2022年會展服務(wù)研究報告

2022年會展服務(wù)研究報告第一章行業(yè)概況會展業(yè)就是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。就是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響范圍廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展變成代萊增長點，而且會展業(yè)就是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提高會展經(jīng)濟(jì)。會展定義一般來說，會展就是所指在一定的區(qū)域空間內(nèi)，存許多人涌向在一起形成的定期或者不定期，制度或者非制度，表達(dá)和交流信息的群眾性的社會活動。國際上通常定義為MICEE：M(Meeting)：會議，主要指公司會議I(IncentiveTour)：獎勵旅游，專指以鞭策、獎勵特定對象為目的而進(jìn)行的旅游活動。C(Convention)：大型會議，主要指協(xié)會、社團(tuán)組織的會議E(Exhibition/Exposition)：展覽會E（Events)：大型節(jié)事活動會展存狹義和廣義之分后：狹義指會議和展覽；廣義涵蓋會議、展覽、獎勵旅游、節(jié)事活動等。會展的類型（1）會議會議就是人們?yōu)榱私鉀Q某個共同的問題或自身利益相同的目的涌向在一起進(jìn)行深入探討、交流的活動。當(dāng)今，會議已變成人們經(jīng)濟(jì)政治生活中主要的溝通交流形式。在國際經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的年代，每天都在舉行內(nèi)容截然不同的各種會議，全世界每年舉辦的存一定規(guī)模和影響力的會議就少于數(shù)十萬個。比如各類公司會議，協(xié)會會議，商務(wù)型會議，文化交流型會議，專業(yè)學(xué)術(shù)會議，論壇型會議，研討型會議，政治型會議等。（2）展覽展覽，從字面上分析，可以輕而易舉心智為存“展覽會”存“詳”的活動，即為把產(chǎn)品陳列回去并使人參觀。展覽就是一種具有一定規(guī)模和相對套管日期，以展現(xiàn)出非政府形象和產(chǎn)品為主要形式，以造就參展商和參觀者之間交流商討的一種活動。這里必須特別注意區(qū)別一下展覽會、展銷會、博覽會。展銷會主要指市場交換場所，具有輕而易舉進(jìn)行商品經(jīng)濟(jì)的特性，而展覽側(cè)重于商品展現(xiàn)出，博覽會就是“彌補展銷會和展覽之間差異的紐帶。博覽會通常由政府部門非政府或是企業(yè)團(tuán)體在政府幫助下非政府，其目的就是商貿(mào)降價，制造商、貿(mào)易商、零售商和批發(fā)商獲邀回去展現(xiàn)出商品。博覽會上通常不進(jìn)行輕而易舉的商品交易，展覽目的就是為了促進(jìn)將來的銷售。在會展業(yè)中，展銷會、展覽會和博覽會三個術(shù)語經(jīng)常交叉使用，在北美和歐洲，展覽會和博覽會兩個術(shù)語的使用頻率較低。（3）節(jié)事節(jié)事顧名思義就是節(jié)慶活動和特定事件活動的總稱。它涵蓋了各種傳統(tǒng)節(jié)日和新時期的技術(shù)創(chuàng)新節(jié)日以及具有紀(jì)念性的事件。目前節(jié)事研究的典范之作—Getz的《Festival，SpecialEventandTourism》中，把經(jīng)過策劃的事件分為八種類型：文化節(jié)慶(涵蓋節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、歷史紀(jì)念活動)、文藝娛樂事件(音樂會、文藝展覽、授獎儀式)、商貿(mào)及會展(展覽會、博覽會、會議、廣告降價)、體育賽事(職業(yè)比賽、業(yè)余比賽)、教育科學(xué)事件(研討班、專題學(xué)術(shù)可以、學(xué)術(shù)討論會、教課發(fā)布會)、消閑事件(游戲和趣味體育、娛樂事件)、政治/政府事件(就職典禮、授儀式、群眾)、私人事件(周年紀(jì)念、家庭事件、社交事件)。節(jié)事一般都有特定的主題，譬如風(fēng)情特產(chǎn)、文化、宗教、民俗、體育、政治以及自然景觀等，由于節(jié)事是群眾性的休閑娛樂活動，大眾的參與性很強，所以，目前節(jié)事活動呈現(xiàn)一片熱鬧景象。目前也被許多城市列為發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)和提高城市形象的突破口。（比如：濰坊風(fēng)箏節(jié)、洛陽牡丹花會、青島啤酒節(jié)、）（4）獎勵旅游獎勵旅游管理協(xié)會(SITE)對獎勵旅游(Incentive)的定義就是：“獎勵旅游就是一種向順利完成了顯著目標(biāo)的參與者提供更多更多旅游作為獎勵，從而達(dá)致鞭策目的的一種現(xiàn)代管理工具?！睆莫剟盥糜蔚亩x我們可以看出，獎勵旅游的對象(比如員工、經(jīng)銷商、代理商)必須能夠達(dá)成一致一致甚至超越企業(yè)個別或者總體業(yè)績；獎勵旅游的形式通常就是由企業(yè)提供更多更多一定的經(jīng)費規(guī)劃假期，委托專業(yè)旅游公司精心設(shè)計的非比尋常的旅游活動；而獎勵旅游的目的就是慰勞創(chuàng)造運營佳績的軍功人員，并藉此增加參與者對企業(yè)的向心力。作為一種有效率的管理手段，獎勵旅游在國外早已風(fēng)行一時。獎勵旅游作為企業(yè)廣為的獎勵方式，已經(jīng)并使越來越多的出眾員工贏得了令人滿意補償。獎勵旅游中的團(tuán)體娛樂活動，有助于企業(yè)文化建設(shè)，給員工和管理者創(chuàng)造一個比較特別的觸碰機(jī)會，同事們可以在比較趨緊的情景中搞出一種朋友式的交流，從而進(jìn)一步進(jìn)一步增強企業(yè)的親和力和凝聚力。獎勵旅游以其綜合效益高，客人檔次高，引起各大旅游公司的特別注意。展覽會特點會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，就是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前在我國，會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起，被并稱為三大嶄新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。它除了像其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)一樣具有服務(wù)業(yè)的共性外，更存它自己的特性。會展業(yè)歸納起來具有以下特點：效益性高、聯(lián)動性高、導(dǎo)向性強、凝聚性不好、專業(yè)性濃、交融性大。第二章商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展2.1會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的特點。會展產(chǎn)業(yè)鏈中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展覽會經(jīng)營方；上游涵蓋場館租賃方、展位構(gòu)筑、DD91租賃、票務(wù)、酒店、譯者等服務(wù)設(shè)施服務(wù)產(chǎn)業(yè)；下游的招商招展方涵蓋各大合作的代理機(jī)構(gòu)，交會參展商和展覽觀眾等。圖會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行天風(fēng)證券研究所會展行業(yè)的上游企業(yè)涵蓋會展場館租賃方及會展服務(wù)設(shè)施服務(wù)機(jī)構(gòu)。各非政府機(jī)構(gòu)的通力合作及協(xié)同確保會展及其經(jīng)營活動的順利推行贏得保證，所提供更多更多的技術(shù)、人才、信息及現(xiàn)場運營服務(wù)就是會展行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。而在代理展覽會業(yè)務(wù)中，上游除通常服務(wù)設(shè)施服務(wù)提供更多更多單位外，還包括展覽會組展單位，多為境外知名會展機(jī)構(gòu)，涵蓋德國杜塞爾多夫展覽集團(tuán)、德國法蘭克福展覽、迪拜世貿(mào)中心等。在負(fù)責(zé)管理代理展的同時，加強經(jīng)驗先進(jìn)經(jīng)驗及潛在參展商客戶培育，為拓展所籌辦展覽會品牌做好鋪墊。會展行業(yè)的下游企業(yè)即為為會展服務(wù)的各個行業(yè)、各終端制造業(yè)。米奧蘭特下游企業(yè)主要涵蓋紡織服裝業(yè)、工業(yè)機(jī)械業(yè)、電子消費業(yè)、建筑建材業(yè)和機(jī)電產(chǎn)品業(yè)等，下業(yè)的快速增長或出展市場需求增加將輕而易舉推動會展行業(yè)向規(guī)模化、專業(yè)化方向發(fā)展。2.2商業(yè)模式（1）場館建設(shè)及物業(yè)增值盈利模式場館本身就是會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。從場館建設(shè)角度啟程，會展經(jīng)濟(jì)最重要的盈利模式就是通過周邊土地的升值同時同時實現(xiàn)投資投資投資回報。牽涉到場館的建設(shè)和經(jīng)營，通常存兩種模式，第一種模式就是政府統(tǒng)一建設(shè)和經(jīng)營。政府投資有利于同時同時實現(xiàn)公益性和商業(yè)性的融合。第二種模式以土地?fù)Q展館。政府劃撥土地，由有關(guān)公司建設(shè)展館，并可以服務(wù)設(shè)施建設(shè)酒店、公寓、寫字樓，展館所有權(quán)歸屬于政府，但政府不繳使用費，展館依靠自身運營同時同時實現(xiàn)良性循環(huán)。（2）場館租賃盈利模式場館租賃盈利模式就是展覽場館所有者通過合約形式將經(jīng)營場地出租，并從中交納一定租金的盈利方式。所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)在一定程度上分拆，承租人按合同規(guī)定交貨租金和維護(hù)資產(chǎn)外，具有非常大的經(jīng)營自主權(quán)，能夠不受行政干預(yù)地精心安排和非政府場館的人、財、物。目前，場館租賃就是自建好展館的基地展覽機(jī)構(gòu)主要利潤來源之一。（3）產(chǎn)業(yè)鏈增值服務(wù)盈利模式展覽機(jī)構(gòu)通過向上下游客戶即為為展覽會組織者和參展商、采購商等提供更多更多增值服務(wù)以以獲取盈利，通過資源整合社會化服務(wù)資源，積極主動研發(fā)導(dǎo)入與展覽、展館服務(wù)設(shè)施的服務(wù)項目，涵蓋工程構(gòu)筑、DD91租賃、廣告制作發(fā)布、餐飲住宿、商務(wù)禮儀、旅游票務(wù)等，提供更多更多增值服務(wù)。（4）所籌辦展覽盈利模式展覽機(jī)構(gòu)所籌辦展覽集場館優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為一體，可以有效率拓寬盈利渠道。目前，國際基地型展覽巨頭，所辦展均占絕對份額，曾存調(diào)研數(shù)據(jù)說明：科隆展覽公司展館95%就是所籌辦展覽會，法蘭克福展覽公司展館所辦展占到70%；從經(jīng)營收入來看，漢堡展覽公司70%源于所籌辦展覽會、15%源于客展、Seiches15%源于會議；意大利米蘭展覽公司所辦展和客展各占50%。拓展所籌辦展覽會盈利模式，基地展覽機(jī)構(gòu)可以利用自身資金和資源優(yōu)勢，以重組、全面全面收購、合作等模式在外地或國外舉辦所籌辦展覽會、主辦展覽會；對于明朗的獨立自主品牌大展，可以通過服務(wù)、展期、展館邊線優(yōu)先伸展等措施，扶持其發(fā)展變成超大型的世界級品牌展覽會；對于產(chǎn)業(yè)布局上存后發(fā)優(yōu)勢的題材、高新技術(shù)、創(chuàng)新型題材，必須搶占市場展覽題材，創(chuàng)辦新展，并實行場租優(yōu)惠等扶持策略。（5）展覽會電子商務(wù)盈利模式展覽會網(wǎng)站的定座落在為會展所有活動與企業(yè)提供更多更多各種營銷服務(wù)。展覽會電子商務(wù)拓展展覽會宣傳、招商、招展渠道，同時同時實現(xiàn)實體展覽會和網(wǎng)絡(luò)展覽會的有效率互動；優(yōu)化展覽會管理、提高效率、降低成本，并能延伸展覽會服務(wù)和功能，提供更多更多高附加值的捆綁式、一站式服務(wù)，有效率鎖定目標(biāo)客戶。展覽會電子商務(wù)業(yè)務(wù)比如能運作上市，將就是會展企業(yè)的關(guān)鍵嶄新利潤來源。（6）展覽會議論壇模式存機(jī)構(gòu)針對“廣交會區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響研究項目”調(diào)查數(shù)據(jù)說明，每屆廣交會參展商在廣州舉辦會議、產(chǎn)品推介會等有關(guān)活動的費用總計為1.88億元，兩屆合計約3.8億元，市場容量非常誘人。開拓“展覽會論壇”及系列會議的主、主辦業(yè)務(wù)將平添豐厚利潤。（7）展覽場館和展覽公司的資本運作盈利模式展覽場館具有資金投入大、周期長、風(fēng)險大的特點，僅僅靠國家撥款和企業(yè)自身積累，不符合收益與風(fēng)險對等原則，展覽場館可以利用資本市場，通過輕而易舉投資、發(fā)行股票、發(fā)售債券、銀行借款和租賃等方式，同時同時實現(xiàn)展館資本的保值、增值，進(jìn)一步進(jìn)一步增強展館的盈利能力。（8）展館品牌和展覽會品牌盈利模式知名的品牌展覽場館廣為具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，具備作為賣方市場的價格談判籌碼；同時，容易在注意力競爭中獲得勝利，以以獲取新聞宣傳和政府管理資源的伸展；此外，品牌價值的提升意味著展館無形資產(chǎn)的升值以及較低的價格認(rèn)同，辦展方、參展商等愿意繳交較低價格出售知名品牌的服務(wù)。當(dāng)下，彌漫著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不必……全媒體時代變成了大趨勢。企業(yè)和市場發(fā)展必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，大力大力推進(jìn)融合發(fā)展步伐，同時同時實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最佳化。媒體，作為信息的關(guān)鍵載體，被人們廣泛應(yīng)用在各個環(huán)節(jié)中。表會展服務(wù)852183.SI財務(wù)數(shù)據(jù)（單位：萬元）資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind2.3技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展源于科技的進(jìn)步。對于會展行業(yè)而言，一流的計算機(jī)技術(shù)、VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、RFID技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域就是行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在這些技術(shù)的大力支持下，會展的形式與內(nèi)容變得更加多樣，盛開出了代萊生機(jī)與活力。對這些技術(shù)進(jìn)行深人研究，已經(jīng)變成會展企業(yè)提高自身服務(wù)能力的關(guān)鍵方式。在設(shè)計中使用計算機(jī)，不僅就是技術(shù)和方法學(xué)上的事，也就是提升設(shè)計文化。計算機(jī)技術(shù)對展覽設(shè)計這一領(lǐng)域的再次操作方式方式負(fù)有責(zé)任，這就是展覽設(shè)計的必然潮流。展覽總體設(shè)計從宏觀上和系統(tǒng)工程上對整個展覽的整體整體表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行全面考量和把握住，計算機(jī)對設(shè)計最輕而易舉的貢獻(xiàn)就是平添了代萊造型語言及表達(dá)形式，計算機(jī)可以從整體整體表現(xiàn)內(nèi)容和形式上創(chuàng)作出展覽中各種風(fēng)格的作品，并以屏幕顯示的方式，拓展了設(shè)計抒發(fā)的新領(lǐng)域。線上展覽會可以使用VR等技術(shù)協(xié)助展覽主辦方打造出交互式的線上展覽會場景，主辦方可以繪制在線電子展圖形同時同時實現(xiàn)參展商信息可視化，參展商布置基于圖文視頻、3模在線交互式展位，在線觀展沉醉在Pesnel，還能優(yōu)化觀眾在線觀展體驗。會展行業(yè)所謂的大數(shù)據(jù)就是通過追蹤技術(shù)記錄一位觀眾在整個展場的犯罪行為軌跡，服務(wù)于商貿(mào)切割以進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。所以會展產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域必須就是利用其他數(shù)據(jù)搞出運營優(yōu)化。目前數(shù)據(jù)源比較明朗的，主要涵蓋社交數(shù)據(jù)（涵蓋社交網(wǎng)站、論壇等來源）、追蹤數(shù)據(jù)和邊線數(shù)據(jù)。射頻識別技術(shù)(rfid)就是一種無線通訊技術(shù)性，超高頻率僅的rfid讀寫器，能夠根據(jù)無線通信信號分辨特定總體目標(biāo)并讀寫能力有關(guān)數(shù)據(jù)信息，而不必識別技術(shù)與特定總體目標(biāo)中間創(chuàng)建機(jī)械設(shè)備或是電子光學(xué)觸碰。rfid技術(shù)在大中型展覽會中運用早已獲得證書2006年名古屋世博會的門票系統(tǒng)就使用了rfid技術(shù)性，保證了大量參觀者的快速進(jìn)場。2007年世界杯賽主辦單位也使用了植入rfid內(nèi)置ic的門票費，具有了防偽標(biāo)識的功效。2.4政策監(jiān)管我國會展業(yè)自我國建國以來發(fā)展較為緩慢，一直至2004年已經(jīng)已經(jīng)開始才逐步步入了深化發(fā)展階段。在2004年前，我國的會展基本由政府部門、協(xié)會商會、國有展覽公司舉辦，政府對展覽會的管制苛刻，舉辦展覽會仍須進(jìn)行苛刻的審查。在2004年之后，我國會展逐步已經(jīng)已經(jīng)開始了市場化。自2004年我國會展行業(yè)對外開放市場化以來，國務(wù)院、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部等多部門都陸續(xù)引發(fā)了有關(guān)引導(dǎo)、大力支持徽章行業(yè)規(guī)范、快速發(fā)展的有關(guān)政策。表國家層面有關(guān)會展行業(yè)的政策重點內(nèi)容闡述資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行第三章行業(yè)估值、定價機(jī)制和全球龍頭企業(yè)3.1行業(yè)綜合財務(wù)分析和估值方法圖綜合財務(wù)分析資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind圖市場整體整體表現(xiàn)資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind圖盈利預(yù)測資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind圖現(xiàn)金股息資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind行業(yè)估值方法可以挑選出市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV企業(yè)價值法、EV/Sales市售率僅估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流現(xiàn)值估值法、紅利現(xiàn)值模型、股權(quán)民主自由現(xiàn)金流現(xiàn)值模型、并并無杠桿民主自由現(xiàn)金流現(xiàn)值模型、凈資產(chǎn)價值法、經(jīng)濟(jì)增加值現(xiàn)值模型、調(diào)整現(xiàn)值法、NAV凈資產(chǎn)價值估值法、賬面價值法、支付價值法、成本重置法、實物期權(quán)、LTV/CAC（客戶終身價值/客戶獲得成本）、P/GMV、P/C(customer)、梅特卡夫估值模型、PEV等。圖主要上市公司估值對照資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind圖蘭生股份主營構(gòu)成資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind圖鋒尚文化主營構(gòu)成資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行Wind3.2行業(yè)發(fā)展自1978年我國步入對外開放的新時代至今已經(jīng)過去了43個年頭，在這40余年的時間里，中國逐步脫胎換骨為全球展覽大國，這期間會展行業(yè)的發(fā)展大體可以分為三個階段：第一階段：1978-1995年，中國展覽業(yè)從計劃經(jīng)濟(jì)體制變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段。第二階段：1995-2005年，中國展覽業(yè)與國際通行規(guī)范全線貫通的發(fā)展階段。第三階段：2006年至今，中國展覽業(yè)快速脫胎換骨為全球展覽大國的發(fā)展階段。中國就是全球展覽場館及其可以可以可供展覽面積最少的國家，中國基礎(chǔ)場館建設(shè)能力強但運營能力極差，室內(nèi)外展覽會10萬平米以上的展館，在國際上最具備影響力，可以則表示超級展館。截至2020年底，上海國際會展中心的可以展覽面積達(dá)致60萬平方米，超越漢諾威展覽中心，變成全球第一大會展場館。于2019年9月投入使用的深圳國際會展中心的可以展覽面積達(dá)致50萬平方米，變成全球第二大場館。天津國家會展中心，座落在天津市津南區(qū)海河中游南岸，就是商務(wù)部與天津市資源共享的國家級會展中心，天津會展中心就是上海、廣州之外的第三大國際會展中心。歐洲就是世界會展業(yè)發(fā)源地，歐洲會展具備明朗的管理體制和多樣的運營經(jīng)驗，整體上規(guī)模大、實力強，在世界組展總收入中占據(jù)絕對優(yōu)勢份額。根據(jù)AUMA的數(shù)據(jù)調(diào)查，2019年全球排名前十的會展公司中，全系列就是歐洲企業(yè)。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：（1）疫情下全國展覽數(shù)量、面積均有所大幅大幅下滑。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會展統(tǒng)計數(shù)據(jù)工作專業(yè)委員會發(fā)布的《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)，2020年全國線下展覽總數(shù)為5408場，展覽總面積為7726.61萬平方米，較2019年分別減少50.98%和48.05%。全年天量增至展覽5625場、展覽總面積7147.77萬平方米。（2）100萬平以下面積的展覽數(shù)量占總展覽數(shù)量的84%。根據(jù)CCPIT發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，我國辦展城市展覽總面積在1000萬平方米以上1個，在500-1000萬平方米之間的0個，在100-500萬平方米之間的22個，在10-100萬平方米之間的61個，在10萬平以下的67個。（3）汽車類展覽數(shù)量最多。在行業(yè)性展覽中，以乘用車為主題的汽車展出來數(shù)量最多，其次為家裝、糖茶酒及飲品。（4）展覽場館建設(shè)市場保持穩(wěn)定。3.3驅(qū)動因素（1）經(jīng)濟(jì)全球化及“一帶一路”助推對外貿(mào)易升溫隨著“一帶一路”政策大力大力推進(jìn)，我國與這些新興市場貿(mào)易往來逐漸增加，各類中小企業(yè)積極探索并開拓既定市場，不斷擴(kuò)大出口貿(mào)易、輸出技術(shù)和管理的市場需求也逐步增加，多元化、多層次化后的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作也更為頻繁。在此背景下，集商品展現(xiàn)出、交易和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作為一體的會展行業(yè)將變成促進(jìn)中國各類企業(yè)“跑過來”的不可或缺的平臺，尤其就是專業(yè)化、目標(biāo)市場指向性更為獨有的赴美國辦展將贏得寬闊的發(fā)展空間。（2）科技技術(shù)提升和產(chǎn)業(yè)升級助推會展業(yè)快速發(fā)展目前，我國正處于國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，不懈努力從“中國生產(chǎn)”邁入“中國創(chuàng)造”，提高在高端制造業(yè)、高科技、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的競爭力，這勢必建議會展行業(yè)在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、嶄新商業(yè)模式傳播、高新產(chǎn)品貿(mào)易與推廣、推動信息交流和產(chǎn)業(yè)升級等方面充分發(fā)揮更好的平臺功能，幫助國內(nèi)企業(yè)同時同時實現(xiàn)資金、技術(shù)、產(chǎn)品、信息、人才等生產(chǎn)要素的全球布局，會展業(yè)將變成轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)方式和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵推動力量。（3）政府的著重和利空政策的大力支持遭遇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型平添的機(jī)遇，會展業(yè)助推企業(yè)、行業(yè)以及城市發(fā)展，大力大力推進(jìn)了企業(yè)“跑過來”的步伐，因此受到政府的高度重視。國家工商總局、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、商務(wù)部等政府部門針對會展業(yè)發(fā)展中的各類問題制定了有關(guān)的政策，為我國會展業(yè)發(fā)展提供更多更多了政策保證，各地方政府及財稅主管部門對我國中小企業(yè)“跑過來”推行多項鼓勵政策。2015年3月，國務(wù)院施行《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，這就是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地明確提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署。2015年10月，商務(wù)部會同建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，說明展覽業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，已變成各級政府“轉(zhuǎn)至方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的關(guān)鍵切入點。（4）展覽會層級增加，專業(yè)展覽和品牌獲得國際廣泛普遍認(rèn)可國內(nèi)會展行業(yè)企業(yè)正處于在不斷資源整合階段，專業(yè)化、規(guī)模化的辦展機(jī)構(gòu)逐步形成，展覽品牌的國際影響力也在不斷擴(kuò)大。（5）會展行業(yè)的市場化程度進(jìn)一步深化近年來，我國會展行業(yè)市場化程度加深，具體內(nèi)容突顯在政府展覽會項目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個方面贏得的突破。目前政府展覽會項目正積極主動推行服務(wù)外包，比如說進(jìn)博會、武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、貴州數(shù)博會、物博會、沈陽制博會等一批政府展覽會項目。3.4行業(yè)風(fēng)險分析（1）經(jīng)營風(fēng)險經(jīng)營風(fēng)險就是指因舉辦方企業(yè)經(jīng)營方面的原因給所舉辦的會展活動平添的不確定性。常用的經(jīng)營風(fēng)險存展覽會定位不當(dāng)、主辦方招展不力、招商不順?biāo)臁⑿麄魍茝V效果不盡如人意、人力資源及人員結(jié)構(gòu)不合理、展覽會出現(xiàn)代萊競爭者、展覽會現(xiàn)場的飲食衛(wèi)生出現(xiàn)問題等問題。經(jīng)營風(fēng)險一旦出現(xiàn)，很難給有關(guān)會展企業(yè)的聲譽引致危害。然而與外生型風(fēng)險相同，經(jīng)營風(fēng)險就是可以懼怕的。如果會展活動的舉辦方企業(yè)能夠提前做好預(yù)防工作，很多經(jīng)營風(fēng)險都就是可以掌控和消除的。（2）財務(wù)風(fēng)險財務(wù)風(fēng)險涵蓋發(fā)債籌集資金給會展企業(yè)的財務(wù)平添的不確定性，以及會展活動舉辦方企業(yè)資金投入所平添的不確定性。如果舉辦會展活動的資金就是企業(yè)發(fā)債籌措回去的，息稅前資金利潤率和買入資金利息率之差可能將將具有非常小的不確定性，這種不確定性可以并使會展活動舉辦方企業(yè)自建好資金的利潤率變化無常。另外，會展活動舉辦方企業(yè)在籌劃展覽會期間資金投入的資金若想按期交還也存一定的風(fēng)險。（3）合作風(fēng)險合作風(fēng)險所指的就是各個會展企業(yè)之問、會展企業(yè)與展館之間、會展企業(yè)與會展各服務(wù)商和各營銷中介之間在合作條件、合作目標(biāo)和合作事務(wù)各環(huán)節(jié)上可能將將出現(xiàn)的無法協(xié)同、不一致和其他的不確定性。合作風(fēng)險的出現(xiàn)不僅可以影響各會展企業(yè)、機(jī)構(gòu)、會展服務(wù)商和會展?fàn)I銷中介之間的合作，而且還可能會給展覽會本身、展覽會服務(wù)及展覽會的展出效果等方面引致不良影響。（4）不可抗力引起的風(fēng)險不可抗力并沒有統(tǒng)一的法律定義，通常只是合約雙方或多方予以簽訂合同。通常心智為人力不容懼怕或掌控的因家與事件。疫情等一系列突發(fā)事件，對于會展行業(yè)來說就是不可抗力。3.5競爭分析（1）中國會展行業(yè)競爭層次中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的關(guān)鍵組成部分，已經(jīng)變成構(gòu)筑現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的關(guān)鍵平臺，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的促進(jìn)作用日益凸顯。會展行業(yè)上游為場館租賃商、展館服務(wù)提供商，中游主要就是會展主辦單位和主辦單位，下游存會展合作代理機(jī)構(gòu)以及會展經(jīng)濟(jì)電磁輻射范圍以內(nèi)的其他行業(yè)目前，隨著我國綜合國力的不斷發(fā)展，在我國舉辦的國內(nèi)國際各領(lǐng)域的會展數(shù)量和規(guī)模也越來越低。（2）中國會展行業(yè)辦展規(guī)模競爭從我國2020年舉辦展覽會面積上來看，由我國商務(wù)部與上海市人民政府?dāng)y手舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會的展覽會面積最輕，達(dá)致了36萬平方米。其次就是德國慕尼黑展覽(上海)有限公司舉辦的2020中國國際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、工程車輛設(shè)備博覽會，展覽會面積為32.4萬平方米。3.5.1中國會展行業(yè)與國際比較國際概況：（1）作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最輕，其中德國就是世界頭號會展強國。（2）北美（主要就是美國、加拿大）就是世界會展業(yè)的后起之秀。（3）亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評選活動為世界第五大會展城市。(日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟(jì)的非常小潛力和其寬闊的市場，或憑借其興盛的基礎(chǔ)設(shè)施、較低的服務(wù)業(yè)水平、較低的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢分別變成亞洲的會展大國和地區(qū)。)（4）大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模大于亞洲。主要代表就是澳大利亞。（5）拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次就是巴西、阿根廷和墨西哥，其他的國家會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模并不大。（6）非洲大陸與拉美相近。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發(fā)展最差?？v觀歷史，一國會展業(yè)實力與發(fā)展水平就是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應(yīng)。發(fā)達(dá)國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地膨脹。會展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)事實上，我國會展業(yè)起步較晚，特別就是近年來會展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。我國會展業(yè)現(xiàn)狀主要整體整體表現(xiàn)在：（1）建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)多于了名副其實“世界會展之國”德國的展館面積，具備一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。而目前各地都在大興土木，可以展館建設(shè)方興未艾，據(jù)無法完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)投入使用的各類會展中心的會展面積可能將將多于100萬平方米。（2）會展活動空前活躍。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和應(yīng)邀出席會展的數(shù)量不斷劇增，2004年我國會展項目數(shù)量多于3000個，赴美國辦展近800個；展覽企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次；節(jié)慶活動5000多個，參與觀眾少于數(shù)億人次。會展總收入增幅明顯，目前舉辦各類展覽會輕而易舉總收入多于100億元，間接助推的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)總收入高少于數(shù)千億元。（3）會展形式豐富多彩。經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)型，有的隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而變成著名會展，已培育出一批具有特色的、高水平的、非常大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展覽會。專業(yè)化會展比重增加，幾乎牽涉到經(jīng)濟(jì)的各個部門和主要行業(yè)，比如北京的機(jī)床展覽會、紡機(jī)展覽會、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展變成亞洲第二大航展，而名副其實"中國第一展覽會"并享譽全球貿(mào)易展的"廣交會"就是我國歷史最長、規(guī)模最輕、層次最高、影響最極廣、商品種類云集、至可以客商最多、成交量效果最差的綜合性國際貿(mào)易會展。（4）組展主體呈圓形多元化。目前主要存五大主體：政府機(jī)構(gòu)，涵蓋政府部門、事業(yè)單位，分?jǐn)傉鲗?dǎo)的各種關(guān)鍵性經(jīng)貿(mào)商討展覽會和綜合性展覽會，政府主導(dǎo)型的展覽會仍就是兩小亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展覽會活動，其中不少展覽會存高層領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)邀出席、講話、剪彩、題詞；行業(yè)協(xié)會，各種存影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)或主辦；國有企業(yè)，少數(shù)國有企業(yè)非政府經(jīng)營性會展等業(yè)務(wù)；民營企業(yè)，個別民營企業(yè)干涉會展業(yè)，或主營或批發(fā)商，經(jīng)營范圍中存會展業(yè)務(wù)的民營企業(yè)遮京、滬、穗這三地就多于千家；外資企業(yè)，境外的會展公司與國內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴，積極開展海外和國內(nèi)招展，據(jù)無法完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40%存境外公司參與。（5）會展群集效應(yīng)著重。主要原產(chǎn)在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)興盛地區(qū)。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)說明：全國舉辦會展最少的省市首推北京，上海緊隨其后，廣東最為活躍。從會展總收入看一看，廣東、北京和上海占據(jù)了寡頭寡頭壟斷地位，占到至全國會展總收入的將近90%。同時，逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團(tuán)公司。國際會展業(yè)前景：隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會展業(yè)已發(fā)展變成新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，變成去來衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)水平的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一。2004年全世界大型會展總數(shù)多于15萬個，其中國際會議約7萬多個，國際展覽多于8萬個，全球會展業(yè)輕而易舉經(jīng)濟(jì)收益高達(dá)2800億美元，為世界經(jīng)濟(jì)平添的快速增長總額多于25000億美元。彌漫著會展經(jīng)濟(jì)的全球膨脹，許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，國際會展業(yè)正在出現(xiàn)戰(zhàn)略重點搬遷之勢。在中國重新加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的社會各界以及中國變成世界代萊制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，并使源于國外的專業(yè)展市場需求空間非常大。近年來，國際會展項目更加側(cè)重于展覽會與會的融合，會展內(nèi)容趨向?qū)I(yè)化、品牌化。越來越多的展覽公司和會議公司涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢。信息技術(shù)已經(jīng)已經(jīng)開始應(yīng)用領(lǐng)域在會展方面，與實物展覽融合也就是現(xiàn)在國際會展發(fā)展的新趨勢。國內(nèi)會展業(yè)前景：從二十世紀(jì)八十年代以來，我國會展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從小到大，以年均近20%的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場館建設(shè)日臻完善，已變成國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點。全國以北京、上海、廣州為一級會展中心城市，初步形成三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，即為為涵蓋北京、天津、煙臺、廊坊等地的環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)提著，以上海為龍頭、沿江沿海為兩翼的長江三角洲會展經(jīng)濟(jì)提著，以廣交會和高交會為龍頭的珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)提著。隨著會展業(yè)市場化程度的提高，會展城市內(nèi)部場館之間、會展城市之間的競爭日益明顯。法制建設(shè)、品牌意識、現(xiàn)代化場館建設(shè)、人才培養(yǎng)變成廣為共識。3.5.2發(fā)展和行情評析2021-2025年，對于全球會展業(yè)來說既就是挑戰(zhàn)，也就是機(jī)遇。從挑戰(zhàn)方面來看，會展業(yè)如果長期處在疫情持續(xù)反反復(fù)復(fù)的環(huán)境下，那么傳統(tǒng)線下會展一定將遭遇著持續(xù)延展和終止辦展的情況，這對會展行業(yè)來說勢必會平添猛烈的火山爆發(fā)。從機(jī)遇來看，會展人面對著這樣的困難不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，把線上和線下展覽會融合，不斷的總結(jié)出代萊會展模式，并使會展業(yè)朝著明朗多元化的方向發(fā)展。在疫情常態(tài)化的大背景下，對2022-2025年中國會展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，并對影響因素進(jìn)行分析，并預(yù)測2025年中國展覽會經(jīng)濟(jì)輕而易舉產(chǎn)值將突破10，685億元。圖中國展覽會經(jīng)濟(jì)輕而易舉產(chǎn)值預(yù)測資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行影響中國會展業(yè)的不利因素：（1）國家政策及戰(zhàn)略大力支持，2017年商務(wù)部發(fā)布的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出：健全展覽業(yè)管理體制，加強展覽業(yè)法律體系建設(shè)，大力大力推進(jìn)簡政放權(quán)，充分發(fā)揮促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度促進(jìn)作用，強化部門間協(xié)作關(guān)系。健全展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、誠信體系、統(tǒng)計數(shù)據(jù)監(jiān)測體系和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加強人才體系建設(shè)。培育品牌展覽會和龍頭展覽企業(yè)。隨著我國國際影響力不斷擴(kuò)大，以及主場外交活動相繼舉辦，會展已由以往單一的經(jīng)貿(mào)平臺轉(zhuǎn)型為兼具國家戰(zhàn)略落地的平臺。這種戰(zhàn)略性承包功能褫奪將會展業(yè)更全面的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。隨著“一帶一路”以及“京津冀一體化”、“十三五”規(guī)劃、供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興戰(zhàn)略的深入開展和全面落實，會展產(chǎn)業(yè)越來越在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提高社會運轉(zhuǎn)效率方面充分發(fā)揮著積極主動的促進(jìn)作用。國家政府大力支持力度的持續(xù)強化，將為會展行業(yè)營造更好的發(fā)展環(huán)境。（2）多元融合發(fā)展，智能技術(shù)創(chuàng)新升級。我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要就是在改革開放以后，40余年回去，會展經(jīng)濟(jì)贏得了有效率的發(fā)展，從高速快速增長步入高質(zhì)量發(fā)展軌道，目前正處于轉(zhuǎn)型升級的階段。“綠色、低碳、可持續(xù)”發(fā)展理念變成行業(yè)共識和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。會展市場主體正在呈現(xiàn)多元化、精細(xì)化態(tài)勢。展覽行業(yè)資源整合大力大力推進(jìn)，在展覽內(nèi)容上，緊緊圍繞技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，一些大型展覽逐漸向新能源汽車、智能生產(chǎn)、環(huán)保等領(lǐng)域延伸。在展覽硬件上，新一代展館建設(shè)升級，展覽業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)融合大力大力推進(jìn)。在展覽服務(wù)上，展覽服務(wù)商從單一業(yè)務(wù)模式向提供更多更多整體解決方案的綜合品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型。下一步將穩(wěn)步秉承質(zhì)量第一、效能優(yōu)先的發(fā)展方向，不懈努力構(gòu)筑新型管理服務(wù)體系，幫助展覽市場主體搞出大搞出強，推動我國展覽業(yè)同時同時實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；并且積極主動利用科技創(chuàng)新進(jìn)一步驅(qū)動展覽業(yè)升級，推動業(yè)態(tài)模式和管理服務(wù)智能化技術(shù)創(chuàng)新升級。（3）跨界融合轉(zhuǎn)化成嶄新動能，從近年來展覽業(yè)的發(fā)展課堂教學(xué)看一看，跨界融合主要牽涉到至四個方面：會展設(shè)施的跨界融合，越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進(jìn)一步發(fā)展至融展覽場館、酒店、寫字樓、購物中心、博物館、藝術(shù)館為一體的多種設(shè)施融合運營新模式；展覽產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化并使展覽策劃、非政府、構(gòu)筑、咨詢等業(yè)務(wù)漸漸融合在一起，從而產(chǎn)生了一批具有影響力的會展集團(tuán)；技術(shù)生態(tài)圈的跨界融合，主要就是指互聯(lián)網(wǎng)和場館的融合、互聯(lián)網(wǎng)和主場構(gòu)筑的融合及互聯(lián)網(wǎng)和組參展商的融合，這些融合一方面提升了工作效率，另一方面催生了很多代萊商業(yè)模式；互補性業(yè)務(wù)的跨界融合，展覽業(yè)與信息服務(wù)業(yè)具有非常緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，很多知名展覽會都充分利用于全球著名的數(shù)據(jù)信息企業(yè)。對數(shù)據(jù)公司來說，展覽會即為為就是一種數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也就是關(guān)鍵的數(shù)據(jù)收集平臺；對展覽業(yè)來說，存了實力雄厚的數(shù)據(jù)大力支持，展覽會才可以存更寬闊的發(fā)展空間。展覽會與數(shù)據(jù)信息的這種緊密聯(lián)系，為數(shù)據(jù)公司與會展企業(yè)的跨界融合提供更多更多了可能將將。（4）科技平添的機(jī)遇不容忽視目前各類企業(yè)都在積極探索更可持續(xù)、數(shù)字化的運營模式。疫情期間，釘釘、企業(yè)微信、飛書、騰訊會議、Zoom等網(wǎng)絡(luò)協(xié)作工具發(fā)展快速，并且不斷運算升級，功能更彪悍，大力支持視頻會議、視頻直播的平臺層出不窮，云開發(fā)技術(shù)也變得越來越方便快捷?？萍嫉倪M(jìn)步都為會展業(yè)平添數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。影響中國會展業(yè)的不利因素：（1）資金及資源整合壁壘較低，一方面，會展市場需求具有訂單量大、市場需求時間較為集中、客戶原產(chǎn)廣為、品質(zhì)建議高等特征，同時，會展行業(yè)資金回籠周期廣為較長，前期仍須公司歸還一定量的資金就可以順利運作，這并使資金實力極差的企業(yè)在項目承包規(guī)模、項目承包數(shù)量及與供應(yīng)商的議價能力等各個方面遭遇一定的資金壁壘。另一方面，會展運營解決方案就是為客戶應(yīng)邀出席展覽提供更多更多適度的服務(wù)，整個方案的設(shè)計都緊緊圍繞客戶應(yīng)邀出席展覽會的市場需求。因此在策劃展覽會之初，仍須充份了解展覽企業(yè)的品牌信息、產(chǎn)品類型、消費者拒絕接受信息的習(xí)慣和展覽企業(yè)的展覽路線等方面的市場需求，同時在會展運營中仍須統(tǒng)籌規(guī)劃管理公關(guān)、新媒體和廣告等各類資源，最輕程度的推廣企業(yè)的品牌形象，而展覽方案的設(shè)計和資源整合能力仍須長時間的積累，因此資源整合能力為該行業(yè)市場準(zhǔn)入的一個較低門檻。（2）展覽業(yè)國際化發(fā)展水平短缺，中國展覽業(yè)必須搞出大搞出強，國際化就是一個必經(jīng)的途徑。國際化就是雙向的，既必須熱烈歡迎國際展覽企業(yè)赴美國辦展，也必須鼓勵中國展覽企業(yè)對外投資，前往國外辦展；既必須鼓勵中國企業(yè)前往國外的展覽會展覽，也必須取悅國外的企業(yè)回去中國的展覽會展覽。但是，從目前中國展覽業(yè)國際化發(fā)展進(jìn)程看一看，明顯存著“不對等的國際化”狀態(tài)。通俗地說，就是國際展覽企業(yè)在中國的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不好于中國會展企業(yè)赴美國舉辦展覽的業(yè)務(wù)，中國企業(yè)前往國外應(yīng)邀出席展覽會的情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不好于外國企業(yè)赴美國應(yīng)邀出席展覽會的情況。（3）行業(yè)發(fā)展遭遇的其他挑戰(zhàn)，從市場主體看一看，越來越多的新經(jīng)濟(jì)平臺類實體，比如大型電商、新媒體、具備大數(shù)據(jù)運用能力的專業(yè)貿(mào)易公司等，攜其豐沛的資源優(yōu)勢，以降維壓制態(tài)勢重新加入會展產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)會展企業(yè)平添挑戰(zhàn)。從會展人才看一看，長期以來，從會展公司至從業(yè)人員，熟悉會展運營但疏于產(chǎn)業(yè)深耕現(xiàn)象廣為存于業(yè)界，缺少同時具備會展專業(yè)、產(chǎn)業(yè)深入細(xì)致、新技術(shù)應(yīng)用于一體的復(fù)合型人才變成業(yè)界之痛。正視大變革時代的到來，傳統(tǒng)會展企業(yè)迷茫低迷。從市場需求看一看，毋庸置疑，傳統(tǒng)會展運營模式，越來越多地受到不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，會展舊有三件套：場館-二十多次伊奧爾迪縣-展覽邀觀，每一件都存基于新技術(shù)的某些替代，網(wǎng)上展覽會、視頻會議就是典型代表，并且可以預(yù)期，隨著技術(shù)進(jìn)步和運營模式不斷完善，其替代傳統(tǒng)會展的沖動與能力只可以日益強化。（4）行業(yè)發(fā)展受疫情影響非常大，新冠肺炎疫情對中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人民生活和工作均產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。與旅游業(yè)一樣，以人員流動與調(diào)集為主要特征的會展業(yè)首當(dāng)其沖地變成新冠肺炎疫情影響的重災(zāi)區(qū)，變成斜間冠肺炎疫情影響非常大的行業(yè)之一。而且會展活動籌劃期長，產(chǎn)業(yè)鏈條繁瑣，參與人員的國別地區(qū)范圍廣，牽涉到有關(guān)行業(yè)眾多，不可能將將像旅游、餐飲等行業(yè)一旦政策收緊即可恢復(fù)正常運營。3.6中國企業(yè)關(guān)鍵參與者由國家商務(wù)部和上海市政府合作資源共享的會展研究專門機(jī)構(gòu)上海會展研究院（簡寫SMI）在滬發(fā)布了《中外會展業(yè)動態(tài)評估研報》領(lǐng)先的展覽會國家依次存德國、中國、意大利、美國、西班牙、法國和俄羅斯等。表全球展覽會排行榜表中國展覽會排行榜資料來源：千際投行資產(chǎn)信息網(wǎng)買購網(wǎng)表AMR2020“全球前20展覽會主辦機(jī)構(gòu)名列”（AMRTOP20）總收入資料來源：千際投行資產(chǎn)信息網(wǎng)ARM全球主要展館存：1、米蘭國際展覽中心；2、成都國際會展中心；3、國家會展中心；4、杜塞爾多夫展覽中心；5、法蘭克福展覽中心；6、漢諾威展覽中心；7、香港會議展覽中心；8、臺北世界貿(mào)易中心；9、慕尼黑博覽中心；10、芝加哥邁考密展覽中心和深圳國際會展中心等。全球主要展覽公司存1、MesseFrankfurt法蘭克福展覽公司；2、HannoverMesse漢諾威展覽公司；3、DEMAGE歐馬騰展覽公司；4、MesseDsseldorf杜塞爾多夫展覽公司；5、NrnbergMesse紐倫堡會展有限公司6、Koelnmesse科隆展覽公司。中國有中貿(mào)展；東浩蘭生會展；杭州會展集團(tuán)；上海博華國際展覽會；上海國展等。中國主要的展覽公司有：振威會展(834316)、米奧會展(300795)、佰銳博雅(872937)、中青博聯(lián)(837784)、易尚展示(002751)、名洋數(shù)字(831946)、卡司通(832971)、昆侖股份(836036)。表2020年中國會展行業(yè)上市公司匯總資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng)千際投行各公司公告前瞻產(chǎn)業(yè)研究院（1）漢商集團(tuán)[600774.SH]：公司是一家集零售業(yè)、會展業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、婚慶旅游業(yè)于一體的商業(yè)上市公司。公司及子公司所從事的主要業(yè)務(wù)是零售、會展、商業(yè)地產(chǎn)，零售主營業(yè)態(tài)有百貨商場、購物中心和專業(yè)店，經(jīng)營模式是聯(lián)營+租賃+品牌代理。（2）蘭生股份[600826.SH]：東浩蘭生會展集團(tuán)股份有限公司是中國企業(yè)500強東浩蘭生(集團(tuán))有限公司旗下的一家產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資本運作相結(jié)合的綜合型國有上市公司。公司于1993年8月由原上海市文教體育用品進(jìn)出口公司更名改制，1994年2月4日，蘭生股份股票在上海證券交易所掛牌上市，蘭生股份成為全國外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)第一家股票上市公司。（3）中青博聯(lián)[837784.NQ]：公司成立于2007年。公司的經(jīng)營范圍為：市場營銷顧問；會議服務(wù)；主辦展覽展現(xiàn)出活動；非政府文化藝術(shù)交流活動(不不不含演出)；市場調(diào)查；企業(yè)形象策劃；公關(guān)策劃；譯者服務(wù)；攝影服務(wù)；圖文設(shè)計、制作；廣告設(shè)計、制作；信息咨詢(不不不含中介服務(wù))；投資顧問；項目投資；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)；企業(yè)管理培訓(xùn)；計算機(jī)技術(shù)培訓(xùn)；入境旅游業(yè)務(wù)；國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)；出境旅游業(yè)務(wù)。3.7全球關(guān)鍵競爭者世界十大展覽公司分別就是英富曼展覽集團(tuán)、勵展博覽集團(tuán)、中國對外貿(mào)易中心、法蘭克福展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑展覽公司、翡翠展覽會公司、高美艾博展覽公司、德國漢諾威展覽公司、科隆國際展覽有限公司。（1）英國勵展博覽集團(tuán)：為全球最輕的展覽及會議活動主辦機(jī)構(gòu)，已底蘊逾百年的全球品質(zhì)展覽會的研發(fā)、策劃、推廣及銷售豐厚經(jīng)驗，并贏得品質(zhì)、知名、權(quán)威展覽會主辦者的美譽。勵展博覽集團(tuán)總部座落在英國，就是勵德愛思唯爾集團(tuán)的成員之一，在全球設(shè)有34個代表機(jī)構(gòu)，每年在42個國家主辦500個展覽及會議活動。（2）法蘭克福展覽會有限公司則就是世界上名列前茅的專門從事全球性貿(mào)易展覽業(yè)務(wù)的公司，公司每年都在世界二十八個城市舉辦一百多個貿(mào)易展覽。若以展館面積計法蘭克福展覽會有限公司在全球展覽業(yè)排位第三。法蘭克福展覽會有限公司在法蘭克福市具備10個展廳和會議中心，展地面積約為32．1萬平方米，僅次于漢諾威公司和米蘭公司，名列世界第三位。其主要業(yè)務(wù)就是在國內(nèi)外舉辦各種展覽。（3）漢諾威展覽公司在德國漢諾威具備世界最輕的展覽場地，漢諾威每年舉辦幾十個國際展覽大會，存100萬平方米的面積，加之漢諾威舉辦的世博會的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬平方米。漢諾威擅長舉辦工業(yè)專業(yè)展覽會，在全球前5大展覽會中存3個在漢諾威舉行，漢諾威在很多基礎(chǔ)工業(yè)領(lǐng)域里的展覽場地在全球就是最輕的。第四章未來展望未來隨著全球疫情逐步贏得掌控，經(jīng)濟(jì)衰退可以期，會展行業(yè)將可以迎代萊復(fù)蘇和快速增長周期。未來，會展行業(yè)遭遇的關(guān)鍵任務(wù)之一就是在數(shù)字化背景下轉(zhuǎn)型和升級。這一面向未來發(fā)展的課題，仍須更為深入細(xì)致地了解會展業(yè)就是怎樣的產(chǎn)業(yè)、未來將就是怎樣的邁入，以及從哪些方面能夠?qū)ふ抑涟l(fā)展的機(jī)遇。第一，著重政府在會展市場中的促進(jìn)作用。2015年，國發(fā)〔2015〕15號文首次明確提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。2020年，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新展覽會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展嶄新動能有關(guān)工作的通告》。《通告》明確提出，拓展對外貿(mào)易線上渠道，大力大力推進(jìn)“線上一國一展”，推動技術(shù)創(chuàng)新，積極探索有機(jī)融合辦展模式。會展就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，作為國際間促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流不可或缺的關(guān)鍵平臺，會展為其他產(chǎn)業(yè)提供更多更多了資源交會、貿(mào)易牽線、產(chǎn)業(yè)升級等服務(wù)。第二，會展集團(tuán)形成新格局。目前，各省市等會展資源比較豐富的地方政府正在積極主動推動會展集團(tuán)建設(shè)，對標(biāo)的存