旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解旅游企業(yè)發(fā)展的主要戰(zhàn)略途徑。2.了解旅游企業(yè)多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢和劣勢。3.掌握旅游企業(yè)一體化戰(zhàn)略的各種形態(tài)及適用情況。4.應(yīng)用旅游企業(yè)集團(tuán)化和國際化戰(zhàn)略的策劃方法和途徑?！緦?dǎo)入案例】新浪財(cái)經(jīng)面對(duì)面：國航利潤百億不是神話第8章旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略套期保值：交易者配合在現(xiàn)貨市場的買賣，在期貨市場買進(jìn)或賣出與現(xiàn)貨市場交易品種、數(shù)量相同，但方向相反的期貨合同，以期在未來某一時(shí)間通過賣出或買進(jìn)此期貨合同來補(bǔ)償因現(xiàn)貨市場價(jià)格變動(dòng)帶來的實(shí)際價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。套期保值是指把期貨市場當(dāng)作轉(zhuǎn)移價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的場所，利用期貨合約作為將來在現(xiàn)貨市場上買賣商品的臨時(shí)替代物，對(duì)其現(xiàn)在買進(jìn)準(zhǔn)備以后售出商品或?qū)硇枰I進(jìn)商品的價(jià)格進(jìn)行保險(xiǎn)的交易活動(dòng)。

本章綱目7.1旅游企業(yè)的一體化戰(zhàn)略7.2旅游企業(yè)的多元化戰(zhàn)略7.3旅游企業(yè)的集團(tuán)化戰(zhàn)略7.4旅游企業(yè)的國際化戰(zhàn)略7.1旅游企業(yè)的一體化戰(zhàn)略7.1.1縱向一體化戰(zhàn)略1)縱向一體化戰(zhàn)略的概念縱向一體化戰(zhàn)略又叫垂直一體化戰(zhàn)略（verticalintegrationstrategy），指企業(yè)將生產(chǎn)與原料供應(yīng)，或者生產(chǎn)與產(chǎn)品銷售聯(lián)合在一起的戰(zhàn)略形式。它是將旅游企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)向后擴(kuò)展到原材料供應(yīng)或向前擴(kuò)展到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系?？v向一體化途徑：企業(yè)內(nèi)部壯大與其他企業(yè)契約式聯(lián)營兼并、收購其他企業(yè)2)縱向一體化戰(zhàn)略的分類（1）前向一體化戰(zhàn)略：景點(diǎn)設(shè)立自己的旅行社、飯店、交通運(yùn)輸企業(yè)等，使客源穩(wěn)定；宋城去國內(nèi)大的科院城市去與旅行社合作。。。。。（2）后向一體化戰(zhàn)略：旅行社自己開發(fā)旅游景點(diǎn)WhatguestsexpectedtofindatTremblantMontreal,Canada蒙特利爾加拿大SecondoldestskiresortinNorthAmerica北美第二大滑雪度假村Intrawestowned美國Intrawest公司擁有Villageconcept村莊的概念Plansforexpansion計(jì)劃擴(kuò)張Greatskiing

絕佳的滑雪

Togetherness

歡樂的團(tuán)聚時(shí)刻Woodburningfireplaces

燃燒木塊的壁爐Frenchatmosphere,greatfood

法式氛圍美妙食物Winteradventures

冬季探險(xiǎn)節(jié)目Hottubs

熱水浴池

Nightactivities

多樣的夜間活動(dòng)

Anidealfivedays理想的五天度假計(jì)劃Expectations期望Day5第五天Sleeplate,breakfastin睡個(gè)懶覺，在房間內(nèi)用早餐Specialdinner特殊的晚餐Skiing滑雪Touring游覽Othersnowactivities其他雪上活動(dòng)Sleighrides,tubing,skating,sledding乘雪橇，滑橡皮艇，溜冰，滑雪橇Familybreaks家庭小憩Kidsski,werest小孩滑雪，大人休息ThespaNightsnowadventures夜晚的冰雪挑戰(zhàn)活動(dòng)Shopping,villagewalks購物，村莊散步Whatdopeoplelike?人們喜歡什么？Perceivedqualitydrivers對(duì)整體質(zhì)量認(rèn)知的驅(qū)動(dòng)因素Themountain山川Vertical/challenge垂直/挑戰(zhàn)

Sizeandvarietyofslopes斜坡大小與多樣性Scenery景色Skiconditions滑雪條件Thebase基地Accommodations食宿Hottubs熱水浴Nightlife夜晚活動(dòng)

Other其他

Personalization個(gè)性化Ambience/friendliness氛圍/友好

Ease隨意Value物有所值

Familyorientation以家庭為導(dǎo)向

3)縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)勢

(1)帶來經(jīng)濟(jì)性(2)有助于開拓新技術(shù)(3)保證供給和需求(4)提高差異化能力(5)提高進(jìn)入堡壘(6)進(jìn)入高回報(bào)產(chǎn)業(yè)(7)防止被排斥4)縱向一體化戰(zhàn)略的劣勢

(1)帶來風(fēng)險(xiǎn)(2)代價(jià)昂貴(3)不利于平衡(4)需要不同的技能和管理能力(5)延長了時(shí)間

7.1.2橫向一體化戰(zhàn)略1）橫向一體化戰(zhàn)略的概念橫向一體化戰(zhàn)略也叫水平一體化戰(zhàn)略（horizontalintegrationstrategy），是指企業(yè)收購或兼并同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的成長戰(zhàn)略。其實(shí)質(zhì)是開展那些與企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)相競爭或相互補(bǔ)充的活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，鞏固企業(yè)的市場地位。2）橫向一體化戰(zhàn)略的分類

(1)內(nèi)部橫向一體化，