2021年度市場營銷題庫

市場營銷學復習題

一、單選題

1、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行市場營銷管理哲學是（）

A.推銷觀念B.生產觀念

C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念

2、山東“三聯(lián)”主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業(yè)務，這種增長方式屬于（）

A.集團多角化B.同心多角化C.水平多角化D.水平一體化

3、同行業(yè)中如果有幾家公司都實行無差別市場營銷，較大子市場競爭會日益激烈，而較小子市場需求將得不到滿足。這

種追求最大子市場傾向叫（）

A.市場營銷近視B.超細分戰(zhàn)略C.反細分戰(zhàn)略D.多數謬誤

4、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠（）

A.愿望競爭者B.普通競爭者（屬類競爭者）

C.產品形式競爭者D.品牌競爭者

5、高機會和高威脅業(yè)務屬于（）

A.抱負業(yè)務B.冒險業(yè)務C.成熟業(yè)務D.困難業(yè)務

6、王剛正在購買一套兩室兩廳單元房，其購買行為應當屬于（）

A.習慣性購買行為B.謀求多樣化購買行為

C.化解不協(xié)調購買行為D.復雜購買行為

7、公司選取復用包裝決策目是（）

A.節(jié)約成本B.以便顧客購買和使用C.通過給消費者額外利益而擴大產品銷售

D.避免某一商品推銷失敗而影響其她商品名譽

8、國內洗衣機行業(yè)正處在成熟期，生產廠家可以采權（）

A.集中決策B.收縮決策C.迅速掠取決策D.產品改良決策

9、相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于（）

A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品

10、在為產品線定價時須考慮各產品項目之間互相影響限度，如果需求交叉彈性為正值，則此兩項產品為（）

A.互補品B.選購品C.條件品D.代替品

11、某汽車制造商給全國各地地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位

一體”工作。這種折扣方略屬于（)

A.鈔票折扣B.數量折扣C.功能折扣D.促銷折扣

12、不同促銷工具對購買者知曉、理解、信任和訂貨等不同購買準備階段作用是不同，其中在信任階段，對購買者影響最

大是（）

A.廣告B.銷售增進C.公共關系D.人員推銷

13、公司銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀測到顧客反映，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷辦法，最后促成

交易。這闡明人員推銷具備（）

A.公關性B.針對性C.靈活性D.復雜性

14、以高價和大量促銷支出推出新產品，以迅速占領市場營銷方略為：（）

A迅速滲入方略B緩慢滲入方略

C迅速撇脂方略D緩慢撇脂方略

15、新款式服裝不久流行起來了，而研制新除草劑推廣起來卻要困難得多。這重要受（）影響。

A新產品相對優(yōu)越性B新產品適應性C新產品可分性D新產品可溝通性

16、可以迅速刺激需求，勉勵購買，短期效果明顯各種促銷方式叫做：（）

A公共關系B宣傳報道C商業(yè)廣告D營業(yè)推廣

17、在生產者市場中，購買者對產品價格波動反映不敏感，闡明生產者市場需求。（)

A.具備派生性B.具備明顯波動性C.缺少彈性D.具備專業(yè)性

18、生產者市場和消費者市場相似點在于（

A.購買產品目相似B.購買產品行為相似

都需要制定購買決策D.評價產品角度相似

19、）商品宜采用短渠道。

A.技術性強B.單位價格低C,體積小,重量輕D.潮流性不強

20、某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產品滿200元,予以10%折扣，這種折扣屬于。（)

A.數量折扣B.鈔票折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新

21、（）市場構造中，公司只是既定價格接受者,而不是價格制定者。

A.壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭

22、指出下列哪種觀念最容易產生市場營銷近視癥。（）

A.產品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念

23、市場容量大，消費者熟悉這種產品，但對價格反映敏感，并且存在潛在競爭

者時用（）決策。

A.迅速取脂B.迅速滲入C.慢速取脂D.慢速滲入

24、無差別性目的市場方略面對是()

A.整體市場B.一種子市場C.各種子市場D.有關市場

25、消費者對日用品購買多是從（）出發(fā)，并且可以接受同質同類代替品。

A.便利B.價格C.隨機D.個人心態(tài)

26、當產品處在（）時，市場競爭最為激烈。

A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期

27、影響消費者購買行為個人因素重要是（

A.動機B.收入C.民族D.家庭

28、公司研究產品生命周期目是為了（）

A.使新產品能迅速進入成熟期B.努力延長產品投入期

C.使消費者盡快接受新產品D.減少新產品開發(fā)失敗

29.公司盡量增長產品種類和品種跨行業(yè)生產經營各種各樣產品或業(yè)務，她們這種戰(zhàn)略被稱為（）.

A.市場滲入；B、市場開發(fā);C、多角化增長;D、一體化增長

30、最適合實力不強小公司采用目的是常方略是

A差別性市場方略B無差別性市場方略

C集中市場方略D產品開發(fā)方略

3kIntel公司在推出新產品時，定價總是比競爭對手同類產品定價低，在銷售第一年她們也許獲利很小，但她們不久就

把產品打入市場,第二、三年便會大量銷售產品而獲利。

其定價方略式（

A撇制定價B滲入定價C彈性定價D感受價值定價

32、普通而言，（）產品成熟期較長。

A新潮產品B用途比較窄C技術革新慢D消費者偏好明顯

33、公司購買、兼并本公司原材料供應公司，稱為（)

A產銷聯(lián)合B前向一體化C、水平一體化D、后向i體化

34、市場細分基本是（）

A、產品差別B、價格差別C、消費者需要差別D、公司條件差別

35、選取性較強日用消費品適當采用如下方略（）

A、密集分銷B、選取性分銷C、獨家分銷D、普遍性分銷

36、市場營銷組合四大因素不涉及（）

A、價格B、產品C、廣告D、渠道

37、下列是具備代表性市場細分原則，但（）除外。

A、地理環(huán)境B、產品質量C、商品用途D、購買行為

38、(）是指引公司經營活動最古老觀念之一。

A.產品觀念B.生產觀念C.市場營銷觀念D.推銷觀念

39、公司對產品線中各牌號產品所包括花色、款式、品種數量作出決策，是屬于產品組合。()

A.廣度決策B.長度決策C.深度決策D.關聯(lián)性決策

40、當公司顧客相稱集中時，較適合使用（)技巧。

A.原產地訂價B,區(qū)域訂價C.統(tǒng)一交貨訂價D.任何辦法都可以

41、消費者購買決策最后階段是（

A.評價選取B.結識需要C.購后感受D.購買決策

42、中華人民共和國服裝設計師李艷萍設計女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上,一件“李艷萍”牌中式旗

袍售價高達1千美元，這種定價方略屬于（）

A聲望定價B基點定價C招徒定價D需求導向定價

43、差別性營銷方略最大問題是（）。

A、營銷成本提高B、節(jié)約費用C、擴大了風險D、提高公司營銷能力

44、目的市場營銷由三個環(huán)節(jié)構成:一是市場細分；二是選取目的市場；三是進行（）

A.推銷B.促銷C、競爭D、市場定位

45、自古至今許多經營者奉行”酒好不怕巷子深"經商之道，這種市場營銷管理哲學屬于（

A.推銷觀念B產品觀念C、生產觀念D市場營銷觀念

46、某公司經營某種產品，其需求彈性系數為2.5,為進一步擴大銷量，在價格決策上應（)?

A恰當降價B保持不動C大幅度降價D恰當上調

47、一輛摩托車，有人覺得騎上它神氣十足，而有人覺得騎上它危險較多，這闡明消費者（）。

A性格特性不同B價值觀念不同C消費習俗不同D社會階層不同

48、中華人民共和國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費。這種定價方略屬于（）。

A.成本加成方略B差別定價方略C心理定價方略D組合定價方略

49、公司進行消費者市場細分核心是（）

A.進行市場定位B選取目的市場C分析消費者需求差別性D擬定市場細分原則

50、下列定價辦法中容許將價格訂在成本如下是（）o

A成本加成定價法B目的收益訂價法C邊際貢獻訂價法D聲望訂價法

51、下列（）需求價格彈性最小。

A手表B食鹽C化妝品D時裝

52、消費者購買行為過程起點和終點是（）。

A一手錢一手貨，互換結束，購買行為就結束

B從顧客向售貨員詢問到交易完雙方道別

C從走進商店到交易完走出商店

D從需求產生到對所買商品最后評價

53、公司市場定位是把公司產品在（）擬定一種恰本地位。

A市場地理位置上B產品質量上C顧客心目中D產品價格上

54、產品品牌屬于產品整體概念中（）層次。

A產品核心B有形產品C附加產品D潛在產品

55、采用統(tǒng)一品牌方略各種產品（）必要具備相近。

A.性能特點B.規(guī)格型號C.質量水平D.價格水平

56、生產容聲牌冰箱廣東科龍公司1993年投資建成了空調器廠，這種發(fā)展新業(yè)務方式屬于（）。

A.產品開發(fā)B.同心多角化C市場開發(fā)D.水平多角化

57、目的市場是公司所擬定作為經營對象某些特定需要（）。

A.產品B.顧客C.地區(qū)D.生產部門

58、你在購買牙膏、牙刷等生活必須品時購買決策重要根據已往經驗和習慣，較少受廣告宣傳和潮流影響，在購買過程

中也很少受周邊氛圍、她人意見影響，你購買類型屬于（）

A.習慣型B.沖動型C.疑慮型D.理智型

59、“吉歹〃公司給其產品剃須刀架定價很低，而給其產品剃須刀片定價很高，這種定價辦法屬于（）

A.副產品定價法B.產品線定價法C.選購產品定價法D.附屬產品定價法

60、“中華人民共和國青年旅行社”海南雙飛六日游旅游項目在暑假定價為1050元/人，春節(jié)期間定價為1850元/人，這種

定價辦法屬于（）

A.季節(jié)折扣B.數量折扣C.功能折扣D.鈔票折扣

61、，“華聯(lián)”超市國慶期間對饅頭、面包等食品降價虧本出售，以帶動其她產品銷售，這種定價辦法屬于（）

A.分檔定價法B.整數定價法C.聲望定價法

D.尾數定價法E.招徒定價法F.習慣定價法

62、相對于電視機而言，純平彩色電視機屬于（）

A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品

63、促銷工作核心是（）

A刺激消費者B誘導消費者C獲取利潤D信息溝通

64、具備較高增長率和高度市場占有率

A問題類產品B明星類產品C金牛類產品D瘦狗類產品

65、公司邀請記者參觀考察，記者對公司良好經營與管理進行報道并刊登在報紙上，這種活動是（）

A廣告B人員促銷C公共關系D營業(yè)推廣

66、如下哪個是報紙媒體長處？

A形象生動逼真、感染力強B、專業(yè)性強、針對性強

C、簡便靈活、制作以便、費用低廉D、體現(xiàn)手法多樣、藝術性強

67、當產品處在生命周期成熟期時，應采用（

A、告知性廣告B、勸告性廣告C、提示性廣告D、報紙廣告

68、某公司欲運用需求價格彈性理論，通過減少產品價格提高其銷售量，普通狀況下，這種方略對下列（）類產品效

果明顯。

A、產品需求缺少彈性B、產品需求富有彈性C、生活必須品D、名牌產品

69、如下屬于需求導向定價法有（）。

A、成本加成定價法B、理解價值定價法C、隨行就市定價法D、追隨定價法

70、市場營銷學核心概念是（）

A、產品B、互換C、營銷D、需求

71、市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初（）。

A、英國B、日本C、美國D、法國

72、將幾種或各種關于聯(lián)不同產品集中裝載一種包裝內方略是：（）

A、贈品包裝B、類似包裝C,組合包裝D、變化包裝

73、鐵路公司與航空公司在提供客運服務方面，競爭關系是（）

A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者

74、消費者介入限度低、品牌差別限度大購買行為式（）

A、復雜購買B、多樣化購買C、習慣性購買D、化解不協(xié)調購買

75、普通說來，膠卷之類產品最佳通過電視媒體作活生生實地廣告闡明。在這里，重要考慮影響媒體因素是（）

A、消費者媒體習慣B、產品特性C、傳播范疇D、成本

76、.研究市場營銷環(huán)境目是增強公司（）。

A.產品開發(fā)能力B.減少成本能力C應變能力D、競爭能力

77、不同廣告媒體所需成本有差別，其中最昂貴是（）

A、報紙B、電視C、廣播D、雜志

78、以向公司管理人員提供關于銷售、成本、存貨、鈔票流程、應收帳款等各種反映公司經或現(xiàn)狀信息為其重要工作任務

系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中（）

A、市場營銷情報系統(tǒng)B、市場營銷研究系統(tǒng)

C、市場營銷分析系統(tǒng)D、內部報告系統(tǒng)

79、公司決定同步經營兩種或兩種以上互相競爭品牌，這種決策稱為（）

A、品牌質量決策B、家庭品牌決策

C、品牌擴展決策D、多品牌決策

80、尾數定價多用于價格需求彈性…（）

A、較大中高檔商品B、較小中高檔商品

C、較大中低檔商品D、較小中低檔商品

81、間接分銷渠道長處是（）

A、成本低B、信息反饋C、便于管理D、廣泛分銷

82、規(guī)劃新增業(yè)務時，即運用市場機會獲得業(yè)務增長，咱們普通有三種戰(zhàn)略，其中（）是將公司營銷活動伸展到供、

產、銷不同環(huán)節(jié)使自身得到發(fā)展。

A、密集式發(fā)展B、一體化發(fā)展C、多樣化發(fā)展

83、運用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產品，這是（）戰(zhàn)略。

A、產品開發(fā)B、同心多元化C、綜合多元化D、水平多元化

84、社會文化環(huán)境屬于（）

A、微觀環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、不擬定因素D、可控因素

85、產品質量屬于（）

A、核心產品B、形式產品C、擴大產品D、其他產品

86、市場營銷活動產生于哪種獲得產品方式（）。

A.自行生產B.強制獲得C.乞討D.互換E.交易

87、對于不規(guī)則需求，市場營銷管理任務是（）。

A.刺激市場營銷B.開發(fā)市場營銷C.協(xié)調市場營銷

D維持市場營銷E.減少市場營銷

88、顧客選購產品原則是（）最大。

A.顧客總價值B.產品價值C.產品效用

D.產品作用價值E.顧客讓渡價值

89、公司戰(zhàn)略業(yè)務單位在（）會從鈔票牛轉入狗類。

A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.開辦期

90、客觀上已經存在或即將形成,而尚未被人們結識市場是（）。

A.細分市場B.潛在市場C.市場機會D.目的市場

91、家庭成員、親戚朋友、同事、鄰居等屬于（）。

A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體

92、體育明、影視明星對于普通青年消費者而言，屬于（）。

A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體

93、日本尼康公司所提供照相機都附有各種用途鏡頭、濾光鏡及其她配件，所有這些項目就構成了一種（）。

A.產品組合B.產品項目C.產品大類D.產品系列

94、消費者市場特點是（）

A、市場較集中B、購買者多而散C、專業(yè)性較強D、購買決策多位集體決策

95、分銷渠道方略實質是（）

A、尋找盡量短銷售渠道：B、找到最抱負中間商；

C、便于顧客購買，擴大公司產品銷售；D、擬定使用何種分銷渠道

96、包裝是“無聲推銷員”，闡明了包裝功能是（）

A、保護商品B、提高商品價值

C、引起消費者注意、激發(fā)消費者購買欲望D、增長商品成本

97、小攤販在賣東西時，對于買主覺得價格太高、但愿降價規(guī)定所作解釋是“這貨進價就高，也沒賺幾種錢”。如果小販

話可信，可推斷其定價辦法是：（）

A、隨行就市B、心理定價C、理解價值D、成本加成

98、依照弗洛伊德動機理論：弗洛伊德以為人們對于真正影響自己行為

心理力量往往并不自知，可知消費需求具備下列（）特點。

A、彈性B、多樣性C、代替性D、可誘導性

99、寶潔公司通過采用下列什么品牌方略，與廣東合資生產“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等不同檔次洗發(fā)香波，以滿足不

同顧客不同需要。

A家族品牌決策B品牌歸屬決策C多品牌決策D品牌擴展決策

100、普通而言，下列媒體中針對最強是（）

A、電視B、廣播C、報紙D、雜志

101、從理論上講，決定產品經濟生命周期主線因素是（）。

A.技術B.市場供求C.消費者態(tài)度D.信息

102、關系市場營銷最后成果將為公司帶來一種獨特資產，即（）

A市場B市場營銷者C市場營銷網絡D市場營銷渠道

103、一種公司有多少產品大類是指產品組合（）

A寬度B長度C深度D關聯(lián)性

104、公司本來生產低檔產品，日后決定增長高檔產品做法是（）

A單向延伸B雙向延伸C向上延伸D向下延伸

105、產品最低價格取決于產品（）

A市場需求B成本費用C市場競爭D法律政策

106、加拿大西格拉姆酒公司在美國150多家報刊上同步刊登一條廣告：“勸君切勿飲酒過量“，該廣告屬公共關系廣告中

（）

A塑造廣告B影響廣告C勉勵廣告D致意廣告

107、在下列促銷工具中，用于針對消費者是（）

A折價券B紅利C合伙廣告D特殊服務

108、市場上存在未被滿足消費需求構成（）。

A.市場目的B.市場定位C.市場機會D.市場營銷環(huán)境

109、細分市場客觀基本是（）。

A.同一產品消費需求存在著差別性B.不同產品消費需求具備多樣性

C.同一產品生產公司差別性D.消費者購買力存在著不同層次

110、市場細分最大弊端是

A.不利于公司發(fā)展掘新市場機會B.不利于公司提高競爭能力

C.不利于公司減少生產成本和推銷費用D.不利于公司滿足千變萬化市場需求

111、普通說來，顧客多而分散，每位顧客需求量小或購買頻繁產品，宜于采用（）

A.直接渠道、長渠道、寬渠道銷售B.直接渠道、短渠道、窄渠道銷售

C.間接渠道、長渠道、寬渠道銷售D.間接渠道、短渠道、窄渠道銷售

112、在公司定價辦法中，目的收益定價法屬于（）

A.成本導向定價B.需求導向定價C.競爭導向定價D.市場導向定價

113、某牙膏廠本來只生產牙膏，當前又增長生產牙刷，這屬于（）

A.同心多元化B.水平多元化C.集團多元化D.一體化

114、某公司為了增長膠卷銷量，采用了減少照相機價格辦法，這種產品組合定價方略是（）

A.代替產品定價B.互補產品定價C.副產品定價D.任選商品定價

115,代理商重要特點是（）。

A.不擁有產品所有權B.獲取進銷差價

C.也從事產品購銷活動D.不是獨立法人

116、格蘭仕集團最早生產格蘭仕微波爐，然后又生產格蘭仕空調、電飯煲等。格蘭仕集團采用品牌數決策為（）。

A.個別品牌決策B.公司名稱加個別品牌決策

C.分類品牌名稱決策D.統(tǒng)一品牌決策

117、在市場營銷中，對于互換雙方，如果一方比另一方更積極、更積極地謀求互換，則稱為（）

A市場營銷者B潛在顧客C消費者D銷售者

118、在無需求狀況下，市場營銷管理任務是

A變化市場營銷B開發(fā)市場營銷C刺激市場營銷D重振市場營銷

119、由于家庭影院、在線電影等普及，使得消費者對去電影院看電影需求下降，那么電影院重要營銷任務是（）

A變化市場營銷B重振市場營銷C減少市場營銷D刺激市場營銷

120、（）是指某種物品或服務當前需求水平和時間等于預期需求水平和時間一種需求狀況。

A潛伏需求B充分需求C過量需求D有害需求

121、（）觀念是懂得公司營銷行為最古老觀念之一。

A生產B客戶C推銷D市場營銷

122、福特公司在20世紀初全力于汽車大規(guī)模生產，努力減少成本，是消費者購買得起，介意提高福特汽車市場占有率。

這是（）觀念體現(xiàn)。

A生產B客戶C推銷D市場營銷

123、（）觀念以為，消費者普通體現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理，如果聽其自然話，消費者普通不會足量購買某一

公司產品，因而，公司必要積極推銷和大力促銷，以刺激消費者購買。

A生產B客戶C推銷D市場營銷

124、將公司注意力側重于生產高質量、多功能高值產品經營觀念。（）

A產品B生產C推銷D市場營銷

125、從本質上看，市場營銷觀念（）

A注重賣方需要B考慮如何把產品變成鈔票

C是消費者主權論在公司營銷管理中體現(xiàn)D產生于賣方市場向買方市場過渡階段

126、在當代市場經濟條件下，市場營銷管理過程首要環(huán)節(jié)是（）

A謀求和分析、評價市場機會B細分市場和選取目的市場

C發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算D執(zhí)行和控制市場營銷籌劃

127、一旦新技術、新產品浮現(xiàn)，公司會晤臨效益下降風險，則該公司采用目的市場方略是（）

A選取專業(yè)化B產品專業(yè)化C市場專業(yè)化D市場全面化

128、市場營銷組合因素對公司來說都是（）

A自由因素B可控因素C派生因素D不可控因素

129、大市場營銷這一概念最先提出者是（）

A科特勒B梅納德C萊維特D杰克遜

130、運用政治力量和公共關系打破國際或國內市場上貿易壁壘，為公司市場營銷開辟道路。這種新營銷思路被稱為（）

A目的市場戰(zhàn)略B產品差別市場營銷C大市場營銷D大量市場營銷

131、嚴格地講，市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和當代管理理論基本上（）

A經驗總結B應用科學C理論概括D基本科學

132、如下關于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術表述，不對的是（）

A戰(zhàn)術是指實現(xiàn)目的詳細行動B戰(zhàn)略等同于戰(zhàn)術

C戰(zhàn)略包括了戰(zhàn)術等各種因素D戰(zhàn)術相對于產品或公司具備外在性，而戰(zhàn)略則具備內在性

133、（）理論以為，戰(zhàn)略應當自下而上制定，即先找到一種行之有效有戰(zhàn)術，然后再把該戰(zhàn)術發(fā)展為戰(zhàn)略。

A橫向營銷B定向營銷C逆向營銷D戰(zhàn)術營銷

134、定點超越是（）有西方管理學發(fā)展起來一種新理論。

A20世紀80年代初B20世紀80年代末

C20世紀90年代初D20世紀90年代末

135、某家生產真空吸塵器公司表述自己任務為：“提供物美價廉真空吸塵器，創(chuàng)造情節(jié)衛(wèi)生環(huán)境，保證人民身體健康

這闡明該公司任務報告具備特性之一是（）

A市場導向B切實可行C詳細明確D富有鼓動性

136、某化妝脾氣也表述自己公司任務為“滿足顧客美容需要”，闡明該公司任務報告書具備特性之一是

A切實可行B詳細明確C富有鼓動性D市場導向

137、將公司任務進一步詳細化到各級組織層次，并有個層次經理完全負責管理制度稱為（）

A效益管理B成本管理C分散管理D目的管理

138、波士頓征詢集團法所采用分類和評價矩陣是（）

A市場增長率一相對市場占有率矩陣B市場增長率一行為吸引力矩陣

C相對市場占有率一業(yè)務力量矩陣D業(yè)務力量一行業(yè)吸引力矩陣

139、由于任何產品均有其生命周期，（）單位增長速度會逐漸減少，最后就會轉入金牛類。

A問號類B明星類C瘦狗類DA和B

140、某家電生產廠家用波士頓征詢集團法對其生產產品類別進行分析，以為VCD是當前該公司重要產品，但此類產品不

久要從成熟期進入衰退期，成為弱小鈔票牛，則對VCD此類產品普通應采用辦法為（）

A發(fā)展B保持C收割D放棄

141、通用電氣公司法用（）來對公司戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價。

A市場增長率一相對市場占有率矩陣B市場增長率一行業(yè)吸引力矩陣

C雙因素投資組合矩陣D多因素投資組合矩陣

142、在戰(zhàn)略業(yè)務單位評價中，對于瘦狗類產品重要應采用戰(zhàn)略是（）

A保持戰(zhàn)略B發(fā)展戰(zhàn)略C增大戰(zhàn)略D放棄戰(zhàn)略

143、在產品衰退期，產品銷售量下降，戰(zhàn)略業(yè)務單位從金牛類轉入（）

A問號類B明星類C瘦狗類DA和C

144、為了在既有市場上擴大既有產品銷售，某公司決定改進廣告、宣傳和推銷等工作，通過短期削價等辦法來實現(xiàn)這一

目，則該公司所實行增長方略屬于（）

A市場滲入B產品開發(fā)C市場開發(fā)D多元化經營

145、生產容聲冰箱科龍1993年投資建成了空調器廠，這種發(fā)展新業(yè)務方式屬于（）

A產品開發(fā)B同心多角化C市場開發(fā)D水平多元化

146、本來生產化肥公司有投資農藥項目，這種多元化屬于（）

A同心多元化B水平多元化C集團多元化D垂直多元化

147、三九集團由從事只要業(yè)務擴展到為賓館服務和工程建設項目，這種多元化屬于（）

A同心多角化B水平多元化C集團多元化D垂直多元化

148、市場營銷信息系統(tǒng)中重要用于收集、評估、傳遞管理人員決策所必要各種信息子系統(tǒng)是（）

A內部報告系統(tǒng)B市場營銷情報系統(tǒng)C市場營銷調研系統(tǒng)D市場營銷分析系統(tǒng)

149、公司管理層要想理解自己公司銷售終端詳細邁出了多少某種型號產品，她將重要依賴市場營銷信息系統(tǒng)（）

A內部報告系統(tǒng)B市場營銷情報系統(tǒng)C市場營銷調研系統(tǒng)D市場營銷分析系統(tǒng)

150、市場營銷調研部門將大量時間和精力用在（）上。

A收集數據B編排數據C加工數據D評估數據

151、通過編排、加工解決數據稱為（）

A二手數據B一手數據C原始數據D信息數據

152、某公司在實驗設計時，一方面選取若干經銷商并檢查其每周銷售狀況，然后舉辦展銷會并測量其也許銷售額；最后

將該銷售額與此前銷售額相比較；做出最后決策。這種實驗設計是（）

A簡樸時間序列實驗B重復時間序列實驗C先后控制組分析D階乘設計

153、如下不適合放在調查問卷背面是（）

A私人問題B分類性問題C涉及品牌問題D擬定研究目

154、數值不能進行加減尺度是（）

A名義尺度和比例尺度B順序尺度和比例尺度

C名義尺度和順序尺度D間距尺度和比例尺度

155、可以進行加減乘除尺度是（）

A間距尺度B名義尺度C順序尺度D比例尺度

156、雖然沒有任何需求刺激，不開展任何營銷活動，市場對某種產品需求仍會存在，咱們把這種狀況下銷售額稱為

A市場潛量B市場需求量C市場底量D最高銷售量

157、如果需求營銷敏感度低，則闡明（）

A市場潛量小B市場最小量小

C市場潛量和市場最小量距離小D市場預測值和市場最小量距離小

158、（）高低決定了銷售額大小。

A營銷力量B營銷支出C市場底量D市場潛量

159、市場營銷學以為公司市場營銷環(huán)境可分為（）

A人口環(huán)境和經濟環(huán)境B自然環(huán)境和社會環(huán)境

C微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D政治環(huán)境和法律環(huán)境

160、低機會低威脅業(yè)務是（）

A抱負業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務

161、高機會和高威脅業(yè)務屬于（）

A抱負業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務

162、“禁煙運動”開展后，某些煙草公司減少了香煙業(yè)務，增長了食品和飲料等業(yè)務等.這種對策是（）

A反抗B減輕C放棄D轉移

163、市場營銷觀念表白，公司要想在市場競爭中活動成功就必要（）

A能滿足目的顧客需要和欲望B能進行有效產品定位

C能比競爭者更有效地滿足顧客需要和欲望

D能提供滿足購買者某種愿望各種型號產品

164、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠（）

A愿望競爭者B普通競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者

165、依照恩格爾定律，隨著家庭收入增長，用于購買食品支出占家庭收入比重會（）

A上升B下降C大體不變D時升時降

166、扣除消費者個人繳納各種稅款和交給政府代非商業(yè)性開支之后可用于個人消費和儲蓄那某些個人收入構成消費者

（）

A固定個人收入B可支配個人收入C暫時個人收入D可自由支配個人收入

167、網上購物不斷發(fā)展，重要是由于（）

A新技術革命發(fā)展B政治和法律環(huán)境變化

C經濟發(fā)展水平提高D人口環(huán)境變化

168、參照群體對消費者購買行為影響重要體當前（）

A參照群體為消費者展示出一半行為模式B參照群體為消費者展示出普通生活方式

C參照群體影響消費者對某些事物看法D參照群體增進人們行為趨于多樣化

169、人們對于刺激物理解是通過感覺進行。隨著感覺進一步，將感覺到材料通過大腦進行分析綜合，從而得到（）

A誘因B需要C知覺D反映

170、首要突出或故意向購買某一產品或服務人是（）

A影響者B決策者C發(fā)起者D購買者

171、工程師此類人在產業(yè)采購中更也許承擔角色是（）

A使用者B影響者C采購者D決策者

172、針對（）購買行為類型，營銷者應注意運用價格方略和人員推銷方略，選取最佳銷售地點，并向消費者提供關

于產品評價信息，使其在購買后相信自己做了對的決策。

A習慣型B變化型C協(xié)調型D復雜型

173、消費者購買決策過程第二階段是（）

A引起需要B收集信息C評價方案D決定購買

174、消費者評價普通要設計各種方面，其中用來表白消費者規(guī)定產品某一屬性達到何種水平才會接受是（）

A產品屬性B屬性權重C效用函數D品牌信念

175、購買者對其購買活動滿意感（S）是其產品吩望（E）和該產品可察覺性能（P）函數，即S=F（E,P）。若E>P貝IJ（）

A消費者滿意B消費者不滿意C消費者會非常滿意D消費者無所謂

176、同行業(yè)中如果有幾家公司都實行無差別市場營銷，較大子市場競爭會日益激烈，而較小子市場需求將得不到滿足。

這種追求最大子市場傾向叫（）

A營銷近視B超細分戰(zhàn)略C反細分戰(zhàn)略D多數謬誤

177、某些連鎖超市強調“每天平價”，吸引了諸多精打細算顧客。這是一種（）

A產品特色定位B顧客利益定位C使用者定位D競爭定位

178、公司采用（）方略重要好處：公司宣傳簡介新產品費用開支較低；如果公司名聲好，其產品必然暢銷。

A個別品牌B統(tǒng)一品牌名稱C分類品牌D公司名稱加個別品牌

179、公司在新產品開發(fā)過程中需要進行較大規(guī)模市場實驗狀況是（）

A實驗費用高B投資費用高C實驗需要較長時間D投資風險較高

180、在購買者實際收入不變狀況下，某項產品價格小幅度變動將會使其關聯(lián)產品需求量浮現(xiàn)大幅度變動，產品項目之間

這種關系屬于（）

A代替性需求關系B互補性需求關系c需求收入彈性關系D需求價格彈性關系

答案：1、D2、A3、D4、B5、B

6、D7、C8、D9、B10、D

11、C12、C13、B14、C15、D

16、D17、C18、C19、A20、A

21、D22、A23、B24、A25、A

26、C27、B28、C29、C30、C

31、B32、C33、D34、C35、A

36、C37、B38、B39、C40、C

41、C42、A43、A44、D45、B

46、A47、B48、B49、C50、C

51、B52、D53、C54、B55、C

56、B57、B58、A59、D60、A

61、E62、B63D64、B65>C

66、C67、B68、B69、B70、B

71、C72、C73、B74、B75、B

76、C77、B78、D79、D80、C

81、D82、B83、D84、B85、B

86、D87、C88、E89、D90、B

91、A92、C93、D94、B95、C

96、C97、D98、D99、C100、D

101、A102、C103、A104、C105、B

106、B107、A108、C109、A110、C

111、C112、A103^B104、B115、A

116、D117、A118、B119、B120、B

12kB122、B123、C124、A125、C

126、A127、C128、B129、A130、C

131、B132、B133、C134、C135、D

136>D137>D138>A139、D140、C

141、D142、D143、C144、A145、B

146、B147、C148、C149、B150、A

⑸、A152、A153、D154、C155、D

156、C157、C158、A159、C160、C

161、B162、D163、C164、B165、B

166、B167、A168、C169、C170、C

171、B172、C173、B174、C175、C

176、D177、B178、B179>B180、A

二、多選

1、消費者購買決策參加者涉及（）

A.使用者B.影響者C.購買者D.決定者

2、在狀況下，公司會積極降價。（）

A.產品成本下降B.市場需求減少C.謀求更大市場份額D.爭奪競爭者市場

3、在社會營銷觀念指引下，公司制定營銷決策時應同步考慮如下因素。（）

A.消費需求滿足B.社會長期整體利益

C.努力推銷已生產出來產品D.提高公司經濟效益

4、公司按顧客分派推銷人員長處在于。（）

A.有助于理解顧客需要B.有助于提高推銷效率

C.有助于節(jié)約費用D.有助于節(jié)約業(yè)務在途時間

5、公司制定定價方略時必要將市場構造進行劃分，其劃分根據重要有

A.產品與否同質B.公司規(guī)模C.市場與否同