新浪微博調(diào)查報(bào)告

關(guān)于新浪微博對(duì)大學(xué)生視角影響調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景微博，是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，隨著2009年新浪微博的上線，微博以迅猛之勢(shì)進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。不超過(guò)140字，隨時(shí)隨地“曬生活”，動(dòng)輒引發(fā)數(shù)萬(wàn)人“圍觀”，隨著微博被越來(lái)越多的人使用，微表達(dá)、微傳播的影響力與日俱增。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2010年6月，我國(guó)微博群體占網(wǎng)民總數(shù)的57.2%，其中大學(xué)生所占的比例為72.3%?，F(xiàn)如今，已經(jīng)有1.4億的用戶注冊(cè)了新浪微博。新浪微博成為使用最廣泛的微博。新浪微博的流行，對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活方式影響越來(lái)越大，已漸漸成為其交流與獲取信息資源的主流渠道。作為新興媒體的主要用戶群，大學(xué)生利用新浪微博平臺(tái)探討時(shí)事、發(fā)表觀點(diǎn)、廣結(jié)良友，微博逐漸演變成大學(xué)生一種新的生活方式。新浪微博成為了大學(xué)生關(guān)注周邊的一個(gè)有效的窗口，對(duì)大學(xué)生的視角也產(chǎn)生了一定的影響。一、調(diào)查目的及意義（1）視角包括視角的寬度和視角的深度兩個(gè)方面，即關(guān)注范圍和對(duì)事物態(tài)度兩個(gè)方面。我們希望通過(guò)對(duì)大學(xué)生在新浪微博關(guān)注的人和話題，在新浪微博的主要活動(dòng)，以及對(duì)各種新聞消息的態(tài)度的調(diào)查，了解新浪微博對(duì)大學(xué)生視角的影響。（2）通過(guò)對(duì)該課題的調(diào)查，了解大學(xué)生在新浪微博上關(guān)注的人和事，作為新浪微博改進(jìn)的一個(gè)方向，針對(duì)大學(xué)生關(guān)注的點(diǎn)，策劃一些大學(xué)生感興趣的版塊，增強(qiáng)新浪微博對(duì)大學(xué)生的吸引力。（3）通過(guò)對(duì)新浪微薄的改進(jìn)，一方面吸引更多的大學(xué)生用戶，另一方面提高大學(xué)生用戶對(duì)新浪微博的忠誠(chéng)度。二、調(diào)查對(duì)象的描述本次抽樣以全體大學(xué)生為總體，，以浙江傳媒學(xué)院的學(xué)生作為一個(gè)樣本的抽取地點(diǎn)，考慮到學(xué)生人數(shù)太多，我們小組決定將調(diào)查人數(shù)定為100人作為我們的樣本量。我們采用了偶遇抽樣的方法，在學(xué)校圖書(shū)館，自修室等地隨機(jī)抽取了100個(gè)學(xué)生填寫(xiě)問(wèn)卷。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷100份，回收100份，無(wú)無(wú)效問(wèn)卷。本次樣本的基本情況如表1所示。表1樣本的基本情況調(diào)查樣本的基本特征人數(shù)百分比性別男3333女6767三、調(diào)查方法本次調(diào)查主要采取問(wèn)卷法和文獻(xiàn)法收集資料。1、問(wèn)卷法問(wèn)卷由13個(gè)問(wèn)題構(gòu)成，11個(gè)問(wèn)題是客觀題，還有1個(gè)問(wèn)題是主觀題。主要詢(xún)問(wèn)了大學(xué)生對(duì)新浪微博的看法，大學(xué)生登錄新浪微博關(guān)注的人和話題，大學(xué)生是如何使用新浪微博以及新浪微博對(duì)其造成的影響幾個(gè)方面的問(wèn)題。（問(wèn)卷的具體內(nèi)容見(jiàn)附件）2、文獻(xiàn)法通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)收集資料，主要是關(guān)于新浪微博使用情況的分析，作為調(diào)查的背景資料。四、調(diào)查結(jié)果1、資料整理與分析全部問(wèn)卷都通過(guò)小組成員對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行編碼，利用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)其進(jìn)行分析，分析類(lèi)型主要為單變量的描述統(tǒng)計(jì)。2、分析結(jié)果展示(1)新浪微博使用現(xiàn)狀分析調(diào)查顯示，正在使用新浪微博的占87%；以前使用過(guò)，但現(xiàn)在不用了的占5%；而從沒(méi)有使用過(guò)新浪微博的占8%，此后的問(wèn)卷問(wèn)題針對(duì)正在使用和以前用過(guò)的92%的被調(diào)查者進(jìn)行。被調(diào)查者中大部分人都曾經(jīng)使用或正在使用新浪微博?？芍吕宋⒉┑氖褂谜咴诖髮W(xué)生中還是很多的。如表2所示。表2頻率百分比正在使用8787.0使用過(guò)，但現(xiàn)在不用了55.0沒(méi)有使用過(guò)88.0Total100100.0關(guān)于新浪微博的用途，選擇交流分享平臺(tái)29%，表達(dá)發(fā)布平臺(tái)4%，休閑娛樂(lè)平臺(tái)24%，信息獲取平臺(tái)35%?？芍蟛糠直徽{(diào)查者的使用者是將新浪微博作為一個(gè)知識(shí)來(lái)源和生活調(diào)劑的作用，同時(shí)加強(qiáng)和他人的聯(lián)系交流，只有一小部分人在微博上原創(chuàng)表達(dá)自己的想法。更注重聽(tīng)和玩，而不是說(shuō)。如表3所示。表3頻率百分比未選中88.0交流分享平臺(tái)2929.0表達(dá)發(fā)布平臺(tái)44.0休閑娛樂(lè)平臺(tái)2424.0信息獲取平臺(tái)3535.0Total100100.0大學(xué)生每天使用新浪微博的時(shí)間可知，大部分人不會(huì)花費(fèi)太多的時(shí)間在新浪微博上，而是適時(shí)的，有需要性的去上新浪微博。當(dāng)然，也不乏新浪微博的鐵桿粉絲，花費(fèi)超過(guò)3個(gè)小時(shí)。如表4所示。表4頻率百分比未選中88.01小時(shí)以?xún)?nèi)（含1小時(shí)）4848.01-2小時(shí)（含2小時(shí)）2222.02-3小時(shí)（含3小時(shí)）44.03小時(shí)以上1818.0Total100100.0(2)有關(guān)視角寬度方面的分析就關(guān)注的人而言，有47%的人關(guān)注了親人朋友，73%的關(guān)注了社會(huì)名人（包括明星），42%關(guān)注各類(lèi)組織（如政府，學(xué)校，媒體等），有57%關(guān)注了娛樂(lè)休閑等信息的提供者，24%關(guān)注了生活健康等信息的提供者，有10%關(guān)注了其他。相比較來(lái)說(shuō)，明星和社會(huì)名人無(wú)疑擁有巨大吸引了，新浪微博可以幫你更近距離貼近你想接觸的名人，提供給大家一個(gè)很好的平臺(tái)。而與親朋好友相互聯(lián)系和關(guān)注與己相關(guān)的組織也是很多人的選擇。而其他類(lèi)目，像健康信息等，相對(duì)關(guān)注率低。可見(jiàn)上新浪微博的大學(xué)生更愿意在微博上親近名人，獲取生活信息和與他人聯(lián)絡(luò)。如表5所示。表5頻率百分比親人朋友4747.0社會(huì)名人7373.0各類(lèi)組織4242.0娛樂(lè)信息提供者5757.0生活健康信息提供者2424.0其他1010.0就關(guān)注的話題而言，有42%的人選擇時(shí)政，6%選擇財(cái)經(jīng)，有50%選擇社會(huì)民生，69%選擇娛樂(lè)八卦，9%選擇體育，54%選擇奇聞異事，25%選擇其他?？梢?jiàn)時(shí)政，社會(huì)民生，娛樂(lè)八卦和奇聞異事都是大學(xué)生在微博上的高關(guān)注點(diǎn)，而顯然大部分人對(duì)于財(cái)經(jīng)和體育都不感興趣。如表6所示。表6頻率百分比時(shí)政4242.0財(cái)經(jīng)66.0社會(huì)民生5050.0娛樂(lè)八卦6969.0體育99.0奇聞異事5454.0其他2525.0大部分大學(xué)生在新浪微博上是為了展示自己，給自己一個(gè)空間的。過(guò)半數(shù)喜歡和他人交流和分享信息。四分之一的大學(xué)生會(huì)參與到熱點(diǎn)事件中去，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。具體數(shù)據(jù)如表7所示。表7頻率百分比抒發(fā)心情7171.0分享圖品，音樂(lè)5252.0轉(zhuǎn)發(fā)新聞5454.0評(píng)論熱門(mén)話題5454.0與他人溝通5959.0其他22.0(2)有關(guān)態(tài)度方面的分析看到熱門(mén)話題時(shí)，有38%的人只是瀏覽，不發(fā)表意見(jiàn)，有18%的人轉(zhuǎn)發(fā)但不評(píng)論，有30%轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論，6%選擇發(fā)表評(píng)論但不轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于相同的情況，只看和做全套的人差不多，占三分之一多，只轉(zhuǎn)發(fā)也占了約2成，說(shuō)明對(duì)于新浪微博上的熱門(mén)消息，大家的反應(yīng)相去甚遠(yuǎn)。如表8所示。表8頻率百分比未選中88.0只是瀏覽，不發(fā)表意見(jiàn)3838.0轉(zhuǎn)發(fā)但不評(píng)論1818.0轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論3030.0評(píng)論但不轉(zhuǎn)發(fā)66.0Total100100.0關(guān)于大學(xué)生對(duì)新浪微博消息的可信度的調(diào)查顯示，認(rèn)為一般的占70%，認(rèn)為可信的占22%。說(shuō)明對(duì)于微博上流傳的消息，大學(xué)生還是比較明智的，不會(huì)完全否定也不會(huì)盲目相信，而是有一定的判斷力。如表9所示。表9頻率百分比未選中88.0一般7070.0可信2222.0Total100100.0就影響社會(huì)認(rèn)知方面，2%選擇有很大影響69%選擇有一定影響，21%認(rèn)為沒(méi)有影響。說(shuō)明微博上的信息多多少少影響了大部分人群對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。起著潛移默化的作用。如表10所示。表10FrequencyPercent未選中88.0有很大影響，甚至是負(fù)面22.0有一定影響6969.0沒(méi)有影響2121.0Total100100.0相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新浪微博的優(yōu)勢(shì)方面，有34%的熱認(rèn)為具有相對(duì)寬松自由的言論環(huán)境，50%的人認(rèn)為可以零距離溝通，擴(kuò)大關(guān)注的范圍，只有2%的人認(rèn)為更能激發(fā)人的創(chuàng)造力，言辭更吸引人，而6%的人認(rèn)為更能反映出大家真正關(guān)心的話題?？梢?jiàn)大家上微薄最主要的原因是可以再微博上零距離接觸，這是他們覺(jué)得使用微博的最大優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，微博上的溝通和交流也相對(duì)寬松。只有很少的人認(rèn)為微博具有其他大的優(yōu)點(diǎn)。如表11所示。表11頻率百分比未選中88.0具有相對(duì)寬松自由的言論環(huán)境3434.0零距離溝通，擴(kuò)大關(guān)注范圍5050.0更能激發(fā)人的創(chuàng)造力22.0更能反映出大家真正關(guān)心的話題66.0Total100100.0就新浪微博帶來(lái)的變化，44%的人認(rèn)為它已經(jīng)融入我的生活，每天必看，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，27%的人認(rèn)為可以隨時(shí)表達(dá)自己的情緒，有23%的人認(rèn)為可以讓我交到很多網(wǎng)絡(luò)上的朋友，擴(kuò)大交友范圍，27%的人認(rèn)為拉近了我與名人偶像的距離，47%的人認(rèn)為及時(shí)了解時(shí)事話題，11%的人認(rèn)為沒(méi)有變化，6%選擇其他。說(shuō)明新浪微博對(duì)大學(xué)生的影響還是很廣泛且多方面的，尤其是在增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和了解時(shí)事話題的方面。也有四分之一的人認(rèn)為微博讓他們更易表達(dá)自己，交到朋友和接近名人。只有十分之一的人認(rèn)為毫無(wú)影響，弱化微博對(duì)自己的作用。如表12所示。表12頻率百分比融入我的生活，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)4444.0可隨時(shí)表達(dá)情緒2727.0擴(kuò)大交友范圍2323.0拉近與名人的距離2727.0及時(shí)了解時(shí)事4747.0沒(méi)有變化1111.0其他66.03.結(jié)論

通過(guò)這次的調(diào)查以及數(shù)據(jù)分析顯示，我們小組主要得出以下幾點(diǎn)有價(jià)值的結(jié)論：

（1）新浪微博在大學(xué)生中的使用已經(jīng)很普及了，大部分學(xué)生都把新浪微博作為他們獲取信息和交流的重要平臺(tái)。

（2）對(duì)于大學(xué)生視角寬度的影響，新浪微博讓大學(xué)生可以自主的選擇自己關(guān)注的人和事，他們可以關(guān)注各行各業(yè)的人，關(guān)注各類(lèi)事件，這大大擴(kuò)展了他們關(guān)注的范圍。

（3）很大比例的大學(xué)生除了關(guān)注娛樂(lè)八卦，也重點(diǎn)關(guān)注時(shí)政和社會(huì)民生，會(huì)通過(guò)新浪微博來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)新聞和評(píng)論熱門(mén)話題，這讓大學(xué)生更加了解社會(huì)。

（4）雖然大學(xué)生認(rèn)為新浪微博的消息的可信度不高，但它對(duì)大學(xué)生的社會(huì)認(rèn)知產(chǎn)生了一定影響。

（5）對(duì)于大學(xué)生來(lái)講，新浪微博對(duì)于他們的吸引力主要在于有相對(duì)寬松自由的言論環(huán)境和零距離溝通的平臺(tái)。（6）一部分學(xué)生反映，新浪微博關(guān)于隱私（身份驗(yàn)證，消息管理等）有待改善。

五．建議

1、大學(xué)生在新浪微博上關(guān)注的人主要是名人，他們希望與名人偶像有更多近距離的接觸，新浪微博可以通過(guò)策劃一些有關(guān)名人的活動(dòng)，增強(qiáng)他們與粉絲的互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步提高新浪微博的吸引力，