DCR-VX10001995資料來(lái)源：IEEE（電氣電子工程師學(xué)會(huì)）官網(wǎng)本次研究由巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布，基于趨勢(shì)賽道挖掘模型，從場(chǎng)景、功能、情感三大需求方向出發(fā)，解答商家關(guān)注的“哪些消費(fèi)者在何處場(chǎng)景下具有何種產(chǎn)品需求”的問(wèn)題。本期「賽道名片」精選出46個(gè)家電3C行業(yè)的潛力賽道，總結(jié)了“空間魔術(shù)”“賽博康養(yǎng)”“科技隨行”“智享生活”四大創(chuàng)新主題風(fēng)向，幫助商家更全面地把握市場(chǎng)脈搏。01目錄TRENDTRACKCONTENTS家電3C行業(yè)發(fā)展解讀PART1.1

行業(yè)概覽：消費(fèi)復(fù)蘇，韌性已現(xiàn)1.2行業(yè)變量：多因素?fù)Q擋，需求重心與經(jīng)營(yíng)訴求凸顯1.3增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：以抖音為核心陣地，聚焦六大經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)趨勢(shì)賽道精選名錄PARTPART2.1

早期趨勢(shì)賽道：場(chǎng)景化啟發(fā)靈感2.2成長(zhǎng)期趨勢(shì)賽道：以功能夯實(shí)產(chǎn)品力2.3成熟期趨勢(shì)賽道：情感加持，成熟賽道創(chuàng)新不斷趨勢(shì)賽道信號(hào)解讀3.1

信號(hào)1：空間魔術(shù)，從厚到薄，從小到大，功能密度持續(xù)提升3.2信號(hào)2：賽博康養(yǎng)，依托硬件能力的精細(xì)化與專業(yè)化康養(yǎng)引領(lǐng)理念革新3.3信號(hào)3：科技隨行，戶外基礎(chǔ)完備化和戶外產(chǎn)品多元化創(chuàng)造出“可移動(dòng)的家”3.4

信號(hào)4：智享生活，家居智能化和產(chǎn)品場(chǎng)景化提升生活品質(zhì)培育未來(lái)趨勢(shì)賽道爆款PART4.1

場(chǎng)景創(chuàng)新：升維拓展，細(xì)分聯(lián)動(dòng)4.2功能創(chuàng)新：集成深化，體驗(yàn)升級(jí)4.3情感創(chuàng)新：人文理念，內(nèi)外兼修02家電3C行業(yè)解讀韌性時(shí)代啟幕，陣地價(jià)值凸顯01PART1.1

行業(yè)概覽：消費(fèi)復(fù)蘇，韌性已現(xiàn)宏觀現(xiàn)狀：2023年平穩(wěn)開局，消費(fèi)理性復(fù)蘇據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2023年1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)18.76萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)9.3%。作為春節(jié)后首個(gè)長(zhǎng)假，“五一”期間居民出行意愿與消費(fèi)熱情均有回升，帶動(dòng)線下客流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，與春節(jié)假期相比增速表現(xiàn)同樣優(yōu)異。同時(shí)，消費(fèi)信心也呈現(xiàn)回升趨勢(shì)，且仍有廣闊的上行空間。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅40%30%20%10%0%-10%-20%2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2019年5月-2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：1-2月為雙月累計(jì)值同比中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)1301201101009080數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2019年5月-2023年3月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示呈現(xiàn)經(jīng)過(guò)縮放，僅反映趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀：品類表現(xiàn)分化，線上市場(chǎng)延續(xù)韌性增勢(shì)從行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)來(lái)看，各品類仍存在分化。存量型品類市場(chǎng)中有較為溫和的復(fù)蘇體現(xiàn)，而在補(bǔ)庫(kù)存和季節(jié)性特征刺激下，部分季節(jié)性品類呈現(xiàn)較高速的修復(fù)，而在相對(duì)需求疲軟同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性仍較大的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇仍有一定的壓力。分渠道看，線上渠道仍然在復(fù)蘇態(tài)勢(shì)上呈現(xiàn)一定的引領(lǐng)性，部分品類線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇狀態(tài)，雙線結(jié)構(gòu)在疫情后第一次出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的回調(diào)。03PART

012023年1-5月中國(guó)家電3C行業(yè)部分品類銷售變化情況冰箱彩電空調(diào)筆記本電腦手機(jī)2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅2023年1-5月銷售額同比增幅+1%+36%+14%+10%+5%線下-9%-12%-13%-23%+1%線上+1%線下線上線上線下線上線下線上線下2023年1-5月銷售額占比2023年1-5月銷售額占比2023年1-5月銷售額占比2023年1-5月銷售額占比2023年1-5月銷售額占比51%49%53%47%57%44%67%33%69%31%線上線下線上線下線上線下線上線下線上線下數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)及研究整理數(shù)據(jù)1.2

行業(yè)變量：多因素?fù)Q擋，需求重心與經(jīng)營(yíng)訴求凸顯變量一：房地產(chǎn)行業(yè)與家電3C行業(yè)演變?yōu)槿踔芷陉P(guān)系中國(guó)商品房&家用電器和音像器材類銷售同比增幅情況家用電器和音響器材銷售同比增商品房銷售同比增幅相關(guān)系數(shù)=0.7相關(guān)系數(shù)=0.4在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，剛需類和改善類住房需求均對(duì)家電3C行業(yè)形成了積極的助推作用。但2022年開始，家電3C行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)銷售規(guī)模的周期關(guān)聯(lián)有所減弱。60%30%0-30%-60%2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2021年3月-2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：2月為累計(jì)值同比增幅；相關(guān)系數(shù)r按Pearson相關(guān)系數(shù)計(jì)算，p<0.05變量二：升級(jí)與分化有所加劇，品類間差異性增強(qiáng)中國(guó)家電3C消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的“K型分化”特征，即消費(fèi)者按需購(gòu)買高端品類和高性價(jià)比品類均有機(jī)會(huì)。在“K型”的一端，高端高質(zhì)用戶持續(xù)消費(fèi)升級(jí)；在另一端，高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品銷量走高。不同品類之間的差異也越發(fā)明顯。2023年1-5月中國(guó)家電3C行業(yè)部分品類分價(jià)格帶銷售情況（元）冰箱電視空調(diào)筆記本均價(jià)2110236523682409均價(jià)2146269923912433均價(jià)

2577293430363147均價(jià)

5613574854885348100%80%60%40%20%0%100%80%60%40%20%0%100%80%60%40%20%0%100%80%60%40%20%0%2020202120222023.1-5月2020202120222023.1-5月2020202120222023.1-5月2020202120222023.1-5月<15005000-79991500-24998000-149992500-3499≥150003500-4999<200010000-139992000-39994000-6999≥180007000-9999<18005000-79991800-2399≥80002400-34993500-4999<40007000-100004000-5000≥100005000-60006000-700014000-17999數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1-5月04PART

01變量三：各賽道未來(lái)的需求重點(diǎn)越發(fā)明確2022年中國(guó)家電3C行業(yè)典型品類市場(chǎng)表現(xiàn)*圓圈大小表示2022年線上銷售額規(guī)模由于家電3C各賽道處于不同的發(fā)展階段，其銷售規(guī)模及增幅難以類比，但家庭滲透可作為核心需求判定的統(tǒng)一“度量衡”。以生活電器、護(hù)理電器為代表的新興品類市場(chǎng)戶均滲透率低，首購(gòu)需求多；大家電等傳統(tǒng)品類在滲透率見頂?shù)那闆r下，走向結(jié)構(gòu)升級(jí)和細(xì)分化，升級(jí)和換購(gòu)成為主題。未來(lái)，品類間的需求重點(diǎn)將越發(fā)明確。45%

洗地機(jī)35%25%

烘干機(jī)電吹風(fēng)年銷額同比增幅15%5%洗碗機(jī)除螨儀油煙機(jī)冰箱空調(diào)熱水器95-5%-15%153555電風(fēng)扇75115135百戶擁有量掃地機(jī)器人洗衣機(jī)空氣凈化器剃須刀消毒柜彩電電磁爐-25%

掛燙機(jī)吸塵器電動(dòng)牙刷-35%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)；奧維云網(wǎng)（AVC）推總整理變量四：抖音生態(tài)成為家電3C行業(yè)不可替代的經(jīng)營(yíng)陣地2022Q1-2023Q1抖音家電3C行業(yè)企業(yè)號(hào)入駐規(guī)模電商生態(tài)的重構(gòu)為關(guān)注溝通渠道與銷售通路的家電3C行業(yè)帶來(lái)更多選擇。內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)貫通的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正吸引商家加速入場(chǎng)全域興趣電商，將抖音視為重要的經(jīng)營(yíng)陣地。2021Q1-2023Q1，入駐抖音企業(yè)號(hào)的家電3C商家保持相對(duì)高位增長(zhǎng)，且增勢(shì)仍在。33%同比增幅41%同比增幅2021

Q12022

Q12023

Q1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年Q1-2023年Q11.3

增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：以抖音為核心陣地，聚焦六大經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)重節(jié)點(diǎn)：2023年短視頻供給持續(xù)升溫，內(nèi)容價(jià)值亟待通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷釋放步入2023年，抖音家電3C行業(yè)內(nèi)容供給持續(xù)攀升，2023年5月短視頻發(fā)布量較2022年10月增幅超64%。受到重磅電商節(jié)點(diǎn)空窗期的影響，內(nèi)容播放量較發(fā)布量的增長(zhǎng)有一定滯后，但618前夕，內(nèi)容播放量已有明顯的抬頭跡象。在618結(jié)束后，橫跨6-9月的夏日營(yíng)銷季涵蓋暑假、新人入職、七夕、新生開學(xué)以及2023年初地產(chǎn)小陽(yáng)春后的新居入住等多種家電3C需求覆蓋機(jī)會(huì)，將在短期內(nèi)持續(xù)利好內(nèi)容價(jià)值的釋放。下半年的節(jié)日型節(jié)點(diǎn)和電商型節(jié)點(diǎn)依然值得重視。2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)短視頻內(nèi)容發(fā)布量走勢(shì)2022年10月-2023年5月抖音家電3C行業(yè)短視頻內(nèi)容播放量走勢(shì)64%雙11周期10-11月年貨節(jié)周期12月-1月重磅電商節(jié)點(diǎn)空窗期2-4月618周期5-6月供給規(guī)模23.05VS22.10增幅2022.102022.112022.122023.012023.022023.03

2023.04

2023.052022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示呈現(xiàn)經(jīng)過(guò)縮放，僅反映趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示呈現(xiàn)經(jīng)過(guò)縮放，僅反映趨勢(shì)05PART

01抓搜索：搜索流量滲透機(jī)會(huì)明顯，可為貨架場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多主動(dòng)性家電3C行業(yè)的消費(fèi)者決策周期較長(zhǎng)，在整個(gè)決策周期中考慮的品牌數(shù)量往往會(huì)隨著信息獲取的增多而增加。因此，品牌方需要更多考慮對(duì)目標(biāo)客群的持續(xù)滲透，鞏固自身在購(gòu)物選單中的優(yōu)先級(jí)。抖音生態(tài)中內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)協(xié)同的優(yōu)勢(shì)，可全面滲透認(rèn)知、種草再到消費(fèi)者的主動(dòng)信息搜集與評(píng)估。從2022年1-5月的電商廣告流量密度看，主打種草的內(nèi)容場(chǎng)流量增速遠(yuǎn)高于大盤，貨架場(chǎng)保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)。而搜索作為銜接內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的中間環(huán)節(jié)，流量增幅未與大盤拉開明顯差距，擁有可觀的滲透機(jī)會(huì)。特別是在綜合比對(duì)場(chǎng)景更多的家電3C行業(yè)，發(fā)揮好內(nèi)容的需求激發(fā)作用，提早在搜索層面加碼的品牌將獲得更多的貨架場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性。2023年1-5月巨量千川家電3C行業(yè)廣告內(nèi)容場(chǎng)景流量同比增幅2023年1-5月巨量千川家電3C行業(yè)廣告貨架場(chǎng)景流量同比增幅2023年1-5月巨量千川家電3C行業(yè)廣告搜索流量同比增幅100%75%250%200%300%250%大盤基準(zhǔn)水平大盤基準(zhǔn)水平200%150%100%50%150%50%25%0%大盤基準(zhǔn)水平100%50%0%0%內(nèi)容場(chǎng)景流量增幅貨架場(chǎng)景流量增幅搜索流量增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量千川&巨量算數(shù)，2023年1-5月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量千川&巨量算數(shù)，2023年1-5月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量千川&巨量算數(shù)，2023年1-5月同時(shí)，搜索廣告的詞類選擇也需要從基礎(chǔ)的品類詞、品牌詞向更多詞類延伸。特別是對(duì)部分場(chǎng)景特征較強(qiáng)的賽道而言，增加對(duì)場(chǎng)景熱詞的搜索投入可以獲得更多與用戶痛點(diǎn)結(jié)合的機(jī)會(huì)。抖音家電3C行業(yè)典型場(chǎng)景詞云學(xué)習(xí)機(jī)預(yù)習(xí)無(wú)線耳機(jī)洗地機(jī)電動(dòng)牙刷全科跑步送老公洗漱臺(tái)騎行送男友可拆卸教材健身送老婆起床收納輕巧暑假?gòu)?fù)習(xí)通勤臥室送女友旅行無(wú)人機(jī)智能手表電吹風(fēng)洗碗機(jī)送老婆嵌入健身輕巧衣帽間舞臺(tái)露營(yíng)陪伴老年人鄉(xiāng)村洗漱臺(tái)新房職場(chǎng)聚餐游樂場(chǎng)送男友商務(wù)睡眠烹飪親子數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：詞云大小代表場(chǎng)景詞相關(guān)內(nèi)容播放量級(jí)的特征強(qiáng)度06PART

01觀代際：Z世代領(lǐng)銜內(nèi)容消費(fèi)，整體分布向高線城市男性傾斜整體上看，抖音家電3C行業(yè)的用戶性別分布與城市等級(jí)分布較為均衡，一定程度向高線城市與男性傾斜。但值得一提的是，Z世代（18-23歲）在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI高達(dá)155，有鮮明的興趣傾向。作為數(shù)字生活的“原住民”，他們?cè)诩译?C行業(yè)產(chǎn)品的首購(gòu)、增購(gòu)、換購(gòu)方面均頗具潛力。在抖音生態(tài)的用戶體量?jī)?yōu)勢(shì)之下，Z世代無(wú)疑是品牌方關(guān)注的增長(zhǎng)極。抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像男性興趣度更高31-40歲興趣人群占比高興趣人群集中在新一線及三線55%用戶占比TGI用戶占比TGITGI=102

TGI=102TGI=108TGI=15545%TGI=9218-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+一線新一線二線三線四線

五線及以下性別分布年齡段分布城市線分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：興趣用戶為當(dāng)月點(diǎn)贊家電3C行業(yè)內(nèi)容2次以上的用戶；TGI=某類特征用戶在群體中的占比/該類特征用戶在整體中的占比定賽道：智能設(shè)備、護(hù)理電器、生活電器蓄勢(shì)待發(fā)，下半年大有可為從2023Q1抖音內(nèi)容表現(xiàn)看，智能設(shè)備、護(hù)理電器、生活電器三個(gè)板塊的熱度有望延續(xù)。一方面，三個(gè)板塊整體的內(nèi)容供給環(huán)比增幅較內(nèi)容消耗環(huán)比增幅更小，內(nèi)容增量空間更高；另一方面，夏日營(yíng)銷季將持續(xù)為學(xué)習(xí)機(jī)、智能兒童手表等賽道帶來(lái)需求場(chǎng)景加持。此外，部分高客單價(jià)的廚衛(wèi)電器和大家電的內(nèi)容熱度已于2023年Q1率先顯現(xiàn)。2023Q1抖音家電3C行業(yè)部分賽道內(nèi)容消費(fèi)情況大家電冰箱電視接近整體，空調(diào)季節(jié)性優(yōu)勢(shì)明顯，洗烘圓點(diǎn)大?。?3Q1內(nèi)容播放量相對(duì)值供需兩端均待發(fā)力廚衛(wèi)電器內(nèi)容供給除熱水器或受季節(jié)性影響外，餐廚電器整體供需于Q1走強(qiáng)空調(diào)生活電器護(hù)理電器無(wú)人機(jī)蒸臉器掛燙機(jī)保持相對(duì)增速優(yōu)勢(shì)，生活電器仍有內(nèi)容增量空間；盡管美容儀內(nèi)容增幅有限，但消耗增速一騎絕塵，其他護(hù)理電器賽道均蓄勢(shì)待發(fā)數(shù)碼相機(jī)內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增幅收音機(jī)掛燙機(jī)油煙機(jī)XR設(shè)備影音電器手機(jī)集成灶洗碗機(jī)板塊表現(xiàn)優(yōu)于整體，內(nèi)容體量較大的耳機(jī)賽道基本盤穩(wěn)固電視冰箱筆記本電腦中位數(shù)燃?xì)庠疃鷻C(jī)手機(jī)筆記本電腦平板電腦掃地機(jī)器人美容儀電吹風(fēng)洗地機(jī)學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)及機(jī)手機(jī)電腦板塊整體供給略強(qiáng)于消耗，作為內(nèi)容體量較大的板塊，一定程度上需強(qiáng)化流量投入脫毛儀洗衣機(jī)熱水器智能兒童手表平板電腦智能手表智能設(shè)備烘干機(jī)學(xué)習(xí)機(jī)、智能手表、智能兒童手表供給量均小于消耗量，增量潛力大吸塵器影音電器中位數(shù)內(nèi)容體量更大的耳機(jī)賽道基本盤穩(wěn)固攝影/攝像內(nèi)容消耗：23Q1內(nèi)容播放量環(huán)比增幅數(shù)碼相機(jī)內(nèi)容熱度快速提升數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年10月-2023年3月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示呈現(xiàn)經(jīng)過(guò)縮放，僅反映相對(duì)值07PART

01選達(dá)人：借助達(dá)人資源擴(kuò)容人群資產(chǎn)并提升種草轉(zhuǎn)化效率2023年巨量引擎CMO調(diào)研顯示，69%的CMO會(huì)在達(dá)人合作上投入更多預(yù)算，以達(dá)成人群資產(chǎn)擴(kuò)容、提升種草與轉(zhuǎn)化效率等多項(xiàng)行動(dòng)目標(biāo)。抖音家電3C行業(yè)的內(nèi)容供給升溫，與創(chuàng)作者的高質(zhì)量產(chǎn)出密不可分，他們?yōu)榉N草和破圈提供了更多可能。截至5月底，家電3C行業(yè)萬(wàn)粉創(chuàng)作者較年初增長(zhǎng)超49%，更多達(dá)人可成為商家的合作資源。CMO在2023年預(yù)算投入分配上增長(zhǎng)更多2023年1-5月抖音家電3C行業(yè)達(dá)人數(shù)量走勢(shì)的三大方向49%家電3C行業(yè)達(dá)人規(guī)模23.05VS23.01增幅84%69%65%內(nèi)容營(yíng)銷KOL/達(dá)人合作/影響者營(yíng)銷品牌營(yíng)銷2023.012023.032023.042023.052023.02數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：行業(yè)達(dá)人為當(dāng)月發(fā)布家電3C行業(yè)內(nèi)容2次以上的萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)據(jù)來(lái)源：2023巨量引擎CMO調(diào)研-品牌版，N=127抖音家電3C行業(yè)典型創(chuàng)作者及內(nèi)容示例星圖優(yōu)選是巨量星圖官方推出的達(dá)人營(yíng)銷解決方案?；谄脚_(tái)數(shù)據(jù)策略優(yōu)勢(shì)和服務(wù)商生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，為客戶建立涵蓋選號(hào)策略、履約交付、投后服務(wù)在內(nèi)的一站式達(dá)人營(yíng)銷服務(wù)。@阿誠(chéng)來(lái)了家電小百科@碩碩的裝修日記3324643w粉絲量獲贊量123w粉絲量獲贊量w1339w測(cè)評(píng)體驗(yàn)官提供具有趣味性和代入感的測(cè)評(píng)科普類內(nèi)容，覆蓋多個(gè)家電3C品類從電器工作環(huán)境與用戶使用痛點(diǎn)出發(fā)，提供親和易懂的種草內(nèi)容數(shù)碼專業(yè)戶極客特派員影音發(fā)燒友@宋老虎黑科技@玩機(jī)報(bào)告@老師好我叫何同學(xué)1202064769w粉絲量獲贊量w粉絲量獲贊量w782121982w粉絲量獲贊量w精耕3C數(shù)碼領(lǐng)域，知識(shí)儲(chǔ)備豐富，對(duì)選購(gòu)要點(diǎn)與新品風(fēng)向均有解讀w通過(guò)全面的實(shí)物比對(duì)呈現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，在影音電器領(lǐng)域尤為專業(yè)視頻內(nèi)容從數(shù)碼產(chǎn)品體驗(yàn)、開發(fā)APP進(jìn)行實(shí)驗(yàn)測(cè)試到別具一格的創(chuàng)意DIY，讓數(shù)碼視頻更有意思數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量星圖&巨量算數(shù)，2023年6月08PART

01追熱點(diǎn)：關(guān)注自然流量的潛在機(jī)會(huì)，以抖音熱點(diǎn)達(dá)成破圈2022下半年抖音家電3C行業(yè)熱點(diǎn)數(shù)量環(huán)比增幅此外，將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)，也將為內(nèi)容破圈帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的自然流量加持。從歷史數(shù)據(jù)看，2022下半年家電3C行業(yè)數(shù)量超過(guò)上半年近79%，機(jī)會(huì)更多。79%2022H2在2023下半年，抖音家電3C行業(yè)熱點(diǎn)可重點(diǎn)關(guān)注新品發(fā)布、競(jìng)技賽事、節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景、趣味見聞四大類別。同時(shí)，話題與熱點(diǎn)的結(jié)合也值得關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：算數(shù)火種，2022年6月-12月2023下半年抖音家電3C行業(yè)熱點(diǎn)方向前瞻新品發(fā)布競(jìng)技賽事家電3C新品發(fā)布多在下半年，內(nèi)容關(guān)聯(lián)不容錯(cuò)過(guò)冠名與否皆可借勢(shì)競(jìng)技賽事，大運(yùn)亞運(yùn)熱點(diǎn)已預(yù)定超級(jí)電腦預(yù)測(cè)阿根廷世界小米發(fā)布會(huì)2022.082022.09967.5萬(wàn)924.7萬(wàn)700.7萬(wàn)365.4萬(wàn)191.5萬(wàn)2022.112021.11738.2萬(wàn)404.2萬(wàn)398.5萬(wàn)348.0萬(wàn)202.8萬(wàn)01020304050102030405杯奪冠Mate50支持北斗衛(wèi)星通信杭州亞運(yùn)會(huì)設(shè)8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目OPPO發(fā)布首款折疊屏手機(jī)

2021.12射擊世錦賽中國(guó)隊(duì)日進(jìn)4金女足世界杯抽簽結(jié)果出爐高湖垂釣嘉年華17日開賽2022.102022.102022.09英特爾13代酷睿發(fā)布vivo

X90測(cè)評(píng)2022.092022.11節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景趣味見聞各類節(jié)日與場(chǎng)景化節(jié)點(diǎn)為產(chǎn)品破圈提供機(jī)會(huì)趣味生活見聞與家電3C產(chǎn)品的結(jié)合更容易打動(dòng)用戶國(guó)慶的儀式感有多強(qiáng)雙十一預(yù)售2021.102022.102021.092022.072022.07918.6萬(wàn)756.6萬(wàn)307.2萬(wàn)185.0萬(wàn)171.6萬(wàn)男生打完雪仗狂喊Siri找手機(jī)用空氣炸鍋?zhàn)鎏宜?53.9萬(wàn)368.6萬(wàn)363.6萬(wàn)342.0萬(wàn)338.0萬(wàn)010203040501020304052021.112022.122022.102022.082022.09霍格沃茨開學(xué)了自律的暑假現(xiàn)狀打卡合拍七夕最強(qiáng)攻略當(dāng)萌娃遇上掃地機(jī)器人店主招呼路邊小狗進(jìn)屋吹空調(diào)戴耳機(jī)變裝秀數(shù)據(jù)來(lái)源：算數(shù)火種，2021年1月-2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱點(diǎn)排序不分先后；更多熱點(diǎn)方向預(yù)測(cè)請(qǐng)關(guān)注《算數(shù)火種-抖音熱點(diǎn)暑期趨勢(shì)指南|7-8月》09PART

01家電3C行業(yè)趨勢(shì)賽道版圖TRENDTRACKMAP賽道預(yù)測(cè)方向早期成長(zhǎng)期成熟期獨(dú)立分區(qū)高效牙刷消毒盒全效輕音空氣凈化器大能量連閃強(qiáng)效冰點(diǎn)脫毛儀多功能護(hù)膚蒸臉器多效護(hù)齦深度潔齒電動(dòng)牙刷嵌入式速熱變頻微蒸烤一體機(jī)溫控多功能負(fù)離子護(hù)發(fā)卷發(fā)棒賽博康養(yǎng)輕音細(xì)霧大容量加濕器護(hù)眼二合一高性能輕薄筆記本空間魔術(shù)凈味鎖鮮嵌入式冰箱低噪大風(fēng)量嫩膚射頻美容儀塵螨感應(yīng)大吸力多效合一除螨儀超薄油煙機(jī)負(fù)離子長(zhǎng)風(fēng)距輕音便攜柔順護(hù)發(fā)高速吹風(fēng)機(jī)空氣循環(huán)扇

多檔調(diào)溫定時(shí)速熱小氣泡養(yǎng)生壺多氣囊零重力加熱按摩椅高速自清潔降噪破壁機(jī)感應(yīng)柔光USB燈大套數(shù)除菌嵌入式洗碗機(jī)高效除皺除菌易收納蒸汽掛燙機(jī)健康全自動(dòng)炒菜機(jī)輕薄高刷護(hù)眼全面屏平板電腦高清大屏智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視AI教育防眩光學(xué)習(xí)機(jī)高性能多場(chǎng)景真無(wú)線耳機(jī)原彩自適應(yīng)輕薄投影儀智享生活立體低音炮無(wú)線/復(fù)古全畫幅微單相機(jī)抑菌AI速熱大容積電熱水器藍(lán)牙音箱便攜耐磨多刀頭拆卸式高精度剃須刀智能兒童手表

科技隨行多合一新風(fēng)健康空調(diào)大容量除菌分區(qū)洗洗衣機(jī)全波段復(fù)古多功能收音機(jī)輕量化大容量快充輕便廣角長(zhǎng)續(xù)航防抖攝像機(jī)多兼容光比平衡專業(yè)濾鏡自清潔全能

自清潔除菌洗地機(jī)掃地機(jī)器人戶外電源輕巧低噪大吸力長(zhǎng)續(xù)航輕薄折疊屏手機(jī)迷你長(zhǎng)續(xù)航防撞無(wú)人機(jī)無(wú)線吸塵器時(shí)尚血氧監(jiān)測(cè)獨(dú)立通話智能手表超清增穩(wěn)長(zhǎng)續(xù)航運(yùn)動(dòng)相機(jī)長(zhǎng)續(xù)航凈澈護(hù)齦沖牙器10趨勢(shì)賽道精選名錄02PART場(chǎng)景與功能主導(dǎo)，情感增添更多可能性早期趨勢(shì)賽道：場(chǎng)景化啟發(fā)靈感早期成長(zhǎng)期成熟期牙刷消毒盒無(wú)線耳機(jī)指數(shù)總得分73.68指數(shù)總得分73.68主題：賽博康養(yǎng)主題：科技隨行所屬板塊生活電器所屬板塊影音電器核心震源：功能、場(chǎng)景關(guān)鍵詞：儲(chǔ)物、殺菌、外出、省心爆發(fā)月份：1、6月核心震源：功能、場(chǎng)景、情感內(nèi)容熱度75.36內(nèi)容熱度75.36關(guān)鍵詞：多模式、高保真、降噪、長(zhǎng)續(xù)航、午休、機(jī)場(chǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、愉悅感、不落俗套用戶興趣度73.47用戶興趣度73.47爆發(fā)月份：6、8、9月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向73.90預(yù)測(cè)方向73.90儲(chǔ)物、殺菌（功能）+外出（場(chǎng)景）+省心（情感）

獨(dú)立分區(qū)高效牙刷消毒盒多模式、高保真、降噪、長(zhǎng)續(xù)航（功能）+午休、機(jī)場(chǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)（場(chǎng)景）+愉悅感、不落俗套（情感）

高保真多場(chǎng)景降噪真無(wú)線耳機(jī)微單相機(jī)炒菜機(jī)指數(shù)總得分73.09指數(shù)總得分62.11主題：科技隨行主題：智享生活所屬板塊相機(jī)/攝像所屬板塊廚衛(wèi)電器核心震源：功能、場(chǎng)景、情感核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度71.8461.04關(guān)鍵詞：微距、畫幅、輕便、旅行、關(guān)鍵詞：全自動(dòng)、防水、健康、復(fù)古、獨(dú)特大容量、聚會(huì)用戶興趣度用戶興趣度76.1564.71爆發(fā)月份：4、7月爆發(fā)月份：3、6、7、8、9、10月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向74.04預(yù)測(cè)方向62.91微距、畫幅、輕便（功能）+旅行（場(chǎng)景）+復(fù)古、獨(dú)特（情感）

復(fù)古全畫幅微單相機(jī)預(yù)測(cè)方向：全自動(dòng)、防水、健康、大容量（功能）+聚會(huì)（場(chǎng)景）

健康全自動(dòng)炒菜機(jī)注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)11PART

02成長(zhǎng)期趨勢(shì)賽道：以功能夯實(shí)產(chǎn)品力早期成長(zhǎng)期成熟期運(yùn)動(dòng)相機(jī)智能兒童手表指數(shù)總得分77.95指數(shù)總得分69.85主題：科技隨行主題：科技隨行核心震源：功能、情感所屬板塊智能設(shè)備所屬板塊相機(jī)/攝像核心震源：場(chǎng)景、功能內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度74.0761.71關(guān)鍵詞：延時(shí)、長(zhǎng)續(xù)航、廣角、4K、上山下海關(guān)鍵詞：可拆卸、定位、通話、拍攝、親密用戶興趣度用戶興趣度75.85100.00爆發(fā)月份：4月爆發(fā)月份：2、6、7、8月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向75.86預(yù)測(cè)方向80.38延時(shí)、長(zhǎng)續(xù)航、防抖、防水、4K（功能）+上山下海（場(chǎng)景）

超清防抖長(zhǎng)續(xù)航運(yùn)動(dòng)相機(jī)可拆卸、定位、通話、識(shí)物（功能）+親密（情感）拆卸式高精度智能兒童手表微蒸烤一體機(jī)蒸臉器指數(shù)總得分55.44指數(shù)總得分65.54主題：空間魔術(shù)主題：賽博康養(yǎng)所屬板塊護(hù)理電器核心震源：功能核心震源：功能、情感所屬板塊廚衛(wèi)電器內(nèi)容熱度58.12內(nèi)容熱度64.42關(guān)鍵詞：多合一、獨(dú)立溫控、自清潔、變頻、聚會(huì)、嵌入關(guān)鍵詞：VE、玻尿酸、多功能、放松用戶興趣度用戶興趣度53.2668.29爆發(fā)月份：6、8、9、10月爆發(fā)月份：7、9、10月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向55.33預(yù)測(cè)方向66.39多合一、智控、自清潔、變頻（功能）+聚會(huì)、嵌入（場(chǎng)景）

嵌入式速熱變頻微蒸烤一體機(jī)VE、玻尿酸、多功能（功能）+放松（情感）多功能護(hù)膚蒸臉器空氣凈化器戶外電源指數(shù)總得分55.20指數(shù)總得分97.40主題：賽博康養(yǎng)主題：科技隨行所屬板塊生活電器所屬板塊3C周邊及配件核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度57.8792.55關(guān)鍵詞：消毒、除醛、換氣、低噪、關(guān)鍵詞：大容量、輕便、兼容、快充、衛(wèi)生間、裝修旅行、露營(yíng)用戶興趣度用戶興趣度53.0294.77爆發(fā)月份：6、11月爆發(fā)月份：6、7、8、9、10月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向55.08預(yù)測(cè)方向94.78除醛、消毒、換氣、低噪（功能）+衛(wèi)生間、裝修（場(chǎng)景）

高效除醛消毒空氣凈化器大容量、輕便、兼容、快充（功能）+旅行、露營(yíng)（場(chǎng)景）

便攜大容量快充戶外電源沖牙器USB加濕器指數(shù)總得分52.26指數(shù)總得分79.09主題：科技隨行主題：空間魔術(shù)所屬板塊護(hù)理電器所屬板塊3C周邊及配件核心震源：功能核心震源：功能內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度54.7866.24關(guān)鍵詞：可伸縮、防水、脈沖、智能關(guān)鍵詞：冷噴、靜音、大容量用戶興趣度用戶興趣度50.2070.65爆發(fā)月份：2、3、6、11月預(yù)測(cè)方向爆發(fā)月份：1、11、12月市場(chǎng)消費(fèi)潛力52.15市場(chǎng)消費(fèi)潛力83.54預(yù)測(cè)方向可伸縮、防水、脈沖、智能（功能）長(zhǎng)續(xù)航護(hù)齦沖牙器冷噴、靜音、大容量（功能）輕音細(xì)霧大容量加濕器注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)12PART

02早期成長(zhǎng)期成熟期成長(zhǎng)期趨勢(shì)賽道：以功能夯實(shí)產(chǎn)品力成熟期趨勢(shì)賽道：情感加持，成熟賽道創(chuàng)新不斷收音機(jī)手機(jī)指數(shù)總得分77.88指數(shù)總得分88.96主題：科技隨行主題：科技隨行所屬板塊影音電器所屬板塊手機(jī)核心震源：功能、場(chǎng)景、情感核心震源：功能內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度79.4566.94關(guān)鍵詞：定時(shí)開關(guān)、高保真、公園、懷舊關(guān)鍵詞：

五攝、夜拍、高分辨率、快充、陪伴用戶興趣度68.57用戶興趣度93.46爆發(fā)月份：11、12月預(yù)測(cè)方向爆發(fā)月份：6、9月市場(chǎng)消費(fèi)潛力81.75市場(chǎng)消費(fèi)潛力90.45預(yù)測(cè)方向定時(shí)開關(guān)、高保真（功能）+公園（場(chǎng)景）+懷舊（情感）

全波段復(fù)古多功能收音機(jī)五攝、夜拍、高分辨率、快充（功能）+陪伴（場(chǎng)景）

長(zhǎng)續(xù)航輕薄折疊屏手機(jī)攝像機(jī)輕薄筆記本指數(shù)總得分77.78指數(shù)總得分64.55主題：科技隨行主題：空間魔術(shù)所屬板塊相機(jī)/攝像所屬板塊筆記本電腦核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度76.5557.03關(guān)鍵詞：防水、防抖、長(zhǎng)續(xù)航、校園、關(guān)鍵詞：散熱、長(zhǎng)續(xù)航、高性能、潛水、解放雙手二合一、娛樂、辦公、學(xué)習(xí)用戶興趣度用戶興趣度69.8498.24爆發(fā)月份：4、6、7、8、9月爆發(fā)月份：2、3、6、8、9月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向81.85預(yù)測(cè)方向76.80防水、防抖、長(zhǎng)續(xù)航（功能）+校園、潛水（場(chǎng)景）+解放雙手（情感）

輕便廣角長(zhǎng)續(xù)航防抖攝像機(jī)散熱、長(zhǎng)續(xù)航、高性能、二合一（功能）+娛樂、辦公、學(xué)習(xí)（場(chǎng)景）

護(hù)眼二合一高性能輕薄筆記本濾鏡平板電腦指數(shù)總得分77.32指數(shù)總得分60.22主題：科技隨行主題：智享生活所屬板塊相機(jī)/攝像所屬板塊平板電腦核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度75.8061.25關(guān)鍵詞：磨皮、微距、還原、潛水關(guān)鍵詞：智慧屏、高分辨率、藍(lán)光、便捷、娛樂、辦公、聯(lián)結(jié)用戶興趣度用戶興趣度70.6064.40爆發(fā)月份：6、7月爆發(fā)月份：2、6、8、9月t市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向80.25預(yù)測(cè)方向57.96磨皮、微距、還原（功能）+潛水（場(chǎng)景）多兼容光比平衡專業(yè)濾鏡智慧屏、高分辨率、藍(lán)光、便捷（功能）+娛樂﹑辦公﹙場(chǎng)景﹚+聯(lián)結(jié)（情感）

輕薄高刷護(hù)眼全面屏平板電腦USB燈智能手表指數(shù)總得分77.23指數(shù)總得分73.27主題：空間魔術(shù)主題：科技隨行所屬板塊3C周邊及配件所屬板塊智能設(shè)備核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度66.5175.07關(guān)鍵詞：定時(shí)開關(guān)、護(hù)眼、即插即用、調(diào)光、衛(wèi)生間、床頭關(guān)鍵詞：測(cè)血糖、可拆卸、柔性屏、北斗、運(yùn)動(dòng)、睡眠、戶外用戶興趣度用戶興趣度66.0771.16爆發(fā)月份：9、10、11、12月爆發(fā)月份：6、8、9月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向88.86預(yù)測(cè)方向74.02定時(shí)開關(guān)、護(hù)眼、即插即用、調(diào)光（功能）+衛(wèi)生間、床頭（場(chǎng)景）

感應(yīng)柔光USB燈測(cè)血糖、可拆卸、柔性屏、北斗（功能）+運(yùn)動(dòng)、睡眠、戶外（場(chǎng)景）

時(shí)尚血氧監(jiān)測(cè)獨(dú)立通話智能手表注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)13PART

02無(wú)線/學(xué)習(xí)機(jī)指數(shù)總得分65.65指數(shù)總得分68.88主題：科技隨行主題：智享生活藍(lán)牙音箱所屬板塊學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)機(jī)所屬板塊影音電器核心震源：功能、場(chǎng)景、情感核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度69.5375.43關(guān)鍵詞：便攜、遠(yuǎn)程控制、多合一、高保真、立體環(huán)繞、關(guān)鍵詞：護(hù)眼、智慧屏、輕便、輔導(dǎo)、預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)徒步、草坪、睡覺、感官享受、平靜用戶興趣度用戶興趣度70.5359.93爆發(fā)月份：2、7、8、9月爆發(fā)月份：2、8月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向61.56預(yù)測(cè)方向73.24便攜﹑遠(yuǎn)程控制﹑多合一﹑高保真﹑立體環(huán)繞﹙功能﹚+徒步﹑草坪﹑睡覺﹙護(hù)眼、智慧屏、輕便、輔導(dǎo)（功能）+預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)（場(chǎng)景）

AI教育防眩光學(xué)習(xí)機(jī)場(chǎng)景﹚+感官享受﹑平靜﹙情感﹚高保真立體聲便攜無(wú)線/藍(lán)牙音箱投影儀無(wú)人機(jī)指數(shù)總得分63.29指數(shù)總得分66.39主題：智享生活主題：科技隨行所屬板塊影音電器所屬板塊智能設(shè)備核心震源：功能、場(chǎng)景、情感核心震源：場(chǎng)景、情感內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度72.7468.79關(guān)鍵詞：不傷眼、自動(dòng)校正、高保真、露天公園、聚會(huì)、享樂關(guān)鍵詞：活動(dòng)、旅行、聯(lián)結(jié)用戶興趣度用戶興趣度61.4158.55爆發(fā)月份：6月爆發(fā)月份：4、5、7、8月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向62.63預(yù)測(cè)方向64.02不傷眼、自動(dòng)校正、高保真（功能）+露天公園、聚會(huì)（場(chǎng)景）+享樂（情感）

原彩自適應(yīng)輕薄投影儀活動(dòng)、旅行（場(chǎng)景）+聯(lián)結(jié)（情感）

迷你長(zhǎng)續(xù)航防撞無(wú)人機(jī)電視空調(diào)指數(shù)總得分69.56指數(shù)總得分57.37主題：智享生活主題：智享生活所屬板塊大家電所屬板塊大家電核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能內(nèi)容熱度76.65內(nèi)容熱度72.55關(guān)鍵詞：高刷、原畫、智能、音效、關(guān)鍵詞：新風(fēng)、遠(yuǎn)程操控、可拆卸、靜音爆發(fā)月份：5、6、7月預(yù)測(cè)方向周末、陪伴用戶興趣度74.36用戶興趣度87.59爆發(fā)月份：1、6、12月市場(chǎng)消費(fèi)潛力45.63市場(chǎng)消費(fèi)潛力60.06預(yù)測(cè)方向新風(fēng)、遠(yuǎn)程操控、可拆卸、靜音（功能）多合一新風(fēng)健康空調(diào)高刷、原畫、智能、音效（功能）+周末、陪伴（場(chǎng)景）

高清大屏智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視冰箱洗衣機(jī)指數(shù)總得分64.50指數(shù)總得分65.03主題：空間魔術(shù)主題：智享生活所屬板塊大家電所屬板塊大家電核心震源：功能內(nèi)容熱度73.61核心震源：功能內(nèi)容熱度75.05關(guān)鍵詞：除霜、除異味、化繁為簡(jiǎn)關(guān)鍵詞：筒自潔、除菌、分區(qū)洗、護(hù)理爆發(fā)月份：1、6、11月預(yù)測(cè)方向用戶興趣度59.69用戶興趣度65.57爆發(fā)月份：6、11月預(yù)測(cè)方向市場(chǎng)消費(fèi)潛力65.36市場(chǎng)消費(fèi)潛力63.06除霜、除異味（功能）+化繁為簡(jiǎn)（情感）凈味鎖鮮嵌入式冰箱筒自潔、除菌、分區(qū)洗、護(hù)理（功能）大容量除菌分區(qū)洗洗衣機(jī)油煙機(jī)按摩椅指數(shù)總得分78.88主題：賽博康養(yǎng)指數(shù)總得分56.67主題：空間魔術(shù)所屬板塊廚衛(wèi)電器所屬板塊護(hù)理電器核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度81.57核心震源：功能、場(chǎng)景、情感內(nèi)容熱度71.38關(guān)鍵詞：易清潔、直流、紅外、風(fēng)量、烹飪、親密關(guān)鍵詞：多氣囊、多功能、智能、加熱、用戶興趣度65.01午休、松弛用戶興趣度56.60爆發(fā)月份：1、5月爆發(fā)月份：2、11月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向77.07預(yù)測(cè)方向54.21易清潔、直流、紅外、風(fēng)量（功能）+烹飪（場(chǎng)景）+親密（情感）

低噪大風(fēng)量超薄油煙機(jī)多氣囊、多功能、智能（功能）+午休（場(chǎng)景）+松弛（情感）

多氣囊零重力加熱按摩椅/沙發(fā)注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)14PART

02電熱水器電吹風(fēng)指數(shù)總得分68.13指數(shù)總得分69.77主題：智享生活核心震源：功能主題：空間魔術(shù)所屬板塊護(hù)理電器所屬板塊廚衛(wèi)電器核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度63.39內(nèi)容熱度76.90關(guān)鍵詞：抑菌、防漏電、節(jié)能、阻垢、AI、沐浴關(guān)鍵詞：折疊、多模式、護(hù)發(fā)、高速、旅游、出差、宿舍用戶興趣度用戶興趣度53.6271.70爆發(fā)月份：2、6月爆發(fā)月份：1、11、12月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向69.71預(yù)測(cè)方向67.60抑菌、防漏電、節(jié)能、阻垢、AI（功能）+沐?。▓?chǎng)景）

抑菌AI速熱大容積電熱水器折疊、多模式、護(hù)發(fā)、高速（功能）+旅游、出差、宿舍（場(chǎng)景）

便攜柔順護(hù)發(fā)高速吹風(fēng)機(jī)卷發(fā)棒脫毛儀指數(shù)總得分73.23指數(shù)總得分50.79主題：賽博康養(yǎng)主題：賽博康養(yǎng)所屬板塊護(hù)理電器所屬板塊護(hù)理電器核心震源：功能核心震源：功能內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度81.52關(guān)鍵詞：冰點(diǎn)、大能量、可連閃、持久、44.87關(guān)鍵詞：多檔、負(fù)離子、卷直兩用、輕便多功能用戶興趣度用戶興趣度94.9277.29爆發(fā)月份：1、2、3、12月爆發(fā)月份：2、3、4、5、6月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向61.01預(yù)測(cè)方向60.43多檔、護(hù)理、卷直兩用、輕便（功能）

溫控多功能負(fù)離子護(hù)發(fā)卷發(fā)棒冰點(diǎn)、大能量、可連閃、持久（功能）大能量連閃強(qiáng)效冰點(diǎn)脫毛儀美容儀蒸汽掛燙機(jī)指數(shù)總得分75.24指數(shù)總得分89.38主題：賽博康養(yǎng)主題：空間魔術(shù)所屬板塊護(hù)理電器所屬板塊生活電器核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度70.59核心震源：功能內(nèi)容熱度84.93關(guān)鍵詞：

嫩膚、淡化、保養(yǎng)、緊致、約會(huì)、外出、愉悅感關(guān)鍵詞：折疊、除垢、護(hù)理、調(diào)溫用戶興趣度71.78用戶興趣度86.97爆發(fā)月份：6、11月爆發(fā)月份：4、5、6、11月預(yù)測(cè)方向市場(chǎng)消費(fèi)潛力72.32市場(chǎng)消費(fèi)潛力86.98預(yù)測(cè)方向嫩膚、淡化、保養(yǎng)、緊致（功能）+約會(huì)、外出（場(chǎng)景）+愉悅感（情感）

嫩膚射頻美容儀折疊、除垢、護(hù)理、調(diào)溫（功能）

高效除皺除菌易收納蒸汽掛燙機(jī)洗地機(jī)掃地機(jī)器人指數(shù)總得分69.18指數(shù)總得分58.73主題：智享生活主題：智享生活所屬板塊生活電器所屬板塊生活電器核心震源：功能69.01內(nèi)容熱度核心震源：功能66.32內(nèi)容熱度關(guān)鍵詞：多合一、可拆卸、自清潔、除菌關(guān)鍵詞：多合一省力、免清洗、消毒、用戶興趣度61.37用戶興趣度55.64解放雙手爆發(fā)月份：8、9、10、11月爆發(fā)月份：6、11月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向73.10預(yù)測(cè)方向58.99多合一、可拆卸、自清潔、除菌（功能）自清潔除菌洗地機(jī)多合一省力、免清洗、消毒（功能）+解放雙手（情感）自清潔全能掃地機(jī)器人空氣循環(huán)扇除螨儀指數(shù)總得分62.50指數(shù)總得分57.60主題：賽博康養(yǎng)核心震源：功能主題：賽博康養(yǎng)所屬板塊生活電器所屬板塊生活電器核心震源：功能內(nèi)容熱度78.74內(nèi)容熱度87.67關(guān)鍵詞：除異味、可拆卸、殺菌、紫外線、健康關(guān)鍵詞：換氣、渦輪、廣角、直流用戶興趣度用戶興趣度66.0566.90爆發(fā)月份：2、4、11月爆發(fā)月份：4、5、6、7月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向57.98預(yù)測(cè)方向47.88除異味、可拆卸、殺菌、紫外線、健康（功能）塵螨感應(yīng)大吸力多效合一除螨儀換氣、渦輪、廣角、直流（功能）

負(fù)離子長(zhǎng)風(fēng)距輕音空氣循環(huán)扇注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)15PART

02吸塵器養(yǎng)生壺指數(shù)總得分58.36指數(shù)總得分50.36主題：智享生活主題：賽博康養(yǎng)所屬板塊生活電器所屬板塊廚衛(wèi)電器核心震源：功能核心震源：功能、情感內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度70.4352.79關(guān)鍵詞：可拆卸、過(guò)濾、長(zhǎng)續(xù)航、便利爆發(fā)月份：1、2、6、11月關(guān)鍵詞：快煮、多檔、定時(shí)、小氣泡、實(shí)用主義用戶興趣度78.44用戶興趣度48.37爆發(fā)月份：2、3月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向46.29預(yù)測(cè)方向50.25可拆卸、過(guò)濾、長(zhǎng)續(xù)航、便利（功能）

輕巧低噪大吸力無(wú)線吸塵器快煮、多檔、可拆卸、定時(shí)（功能）+實(shí)用主義（情感）

多檔調(diào)溫定時(shí)速熱小氣泡養(yǎng)生壺破壁機(jī)電動(dòng)牙刷指數(shù)總得分66.48指數(shù)總得分68.38主題：賽博康養(yǎng)主題：賽博康養(yǎng)所屬板塊廚衛(wèi)電器所屬板塊護(hù)理電器核心震源：功能、場(chǎng)景核心震源：功能、場(chǎng)景內(nèi)容熱度內(nèi)容熱度73.1972.86射頻、全效、防水、旅游、關(guān)鍵詞：自清潔、快速、輕便、高溫、關(guān)鍵詞：出差、顏值早餐用戶興趣度用戶興趣度70.5171.80爆發(fā)月份：11月爆發(fā)月份：2、6、11月市場(chǎng)消費(fèi)潛力市場(chǎng)消費(fèi)潛力預(yù)測(cè)方向63.34預(yù)測(cè)方向65.92自清潔、快速、輕便、高溫（功能）+早餐（場(chǎng)景）高速自清潔降噪破壁機(jī)射頻、全效、防水（功能）+旅游、出差（場(chǎng)景）+顏值（情感）

多效護(hù)齦深度潔齒電動(dòng)牙刷剃須刀洗碗機(jī)主題：空間魔術(shù)核心震源：功能指數(shù)總得分46.70指數(shù)總得分79.90主題：科技隨行所屬板塊護(hù)理電器所屬板塊廚衛(wèi)電器核心震源：功能內(nèi)容熱度85.37內(nèi)容熱度70.19關(guān)鍵詞：除菌、消毒、大套數(shù)、變頻、嵌入關(guān)鍵詞：便攜、耐磨、可拆卸、外出旅行、出差用戶興趣度80.00用戶興趣度53.22爆發(fā)月份：6、11月預(yù)測(cè)方向爆發(fā)月份：2月市場(chǎng)消費(fèi)潛力78.93市場(chǎng)消費(fèi)潛力39.47預(yù)測(cè)方向便攜、耐磨、可拆卸（功能）+外出旅行、出差（場(chǎng)景）便攜耐磨多刀頭剃須刀除菌、消毒、大套數(shù)、變頻（功能）+嵌入（場(chǎng)景）>

大套數(shù)除菌嵌入式洗碗機(jī)注：圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)16PART

02趨勢(shì)賽道信號(hào)解讀時(shí)空變換，智能領(lǐng)航03PART信號(hào)1：空間魔術(shù)，從厚到薄，從小到大，功能密度持續(xù)提升趨勢(shì)解讀：空間魔術(shù)是一種對(duì)硬件結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)和重塑，而這種重塑一方面體現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品本身內(nèi)部空間的極致追求，也體現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品所適配的外部空間的創(chuàng)造性滿足。趨勢(shì)特點(diǎn)：從厚到?。弘S著先進(jìn)材料工藝的發(fā)展，以及對(duì)于空間利用率和便攜度持續(xù)提升的需求，我們發(fā)現(xiàn)家電13C

產(chǎn)品逐步開始呈現(xiàn)出從厚到薄的趨勢(shì)例如超薄的筆記本、油煙機(jī)、洗衣機(jī)等，均在原有產(chǎn)品體積基礎(chǔ)上朝著薄的方向演進(jìn)抖音平臺(tái)

#實(shí)用省空間

話題累計(jì)視頻播放量達(dá)從小到大：對(duì)于剛需性功能的擴(kuò)容需求仍然在上升，多件衣物洗滌、多件餐具洗滌、多種食物存儲(chǔ)都在催動(dòng)產(chǎn)品的空間大空間水平持續(xù)提升，從而使消費(fèi)者能一次性完成對(duì)需求的滿足76.0億次2信號(hào)2：賽博康養(yǎng)，依托硬件能力的精細(xì)化與專業(yè)化康養(yǎng)引領(lǐng)理念革新趨勢(shì)解讀：賽博康養(yǎng)的沖突感之下，更是當(dāng)代年輕人對(duì)于健康生活舒適度要求和悅己的能力一次前所未有的價(jià)值聲張，多元化的康養(yǎng)方式和豐富的賽博生活再也不是一道單選題，也可以成為一道組合題。趨勢(shì)特點(diǎn)：精細(xì)化康養(yǎng)：隨著居家生活時(shí)長(zhǎng)的增加以及對(duì)于家自身的舒適性需求的提升，依托更加智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)1精細(xì)化養(yǎng)生和生活護(hù)理成為全新的選擇，在穿衣舒適性、飲食舒適性、空氣舒適性、護(hù)理舒適性等等領(lǐng)域都可以看到更多的高精度的智能產(chǎn)品正在涌現(xiàn)抖音平臺(tái)

#科技改變生活

話題累計(jì)視頻播放量達(dá)專業(yè)化康養(yǎng)：更多依托室外消費(fèi)的養(yǎng)生需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，在家庭生活中，我們也可以自制一次咖啡、自制一次蛋糕，來(lái)一場(chǎng)專屬的美容

SPA，每個(gè)人都可以足不出戶，享受專業(yè)養(yǎng)生帶來(lái)的美好。205.1億次217PART

03信號(hào)1：空間魔術(shù)，從厚到薄，從小到大，功能密度持續(xù)提升案例賽道1：輕薄筆記本賽道案例1輕薄筆記本2023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“輕薄筆記本”搜索趨勢(shì)40.1%98.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年預(yù)測(cè)方向：護(hù)眼高性能二合一輕薄筆記本爆發(fā)月份：2月、3月、6月、8月、9月趨勢(shì)解讀：輕薄筆記本的出現(xiàn)，打破了PC行業(yè)原本只是簡(jiǎn)單的性能堆砌的僵局。輕薄筆記本不僅外觀簡(jiǎn)潔、便于攜帶，主要的趨勢(shì)性原因還在于辦公方式和用戶需求的變化，隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)工作的“輕辦公”工作模式越來(lái)越普及，機(jī)身輕薄但性能不“薄”的高性能輕薄筆記本成為眾多消費(fèi)者的新寵。當(dāng)下市場(chǎng)，輕薄筆記本在保持便攜性和高性能平衡的基礎(chǔ)上，將不斷創(chuàng)新以滿足用戶的多樣化需求。賽道核心人群畫像排名城市北京上海深圳廣州成都排名6城市重慶昆明蘇州臨汾武漢占比TGI34.00%25.50%17.00%8.50%28021014070179%23457TGI=1508TGI=10021%9TGI=45100%018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+地域分布性別分布年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月二合一娛樂潮流核核核心情感需求筆記本+平板游戲追劇科技時(shí)尚心心功能需求場(chǎng)景需求高性能輕松應(yīng)對(duì)任何任務(wù)辦公高效工作享受極致流暢護(hù)眼過(guò)濾藍(lán)光學(xué)習(xí)沉浸學(xué)習(xí)體驗(yàn)體驗(yàn)感優(yōu)化升級(jí)概念方向：性能輕薄本、二合一輕薄本、護(hù)眼屏輕薄本輕薄筆記本賽道解讀：2023年1-5月期間，輕薄筆記本搜索量同比增幅為40.1%，2022年H2搜索量的環(huán)比增幅為98.6%。2022年前三個(gè)季度月度趨勢(shì)攀升，第四季度出現(xiàn)下降。受眾主要以男性為主，31-40歲的年齡段人群占比高，用戶主要集中在新一線城市。輕薄筆記本的趨勢(shì)概念主打高性能、多場(chǎng)景，以適用更多的消費(fèi)者群體，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。18PART

03案例賽道2：冰箱賽道案例2冰箱2023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“冰箱”搜索趨勢(shì)86.0%

76.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年爆發(fā)月份：6月、11月預(yù)測(cè)方向：凈味鎖鮮嵌入式冰箱趨勢(shì)解讀：隨著人們對(duì)健康、食物保鮮的關(guān)注以及生活品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)的推進(jìn)，冰箱市場(chǎng)的升級(jí)正在穩(wěn)步進(jìn)行當(dāng)中。語(yǔ)音控制、自動(dòng)化管理等功能的加入，提高了用戶的使用體驗(yàn)。采用高效的制冷系統(tǒng)和環(huán)保材料生產(chǎn)的產(chǎn)品以減少能源的消耗和對(duì)環(huán)境的影響。另外，將健康生活作為設(shè)計(jì)理念的冰箱產(chǎn)品，提供新鮮食材的儲(chǔ)存方式和保鮮技術(shù)，以滿足人們對(duì)于飲食健康化的需求。體驗(yàn)感和高性能的融合，極大的優(yōu)化了過(guò)往產(chǎn)品使用過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題，嵌入式冰箱的設(shè)計(jì)，節(jié)省家中的使用空間，成為當(dāng)下熱門。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市廣州上海北京重慶成都排名6城市深圳蘇州杭州鄭州西安34.00%160147%25.50%17.00%8.50%1208040TGI=10023457TGI=89853%9TGI=1120%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月核心功能需求除霜核心場(chǎng)景需求露營(yíng)核心情感需求化繁為簡(jiǎn)智能除霜，清潔衛(wèi)生隨時(shí)隨地享受冷飲冷食簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)除異味清新如初派對(duì)大容量、便捷性耐用省錢省心保鮮健康美味嵌入設(shè)計(jì)感彰顯品位個(gè)性節(jié)省空間、增添靈活性概念方向：雙系統(tǒng)雙循、嵌入式大容量、凈味、戶外冰箱、美妝冰箱冰箱賽道解讀：搜索量在2023年1-5月期間同比增幅達(dá)86%，2022年H2搜索環(huán)比增幅超76%。2022年年末冰箱搜索量達(dá)到峰值。用戶人群男女比例較為均衡，31-40歲年齡段占比最高，地域分布主要集中在三線城市。在戶外活動(dòng)熱門的當(dāng)下，冰箱在露營(yíng)場(chǎng)景中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的趨勢(shì)概念，嵌入式冰箱也在整體市場(chǎng)下行的過(guò)程中逆勢(shì)走高，被消費(fèi)者所關(guān)注。19PART

03案例賽道3：洗碗機(jī)賽道案例3洗碗機(jī)2023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“洗碗機(jī)”搜索趨勢(shì)77.7%

58.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年預(yù)測(cè)方向：大套數(shù)除菌嵌入式洗碗機(jī)爆發(fā)月份：6月、11月趨勢(shì)解讀：廚房環(huán)境的改善疊加消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)下，人們對(duì)能夠從繁重的勞作中解放出來(lái)有了更多期待。伴隨著主流消費(fèi)主體的變化，也給了洗碗機(jī)的快速發(fā)展提供了有利支撐。在需求與技術(shù)的雙重變遷下，洗碗機(jī)從洗凈向除菌、便捷、智能、綠色、顏值等多種要素并存進(jìn)發(fā)，加上嵌入、集成的設(shè)計(jì)，給用戶帶來(lái)了在時(shí)間、空間上的雙重解放，賦予了更多品質(zhì)生活的極致享受。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市上海北京重慶成都杭州排名6城市廣州西安蘇州深圳武漢36.00%180141%27.00%18.00%9.00%1359045TGI=10023457TGI=77859%9TGI=1260%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月核心功能需求除菌核心場(chǎng)景需求嵌入核心情感需求釋放健康放心美觀大方、節(jié)省空間解放雙手雙擎強(qiáng)勁動(dòng)力聚餐超大容量效率快速完成家務(wù)變頻節(jié)能省電烘焙深入強(qiáng)效清潔省心享受娛樂時(shí)間概念方向：嵌入式、紫外輻照、智能感應(yīng)、水槽集成、高壓直噴洗碗機(jī)賽道解讀：洗碗機(jī)2023年1-5月搜索同比增幅77.7%，該賽道在2022年8月至9月搜索量增長(zhǎng)明顯，第四季度搜索量逐漸下降，2023年1-5月整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。興趣群體以女性為主，31-40歲年齡段占比最高，24-30歲偏好度最高，用戶集中在一線城市。洗碗機(jī)賽道的趨勢(shì)概念主要表現(xiàn)在功能和場(chǎng)景方面的需求。20PART

03信號(hào)2：賽博康養(yǎng)，依托硬件能力的精細(xì)化與專業(yè)化康養(yǎng)引領(lǐng)理念革新案例賽道1：美容儀賽道案例1美容儀2023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“美容儀”搜索趨勢(shì)182.7%

111.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年爆發(fā)月份：6月、11月趨勢(shì)方向：嫩膚射頻美容儀趨勢(shì)解讀：隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的逐年增長(zhǎng)，美容儀成為諸多追求美用戶入手的產(chǎn)品之一。年輕人的生活節(jié)奏加速帶來(lái)的熬夜等習(xí)慣促使消費(fèi)者對(duì)保養(yǎng)措施格外重視，碎片化的皮膚管理也成為了當(dāng)代的行為趨勢(shì)。行業(yè)的技術(shù)發(fā)展下，美容儀產(chǎn)品從單一化的功能到多功能化的產(chǎn)品，先進(jìn)的技術(shù)不斷滲透至各類產(chǎn)品之中，家用美容儀的市場(chǎng)在向著“高端化”并進(jìn)。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京上海廣州成都重慶排名

城市36.00%27.00%18.00%9.00%1801359020%16深圳西安鄭州杭州蘇州TGI=38TGI=100234578980%45TGI=1700%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月嫩膚約會(huì)愉悅感核核核心情感需求深層滋養(yǎng)完美狀態(tài)自信、快樂、滿足心心功能需求場(chǎng)景需求緊致提拉按摩舒緩、緊致肌膚Z熬夜恢復(fù)光彩黑科技全新體驗(yàn)和效果Z淡化改善膚色護(hù)理全面呵護(hù)易操作輕松上手概念方向：射頻、光譜、眼瞼、雙模式、嫩膚、抗衰美容儀賽道解讀：美容儀在2023年1-5月搜索同比去年呈較大增幅，為182.7%，美容儀賽道在2022年9-10月搜索量增長(zhǎng)顯著，搜索趨勢(shì)升溫明顯。女性為主力人群，31-40歲為主要年齡段，城市分布集中在新一線城市和三、四線城市。該賽道的核心需求主要體現(xiàn)于多樣化的美膚功能和給使用者帶來(lái)的內(nèi)心愉悅感。21PART

03案例賽道2：電動(dòng)牙刷賽道案例2電動(dòng)牙刷2023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“電動(dòng)牙刷”搜索趨勢(shì)135.9%

33.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年爆發(fā)月份：2月、6月、11月趨勢(shì)方向：多效護(hù)齦深度潔齒電動(dòng)牙刷趨勢(shì)解讀：憑借著超強(qiáng)的潔凈能力、舒適的用戶體驗(yàn)感、便捷的使用方法，電動(dòng)牙刷迅速發(fā)展成為深受消費(fèi)者喜愛的口腔護(hù)理神器，用戶的刷牙方式正在被逐步改變。電動(dòng)牙刷的功能和性能在科技進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下也在不斷提升。例如，一些電動(dòng)牙刷可以通過(guò)智能手機(jī)連接，提供更多的使用數(shù)據(jù)和反饋，為消費(fèi)者提供更加智能、高效、舒適和個(gè)性化的口腔護(hù)理方案。未來(lái)，電動(dòng)牙刷的智能化和個(gè)性化設(shè)計(jì)也將會(huì)不斷升級(jí)。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市廣州成都重慶深圳上海排名

城市32.00%36048%16北京武漢鄭州西安杭州24.00%16.00%8.00%27018090TGI=9123457TGI=1008952%TGI=1100%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月核心功能需求全效核心場(chǎng)景需求旅游核心情感需求顏值徹底清潔、口腔保健輕松旅程時(shí)尚體驗(yàn)防水隨心使用出差舒適的商務(wù)旅途舒服柔和體驗(yàn)感便攜小巧易攜宿舍健康生活耐用質(zhì)量過(guò)硬，持久使用概念方向：護(hù)齦、超聲波、多模式、長(zhǎng)續(xù)航、智能可視電動(dòng)牙刷賽道解讀：2023年1-5月搜索量同比增幅135.9%，電動(dòng)牙刷賽道在2022年6月至今，總體呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并保持持續(xù)的升溫態(tài)勢(shì)。其中女性用戶為主力人群，18-23歲為主要年齡段，城市分布集中在新一線城市、二線和三線城市。該賽道的核心需求主要體現(xiàn)于使用過(guò)程中功能全面性，對(duì)外出的使用場(chǎng)景有較高的需求性，對(duì)便攜性有較高的偏好。22PART

03案例賽道3：空氣凈化器賽道案例3空氣凈化器2023年1-5月2022年H2抖音“空氣凈化器”搜索趨勢(shì)搜索同比增幅：搜索環(huán)比增幅：67.4%88.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年趨勢(shì)方向：全效輕音空氣凈化器爆發(fā)月份：6月、11月趨勢(shì)解讀：空氣凈化器在人們對(duì)健康環(huán)境需求的不斷增加下扮演著重要的角色，已成為當(dāng)下熱門的家用電器之一。一方面，空氣凈化器的空氣過(guò)濾技術(shù)不斷創(chuàng)新，提供了更為高效的空氣過(guò)濾效果。另一方面，產(chǎn)品的多樣化也極大的豐富了空氣凈化器市場(chǎng)，除了具備基本的空氣過(guò)濾效果，部分空氣凈化器還具有智能化控制、自適應(yīng)模式等功能。高效、便攜、智能化，并且更為精進(jìn)的過(guò)濾技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)空氣凈化器的發(fā)展。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京上海成都重慶廣州排名6城市西安深圳蘇州鄭州武漢40.00%16057%130.00%20.00%10.00%1208040TGI=108TGI=10023457843%9TGI=910%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月核心功能需求換氣核心場(chǎng)景需求衛(wèi)生間核心情感需求有益呼吸自在、舒暢清新無(wú)菌呵護(hù)家人健康負(fù)離子置身于大自然裝修為健康護(hù)航舒適打造溫馨舒適環(huán)境Z低噪入睡無(wú)憂臥室睡眠更安心性價(jià)比輕松獲取高品質(zhì)生活Z概念方向：雙重分解、銀離子、正負(fù)離子、智能環(huán)境監(jiān)測(cè)空氣凈化器賽道解讀：2023年1-5月搜索同比增幅67.4%，2022年年底搜索量達(dá)峰值?？諝鈨艋鞯挠脩粢阅行詾橹?，31-40歲為主要的目標(biāo)客群，城市分布集中在新一線和二線城市?？諝鈨艋鞯暮诵男枨篌w現(xiàn)在功能方面，并且在環(huán)境污染較嚴(yán)重和新修的房屋場(chǎng)景中有較強(qiáng)的偏好。23PART

03信號(hào)3：科技隨行，戶外基礎(chǔ)完備化和戶外產(chǎn)品多元化創(chuàng)造出“可移動(dòng)的家”趨勢(shì)解讀：情感的鏈接不受空間束縛，我們的視野不應(yīng)該局限于地面和眼前，越來(lái)越多的人開始走出辦公室，走向田野戶外，通過(guò)隨行科技建構(gòu)在室外場(chǎng)景下人與人的鏈接，也放大對(duì)于可感知生活的邊界。趨勢(shì)特點(diǎn)：戶外基礎(chǔ)完備化：隨著戶外出行的時(shí)長(zhǎng)和人數(shù)的增加，戶外正在成為第二個(gè)家，大家對(duì)于戶外有了更多1家的時(shí)空感，也對(duì)戶外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如電設(shè)施、水設(shè)施有更高的需求，戶外儲(chǔ)能、戶外煮水、戶外制冷都逐步走入設(shè)施完備化的階段抖音平臺(tái)

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智能穿戴

話題累計(jì)視頻播放量達(dá)27.6億次戶外產(chǎn)品多元化：隨著戶外場(chǎng)景的成熟度提升，圍繞不同人群的戶外產(chǎn)品也逐步進(jìn)入細(xì)分化的階段，面向兒童的智能手表和攝影愛好者的無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品成為滿足戶外多元化需求的新要素2信號(hào)4：智享生活，家居智能化和產(chǎn)品場(chǎng)景化提升生活品質(zhì)趨勢(shì)解讀：家庭生活的智能化水平一直以來(lái)都是決定家庭生活體驗(yàn)最為核心的要素，這也引導(dǎo)居家場(chǎng)景下家居用品開始走向智能化電器化，而已經(jīng)完成智能化過(guò)渡的產(chǎn)品也正在走向深度智能，在場(chǎng)景方案能力上構(gòu)建更加沉浸完整的智能生活趨勢(shì)特點(diǎn)：家居智能化：家居產(chǎn)品本身的智能化往往帶來(lái)產(chǎn)品邊界的顛覆性改變和對(duì)痛點(diǎn)需求的創(chuàng)造性滿足，1門鎖轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄荛T鎖，拖把轉(zhuǎn)變?yōu)橄吹貦C(jī)等都將傳統(tǒng)家居頑疾有效化解，讓美好生活無(wú)需費(fèi)力，輕松享受。抖音平臺(tái)#

智能家居

話題累計(jì)視頻播放量達(dá)產(chǎn)品場(chǎng)景化：場(chǎng)景化的解決方案往往賦予全新的場(chǎng)景感受，一方面產(chǎn)品自身走向場(chǎng)景化，面向家庭教育、家庭娛樂等不同場(chǎng)景下的解決方案具備更高的專業(yè)度，同時(shí)同一場(chǎng)景下的多設(shè)備協(xié)同能力的增加也讓消費(fèi)者更加輕松的一鍵式開啟智能生活138.5億次224PART

03信號(hào)3：科技隨行，戶外基礎(chǔ)完備化和戶外產(chǎn)品多元化創(chuàng)造出“可移動(dòng)的家”案例賽道1：智能兒童手表賽道案例12023年1-5月2022年H2抖音“智能兒童手表”搜索趨勢(shì)搜索同比增幅：搜索環(huán)比增幅：智能兒童手表182.9%

108.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年趨勢(shì)方向：拆卸式高精度智能兒童手表爆發(fā)月份：2月、6月、7月、8月趨勢(shì)解讀：智能兒童手表通過(guò)較為精準(zhǔn)的定位功能和安全防護(hù)能力保障兒童的安全,借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了通話降噪、智能語(yǔ)音、雙頻定位等功能，硬件強(qiáng)大，功能貼心，極大地提升了用戶體驗(yàn)。智能兒童手表越來(lái)越多地融入到了孩子的生活、教育和健康中，伴隨著高端化趨勢(shì)，智能兒童手表也逐步發(fā)展，在功能深化的基礎(chǔ)上提供更多的智能服務(wù)，比如融合人臉識(shí)別、字典查詢、健康監(jiān)測(cè)等多種智能功能。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市深圳營(yíng)口杭州重慶東莞排名

城市60.00%45.00%30.00%15.00%1601208016成都廣州北京溫州鞍山48%TGI=10023457TGI=918952%40TGI=1100%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月數(shù)據(jù)說(shuō)明：搜索人群多為購(gòu)買決策者（家長(zhǎng)），非實(shí)際使用者（兒童）定位游泳親密核心功能需求核心場(chǎng)景需求核心情感需求保駕護(hù)航、安心無(wú)憂有效防水、水中暢游拉近距離通話隨時(shí)聯(lián)系上學(xué)獨(dú)立上學(xué)、自我規(guī)劃簡(jiǎn)單輕松使用可拆卸豐富外觀、獨(dú)特個(gè)性活動(dòng)健康運(yùn)動(dòng)顏值時(shí)尚簡(jiǎn)約概念方向：高精度定位、全網(wǎng)通、AI守護(hù)、健康監(jiān)測(cè)智能兒童手表賽道解讀：智能兒童手表2023年1-5月搜索同比增幅182.9%，2022年至今搜索上升趨勢(shì)明顯。以女性為主，31-40歲為主要的客群，城市分布集中在三、四線城市。智能兒童手表的趨勢(shì)概念集中在定位、通話功能，和多樣化的使用場(chǎng)景中。25PART

03趨勢(shì)代表商品小天才作為兒童電話行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)的定位技術(shù)、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)，獲得廣大家長(zhǎng)認(rèn)可。今年上市的旗艦機(jī)Z9在定位技術(shù)的創(chuàng)新獲得良好口碑。26PART

03案例賽道2：戶外電源賽道案例22023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“戶外電源”搜索趨勢(shì)戶外電源

300.7%

660.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年趨勢(shì)方向：輕量化大容量快充戶外電源爆發(fā)月份：6月、7月、8月、9月、10月趨勢(shì)解讀：戶外電源作為重要的“能源”供應(yīng)站，成為戶外新生活中不可或缺的重要品類。其憑借便攜簡(jiǎn)便、無(wú)噪音、大容量大功率、可同時(shí)輸出交流及直流電、適配性廣泛等優(yōu)點(diǎn)，正逐成為現(xiàn)在戶外用電的主要解決方案。支一頂帳蓬、點(diǎn)一縷炊煙，煮一壺?zé)岵?，盡享歲月靜好，便捷緊湊、輕量易用等設(shè)計(jì)方向的戶外電源產(chǎn)品為輕松的戶外體驗(yàn)加分，充分享受戶外時(shí)光。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京成都重慶深圳上海排名

城市36.00%27.00%18.00%9.00%1801359016廣州西安鄭州東莞武漢73%TGI=10023457TGI=1388927%45TGI=570%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年5月大容量旅行必備核核核心情感需求長(zhǎng)久的電力支持旅途暢快滿足多種場(chǎng)景需求心心功能需求場(chǎng)景需求兼容露營(yíng)戶外時(shí)刻愉悅加倍實(shí)用支持多種電器使用不必為充電線攜帶而煩惱快充快速滿電烹飪滿足多種烹飪需求可靠高效穩(wěn)定輸出概念方向：雙向快充、全兼容、大容量、輕量設(shè)計(jì)、太陽(yáng)能戶外電源賽道解讀：2022年H2搜索環(huán)比增幅660.9%，搜索量在10月份達(dá)到峰值后下降。用戶以男性為主，31-40歲年齡段為主要客群，城市分布主要為新一線城市、二線和三線城市。戶外電源的趨勢(shì)概念集中在大容量、閃充的功能需求和戶外的使用場(chǎng)景中。如正浩EcoFLow的戶外用電生態(tài)就滿足了專業(yè)工作者、戶外資深玩家甚至露營(yíng)入門愛好者的大部分移動(dòng)用電需求。27PART

03案例賽道3：無(wú)人機(jī)賽道案例32023年1-5月搜索同比增幅：2022年H2搜索環(huán)比增幅：抖音“無(wú)人機(jī)”搜索趨勢(shì)無(wú)人機(jī)

128.2%

85.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年2023年爆發(fā)月份：4月、5月、7月、8月趨勢(shì)方向：迷你長(zhǎng)續(xù)航防撞無(wú)人機(jī)趨勢(shì)解讀：如今，無(wú)人機(jī)的日常使用愈發(fā)普遍，其中，無(wú)人機(jī)攝影作為一種比較成熟的拍攝手法，在很多涉及到航拍、全景等鏡頭需要時(shí)，往往會(huì)使用無(wú)人機(jī)拍攝作為輔導(dǎo)，更多的普通消費(fèi)者可以從“上帝視角”來(lái)重新認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。高清晰、大比例尺、小面積、高現(xiàn)勢(shì)性是無(wú)人機(jī)航拍的優(yōu)點(diǎn)，且無(wú)人機(jī)為航拍攝影提供了操作方便，易于轉(zhuǎn)場(chǎng)的遙感平臺(tái)。無(wú)人機(jī)的持續(xù)發(fā)展，將在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用，應(yīng)用前景更加廣闊。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市上海北京廣州深圳成都排名

城市34.00%25.50%17.00%8.50%1401057016重慶蘇州西安東莞杭州74%TGI=10023457T