非常合作建議書餐飲課件

招商銀行－沸騰漁鄉(xiāng)

“非常1+1”活動(dòng)項(xiàng)目合作建議書

招商銀行北京分行信用卡部

2008年7月招商銀行－沸騰漁鄉(xiāng)

“非常1+1”活動(dòng)項(xiàng)目合作建議書

招目錄招商銀行信用卡簡(jiǎn)介非常1+1活動(dòng)介紹合作方式宣傳資源目錄招商銀行信用卡簡(jiǎn)介2招商銀行成立于1987年4月8日，是我國(guó)第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，總行設(shè)在深圳。目前，招商銀行總資產(chǎn)逾萬億元，在英國(guó)《銀行家》雜志“世界1000家大銀行”的最新排名中，資產(chǎn)總額居前101位,在對(duì)終端消費(fèi)者的營(yíng)銷方面，已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)“最佳零售銀行”稱號(hào)。招商銀行信用卡簡(jiǎn)介招商銀行成立于1987年4月8日，是我國(guó)第一家完全由企業(yè)法人3招商銀行信用卡簡(jiǎn)介招商銀行信用卡中心成立于2001年12月，采取全國(guó)集中化運(yùn)作，是國(guó)內(nèi)首家真正意義上獨(dú)立運(yùn)作的信用卡中心，完全按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，真正實(shí)現(xiàn)信用卡的一體化專業(yè)化服務(wù)。自2002年12月發(fā)行國(guó)內(nèi)首張符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的信用卡開始，至今已有2008萬信用卡的用戶開心享受招商銀行信用卡，客戶數(shù)量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)各大行之首。以創(chuàng)新服務(wù)為理念的招商銀行，將繼續(xù)秉承處處領(lǐng)先的開拓精神。目前招商銀行信用卡已成為國(guó)內(nèi)發(fā)卡量最大的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)信用卡，并致力打造中國(guó)五星級(jí)信用卡，不斷豐富、多元化產(chǎn)品和服務(wù)，全面滿足每位客戶的不同需求。招商銀行信用卡簡(jiǎn)介招商銀行信用卡中心成立于2001年12月，4

截止07年12月,招商銀行信用卡發(fā)卡量突破2008萬張,流通卡量列國(guó)內(nèi)雙幣種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)信用卡市場(chǎng)份額第一位，占比超過25％。同時(shí)，招商銀行信用卡目前為國(guó)內(nèi)交易量最高的雙幣信用卡，流通卡單卡月均消費(fèi)超過1,000元人民幣；單月刷卡消費(fèi)金額最高超過170億元人民幣（全折人民幣）；每月刷卡交易筆數(shù)超過2,500萬筆?？蛻魳?gòu)成中男女客戶比例約為6:4；其中23-45歲客戶占比達(dá)到80%；大專以上學(xué)歷客戶占比達(dá)到85%。招商銀行信用卡簡(jiǎn)介截止07年12月,招商銀行信用卡發(fā)卡量突破2008萬5招商銀行信用卡簡(jiǎn)介全國(guó)近20,000家特約優(yōu)惠商戶涵蓋生活各個(gè)方面面包甜點(diǎn)咖啡茶坊購(gòu)物生活服務(wù)娛樂休閑汽車服務(wù)機(jī)票酒店餐館運(yùn)動(dòng)健身招商銀行信用卡簡(jiǎn)介全國(guó)近20,000家特約優(yōu)惠商戶涵蓋生活6精彩紛呈，優(yōu)惠不斷招商銀行信用卡營(yíng)銷活動(dòng)精彩紛呈，優(yōu)惠不斷招商銀行信用卡營(yíng)銷活動(dòng)7非常1＋1項(xiàng)目簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：

非常1＋1

非常爽到底活動(dòng)時(shí)間：主要期間2008年9月～12月（分階段進(jìn)行）參與城市：全國(guó)30個(gè)城市均參與活動(dòng)形式：影院：

2人同行1人免單，看得盡興（9/1-12/31）餐飲：美食饕餮，天天5折，吃得盡興（9/1-10/31）KTV：歡唱即送1小時(shí)，唱得盡興（10/15-12/15）旅游：愛四川自由行，玩得盡興（10月-12月）非常1＋1項(xiàng)目簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：非常1＋1非常爽到底8合作方式——餐飲活動(dòng)主題：美食饕餮，天天5折活動(dòng)時(shí)間：2008.9.1-2008.10.31合作方式：商戶在合作期間，為我行信用卡持卡人提供獨(dú)享優(yōu)惠每周至少1天全時(shí)段提供五折優(yōu)惠(酒水除外)商戶須在活動(dòng)期間接受刷卡消費(fèi)可提供店面物料布放位置，如收銀臺(tái)卡、桌卡、X展架、橫幅等合作期間，合作具有排他性合作方式——餐飲活動(dòng)主題：美食饕餮，天天5折9合作方式——餐飲合作契合點(diǎn)：1、提升人氣值——依托北京300萬的招商銀行信用卡持卡人，迅速集聚人氣，增加回頭客。2、提高交易量——招商銀行短期高強(qiáng)度促銷力度，拉動(dòng)消費(fèi)客群，增加翻臺(tái)率，提高日均交易筆數(shù)及交易額。3、擴(kuò)大影響力——通過招商銀行全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w廣眾宣傳，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增加商戶曝光率，迅速擴(kuò)大商戶品牌影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傲視群雄。合作方式——餐飲合作契合點(diǎn)：10合作方式——餐飲歷史數(shù)據(jù)分享2006年七月北京的“饕餮五折”活動(dòng)參加商戶7家活動(dòng)期間商戶總交易金額提升25-35％

2007年七月北京的“饕餮五折”活動(dòng)參加商戶12家活動(dòng)期間商戶總交易金額提升30-45％

合作方式——餐飲歷史數(shù)據(jù)分享11宣傳資源整個(gè)活動(dòng)期間，我們將投入大量宣傳資源，進(jìn)行立體化、縱深化傳播：非常1+1硬廣電視帳單網(wǎng)站對(duì)帳單?？K端物料電視廣告電臺(tái)廣播信用卡網(wǎng)站報(bào)紙雜志展架DM臺(tái)卡宣傳資源整個(gè)活動(dòng)期間，我們將投入大量宣傳資源，進(jìn)行立體化、縱12宣傳資源－客戶渠道最有價(jià)值的客戶宣傳渠道資源形式簡(jiǎn)要說明規(guī)劃賬單圖文并茂的彩色賬單每月發(fā)送幾百萬份，是向持卡招商銀行信用持卡人告知信息的最重要渠道。賬單夾寄：整體活動(dòng)信息宣傳；三塊區(qū)域板塊：完整、突出呈現(xiàn)重點(diǎn)商戶信息。該宣傳資源本身不對(duì)外出售，僅刊登自身的活動(dòng)信息?；顒?dòng)內(nèi)容將作為8、9月賬單的宣傳重點(diǎn)信用卡網(wǎng)站以新式活潑，內(nèi)容豐富著稱的BTOC網(wǎng)站。每日幾百萬的流量保證合作商戶信息的傳達(dá)。完整露出商戶信息Email針對(duì)目標(biāo)客群主動(dòng)發(fā)送，完整露出活動(dòng)信息，及時(shí)呈現(xiàn)、傳遞。完整露出活動(dòng)信息持卡人?？暨x我們的優(yōu)質(zhì)持卡人進(jìn)行發(fā)送。專業(yè)的內(nèi)容編輯使?？哂袠O高閱讀性。專欄形式介紹活動(dòng)內(nèi)容宣傳資源－客戶渠道最有價(jià)值的客戶宣傳渠道資源形式簡(jiǎn)要說明規(guī)劃13宣傳資源——數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷賬單專題版塊活動(dòng)專屬子網(wǎng)站持卡人?？麄髻Y源——數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷賬單專題版塊活動(dòng)專屬子網(wǎng)站持卡人專14宣傳資源－大眾媒體大眾媒體的強(qiáng)勢(shì)支持資源形式簡(jiǎn)要說明規(guī)劃樓宇海報(bào)覆蓋26個(gè)城市，均在各地高檔樓宇投放；該媒體環(huán)境較好；能夠精準(zhǔn)地覆蓋我們目標(biāo)客戶群；時(shí)效性強(qiáng)以城市為單位區(qū)分不同版本，刊登活動(dòng)信息報(bào)紙廣告覆蓋面廣，信息承載量大，時(shí)效性較強(qiáng)以城市為單位區(qū)分版本，刊登活動(dòng)信息廣播廣告表現(xiàn)形式豐富,時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，合作形式靈活多樣07年，卡中心和大部分區(qū)域已積累了相當(dāng)多的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，從各地大多數(shù)商戶對(duì)該宣傳方式比較認(rèn)可軟硬結(jié)合可展現(xiàn)更多商戶信息宣傳資源－大眾媒體大眾媒體的強(qiáng)勢(shì)支持資源形式簡(jiǎn)要說明規(guī)劃樓宇15宣傳資源－大眾媒體宣傳資源－大眾媒體16宣