關于星巴克品牌宣傳策劃 視覺121 倪天煒 1280253118ppt

關于星巴克品牌

宣傳策劃

小組成員：倪天煒1280253118

星巴克（Starbucks）是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2011年8月10日包公后裔質疑星巴克濫用包公形象。

星巴克在中國1998.3進入臺灣1999.1中國·北京第一家店2000-2005上海、香港、深圳、廣州、青島2005上海成立大中華區(qū)支持中心管理中國和亞太地區(qū)2006.10收購北京美大獲得北京天津控股權2010.12廈門首店——全國最大2011.10.25北京五百店慶2015中國大陸1500家星巴克市場概況宏觀經(jīng)濟形勢：服務業(yè)發(fā)展咖啡市場的發(fā)展：全球最大咖啡消費市場微觀制約因素：企業(yè)集權營銷環(huán)境分析企業(yè)SWOT成本產(chǎn)品渠道價格店面市場容量其他飲料其他咖啡消費者分析總體消費態(tài)勢：消費水平上升、消費者接受力強現(xiàn)有消費者：一線城市、有一定忠誠度潛在消費者：一線城市其余、二三線城市、 競爭對手的顧客目標消費者特征：年輕（20-40歲）、高學歷 高收入、高品位、享受生活產(chǎn)品分析多嚴優(yōu)簡精選材工藝組合外觀質量定位分析品牌定位：極品咖啡中的翹楚，第三空間產(chǎn)品定位：優(yōu)質高端咖啡定價策略：高價并以品牌價值淡化高價競爭對手分析品牌競爭現(xiàn)狀：中國第一市場份額、多方面威脅主要競爭對手及威脅：costa等外國品牌：市場重合、同行競價上島等本土品牌：本土化優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、二三線 城市進入屏障雀巢等速溶咖啡：價格優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢廣告目標手段：元旦到春節(jié)期間的廣告及一系列公關活動目的：嘗試調整星巴克以往的營銷策略效果：加大對星巴克品牌在中國市場的宣傳力度目標市場策略原有市場評價：發(fā)達城市、消費能力強、有一定顧 客忠誠度潛在市場分析：發(fā)展空間大、消費者數(shù)量大、存在 威脅訴求策略

訴求對象：現(xiàn)有消費者、潛在消費者。訴求重點：品牌理念、品牌傳播、品牌本土化認同 廣告表現(xiàn)策略

廣告主題：星巴克·中國結主題描述：星巴克與中國傳統(tǒng)文化的結合?！敖Y”同音“節(jié)”暗指2012年中國龍年春節(jié)，表明廣告要結合的對象以及進行時間。而“結”字本身又帶“情結”之意，是星巴克的中國情結的暗示，也是星巴克與中國文化有“結”之意。創(chuàng)意策略：舉例類比的形式表達星巴克文化與中國傳統(tǒng)文化的“情結”。廣告表現(xiàn)的其他內容：咖啡制作工藝的精益求精，文化的欣賞，畫面的情感訴求等。廣告目標使廣告受眾——現(xiàn)有消費者和目標消費者更多的認識星巴克。使廣告受眾從文化角度理解和認同中國的星巴克，減弱或消除星巴克本土化的隱形文化障礙。促進春節(jié)期間到星巴克的消費，提高現(xiàn)有顧客的品牌忠誠度，吸引更多潛在顧客。

廣告時間

網(wǎng)絡視頻廣告時間：2012年1月1日-2012年2月6日共38天電視廣告時間：2012年1月1日-2012年1月15日共15天室內POP廣告時間：2012年1月21日-2012年2月6日雜志廣告時間